導語：如何才能寫好一篇產品包裝設計，這就需要(yao)搜集整理(li)更多的(de)資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家(jia)整理(li)的(de)十篇范(fan)文，供(gong)你借鑒(jian)。

篇1

關鍵詞：現代信息技術；婚慶產品；包(bao)裝設(she)計

婚慶作為一種習俗和文化，因為有著潛在的巨大市場，逐漸衍生出依靠婚慶而發展的相關產業，如婚慶策劃、婚慶產品生產、婚慶產品包裝設計等(deng)，成(cheng)為(wei)(wei)婚(hun)慶(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)文(wen)化和婚(hun)慶(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)經濟的(de)(de)重要組(zu)成(cheng)部分，其中婚(hun)慶(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)包(bao)(bao)裝設(she)(she)計(ji)(ji)的(de)(de)范(fan)疇包(bao)(bao)括婚(hun)慶(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)家居、婚(hun)慶(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)禮品(pin)、婚(hun)慶(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)攝影、婚(hun)慶(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)服(fu)裝、婚(hun)慶(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)飲食等(deng)貫穿婚(hun)禮全(quan)過程的(de)(de)多個(ge)方面。近年來，以計(ji)(ji)算(suan)機網(wang)絡(luo)技(ji)(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)、通信(xin)技(ji)(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)為(wei)(wei)基礎的(de)(de)現代信(xin)息(xi)技(ji)(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)不(bu)斷突破科技(ji)(ji)(ji)(ji)瓶頸(jing)，實現革新，取得了超(chao)級計(ji)(ji)算(suan)機、無人智(zhi)能(neng)、5G通信(xin)等(deng)重大(da)(da)成(cheng)就，信(xin)息(xi)技(ji)(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)也(ye)(ye)越來越平民化，融入人們的(de)(de)生(sheng)(sheng)活與生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)當(dang)中，為(wei)(wei)生(sheng)(sheng)活生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)各(ge)領域帶來便利的(de)(de)同時(shi)，也(ye)(ye)為(wei)(wei)未來生(sheng)(sheng)活和生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)繪(hui)制了藍圖。現代信(xin)息(xi)技(ji)(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)在(zai)婚(hun)慶(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)包(bao)(bao)裝設(she)(she)計(ji)(ji)中的(de)(de)應用，極大(da)(da)地(di)促進了產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)包(bao)(bao)裝生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)效率的(de)(de)提(ti)(ti)高、產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)包(bao)(bao)裝設(she)(she)計(ji)(ji)的(de)(de)精美化，并(bing)為(wei)(wei)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)包(bao)(bao)裝設(she)(she)計(ji)(ji)的(de)(de)創新提(ti)(ti)供了技(ji)(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)支撐。

1現代信息技(ji)術應用的(de)重要性和(he)必要性

現(xian)代(dai)(dai)(dai)(dai)信(xin)(xin)(xin)息(xi)技(ji)(ji)術(shu)(shu)是借助(zhu)以微(wei)電(dian)子(zi)學(xue)為基礎(chu)的(de)(de)計(ji)(ji)算機(ji)技(ji)(ji)術(shu)(shu)和(he)電(dian)信(xin)(xin)(xin)技(ji)(ji)術(shu)(shu)的(de)(de)結合而形成的(de)(de)手段(duan)，將(jiang)該技(ji)(ji)術(shu)(shu)手段(duan)應用(yong)(yong)(yong)于(yu)婚(hun)慶(qing)(qing)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)(ji)，對(dui)(dui)婚(hun)慶(qing)(qing)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)中的(de)(de)聲音、圖像、文(wen)字、數字和(he)各種(zhong)傳感信(xin)(xin)(xin)號的(de)(de)信(xin)(xin)(xin)息(xi)進(jin)行獲取(qu)、加工、處理(li)、儲存(cun)和(he)使(shi)用(yong)(yong)(yong)，從(cong)而使(shi)婚(hun)慶(qing)(qing)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)和(he)整體(ti)設(she)計(ji)(ji)更加貼近(jin)多元(yuan)需求、更加精致精美。電(dian)子(zi)技(ji)(ji)術(shu)(shu)和(he)計(ji)(ji)算機(ji)軟(ruan)件(jian)等現(xian)代(dai)(dai)(dai)(dai)信(xin)(xin)(xin)息(xi)技(ji)(ji)術(shu)(shu)的(de)(de)發展，使(shi)婚(hun)慶(qing)(qing)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)在包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)(ji)方(fang)面節省了(le)人(ren)力和(he)物(wu)力，還(huan)使(shi)得婚(hun)慶(qing)(qing)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)在復雜包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)(ji)流(liu)程中解放脫離。依靠計(ji)(ji)算機(ji)軟(ruan)件(jian)技(ji)(ji)術(shu)(shu)，消費(fei)(fei)者和(he)婚(hun)禮產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)(ji)廠(chang)商之間(jian)，可(ke)(ke)以通過看(kan)電(dian)子(zi)效(xiao)果圖的(de)(de)形式進(jin)行交流(liu)，從(cong)而在提(ti)高(gao)效(xiao)率(lv)的(de)(de)同時降低總體(ti)成本，同時也方(fang)便消費(fei)(fei)者和(he)廠(chang)商之間(jian)的(de)(de)信(xin)(xin)(xin)息(xi)資訊(xun)共享。［1］由(you)此可(ke)(ke)見，現(xian)代(dai)(dai)(dai)(dai)信(xin)(xin)(xin)息(xi)技(ji)(ji)術(shu)(shu)的(de)(de)應用(yong)(yong)(yong)不(bu)僅可(ke)(ke)以提(ti)升婚(hun)慶(qing)(qing)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)(ji)品(pin)(pin)(pin)質，還(huan)可(ke)(ke)以將(jiang)這種(zhong)技(ji)(ji)術(shu)(shu)的(de)(de)正效(xiao)應擴散到(dao)消費(fei)(fei)者身上。無(wu)論對(dui)(dui)于(yu)婚(hun)慶(qing)(qing)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)(ji)行業還(huan)是對(dui)(dui)于(yu)消費(fei)(fei)者，現(xian)代(dai)(dai)(dai)(dai)信(xin)(xin)(xin)息(xi)技(ji)(ji)術(shu)(shu)的(de)(de)應用(yong)(yong)(yong)都有(you)著不(bu)可(ke)(ke)忽(hu)視、不(bu)可(ke)(ke)取(qu)代(dai)(dai)(dai)(dai)的(de)(de)重要性；其次，現(xian)代(dai)(dai)(dai)(dai)信(xin)(xin)(xin)息(xi)技(ji)(ji)術(shu)(shu)的(de)(de)發展必定沿著應用(yong)(yong)(yong)于(yu)生(sheng)產(chan)(chan)(chan)、服務于(yu)生(sheng)活的(de)(de)道路，這是時代(dai)(dai)(dai)(dai)進(jin)步的(de)(de)必然，婚(hun)慶(qing)(qing)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)(ji)盡早實現(xian)信(xin)(xin)(xin)息(xi)技(ji)(ji)術(shu)(shu)的(de)(de)應用(yong)(yong)(yong)，是符合現(xian)代(dai)(dai)(dai)(dai)化產(chan)(chan)(chan)業的(de)(de)發展趨勢，是產(chan)(chan)(chan)業運行與創新(xin)的(de)(de)動力，具有(you)無(wu)法違背(bei)的(de)(de)必要性。

2當下(xia)現(xian)代信息技術(shu)在婚慶產品包裝設計中的應用

在(zai)(zai)(zai)(zai)探(tan)討現(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)代(dai)(dai)(dai)(dai)信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)在(zai)(zai)(zai)(zai)婚(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)慶(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)應(ying)用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)之(zhi)(zhi)前(qian)，先對(dui)(dui)婚(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)禮(li)(li)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)概(gai)(gai)(gai)念(nian)做個(ge)(ge)界定(ding)，婚(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)慶(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)在(zai)(zai)(zai)(zai)概(gai)(gai)(gai)念(nian)上(shang)(shang)(shang)(shang)有(you)(you)(you)(you)狹(xia)(xia)(xia)義(yi)(yi)(yi)(yi)和(he)(he)(he)廣(guang)義(yi)(yi)(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)區分，狹(xia)(xia)(xia)義(yi)(yi)(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)婚(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)慶(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)是(shi)(shi)(shi)指(zhi)出現(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)在(zai)(zai)(zai)(zai)婚(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)禮(li)(li)現(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)場(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)飾、衣裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)、飲食(shi)等(deng)(deng)(deng)實(shi)(shi)(shi)(shi)際存在(zai)(zai)(zai)(zai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)物(wu)品(pin)(pin)(pin)(pin)；而(er)(er)廣(guang)義(yi)(yi)(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)婚(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)慶(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)除了(le)(le)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)括(kuo)(kuo)狹(xia)(xia)(xia)義(yi)(yi)(yi)(yi)概(gai)(gai)(gai)念(nian)內的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)外，還(huan)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)括(kuo)(kuo)婚(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)禮(li)(li)攝影(ying)、婚(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)禮(li)(li)策(ce)(ce)劃(hua)服務(wu)型(xing)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)等(deng)(deng)(deng)。筆者(zhe)(zhe)主要從(cong)廣(guang)義(yi)(yi)(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)概(gai)(gai)(gai)念(nian)上(shang)(shang)(shang)(shang)來(lai)(lai)(lai)(lai)(lai)(lai)研究分析，因此婚(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)慶(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)(ji)(ji)指(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)貫穿婚(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)禮(li)(li)全過(guo)(guo)程(cheng)，包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)含實(shi)(shi)(shi)(shi)物(wu)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)和(he)(he)(he)服務(wu)型(xing)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)(ji)(ji)。現(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)從(cong)以(yi)下(xia)幾個(ge)(ge)層面(mian)(mian)(mian)來(lai)(lai)(lai)(lai)(lai)(lai)分析當(dang)下(xia)現(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)代(dai)(dai)(dai)(dai)信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)在(zai)(zai)(zai)(zai)婚(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)慶(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)應(ying)用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)狀(zhuang)況(kuang)。2.1現(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)代(dai)(dai)(dai)(dai)信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)在(zai)(zai)(zai)(zai)狹(xia)(xia)(xia)義(yi)(yi)(yi)(yi)婚(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)慶(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)應(ying)用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)。狹(xia)(xia)(xia)義(yi)(yi)(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)婚(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)慶(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)在(zai)(zai)(zai)(zai)沒(mei)有(you)(you)(you)(you)信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)之(zhi)(zhi)前(qian)就(jiu)常見(jian)于(yu)(yu)婚(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)禮(li)(li)現(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)場(chang)，從(cong)古時的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“棗、生(sheng)、貴、子(zi)”等(deng)(deng)(deng)到現(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)在(zai)(zai)(zai)(zai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)糖果(guo)(guo)、禮(li)(li)盒、糕點(dian)等(deng)(deng)(deng)，都有(you)(you)(you)(you)著(zhu)(zhu)適(shi)合于(yu)(yu)婚(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)慶(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)。大(da)(da)眾的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)便(bian)是(shi)(shi)(shi)在(zai)(zai)(zai)(zai)婚(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)慶(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)上(shang)(shang)(shang)(shang)采用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)大(da)(da)紅(hong)、大(da)(da)紫(zi)等(deng)(deng)(deng)喜慶(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)吉祥的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)色(se)彩(cai)(cai)，然后利(li)用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)和(he)(he)(he)計(ji)(ji)(ji)算(suan)機(ji)(ji)軟件處理技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)，設(she)計(ji)(ji)(ji)如“龍(long)鳳(feng)”或(huo)(huo)者(zhe)(zhe)“心(xin)心(xin)相(xiang)(xiang)印”等(deng)(deng)(deng)寓意愛(ai)情的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)圖(tu)案(an)(an)(an)(an)用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)以(yi)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)飾點(dian)綴。例如，在(zai)(zai)(zai)(zai)婚(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)慶(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)糖果(guo)(guo)禮(li)(li)盒外包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)上(shang)(shang)(shang)(shang)，最為(wei)常見(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“喜”字樣圖(tu)案(an)(an)(an)(an)，其形狀(zhuang)不(bu)一、字體(ti)不(bu)一，有(you)(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)圓潤，有(you)(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)規(gui)整，這(zhe)(zhe)便(bian)是(shi)(shi)(shi)在(zai)(zai)(zai)(zai)設(she)計(ji)(ji)(ji)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)時，利(li)用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)現(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)代(dai)(dai)(dai)(dai)信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)中(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)計(ji)(ji)(ji)算(suan)機(ji)(ji)軟件技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)，將(jiang)“喜”字的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)字體(ti)進行藝(yi)術(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)處理和(he)(he)(he)加(jia)工(gong)，從(cong)而(er)(er)呈現(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)出不(bu)同的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)審美(mei)形式(shi)；在(zai)(zai)(zai)(zai)婚(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)慶(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)家居(ju)床上(shang)(shang)(shang)(shang)用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)上(shang)(shang)(shang)(shang)，會經常看到喜慶(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)紅(hong)底色(se)之(zhi)(zhi)上(shang)(shang)(shang)(shang)，鑲嵌(qian)著(zhu)(zhu)栩(xu)栩(xu)如生(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)龍(long)鳳(feng)圖(tu)案(an)(an)(an)(an)，或(huo)(huo)者(zhe)(zhe)活(huo)靈活(huo)現(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)心(xin)相(xiang)(xiang)印圖(tu)案(an)(an)(an)(an)。［2］這(zhe)(zhe)些圖(tu)案(an)(an)(an)(an)之(zhi)(zhi)所以(yi)會有(you)(you)(you)(you)這(zhe)(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)效果(guo)(guo)，就(jiu)是(shi)(shi)(shi)在(zai)(zai)(zai)(zai)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)過(guo)(guo)程(cheng)中(zhong)(zhong)(zhong)，設(she)計(ji)(ji)(ji)師利(li)用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)現(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)代(dai)(dai)(dai)(dai)信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)將(jiang)平(ping)面(mian)(mian)(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)龍(long)鳳(feng)和(he)(he)(he)心(xin)形圖(tu)案(an)(an)(an)(an)，進行藝(yi)術(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)立體(ti)加(jia)工(gong)和(he)(he)(he)處理，使之(zhi)(zhi)具有(you)(you)(you)(you)更(geng)好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)審美(mei)效果(guo)(guo)，然后在(zai)(zai)(zai)(zai)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)加(jia)工(gong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)過(guo)(guo)程(cheng)中(zhong)(zhong)(zhong)，結(jie)合計(ji)(ji)(ji)算(suan)機(ji)(ji)程(cheng)序化(hua)紡織加(jia)工(gong)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)，造(zao)就(jiu)了(le)(le)受大(da)(da)眾喜愛(ai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)婚(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)慶(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)家居(ju)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)。目前(qian)，市(shi)場(chang)上(shang)(shang)(shang)(shang)存在(zai)(zai)(zai)(zai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)狹(xia)(xia)(xia)義(yi)(yi)(yi)(yi)概(gai)(gai)(gai)念(nian)上(shang)(shang)(shang)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(de)(de)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)(ji)(ji)，但服務(wu)型(xing)婚(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)(hun)慶(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)(qing)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)出現(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)及(ji)其包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)(ji)(ji)對(dui)(dui)現(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)代(dai)(dai)(dai)(dai)信(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)應(ying)用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)還(huan)處于(yu)(yu)初級階段，有(you)(you)(you)(you)待深(shen)層次的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)掘和(he)(he)(he)創(chuang)(chuang)造(zao)。

