1.市場分析

調味(wei)品(pin)(pin)的(de)市場通常集中在(zai)兩大消(xiao)(xiao)費群(qun)體(ti)身上，一(yi)是(shi)(shi)家(jia)(jia)庭(ting)(ting)，二是(shi)(shi)飯(fan)(fan)店(dian)餐廳。在(zai)調味(wei)產(chan)品(pin)(pin)的(de)家(jia)(jia)庭(ting)(ting)消(xiao)(xiao)費群(qun)體(ti)中，一(yi)般(ban)是(shi)(shi)由家(jia)(jia)庭(ting)(ting)主婦，女性(xing)來(lai)做決定，而餐廳飯(fan)(fan)店(dian)的(de)消(xiao)(xiao)費決定者一(yi)般(ban)是(shi)(shi)主廚。家(jia)(jia)庭(ting)(ting)主婦比較容易受到電視廣告以及商場促銷信息的(de)影響，來(lai)選(xuan)購商品(pin)(pin)。餐廳飯(fan)(fan)店(dian)更加注(zhu)重(zhong)調味(wei)品(pin)(pin)的(de)色、香、味(wei)等使用性(xing)質(zhi)，調味(wei)產(chan)品(pin)(pin)的(de)消(xiao)(xiao)耗量(liang)遠遠大于(yu)家(jia)(jia)庭(ting)(ting)用量(liang)。因此企(qi)業單位在(zai)進(jin)行調味(wei)產(chan)品(pin)(pin)的(de)廣告設計時，應(ying)當(dang)注(zhu)重(zhong)把握家(jia)(jia)庭(ting)(ting)消(xiao)(xiao)費群(qun)體(ti)。

2.廣告設計的(de)意義

當今時(shi)代是(shi)(shi)信息的(de)(de)(de)(de)時(shi)代，廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)設計(ji)水平的(de)(de)(de)(de)高(gao)低(di)直接(jie)影響了產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)形(xing)象(xiang)。廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)設計(ji)不(bu)僅是(shi)(shi)一項產(chan)品(pin)宣傳推廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)的(de)(de)(de)(de)藝術(shu)，還是(shi)(shi)產(chan)品(pin)營(ying)銷(xiao)體系中(zhong)的(de)(de)(de)(de)重要(yao)環節(jie)。在(zai)進行(xing)(xing)設計(ji)時(shi)，優美形(xing)象(xiang)的(de)(de)(de)(de)圖案商標(biao)設計(ji)能(neng)夠(gou)(gou)給予顧客(ke)用(yong)(yong)戶(hu)美的(de)(de)(de)(de)視覺(jue)感受(shou)，讓人能(neng)夠(gou)(gou)賞(shang)心悅目。現(xian)在(zai)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)在(zai)市場(chang)經濟的(de)(de)(de)(de)發展體系中(zhong)起到了很大的(de)(de)(de)(de)作(zuo)用(yong)(yong)，現(xian)代企業也越(yue)來(lai)越(yue)注重廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)在(zai)進行(xing)(xing)市場(chang)營(ying)銷(xiao)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)效應和推廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)能(neng)力(li)。但是(shi)(shi)在(zai)進行(xing)(xing)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)設計(ji)時(shi)，應當注重廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)內容(rong)的(de)(de)(de)(de)直接(jie)性，不(bu)能(neng)出(chu)現(xian)人們(men)看完了廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)還不(bu)能(neng)夠(gou)(gou)明(ming)白(bai)你到底是(shi)(shi)推廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)什么產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)現(xian)象(xiang)，廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)設計(ji)理念要(yao)清(qing)晰，只有采(cai)用(yong)(yong)形(xing)象(xiang)生(sheng)動的(de)(de)(de)(de)表達(da)方式，通過文字或圖像將廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)同產(chan)品(pin)有機的(de)(de)(de)(de)結合起來(lai)，才(cai)能(neng)讓生(sheng)產(chan)調味品(pin)的(de)(de)(de)(de)企業能(neng)夠(gou)(gou)在(zai)激(ji)烈的(de)(de)(de)(de)市場(chang)競(jing)爭中(zhong)拓(tuo)印而出(chu)。因此如(ru)何(he)做好(hao)調味品(pin)的(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)設計(ji)，對(dui)于產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費市場(chang)有著不(bu)可忽視的(de)(de)(de)(de)重要(yao)意義。

3.調味產品行(xing)業存(cun)在的(de)問題

調(diao)(diao)味產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)不同(tong)于(yu)其他(ta)的(de)(de)(de)一(yi)(yi)般產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)，市(shi)場(chang)(chang)上(shang)很大(da)一(yi)(yi)部分調(diao)(diao)味產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)都(dou)是歷(li)史(shi)悠久的(de)(de)(de)大(da)眾名牌(pai)。在過去調(diao)(diao)味產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)往(wang)往(wang)都(dou)是通(tong)過傳統而(er)落后的(de)(de)(de)手工(gong)生(sheng)產(chan)(chan)(chan)方(fang)式進行加工(gong)處理的(de)(de)(de)，產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)結構(gou)比較單一(yi)(yi)而(er)且價(jia)格定位較低(di)，生(sheng)產(chan)(chan)(chan)調(diao)(diao)味品(pin)(pin)的(de)(de)(de)企(qi)(qi)(qi)業往(wang)往(wang)對于(yu)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)廣告(gao)設(she)計不夠重(zhong)視(shi)。隨著改革開放的(de)(de)(de)進一(yi)(yi)步(bu)(bu)落實(shi)和(he)(he)市(shi)場(chang)(chang)經(jing)(jing)濟的(de)(de)(de)進一(yi)(yi)步(bu)(bu)發(fa)展，調(diao)(diao)味品(pin)(pin)生(sheng)產(chan)(chan)(chan)企(qi)(qi)(qi)業逐(zhu)漸(jian)從過去的(de)(de)(de)計劃經(jing)(jing)濟體(ti)制中脫離開來，逐(zhu)漸(jian)適應現代(dai)化的(de)(de)(de)市(shi)場(chang)(chang)經(jing)(jing)濟體(ti)制，經(jing)(jing)濟的(de)(de)(de)發(fa)展給予企(qi)(qi)(qi)業帶來了大(da)量(liang)機會的(de)(de)(de)同(tong)時也(ye)帶來了巨大(da)的(de)(de)(de)挑戰，調(diao)(diao)味產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)業結構(gou)、品(pin)(pin)種結構(gou)和(he)(he)廣告(gao)設(she)計已經(jing)(jing)遠遠跟不上(shang)了市(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)要(yao)求。很多企(qi)(qi)(qi)業的(de)(de)(de)領導層認(ren)為調(diao)(diao)味品(pin)(pin)是人們生(sheng)活的(de)(de)(de)必需品(pin)(pin)，只需要(yao)注重(zhong)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)質量(liang)就能夠保(bao)證企(qi)(qi)(qi)業的(de)(de)(de)利益。如今“酒香也(ye)怕巷(xiang)子深”，調(diao)(diao)味產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)廣告(gao)開發(fa)和(he)(he)設(she)計和(he)(he)調(diao)(diao)味品(pin)(pin)的(de)(de)(de)銷售息息相關。

中國傳(chuan)統美學是華夏文(wen)(wen)明的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)種象征，長久的(de)(de)(de)(de)(de)歷(li)史洗禮(li)使它(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)內涵(han)愈(yu)加豐富(fu)，具(ju)有深(shen)厚的(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)化底蘊。茶文(wen)(wen)化也是一(yi)門悠(you)久的(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)統文(wen)(wen)化，敬茶歷(li)來被中華民(min)族視為一(yi)種尊(zun)貴的(de)(de)(de)(de)(de)禮(li)儀(yi)，茶的(de)(de)(de)(de)(de)清(qing)高以及(ji)它(ta)富(fu)含(han)的(de)(de)(de)(de)(de)精神內涵(han)與(yu)中華民(min)族魂(hun)魄相融合形成了獨(du)具(ju)中國特色的(de)(de)(de)(de)(de)表現形式。茶文(wen)(wen)化中物質層(ceng)面的(de)(de)(de)(de)(de)茶產品的(de)(de)(de)(de)(de)包裝宣(xuan)傳(chuan)值得關注。

1中國傳(chuan)統美學的(de)內(nei)涵

美(mei)學(xue)(xue)(xue)(xue)是對(dui)美(mei)的(de)(de)(de)認(ren)定的(de)(de)(de)劃分標準和(he)(he)要求，各個(ge)地方雖然沒有清晰的(de)(de)(de)對(dui)于(yu)美(mei)的(de)(de)(de)認(ren)定標準，但(dan)通常都會誕生豐(feng)富(fu)的(de)(de)(de)美(mei)學(xue)(xue)(xue)(xue)思想。美(mei)學(xue)(xue)(xue)(xue)的(de)(de)(de)發展(zhan)與(yu)地域的(de)(de)(de)歷(li)(li)史文(wen)化(hua)(hua)息息相關，美(mei)學(xue)(xue)(xue)(xue)思想往(wang)(wang)往(wang)(wang)代表(biao)了一個(ge)民(min)(min)族(zu)的(de)(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)特色，中華(hua)(hua)(hua)傳(chuan)統(tong)(tong)(tong)美(mei)學(xue)(xue)(xue)(xue)就(jiu)富(fu)有極強的(de)(de)(de)中華(hua)(hua)(hua)文(wen)化(hua)(hua)特色。中華(hua)(hua)(hua)傳(chuan)統(tong)(tong)(tong)美(mei)學(xue)(xue)(xue)(xue)的(de)(de)(de)表(biao)現形式千變萬化(hua)(hua)，它(ta)(ta)體(ti)現在(zai)思想、形象、文(wen)化(hua)(hua)等(deng)(deng)多(duo)(duo)方面(mian)。中國(guo)(guo)(guo)傳(chuan)統(tong)(tong)(tong)美(mei)學(xue)(xue)(xue)(xue)的(de)(de)(de)元(yuan)素內容豐(feng)富(fu)，極具(ju)代表(biao)性的(de)(de)(de)有皮影(ying)戲、陶(tao)瓷(ci)、戲劇、刺(ci)繡、京劇、刺(ci)繡、書法等(deng)(deng)藝術，類(lei)似于(yu)民(min)(min)間工(gong)藝、建筑工(gong)藝、衣冠服飾、人文(wen)風(feng)情等(deng)(deng)等(deng)(deng)方面(mian)也是傳(chuan)統(tong)(tong)(tong)美(mei)學(xue)(xue)(xue)(xue)的(de)(de)(de)范疇。這些傳(chuan)統(tong)(tong)(tong)美(mei)學(xue)(xue)(xue)(xue)的(de)(de)(de)表(biao)現形式流傳(chuan)至今發生了或多(duo)(duo)或少的(de)(de)(de)改變，但(dan)它(ta)(ta)依舊(jiu)體(ti)現了中國(guo)(guo)(guo)文(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)獨特韻(yun)味。這些元(yuan)素是經(jing)過中華(hua)(hua)(hua)民(min)(min)族(zu)的(de)(de)(de)歷(li)(li)代傳(chuan)承和(he)(he)發展(zhan)留下來的(de)(de)(de)，是中華(hua)(hua)(hua)民(min)(min)族(zu)文(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)結晶，它(ta)(ta)經(jing)過風(feng)雨洗(xi)禮卻歷(li)(li)久彌新(xin)，它(ta)(ta)的(de)(de)(de)身上存(cun)留著(zhu)民(min)(min)族(zu)氣(qi)息和(he)(he)歷(li)(li)史印記。中國(guo)(guo)(guo)傳(chuan)統(tong)(tong)(tong)美(mei)學(xue)(xue)(xue)(xue)結合到(dao)一個(ge)具(ju)體(ti)觀念(nian)上看，它(ta)(ta)強調的(de)(de)(de)是和(he)(he)諧之美(mei)。