3現代信息技術在婚(hun)慶產(chan)品(pin)包裝設計中(zhong)的創新應用

從上述的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)分(fen)(fen)析(xi)和(he)(he)(he)探(tan)討中(zhong)(zhong)(zhong)可(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)發(fa)現(xian)(xian)(xian)(xian)，雖然現(xian)(xian)(xian)(xian)在(zai)(zai)(zai)婚(hun)(hun)(hun)慶(qing)市場(chang)上，日用(yong)(yong)和(he)(he)(he)服(fu)務型產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)眾多(duo)，這(zhe)(zhe)些產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)幾(ji)乎都應(ying)用(yong)(yong)并依靠現(xian)(xian)(xian)(xian)代(dai)(dai)信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)，但(dan)是(shi)(shi)(shi)現(xian)(xian)(xian)(xian)階段無論是(shi)(shi)(shi)婚(hun)(hun)(hun)慶(qing)日用(yong)(yong)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)方面，還是(shi)(shi)(shi)婚(hun)(hun)(hun)慶(qing)服(fu)務型產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)方面，對(dui)(dui)于(yu)(yu)信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)還只(zhi)是(shi)(shi)(shi)停(ting)留在(zai)(zai)(zai)簡單(dan)應(ying)用(yong)(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)層(ceng)面，只(zhi)是(shi)(shi)(shi)利用(yong)(yong)信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)實(shi)(shi)現(xian)(xian)(xian)(xian)批量式設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)和(he)(he)(he)生產(chan)(chan)(chan)，缺乏獨(du)(du)特(te)性(xing)和(he)(he)(he)創新(xin)性(xing)應(ying)用(yong)(yong)。針對(dui)(dui)婚(hun)(hun)(hun)慶(qing)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)對(dui)(dui)現(xian)(xian)(xian)(xian)代(dai)(dai)信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)應(ying)用(yong)(yong)不足(zu)這(zhe)(zhe)一缺陷，筆者(zhe)(zhe)(zhe)提(ti)出以(yi)(yi)下兩個深層(ceng)次(ci)創新(xin)應(ying)用(yong)(yong)路(lu)徑(jing)。3.1信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)大數(shu)(shu)據(ju)(ju)+私(si)(si)人(ren)(ren)訂(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)。現(xian)(xian)(xian)(xian)代(dai)(dai)信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)革新(xin)和(he)(he)(he)廣(guang)泛應(ying)用(yong)(yong)，具有(you)很(hen)強的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)絡(luo)(luo)輻射性(xing)，與(yu)不同的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)業相結合(he)，便(bian)有(you)可(ke)(ke)(ke)能產(chan)(chan)(chan)生一個新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)創意(yi)和(he)(he)(he)創新(xin)點，例如(ru)基于(yu)(yu)超級計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)算機(ji)(ji)和(he)(he)(he)在(zai)(zai)(zai)全民范圍(wei)內(nei)普及應(ying)用(yong)(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)通信(xin)(xin)(xin)終端興(xing)起的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)大數(shu)(shu)據(ju)(ju)經(jing)濟(ji)，如(ru)果將這(zhe)(zhe)種(zhong)信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)大數(shu)(shu)據(ju)(ju)與(yu)婚(hun)(hun)(hun)慶(qing)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)相結合(he)，利用(yong)(yong)人(ren)(ren)們消(xiao)費(fei)(fei)審美(mei)取向形成(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)偏好，可(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)發(fa)展(zhan)私(si)(si)人(ren)(ren)定(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)婚(hun)(hun)(hun)慶(qing)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)。信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)大數(shu)(shu)據(ju)(ju)可(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)在(zai)(zai)(zai)眾多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)中(zhong)(zhong)(zhong)分(fen)(fen)析(xi)并且儲存(cun)多(duo)元的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)需(xu)求(qiu)和(he)(he)(he)消(xiao)費(fei)(fei)偏好，之后根據(ju)(ju)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)獨(du)(du)特(te)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)要求(qiu)，實(shi)(shi)現(xian)(xian)(xian)(xian)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)算機(ji)(ji)信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)之間的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)聯動，在(zai)(zai)(zai)短時間內(nei)為消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)提(ti)供包(bao)(bao)裝(zhuang)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)構思方案(an)或(huo)者(zhe)(zhe)(zhe)包(bao)(bao)裝(zhuang)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)效果圖。因此(ci)，在(zai)(zai)(zai)這(zhe)(zhe)種(zhong)應(ying)用(yong)(yong)路(lu)徑(jing)中(zhong)(zhong)(zhong)，信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)大數(shu)(shu)據(ju)(ju)是(shi)(shi)(shi)為實(shi)(shi)現(xian)(xian)(xian)(xian)私(si)(si)人(ren)(ren)定(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)而(er)提(ti)供的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)具有(you)分(fen)(fen)析(xi)、儲存(cun)、處理(li)、加工等(deng)具體功能的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)最(zui)新(xin)技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)。私(si)(si)人(ren)(ren)定(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)是(shi)(shi)(shi)基于(yu)(yu)婚(hun)(hun)(hun)禮(li)(li)儀式的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)唯(wei)一性(xing)、特(te)殊性(xing)，以(yi)(yi)及人(ren)(ren)們獨(du)(du)特(te)消(xiao)費(fei)(fei)需(xu)求(qiu)而(er)產(chan)(chan)(chan)生的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)方式，在(zai)(zai)(zai)婚(hun)(hun)(hun)慶(qing)日用(yong)(yong)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)和(he)(he)(he)服(fu)務型產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)過(guo)程中(zhong)(zhong)(zhong)，按照消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)概(gai)念需(xu)求(qiu)進行定(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)，以(yi)(yi)此(ci)改(gai)變現(xian)(xian)(xian)(xian)有(you)婚(hun)(hun)(hun)慶(qing)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)大眾化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)現(xian)(xian)(xian)(xian)狀，滿(man)足(zu)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)對(dui)(dui)于(yu)(yu)婚(hun)(hun)(hun)慶(qing)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特(te)殊性(xing)需(xu)求(qiu)和(he)(he)(he)偏好。［3］私(si)(si)人(ren)(ren)定(ding)制(zhi)(zhi)(zhi)和(he)(he)(he)信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)大數(shu)(shu)據(ju)(ju)技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)結合(he)，是(shi)(shi)(shi)今后實(shi)(shi)現(xian)(xian)(xian)(xian)婚(hun)(hun)(hun)慶(qing)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)對(dui)(dui)現(xian)(xian)(xian)(xian)代(dai)(dai)信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)深層(ceng)次(ci)應(ying)用(yong)(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)路(lu)徑(jing)之一。3.2計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)算機(ji)(ji)技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)+虛(xu)擬(ni)(ni)場(chang)景(jing)(jing)。隨著社會經(jing)濟(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)和(he)(he)(he)人(ren)(ren)們生活質量的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)改(gai)善，現(xian)(xian)(xian)(xian)代(dai)(dai)婚(hun)(hun)(hun)慶(qing)對(dui)(dui)于(yu)(yu)相關產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)也趨于(yu)(yu)多(duo)元化，很(hen)多(duo)新(xin)人(ren)(ren)在(zai)(zai)(zai)婚(hun)(hun)(hun)慶(qing)現(xian)(xian)(xian)(xian)場(chang)或(huo)者(zhe)(zhe)(zhe)婚(hun)(hun)(hun)慶(qing)主題酒店，希望通過(guo)布置(zhi)特(te)定(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)場(chang)景(jing)(jing)來營造不同的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)婚(hun)(hun)(hun)慶(qing)氛(fen)圍(wei)，有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)浪漫溫馨，有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)科幻神(shen)秘，但(dan)有(you)時候受(shou)到種(zhong)種(zhong)現(xian)(xian)(xian)(xian)實(shi)(shi)條件的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)約束，無法真正實(shi)(shi)現(xian)(xian)(xian)(xian)預期效果。［4］但(dan)好在(zai)(zai)(zai)如(ru)今計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)算機(ji)(ji)和(he)(he)(he)網(wang)絡(luo)(luo)等(deng)現(xian)(xian)(xian)(xian)代(dai)(dai)信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)高速發(fa)展(zhan)，人(ren)(ren)們想(xiang)要的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特(te)定(ding)場(chang)景(jing)(jing)可(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)通過(guo)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)算機(ji)(ji)等(deng)信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)得以(yi)(yi)實(shi)(shi)現(xian)(xian)(xian)(xian)，還可(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)通過(guo)軟件設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)、燈(deng)光包(bao)(bao)裝(zhuang)等(deng)，虛(xu)構出消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)想(xiang)要的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)場(chang)景(jing)(jing)，滿(man)足(zu)人(ren)(ren)們對(dui)(dui)于(yu)(yu)婚(hun)(hun)(hun)禮(li)(li)不同場(chang)景(jing)(jing)氛(fen)圍(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)求(qiu)。依賴計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)算機(ji)(ji)和(he)(he)(he)網(wang)絡(luo)(luo)等(deng)現(xian)(xian)(xian)(xian)代(dai)(dai)信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)，為人(ren)(ren)們在(zai)(zai)(zai)婚(hun)(hun)(hun)禮(li)(li)現(xian)(xian)(xian)(xian)場(chang)創造虛(xu)擬(ni)(ni)場(chang)景(jing)(jing)，是(shi)(shi)(shi)信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)在(zai)(zai)(zai)婚(hun)(hun)(hun)禮(li)(li)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)尤其是(shi)(shi)(shi)婚(hun)(hun)(hun)禮(li)(li)服(fu)務型產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)深度應(ying)用(yong)(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)又一路(lu)徑(jing)選擇。

4結語

現(xian)(xian)(xian)代(dai)信(xin)(xin)息技(ji)(ji)術(shu)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)趨(qu)于(yu)智(zhi)能化，它可以廣泛應(ying)(ying)用于(yu)婚(hun)慶(qing)(qing)(qing)產(chan)品(pin)(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計中，探(tan)討分析現(xian)(xian)(xian)代(dai)信(xin)(xin)息技(ji)(ji)術(shu)對于(yu)婚(hun)慶(qing)(qing)(qing)產(chan)品(pin)(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計的重要作(zuo)用和今后(hou)的創(chuang)新應(ying)(ying)用，是實現(xian)(xian)(xian)婚(hun)慶(qing)(qing)(qing)新產(chan)品(pin)(pin)開發(fa)、已有產(chan)品(pin)(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計優化的重要手段(duan)和途徑，信(xin)(xin)息技(ji)(ji)術(shu)的發(fa)展(zhan)成果(guo)會(hui)傳遞(di)到婚(hun)慶(qing)(qing)(qing)產(chan)品(pin)(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計領(ling)域，為傳統婚(hun)慶(qing)(qing)(qing)帶來不(bu)凡的改變，同樣也為今后(hou)現(xian)(xian)(xian)代(dai)信(xin)(xin)息技(ji)(ji)術(shu)在婚(hun)慶(qing)(qing)(qing)產(chan)品(pin)(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計中的創(chuang)新應(ying)(ying)用提供了動(dong)力支撐。

參考文獻：

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［3］趙睿(rui).我國婚禮用品的個性化(hua)設計研究［D］.西南交(jiao)通大學，2013.

篇2

近年來，我國(guo)旅(lv)(lv)(lv)游(you)行(xing)(xing)業(ye)獲得了(le)極大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)發展，成(cheng)為了(le)推(tui)動(dong)(dong)經(jing)濟發展的(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)要動(dong)(dong)力。雖然經(jing)過長(chang)期的(de)(de)(de)(de)(de)發展，我國(guo)旅(lv)(lv)(lv)游(you)業(ye)已經(jing)取得了(le)一(yi)定的(de)(de)(de)(de)(de)進(jin)(jin)步(bu)，但也仍舊(jiu)存在一(yi)定的(de)(de)(de)(de)(de)問題，而旅(lv)(lv)(lv)游(you)產品(pin)包(bao)裝(zhuang)設(she)計問題就是其(qi)中之一(yi)。旅(lv)(lv)(lv)游(you)產品(pin)不僅要滿足商品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)基本屬性，還要有(you)對情感(gan)、文化等復(fu)雜元(yuan)素的(de)(de)(de)(de)(de)承載(zai)。總體(ti)來說(shuo)，旅(lv)(lv)(lv)游(you)產品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)裝(zhuang)設(she)計水平對產品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)文化內涵具(ju)有(you)決(jue)定性影響，并與(yu)消費(fei)者購買力有(you)著(zhu)直接的(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)系。但目(mu)前我國(guo)很多旅(lv)(lv)(lv)游(you)產品(pin)包(bao)裝(zhuang)缺(que)少特色(se)，品(pin)位較低，不能(neng)反映當地的(de)(de)(de)(de)(de)文化特色(se)。所以急需對其(qi)包(bao)裝(zhuang)設(she)計進(jin)(jin)行(xing)(xing)研究(jiu)、優化、升(sheng)級(ji)，更好地滿足旅(lv)(lv)(lv)游(you)人員的(de)(de)(de)(de)(de)情感(gan)需求，進(jin)(jin)一(yi)步(bu)促進(jin)(jin)旅(lv)(lv)(lv)游(you)行(xing)(xing)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)發展。

1 旅(lv)游產品包裝所應(ying)具有的(de)特點(dian)

1.1 要表現出文化(hua)差異(yi)性

旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)產(chan)(chan)品最(zui)主(zhu)要的(de)(de)賣點(dian)就是(shi)具有地方特(te)(te)(te)色(se)，所以在產(chan)(chan)品包(bao)裝(zhuang)設計上一定要表現(xian)出獨特(te)(te)(te)的(de)(de)文(wen)化內涵。旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)產(chan)(chan)品的(de)(de)包(bao)裝(zhuang)設計上要注重使用當(dang)地的(de)(de)原材(cai)料，在制(zhi)作過程(cheng)(cheng)中要具有獨特(te)(te)(te)的(de)(de)制(zhi)作工(gong)藝(yi)，在視覺(jue)效果上要表現(xian)出文(wen)化差異性(xing)，即在一定程(cheng)(cheng)度(du)上表現(xian)出旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)區(qu)域的(de)(de)地方特(te)(te)(te)色(se)以及民族(zu)風情。文(wen)化差異性(xing)是(shi)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)產(chan)(chan)品最(zui)為基本的(de)(de)特(te)(te)(te)征(zheng)，也是(shi)最(zui)為重要的(de)(de)特(te)(te)(te)征(zheng)。

1.2 要具(ju)有實用性和美觀(guan)性

旅(lv)游(you)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)根(gen)本(ben)屬(shu)性(xing)(xing)還是商品(pin)，商品(pin)就要具有(you)相應(ying)的(de)(de)實用(yong)性(xing)(xing)。另(ling)外，旅(lv)游(you)產(chan)(chan)品(pin)文化的(de)(de)差異(yi)性(xing)(xing)也是通過生活(huo)中的(de)(de)常用(yong)產(chan)(chan)品(pin)表現出(chu)來(lai)的(de)(de)，如食物、生活(huo)用(yong)品(pin)等(deng)，所(suo)以旅(lv)游(you)產(chan)(chan)品(pin)要具有(you)實用(yong)性(xing)(xing)的(de)(de)特點(dian)。同時，旅(lv)游(you)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)紀念和贈送功(gong)能決定了其要具有(you)美(mei)觀性(xing)(xing)。為了滿足旅(lv)游(you)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)此種(zhong)需要，在產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)包(bao)裝設(she)計方面要表現出(chu)使(shi)用(yong)容(rong)易、功(gong)能性(xing)(xing)強(qiang)、形(xing)式美(mei)觀等(deng)特點(dian)。

1.3 要具有便攜性(xing)

旅游(you)(you)產品是游(you)(you)客(ke)在(zai)旅游(you)(you)過程(cheng)中購(gou)買的(de)(de)，一定要便(bian)于攜(xie)(xie)帶(dai)，并(bing)且(qie)(qie)方便(bian)運輸，游(you)(you)客(ke)不可能帶(dai)著較大(da)的(de)(de)產品到處觀(guan)光(guang)旅游(you)(you)。另外，某(mou)些產品的(de)(de)包裝要便(bian)于對其拆分和重組，如(ru)某(mou)些土特產品可以采用零散(san)包裝的(de)(de)方式，這樣不但使商品更加輕巧便(bian)攜(xie)(xie)，而且(qie)(qie)更加經(jing)濟適(shi)用。所(suo)以在(zai)旅游(you)(you)產品的(de)(de)包裝設計上要使其更加小巧便(bian)攜(xie)(xie)。

2 旅游(you)產品(pin)包(bao)裝設(she)計的(de)技巧

2.1 材料方面

旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)包(bao)(bao)裝材(cai)(cai)(cai)料(liao)(liao)是(shi)通過(guo)(guo)觸覺的(de)(de)(de)感知(zhi)來激發(fa)游(you)(you)(you)(you)客(ke)的(de)(de)(de)購買(mai)意愿(yuan)的(de)(de)(de)，若是(shi)采(cai)用相對特(te)殊(shu)(shu)的(de)(de)(de)材(cai)(cai)(cai)料(liao)(liao)，就會帶(dai)給(gei)游(you)(you)(you)(you)客(ke)驚喜的(de)(de)(de)感覺。在(zai)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)包(bao)(bao)裝上(shang)(shang)，主要是(shi)通過(guo)(guo)材(cai)(cai)(cai)料(liao)(liao)所(suo)(suo)具有(you)(you)的(de)(de)(de)質感以(yi)及肌理來反映元素的(de)(de)(de)特(te)色。由(you)于(yu)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)產(chan)(chan)品(pin)主要是(shi)和旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)區域所(suo)(suo)在(zai)地(di)的(de)(de)(de)生活有(you)(you)關(guan)，大多數(shu)都是(shi)依靠較為(wei)特(te)殊(shu)(shu)的(de)(de)(de)韻味和情趣來吸引(yin)顧客(ke)，引(yin)起游(you)(you)(you)(you)客(ke)興趣。因此，旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)包(bao)(bao)裝材(cai)(cai)(cai)料(liao)(liao)要盡可能采(cai)用當地(di)特(te)有(you)(you)的(de)(de)(de)天然材(cai)(cai)(cai)料(liao)(liao)。在(zai)產(chan)(chan)品(pin)包(bao)(bao)裝上(shang)(shang)要充(chong)分利用天然材(cai)(cai)(cai)料(liao)(liao)所(suo)(suo)具有(you)(you)的(de)(de)(de)特(te)殊(shu)(shu)肌理以(yi)及質感，加(jia)上(shang)(shang)設(she)計師的(de)(de)(de)設(she)計創(chuang)意來表現產(chan)(chan)品(pin)包(bao)(bao)裝的(de)(de)(de)設(she)計。

較為傳(chuan)統、具有地(di)方特(te)色的(de)(de)天然材(cai)(cai)料主(zhu)要有竹子、紙張、木(mu)材(cai)(cai)、陶瓷、動(dong)物外(wai)殼以及植物的(de)(de)葉莖等(deng)等(deng)。例(li)如，云南旅(lv)(lv)游(you)區采用稻草串(chuan)給雞蛋進行包裝(zhuang)。主(zhu)要是將(jiang)(jiang)田間地(di)頭的(de)(de)植物編(bian)織成草棒(bang)，然后將(jiang)(jiang)雞蛋間隔的(de)(de)放入到(dao)草棒(bang)之中，之后將(jiang)(jiang)草棒(bang)穿成串(chuan)，這(zhe)樣的(de)(de)包裝(zhuang)設計充分利用當地(di)的(de)(de)材(cai)(cai)料，具有地(di)方特(te)色的(de)(de)同時(shi)也(ye)非(fei)常方便(bian)和(he)安全，很(hen)能(neng)表現出當地(di)的(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)特(te)色，深(shen)受游(you)客的(de)(de)歡迎。

2.2 圖形方面

旅游(you)產(chan)品(pin)包裝(zhuang)上的(de)(de)(de)圖形能給人非常直(zhi)觀的(de)(de)(de)視(shi)覺(jue)沖(chong)擊力，可(ke)(ke)以表(biao)現出產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)內涵(han)，具有(you)較強(qiang)的(de)(de)(de)識別度(du)，也(ye)是游(you)客購(gou)買產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)動(dong)力所在。在產(chan)品(pin)包裝(zhuang)上的(de)(de)(de)圖形主要(yao)以文字(zi)、符(fu)號(hao)、圖像等形式(shi)為(wei)主，所以為(wei)了(le)滿足(zu)游(you)客追(zhui)逐差異化的(de)(de)(de)心(xin)理(li)，旅游(you)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)包裝(zhuang)設(she)計要(yao)加強(qiang)個性(xing)化的(de)(de)(de)設(she)計。例(li)如(ru)，可(ke)(ke)以采(cai)用具有(you)地方特色的(de)(de)(de)文字(zi)、采(cai)用地方傳(chuan)統的(de)(de)(de)符(fu)號(hao)，并且可(ke)(ke)以加入設(she)計師的(de)(de)(de)創意(yi)來滿足(zu)游(you)客的(de)(de)(de)獵奇(qi)心(xin)理(li)。

需(xu)要注(zhu)意(yi)的(de)(de)(de)是(shi)，在(zai)使(shi)用具有(you)地域特(te)(te)色的(de)(de)(de)文(wen)(wen)字(zi)時要注(zhu)意(yi)文(wen)(wen)字(zi)所傳遞的(de)(de)(de)信息的(de)(de)(de)完整性(xing)以(yi)及(ji)準確性(xing)。例(li)如，在(zai)云南(nan)麗(li)江，旅(lv)游(you)區域將(jiang)東(dong)(dong)巴文(wen)(wen)字(zi)設(she)計到旅(lv)游(you)產品包裝上(shang)去(qu)，這就非常(chang)具有(you)地方特(te)(te)色。東(dong)(dong)巴文(wen)(wen)字(zi)屬于(yu)古老的(de)(de)(de)象形(xing)文(wen)(wen)字(zi)，具有(you)時尚美(mei)觀(guan)、容易理解等(deng)特(te)(te)點(dian)，它通過簡(jian)短的(de)(de)(de)文(wen)(wen)字(zi)就能表(biao)(biao)現(xian)出農耕的(de)(de)(de)畫(hua)面(mian)。這種非常(chang)具有(you)地方特(te)(te)色的(de)(de)(de)文(wen)(wen)字(zi)可以(yi)準確地表(biao)(biao)現(xian)出所要傳達(da)的(de)(de)(de)含(han)義，并且形(xing)象生動，同時也(ye)和其他(ta)文(wen)(wen)字(zi)間(jian)具有(you)非常(chang)大的(de)(de)(de)差距(ju)，具有(you)較高(gao)的(de)(de)(de)識(shi)別度。

2.3 色彩方面

游(you)(you)客在(zai)(zai)購買旅游(you)(you)產品(pin)時(shi)，首先(xian)會被產品(pin)包裝的(de)色(se)彩所吸引，因(yin)(yin)為視覺因(yin)(yin)素是(shi)最(zui)有(you)沖擊力的(de)因(yin)(yin)素之一(yi)，能產生先(xian)聲奪人的(de)效果(guo)。若(ruo)是(shi)在(zai)(zai)旅游(you)(you)產品(pin)包裝的(de)色(se)彩上采用非常直(zhi)觀的(de)、具有(you)旅游(you)(you)區域(yu)特(te)點的(de)色(se)彩，并在(zai)(zai)一(yi)定程(cheng)度(du)(du)上表現出旅游(you)(you)產品(pin)所具有(you)的(de)文化內(nei)涵(han)的(de)話，必定會在(zai)(zai)很大程(cheng)度(du)(du)上引起(qi)游(you)(you)客的(de)購買欲望。

根(gen)據旅(lv)游產(chan)品(pin)(pin)(pin)所具(ju)有的(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)屬性(xing)(xing)以(yi)及(ji)贈(zeng)送屬性(xing)(xing)，在(zai)(zai)產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)裝設(she)計過程中(zhong)采(cai)用(yong)(yong)大量具(ju)有民族特色(se)(se)以(yi)及(ji)吉祥祝愿的(de)(de)(de)(de)色(se)(se)彩，能(neng)給(gei)游客留(liu)下(xia)美好的(de)(de)(de)(de)旅(lv)游回憶(yi)以(yi)及(ji)對產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)內涵(han)的(de)(de)(de)(de)聯(lian)想，這是(shi)在(zai)(zai)旅(lv)游產(chan)品(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)裝上的(de)(de)(de)(de)色(se)(se)彩選用(yong)(yong)原則。比(bi)如(ru)在(zai)(zai)日(ri)(ri)本(ben)，其(qi)旅(lv)游產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)裝具(ju)有非常明(ming)顯(xian)的(de)(de)(de)(de)民族特色(se)(se)，受到了人們的(de)(de)(de)(de)歡迎。作為(wei)(wei)日(ri)(ri)本(ben)的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)統名(ming)吃，“果(guo)(guo)子(zi)”在(zai)(zai)日(ri)(ri)本(ben)比(bi)較常見(jian)，其(qi)形狀與我國的(de)(de)(de)(de)糯米團相類似，經過相應的(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)裝設(she)計之后，名(ming)不見(jian)經傳(chuan)的(de)(de)(de)(de)小吃卻(que)成為(wei)(wei)了日(ri)(ri)本(ben)文(wen)化(hua)旅(lv)游的(de)(de)(de)(de)代表(biao)產(chan)品(pin)(pin)(pin)。具(ju)體(ti)來說，“果(guo)(guo)子(zi)”的(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)裝主要(yao)分為(wei)(wei)以(yi)下(xia)三個(ge)層(ceng)(ceng)次：第(di)一，用(yong)(yong)粉白色(se)(se)或(huo)者(zhe)粉紅色(se)(se)作為(wei)(wei)最(zui)內層(ceng)(ceng)的(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)裝，從(cong)而使(shi)(shi)得(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)自(zi)(zi)身色(se)(se)彩得(de)以(yi)體(ti)現；第(di)二，中(zhong)間層(ceng)(ceng)可以(yi)依據自(zi)(zi)身需要(yao)采(cai)取不同(tong)的(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)裝；第(di)三，最(zui)外(wai)層(ceng)(ceng)則使(shi)(shi)用(yong)(yong)極具(ju)民族特色(se)(se)的(de)(de)(de)(de)青色(se)(se)和白色(se)(se)“和紙”，其(qi)中(zhong)，青色(se)(se)在(zai)(zai)日(ri)(ri)本(ben)文(wen)化(hua)中(zhong)代表(biao)著真(zhen)誠(cheng)，白色(se)(se)代表(biao)純潔。因此，如(ru)果(guo)(guo)在(zai)(zai)旅(lv)游產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)裝設(she)計過程中(zhong)使(shi)(shi)用(yong)(yong)能(neng)夠代表(biao)當地(di)文(wen)化(hua)的(de)(de)(de)(de)色(se)(se)彩，就能(neng)體(ti)現產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)與地(di)域差(cha)異(yi)性(xing)(xing)，給(gei)游客留(liu)下(xia)深(shen)刻印(yin)象，滿足人們對差(cha)異(yi)化(hua)產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)需要(yao)。

2.4 造型方面

較為(wei)獨特的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)包(bao)裝造(zao)(zao)(zao)型(xing)(xing)也(ye)是(shi)(shi)(shi)吸引游(you)客(ke)購買產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)重(zhong)要元素(su)。包(bao)裝造(zao)(zao)(zao)型(xing)(xing)立體(ti)地表現出產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)特征，具有非(fei)(fei)常真實的(de)(de)(de)形態感，會產(chan)(chan)生非(fei)(fei)常大的(de)(de)(de)沖擊力。若是(shi)(shi)(shi)在(zai)旅游(you)產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)包(bao)裝上采用(yong)具有地方特色的(de)(de)(de)建筑造(zao)(zao)(zao)型(xing)(xing)、環境造(zao)(zao)(zao)型(xing)(xing)或(huo)者(zhe)地貌造(zao)(zao)(zao)型(xing)(xing)，不(bu)但(dan)可(ke)以起到(dao)美化產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)作用(yong)，還能夠幫助游(you)客(ke)留(liu)下對旅游(you)區域的(de)(de)(de)回憶，并且符合(he)贈送的(de)(de)(de)意圖。例如，巴黎(li)香氛(fen)膏(gao)的(de)(de)(de)包(bao)裝設計采用(yong)的(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)巴黎(li)的(de)(de)(de)標志性建筑――埃菲爾鐵(tie)塔作為(wei)造(zao)(zao)(zao)型(xing)(xing)，此種造(zao)(zao)(zao)型(xing)(xing)應用(yong)到(dao)香氛(fen)膏(gao)上是(shi)(shi)(shi)非(fei)(fei)常驚艷的(de)(de)(de)，同時香氛(fen)膏(gao)也(ye)是(shi)(shi)(shi)巴黎(li)最為(wei)時尚(shang)的(de)(de)(de)特產(chan)(chan)之(zhi)一(yi)。將兩(liang)者(zhe)充分結(jie)合(he)形成了(le)吸引游(you)客(ke)的(de)(de)(de)重(zhong)要產(chan)(chan)品(pin)(pin)。

旅游產(chan)品包(bao)裝要以(yi)旅游區域文化(hua)特色作為造型的(de)(de)基(ji)礎，同時加上設計師自(zi)身的(de)(de)創意，就會形成非常具有(you)地方(fang)特色的(de)(de)產(chan)品，這能(neng)給(gei)游客帶來(lai)美(mei)好回憶(yi)和(he)不虛此行的(de)(de)心理滿(man)足感，必定會受(shou)到熱捧。

篇3

【關(guan)鍵詞】生態(tai)農(nong)業 生態(tai)學 經(jing)濟學 農(nong)產品包 包裝設計

引言

產(chan)(chan)品(pin)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)尤其是農產(chan)(chan)品(pin)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)在市場經濟中(zhong)發(fa)揮了(le)重(zhong)(zhong)要的(de)作(zuo)用。越(yue)來越(yue)多的(de)商(shang)家開始注重(zhong)(zhong)產(chan)(chan)品(pin)的(de)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)，并且消費者在選擇(ze)農產(chan)(chan)品(pin)時不僅僅關注產(chan)(chan)品(pin)本(ben)(ben)身(shen)，對(dui)產(chan)(chan)品(pin)的(de)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)也(ye)提出了(le)更(geng)高的(de)要求。在這種形(xing)(xing)勢(shi)下，各(ge)種鮮(xian)艷色彩、精(jing)美印刷(shua)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)也(ye)相繼(ji)涌現(xian)。我(wo)國(guo)農產(chan)(chan)品(pin)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)過程中(zhong)由于(yu)在包(bao)裝(zhuang)(zhuang)材(cai)料的(de)選擇(ze)上難以符合環保的(de)要求，因此(ci)，包(bao)裝(zhuang)(zhuang)廢棄(qi)物引(yin)起的(de)環境(jing)污(wu)染(ran)(ran)等出現(xian)上升趨勢(shi)，已經僅次于(yu)水污(wu)染(ran)(ran)、海洋湖泊污(wu)染(ran)(ran)。同時，由于(yu)人們(men)對(dui)于(yu)生(sheng)態(tai)(tai)設計(ji)尚(shang)未(wei)形(xing)(xing)成足夠(gou)的(de)認(ren)識，因此(ci)，加強(qiang)農產(chan)(chan)品(pin)銷(xiao)售中(zhong)的(de)被(bei)動地位，必須(xu)加強(qiang)生(sheng)態(tai)(tai)設計(ji)，提高農產(chan)(chan)品(pin)的(de)經濟效應，進(jin)一步促進(jin)農產(chan)(chan)品(pin)發(fa)展[1]。本(ben)(ben)文將以生(sheng)態(tai)(tai)設計(ji)為起點，分析農產(chan)(chan)品(pin)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設計(ji)中(zhong)綠色生(sheng)態(tai)(tai)引(yin)入的(de)迫切性及在農產(chan)(chan)品(pin)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設計(ji)中(zhong)的(de)體現(xian)，現(xian)綜述(shu)如(ru)下。

1綠色生態包裝(zhuang)設計

包裝(zhuang)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)從(cong)大的角度來說(shuo)屬于是生活(huo)中的藝(yi)術活(huo)動，其(qi)歷史感相對較強(qiang)，能(neng)(neng)反應消費者(zhe)活(huo)動和文化背(bei)景。綠(lv)色(se)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)是近年來提出的一種新型的設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)方法，并且主要運用于3R1D，即(ji)通過(guo)減量化、再利用、再循(xun)(xun)環(huan)(huan)以及可(ke)降解(jie)，在包裝(zhuang)的循(xun)(xun)環(huan)(huan)上進(jin)行(xing)相應的處理(li)。但是，綠(lv)色(se)包裝(zhuang)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)過(guo)程中難以與環(huan)(huan)境保(bao)(bao)護有機(ji)的結合。生態(tai)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)最初用于室內裝(zhuang)修(xiu)、戶外(wai)景觀設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)等(deng)方面，其(qi)主要思(si)想是為了減少環(huan)(huan)境的污(wu)染，使得(de)材料能(neng)(neng)夠得(de)到(dao)持續的利用。而(er)綠(lv)色(se)生態(tai)則是兼(jian)顧綠(lv)色(se)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)以及綠(lv)色(se)設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)包裝(zhuang)，在設(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)、生產以及使用等(deng)均更加側重于生態(tai)環(huan)(huan)保(bao)(bao)[2]。

生(sheng)(sheng)(sheng)態(tai)(tai)設(she)計(ji)(ji)包裝(zhuang)(zhuang)時(shi)應該符合(he)(he)以(yi)下(xia)理念[3]：（1）生(sheng)(sheng)(sheng)態(tai)(tai)設(she)計(ji)(ji)包裝(zhuang)(zhuang)時(shi)應該從包裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)整(zheng)個生(sheng)(sheng)(sheng)命周(zhou)期開始計(ji)(ji)算，設(she)計(ji)(ji)過(guo)程不同(tong)的(de)(de)步驟、過(guo)程均符合(he)(he)環(huan)保(bao)的(de)(de)要求，包裝(zhuang)(zhuang)整(zheng)個過(guo)程中耗費能源(yuan)(yuan)較(jiao)低(di)(di)，對(dui)環(huan)境(jing)污染(ran)相對(dui)較(jiao)小，保(bao)證包裝(zhuang)(zhuang)能與(yu)環(huan)境(jing)相互融合(he)(he)。（2）提高環(huan)境(jing)保(bao)護(hu)效(xiao)率。生(sheng)(sheng)(sheng)態(tai)(tai)設(she)計(ji)(ji)過(guo)程中應該以(yi)最低(di)(di)的(de)(de)資源(yuan)(yuan)消耗獲得最大的(de)(de)經濟(ji)效(xiao)益(yi)，并且對(dui)生(sheng)(sheng)(sheng)態(tai)(tai)的(de)(de)影響相對(dui)較(jiao)小，更加符合(he)(he)生(sheng)(sheng)(sheng)態(tai)(tai)環(huan)境(jing)的(de)(de)協調，實(shi)現包裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)持續(xu)發展。

2 生(sheng)態設計在農產品包裝(zhuang)中的應用

2.1優(you)化(hua)農產品包裝(zhuang)設計需求，打造(zao)品牌(pai)發(fa)展性

我國幅員(yuan)遼闊，無論是東西(xi)南北中(zhong)，區域(yu)間(jian)的(de)(de)(de)(de)水土以及(ji)氣溫差(cha)異較大，導致我國的(de)(de)(de)(de)農(nong)產品(pin)在包(bao)裝(zhuang)運輸(shu)過程中(zhong)存在明(ming)顯(xian)的(de)(de)(de)(de)區域(yu)性特征(zheng)以及(ji)明(ming)顯(xian)的(de)(de)(de)(de)區域(yu)優勢。作為人(ren)口人(ren)過，不(bu)同區域(yu)的(de)(de)(de)(de)人(ren)們對(dui)于農(nong)產品(pin)的(de)(de)(de)(de)愛好不(bu)盡相同。因此，農(nong)產品(pin)在包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)時(shi)(shi)應該(gai)根據(ju)針對(dui)性。為了，生態(tai)設(she)計(ji)在農(nong)產品(pin)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)使(shi)用過程中(zhong)應該(gai)集中(zhong)考慮廣闊幅員(yuan)性問題(ti)。同時(shi)(shi)，農(nong)產品(pin)的(de)(de)(de)(de)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)過程中(zhong)必(bi)須涉及(ji)農(nong)產品(pin)的(de)(de)(de)(de)多方面(mian)特點(dian)，一(yi)些農(nong)產品(pin)的(de)(de)(de)(de)使(shi)用作用以及(ji)加工成(cheng)食(shi)品(pin)時(shi)(shi)必(bi)須充分考慮在包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)中(zhong)，讓(rang)消費者(zhe)(zhe)能(neng)夠(gou)直觀的(de)(de)(de)(de)了解(jie)不(bu)同區域(yu)消費者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)需求，從而(er)能(neng)夠(gou)增加消費者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)食(shi)欲(yu)，使(shi)之能(neng)夠(gou)麻利、爽快的(de)(de)(de)(de)購買，增加了消費者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)購買欲(yu)望[4]。

2.2 優化農產品包裝設計，打(da)造品牌藝(yi)術性

農(nong)(nong)(nong)產品(pin)(pin)(pin)(pin)相對比較特(te)殊，多數產品(pin)(pin)(pin)(pin)出自泥(ni)土(tu)之(zhi)中(zhong)，其外形給(gei)人一(yi)種不(bu)雅觀的(de)(de)(de)感覺，但(dan)是(shi)(shi)(shi)(shi)對于一(yi)些農(nong)(nong)(nong)產品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)作用我(wo)們(men)是(shi)(shi)(shi)(shi)難(nan)以(yi)(yi)忽視的(de)(de)(de)。但(dan)是(shi)(shi)(shi)(shi)，在(zai)許多消(xiao)費者眼里，在(zai)一(yi)定(ding)的(de)(de)(de)條件(jian)下對于農(nong)(nong)(nong)產品(pin)(pin)(pin)(pin)并不(bu)會產生(sheng)較好(hao)的(de)(de)(de)印象。如：黃連(lian)等藥物，不(bu)到(dao)生(sheng)病(bing)時候人們(men)難(nan)以(yi)(yi)感受到(dao)其存(cun)在(zai)的(de)(de)(de)藥用價值。因(yin)此，在(zai)一(yi)定(ding)的(de)(de)(de)意義上(shang)，許多農(nong)(nong)(nong)產品(pin)(pin)(pin)(pin)包裝(zhuang)(zhuang)時需(xu)要進行一(yi)定(ding)的(de)(de)(de)宣傳，增加(jia)其推(tui)廣的(de)(de)(de)實(shi)際意義。同時，農(nong)(nong)(nong)產品(pin)(pin)(pin)(pin)在(zai)包裝(zhuang)(zhuang)設計(ji)(ji)過程中(zhong)應該善于思考打造(zao)包裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌意識，使其能夠產生(sheng)藝術(shu)感，增加(jia)農(nong)(nong)(nong)產品(pin)(pin)(pin)(pin)銷售量。但(dan)是(shi)(shi)(shi)(shi)，農(nong)(nong)(nong)產品(pin)(pin)(pin)(pin)包裝(zhuang)(zhuang)設計(ji)(ji)的(de)(de)(de)藝術(shu)性(xing)并不(bu)是(shi)(shi)(shi)(shi)對廣大(da)消(xiao)費者的(de)(de)(de)忽悠(you)，應該以(yi)(yi)農(nong)(nong)(nong)產品(pin)(pin)(pin)(pin)本(ben)(ben)身的(de)(de)(de)特(te)性(xing)為基礎(chu)，它是(shi)(shi)(shi)(shi)農(nong)(nong)(nong)產品(pin)(pin)(pin)(pin)本(ben)(ben)身具(ju)備的(de)(de)(de)特(te)征，既可以(yi)(yi)是(shi)(shi)(shi)(shi)內在(zai)的(de)(de)(de)也可以(yi)(yi)是(shi)(shi)(shi)(shi)外在(zai)的(de)(de)(de)。但(dan)是(shi)(shi)(shi)(shi)，生(sheng)態設計(ji)(ji)在(zai)農(nong)(nong)(nong)產品(pin)(pin)(pin)(pin)包裝(zhuang)(zhuang)設計(ji)(ji)過程中(zhong)應該避免夸大(da)，應該遵循(xun)實(shi)事(shi)求是(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)要求。