2茶產品廣告(gao)設計中融入的傳統美學因素

2.1茶(cha)(cha)(cha)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)裝中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)融入的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)(tong)美(mei)(mei)學(xue)(xue)元(yuan)素(su)(su)。在茶(cha)(cha)(cha)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)裝中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，很(hen)多(duo)(duo)公司的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)(she)計(ji)都(dou)會(hui)將風(feng)(feng)(feng)格(ge)定位為(wei)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)風(feng)(feng)(feng)主題，很(hen)多(duo)(duo)包(bao)裝產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)上(shang)都(dou)會(hui)有(you)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)(tong)美(mei)(mei)學(xue)(xue)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)元(yuan)素(su)(su)。例如(ru)云南宏豐元(yuan)茶(cha)(cha)(cha)葉有(you)限公司的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)茶(cha)(cha)(cha)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)在外包(bao)裝上(shang)融入了(le)(le)(le)(le)傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)(tong)美(mei)(mei)學(xue)(xue)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)書法(fa)(fa)元(yuan)素(su)(su)，清(qing)新淡雅(ya)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)水墨(mo)(mo)畫和大氣(qi)端莊的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)書法(fa)(fa)藝術繪制出的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)竹子形狀(zhuang)竹等(deng)傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)(tong)元(yuan)素(su)(su)表達了(le)(le)(le)(le)相應的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)民族(zu)精神，具有(you)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)風(feng)(feng)(feng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)韻味(wei)。2.2茶(cha)(cha)(cha)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)內容(rong)設(she)(she)(she)(she)計(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)(tong)美(mei)(mei)學(xue)(xue)元(yuan)素(su)(su)很(hen)多(duo)(duo)茶(cha)(cha)(cha)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)融合了(le)(le)(le)(le)傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)(tong)美(mei)(mei)學(xue)(xue)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)元(yuan)素(su)(su)。如(ru)在達利園蜂蜜綠茶(cha)(cha)(cha)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)拍攝(she)過程中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)整體(ti)(ti)設(she)(she)(she)(she)計(ji)背景(jing)就(jiu)是(shi)(shi)清(qing)新風(feng)(feng)(feng)格(ge)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)自然水墨(mo)(mo)圖(tu)景(jing)。水墨(mo)(mo)畫中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)有(you)自然氣(qi)息(xi)濃重(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)青山(shan)綠水和茶(cha)(cha)(cha)樹成蔭(yin)，再加上(shang)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)代言(yan)人(ren)(ren)清(qing)新淡雅(ya)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)妝容(rong)，給人(ren)(ren)一種(zhong)自然又幽靜的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)感覺，很(hen)形象(xiang)(xiang)地體(ti)(ti)現(xian)了(le)(le)(le)(le)茶(cha)(cha)(cha)葉的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)獨特(te)風(feng)(feng)(feng)味(wei)。除了(le)(le)(le)(le)國(guo)(guo)(guo)(guo)內茶(cha)(cha)(cha)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)在廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)設(she)(she)(she)(she)計(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)注(zhu)(zhu)重(zhong)(zhong)融入傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)(tong)美(mei)(mei)學(xue)(xue)元(yuan)素(su)(su)之(zhi)外，外國(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)很(hen)多(duo)(duo)茶(cha)(cha)(cha)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)在設(she)(she)(she)(she)計(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)茶(cha)(cha)(cha)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)候也(ye)(ye)會(hui)在廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)設(she)(she)(she)(she)計(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)加入中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)(tong)美(mei)(mei)學(xue)(xue)元(yuan)素(su)(su)。例如(ru)“立頓(dun)”這(zhe)個英(ying)國(guo)(guo)(guo)(guo)茶(cha)(cha)(cha)葉品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌在它(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)茶(cha)(cha)(cha)系列產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)就(jiu)采用了(le)(le)(le)(le)水墨(mo)(mo)畫的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)形式，展現(xian)了(le)(le)(le)(le)獨特(te)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)意境(jing)，融入了(le)(le)(le)(le)傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)(tong)美(mei)(mei)學(xue)(xue)元(yuan)素(su)(su)之(zhi)后散發出濃郁的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)風(feng)(feng)(feng)韻，讓中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)受眾感受到(dao)親切的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)味(wei)，吸(xi)引(yin)了(le)(le)(le)(le)很(hen)多(duo)(duo)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)顧(gu)客。2.3茶(cha)(cha)(cha)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)標語中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)融入的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)(tong)美(mei)(mei)學(xue)(xue)元(yuan)素(su)(su)。不同(tong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)茶(cha)(cha)(cha)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)都(dou)會(hui)推出不同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)語，如(ru)農夫(fu)山(shan)泉(quan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)綠茶(cha)(cha)(cha)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)語———“好茶(cha)(cha)(cha)，好人(ren)(ren)喝”中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)包(bao)含了(le)(le)(le)(le)儒家文化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經典思想，表現(xian)了(le)(le)(le)(le)飲(yin)茶(cha)(cha)(cha)文化中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)對于精神層面價值的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)追求(qiu)，強調了(le)(le)(le)(le)飲(yin)茶(cha)(cha)(cha)人(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內在品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)性(xing)(xing)，注(zhu)(zhu)重(zhong)(zhong)了(le)(le)(le)(le)天人(ren)(ren)合一的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)理念。竹葉青的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)語是(shi)(shi)“平常心(xin)(xin)，竹葉青”，這(zhe)是(shi)(shi)典型的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)道(dao)家思想觀念的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)體(ti)(ti)現(xian)。廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)語中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)強調在現(xian)實世界(jie)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)保持不浮躁的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)(xin)態，追求(qiu)清(qing)靜無為(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)生活狀(zhuang)態。2.4茶(cha)(cha)(cha)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)設(she)(she)(she)(she)計(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)代言(yan)人(ren)(ren)選(xuan)(xuan)擇(ze)與中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)(tong)美(mei)(mei)學(xue)(xue)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)聯系。許多(duo)(duo)茶(cha)(cha)(cha)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)在廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)設(she)(she)(she)(she)計(ji)過程中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)十分注(zhu)(zhu)重(zhong)(zhong)代言(yan)人(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)選(xuan)(xuan)擇(ze)。與其他產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)一樣，茶(cha)(cha)(cha)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)設(she)(she)(she)(she)計(ji)要(yao)注(zhu)(zhu)重(zhong)(zhong)帶(dai)動產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)銷售量上(shang)漲，但(dan)茶(cha)(cha)(cha)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)獨特(te)性(xing)(xing)也(ye)(ye)決定了(le)(le)(le)(le)它(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)代言(yan)人(ren)(ren)選(xuan)(xuan)擇(ze)還要(yao)考慮其他因(yin)素(su)(su)。茶(cha)(cha)(cha)文化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)精髓歷來受到(dao)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)華民族(zu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)泛認可，它(ta)有(you)一種(zhong)清(qing)雅(ya)脫俗的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)韻味(wei)，所以在選(xuan)(xuan)擇(ze)茶(cha)(cha)(cha)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)代言(yan)人(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)候，一定要(yao)注(zhu)(zhu)重(zhong)(zhong)代言(yan)人(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)整體(ti)(ti)氣(qi)質是(shi)(shi)否有(you)東(dong)方的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)韻味(wei)。知(zhi)名影視(shi)演(yan)員林(lin)心(xin)(xin)如(ru)歷來被視(shi)為(wei)清(qing)純氣(qi)質型美(mei)(mei)女，她(ta)出演(yan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影視(shi)作品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)多(duo)(duo)有(you)古韻古風(feng)(feng)(feng)，她(ta)所出演(yan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)角色也(ye)(ye)都(dou)是(shi)(shi)優雅(ya)知(zhi)性(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)形象(xiang)(xiang)。臺灣古道(dao)茶(cha)(cha)(cha)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)代言(yan)人(ren)(ren)就(jiu)選(xuan)(xuan)擇(ze)了(le)(le)(le)(le)林(lin)心(xin)(xin)如(ru)，這(zhe)對產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)形象(xiang)(xiang)有(you)了(le)(le)(le)(le)相應的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)效果。

3中國(guo)傳統(tong)美學在廣告設計中的(de)作用

1心流理論與茶產(chan)品(pin)廣(guang)告設(she)計

1.1心(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)流(liu)(liu)理(li)(li)(li)(li)(li)(li)論與(yu)茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)產(chan)品(pin)(pin)結合總論。心(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)流(liu)(liu)理(li)(li)(li)(li)(li)(li)論指人(ren)們(men)在(zai)(zai)(zai)全(quan)神(shen)貫注(zhu)(zhu)投入工(gong)作(zuo)后(hou)(hou)忘記時(shi)(shi)間和(he)周圍一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)切事(shi)物(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)感(gan)知理(li)(li)(li)(li)(li)(li)論，是一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)種完(wan)(wan)全(quan)沉浸式(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)體(ti)驗。心(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)流(liu)(liu)理(li)(li)(li)(li)(li)(li)論與(yu)茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)結合，是茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)產(chan)品(pin)(pin)在(zai)(zai)(zai)互(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)網(wang)背景(jing)(jing)下(xia)(xia)(xia)最(zui)重(zhong)(zhong)要改革的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)(fa)(fa)展。一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)方(fang)面(mian)，心(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)流(liu)(liu)理(li)(li)(li)(li)(li)(li)論指導下(xia)(xia)(xia)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)產(chan)品(pin)(pin)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)設(she)計(ji)(ji)更加(jia)注(zhu)(zhu)重(zhong)(zhong)創(chuang)(chuang)新(xin)性(xing)(xing)和(he)互(hu)(hu)(hu)(hu)動(dong)性(xing)(xing)。茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)銷(xiao)售宣(xuan)(xuan)(xuan)(xuan)(xuan)傳(chuan)不同于以往(wang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)單一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)式(shi)(shi)輸送，而是和(he)顧(gu)客(ke)(ke)(ke)建(jian)立雙向互(hu)(hu)(hu)(hu)動(dong)式(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)長期關系。在(zai)(zai)(zai)“互(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)網(wang)+”線上茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)銷(xiao)售平(ping)臺(tai)中(zhong)，部分組織機構(gou)已(yi)經完(wan)(wan)善的(de)(de)(de)(de)(de)(de)茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)企，開始設(she)置一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)對(dui)(dui)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)終身茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)葉營(ying)(ying)養服(fu)務(wu)師，讓顧(gu)客(ke)(ke)(ke)享受全(quan)面(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)購物(wu)體(ti)驗。茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)企用互(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)網(wang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)(chuang)新(xin)方(fang)式(shi)(shi)與(yu)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)對(dui)(dui)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)互(hu)(hu)(hu)(hu)動(dong)模(mo)式(shi)(shi)，提(ti)高(gao)(gao)顧(gu)客(ke)(ke)(ke)對(dui)(dui)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)理(li)(li)(li)(li)(li)(li)依賴，培(pei)養顧(gu)客(ke)(ke)(ke)消費(fei)習慣；另一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)方(fang)面(mian)，茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)文化(hua)(hua)下(xia)(xia)(xia)各類茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)絡(luo)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)設(she)計(ji)(ji)，也(ye)開始注(zhu)(zhu)重(zhong)(zhong)顧(gu)客(ke)(ke)(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)體(ti)驗觀(guan)感(gan)。廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)設(she)計(ji)(ji)由(you)以往(wang)單純的(de)(de)(de)(de)(de)(de)“信(xin)(xin)息介紹”改為隱晦的(de)(de)(de)(de)(de)(de)“故(gu)事(shi)性(xing)(xing)敘(xu)述(shu)”。在(zai)(zai)(zai)看似不像廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)片段或文字下(xia)(xia)(xia)，結合當今社會熱(re)點(dian)，將顧(gu)客(ke)(ke)(ke)帶(dai)(dai)(dai)入網(wang)絡(luo)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)場景(jing)(jing)，從而激(ji)發(fa)(fa)(fa)(fa)情感(gan)共(gong)鳴(ming)，提(ti)高(gao)(gao)顧(gu)客(ke)(ke)(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)流(liu)(liu)體(ti)驗。1.2心(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)流(liu)(liu)理(li)(li)(li)(li)(li)(li)論下(xia)(xia)(xia)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)設(she)計(ji)(ji)創(chuang)(chuang)新(xin)。心(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)流(liu)(liu)理(li)(li)(li)(li)(li)(li)論下(xia)(xia)(xia)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)設(she)計(ji)(ji)創(chuang)(chuang)新(xin)分別(bie)體(ti)現在(zai)(zai)(zai)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)敘(xu)述(shu)方(fang)式(shi)(shi)、廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)內(nei)(nei)容和(he)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)宣(xuan)(xuan)(xuan)(xuan)(xuan)傳(chuan)營(ying)(ying)銷(xiao)模(mo)式(shi)(shi)這三(san)個方(fang)面(mian)。首(shou)先，茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)絡(luo)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)敘(xu)述(shu)方(fang)式(shi)(shi)由(you)以往(wang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)第(di)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)人(ren)稱(cheng)直接信(xin)(xin)息傳(chuan)達(da)轉(zhuan)變(bian)為第(di)二或者第(di)三(san)人(ren)稱(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)交流(liu)(liu)式(shi)(shi)敘(xu)述(shu)。讓顧(gu)客(ke)(ke)(ke)能夠(gou)隔著屏幕與(yu)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)物(wu)進行互(hu)(hu)(hu)(hu)動(dong)；其次，廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)內(nei)(nei)容不單要介紹產(chan)品(pin)(pin)，更多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)側重(zhong)(zhong)于宣(xuan)(xuan)(xuan)(xuan)(xuan)揚茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)文化(hua)(hua)。直接介紹產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)內(nei)(nei)容只適用于茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)受眾(zhong)群體(ti)，而通過(guo)文化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)宣(xuan)(xuan)(xuan)(xuan)(xuan)傳(chuan)、有趣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)典故(gu)、感(gan)動(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)故(gu)事(shi)，能夠(gou)激(ji)發(fa)(fa)(fa)(fa)非(fei)茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)葉受眾(zhong)群體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)情感(gan)共(gong)鳴(ming)，擴大茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)受眾(zhong)范圍，并讓顧(gu)客(ke)(ke)(ke)完(wan)(wan)全(quan)沉浸在(zai)(zai)(zai)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)內(nei)(nei)容中(zhong)，在(zai)(zai)(zai)心(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)流(liu)(liu)體(ti)驗的(de)(de)(de)(de)(de)(de)帶(dai)(dai)(dai)入下(xia)(xia)(xia)提(ti)高(gao)(gao)人(ren)們(men)購買的(de)(de)(de)(de)(de)(de)欲(yu)望(wang)；最(zui)后(hou)(hou)，宣(xuan)(xuan)(xuan)(xuan)(xuan)傳(chuan)營(ying)(ying)銷(xiao)模(mo)式(shi)(shi)從電視宣(xuan)(xuan)(xuan)(xuan)(xuan)傳(chuan)、官網(wang)平(ping)臺(tai)宣(xuan)(xuan)(xuan)(xuan)(xuan)傳(chuan)轉(zhuan)移陣(zhen)地，在(zai)(zai)(zai)各類例如抖音、微博、微信(xin)(xin)等(deng)社交平(ping)臺(tai)進行廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)宣(xuan)(xuan)(xuan)(xuan)(xuan)傳(chuan)，通過(guo)撒網(wang)式(shi)(shi)普及(ji)(ji)宣(xuan)(xuan)(xuan)(xuan)(xuan)傳(chuan)，提(ti)高(gao)(gao)茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)大眾(zhong)熟(shu)悉(xi)度(du)，為心(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)流(liu)(liu)體(ti)驗的(de)(de)(de)(de)(de)(de)效果性(xing)(xing)成(cheng)果打好(hao)群眾(zhong)基礎(chu)。1.3心(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)流(liu)(liu)理(li)(li)(li)(li)(li)(li)論下(xia)(xia)(xia)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)互(hu)(hu)(hu)(hu)動(dong)現狀(zhuang)。心(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)流(liu)(liu)理(li)(li)(li)(li)(li)(li)論下(xia)(xia)(xia)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)互(hu)(hu)(hu)(hu)動(dong)目前(qian)正(zheng)在(zai)(zai)(zai)緩慢的(de)(de)(de)(de)(de)(de)上升(sheng)發(fa)(fa)(fa)(fa)展。心(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)流(liu)(liu)理(li)(li)(li)(li)(li)(li)論下(xia)(xia)(xia)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)互(hu)(hu)(hu)(hu)動(dong)，營(ying)(ying)銷(xiao)宣(xuan)(xuan)(xuan)(xuan)(xuan)傳(chuan)模(mo)式(shi)(shi)及(ji)(ji)產(chan)品(pin)(pin)概念都(dou)在(zai)(zai)(zai)逐步(bu)更新(xin)，大眾(zhong)關聯(lian)度(du)也(ye)越(yue)來越(yue)高(gao)(gao)。然而，在(zai)(zai)(zai)日(ri)新(xin)月異的(de)(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)息更迭中(zhong)，人(ren)們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)情感(gan)受眾(zhong)點(dian)越(yue)來越(yue)高(gao)(gao)，熱(re)點(dian)變(bian)化(hua)(hua)也(ye)越(yue)來越(yue)快。在(zai)(zai)(zai)尚未成(cheng)熟(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)流(liu)(liu)理(li)(li)(li)(li)(li)(li)論產(chan)品(pin)(pin)互(hu)(hu)(hu)(hu)動(dong)下(xia)(xia)(xia)，茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)產(chan)品(pin)(pin)網(wang)絡(luo)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)設(she)計(ji)(ji)內(nei)(nei)容跟不上信(xin)(xin)息的(de)(de)(de)(de)(de)(de)變(bian)動(dong)發(fa)(fa)(fa)(fa)展。因此(ci)，經常出(chu)現“心(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)流(liu)(liu)體(ti)驗錯位”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)狀(zhuang)況。即在(zai)(zai)(zai)某個特定熱(re)點(dian)爆發(fa)(fa)(fa)(fa)后(hou)(hou)，茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)設(she)計(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)策劃推出(chu)時(shi)(shi)間滯后(hou)(hou)，廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)熱(re)點(dian)帶(dai)(dai)(dai)給人(ren)們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)情感(gan)心(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)流(liu)(liu)體(ti)驗效果已(yi)經減弱。因此(ci)，必(bi)須加(jia)快在(zai)(zai)(zai)互(hu)(hu)(hu)(hu)聯(lian)網(wang)時(shi)(shi)代(dai)下(xia)(xia)(xia)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)絡(luo)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)內(nei)(nei)容設(she)計(ji)(ji)速度(du)和(he)質(zhi)量(liang)，能夠(gou)在(zai)(zai)(zai)第(di)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)時(shi)(shi)間掌握顧(gu)客(ke)(ke)(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)理(li)(li)(li)(li)(li)(li)狀(zhuang)態，做(zuo)到茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)產(chan)品(pin)(pin)與(yu)大眾(zhong)互(hu)(hu)(hu)(hu)動(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)及(ji)(ji)時(shi)(shi)性(xing)(xing)、準確(que)性(xing)(xing)。