2.3 優化農產品包(bao)裝設(she)計，打造品牌文化性

當前，我國(guo)農(nong)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)銷(xiao)(xiao)售(shou)尚(shang)存在(zai)許多(duo)問題，其銷(xiao)(xiao)售(shou)量(liang)與農(nong)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質量(liang)以及包裝(zhuang)(zhuang)關系密切。農(nong)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包裝(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)水(shui)平相對較低，混亂、低檔，導致農(nong)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)在(zai)銷(xiao)(xiao)售(shou)上缺乏競爭力。但是(shi)，我國(guo)許多(duo)同(tong)(tong)類、同(tong)(tong)質的(de)(de)(de)農(nong)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)由于(yu)包裝(zhuang)(zhuang)問題而難以棲(qi)身國(guo)際(ji)市場(chang)，即使(shi)看見國(guo)內(nei)市場(chang)尚(shang)同(tong)(tong)類產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)外(wai)包裝(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)參差(cha)不(bu)齊，難以提(ti)高消費者購(gou)買欲。因此，生態設(she)計(ji)在(zai)農(nong)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包裝(zhuang)(zhuang)過(guo)程(cheng)中應該著力打造品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌效應，根據不(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)(de)農(nong)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)設(she)計(ji)針(zhen)對性的(de)(de)(de)包裝(zhuang)(zhuang)方法，不(bu)斷提(ti)高環(huan)境保護意(yi)識和(he)文化審美差(cha)異。生態包裝(zhuang)(zhuang)在(zai)設(she)計(ji)過(guo)程(cheng)中應該盡(jin)可能符合人(ren)們的(de)(de)(de)身心健康的(de)(de)(de)發(fa)展。為了進一步提(ti)高農(nong)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)包裝(zhuang)(zhuang)和(he)銷(xiao)(xiao)售(shou)量(liang)，生態設(she)計(ji)過(guo)程(cheng)中應該遵(zun)循真實(shi)原(yuan)則，不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)語言、數據的(de)(de)(de)真實(shi)，更多(duo)的(de)(de)(de)是(shi)農(nong)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)本身性質的(de)(de)(de)真實(shi)。同(tong)(tong)時，農(nong)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包裝(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)過(guo)程(cheng)中必須(xu)尋找其亮點，了解人(ren)們的(de)(de)(de)需要，善于(yu)將農(nong)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)與文化聯系起來(lai)，做到睹(du)物思(si)人(ren)的(de)(de)(de)效果(guo)，提(ti)高農(nong)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)銷(xiao)(xiao)售(shou)量(liang)[5]。

結語

綜上所述，農(nong)(nong)(nong)產(chan)品是一類特殊(shu)的(de)(de)(de)(de)商品，它(ta)(ta)含有一定(ding)的(de)(de)(de)(de)區域性(xing)，且農(nong)(nong)(nong)產(chan)品的(de)(de)(de)(de)銷售量與其包(bao)裝存在(zai)緊密(mi)的(de)(de)(de)(de)聯系。隨著經濟(ji)的(de)(de)(de)(de)飛速(su)發展(zhan)，環境問題已經成(cheng)為(wei)一個全世界性(xing)問題，它(ta)(ta)與人們的(de)(de)(de)(de)生活息息相關，使(shi)得生態(tai)(tai)(tai)(tai)設(she)計成(cheng)為(wei)時展(zhan)的(de)(de)(de)(de)大趨勢(shi)。生態(tai)(tai)(tai)(tai)設(she)計的(de)(de)(de)(de)原則是保證人與自然的(de)(de)(de)(de)和諧相處，其目(mu)標是形成(cheng)一種健康、可持續的(de)(de)(de)(de)社會形態(tai)(tai)(tai)(tai)，生態(tai)(tai)(tai)(tai)設(she)計的(de)(de)(de)(de)使(shi)用(yong)能夠夠將環境保護意(yi)識更好(hao)的(de)(de)(de)(de)融入其中，讓生態(tai)(tai)(tai)(tai)設(she)計能與農(nong)(nong)(nong)產(chan)品包(bao)裝有機的(de)(de)(de)(de)結合，從而讓這種藝術發揮更大的(de)(de)(de)(de)價(jia)值(zhi)，從而能夠提(ti)(ti)高農(nong)(nong)(nong)產(chan)品的(de)(de)(de)(de)銷售量，促進我國農(nong)(nong)(nong)業與生態(tai)(tai)(tai)(tai)的(de)(de)(de)(de)和諧相處，增加農(nong)(nong)(nong)產(chan)品額(e)外經濟(ji)效益，提(ti)(ti)高農(nong)(nong)(nong)產(chan)品地域文化的(de)(de)(de)(de)品牌性(xing)，進一步拉(la)動(dong)當地經濟(ji)的(de)(de)(de)(de)飛速(su)發展(zhan)。

參考文獻

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篇4

關鍵詞(ci)：產(chan)品包裝 現(xian)代 秩(zhi)序美 設(she)計

包(bao)裝是(shi)(shi)為在(zai)流通(tong)過(guo)程中保(bao)護產(chan)(chan)品(pin)，方(fang)便儲運，促進銷(xiao)售，按一(yi)(yi)定技術(shu)(shu)方(fang)法而(er)(er)采用的(de)(de)(de)容器、材料和(he)輔助物的(de)(de)(de)總體名稱。產(chan)(chan)品(pin)包(bao)裝設(she)計(ji)是(shi)(shi)藝術(shu)(shu)和(he)技術(shu)(shu)的(de)(de)(de)結合(he)。現代包(bao)裝更(geng)加注重包(bao)裝的(de)(de)(de)科學性和(he)技術(shu)(shu)性。現代產(chan)(chan)品(pin)包(bao)裝設(she)計(ji)不是(shi)(shi)單(dan)純(chun)的(de)(de)(de)畫(hua)面裝飾，它(ta)必須能準確傳(chuan)達(da)產(chan)(chan)品(pin)信息，同時又(you)傳(chuan)達(da)一(yi)(yi)定視(shi)覺美感(gan)。而(er)(er)美感(gan)的(de)(de)(de)產(chan)(chan)生(sheng)不是(shi)(shi)一(yi)(yi)蹴而(er)(er)就的(de)(de)(de)，包(bao)裝設(she)計(ji)師必須遵循美的(de)(de)(de)規律(lv)(lv)，合(he)理地利用美的(de)(de)(de)規律(lv)(lv)去傳(chuan)遞產(chan)(chan)品(pin)信息，從而(er)(er)設(she)計(ji)出實用與審美相結合(he)的(de)(de)(de)包(bao)裝。而(er)(er)在(zai)眾多的(de)(de)(de)形式(shi)美規律(lv)(lv)中，秩序美則是(shi)(shi)核心所在(zai)，它(ta)也(ye)是(shi)(shi)產(chan)(chan)品(pin)包(bao)裝設(she)計(ji)不可或缺的(de)(de)(de)關鍵(jian)所在(zai)。

一、現代產(chan)品(pin)包裝設計離(li)不(bu)開秩序美(mei)

（一）秩序美(mei)是形式美(mei)規(gui)律(lv)的核心(xin)

所(suo)謂(wei)形(xing)(xing)(xing)式(shi)(shi)美(mei)(mei)(mei)(mei)就是變化中(zhong)(zhong)表現(xian)秩(zhi)(zhi)序(xu)(xu)。十(shi)九世紀(ji)德國(guo)心理學家費希(xi)納(na)說：“美(mei)(mei)(mei)(mei)是復(fu)雜(za)中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)秩(zhi)(zhi)序(xu)(xu)。”形(xing)(xing)(xing)式(shi)(shi)美(mei)(mei)(mei)(mei)是自然、社(she)會(hui)和藝(yi)術中(zhong)(zhong)各(ge)種感性(xing)形(xing)(xing)(xing)式(shi)(shi)因(yin)素（色彩、線(xian)條、形(xing)(xing)(xing)體和聲音等）的(de)(de)(de)(de)(de)(de)有規(gui)(gui)律的(de)(de)(de)(de)(de)(de)組合(he)所(suo)體現(xian)出(chu)來(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)審(shen)美(mei)(mei)(mei)(mei)特性(xing)。形(xing)(xing)(xing)式(shi)(shi)美(mei)(mei)(mei)(mei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)規(gui)(gui)律是人(ren)在長(chang)期審(shen)美(mei)(mei)(mei)(mei)活動(dong)基礎上總結出(chu)來(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)各(ge)種既相區別(bie)又(you)有聯系的(de)(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)(xing)(xing)式(shi)(shi)美(mei)(mei)(mei)(mei)法則，它(ta)們(men)隨(sui)同(tong)形(xing)(xing)(xing)式(shi)(shi)美(mei)(mei)(mei)(mei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展而有一(yi)個從簡單(dan)到復(fu)雜(za)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)生成(cheng)、演變過(guo)程(cheng)。形(xing)(xing)(xing)式(shi)(shi)美(mei)(mei)(mei)(mei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)規(gui)(gui)律主要(yao)包(bao)括整齊(qi)一(yi)律、對(dui)(dui)稱(cheng)(cheng)均(jun)衡、調和對(dui)(dui)比、比例勻(yun)稱(cheng)(cheng)、節奏韻律和多樣統一(yi)。在這些規(gui)(gui)律中(zhong)(zhong)有一(yi)個共(gong)性(xing)存在，那就是“秩(zhi)(zhi)序(xu)(xu)”。沒有秩(zhi)(zhi)序(xu)(xu)就會(hui)雜(za)亂無章，更不可能產生整齊(qi)一(yi)律、對(dui)(dui)稱(cheng)(cheng)均(jun)衡、比例勻(yun)稱(cheng)(cheng)等效果。宇宙的(de)(de)(de)(de)(de)(de)大美(mei)(mei)(mei)(mei)，根(gen)本來(lai)源(yuan)于(yu)它(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)秩(zhi)(zhi)序(xu)(xu)；社(she)會(hui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)大美(mei)(mei)(mei)(mei)，同(tong)樣來(lai)源(yuan)于(yu)社(she)會(hui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)契約(yue)——秩(zhi)(zhi)序(xu)(xu)；藝(yi)術的(de)(de)(de)(de)(de)(de)大美(mei)(mei)(mei)(mei)，也離不開美(mei)(mei)(mei)(mei)學的(de)(de)(de)(de)(de)(de)大限(xian)——秩(zhi)(zhi)序(xu)(xu)。所(suo)以說，秩(zhi)(zhi)序(xu)(xu)美(mei)(mei)(mei)(mei)是形(xing)(xing)(xing)式(shi)(shi)美(mei)(mei)(mei)(mei)規(gui)(gui)律的(de)(de)(de)(de)(de)(de)核(he)心。

（二）秩序美是現代(dai)產品(pin)包裝設計(ji)的關(guan)鍵(jian)要素(su)

秩序(xu)的(de)原意是(shi)(shi)(shi)(shi)指有(you)條理(li)，不混亂的(de)情況，是(shi)(shi)(shi)(shi)“無序(xu)”的(de)相(xiang)對面。按照《辭海》的(de)解釋，“秩，常也(ye)(ye)；秩序(xu)，常度也(ye)(ye)。”指人或事物(wu)(wu)所(suo)在(zai)的(de)位(wei)置，含有(you)整齊守規(gui)(gui)則之意。秩序(xu)美是(shi)(shi)(shi)(shi)擂事物(wu)(wu)遵循有(you)規(gui)(gui)律的(de)秩序(xu)而產(chan)生的(de)美感。現代英(ying)國評(ping)論家蒯白特·里德論述道：“所(suo)謂美，是(shi)(shi)(shi)(shi)五(wu)官知覺到的(de)各(ge)種關系在(zai)形(xing)式上(shang)的(de)統一(yi)(yi)。”這(zhe)就說明，包(bao)裝版(ban)面上(shang)形(xing)式美的(de)原理(li)是(shi)(shi)(shi)(shi)版(ban)面各(ge)局部在(zai)整體中(zhong)被規(gui)(gui)定的(de)秩序(xu)。由于秩序(xu)而產(chan)生美的(de)意識，無秩序(xu)則是(shi)(shi)(shi)(shi)丑陋(lou)和對美的(de)破壞。也(ye)(ye)就是(shi)(shi)(shi)(shi)說包(bao)裝上(shang)的(de)秩序(xu)美是(shi)(shi)(shi)(shi)包(bao)裝上(shang)的(de)各(ge)個組成部分的(de)關系和諧統一(yi)(yi)。

現(xian)(xian)(xian)代產(chan)品(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)(ji)(ji)包(bao)(bao)(bao)(bao)括(kuo)平(ping)面構(gou)成(cheng)要(yao)素(su)(su)（文字、圖形、色(se)彩(cai)和版(ban)式）和立體(ti)(ti)構(gou)成(cheng)要(yao)素(su)(su)（造型(xing)、結構(gou)、材料(liao)和容器）。現(xian)(xian)(xian)代社會的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)，類型(xing)繁多，五花八門(men)，過度包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)等現(xian)(xian)(xian)象層(ceng)出(chu)不窮，甚至有(you)些產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)出(chu)現(xian)(xian)(xian)了嚴(yan)重(zhong)地同質化(hua)現(xian)(xian)(xian)象。要(yao)想在(zai)(zai)琳(lin)瑯(lang)滿目(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商品(pin)(pin)(pin)中脫(tuo)穎而出(chu)，瞬間吸(xi)引到消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)注意，就必須(xu)研究(jiu)產(chan)品(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)美感。秩序美是(shi)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)靈(ling)魂(hun)，不僅體(ti)(ti)現(xian)(xian)(xian)在(zai)(zai)產(chan)品(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)平(ping)面要(yao)素(su)(su)方面，還體(ti)(ti)現(xian)(xian)(xian)在(zai)(zai)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)立體(ti)(ti)要(yao)素(su)(su)方面。比如在(zai)(zai)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)(ji)(ji)平(ping)面構(gou)成(cheng)要(yao)素(su)(su)方面，產(chan)品(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)(ji)(ji)師(shi)必須(xu)考慮到視(shi)覺(jue)流程(cheng)。成(cheng)功的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)(ji)(ji)作品(pin)(pin)(pin)，在(zai)(zai)閱讀其視(shi)覺(jue)語言(yan)時直(zhi)該是(shi)非常自然流暢的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，必須(xu)要(yao)有(you)一(yi)個非常好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)覺(jue)層(ceng)次，使受眾能(neng)賞(shang)心悅目(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)接受到所要(yao)表達的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)信息(xi)。如黃永玉設(she)計(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)酒(jiu)(jiu)鬼酒(jiu)(jiu)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)（見(jian)圖1），其酒(jiu)(jiu)瓶(ping)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)(ji)立意孤(gu)絕，采(cai)用(yong)(yong)仿(fang)麻袋式陶(tao)瓶(ping)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)，造型(xing)自然流暢。外(wai)(wai)貼一(yi)塊紅(hong)(hong)(hong)紙瓶(ping)標(biao)，并(bing)用(yong)(yong)書法寫有(you)“酒(jiu)(jiu)鬼”二字，再無(wu)其他裝(zhuang)(zhuang)飾。這(zhe)使得受眾首先會被包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)造型(xing)所吸(xi)引，其次能(neng)夠迅(xun)速的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)將人們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)線轉移到紅(hong)(hong)(hong)紙瓶(ping)標(biao)上，因為紅(hong)(hong)(hong)紙區域(yu)視(shi)覺(jue)沖(chong)擊(ji)力強，且處在(zai)(zai)整個包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)覺(jue)中心，最(zui)后人們才會注意到公司(si)名稱等視(shi)覺(jue)信息(xi)。可以說，這(zhe)款(kuan)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)充分體(ti)(ti)現(xian)(xian)(xian)出(chu)了秩序之美。在(zai)(zai)上世(shi)紀(ji)八十年(nian)代，此包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)一(yi)經上市，便(bian)贏(ying)得了眾多消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)喜愛，并(bing)促使酒(jiu)(jiu)鬼酒(jiu)(jiu)迅(xun)速成(cheng)為知(zhi)名品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，可見(jian)一(yi)款(kuan)成(cheng)功包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)對于企業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作用(yong)(yong)，也(ye)足見(jian)秩序美是(shi)何(he)等重(zhong)要(yao)。而在(zai)(zai)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)立體(ti)(ti)要(yao)素(su)(su)方面，任何(he)一(yi)款(kuan)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)，都是(shi)有(you)序的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)組合實(shi)體(ti)(ti)。包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)(ji)(ji)師(shi)要(yao)仔細(xi)考慮包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)每個細(xi)節(jie)，比如內(nei)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)采(cai)用(yong)(yong)什(shen)么包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)材料(liao)，外(wai)(wai)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)采(cai)用(yong)(yong)什(shen)么材料(liao)，以及采(cai)用(yong)(yong)何(he)種(zhong)材料(liao)能(neng)夠突出(chu)產(chan)品(pin)(pin)(pin)信息(xi)等。因此，在(zai)(zai)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)(ji)(ji)中，秩序美是(shi)不可或缺的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)關鍵要(yao)素(su)(su)。

二、秩序(xu)美規律有助于設(she)計出(chu)優秀(xiu)的現代產(chan)品包裝

優秀產品(pin)包裝(zhuang)的精髓(sui)，是(shi)有(you)(you)(you)效、快捷(jie)和準確(que)的傳達出產品(pin)信息，引起人們的購(gou)買欲(yu)望，而合理有(you)(you)(you)序(xu)(xu)的設(she)計(ji)便是(shi)關(guan)鍵。有(you)(you)(you)秩(zhi)序(xu)(xu)，有(you)(you)(you)美感(gan)的實用包裝(zhuang)設(she)計(ji)更是(shi)難得(de)。在(zai)包裝(zhuang)設(she)計(ji)中，視覺要素(su)只要按照一(yi)定的秩(zhi)序(xu)(xu)排列，就會產生(sheng)重復(fu)、漸變、放射與(yu)節奏的秩(zhi)序(xu)(xu)美，而這(zhe)些秩(zhi)序(xu)(xu)美規律在(zai)優秀的產品(pin)包裝(zhuang)中均有(you)(you)(you)所體現。

（一）重復的秩序美

重(zhong)(zhong)(zhong)復(fu)(fu)(fu)是(shi)指相同(tong)或近似(si)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)(xing)(xing)態(tai)和(he)骨骼連續地、有規律地、有秩序(xu)(xu)地反(fan)復(fu)(fu)(fu)出(chu)(chu)現(xian)(xian)(xian)。大致可(ke)(ke)以(yi)分(fen)(fen)成三種(zhong)(zhong)形(xing)(xing)(xing)式：基(ji)(ji)本(ben)(ben)形(xing)(xing)(xing)重(zhong)(zhong)(zhong)復(fu)(fu)(fu)、骨骼重(zhong)(zhong)(zhong)復(fu)(fu)(fu)、群(qun)(qun)化(hua)(hua)(hua)。重(zhong)(zhong)(zhong)復(fu)(fu)(fu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)秩序(xu)(xu)美(mei)就(jiu)是(shi)把視覺形(xing)(xing)(xing)象(xiang)秩序(xu)(xu)化(hua)(hua)(hua)、整(zheng)齊化(hua)(hua)(hua)，在(zai)圖形(xing)(xing)(xing)中(zhong)可(ke)(ke)以(yi)呈現(xian)(xian)(xian)出(chu)(chu)和(he)諧統一(yi)(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)視覺效果(guo)。這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)種(zhong)(zhong)美(mei)在(zai)自然界(jie)中(zhong)經常可(ke)(ke)見。如日(ri)從東邊(bian)出(chu)(chu)，西邊(bian)落(luo)，這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)種(zhong)(zhong)永不休止的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)(zhong)復(fu)(fu)(fu)，反(fan)映在(zai)人(ren)們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)視覺中(zhong)，便(bian)產(chan)生一(yi)(yi)(yi)種(zhong)(zhong)秩序(xu)(xu)美(mei)。人(ren)們把這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)種(zhong)(zhong)秩序(xu)(xu)美(mei)，加以(yi)集中(zhong)和(he)夸張，便(bian)更加突出(chu)(chu)其美(mei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)效果(guo)。同(tong)時，采用(yong)(yong)重(zhong)(zhong)(zhong)復(fu)(fu)(fu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)秩序(xu)(xu)使形(xing)(xing)(xing)象(xiang)反(fan)復(fu)(fu)(fu)出(chu)(chu)現(xian)(xian)(xian)，這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)樣還有一(yi)(yi)(yi)個作(zuo)(zuo)用(yong)(yong)就(jiu)是(shi)加強對象(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)視覺記憶。一(yi)(yi)(yi)個普通的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)基(ji)(ji)本(ben)(ben)形(xing)(xing)(xing)在(zai)包裝(zhuang)上出(chu)(chu)現(xian)(xian)(xian)，并不會給人(ren)很深(shen)刻(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)印象(xiang)。如果(guo)這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)個基(ji)(ji)本(ben)(ben)形(xing)(xing)(xing)按(an)照一(yi)(yi)(yi)定秩序(xu)(xu)多(duo)次(ci)反(fan)復(fu)(fu)(fu)排列，構成一(yi)(yi)(yi)定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)統一(yi)(yi)(yi)組織(zhi)形(xing)(xing)(xing)式，使圖形(xing)(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)各(ge)部分(fen)(fen)相互產(chan)生聯系，便(bian)會出(chu)(chu)現(xian)(xian)(xian)一(yi)(yi)(yi)種(zhong)(zhong)整(zheng)齊的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)美(mei)，這(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)就(jiu)是(shi)重(zhong)(zhong)(zhong)復(fu)(fu)(fu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)(zuo)用(yong)(yong)。重(zhong)(zhong)(zhong)復(fu)(fu)(fu)對于(yu)標(biao)(biao)(biao)志、插圖設(she)(she)計和(he)文字設(she)(she)計有著獨特的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)(zuo)用(yong)(yong)，它可(ke)(ke)作(zuo)(zuo)為一(yi)(yi)(yi)種(zhong)(zhong)設(she)(she)計手(shou)段。在(zai)現(xian)(xian)(xian)代社會中(zhong)，許多(duo)商品的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商標(biao)(biao)(biao)、活動(dong)指示標(biao)(biao)(biao)識以(yi)及產(chan)品包裝(zhuang)上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)標(biao)(biao)(biao)志多(duo)是(shi)以(yi)符號形(xing)(xing)(xing)式來(lai)表達的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。基(ji)(ji)本(ben)(ben)形(xing)(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)(zhong)復(fu)(fu)(fu)，正顯示出(chu)(chu)它設(she)(she)計精(jing)煉、有力，具(ju)有符號性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特點，給人(ren)印象(xiang)深(shen)刻(ke)。因此，許多(duo)產(chan)品包裝(zhuang)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)標(biao)(biao)(biao)志或者圖案就(jiu)是(shi)運用(yong)(yong)了(le)重(zhong)(zhong)(zhong)復(fu)(fu)(fu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)秩序(xu)(xu)美(mei)。如經常出(chu)(chu)現(xian)(xian)(xian)在(zai)奧運產(chan)品包裝(zhuang)上面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)奧林匹克運動(dong)會的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)五(wu)環(huan)標(biao)(biao)(biao)志（見圖2），該標(biao)(biao)(biao)志的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)計就(jiu)是(shi)運用(yong)(yong)了(le)群(qun)(qun)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方式。通過運用(yong)(yong)五(wu)個圓環(huan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)圖形(xing)(xing)(xing)，按(an)照一(yi)(yi)(yi)定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)秩序(xu)(xu)進行了(le)重(zhong)(zhong)(zhong)復(fu)(fu)(fu)，使得標(biao)(biao)(biao)志具(ju)有獨特的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)視覺美(mei)感。

（二）漸變的秩序美(mei)

漸(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)變(bian)(bian)(bian)(bian)(bian)(bian)是(shi)(shi)指基本(ben)形(xing)態或(huo)骨(gu)(gu)骼逐(zhu)漸(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，規律(lv)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)循序(xu)變(bian)(bian)(bian)(bian)(bian)(bian)動(dong)，能給(gei)人以富有(you)節奏、韻律(lv)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)自(zi)然性美感意味(wei)。漸(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)變(bian)(bian)(bian)(bian)(bian)(bian)是(shi)(shi)一(yi)種很(hen)(hen)普遍(bian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)常(chang)(chang)見(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)視覺形(xing)象。例(li)如公(gong)路兩(liang)邊的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)電線桿、樹(shu)木、鐵軌(gui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)枕木延伸(shen)到遠方等物(wu)體(ti)出現(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)近大(da)(da)(da)遠小的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)變(bian)(bian)(bian)(bian)(bian)(bian)化，這些自(zi)然現(xian)象都充滿了漸(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)變(bian)(bian)(bian)(bian)(bian)(bian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特(te)點。漸(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)變(bian)(bian)(bian)(bian)(bian)(bian)大(da)(da)(da)體(ti)可以分(fen)為基本(ben)形(xing)漸(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)變(bian)(bian)(bian)(bian)(bian)(bian)和(he)骨(gu)(gu)骼漸(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)變(bian)(bian)(bian)(bian)(bian)(bian)。基本(ben)形(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)漸(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)變(bian)(bian)(bian)(bian)(bian)(bian)，是(shi)(shi)對(dui)其(qi)形(xing)狀、大(da)(da)(da)小、位置、方向(xiang)、色彩等視覺因(yin)(yin)素進行漸(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)變(bian)(bian)(bian)(bian)(bian)(bian)。骨(gu)(gu)骼的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)漸(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)變(bian)(bian)(bian)(bian)(bian)(bian)，一(yi)般是(shi)(shi)變(bian)(bian)(bian)(bian)(bian)(bian)動(dong)水平線或(huo)垂(chui)直線的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)位置而得到的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)其(qi)方向(xiang)、大(da)(da)(da)小、位置和(he)寬窄等因(yin)(yin)素的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)漸(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)變(bian)(bian)(bian)(bian)(bian)(bian)效(xiao)果。漸(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)變(bian)(bian)(bian)(bian)(bian)(bian)是(shi)(shi)一(yi)種規律(lv)性很(hen)(hen)強(qiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)現(xian)象，這種現(xian)象運用在視覺設(she)計(ji)(ji)中(zhong)能產生(sheng)強(qiang)烈的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)透(tou)視感和(he)空(kong)間感，是(shi)(shi)一(yi)種有(you)順序(xu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)變(bian)(bian)(bian)(bian)(bian)(bian)化。漸(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)變(bian)(bian)(bian)(bian)(bian)(bian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)程度在設(she)計(ji)(ji)中(zhong)非常(chang)(chang)重要(yao)，漸(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)變(bian)(bian)(bian)(bian)(bian)(bian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)程度太(tai)大(da)(da)(da)，速度太(tai)快，就容易失去漸(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)變(bian)(bian)(bian)(bian)(bian)(bian)所特(te)有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)規律(lv)性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)效(xiao)果，給(gei)人以不(bu)連貫和(he)視覺上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)躍動(dong)感。反之(zhi)，如果漸(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)變(bian)(bian)(bian)(bian)(bian)(bian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)程度太(tai)慢，會(hui)變(bian)(bian)(bian)(bian)(bian)(bian)生(sheng)重復之(zhi)感，但慢的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)漸(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)變(bian)(bian)(bian)(bian)(bian)(bian)在設(she)計(ji)(ji)中(zhong)會(hui)顯示出細致的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)效(xiao)果。在產品包裝(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)中(zhong)，我們可以經常(chang)(chang)看見(jian)許多漸(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)變(bian)(bian)(bian)(bian)(bian)(bian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)存在，例(li)如，天(tian)之(zhi)藍洋河藍色經典的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)酒瓶設(she)計(ji)(ji)（見(jian)圖3），其(qi)瓶身的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)色彩設(she)計(ji)(ji)就是(shi)(shi)很(hen)(hen)美的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)漸(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)變(bian)(bian)(bian)(bian)(bian)(bian)。從上(shang)到下，藍色逐(zhu)漸(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)變(bian)(bian)(bian)(bian)(bian)(bian)淡。非常(chang)(chang)符合“天(tian)之(zhi)藍”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內涵，同時也(ye)賦予了品牌獨特(te)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)魅力。

（三(san)）節奏的秩序美

有規律的(de)(de)(de)(de)(de)(de)反復(fu)(fu)，就(jiu)是(shi)節(jie)(jie)(jie)奏(zou)(zou)。它在(zai)藝術(shu)設計或(huo)美(mei)術(shu)創(chuang)(chuang)作當(dang)中(zhong)是(shi)指同一(yi)視(shi)(shi)覺(jue)要素連(lian)續重(zhong)復(fu)(fu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)生的(de)(de)(de)(de)(de)(de)運動(dong)感(gan)。同一(yi)要素的(de)(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)復(fu)(fu)是(shi)產(chan)(chan)生節(jie)(jie)(jie)奏(zou)(zou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)首要條件。節(jie)(jie)(jie)奏(zou)(zou)開始于(yu)反復(fu)(fu)、進而(er)追求變(bian)化(hua)，基本形(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)長短、強弱的(de)(de)(de)(de)(de)(de)起伏，在(zai)有條理的(de)(de)(de)(de)(de)(de)連(lian)續、重(zhong)復(fu)(fu)中(zhong)相(xiang)互呼應，具有某種(zhong)秩序性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)或(huo)周期性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)運動(dong)，再加(jia)之(zhi)視(shi)(shi)覺(jue)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)移動(dong)，于(yu)是(shi)產(chan)(chan)生不同的(de)(de)(de)(de)(de)(de)韻律點。產(chan)(chan)品(pin)(pin)包(bao)裝(zhuang)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)節(jie)(jie)(jie)奏(zou)(zou)美(mei)，在(zai)于(yu)有機(ji)運用于(yu)協調各(ge)構成因素的(de)(de)(de)(de)(de)(de)關系，通過節(jie)(jie)(jie)奏(zou)(zou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)藝術(shu)處理去創(chuang)(chuang)造(zao)(zao)各(ge)種(zhong)類(lei)型(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)節(jie)(jie)(jie)奏(zou)(zou)性(xing)，以(yi)(yi)統籌(chou)與完成節(jie)(jie)(jie)奏(zou)(zou)美(mei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)(chuang)造(zao)(zao)。也就(jiu)是(shi)說在(zai)產(chan)(chan)品(pin)(pin)包(bao)裝(zhuang)中(zhong)，按照(zhao)一(yi)定規律的(de)(de)(de)(de)(de)(de)反復(fu)(fu)，將(jiang)文字、圖(tu)(tu)形(xing)、色彩和造(zao)(zao)型(xing)等視(shi)(shi)覺(jue)要素加(jia)以(yi)(yi)很(hen)好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)處理，使(shi)得產(chan)(chan)品(pin)(pin)包(bao)裝(zhuang)具有節(jie)(jie)(jie)奏(zou)(zou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)美(mei)感(gan)，提(ti)升(sheng)產(chan)(chan)品(pin)(pin)包(bao)裝(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)魅力(li)，吸引消費者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)注意力(li)。如美(mei)國(guo)biothera公司的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)款(kuan)增強免疫力(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)基礎保(bao)健(jian)品(pin)(pin)包(bao)裝(zhuang)（見(jian)圖(tu)(tu)4），其包(bao)裝(zhuang)上面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)幾(ji)何圖(tu)(tu)形(xing)，猶(you)如細(xi)胞(bao)結構般的(de)(de)(de)(de)(de)(de)排列組合，并且富有變(bian)化(hua)，圖(tu)(tu)形(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)虛(xu)與實穿插其間(jian)，猶(you)如跳動(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)點，從而(er)有了節(jie)(jie)(jie)奏(zou)(zou)感(gan)，而(er)圖(tu)(tu)形(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)色彩的(de)(de)(de)(de)(de)(de)變(bian)化(hua)也產(chan)(chan)生出了視(shi)(shi)覺(jue)節(jie)(jie)(jie)奏(zou)(zou)。使(shi)得這款(kuan)保(bao)健(jian)品(pin)(pin)包(bao)裝(zhuang)生動(dong)而(er)富有美(mei)感(gan)。

（四）發射(she)的秩序(xu)美

發(fa)(fa)(fa)(fa)射(she)(she)是(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)種特殊(shu)的(de)(de)(de)(de)重(zhong)復(fu)，是(shi)(shi)(shi)基本(ben)形(xing)或(huo)骨(gu)骼單(dan)位環繞一(yi)(yi)個(ge)或(huo)多個(ge)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)(xin)(xin)(xin)點向(xiang)(xiang)(xiang)外散開或(huo)向(xiang)(xiang)(xiang)內(nei)集中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，自然界盛開的(de)(de)(de)(de)花朵就(jiu)(jiu)屬(shu)于(yu)發(fa)(fa)(fa)(fa)射(she)(she)的(de)(de)(de)(de)形(xing)狀。它同漸(jian)(jian)變一(yi)(yi)樣(yang)，骨(gu)骼和(he)基本(ben)形(xing)要作有(you)(you)序的(de)(de)(de)(de)變化(hua)。但是(shi)(shi)(shi)，發(fa)(fa)(fa)(fa)射(she)(she)有(you)(you)兩個(ge)顯著的(de)(de)(de)(de)特征：其一(yi)(yi)，發(fa)(fa)(fa)(fa)射(she)(she)具有(you)(you)很(hen)強的(de)(de)(de)(de)聚焦，這個(ge)焦點通(tong)常位于(yu)畫(hua)面的(de)(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)央(yang)；其二，發(fa)(fa)(fa)(fa)射(she)(she)有(you)(you)一(yi)(yi)種深邃的(de)(de)(de)(de)空間(jian)感(gan)，光(guang)學的(de)(de)(de)(de)動感(gan)，使所(suo)有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)圖(tu)(tu)(tu)形(xing)向(xiang)(xiang)(xiang)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)(xin)(xin)(xin)集中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)或(huo)者由中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)(xin)(xin)(xin)向(xiang)(xiang)(xiang)四周擴散。也就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)(shi)說(shuo)，發(fa)(fa)(fa)(fa)射(she)(she)時(shi)常伴有(you)(you)漸(jian)(jian)變，漸(jian)(jian)變不一(yi)(yi)定會(hui)有(you)(you)發(fa)(fa)(fa)(fa)射(she)(she)。發(fa)(fa)(fa)(fa)射(she)(she)是(shi)(shi)(shi)具有(you)(you)方向(xiang)(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)(de)規律性，發(fa)(fa)(fa)(fa)射(she)(she)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)(xin)(xin)(xin)為最重(zhong)要的(de)(de)(de)(de)視覺(jue)焦點，所(suo)有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)形(xing)象均向(xiang)(xiang)(xiang)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)(xin)(xin)(xin)集中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，或(huo)由中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)(xin)(xin)(xin)散開。所(suo)構成的(de)(de)(de)(de)圖(tu)(tu)(tu)形(xing)具有(you)(you)光(guang)芒的(de)(de)(de)(de)效果(guo)，有(you)(you)很(hen)強的(de)(de)(de)(de)視覺(jue)沖擊力。在包(bao)裝設計(ji)(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，發(fa)(fa)(fa)(fa)射(she)(she)的(de)(de)(de)(de)圖(tu)(tu)(tu)形(xing)也時(shi)常有(you)(you)出現，有(you)(you)時(shi)可造成光(guang)芒四射(she)(she)的(de)(de)(de)(de)動感(gan)，或(huo)產(chan)(chan)生(sheng)爆炸的(de)(de)(de)(de)感(gan)覺(jue)，有(you)(you)很(hen)強烈的(de)(de)(de)(de)視覺(jue)效果(guo)。如南(nan)非的(de)(de)(de)(de)包(bao)裝設計(ji)(ji)師Marcel Buerkle為Quick Fruit果(guo)凍產(chan)(chan)品(pin)設計(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)包(bao)裝（見(jian)圖(tu)(tu)(tu)5），果(guo)凍上方的(de)(de)(de)(de)塑(su)料(liao)薄膜被設計(ji)(ji)成水果(guo)的(de)(de)(de)(de)切(qie)面，充分利(li)用了水果(guo)的(de)(de)(de)(de)屬(shu)性，從其獼猴桃味的(de)(de)(de)(de)包(bao)裝就(jiu)(jiu)能很(hen)清晰(xi)的(de)(de)(de)(de)看出，其上方表面圖(tu)(tu)(tu)形(xing)是(shi)(shi)(shi)獼猴桃的(de)(de)(de)(de)切(qie)面，由中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)(xin)(xin)(xin)向(xiang)(xiang)(xiang)四周發(fa)(fa)(fa)(fa)射(she)(she)狀。并將標(biao)志等主要信息集中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)放在發(fa)(fa)(fa)(fa)射(she)(she)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)(xin)(xin)(xin)點，從而(er)能迅速的(de)(de)(de)(de)吸引到人(ren)們的(de)(de)(de)(de)注意力。這個(ge)包(bao)裝還未開封就(jiu)(jiu)能讓人(ren)感(gan)受(shou)到新鮮水果(guo)的(de)(de)(de)(de)香甜(tian)，讓人(ren)賞心(xin)(xin)(xin)(xin)悅(yue)目且能迅速的(de)(de)(de)(de)接(jie)受(shou)到產(chan)(chan)品(pin)信息。