2茶產品互動(dong)網絡廣告設計分析

2.1雙向多(duo)元互(hu)(hu)動(dong)系(xi)統(tong)分(fen)(fen)析。現(xian)(xian)今(jin)(jin)(jin)茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)互(hu)(hu)動(dong)網(wang)(wang)(wang)(wang)絡廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)日趨(qu)成(cheng)熟，并呈(cheng)現(xian)(xian)雙向多(duo)元的(de)(de)(de)(de)(de)(de)互(hu)(hu)動(dong)系(xi)統(tong)。一(yi)方(fang)(fang)面，“雙向互(hu)(hu)動(dong)系(xi)統(tong)”指的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)產(chan)品(pin)(pin)(pin)與大(da)眾(zhong)之(zhi)(zhi)間的(de)(de)(de)(de)(de)(de)互(hu)(hu)動(dong)。不(bu)僅在(zai)網(wang)(wang)(wang)(wang)絡廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)中，茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)產(chan)品(pin)(pin)(pin)能(neng)夠(gou)(gou)帶給(gei)大(da)眾(zhong)美好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)情感體(ti)(ti)驗(yan)(yan)(yan)，達到(dao)(dao)(dao)情感互(hu)(hu)動(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)效果；通(tong)(tong)過(guo)互(hu)(hu)聯網(wang)(wang)(wang)(wang)彈幕文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)、線上(shang)訂購的(de)(de)(de)(de)(de)(de)出現(xian)(xian)，大(da)眾(zhong)能(neng)夠(gou)(gou)直接(jie)在(zai)第一(yi)時(shi)(shi)間接(jie)受情感體(ti)(ti)驗(yan)(yan)(yan)后，在(zai)網(wang)(wang)(wang)(wang)絡上(shang)進(jin)行回饋。通(tong)(tong)過(guo)顧(gu)(gu)(gu)(gu)(gu)客(ke)(ke)(ke)(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)評論以(yi)(yi)及線上(shang)預購分(fen)(fen)析，商家能(neng)夠(gou)(gou)評估(gu)出產(chan)品(pin)(pin)(pin)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)優(you)點(dian)與不(bu)足(zu)進(jin)行更新改進(jin)。在(zai)雙向互(hu)(hu)動(dong)系(xi)統(tong)下，茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)產(chan)品(pin)(pin)(pin)與顧(gu)(gu)(gu)(gu)(gu)客(ke)(ke)(ke)(ke)之(zhi)(zhi)間形(xing)成(cheng)良性(xing)(xing)循環發展圈；另一(yi)方(fang)(fang)面，多(duo)元化(hua)(hua)(hua)互(hu)(hu)動(dong)系(xi)統(tong)指的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)互(hu)(hu)動(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)(fang)式(shi)多(duo)種多(duo)樣(yang)，除傳統(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)線上(shang)評論、客(ke)(ke)(ke)(ke)服問(wen)答以(yi)(yi)及電(dian)(dian)話溝(gou)通(tong)(tong)等(deng)，新型的(de)(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)(wang)(wang)絡投票、茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)產(chan)品(pin)(pin)(pin)app上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)顧(gu)(gu)(gu)(gu)(gu)客(ke)(ke)(ke)(ke)交流(liu)(liu)區(qu)(qu)，都(dou)是(shi)多(duo)元互(hu)(hu)動(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)(fang)式(shi)。茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)產(chan)品(pin)(pin)(pin)線上(shang)平臺模仿攜程(cheng)、馬蜂(feng)窩等(deng)app的(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)定(ding)，開(kai)(kai)(kai)啟(qi)顧(gu)(gu)(gu)(gu)(gu)客(ke)(ke)(ke)(ke)交流(liu)(liu)區(qu)(qu)。顧(gu)(gu)(gu)(gu)(gu)客(ke)(ke)(ke)(ke)能(neng)夠(gou)(gou)在(zai)網(wang)(wang)(wang)(wang)絡社(she)區(qu)(qu)里自(zi)(zi)行發表(biao)(biao)對茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)見解(jie)，以(yi)(yi)自(zi)(zi)己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)葉(xie)沖(chong)(chong)泡方(fang)(fang)式(shi)成(cheng)為在(zai)茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)產(chan)品(pin)(pin)(pin)社(she)區(qu)(qu)里的(de)(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)(wang)(wang)絡大(da)v。通(tong)(tong)過(guo)顧(gu)(gu)(gu)(gu)(gu)客(ke)(ke)(ke)(ke)之(zhi)(zhi)間的(de)(de)(de)(de)(de)(de)互(hu)(hu)動(dong)點(dian)贊打(da)賞(shang)，開(kai)(kai)(kai)啟(qi)茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)產(chan)品(pin)(pin)(pin)網(wang)(wang)(wang)(wang)絡廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)格局與創新內(nei)容，增(zeng)(zeng)強網(wang)(wang)(wang)(wang)絡廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)受眾(zhong)度(du)。2.2互(hu)(hu)動(dong)觀感營(ying)造模式(shi)分(fen)(fen)。互(hu)(hu)動(dong)觀感營(ying)造模式(shi)主(zhu)(zhu)(zhu)要體(ti)(ti)現(xian)(xian)在(zai)茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)產(chan)品(pin)(pin)(pin)網(wang)(wang)(wang)(wang)絡廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)故(gu)(gu)事性(xing)(xing)以(yi)(yi)及敘(xu)事故(gu)(gu)事的(de)(de)(de)(de)(de)(de)各(ge)個(ge)(ge)(ge)元素(su)。前文(wen)(wen)提(ti)(ti)到(dao)(dao)(dao)，茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)故(gu)(gu)事性(xing)(xing)是(shi)網(wang)(wang)(wang)(wang)絡廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)中較弱環節。根據2017茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)葉(xie)網(wang)(wang)(wang)(wang)絡廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)爆(bao)點(dian)分(fen)(fen)析，在(zai)一(yi)年近(jin)千(qian)個(ge)(ge)(ge)茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)葉(xie)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)中，只有不(bu)到(dao)(dao)(dao)五個(ge)(ge)(ge)能(neng)夠(gou)(gou)達到(dao)(dao)(dao)網(wang)(wang)(wang)(wang)絡爆(bao)發式(shi)共(gong)鳴(ming)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)情感體(ti)(ti)驗(yan)(yan)(yan)。因此，必須加強網(wang)(wang)(wang)(wang)絡廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)內(nei)容的(de)(de)(de)(de)(de)(de)故(gu)(gu)事性(xing)(xing)營(ying)造，才能(neng)表(biao)(biao)達出茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)核心(xin)思想，抓住(zhu)顧(gu)(gu)(gu)(gu)(gu)客(ke)(ke)(ke)(ke)心(xin)理(li)(li)。而在(zai)視頻(pin)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)故(gu)(gu)事性(xing)(xing)敘(xu)述下的(de)(de)(de)(de)(de)(de)各(ge)個(ge)(ge)(ge)方(fang)(fang)面例如畫(hua)面、配音和(he)演員，因資金問(wen)題(ti)(ti)、體(ti)(ti)系(xi)不(bu)成(cheng)熟等(deng)問(wen)題(ti)(ti)，都(dou)無(wu)法(fa)做到(dao)(dao)(dao)微電(dian)(dian)影的(de)(de)(de)(de)(de)(de)敘(xu)述效果。除視頻(pin)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)外的(de)(de)(de)(de)(de)(de)圖片、文(wen)(wen)案廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)，設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)也受到(dao)(dao)(dao)茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)“傳統(tong)”一(yi)詞的(de)(de)(de)(de)(de)(de)局限，不(bu)夠(gou)(gou)新穎(ying)大(da)膽，束縛了(le)茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)格局，無(wu)法(fa)刺激(ji)(ji)顧(gu)(gu)(gu)(gu)(gu)客(ke)(ke)(ke)(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)流(liu)(liu)體(ti)(ti)驗(yan)(yan)(yan)。2.3廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)主(zhu)(zhu)(zhu)題(ti)(ti)素(su)材分(fen)(fen)析。廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)主(zhu)(zhu)(zhu)題(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)素(su)材主(zhu)(zhu)(zhu)要圍繞茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)性(xing)(xing)質。例如，茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)葉(xie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)(zhu)(zhu)題(ti)(ti)是(shi)“茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)種、茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)葉(xie)沖(chong)(chong)泡、茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)鄉(xiang)”等(deng)，茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)具(ju)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)(zhu)(zhu)題(ti)(ti)是(shi)“手工藝(yi)”，茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)周邊產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)(zhu)(zhu)題(ti)(ti)則大(da)多(duo)圍繞“茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)”來開(kai)(kai)(kai)展。廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)主(zhu)(zhu)(zhu)題(ti)(ti)緊(jin)扣茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)，讓顧(gu)(gu)(gu)(gu)(gu)客(ke)(ke)(ke)(ke)能(neng)夠(gou)(gou)直觀的(de)(de)(de)(de)(de)(de)體(ti)(ti)會到(dao)(dao)(dao)茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)魅力。對茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)有情感認可(ke)和(he)心(xin)理(li)(li)共(gong)鳴(ming)。但通(tong)(tong)過(guo)表(biao)(biao)面文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)產(chan)生(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)流(liu)(liu)體(ti)(ti)驗(yan)(yan)(yan)時(shi)(shi)間持續較短，無(wu)法(fa)產(chan)生(sheng)(sheng)長時(shi)(shi)間的(de)(de)(de)(de)(de)(de)穩定(ding)心(xin)流(liu)(liu)模式(shi)。基于此，現(xian)(xian)今(jin)(jin)(jin)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)主(zhu)(zhu)(zhu)題(ti)(ti)素(su)材開(kai)(kai)(kai)始擴展茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)思維，提(ti)(ti)高茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)格局，結(jie)合(he)當(dang)今(jin)(jin)(jin)社(she)會熱點(dian)和(he)有深(shen)度(du)內(nei)涵的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)思維來進(jin)行主(zhu)(zhu)(zhu)題(ti)(ti)創造。北京天星茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)企(qi)將(jiang)茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)道下的(de)(de)(de)(de)(de)(de)綠色生(sheng)(sheng)態理(li)(li)念與當(dang)今(jin)(jin)(jin)世界環境污(wu)染相結(jie)合(he)，并增(zeng)(zeng)添了(le)社(she)會主(zhu)(zhu)(zhu)義核心(xin)價值感的(de)(de)(de)(de)(de)(de)指導內(nei)容，從“綠色生(sheng)(sheng)態”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)角(jiao)度(du)來對茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)葉(xie)進(jin)行網(wang)(wang)(wang)(wang)絡宣傳設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)。不(bu)僅升華了(le)茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)涵和(he)境界，還能(neng)夠(gou)(gou)結(jie)合(he)當(dang)今(jin)(jin)(jin)熱點(dian)，激(ji)(ji)發人們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)共(gong)情心(xin)理(li)(li)。在(zai)增(zeng)(zeng)強人們心(xin)流(liu)(liu)體(ti)(ti)驗(yan)(yan)(yan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)同(tong)時(shi)(shi)，提(ti)(ti)高企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)象地位與大(da)眾(zhong)認可(ke)度(du)。

3心流理論下茶產品廣告設計發(fa)展策略

3.1構建(jian)網(wang)狀(zhuang)(zhuang)(zhuang)在(zai)(zai)(zai)線互(hu)(hu)動(dong)交(jiao)流(liu)(liu)平(ping)臺(tai)(tai)。心(xin)流(liu)(liu)理論下的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)狀(zhuang)(zhuang)(zhuang)在(zai)(zai)(zai)線互(hu)(hu)動(dong)交(jiao)流(liu)(liu)平(ping)臺(tai)(tai)，能(neng)(neng)夠在(zai)(zai)(zai)滲透大眾(zhong)生(sheng)(sheng)活的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)各(ge)個(ge)方面下進(jin)(jin)(jin)(jin)行(xing)(xing)情(qing)(qing)感(gan)(gan)(gan)環境塑(su)造，從(cong)而培養(yang)顧(gu)(gu)客(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)購買(mai)(mai)習慣(guan)以及沉浸式(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)依賴。網(wang)狀(zhuang)(zhuang)(zhuang)在(zai)(zai)(zai)線互(hu)(hu)動(dong)交(jiao)流(liu)(liu)平(ping)臺(tai)(tai)指的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是不(bu)同(tong)人(ren)(ren)群在(zai)(zai)(zai)同(tong)一(yi)平(ping)臺(tai)(tai)上進(jin)(jin)(jin)(jin)行(xing)(xing)互(hu)(hu)動(dong)，相互(hu)(hu)交(jiao)叉形成(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)穩定網(wang)狀(zhuang)(zhuang)(zhuang)結構。在(zai)(zai)(zai)平(ping)臺(tai)(tai)上除了基礎的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)茶(cha)產(chan)(chan)(chan)品(pin)客(ke)服人(ren)(ren)員、茶(cha)葉(xie)營(ying)(ying)(ying)養(yang)師(shi)、已購買(mai)(mai)顧(gu)(gu)客(ke)和(he)潛在(zai)(zai)(zai)顧(gu)(gu)客(ke)外(wai)，還增(zeng)添(tian)了廣(guang)(guang)告(gao)設(she)(she)計(ji)(ji)編劇交(jiao)流(liu)(liu)平(ping)臺(tai)(tai)、廣(guang)(guang)告(gao)設(she)(she)計(ji)(ji)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)人(ren)(ren)員交(jiao)流(liu)(liu)平(ping)臺(tai)(tai)、設(she)(she)計(ji)(ji)構圖人(ren)(ren)員、背(bei)景音(yin)樂和(he)視頻剪輯人(ren)(ren)員交(jiao)流(liu)(liu)社(she)區等。在(zai)(zai)(zai)已有的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)設(she)(she)計(ji)(ji)引發(fa)心(xin)流(liu)(liu)體驗(yan)(yan)(yan)后，讓(rang)(rang)(rang)顧(gu)(gu)客(ke)直接與(yu)設(she)(she)計(ji)(ji)工(gong)作(zuo)者進(jin)(jin)(jin)(jin)行(xing)(xing)溝通，激發(fa)顧(gu)(gu)客(ke)內(nei)心(xin)更深層次的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)認可；并(bing)且在(zai)(zai)(zai)交(jiao)流(liu)(liu)中(zhong)(zhong)設(she)(she)計(ji)(ji)師(shi)能(neng)(neng)夠第(di)一(yi)時(shi)間得到顧(gu)(gu)客(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)回饋和(he)意見，在(zai)(zai)(zai)人(ren)(ren)民群眾(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)建(jian)議中(zhong)(zhong)提(ti)(ti)高(gao)(gao)(gao)自己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)創作(zuo)靈(ling)感(gan)(gan)(gan)，創作(zuo)出(chu)符合大眾(zhong)心(xin)理狀(zhuang)(zhuang)(zhuang)態(tai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)絡(luo)廣(guang)(guang)告(gao)。3.2設(she)(she)置情(qing)(qing)感(gan)(gan)(gan)體驗(yan)(yan)(yan)廣(guang)(guang)告(gao)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)模式(shi)。情(qing)(qing)感(gan)(gan)(gan)體驗(yan)(yan)(yan)廣(guang)(guang)告(gao)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)模式(shi)是將(jiang)網(wang)絡(luo)廣(guang)(guang)告(gao)設(she)(she)計(ji)(ji)與(yu)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)直接掛鉤，目的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)為(wei)提(ti)(ti)高(gao)(gao)(gao)顧(gu)(gu)客(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)購買(mai)(mai)欲和(he)產(chan)(chan)(chan)品(pin)信(xin)任度(du)。一(yi)方面，將(jiang)茶(cha)產(chan)(chan)(chan)品(pin)在(zai)(zai)(zai)廣(guang)(guang)告(gao)中(zhong)(zhong)做出(chu)情(qing)(qing)感(gan)(gan)(gan)設(she)(she)定，例如從(cong)一(yi)段親情(qing)(qing)敘述中(zhong)(zhong)，將(jiang)茶(cha)產(chan)(chan)(chan)品(pin)推出(chu)，從(cong)而讓(rang)(rang)(rang)顧(gu)(gu)客(ke)形成(cheng)送(song)長輩茶(cha)產(chan)(chan)(chan)品(pin)禮物(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)固定觀念(nian)。讓(rang)(rang)(rang)顧(gu)(gu)客(ke)在(zai)(zai)(zai)看到茶(cha)產(chan)(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)候，就激發(fa)出(chu)對(dui)親情(qing)(qing)友情(qing)(qing)愛情(qing)(qing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)情(qing)(qing)感(gan)(gan)(gan)體驗(yan)(yan)(yan)，從(cong)而提(ti)(ti)高(gao)(gao)(gao)購買(mai)(mai)欲望；另一(yi)方面，在(zai)(zai)(zai)廣(guang)(guang)告(gao)中(zhong)(zhong)進(jin)(jin)(jin)(jin)行(xing)(xing)自我情(qing)(qing)感(gan)(gan)(gan)體驗(yan)(yan)(yan)代入，讓(rang)(rang)(rang)顧(gu)(gu)客(ke)為(wei)提(ti)(ti)高(gao)(gao)(gao)自我身心(xin)健康進(jin)(jin)(jin)(jin)行(xing)(xing)茶(cha)產(chan)(chan)(chan)品(pin)購買(mai)(mai)。綜(zong)上，情(qing)(qing)感(gan)(gan)(gan)體驗(yan)(yan)(yan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)模式(shi)都是從(cong)人(ren)(ren)性情(qing)(qing)感(gan)(gan)(gan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)角度(du)進(jin)(jin)(jin)(jin)行(xing)(xing)代入，在(zai)(zai)(zai)某個(ge)特定情(qing)(qing)懷下對(dui)茶(cha)產(chan)(chan)(chan)品(pin)進(jin)(jin)(jin)(jin)行(xing)(xing)推廣(guang)(guang)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)。3.3升華(hua)廣(guang)(guang)告(gao)設(she)(she)計(ji)(ji)核心(xin)內(nei)容深度(du)。前文提(ti)(ti)到，茶(cha)文化觀念(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)直接敘述只能(neng)(neng)帶來(lai)短期(qi)心(xin)理體驗(yan)(yan)(yan)，為(wei)建(jian)設(she)(she)長期(qi)穩定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)流(liu)(liu)體驗(yan)(yan)(yan)，必須升華(hua)廣(guang)(guang)告(gao)設(she)(she)計(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)深度(du)。將(jiang)茶(cha)道的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)環保思想升華(hua)為(wei)全球綠色(se)生(sheng)(sheng)態(tai)資源(yuan)、全球變暖等大眾(zhong)關注(zhu)度(du)較高(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)世界性問(wen)題。將(jiang)茶(cha)具(ju)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)手工(gong)制作(zuo)技術的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)升華(hua)為(wei)保護(hu)中(zhong)(zhong)國傳統(tong)手工(gong)匠(jiang)人(ren)(ren)與(yu)非(fei)物(wu)質文化遺產(chan)(chan)(chan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳承。以小(xiao)見大，通個(ge)各(ge)個(ge)茶(cha)元素來(lai)反映當今社(she)會的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)熱點，提(ti)(ti)高(gao)(gao)(gao)茶(cha)產(chan)(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)自身境界格局。升華(hua)廣(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)深度(du)，不(bu)僅(jin)能(neng)(neng)夠提(ti)(ti)高(gao)(gao)(gao)企業形象，還能(neng)(neng)讓(rang)(rang)(rang)人(ren)(ren)們產(chan)(chan)(chan)生(sheng)(sheng)爆發(fa)式(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)情(qing)(qing)感(gan)(gan)(gan)共(gong)鳴(ming)，從(cong)而提(ti)(ti)高(gao)(gao)(gao)茶(cha)產(chan)(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)大眾(zhong)認可度(du)，促進(jin)(jin)(jin)(jin)茶(cha)產(chan)(chan)(chan)品(pin)市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)繁(fan)榮。

一、引言

隨著(zhu)國內市場的(de)(de)(de)(de)(de)變(bian)化，企業為提高知名度、影響力、資(zi)金周轉速(su)度及(ji)競爭力，擴(kuo)大市場，開始進行廣告制(zhi)作與(yu)宣傳(chuan)。現代(dai)廣告靠著(zhu)良好的(de)(de)(de)(de)(de)廣告效(xiao)應快速(su)發(fa)展(zhan)，已(yi)充(chong)盈在社會的(de)(de)(de)(de)(de)各個角(jiao)落(luo)[1]。隨著(zhu)人(ren)們(men)對健康生(sheng)活方(fang)式的(de)(de)(de)(de)(de)關注，將生(sheng)態(tai)設計(ji)(ji)理(li)(li)念應用到現代(dai)廣告的(de)(de)(de)(de)(de)設計(ji)(ji)與(yu)創(chuang)作中是人(ren)心所向(xiang)，也(ye)是廣告設計(ji)(ji)師對自然和社會應盡的(de)(de)(de)(de)(de)責任。因(yin)此(ci)，現代(dai)廣告設計(ji)(ji)及(ji)制(zhi)作的(de)(de)(de)(de)(de)理(li)(li)念受到人(ren)們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)格外關注，已(yi)成(cheng)為一(yi)個重要的(de)(de)(de)(de)(de)研究課題。隨著(zhu)人(ren)們(men)生(sheng)活的(de)(de)(de)(de)(de)繁(fan)榮多(duo)彩、互聯網(wang)技術的(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)，現代(dai)廣告得以迅速(su)發(fa)展(zhan)，已(yi)成(cheng)為了我們(men)生(sheng)活環(huan)境的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)部分(fen)。本文從現代(dai)廣告及(ji)其融入(ru)生(sheng)態(tai)理(li)(li)念的(de)(de)(de)(de)(de)意(yi)(yi)義等方(fang)面入(ru)手，多(duo)角(jiao)度進行分(fen)析與(yu)總結(jie)，并提出了可行的(de)(de)(de)(de)(de)建設性意(yi)(yi)見，為現代(dai)廣告設計(ji)(ji)及(ji)制(zhi)作提供詳實的(de)(de)(de)(de)(de)參考及(ji)借鑒資(zi)料。