由上訴可(ke)知，合理(li)運(yun)用秩(zhi)序(xu)美(mei)規律，有助于設(she)(she)計出成功的(de)(de)(de)現(xian)代(dai)產品包(bao)裝(zhuang)。在競爭激烈的(de)(de)(de)現(xian)代(dai)經濟社(she)會，企(qi)業要想改變產品包(bao)裝(zhuang)的(de)(de)(de)同(tong)質化現(xian)象，贏得更好的(de)(de)(de)美(mei)譽。并希望在商品市(shi)場(chang)中，吸引(yin)更多消費者的(de)(de)(de)注意力，進(jin)而引(yin)起他們的(de)(de)(de)購買(mai)欲望，其產品包(bao)裝(zhuang)設(she)(she)計就必須重視美(mei)的(de)(de)(de)規律，特別(bie)是(shi)秩(zhi)序(xu)美(mei)。因(yin)此(ci)，包(bao)裝(zhuang)設(she)(she)計師除(chu)了在理(li)論上加強美(mei)學素養，增加各種知識(shi)和(he)生活的(de)(de)(de)閱(yue)歷之外，對(dui)技法上的(de)(de)(de)研究(jiu)也是(shi)必不可(ke)少的(de)(de)(de)，如(ru)對(dui)線條、形(xing)體、色彩以至材料(liao)肌理(li)的(de)(de)(de)敏銳的(de)(de)(de)美(mei)感和(he)精巧的(de)(de)(de)工藝，要進(jin)行有系統的(de)(de)(de)秩(zhi)序(xu)美(mei)規律的(de)(de)(de)研究(jiu)。

篇5

1現代(dai)產品包(bao)裝視覺傳達設計的(de)基本方式

對現(xian)代(dai)(dai)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)來說，其包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)覺(jue)(jue)傳(chuan)達(da)(da)(da)以(yi)直接、簡(jian)明、準確、有(you)(you)效的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)表(biao)達(da)(da)(da)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)信(xin)(xin)息(xi)為(wei)基本要(yao)求，通(tong)過良好(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)策略、元(yuan)素(su)組合(he)方式，使產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)更(geng)好(hao)(hao)地展示產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)內(nei)涵(han)、產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)魅(mei)力(li)(li)，并傳(chuan)達(da)(da)(da)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)中(zhong)蘊含的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化價(jia)值，從而(er)(er)(er)影響消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者，創造(zao)更(geng)大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)商(shang)(shang)(shang)業價(jia)值和(he)商(shang)(shang)(shang)業機會(hui)。現(xian)代(dai)(dai)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)覺(jue)(jue)傳(chuan)達(da)(da)(da)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)，通(tong)常涉及(ji)四(si)個主(zhu)要(yao)方面(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)容(rong)(rong)，分別是(shi)文(wen)(wen)(wen)字設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)、圖(tu)(tu)(tu)形(xing)(xing)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)、色(se)彩(cai)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)和(he)商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)。其中(zhong)，文(wen)(wen)(wen)字設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)最直接的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)用(yong)，是(shi)傳(chuan)達(da)(da)(da)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)息(xi)要(yao)素(su)、引導消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)購買指向(xiang)(xiang)。純文(wen)(wen)(wen)字設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)往往和(he)圖(tu)(tu)(tu)形(xing)(xing)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)緊密(mi)結合(he)，形(xing)(xing)成完整而(er)(er)(er)富有(you)(you)境(jing)界(jie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)畫面(mian)，增強(qiang)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)綜合(he)感(gan)(gan)(gan)(gan)染力(li)(li)。產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)中(zhong)涉及(ji)文(wen)(wen)(wen)字的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)容(rong)(rong)通(tong)常較多，商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)名稱、商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)名、廣告語、產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)說明等，都需(xu)要(yao)用(yong)文(wen)(wen)(wen)字來直觀表(biao)達(da)(da)(da)。因(yin)(yin)此(ci)，文(wen)(wen)(wen)字設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)是(shi)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)視(shi)覺(jue)(jue)傳(chuan)達(da)(da)(da)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)中(zhong)較為(wei)簡(jian)單但(dan)是(shi)需(xu)要(yao)和(he)其他設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)元(yuan)素(su)良好(hao)(hao)結合(he)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)容(rong)(rong)，其設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)細(xi)節非(fei)常考(kao)驗(yan)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)功底。圖(tu)(tu)(tu)形(xing)(xing)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)是(shi)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)要(yao)工作(zuo)，現(xian)代(dai)(dai)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)為(wei)了(le)使得外包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)更(geng)加引人注目，更(geng)加具(ju)有(you)(you)視(shi)覺(jue)(jue)感(gan)(gan)(gan)(gan)染力(li)(li)，往往非(fei)常強(qiang)調(diao)圖(tu)(tu)(tu)形(xing)(xing)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)工作(zuo)，因(yin)(yin)為(wei)圖(tu)(tu)(tu)形(xing)(xing)所具(ju)有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)直截了(le)當、形(xing)(xing)象(xiang)感(gan)(gan)(gan)(gan)十(shi)足的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)覺(jue)(jue)觀感(gan)(gan)(gan)(gan)，非(fei)常容(rong)(rong)易在(zai)(zai)(zai)(zai)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者心中(zhong)建立印(yin)象(xiang)，因(yin)(yin)而(er)(er)(er)更(geng)加有(you)(you)助于(yu)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)宣傳(chuan)、營銷。圖(tu)(tu)(tu)形(xing)(xing)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)關鍵和(he)難(nan)點在(zai)(zai)(zai)(zai)于(yu)，圖(tu)(tu)(tu)形(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)選(xuan)擇要(yao)在(zai)(zai)(zai)(zai)凸顯設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)個性(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)同(tong)時，兼顧產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)功能(neng)屬性(xing)(xing)和(he)文(wen)(wen)(wen)化屬性(xing)(xing)，這樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)圖(tu)(tu)(tu)形(xing)(xing)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)才(cai)是(shi)高質(zhi)量而(er)(er)(er)易于(yu)被消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者接受的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。色(se)彩(cai)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)或者色(se)彩(cai)搭(da)配(pei)，在(zai)(zai)(zai)(zai)現(xian)代(dai)(dai)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)每個角落(luo)都有(you)(you)體現(xian)，不同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)所運用(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)色(se)彩(cai)搭(da)配(pei)方式、色(se)彩(cai)配(pei)置風格(ge)也不一(yi)樣(yang)，這給予了(le)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)者很大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)創作(zuo)空(kong)間。色(se)彩(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)，力(li)(li)求通(tong)過色(se)彩(cai)體現(xian)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)感(gan)(gan)(gan)(gan)情傾向(xiang)(xiang)，增強(qiang)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)感(gan)(gan)(gan)(gan)染力(li)(li)，而(er)(er)(er)空(kong)洞(dong)、無味的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)色(se)彩(cai)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)，往往看似光彩(cai)奪目，實則很難(nan)和(he)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)生共鳴。不同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)色(se)彩(cai)元(yuan)素(su)、色(se)彩(cai)搭(da)配(pei)在(zai)(zai)(zai)(zai)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)運用(yong)，看似簡(jian)單，實則較難(nan)，因(yin)(yin)為(wei)需(xu)要(yao)考(kao)慮(lv)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)因(yin)(yin)素(su)非(fei)常多。商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)，作(zuo)為(wei)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重要(yao)“身份標(biao)(biao)(biao)(biao)識(shi)”，在(zai)(zai)(zai)(zai)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)當中(zhong)必不可少(shao)。商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)要(yao)求形(xing)(xing)象(xiang)、簡(jian)練而(er)(er)(er)生動，與產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)基本屬性(xing)(xing)相(xiang)聯系，又要(yao)在(zai)(zai)(zai)(zai)一(yi)定程度上(shang)體現(xian)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化內(nei)涵(han)和(he)企業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)值取(qu)向(xiang)(xiang)，這樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)才(cai)能(neng)有(you)(you)效幫助消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者識(shi)記商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)生高效的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)溝通(tong)思想、傳(chuan)達(da)(da)(da)信(xin)(xin)息(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)功能(neng)。從長遠角度來說，商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)也是(shi)忠(zhong)實消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者選(xuan)擇商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)第一(yi)要(yao)素(su)，因(yin)(yin)而(er)(er)(er)商(shang)(shang)(shang)家應當盡(jin)可能(neng)將商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)放在(zai)(zai)(zai)(zai)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)中(zhong)顯要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)地方，以(yi)幫助有(you)(you)意向(xiang)(xiang)購買的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)忠(zhong)實消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者第一(yi)時間得以(yi)辨認出來。

2視覺傳達設計(ji)在茶產品包裝中的運(yun)用原則

中國有著悠(you)久的(de)(de)茶(cha)(cha)葉(xie)種(zhong)植歷史和深(shen)厚的(de)(de)茶(cha)(cha)文化底蘊，對中國人來說，茶(cha)(cha)葉(xie)產(chan)品(pin)不僅是一種(zhong)飲(yin)品(pin)或者(zhe)飲(yin)品(pin)原(yuan)料，更是一種(zhong)情(qing)感和文化的(de)(de)寄托。愛(ai)茶(cha)(cha)之人所愛(ai)的(de)(de)，不僅是茶(cha)(cha)葉(xie)的(de)(de)產(chan)品(pin)屬性或者(zhe)功(gong)能屬性，也在于茶(cha)(cha)葉(xie)的(de)(de)文化屬性。因此，對茶(cha)(cha)葉(xie)產(chan)品(pin)包裝(zhuang)設計(ji)(ji)來說，視覺(jue)(jue)傳達設計(ji)(ji)的(de)(de)運用(yong)不僅需要考(kao)慮茶(cha)(cha)葉(xie)的(de)(de)功(gong)能定位、企業文化，還要考(kao)慮茶(cha)(cha)葉(xie)產(chan)品(pin)的(de)(de)文化內涵、文化積淀(dian)。在此，將視覺(jue)(jue)傳達設計(ji)(ji)在茶(cha)(cha)產(chan)品(pin)包裝(zhuang)中的(de)(de)運用(yong)原(yuan)則(ze)作(zuo)簡單(dan)分(fen)析。

2.1視覺(jue)傳達(da)設計在茶產品包裝中的運(yun)用(yong)要考慮茶葉(xie)的養生功能

茶(cha)葉(xie)種(zhong)植于(yu)大(da)(da)自然(ran)，來(lai)自于(yu)大(da)(da)自然(ran)，其(qi)帶著天然(ran)的(de)(de)“自然(ran)屬性”，其(qi)中所(suo)蘊含的(de)(de)健康、綠色的(de)(de)養(yang)(yang)生(sheng)功能(neng)(neng)(neng)，是(shi)消費者選擇(ze)茶(cha)葉(xie)產(chan)品(pin)(pin)時重(zhong)要(yao)的(de)(de)影響因(yin)素，即越有(you)利于(yu)養(yang)(yang)生(sheng)和保健的(de)(de)茶(cha)葉(xie)產(chan)品(pin)(pin)，越能(neng)(neng)(neng)吸引(yin)消費者的(de)(de)購買，越能(neng)(neng)(neng)增強(qiang)消費者的(de)(de)購買粘(zhan)度。因(yin)此(ci)，在茶(cha)產(chan)品(pin)(pin)包(bao)裝中進行視覺(jue)傳達(da)設計(ji)，最基本的(de)(de)工作(zuo)就是(shi)通過良好的(de)(de)視覺(jue)傳達(da)設計(ji)，體(ti)現(xian)茶(cha)葉(xie)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)養(yang)(yang)生(sheng)功能(neng)(neng)(neng)、養(yang)(yang)生(sheng)價值(zhi)、養(yang)(yang)生(sheng)效(xiao)果，尤(you)其(qi)是(shi)茶(cha)葉(xie)品(pin)(pin)種(zhong)本身所(suo)具有(you)的(de)(de)特殊(shu)的(de)(de)養(yang)(yang)生(sheng)價值(zhi)，一(yi)定(ding)要(yao)重(zhong)點體(ti)現(xian)、有(you)力(li)突出，這(zhe)樣才(cai)能(neng)(neng)(neng)將茶(cha)葉(xie)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)養(yang)(yang)生(sheng)價值(zhi)真正有(you)效(xiao)、直接(jie)地(di)傳達(da)給消費者，幫助(zhu)意向(xiang)客戶在第(di)一(yi)時間確(que)定(ding)購買意向(xiang)。

2.2視覺傳達設計在茶(cha)產品(pin)包裝中(zhong)的運(yun)用要考慮茶(cha)葉的品(pin)牌價(jia)值與品(pin)牌內(nei)涵

某(mou)種茶(cha)(cha)葉(xie)產(chan)(chan)品(pin)只是(shi)茶(cha)(cha)葉(xie)企(qi)業(ye)(ye)生產(chan)(chan)的(de)(de)(de)(de)眾多產(chan)(chan)品(pin)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)一種，在茶(cha)(cha)葉(xie)產(chan)(chan)品(pin)被投入市(shi)場(chang)后，其所產(chan)(chan)生的(de)(de)(de)(de)作用(yong)不僅是(shi)創造銷售利潤，也包括(kuo)傳(chuan)播企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)價值與品(pin)牌(pai)內涵(han)，增(zeng)強品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)影響力，為后續產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)銷售贏取空間(jian)。因(yin)此(ci)，視覺傳(chuan)達設計在茶(cha)(cha)產(chan)(chan)品(pin)包裝(zhuang)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)運用(yong)，要以品(pin)牌(pai)價值、品(pin)牌(pai)內涵(han)乃至企(qi)業(ye)(ye)文(wen)化(hua)的(de)(de)(de)(de)體現為重要目的(de)(de)(de)(de)，通過良好的(de)(de)(de)(de)視覺傳(chuan)達塑造，讓消費者感(gan)受到茶(cha)(cha)葉(xie)生產(chan)(chan)商的(de)(de)(de)(de)誠意與茶(cha)(cha)葉(xie)企(qi)業(ye)(ye)“踏實做茶(cha)(cha)、認真做事、顧客(ke)至上(shang)”的(de)(de)(de)(de)態度，而(er)實踐(jian)也充(chong)分證明(ming)，這樣的(de)(de)(de)(de)視覺傳(chuan)達設計方式，往往更能獲得顧客(ke)對茶(cha)(cha)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)信任。

2.3視覺傳達設計在茶(cha)(cha)產品包(bao)裝(zhuang)中的運用要凸顯中國的茶(cha)(cha)文化內涵，營造良好的飲(yin)茶(cha)(cha)氛圍

中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)的(de)(de)(de)茶(cha)(cha)文(wen)化歷經(jing)數千年(nian)發(fa)展，內(nei)涵豐富(fu)，底蘊深厚，這(zhe)正(zheng)是(shi)(shi)(shi)茶(cha)(cha)葉產(chan)(chan)品相對于其(qi)他類型的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品競爭中(zhong)(zhong)(zhong)優勢所在(zai)，也是(shi)(shi)(shi)茶(cha)(cha)葉產(chan)(chan)品在(zai)競爭中(zhong)(zhong)(zhong)戰勝其(qi)他同類型產(chan)(chan)品的(de)(de)(de)文(wen)化根基，而且這(zhe)種(zhong)根基是(shi)(shi)(shi)非常(chang)強大而牢固的(de)(de)(de)。在(zai)茶(cha)(cha)產(chan)(chan)品包裝(zhuang)(zhuang)設計(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)，應當充分地(di)(di)認識到這(zhe)一(yi)點(dian)，用良好(hao)的(de)(de)(de)視覺傳達設計(ji)，有(you)形(xing)(xing)或者無(wu)形(xing)(xing)地(di)(di)展現中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)茶(cha)(cha)文(wen)化的(de)(de)(de)內(nei)涵與魅力，在(zai)茶(cha)(cha)產(chan)(chan)品包裝(zhuang)(zhuang)中(zhong)(zhong)(zhong)植入(ru)文(wen)化屬性，這(zhe)是(shi)(shi)(shi)茶(cha)(cha)產(chan)(chan)品在(zai)市(shi)場中(zhong)(zhong)(zhong)制勝的(de)(de)(de)法寶，屢試不爽。文(wen)化的(de)(de)(de)影響力是(shi)(shi)(shi)顯著、無(wu)形(xing)(xing)而持續的(de)(de)(de)，茶(cha)(cha)產(chan)(chan)品包裝(zhuang)(zhuang)中(zhong)(zhong)(zhong)良好(hao)的(de)(de)(de)茶(cha)(cha)文(wen)化內(nei)涵植入(ru)，可(ke)以顯著提升茶(cha)(cha)產(chan)(chan)品的(de)(de)(de)綜(zong)合價值，贏得一(yi)般(ban)消費(fei)者的(de)(de)(de)青睞，而在(zai)出口銷售過程中(zhong)(zhong)(zhong)，這(zhe)也是(shi)(shi)(shi)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)茶(cha)(cha)產(chan)(chan)品的(de)(de)(de)顯著標志，對中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)茶(cha)(cha)文(wen)化的(de)(de)(de)向外(wai)傳播(bo)非常(chang)有(you)益(yi)。

3視覺(jue)傳達設計在茶產品包裝中的運用技巧

視覺(jue)傳(chuan)(chuan)達設計在茶(cha)產品包裝(zhuang)中的(de)運用已經習以為常，但(dan)如何將視覺(jue)傳(chuan)(chuan)達設計的(de)效果發揮到(dao)最佳，卻仍然需要認真探討(tao)。基(ji)于茶(cha)產品特殊的(de)產品屬性，在此提出一些(xie)基(ji)于中國茶(cha)文化的(de)茶(cha)產品包裝(zhuang)視覺(jue)傳(chuan)(chuan)達設計技巧，以供參考。