二、現代廣告及其融入生(sheng)態理(li)念的意義

通(tong)過現(xian)代(dai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)讓人(ren)們(men)(men)對(dui)產品性(xing)能的(de)(de)(de)(de)(de)了解及(ji)接受，提高(gao)產品的(de)(de)(de)(de)(de)銷(xiao)售額(e)，為企(qi)業創造(zao)經濟(ji)價值。現(xian)代(dai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)設計(ji)(ji)(ji)綜合了計(ji)(ji)(ji)算機合成、網絡傳輸、圖(tu)像處理、音頻(pin)加工、視覺文(wen)(wen)字等技術，讓廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)具有內容豐(feng)富、欣賞性(xing)好、吸引力強、形式多樣化(hua)等優勢，這是(shi)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)制(zhi)作信息(xi)化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)產物(wu)。在(zai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)設計(ji)(ji)(ji)時，需要(yao)注重廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)設計(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)新穎性(xing)，提高(gao)人(ren)們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)(de)購買欲(yu)，提升廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)效果。隨著人(ren)們(men)(men)對(dui)生(sheng)(sheng)態(tai)(tai)(tai)(tai)環境(jing)、綠色食品等問題更加關(guan)注，在(zai)現(xian)代(dai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)設計(ji)(ji)(ji)與制(zhi)作中要(yao)將生(sheng)(sheng)態(tai)(tai)(tai)(tai)理念(nian)融(rong)合進(jin)去，尊(zun)重人(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)情感及(ji)審美(mei)習慣(guan)[2]。在(zai)現(xian)代(dai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)設計(ji)(ji)(ji)及(ji)制(zhi)作過程中要(yao)以(yi)人(ren)為本，設計(ji)(ji)(ji)要(yao)注重人(ren)性(xing)化(hua)設計(ji)(ji)(ji)，符合人(ren)們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)(de)心理需求。廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)設計(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)各環節融(rong)入(ru)生(sheng)(sheng)態(tai)(tai)(tai)(tai)理念(nian)，打(da)造(zao)良好的(de)(de)(de)(de)(de)視覺生(sheng)(sheng)態(tai)(tai)(tai)(tai)理念(nian)，強化(hua)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)價值追求及(ji)文(wen)(wen)化(hua)蘊涵。目(mu)前(qian)，部(bu)分廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)鉆(zhan)營逐利，缺乏(fa)視覺上(shang)面(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)態(tai)(tai)(tai)(tai)文(wen)(wen)明、人(ren)文(wen)(wen)氣息(xi)及(ji)文(wen)(wen)化(hua)底(di)色，導致(zhi)其不具備長(chang)遠的(de)(de)(de)(de)(de)存在(zai)價值，獲(huo)取的(de)(de)(de)(de)(de)經濟(ji)利益也(ye)是(shi)短暫的(de)(de)(de)(de)(de)。設計(ji)(ji)(ji)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)時要(yao)對(dui)消費者進(jin)行(xing)正確(que)、合理的(de)(de)(de)(de)(de)引導，例如拒(ju)絕(jue)(jue)皮草、拒(ju)絕(jue)(jue)奢侈(chi)品、拒(ju)絕(jue)(jue)高(gao)消費、拒(ju)絕(jue)(jue)香煙等[2]，可(ke)能會讓短期經濟(ji)利益受損，但長(chang)遠來看(kan)，所帶來的(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)態(tai)(tai)(tai)(tai)利益巨大的(de)(de)(de)(de)(de)。

三、強化現(xian)代廣告設(she)計及(ji)制作(zuo)中的生態理念

現代(dai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)及(ji)制(zhi)作(zuo)(zuo)與設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)及(ji)制(zhi)作(zuo)(zuo)需(xu)要(yao)(yao)將(jiang)(jiang)生(sheng)(sheng)(sheng)態(tai)理(li)(li)念(nian)融(rong)合進來(lai)，可(ke)大大提高(gao)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)效(xiao)(xiao)果(guo)(guo)，將(jiang)(jiang)生(sheng)(sheng)(sheng)態(tai)理(li)(li)念(nian)融(rong)入(ru)(ru)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)中可(ke)以從(cong)以下(xia)幾個方面(mian)入(ru)(ru)手(shou)。（一(yi)）將(jiang)(jiang)心理(li)(li)交流融(rong)入(ru)(ru)。廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)基(ji)本功(gong)(gong)能(neng)(neng)是將(jiang)(jiang)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)關鍵信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)傳(chuan)達(da)給客(ke)戶(hu)，在充分(fen)分(fen)析觀(guan)(guan)眾(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)心理(li)(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)前提下(xia)，讓廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)具(ju)有一(yi)定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)誘導(dao)效(xiao)(xiao)應(ying)。廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)要(yao)(yao)較好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)迎合觀(guan)(guan)眾(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)心理(li)(li)，將(jiang)(jiang)思想情(qing)感(gan)融(rong)入(ru)(ru)到(dao)其(qi)中，給觀(guan)(guan)眾(zhong)(zhong)(zhong)清(qing)新健康的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)畫面(mian)，讓觀(guan)(guan)眾(zhong)(zhong)(zhong)從(cong)精神上(shang)、心靈(ling)上(shang)放(fang)松，讓觀(guan)(guan)眾(zhong)(zhong)(zhong)感(gan)受生(sheng)(sheng)(sheng)態(tai)理(li)(li)念(nian)，提升觀(guan)(guan)眾(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)購買欲(yu)望(wang)。隨著生(sheng)(sheng)(sheng)活環(huan)境(jing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)惡化，現在人(ren)(ren)們(men)更加注重養生(sheng)(sheng)(sheng)及(ji)身(shen)心健康，需(xu)要(yao)(yao)打破傳(chuan)統廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)理(li)(li)念(nian)將(jiang)(jiang)生(sheng)(sheng)(sheng)態(tai)理(li)(li)念(nian)融(rong)合其(qi)中，通過(guo)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)實現與觀(guan)(guan)眾(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)心理(li)(li)交流，將(jiang)(jiang)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)安(an)全性、無公害性、綠色(se)環(huan)保及(ji)個性化等(deng)特點傳(chuan)達(da)給客(ke)戶(hu)[3]。（二）廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)要(yao)(yao)以人(ren)(ren)為本。廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)要(yao)(yao)以人(ren)(ren)為本，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)面(mian)向(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主體(ti)是人(ren)(ren)，在廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)中融(rong)合生(sheng)(sheng)(sheng)態(tai)理(li)(li)念(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)基(ji)本原(yuan)則(ze)就(jiu)是要(yao)(yao)以人(ren)(ren)為本，滿足觀(guan)(guan)眾(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)心需(xu)，才能(neng)(neng)讓產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)得到(dao)觀(guan)(guan)眾(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)認可(ke)。通過(guo)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)將(jiang)(jiang)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)進行展(zhan)示時，可(ke)以將(jiang)(jiang)綠色(se)、環(huan)保的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)理(li)(li)念(nian)融(rong)入(ru)(ru)其(qi)中，并通過(guo)現代(dai)化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)技(ji)術(shu)手(shou)段將(jiang)(jiang)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)關鍵信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)更加直觀(guan)(guan)、形象、高(gao)效(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)達(da)給觀(guan)(guan)眾(zhong)(zhong)(zhong)，給廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)注入(ru)(ru)新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)(sheng)命力、活力、思想和內(nei)涵，以引起客(ke)戶(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)情(qing)感(gan)共鳴(ming)[4]，提高(gao)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)宣傳(chuan)效(xiao)(xiao)果(guo)(guo)。（三）注重視覺(jue)(jue)效(xiao)(xiao)應(ying)。廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)一(yi)般是通過(guo)視覺(jue)(jue)效(xiao)(xiao)果(guo)(guo)展(zhan)示產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)，成功(gong)(gong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)，不僅要(yao)(yao)將(jiang)(jiang)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)完整的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)達(da)給客(ke)戶(hu)，而(er)且要(yao)(yao)給觀(guan)(guan)眾(zhong)(zhong)(zhong)視覺(jue)(jue)上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)享(xiang)受，利用技(ji)術(shu)手(shou)段將(jiang)(jiang)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)及(ji)制(zhi)作(zuo)(zuo)技(ji)術(shu)進行創新，設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)時要(yao)(yao)注重視覺(jue)(jue)傳(chuan)達(da)，增(zeng)強廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)感(gan)染力[5]及(ji)視覺(jue)(jue)效(xiao)(xiao)果(guo)(guo)。廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)應(ying)將(jiang)(jiang)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)、生(sheng)(sheng)(sheng)態(tai)、優勢(shi)、綠色(se)等(deng)多種信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)進行整合，打開觀(guan)(guan)眾(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)視覺(jue)(jue)空間，強化視覺(jue)(jue)上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)沖(chong)擊效(xiao)(xiao)果(guo)(guo)，讓人(ren)(ren)們(men)感(gan)受到(dao)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)容與情(qing)境(jing)，產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)生(sheng)(sheng)(sheng)身(shen)臨其(qi)境(jing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)感(gan)覺(jue)(jue)，震(zhen)撼到(dao)人(ren)(ren)們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)心靈(ling)，從(cong)而(er)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)生(sheng)(sheng)(sheng)想要(yao)(yao)購買的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)沖(chong)動。

摘要：圖(tu)(tu)形(xing)圖(tu)(tu)像(xiang)是平面(mian)廣(guang)(guang)(guang)告設(she)(she)計(ji)(ji)中(zhong)的(de)(de)重要元(yuan)素，在平面(mian)廣(guang)(guang)(guang)告設(she)(she)計(ji)(ji)中(zhong)使用計(ji)(ji)算機(ji)圖(tu)(tu)形(xing)圖(tu)(tu)像(xiang)處(chu)理(li)軟件(jian)，可以(yi)有效(xiao)(xiao)拓展平面(mian)廣(guang)(guang)(guang)告設(she)(she)計(ji)(ji)題材、豐富(fu)廣(guang)(guang)(guang)告設(she)(she)計(ji)(ji)表現(xian)力(li)、深(shen)化廣(guang)(guang)(guang)告設(she)(she)計(ji)(ji)創(chuang)意及產(chan)品內涵，提高(gao)企業(ye)產(chan)品的(de)(de)宣傳效(xiao)(xiao)果。文章分析應用計(ji)(ji)算機(ji)圖(tu)(tu)形(xing)圖(tu)(tu)像(xiang)處(chu)理(li)軟件(jian)的(de)(de)現(xian)實意義、表現(xian)效(xiao)(xiao)果及平面(mian)廣(guang)(guang)(guang)告設(she)(she)計(ji)(ji)原(yuan)則，以(yi)Photoshop處(chu)理(li)軟件(jian)為例，探討計(ji)(ji)算機(ji)圖(tu)(tu)形(xing)圖(tu)(tu)像(xiang)處(chu)理(li)軟件(jian)在平面(mian)廣(guang)(guang)(guang)告設(she)(she)計(ji)(ji)中(zhong)的(de)(de)應用。

關鍵詞(ci)：計算機；圖(tu)形圖(tu)像處理軟件；平面廣(guang)告設計

社會的(de)進步(bu)發展(zhan)，使人們(men)在提(ti)高思想(xiang)認識的(de)同時，加強了對(dui)新鮮事物的(de)追(zhui)求(qiu)。在平(ping)面(mian)廣告(gao)(gao)設(she)計(ji)中，擁(yong)有豐富創意的(de)廣告(gao)(gao)設(she)計(ji)更容易被公眾接受和認可。隨著(zhu)市場發展(zhan)對(dui)平(ping)面(mian)廣告(gao)(gao)設(she)計(ji)需求(qiu)的(de)增(zeng)大，廣告(gao)(gao)的(de)題(ti)材、內容、色彩、樣式成為(wei)平(ping)面(mian)廣告(gao)(gao)設(she)計(ji)的(de)重點。在平(ping)面(mian)廣告(gao)(gao)設(she)計(ji)中使用計(ji)算機圖形圖像處理(li)技術，是促進廣告(gao)(gao)行業持續發展(zhan)的(de)重要手段。

1應(ying)用(yong)計算機(ji)圖形(xing)圖像軟件(jian)的(de)現實意義

首先，傳統平(ping)面(mian)(mian)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)中以(yi)人工(gong)創(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)為主，這(zhe)(zhe)樣不僅延長了創(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)時間，也難以(yi)保證設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)效(xiao)果，廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)風格、畫面(mian)(mian)色彩、設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)內容等(deng)嚴重受(shou)(shou)限，并且不宜修(xiu)改(gai)(gai)。利(li)用(yong)(yong)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)算(suan)(suan)機圖(tu)(tu)(tu)形(xing)(xing)圖(tu)(tu)(tu)片處(chu)理(li)(li)軟(ruan)(ruan)件(jian)可以(yi)有(you)效(xiao)地避(bi)免(mian)這(zhe)(zhe)些問(wen)題。圖(tu)(tu)(tu)形(xing)(xing)圖(tu)(tu)(tu)像處(chu)理(li)(li)軟(ruan)(ruan)件(jian)以(yi)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)算(suan)(suan)機為操作(zuo)(zuo)(zuo)平(ping)臺，極大地拓(tuo)寬(kuan)了設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)題材、豐富(fu)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)表現手法、深化設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)理(li)(li)念和(he)(he)產(chan)品內涵(han)。在完成平(ping)面(mian)(mian)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)工(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)后(hou)(hou)，利(li)用(yong)(yong)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)算(suan)(suan)機圖(tu)(tu)(tu)形(xing)(xing)圖(tu)(tu)(tu)像處(chu)理(li)(li)軟(ruan)(ruan)件(jian)對畫面(mian)(mian)進(jin)(jin)行(xing)修(xiu)改(gai)(gai)，保證廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)完整性(xing)(xing)(xing)和(he)(he)完美性(xing)(xing)(xing)，進(jin)(jin)而滿足客(ke)戶及消費者要求。其次，計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)算(suan)(suan)機圖(tu)(tu)(tu)形(xing)(xing)圖(tu)(tu)(tu)像處(chu)理(li)(li)軟(ruan)(ruan)件(jian)可以(yi)有(you)效(xiao)提升平(ping)面(mian)(mian)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)創(chuang)意內涵(han)。傳統廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)采用(yong)(yong)人工(gong)繪制的(de)(de)(de)(de)(de)(de)方法，使(shi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)受(shou)(shou)到色彩、樣式的(de)(de)(de)(de)(de)(de)制約(yue)，難以(yi)保證廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)產(chan)品的(de)(de)(de)(de)(de)(de)豐滿性(xing)(xing)(xing)。計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)算(suan)(suan)機圖(tu)(tu)(tu)形(xing)(xing)圖(tu)(tu)(tu)像處(chu)理(li)(li)軟(ruan)(ruan)件(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)應用(yong)(yong)是(shi)對傳統設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)方法的(de)(de)(de)(de)(de)(de)補充和(he)(he)延伸，使(shi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)畫面(mian)(mian)視覺效(xiao)果更(geng)強、更(geng)容易引起消費者注意，豐富(fu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)題材、多樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)表現方法使(shi)平(ping)面(mian)(mian)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)意內涵(han)更(geng)突出，充分體(ti)現平(ping)面(mian)(mian)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)現實(shi)意義(yi)。最后(hou)(hou)，在平(ping)面(mian)(mian)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)中應用(yong)(yong)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)算(suan)(suan)機圖(tu)(tu)(tu)形(xing)(xing)圖(tu)(tu)(tu)像處(chu)理(li)(li)軟(ruan)(ruan)件(jian)，有(you)利(li)于設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)思維解放。設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)者可以(yi)結合其他制作(zuo)(zuo)(zuo)軟(ruan)(ruan)件(jian)，不斷創(chuang)新廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)方法，豐富(fu)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)題材和(he)(he)樣式，推進(jin)(jin)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)行(xing)業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發展。圖(tu)(tu)(tu)形(xing)(xing)圖(tu)(tu)(tu)像處(chu)理(li)(li)軟(ruan)(ruan)件(jian)有(you)效(xiao)簡化廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)繁(fan)雜(za)工(gong)序(xu)，方便設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)創(chuang)意和(he)(he)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)產(chan)品的(de)(de)(de)(de)(de)(de)存儲、修(xiu)改(gai)(gai)及傳播，提高平(ping)面(mian)(mian)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)設(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)效(xiao)率。

2計(ji)算機圖形圖像處理軟件在平(ping)面(mian)廣告設計(ji)中的應用效果(guo)

摘(zhai)要：伴(ban)隨著社會(hui)經濟的(de)快速(su)發展與(yu)高新科技的(de)不斷進步，傳統(tong)的(de)市(shi)場銷(xiao)售模式也慢慢被一種(zhong)全新升級(ji)的(de)銷(xiao)售模式所替(ti)代，即(ji)大家如(ru)今(jin)熟(shu)知的(de)電(dian)子商(shang)(shang)務(wu)。而(er)(er)伴(ban)隨著電(dian)子商(shang)(shang)務(wu)的(de)快速(su)發展，隨即(ji)也帶來了許多難題，例如(ru)產品(pin)(pin)種(zhong)類持續增加，產品(pin)(pin)同質化狀況成為(wei)普遍(bian)現象。在(zai)現如(ru)今(jin)電(dian)子商(shang)(shang)務(wu)蓬勃發展的(de)現象下，怎么(me)讓自身所售的(de)產品(pin)(pin)出類拔萃，令消費(fei)者過目(mu)難忘是電(dian)子商(shang)(shang)務(wu)店家所需要思(si)考的(de)問(wen)題。而(er)(er)平(ping)面廣告設計(ji)能夠對(dui)電(dian)子商(shang)(shang)務(wu)的(de)問(wen)題現狀提供解決措(cuo)施，進而(er)(er)做到令消費(fei)者過目(mu)難忘的(de)目(mu)的(de)。

關鍵詞：電子商務；平(ping)面廣告；設計；影(ying)響

一、引言

由于社(she)會經(jing)濟(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)斷(duan)進步(bu)以及(ji)新(xin)興科技的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發展(zhan)，一(yi)種(zhong)新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)品(pin)(pin)流通方(fang)法———電子(zi)商(shang)務，進入了家家戶(hu)戶(hu)。電子(zi)商(shang)務是(shi)以電子(zi)信(xin)(xin)息技術(shu)、互聯網作為(wei)媒介(jie)，進而(er)(er)開展(zhan)生(sheng)產(chan)、營(ying)銷(xiao)(xiao)推廣(guang)(guang)、市場(chang)銷(xiao)(xiao)售(shou)及(ji)商(shang)品(pin)(pin)流通等(deng)活(huo)動(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)種(zhong)交易方(fang)式，電子(zi)商(shang)務的(de)(de)(de)(de)(de)(de)出現(xian)，極(ji)大地推動(dong)了世(shi)界經(jing)濟(ji)貿易的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發展(zhan)，此(ci)外，電子(zi)商(shang)務的(de)(de)(de)(de)(de)(de)出現(xian)也逐漸(jian)轉(zhuan)換了大眾的(de)(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)活(huo)習慣與思想意(yi)識，使消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)足不(bu)出戶(hu)便能夠購(gou)買(mai)到自(zi)身(shen)所(suo)需要的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)。目前，各行各業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)種(zhong)類(lei)持續(xu)增加，產(chan)品(pin)(pin)同質(zhi)化(hua)狀況嚴重(zhong)，怎么讓自(zi)身(shen)所(suo)售(shou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)出類(lei)拔(ba)萃(cui)，令消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)過目難忘，激(ji)起消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)購(gou)買(mai)興趣，早已變(bian)成諸(zhu)多商(shang)家急需解決的(de)(de)(de)(de)(de)(de)難題。研究發現(xian)，平(ping)面廣(guang)(guang)告(gao)設(she)(she)計早已變(bian)成產(chan)品(pin)(pin)自(zi)身(shen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)第一(yi)張名片，商(shang)品(pin)(pin)廣(guang)(guang)告(gao)可以給予消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)更為(wei)形象化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)立體產(chan)品(pin)(pin)信(xin)(xin)息。平(ping)面廣(guang)(guang)告(gao)設(she)(she)計是(shi)以提升(sheng)市場(chang)銷(xiao)(xiao)售(shou)為(wei)目的(de)(de)(de)(de)(de)(de)所(suo)做(zuo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)計方(fang)案，所(suo)設(she)(she)計出的(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)宣(xuan)(xuan)傳方(fang)案被廣(guang)(guang)泛運用于宣(xuan)(xuan)傳海報、廣(guang)(guang)告(gao)牌、網頁宣(xuan)(xuan)傳等(deng)眾多渠道。有效的(de)(de)(de)(de)(de)(de)平(ping)面廣(guang)(guang)告(gao)創意(yi)設(she)(she)計，可以第一(yi)時間抓住消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)注(zhu)意(yi)力，并進一(yi)步(bu)激(ji)發消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)激(ji)情(qing)，進而(er)(er)引(yin)起消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)購(gou)買(mai)積(ji)極(ji)性，為(wei)商(shang)家帶來經(jing)濟(ji)收益。

二、電子商務與(yu)平(ping)面廣告設計的概念

（一(yi)）電子(zi)商務的概念

摘(zhai)要：時(shi)代(dai)(dai)進(jin)步，科技發(fa)展(zhan)，經濟(ji)在很大程度上得到了(le)質的(de)(de)(de)(de)飛(fei)躍(yue)提(ti)升，人(ren)們的(de)(de)(de)(de)個人(ren)需(xu)求和(he)(he)消(xiao)費(fei)水平(ping)、審(shen)美追(zhui)求也都有了(le)更(geng)高(gao)的(de)(de)(de)(de)標準。日常生活中常見(jian)的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)宣傳，已經不(bu)(bu)再滿足當前(qian)時(shi)代(dai)(dai)消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)(de)需(xu)求，應該向更(geng)加(jia)創新(xin)的(de)(de)(de)(de)方向去尋求發(fa)展(zhan)，這才(cai)是(shi)當前(qian)廣(guang)告(gao)(gao)設(she)(she)(she)計的(de)(de)(de)(de)核心所在。并且，藝(yi)術設(she)(she)(she)計自身的(de)(de)(de)(de)特性(xing)使(shi)得它成為當下(xia)較為流行(xing)的(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)計符號，與廣(guang)告(gao)(gao)設(she)(she)(she)計有著異(yi)曲(qu)同工之妙(miao)，但是(shi)卻(que)又有很大的(de)(de)(de)(de)不(bu)(bu)同，廣(guang)告(gao)(gao)設(she)(she)(she)計中的(de)(de)(de)(de)意味(wei)淺薄、枯燥乏(fa)味(wei)的(de)(de)(de)(de)特點被它巧妙(miao)地彌補(bu)了(le)，它能調動消(xiao)費(fei)者多(duo)重感官，促進(jin)廣(guang)告(gao)(gao)設(she)(she)(she)計擁(yong)有更(geng)高(gao)的(de)(de)(de)(de)水平(ping)和(he)(he)價值。故(gu)而，文章(zhang)為了(le)能夠更(geng)加(jia)全(quan)面地促進(jin)廣(guang)告(gao)(gao)設(she)(she)(she)計的(de)(de)(de)(de)創新(xin)發(fa)展(zhan)，對(dui)廣(guang)告(gao)(gao)設(she)(she)(she)計中的(de)(de)(de)(de)藝(yi)術設(she)(she)(she)計的(de)(de)(de)(de)應用進(jin)行(xing)了(le)深入的(de)(de)(de)(de)剖析。

關鍵詞：藝(yi)術(shu)設(she)計(ji)；廣告設(she)計(ji)；基礎應用

一、引言

當今社會，時代的進步與發(fa)展使(shi)得人們信(xin)息收集的方式和速度(du)發(fa)生了(le)很大的變化，在挑選產(chan)品(pin)是更(geng)加(jia)注重(zhong)產(chan)品(pin)的藝(yi)術性和美感。為了(le)能夠促進利益更(geng)大化，產(chan)品(pin)經銷商將目光(guang)(guang)重(zhong)點(dian)都放在了(le)廣告(gao)設(she)(she)計(ji)上(shang)(shang)，試圖(tu)讓廣告(gao)吸引消費者的眼(yan)球。因此，對一(yi)個好的廣告(gao)而言，設(she)(she)計(ji)是其中的核心環節(jie)，優秀的藝(yi)術設(she)(she)計(ji)不僅能為產(chan)品(pin)本身帶來(lai)更(geng)多的附(fu)加(jia)值，同(tong)時也(ye)能夠推動(dong)產(chan)品(pin)增值。總(zong)而言之，優秀的藝(yi)術設(she)(she)計(ji)能夠在很大程度(du)上(shang)(shang)為廣告(gao)設(she)(she)計(ji)增添光(guang)(guang)彩。

二、藝術設(she)計在廣告設(she)計中的基礎(chu)元素

廣(guang)告藝(yi)術(shu)，顧名思義，是從較為抽象(xiang)的(de)角度來表(biao)達(da)實(shi)際產(chan)品或概(gai)念的(de)一(yi)種(zhong)方式(shi)。廣(guang)告藝(yi)術(shu)設(she)(she)(she)(she)計(ji)具有較強的(de)交際性、目(mu)的(de)性和(he)實(shi)用性，是廣(guang)告的(de)一(yi)種(zhong)特殊表(biao)達(da)形式(shi)。藝(yi)術(shu)設(she)(she)(she)(she)計(ji)在(zai)廣(guang)告中的(de)應(ying)(ying)用可將某些(xie)產(chan)品或商品中的(de)信息更(geng)加深(shen)刻(ke)化(hua)，引(yin)起消(xiao)費者的(de)感官(guan)和(he)心理上(shang)的(de)共鳴，體現出產(chan)品或商品的(de)自身(shen)價值，從而促進消(xiao)費。廣(guang)告藝(yi)術(shu)的(de)應(ying)(ying)用形式(shi)多(duo)種(zhong)多(duo)樣(yang)，可以(yi)通(tong)過攝影、音樂、語言(yan)等(deng)媒介來表(biao)達(da)，也可以(yi)通(tong)過人物、場景和(he)顏色等(deng)元素體現。在(zai)廣(guang)告設(she)(she)(she)(she)計(ji)中，藝(yi)術(shu)設(she)(she)(she)(she)計(ji)應(ying)(ying)具備以(yi)下(xia)幾點主要基礎元素。