3.1色彩設計中產(chan)品情(qing)感的體現

茶(cha)(cha)產(chan)品(pin)是(shi)一(yi)(yi)種(zhong)極富文(wen)化韻(yun)味的(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)，消費(fei)者(zhe)在(zai)選(xuan)擇(ze)茶(cha)(cha)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)過程中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，不僅看重(zhong)(zhong)茶(cha)(cha)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)功(gong)能(neng)價值，也看重(zhong)(zhong)茶(cha)(cha)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)情(qing)感(gan)(gan)，即茶(cha)(cha)產(chan)品(pin)能(neng)否(fou)向消費(fei)者(zhe)傳達一(yi)(yi)種(zhong)情(qing)感(gan)(gan)取向，引發消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)心理共(gong)鳴，而(er)非只展示冷冰冰的(de)(de)(de)(de)外表，不和(he)消費(fei)者(zhe)進行(xing)(xing)情(qing)感(gan)(gan)交流。對(dui)茶(cha)(cha)產(chan)品(pin)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)來說，情(qing)感(gan)(gan)的(de)(de)(de)(de)體(ti)(ti)現可(ke)以從色(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)設(she)計(ji)入手，這樣的(de)(de)(de)(de)體(ti)(ti)現方(fang)式(shi)更(geng)加直(zhi)接、有效，也更(geng)加容易(yi)把(ba)握。一(yi)(yi)方(fang)面，茶(cha)(cha)葉(xie)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)設(she)計(ji)要體(ti)(ti)現冷暖(nuan)(nuan)度(du)，避免一(yi)(yi)味追求艷麗色(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)而(er)忽(hu)略色(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)冷暖(nuan)(nuan)搭配(pei)(pei)的(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)方(fang)式(shi)。一(yi)(yi)般來說，茶(cha)(cha)葉(xie)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)色(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)設(she)計(ji)的(de)(de)(de)(de)冷暖(nuan)(nuan)選(xuan)擇(ze)應(ying)當(dang)明(ming)確，雜亂的(de)(de)(de)(de)冷暖(nuan)(nuan)色(se)(se)(se)(se)布置(zhi)往往會讓包(bao)裝(zhuang)(zhuang)所體(ti)(ti)現的(de)(de)(de)(de)情(qing)感(gan)(gan)混亂，造成(cheng)有形(xing)無實。由于中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國茶(cha)(cha)文(wen)化是(shi)內斂、謙(qian)遜、中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)庸(yong)、和(he)諧的(de)(de)(de)(de)，因(yin)而(er)茶(cha)(cha)產(chan)品(pin)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)適(shi)宜選(xuan)擇(ze)暖(nuan)(nuan)色(se)(se)(se)(se)調(diao)，這也可(ke)以和(he)茶(cha)(cha)葉(xie)產(chan)品(pin)綠(lv)色(se)(se)(se)(se)、養生(sheng)、爽口、提(ti)神的(de)(de)(de)(de)基本功(gong)能(neng)相符(fu)合。當(dang)然(ran)暖(nuan)(nuan)色(se)(se)(se)(se)調(diao)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，還有多種(zhong)不同的(de)(de)(de)(de)風格、情(qing)趣搭配(pei)(pei)，需要融入冷色(se)(se)(se)(se)調(diao)進行(xing)(xing)適(shi)當(dang)搭配(pei)(pei)，此時(shi)應(ying)當(dang)根據茶(cha)(cha)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)具體(ti)(ti)類型進行(xing)(xing)取舍，如碧(bi)螺春外形(xing)緊密(mi)、葉(xie)片纖(xian)細、茶(cha)(cha)湯碧(bi)綠(lv)，常年生(sheng)長(chang)于綠(lv)水青山當(dang)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，因(yin)而(er)可(ke)以采(cai)用暖(nuan)(nuan)綠(lv)色(se)(se)(se)(se)為(wei)主(zhu)，深黑色(se)(se)(se)(se)為(wei)輔的(de)(de)(de)(de)搭配(pei)(pei)方(fang)式(shi)。另一(yi)(yi)方(fang)面，茶(cha)(cha)產(chan)品(pin)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)色(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)設(she)計(ji)要兼顧輕重(zhong)(zhong)質感(gan)(gan)和(he)軟硬(ying)質感(gan)(gan)，質感(gan)(gan)偏(pian)(pian)重(zhong)(zhong)和(he)偏(pian)(pian)硬(ying)的(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)，適(shi)合應(ying)用在(zai)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)文(wen)字、商(shang)標、生(sheng)產(chan)廠家、產(chan)品(pin)說明(ming)等處，增強信息(xi)的(de)(de)(de)(de)顯著性(xing)，易(yi)于消費(fei)者(zhe)識記，而(er)質感(gan)(gan)偏(pian)(pian)輕、偏(pian)(pian)軟的(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)，適(shi)合應(ying)用在(zai)背(bei)景(jing)圖(tu)案(an)、圖(tu)案(an)底色(se)(se)(se)(se)、主(zhu)題元素等處，以創(chuang)造與茶(cha)(cha)文(wen)化相符(fu)合的(de)(de)(de)(de)含蓄之美、內斂之美，和(he)消費(fei)者(zhe)產(chan)生(sheng)心理共(gong)鳴。

3.2傳統文化元素的(de)植入(ru)

中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)茶(cha)(cha)文(wen)(wen)化(hua)是中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)傳(chuan)(chuan)統(tong)文(wen)(wen)化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)一個重要分支，和(he)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)傳(chuan)(chuan)統(tong)文(wen)(wen)化(hua)形神皆似、內外相同，因而(er)將中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)傳(chuan)(chuan)統(tong)文(wen)(wen)化(hua)元(yuan)素(su)植入到茶(cha)(cha)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji)中(zhong)，可(ke)以(yi)有力(li)地襯托出(chu)茶(cha)(cha)葉(xie)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)中(zhong)蘊含的(de)(de)(de)(de)(de)茶(cha)(cha)文(wen)(wen)化(hua)屬性，營造濃(nong)厚的(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)文(wen)(wen)化(hua)觀感和(he)氛圍，激(ji)發(fa)消費者(zhe)(zhe)對茶(cha)(cha)葉(xie)茶(cha)(cha)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)化(hua)認(ren)同。具體來說(shuo)，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)書(shu)法(fa)文(wen)(wen)字(zi)、傳(chuan)(chuan)統(tong)圖(tu)案都(dou)可(ke)以(yi)植入到茶(cha)(cha)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji)當中(zhong)。茶(cha)(cha)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)廣告語和(he)宣傳(chuan)(chuan)語，可(ke)以(yi)用(yong)傳(chuan)(chuan)統(tong)書(shu)法(fa)進行呈(cheng)現，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)傳(chuan)(chuan)統(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)水墨(mo)畫(hua)，可(ke)以(yi)作為(wei)茶(cha)(cha)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)部分或者(zhe)(zhe)全部背(bei)(bei)景，而(er)極富中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)田園(yuan)韻味的(de)(de)(de)(de)(de)茶(cha)(cha)園(yuan)風光，則可(ke)以(yi)作為(wei)背(bei)(bei)景圖(tu)案出(chu)現，為(wei)茶(cha)(cha)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)營造一種綠色、健康、自然、文(wen)(wen)化(hua)感十(shi)足的(de)(de)(de)(de)(de)觀感。當然，由于書(shu)法(fa)元(yuan)素(su)尤(you)其是草書(shu)，非(fei)常不容易辨認(ren)，而(er)茶(cha)(cha)葉(xie)所面(mian)向的(de)(de)(de)(de)(de)消費者(zhe)(zhe)基本(ben)都(dou)是普通大眾(zhong)，因而(er)在運(yun)用(yong)書(shu)法(fa)元(yuan)素(su)的(de)(de)(de)(de)(de)過程(cheng)中(zhong)，運(yun)用(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)方式(shi)、呈(cheng)現的(de)(de)(de)(de)(de)方法(fa)、文(wen)(wen)字(zi)以(yi)及字(zi)體的(de)(de)(de)(de)(de)選擇，都(dou)需要設(she)(she)計(ji)(ji)者(zhe)(zhe)仔細(xi)進行推敲。對傳(chuan)(chuan)統(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)圖(tu)案來說(shuo)，如祥(xiang)(xiang)云、龍(long)紋、鳳凰(huang)、喜鵲等，都(dou)可(ke)以(yi)根據情況運(yun)用(yong)到茶(cha)(cha)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji)當中(zhong)。中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)傳(chuan)(chuan)統(tong)文(wen)(wen)化(hua)圖(tu)案，凝聚著華(hua)夏民族千(qian)百年的(de)(de)(de)(de)(de)智慧與文(wen)(wen)化(hua)，給(gei)人帶(dai)來的(de)(de)(de)(de)(de)視覺(jue)沖擊以(yi)及直觀記憶是非(fei)常強(qiang)烈的(de)(de)(de)(de)(de)，可(ke)以(yi)顯著增加茶(cha)(cha)葉(xie)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)吉祥(xiang)(xiang)、古(gu)樸、沉穩(wen)之感，對于茶(cha)(cha)葉(xie)包(bao)(bao)裝(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji)效果(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)提升非(fei)常有價值。

3.3茶產品(pin)商標(biao)的科學設計與布置

商(shang)標(biao)(biao)，雖(sui)然寥(liao)寥(liao)幾筆，簡單直接，卻(que)是茶產(chan)品身份的(de)(de)(de)(de)唯一(yi)(yi)(yi)(yi)有效標(biao)(biao)識。對大部分(fen)的(de)(de)(de)(de)茶品包裝(zhuang)(zhuang)來說，商(shang)標(biao)(biao)在外包裝(zhuang)(zhuang)中所占據(ju)的(de)(de)(de)(de)面(mian)積往(wang)往(wang)較小，因而如何在有限(xian)的(de)(de)(de)(de)范圍內最大限(xian)度地體現產(chan)品商(shang)標(biao)(biao)的(de)(de)(de)(de)價值與魅力(li)，就成為產(chan)品商(shang)標(biao)(biao)設(she)計者(zhe)重(zhong)點(dian)探討的(de)(de)(de)(de)問(wen)題。對茶產(chan)品商(shang)標(biao)(biao)，一(yi)(yi)(yi)(yi)方(fang)面(mian)必須充分(fen)體現茶葉生產(chan)企業的(de)(de)(de)(de)價值追(zhui)求(qiu)、生產(chan)理念，起到宣(xuan)傳企業、擴大影(ying)響的(de)(de)(de)(de)作用，另一(yi)(yi)(yi)(yi)方(fang)面(mian)必須風(feng)(feng)格沉穩、色彩低調，和茶葉產(chan)品的(de)(de)(de)(de)基本(ben)(ben)屬性相統(tong)一(yi)(yi)(yi)(yi)，過于高調、夸張、明艷的(de)(de)(de)(de)設(she)計風(feng)(feng)格，往(wang)往(wang)會(hui)引起消費者(zhe)的(de)(de)(de)(de)反感，損(sun)害(hai)茶葉生產(chan)企業的(de)(de)(de)(de)形(xing)象。在具(ju)體設(she)計的(de)(de)(de)(de)過程中，茶產(chan)品包裝(zhuang)(zhuang)上(shang)商(shang)標(biao)(biao)的(de)(de)(de)(de)位置(zhi)基本(ben)(ben)處于邊角(jiao)處，這樣不會(hui)妨礙其(qi)他視(shi)覺傳達元素(su)的(de)(de)(de)(de)表現，并且，商(shang)標(biao)(biao)的(de)(de)(de)(de)色調、圖案(an)內容應當盡可(ke)能(neng)和茶產(chan)品包裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)整(zheng)體風(feng)(feng)格相符合，突(tu)兀、醒目的(de)(de)(de)(de)商(shang)標(biao)(biao)設(she)計固然可(ke)以讓商(shang)標(biao)(biao)更易被察覺，卻(que)對茶葉包裝(zhuang)(zhuang)整(zheng)體的(de)(de)(de)(de)視(shi)覺觀感提(ti)升不利(li)。此外，茶產(chan)品商(shang)標(biao)(biao)的(de)(de)(de)(de)圖案(an)應當以精煉、簡潔而具(ju)有一(yi)(yi)(yi)(yi)定文化(hua)內涵為基本(ben)(ben)追(zhui)求(qiu)，不可(ke)一(yi)(yi)(yi)(yi)味求(qiu)怪、求(qiu)新而忽視(shi)了商(shang)標(biao)(biao)的(de)(de)(de)(de)本(ben)(ben)質屬性。

4結語

茶(cha)葉(xie)產品(pin)(pin)的(de)包裝中(zhong)，其視(shi)(shi)(shi)覺傳(chuan)達(da)效(xiao)果是非常重要(yao)的(de)，因(yin)而有(you)必要(yao)遵(zun)循(xun)科學的(de)視(shi)(shi)(shi)覺傳(chuan)達(da)設(she)計(ji)(ji)原理，對茶(cha)葉(xie)產品(pin)(pin)的(de)包裝設(she)計(ji)(ji)進行改造和升(sheng)級(ji)，以使茶(cha)葉(xie)產品(pin)(pin)包裝的(de)視(shi)(shi)(shi)覺感受(shou)更(geng)加(jia)能夠(gou)吸引消費(fei)者的(de)注(zhu)意，贏得消費(fei)者的(de)認(ren)可。茶(cha)葉(xie)產品(pin)(pin)包裝中(zhong)的(de)視(shi)(shi)(shi)覺傳(chuan)達(da)設(she)計(ji)(ji)要(yao)考慮的(de)因(yin)素(su)較多，既有(you)產品(pin)(pin)功(gong)能方(fang)面(mian)的(de)因(yin)素(su)，也有(you)產品(pin)(pin)文(wen)化、企業文(wen)化方(fang)面(mian)的(de)因(yin)素(su)，也有(you)消費(fei)者和市(shi)場方(fang)面(mian)的(de)因(yin)素(su)，這(zhe)都(dou)需要(yao)設(she)計(ji)(ji)工作者認(ren)真對待，綜合考量。

作者(zhe):張陽(yang) 單(dan)位(wei):聊城大學東昌學院

參考文獻

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篇6

微觀(guan)(guan)系(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)統(tong)(tong)是(shi)(shi)狹義上(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)概念(nian)，針對開(kai)發(fa)對象(xiang)(xiang)而(er)言(yan)，是(shi)(shi)一(yi)個系(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)統(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)基礎(chu)部分所(suo)必(bi)須(xu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，不可(ke)或缺的(de)(de)(de)(de)(de)(de)系(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)統(tong)(tong)元(yuan)(yuan)(yuan)素(su)。如包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)諸元(yuan)(yuan)(yuan)素(su)：LOGO、品(pin)(pin)牌(pai)名(ming)稱、圖(tu)(tu)形圖(tu)(tu)像、版式設(she)(she)計(ji)(ji)、包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)結(jie)構(gou)、材料、POP設(she)(she)計(ji)(ji)等(deng)(deng)。它(ta)們(men)是(shi)(shi)構(gou)成(cheng)(cheng)系(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)統(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)必(bi)須(xu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)基礎(chu)元(yuan)(yuan)(yuan)素(su)，沒有這(zhe)(zhe)些組合元(yuan)(yuan)(yuan)素(su)，也不會(hui)產(chan)(chan)生系(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)統(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)(ji)。宏觀(guan)(guan)系(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)統(tong)(tong)是(shi)(shi)廣義上(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)容(rong)，考慮到與社會(hui)經濟、環境等(deng)(deng)有關聯的(de)(de)(de)(de)(de)(de)因(yin)素(su)，這(zhe)(zhe)個系(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)統(tong)(tong)體(ti)(ti)(ti)(ti)現(xian)了(le)(le)(le)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji)體(ti)(ti)(ti)(ti)系(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)巨大(da)作用，很大(da)程度上(shang)(shang)決定了(le)(le)(le)其發(fa)展(zhan)空間。在(zai)產(chan)(chan)品(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji)過程中(zhong)，設(she)(she)計(ji)(ji)主題(ti)，設(she)(she)計(ji)(ji)概念(nian)和(he)(he)(he)設(she)(she)計(ji)(ji)思想(xiang)都(dou)是(shi)(shi)組成(cheng)(cheng)該設(she)(she)計(ji)(ji)系(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)統(tong)(tong)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)個元(yuan)(yuan)(yuan)素(su)。不存在(zai)沒有元(yuan)(yuan)(yuan)素(su)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)系(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)統(tong)(tong)，也沒有脫離系(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)統(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)元(yuan)(yuan)(yuan)素(su)。因(yin)此，不能(neng)把(ba)分割(ge)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)部分拼為(wei)整體(ti)(ti)(ti)(ti)，必(bi)須(xu)考慮在(zai)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji)中(zhong)各個子系(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)統(tong)(tong)和(he)(he)(he)系(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)統(tong)(tong)之間的(de)(de)(de)(de)(de)(de)關系(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)才能(neng)了(le)(le)(le)解各部分的(de)(de)(de)(de)(de)(de)行(xing)為(wei)。系(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)化(hua)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji)是(shi)(shi)將(jiang)(jiang)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)形態(tai)、色(se)彩、品(pin)(pin)名(ming)、牌(pai)號、組合方(fang)式、選用具有共性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)材質材料等(deng)(deng)做(zuo)成(cheng)(cheng)系(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)，成(cheng)(cheng)為(wei)一(yi)個系(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)統(tong)(tong)化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)群包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)。同時在(zai)市場和(he)(he)(he)環境的(de)(de)(de)(de)(de)(de)宏觀(guan)(guan)系(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)統(tong)(tong)中(zhong)，包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)扮(ban)演了(le)(le)(le)銷售(shou)員的(de)(de)(de)(de)(de)(de)角色(se)，其銷售(shou)環境和(he)(he)(he)綠色(se)環境將(jiang)(jiang)決定其優勢(shi)所(suo)在(zai)。包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)作為(wei)企(qi)業系(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)統(tong)(tong)形象(xiang)(xiang)，在(zai)重(zhong)視品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)前(qian)提下，它(ta)是(shi)(shi)品(pin)(pin)牌(pai)文化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)延伸，人們(men)可(ke)以(yi)獲(huo)得品(pin)(pin)牌(pai)和(he)(he)(he)產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)各種信息(xi)，從而(er)使企(qi)業品(pin)(pin)牌(pai)形象(xiang)(xiang)得以(yi)在(zai)消(xiao)費者(zhe)內(nei)心確(que)立，并在(zai)企(qi)業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)更新與發(fa)展(zhan)中(zhong)向著一(yi)個系(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)統(tong)(tong)規(gui)劃(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)優化(hua)方(fang)向發(fa)展(zhan)和(he)(he)(he)前(qian)進，并對消(xiao)費者(zhe)購買產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)觀(guan)(guan)念(nian)和(he)(he)(he)環境意識產(chan)(chan)生深刻的(de)(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)響。這(zhe)(zhe)里體(ti)(ti)(ti)(ti)現(xian)了(le)(le)(le)“總體(ti)(ti)(ti)(ti)功能(neng)大(da)于(yu)各部分之和(he)(he)(he)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)系(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)統(tong)(tong)思想(xiang)。包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji)所(suo)體(ti)(ti)(ti)(ti)現(xian)出(chu)來的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)視覺和(he)(he)(he)內(nei)涵(han)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)系(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)統(tong)(tong)概念(nian)所(suo)在(zai)，并且體(ti)(ti)(ti)(ti)現(xian)它(ta)所(suo)涵(han)蓋的(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)(ji)價值(zhi)和(he)(he)(he)全(quan)部功能(neng)性價值(zhi)。