摘要:互聯網(wang)(wang)(wang)時代的到來(lai)使(shi)得各行各業都迎來(lai)了(le)創新性(xing)發(fa)展(zhan)，尤其是(shi)隨著(zhu)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)媒體(ti)(ti)時代的到來(lai)，平面(mian)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)設計(ji)已然突破了(le)傳統的設計(ji)局限，將(jiang)互聯網(wang)(wang)(wang)思(si)維(wei)融入平面(mian)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)設計(ji)中，可以使(shi)得平面(mian)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)更有創意，也更具吸引(yin)力。互聯網(wang)(wang)(wang)思(si)維(wei)創意圖(tu)(tu)形圖(tu)(tu)像在網(wang)(wang)(wang)絡(luo)媒體(ti)(ti)平面(mian)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)設計(ji)中的應(ying)用已經成為當(dang)前的一(yi)大發(fa)展(zhan)熱點，必將(jiang)帶動(dong)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)媒體(ti)(ti)時代平面(mian)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)設計(ji)的創新與改革。基于此，本文詳細(xi)探析了(le)互聯網(wang)(wang)(wang)思(si)維(wei)創意圖(tu)(tu)形圖(tu)(tu)像的具體(ti)(ti)應(ying)用，有效提升了(le)平面(mian)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的設計(ji)水平。

關鍵詞:網絡媒體;平面廣(guang)告設計;互聯網思維;創意圖(tu)形圖(tu)像;應(ying)用

1互聯網時代(dai)平面廣告設計的(de)創意風格

(1)創意性(xing)(xing)。互(hu)(hu)(hu)聯網(wang)時(shi)(shi)(shi)代的(de)(de)(de)(de)到來(lai)(lai)刺激了(le)(le)網(wang)絡(luo)(luo)媒體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)興起(qi)，而網(wang)絡(luo)(luo)媒體(ti)(ti)(ti)與傳統媒體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)結合，使(shi)得(de)傳播(bo)領(ling)域發生(sheng)了(le)(le)新(xin)的(de)(de)(de)(de)變化，互(hu)(hu)(hu)聯網(wang)上資(zi)(zi)(zi)(zi)源的(de)(de)(de)(de)豐富性(xing)(xing)使(shi)得(de)人們可(ke)以(yi)享受(shou)(shou)(shou)的(de)(de)(de)(de)平(ping)(ping)(ping)(ping)面(mian)(mian)(mian)(mian)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)設(she)(she)計(ji)(ji)資(zi)(zi)(zi)(zi)源越來(lai)(lai)越多，只有(you)保障(zhang)了(le)(le)平(ping)(ping)(ping)(ping)面(mian)(mian)(mian)(mian)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)設(she)(she)計(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)創意性(xing)(xing)，才能夠引起(qi)更多受(shou)(shou)(shou)眾(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)注意［1］。網(wang)絡(luo)(luo)媒體(ti)(ti)(ti)時(shi)(shi)(shi)代的(de)(de)(de)(de)平(ping)(ping)(ping)(ping)面(mian)(mian)(mian)(mian)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)設(she)(she)計(ji)(ji)中，圖形圖像的(de)(de)(de)(de)應用(yong)可(ke)以(yi)最終的(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)呈(cheng)現更為(wei)美(mei)觀(guan)，緊抓(zhua)受(shou)(shou)(shou)眾(zhong)(zhong)(zhong)眼球，再加上聲音(yin)等的(de)(de)(de)(de)融入(ru)，使(shi)得(de)受(shou)(shou)(shou)眾(zhong)(zhong)(zhong)可(ke)以(yi)通過(guo)平(ping)(ping)(ping)(ping)面(mian)(mian)(mian)(mian)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)(de)(de)呈(cheng)現來(lai)(lai)感受(shou)(shou)(shou)到產品(pin)的(de)(de)(de)(de)魅力(li)。(2)互(hu)(hu)(hu)動性(xing)(xing)。在網(wang)絡(luo)(luo)媒體(ti)(ti)(ti)時(shi)(shi)(shi)代的(de)(de)(de)(de)平(ping)(ping)(ping)(ping)面(mian)(mian)(mian)(mian)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)設(she)(she)計(ji)(ji)具有(you)更強的(de)(de)(de)(de)互(hu)(hu)(hu)動性(xing)(xing)，因為(wei)平(ping)(ping)(ping)(ping)面(mian)(mian)(mian)(mian)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)設(she)(she)計(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)進行是為(wei)了(le)(le)使(shi)得(de)受(shou)(shou)(shou)眾(zhong)(zhong)(zhong)更為(wei)詳細地了(le)(le)解產品(pin)的(de)(de)(de)(de)特征，受(shou)(shou)(shou)眾(zhong)(zhong)(zhong)在從(cong)平(ping)(ping)(ping)(ping)面(mian)(mian)(mian)(mian)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)中獲(huo)得(de)了(le)(le)相(xiang)應的(de)(de)(de)(de)產品(pin)信息以(yi)后(hou)，就可(ke)以(yi)通過(guo)親身體(ti)(ti)(ti)驗(yan)等來(lai)(lai)感受(shou)(shou)(shou)和(he)(he)體(ti)(ti)(ti)驗(yan)產品(pin)的(de)(de)(de)(de)功能和(he)(he)性(xing)(xing)能，而廣(guang)(guang)(guang)告(gao)商和(he)(he)受(shou)(shou)(shou)眾(zhong)(zhong)(zhong)可(ke)以(yi)直接在平(ping)(ping)(ping)(ping)面(mian)(mian)(mian)(mian)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)投放平(ping)(ping)(ping)(ping)臺來(lai)(lai)直接進行相(xiang)應的(de)(de)(de)(de)溝通與互(hu)(hu)(hu)動，實(shi)現產品(pin)的(de)(de)(de)(de)改進。(3)整(zheng)(zheng)合性(xing)(xing)。網(wang)絡(luo)(luo)媒體(ti)(ti)(ti)時(shi)(shi)(shi)代的(de)(de)(de)(de)平(ping)(ping)(ping)(ping)面(mian)(mian)(mian)(mian)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)設(she)(she)計(ji)(ji)中，整(zheng)(zheng)合性(xing)(xing)同樣(yang)是一個突出的(de)(de)(de)(de)創意風格，相(xiang)關設(she)(she)計(ji)(ji)人員可(ke)以(yi)整(zheng)(zheng)合平(ping)(ping)(ping)(ping)面(mian)(mian)(mian)(mian)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)設(she)(she)計(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)相(xiang)關文字、圖像和(he)(he)聲音(yin)等資(zi)(zi)(zi)(zi)源，來(lai)(lai)充(chong)分(fen)通過(guo)不同元素和(he)(he)符號等的(de)(de)(de)(de)應用(yong)，給受(shou)(shou)(shou)眾(zhong)(zhong)(zhong)提供良好的(de)(de)(de)(de)視覺體(ti)(ti)(ti)驗(yan)，使(shi)得(de)受(shou)(shou)(shou)眾(zhong)(zhong)(zhong)可(ke)以(yi)從(cong)最終的(de)(de)(de)(de)平(ping)(ping)(ping)(ping)面(mian)(mian)(mian)(mian)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)設(she)(she)計(ji)(ji)中獲(huo)得(de)更為(wei)直觀(guan)的(de)(de)(de)(de)產品(pin)信息，發揮(hui)平(ping)(ping)(ping)(ping)面(mian)(mian)(mian)(mian)設(she)(she)計(ji)(ji)資(zi)(zi)(zi)(zi)源整(zheng)(zheng)合的(de)(de)(de)(de)優勢。

2網絡媒體視域下平面廣告(gao)的受(shou)眾需求變化(hua)

(1)內容(rong)(rong)承載量需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)擴(kuo)增(zeng)。傳(chuan)統的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)平(ping)(ping)(ping)(ping)(ping)面(mian)(mian)(mian)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)，設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)內容(rong)(rong)中(zhong)(zhong)(zhong)重點強調(diao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)產品(pin)(pin)本(ben)身(shen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)功能、性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)能和(he)(he)價值，比如(ru)，這(zhe)(zhe)種(zhong)(zhong)(zhong)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)理念下(xia)(xia)，可(ke)(ke)(ke)以(yi)以(yi)淘寶、京東(dong)和(he)(he)蘑菇街等多(duo)(duo)(duo)個(ge)購物網(wang)站的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)品(pin)(pin)鏈接為(wei)例。隨著當前網(wang)絡(luo)媒體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)變革，在(zai)(zai)(zai)平(ping)(ping)(ping)(ping)(ping)面(mian)(mian)(mian)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)過(guo)(guo)程(cheng)(cheng)中(zhong)(zhong)(zhong)，人(ren)(ren)們反而(er)更(geng)為(wei)強調(diao)平(ping)(ping)(ping)(ping)(ping)面(mian)(mian)(mian)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)商(shang)品(pin)(pin)所(suo)帶來(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一系(xi)列連(lian)帶屬性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)，使(shi)(shi)得(de)平(ping)(ping)(ping)(ping)(ping)面(mian)(mian)(mian)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)可(ke)(ke)(ke)以(yi)在(zai)(zai)(zai)潛移(yi)默化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)過(guo)(guo)程(cheng)(cheng)中(zhong)(zhong)(zhong)吸引(yin)更(geng)多(duo)(duo)(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)瀏(liu)(liu)覽(lan)(lan)(lan)量，比如(ru)，以(yi)微信(xin)公眾(zhong)(zhong)平(ping)(ping)(ping)(ping)(ping)臺為(wei)例，在(zai)(zai)(zai)進行了終端用(yong)(yong)戶群體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)精準定位以(yi)后，方可(ke)(ke)(ke)在(zai)(zai)(zai)相(xiang)(xiang)關內容(rong)(rong)中(zhong)(zhong)(zhong)植入(ru)有(you)關的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)平(ping)(ping)(ping)(ping)(ping)面(mian)(mian)(mian)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)，且這(zhe)(zhe)些(xie)推(tui)送的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)相(xiang)(xiang)關內容(rong)(rong)需(xu)(xu)要具有(you)更(geng)高(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)承載量，使(shi)(shi)得(de)用(yong)(yong)戶在(zai)(zai)(zai)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)瀏(liu)(liu)覽(lan)(lan)(lan)過(guo)(guo)程(cheng)(cheng)中(zhong)(zhong)(zhong)不僅可(ke)(ke)(ke)以(yi)快速鎖定商(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)基本(ben)信(xin)息，更(geng)可(ke)(ke)(ke)以(yi)體(ti)會(hui)(hui)到良好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)感官設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)體(ti)驗(yan)［2］。(2)短時(shi)記憶(yi)(yi)力(li)需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)上升。網(wang)絡(luo)媒體(ti)背景下(xia)(xia)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)平(ping)(ping)(ping)(ping)(ping)面(mian)(mian)(mian)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)，短時(shi)記憶(yi)(yi)力(li)需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)量有(you)所(suo)增(zeng)加(jia)，使(shi)(shi)得(de)在(zai)(zai)(zai)開(kai)(kai)展(zhan)平(ping)(ping)(ping)(ping)(ping)面(mian)(mian)(mian)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)過(guo)(guo)程(cheng)(cheng)中(zhong)(zhong)(zhong)，要充分根據受眾(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)這(zhe)(zhe)種(zhong)(zhong)(zhong)需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)，來(lai)開(kai)(kai)展(zhan)有(you)針對性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)。在(zai)(zai)(zai)傳(chuan)統的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)平(ping)(ping)(ping)(ping)(ping)面(mian)(mian)(mian)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)，設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)人(ren)(ren)員往(wang)(wang)(wang)往(wang)(wang)(wang)會(hui)(hui)通(tong)過(guo)(guo)在(zai)(zai)(zai)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)中(zhong)(zhong)(zhong)各種(zhong)(zhong)(zhong)元(yuan)素的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)融入(ru)來(lai)吸引(yin)更(geng)多(duo)(duo)(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)受眾(zhong)(zhong)，但這(zhe)(zhe)種(zhong)(zhong)(zhong)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)思(si)(si)路(lu)下(xia)(xia)用(yong)(yong)戶的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)短時(shi)記憶(yi)(yi)力(li)非(fei)常低(di)，比如(ru)，同(tong)類型商(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)平(ping)(ping)(ping)(ping)(ping)面(mian)(mian)(mian)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)，方案相(xiang)(xiang)似(si)度較高(gao);而(er)差(cha)異性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)商(shang)品(pin)(pin)下(xia)(xia)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)平(ping)(ping)(ping)(ping)(ping)面(mian)(mian)(mian)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)，設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)趨向性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)非(fei)常明顯;同(tong)屬性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)上，設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)思(si)(si)路(lu)高(gao)度相(xiang)(xiang)似(si)，長(chang)期在(zai)(zai)(zai)這(zhe)(zhe)種(zhong)(zhong)(zhong)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)思(si)(si)路(lu)下(xia)(xia)，平(ping)(ping)(ping)(ping)(ping)面(mian)(mian)(mian)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)往(wang)(wang)(wang)往(wang)(wang)(wang)難以(yi)引(yin)起受眾(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)注意。而(er)網(wang)絡(luo)媒體(ti)平(ping)(ping)(ping)(ping)(ping)面(mian)(mian)(mian)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)下(xia)(xia)，因為(wei)短時(shi)記憶(yi)(yi)力(li)需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)上升，使(shi)(shi)得(de)在(zai)(zai)(zai)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)過(guo)(guo)程(cheng)(cheng)中(zhong)(zhong)(zhong)，更(geng)是(shi)(shi)要加(jia)強互聯(lian)網(wang)思(si)(si)維圖形圖像的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)有(you)效應用(yong)(yong)。(3)主題(ti)(ti)(ti)(ti)連(lian)貫(guan)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)增(zeng)加(jia)。互聯(lian)網(wang)時(shi)代(dai)下(xia)(xia)，我國的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)民數量逐年增(zeng)加(jia)，再加(jia)上智能手(shou)機的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)普及，使(shi)(shi)得(de)網(wang)絡(luo)用(yong)(yong)戶每(mei)天會(hui)(hui)瀏(liu)(liu)覽(lan)(lan)(lan)非(fei)常多(duo)(duo)(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)息，因為(wei)網(wang)絡(luo)上產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)多(duo)(duo)(duo)樣性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)，每(mei)個(ge)網(wang)絡(luo)用(yong)(yong)戶瀏(liu)(liu)覽(lan)(lan)(lan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)息非(fei)常多(duo)(duo)(duo)，在(zai)(zai)(zai)某一商(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)瀏(liu)(liu)覽(lan)(lan)(lan)時(shi)間非(fei)常短。正是(shi)(shi)因為(wei)用(yong)(yong)戶的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)這(zhe)(zhe)些(xie)特(te)點，當平(ping)(ping)(ping)(ping)(ping)面(mian)(mian)(mian)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主題(ti)(ti)(ti)(ti)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)不夠突出，用(yong)(yong)戶在(zai)(zai)(zai)瀏(liu)(liu)覽(lan)(lan)(lan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)過(guo)(guo)程(cheng)(cheng)中(zhong)(zhong)(zhong)，將(jiang)難以(yi)直(zhi)接地把(ba)握設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)主題(ti)(ti)(ti)(ti)，難以(yi)調(diao)動(dong)人(ren)(ren)們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)瀏(liu)(liu)覽(lan)(lan)(lan)興趣。因此，隨著主題(ti)(ti)(ti)(ti)連(lian)貫(guan)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)增(zeng)加(jia)，人(ren)(ren)們在(zai)(zai)(zai)開(kai)(kai)展(zhan)平(ping)(ping)(ping)(ping)(ping)面(mian)(mian)(mian)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)過(guo)(guo)程(cheng)(cheng)中(zhong)(zhong)(zhong)，要注意緊抓主題(ti)(ti)(ti)(ti)，通(tong)過(guo)(guo)主題(ti)(ti)(ti)(ti)連(lian)貫(guan)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)表達，用(yong)(yong)正確的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)思(si)(si)路(lu)來(lai)提高(gao)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)質量。

摘要：現今社會，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)已經成為日常生活的(de)(de)(de)重(zhong)要組成部分(fen)(fen)，對(dui)于人們的(de)(de)(de)日常生活具有重(zhong)要的(de)(de)(de)影響。一(yi)般來(lai)說(shuo)，人們對(dui)于廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)第一(yi)感(gan)覺往往來(lai)源于廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)色(se)彩。因(yin)此，在(zai)(zai)進行廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)設計(ji)時，設計(ji)師需要將其色(se)彩特征與(yu)自身的(de)(de)(de)個性緊密結(jie)合。廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)色(se)彩在(zai)(zai)帶(dai)給人們美(mei)的(de)(de)(de)感(gan)受的(de)(de)(de)同(tong)時，也促進了廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)實際作用(yong)的(de)(de)(de)充分(fen)(fen)發(fa)揮。文(wen)章主要對(dui)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)設計(ji)的(de)(de)(de)色(se)彩應用(yong)心理進行了分(fen)(fen)析(xi)，并在(zai)(zai)此基礎上，分(fen)(fen)析(xi)了色(se)彩與(yu)人們心理之間(jian)的(de)(de)(de)聯系和色(se)彩在(zai)(zai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)中的(de)(de)(de)實際應用(yong)情況。

關鍵詞：廣告設(she)計(ji)；色彩；應用心理

廣(guang)告(gao)(gao)(gao)設計的(de)(de)(de)主要目標就是(shi)使消費者關注某一(yi)產(chan)品，從而產(chan)生購買欲望(wang)。因此(ci)，廣(guang)告(gao)(gao)(gao)設計需要注重(zhong)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)給(gei)人的(de)(de)(de)第一(yi)印象。要設計一(yi)則吸引消費者注意(yi)力的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)，設計師(shi)(shi)需要投入大量心血。另外，廣(guang)告(gao)(gao)(gao)是(shi)綜合藝術(shu)的(de)(de)(de)集成(cheng)體，集創意(yi)、靈感(gan)以及(ji)思(si)維方式等為一(yi)體。在進行廣(guang)告(gao)(gao)(gao)設計時，設計師(shi)(shi)需要充分應(ying)用廣(guang)告(gao)(gao)(gao)色(se)彩，并考(kao)慮到(dao)人們的(de)(de)(de)色(se)彩心理，從而加(jia)強廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)視(shi)覺效果，發揮(hui)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)最大作(zuo)用。

一、色彩(cai)與應(ying)用心理(li)之(zhi)間的聯系

1.色彩對比

色(se)(se)(se)彩運用(yong)恰(qia)當(dang)，將(jiang)會產(chan)生(sheng)較(jiao)大(da)的(de)(de)視覺(jue)沖擊力。因此，在(zai)進行(xing)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)設計時(shi)，若(ruo)選(xuan)擇的(de)(de)色(se)(se)(se)彩恰(qia)當(dang)，有利于(yu)提(ti)升(sheng)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)效(xiao)(xiao)果。另(ling)外，對色(se)(se)(se)彩進行(xing)對比設計，可以增強畫(hua)(hua)面的(de)(de)飽(bao)和度(du)，從而提(ti)升(sheng)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)影響力。如(ru)，若(ruo)在(zai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)畫(hua)(hua)面中添加(jia)紅、黃、橙等暖色(se)(se)(se)調的(de)(de)顏色(se)(se)(se)，將(jiang)會使畫(hua)(hua)面更加(jia)溫暖，使人們易于(yu)接受；若(ruo)增加(jia)紫、灰等冷色(se)(se)(se)系顏色(se)(se)(se)，就會使廣(guang)(guang)(guang)告(gao)畫(hua)(hua)面的(de)(de)對比度(du)得到提(ti)升(sheng)，進而給人一種舒適的(de)(de)感覺(jue)。在(zai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)設計過程(cheng)中，若(ruo)在(zai)畫(hua)(hua)面中過多使用(yong)相(xiang)同色(se)(se)(se)系的(de)(de)顏色(se)(se)(se)，會使整個畫(hua)(hua)面較(jiao)為單(dan)調，導致廣(guang)(guang)(guang)告(gao)效(xiao)(xiao)果不佳(jia)。

創新是社會(hui)發展(zhan)與(yu)進(jin)步永恒不變的主題(ti)，只有不斷(duan)地創新才能(neng)達(da)到進(jin)步與(yu)革新的目的。創新是平面廣(guang)告(gao)設計(ji)最為關注的話題(ti)，借(jie)助(zhu)諸(zhu)多(duo)新鮮的元(yuan)素(su)來(lai)(lai)豐富廣(guang)告(gao)設計(ji)，借(jie)助(zhu)色彩、圖形(xing)和材質(zhi)等來(lai)(lai)沖擊受眾的感官，尤其是視覺神經(jing)，能(neng)讓(rang)人眼前一亮(liang)，充分(fen)發揮設計(ji)的功能(neng)性，讓(rang)受眾通(tong)過觀察來(lai)(lai)了解商品的功能(neng)、用途與(yu)性能(neng)等，把握視覺的創新性設計(ji)，能(neng)獲得受眾的廣(guang)泛(fan)關注，進(jin)而刺激經(jing)濟(ji)的發展(zhan)。

一(yi)、平面廣告設計中的(de)視覺(jue)創新(xin)的(de)效果(guo)分析

1．傳遞(di)(di)信(xin)息與內容通常情況下，人(ren)們在購(gou)買某(mou)產品或享(xiang)受某(mou)種(zhong)服務時，會(hui)根據(ju)其(qi)平(ping)面廣告的(de)(de)(de)設(she)計(ji)效果來(lai)進行(xing)(xing)選擇，其(qi)首先給(gei)消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)印象就(jiu)是傳遞(di)(di)有關(guan)的(de)(de)(de)信(xin)息與內容，其(qi)屬于信(xin)號與信(xin)息傳遞(di)(di)的(de)(de)(de)一種(zhong)語言，人(ren)們通常會(hui)相信(xin)眼睛所看到的(de)(de)(de)事物和情景，可見視覺效果的(de)(de)(de)關(guan)鍵(jian)性(xing)(xing)。在平(ping)面廣告設(she)計(ji)中，設(she)計(ji)理念(nian)應與相關(guan)的(de)(de)(de)產品屬性(xing)(xing)進行(xing)(xing)有效的(de)(de)(de)對接和統一，保(bao)證設(she)計(ji)理念(nian)的(de)(de)(de)一體化，設(she)計(ji)要凸顯產品的(de)(de)(de)特點、性(xing)(xing)能和獨特之處(chu)，利用創(chuang)新(xin)(xin)性(xing)(xing)的(de)(de)(de)視角將產品的(de)(de)(de)細(xi)節部分(fen)(fen)充分(fen)(fen)展示出來(lai)，借助(zhu)色彩(cai)、圖形等的(de)(de)(de)創(chuang)新(xin)(xin)性(xing)(xing)設(she)計(ji)來(lai)傳遞(di)(di)內容，具有重要的(de)(de)(de)價值意義。

2．增強(qiang)廣(guang)(guang)(guang)告的(de)吸引力(li)廣(guang)(guang)(guang)告視覺(jue)上(shang)的(de)創(chuang)新(xin)，有利(li)于增強(qiang)廣(guang)(guang)(guang)告的(de)吸引力(li)，獲得(de)受(shou)眾(zhong)足夠(gou)多的(de)眼球與(yu)(yu)關(guan)注(zhu)度，能夠(gou)深入民心(xin)。如今，人們的(de)生活(huo)水平(ping)在不斷(duan)(duan)提升(sheng)，審美觀也在不斷(duan)(duan)完善，更(geng)為注(zhu)重精(jing)神與(yu)(yu)心(xin)靈上(shang)的(de)追(zhui)求，強(qiang)調對新(xin)鮮(xian)事物與(yu)(yu)創(chuang)新(xin)性事物的(de)追(zhui)求，且往(wang)往(wang)會(hui)被第一(yi)印(yin)象所感(gan)(gan)染。可見，對于產品來說，廣(guang)(guang)(guang)告設計(ji)(ji)的(de)視覺(jue)創(chuang)新(xin)很是重要。視覺(jue)上(shang)的(de)創(chuang)新(xin)，能讓整個平(ping)面廣(guang)(guang)(guang)告設計(ji)(ji)作(zuo)品更(geng)加具有生命力(li)與(yu)(yu)說服力(li)，會(hui)對受(shou)眾(zhong)的(de)視覺(jue)感(gan)(gan)官神經產生沖擊，進(jin)而影響受(shou)眾(zhong)的(de)心(xin)理(li)感(gan)(gan)受(shou)，提升(sheng)整個設計(ji)(ji)作(zuo)品的(de)畫面感(gan)(gan)。

二、平面廣告設計中的視覺(jue)創新策(ce)略(lve)

1．創新(xin)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)設(she)(she)計(ji)理(li)念。通過對平(ping)面廣(guang)(guang)告(gao)(gao)設(she)(she)計(ji)的(de)(de)具體性(xing)分(fen)析，應(ying)注重視覺(jue)創新(xin)點的(de)(de)激發(fa)，運用(yong)創新(xin)性(xing)的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)設(she)(she)計(ji)理(li)念，實現平(ping)面廣(guang)(guang)告(gao)(gao)設(she)(she)計(ji)的(de)(de)規范(fan)化(hua)(hua)與(yu)(yu)個性(xing)化(hua)(hua)。平(ping)面廣(guang)(guang)告(gao)(gao)設(she)(she)計(ji)工作(zuo)要凸顯藝(yi)術性(xing)，要充分(fen)了(le)解受(shou)(shou)眾(zhong)的(de)(de)需(xu)求(qiu)，根據(ju)現代受(shou)(shou)眾(zhong)對藝(yi)術的(de)(de)觀點和(he)審美觀設(she)(she)定(ding)視覺(jue)創新(xin)的(de)(de)方向(xiang)。在平(ping)面廣(guang)(guang)告(gao)(gao)設(she)(she)計(ji)中，應(ying)加入足夠(gou)的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)設(she)(she)計(ji)理(li)念。現系轉變傳統(tong)死板的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)設(she)(she)計(ji)理(li)念，設(she)(she)計(ji)師(shi)運用(yong)自己(ji)獨特的(de)(de)觀點和(he)設(she)(she)計(ji)風格將整個廣(guang)(guang)告(gao)(gao)作(zuo)品予以詮(quan)釋與(yu)(yu)優化(hua)(hua)，結(jie)合大眾(zhong)化(hua)(hua)的(de)(de)欣賞角度來設(she)(she)定(ding)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)方案。