二、系(xi)統化在包裝(zhuang)系(xi)統環境中的作用(yong)

系(xi)統化的概(gai)念，需要(yao)設計師著眼尋(xun)求(qiu)最(zui)優(you)目(mu)標(biao)，樹立全(quan)局思想(xiang)，搞好(hao)局部，使功能得到最(zui)大的發(fa)揮。如今，市(shi)場(chang)是一個由經濟(ji)(ji)鏈相互聯系(xi)起來的一個系(xi)統，包裝(zhuang)產品本身的物質體現和精(jing)神追求(qiu)，影響著人們的消(xiao)(xiao)費心理和消(xiao)(xiao)費方式，進而也對市(shi)場(chang)、經濟(ji)(ji)和環境(jing)產生一定的積極作用(yong)。

（一）新時代包裝設(she)計(ji)師(shi)對系統設(she)計(ji)的(de)意義

設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)師(shi)(shi)(shi)在設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)過程中，需要(yao)具備系(xi)統(tong)思(si)想。包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)斷(duan)發(fa)展和(he)(he)(he)提(ti)升，需要(yao)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)師(shi)(shi)(shi)在設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)道路(lu)上不(bu)斷(duan)思(si)考(kao)、尋求一(yi)種(zhong)全新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)理念，同(tong)(tong)時也是(shi)(shi)(shi)企業追求的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)全新(xin)(xin)模式。系(xi)統(tong)論概(gai)念給(gei)產品包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)提(ti)供了一(yi)個(ge)優化(hua)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)方向。在新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)層(ceng)次(ci)中探尋吸收、咀嚼消化(hua)、賦予實踐的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)行為(wei)。在包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)系(xi)統(tong)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)劃中，設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)師(shi)(shi)(shi)需要(yao)以(yi)迭(die)代(dai)思(si)維設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)有價值的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)里程碑，來考(kao)量設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)創作等同(tong)(tong)于雕(diao)琢(zhuo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)過程的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)迭(die)代(dai)，而(er)不(bu)是(shi)(shi)(shi)增量過程對應的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)簡(jian)單堆砌。把握和(he)(he)(he)運(yun)用系(xi)統(tong)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)思(si)維激發(fa)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)師(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)系(xi)統(tong)化(hua)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)理念和(he)(he)(he)潛能將(jiang)(jiang)會(hui)提(ti)升包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)在新(xin)(xin)階段(duan)再設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)高度(du)，同(tong)(tong)時更(geng)好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)提(ti)升設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)創造能力。設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)師(shi)(shi)(shi)為(wei)產品做(zuo)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)時，當完成畫面上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)元素的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)系(xi)統(tong)化(hua)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)后，并(bing)沒有達到系(xi)統(tong)化(hua)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)要(yao)求。在包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)中，以(yi)系(xi)統(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)角度(du)思(si)考(kao)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)、做(zuo)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)、看設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)將(jiang)(jiang)會(hui)使我們更(geng)深入設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)本源應該帶給(gei)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)師(shi)(shi)(shi)、客戶以(yi)及市場(chang)需要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)層(ceng)面，同(tong)(tong)時也是(shi)(shi)(shi)對設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)師(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)更(geng)高挑戰和(he)(he)(he)要(yao)求，更(geng)是(shi)(shi)(shi)成功的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產品包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)必(bi)然趨勢。在這(zhe)個(ge)系(xi)統(tong)中，設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)師(shi)(shi)(shi)必(bi)須充(chong)分發(fa)揮(hui)組(zu)織(zhi)能力，將(jiang)(jiang)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)各個(ge)部分組(zu)合(he)、重(zhong)建成一(yi)個(ge)符(fu)合(he)該系(xi)統(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)優化(hua)結構(gou)，達到設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)系(xi)統(tong)化(hua)和(he)(he)(he)最優化(hua)。這(zhe)種(zhong)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)理念將(jiang)(jiang)是(shi)(shi)(shi)當今(jin)和(he)(he)(he)未來設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)師(shi)(shi)(shi)必(bi)須具備的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)能力和(he)(he)(he)綜合(he)素質。

（二）系(xi)統設計與市場營銷

系(xi)(xi)(xi)統(tong)(tong)(tong)化(hua)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)來源(yuan)是商業(ye)(ye)需求，而商業(ye)(ye)追求利益最大(da)(da)化(hua)，在(zai)(zai)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)加(jia)入新(xin)的(de)(de)(de)特征，符合時代的(de)(de)(de)特征，不(bu)斷創造出(chu)新(xin)的(de)(de)(de)生機(ji)。包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)系(xi)(xi)(xi)統(tong)(tong)(tong)化(hua)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)在(zai)(zai)系(xi)(xi)(xi)列包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)、等級包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)、附贈(zeng)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)都(dou)體(ti)現(xian)了很強的(de)(de)(de)系(xi)(xi)(xi)統(tong)(tong)(tong)化(hua)銷(xiao)售(shou)(shou)的(de)(de)(de)概念，對經(jing)濟的(de)(de)(de)增長有一(yi)(yi)定的(de)(de)(de)促進(jin)(jin)作(zuo)(zuo)用。作(zuo)(zuo)為傳(chuan)播元素(su)(su)中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)一(yi)(yi)種(zhong)方(fang)式(shi)(shi)。產品包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)在(zai)(zai)品牌推廣和宣(xuan)傳(chuan)上是最具說服力的(de)(de)(de)方(fang)式(shi)(shi)，是與消費者直(zhi)接對話的(de)(de)(de)一(yi)(yi)種(zhong)宣(xuan)傳(chuan)形式(shi)(shi)，在(zai)(zai)各大(da)(da)商場，大(da)(da)多數商品的(de)(de)(de)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)都(dou)在(zai)(zai)尋求一(yi)(yi)種(zhong)能(neng)更好銷(xiao)售(shou)(shou)的(de)(de)(de)方(fang)式(shi)(shi)，因(yin)此銷(xiao)售(shou)(shou)的(de)(de)(de)成功(gong)與否也(ye)(ye)與環(huan)境等因(yin)素(su)(su)存在(zai)(zai)密(mi)切聯系(xi)(xi)(xi)。從包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)飾到(dao)使用功(gong)能(neng)的(de)(de)(de)延伸；從品牌概念到(dao)市場環(huan)境；從純視(shi)覺到(dao)對材料的(de)(de)(de)深(shen)入探究；從單個(ge)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)到(dao)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)組合效果的(de)(de)(de)立體(ti)擴(kuo)展，無一(yi)(yi)不(bu)在(zai)(zai)體(ti)現(xian)著(zhu)系(xi)(xi)(xi)統(tong)(tong)(tong)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)在(zai)(zai)營銷(xiao)環(huan)境中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)作(zuo)(zuo)用與市場價值。包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)概念也(ye)(ye)隨著(zhu)市場的(de)(de)(de)動態(tai)發展而在(zai)(zai)系(xi)(xi)(xi)統(tong)(tong)(tong)化(hua)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)得以(yi)實施。包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)系(xi)(xi)(xi)統(tong)(tong)(tong)語言的(de)(de)(de)傳(chuan)達給市場提供更大(da)(da)的(de)(de)(de)空間，同時將經(jing)濟利益提升(sheng)(sheng)到(dao)一(yi)(yi)個(ge)新(xin)高(gao)度。因(yin)此，包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)系(xi)(xi)(xi)統(tong)(tong)(tong)化(hua)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)內涵(han)對商業(ye)(ye)的(de)(de)(de)提升(sheng)(sheng)價值上升(sheng)(sheng)至(zhi)一(yi)(yi)個(ge)新(xin)階層。在(zai)(zai)進(jin)(jin)行產品包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)系(xi)(xi)(xi)統(tong)(tong)(tong)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)中(zhong)(zhong)，如包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)性(xing)能(neng)(Performance)、可(ke)(ke)擴(kuo)展性(xing)(Scalability)，包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)整(zheng)個(ge)系(xi)(xi)(xi)統(tong)(tong)(tong)的(de)(de)(de)更新(xin)(Update)和可(ke)(ke)維護性(xing)(Maintainability)，可(ke)(ke)用性(xing)(Usability)以(yi)及(ji)用戶體(ti)驗(Userexperience)也(ye)(ye)是重要的(de)(de)(de)部分。設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)本(ben)身(shen)就在(zai)(zai)輸入、執行和輸出(chu)中(zhong)(zhong)體(ti)現(xian)它源(yuan)于(yu)思想又高(gao)于(yu)思想的(de)(de)(de)藝術性(xing)。在(zai)(zai)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)前進(jin)(jin)道路上，必須(xu)實現(xian)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)系(xi)(xi)(xi)統(tong)(tong)(tong)的(de)(de)(de)優化(hua)狀態(tai)以(yi)滿足企業(ye)(ye)的(de)(de)(de)高(gao)度需求和市場化(hua)。

（三）系統設(she)計在綠色環境中的價值

包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)本身(shen)具有“非(fei)(fei)(fei)綠(lv)色(se)(se)”特征，主(zhu)要表(biao)現(xian)在(zai)其(qi)使用的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)次性(xing)(xing)，材料(liao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)難降解及(ji)自然(ran)(ran)資源(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)浪(lang)費上(shang)(shang)(shang)。這就需要我們對(dui)(dui)經濟和(he)(he)環境(jing)產(chan)(chan)(chan)生敏(min)感(gan)度(du)，經濟效益絕非(fei)(fei)(fei)在(zai)非(fei)(fei)(fei)綠(lv)色(se)(se)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)前提上(shang)(shang)(shang)體現(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，而(er)(er)應是一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)優(you)化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)綠(lv)色(se)(se)系(xi)統(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)。就包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)本身(shen)而(er)(er)言，它(ta)(ta)(ta)是一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)系(xi)統(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)；而(er)(er)在(zai)整個(ge)(ge)(ge)產(chan)(chan)(chan)業中(zhong)，它(ta)(ta)(ta)又(you)(you)(you)(you)是宏觀(guan)系(xi)統(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)子(zi)系(xi)統(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)。在(zai)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)過程中(zhong)充分利用資源(yuan)，有效利用資源(yuan)是綠(lv)色(se)(se)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)要求(qiu)，也是企(qi)業從(cong)來(lai)就致力追求(qiu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。從(cong)長遠的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)眼光來(lai)看(kan)，包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)是一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)系(xi)統(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)工程。從(cong)精心(xin)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)到(dao)(dao)(dao)成型后投入市場(chang)被消(xiao)費者購買使用再(zai)(zai)(zai)到(dao)(dao)(dao)丟棄并回收再(zai)(zai)(zai)利用資源(yuan)，這個(ge)(ge)(ge)系(xi)統(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)是一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)綠(lv)色(se)(se)循環經濟體。綠(lv)色(se)(se)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)系(xi)統(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)多重內涵歸屬于文化觀(guan)念(nian)層上(shang)(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“綠(lv)色(se)(se)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)”理(li)念(nian)，它(ta)(ta)(ta)涵蓋了(le)呵護生態(tai)，環保(bao)意識(shi)；人類自身(shen)健(jian)康安全(quan)意識(shi)；可持續發展(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)思想；自然(ran)(ran)及(ji)其(qi)舒適(shi)簡約的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)理(li)念(nian)。國外LUSH品(pin)(pin)牌包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)，打破了(le)傳統(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)式(shi)，營造(zao)了(le)一(yi)(yi)種綠(lv)色(se)(se)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)理(li)念(nian)。在(zai)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)中(zhong)以系(xi)統(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)概(gai)念(nian)將適(shi)用性(xing)(xing)、技(ji)(ji)術性(xing)(xing)和(he)(he)可持續性(xing)(xing)理(li)念(nian)綜合(he)，達到(dao)(dao)(dao)創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)功能(neng)(neng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)完整性(xing)(xing)。該品(pin)(pin)牌就以打造(zao)一(yi)(yi)種“綠(lv)色(se)(se)環保(bao)系(xi)統(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)”為目(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，通(tong)過“絲(si)巾(jin)”這一(yi)(yi)概(gai)念(nian)將包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)融入創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)與(yu)綠(lv)色(se)(se)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內涵，使包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)式(shi)有了(le)新(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)變化。首(shou)先，它(ta)(ta)(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)代替了(le)一(yi)(yi)般的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)材料(liao)，因(yin)此(ci)用絲(si)巾(jin)可以代替環保(bao)袋，提升了(le)系(xi)統(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)化設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)高度(du)；它(ta)(ta)(ta)以新(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)式(shi)出現(xian)在(zai)市場(chang)上(shang)(shang)(shang)，刺激(ji)現(xian)代包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)向。在(zai)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)策劃中(zhong)，設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)前，它(ta)(ta)(ta)將技(ji)(ji)術和(he)(he)材料(liao)結(jie)合(he)；在(zai)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)中(zhong)規(gui)劃產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內容和(he)(he)形(xing)式(shi)；在(zai)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)后，又(you)(you)(you)(you)能(neng)(neng)將綠(lv)色(se)(se)低碳的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)理(li)念(nian)很好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)表(biao)達，對(dui)(dui)環境(jing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)副作(zuo)用能(neng)(neng)盡可能(neng)(neng)地降到(dao)(dao)(dao)最(zui)低。因(yin)此(ci)，這樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)系(xi)統(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)化包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)是我們一(yi)(yi)直創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)與(yu)追求(qiu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。從(cong)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)元素到(dao)(dao)(dao)子(zi)系(xi)統(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)，再(zai)(zai)(zai)到(dao)(dao)(dao)更(geng)大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)系(xi)統(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)研究(jiu)是初步建立的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)基準(zhun)；在(zai)藝(yi)術層面與(yu)技(ji)(ji)術的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)完美結(jie)合(he)又(you)(you)(you)(you)是另(ling)一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)系(xi)統(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)高度(du)。一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)高質量的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)應該既能(neng)(neng)展(zhan)現(xian)其(qi)功能(neng)(neng)，又(you)(you)(you)(you)對(dui)(dui)所有使用產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人產(chan)(chan)(chan)生積極的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)。新(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)21世(shi)紀，產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)不(bu)可以僅看(kan)作(zuo)企(qi)業間競爭的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商業行為，而(er)(er)是一(yi)(yi)種系(xi)統(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)(chuang)造(zao)，一(yi)(yi)種循環經濟效益的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)。現(xian)代產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)不(bu)是一(yi)(yi)項簡單的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)，而(er)(er)是綜合(he)性(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)門學科和(he)(he)系(xi)統(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)(tong)化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)藝(yi)術和(he)(he)技(ji)(ji)術的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)有機結(jie)合(he)。這將對(dui)(dui)人類的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)生活(huo)態(tai)度(du)和(he)(he)生活(huo)品(pin)(pin)質產(chan)(chan)(chan)生足夠深遠的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)。

三、結語

篇7

關(guan)鍵字：現(xian)代物流；產(chan)品包(bao)裝(zhuang)；包(bao)裝(zhuang)設計

隨著全球大物流(liu)(liu)環境的(de)(de)迅速形(xing)成及發展，近幾年來，現(xian)代物流(liu)(liu)業物流(liu)(liu)速度不斷提升、物流(liu)(liu)成本(ben)不斷降低，取得了非常迅猛的(de)(de)發展，已經(jing)成為我國國民經(jing)濟的(de)(de)重要產業和新的(de)(de)經(jing)濟增長(chang)點，包裝物流(liu)(liu)在經(jing)濟和社會發展中將會發揮(hui)更加重要的(de)(de)作用。

一、現代(dai)物流及(ji)相(xiang)關概念的涵義

物(wu)流是指物(wu)品從供應地向需求(qiu)地流動的(de)過程(cheng)，包括物(wu)品的(de)包裝(zhuang)、存(cun)(cun)儲、裝(zhuang)卸、運輸、搬(ban)運、配送等多個(ge)(ge)流程(cheng)。現(xian)(xian)(xian)代物(wu)流概念是相(xiang)(xiang)對于傳統(tong)物(wu)流來說的(de)，主要(yao)是利(li)用現(xian)(xian)(xian)代化的(de)管理(li)(li)方式和(he)手段，通過合理(li)(li)的(de)規劃、組織(zhi)和(he)協調，對商品的(de)包裝(zhuang)、搬(ban)運、存(cun)(cun)儲以及(ji)相(xiang)(xiang)應的(de)時間和(he)地點進(jin)行(xing)更(geng)準確的(de)控制，從而更(geng)合理(li)(li)的(de)達到物(wu)流搬(ban)運目(mu)的(de)，讓(rang)用戶更(geng)加滿(man)意。現(xian)(xian)(xian)代物(wu)流內(nei)涵主要(yao)表(biao)現(xian)(xian)(xian)為兩個(ge)(ge)方面：一是降低(di)總成本，追求(qiu)經(jing)濟目(mu)標，實(shi)現(xian)(xian)(xian)全(quan)社(she)會(hui)、全(quan)球(qiu)范圍內(nei)的(de)資源有效配置(zhi)；二(er)是減(jian)少污染保護環(huan)境，追求(qiu)社(she)會(hui)目(mu)標，實(shi)現(xian)(xian)(xian)經(jing)濟可持續發(fa)展。

包裝是(shi)現代(dai)物(wu)(wu)流的一個(ge)重要(yao)(yao)環節，主(zhu)要(yao)(yao)是(shi)指(zhi)在(zai)物(wu)(wu)品搬運過程中通過一定的技術方法采用(yong)各種容器、材料和輔助品對物(wu)(wu)品進行(xing)保護(hu)，從(cong)而方便搬運、促進銷(xiao)售，包裝主(zhu)要(yao)(yao)包括產(chan)品的出(chu)廠包裝、生(sheng)產(chan)半(ban)成品包裝以(yi)及物(wu)(wu)流過程中的換裝、再包裝等活動，對物(wu)(wu)流搬運具有(you)非(fei)常重要(yao)(yao)的意義。

現代(dai)物(wu)流系(xi)(xi)統(tong)是(shi)(shi)一個動態(tai)的(de)復(fu)雜系(xi)(xi)統(tong)，是(shi)(shi)面向客戶(hu)、面向環境、面向被包(bao)(bao)裝(zhuang)產(chan)品的(de)物(wu)流，以安(an)全可靠(kao)、方便快(kuai)(kuai)捷(jie)、成本最小化、利(li)潤最大化為(wei)原(yuan)則，以實(shi)現服務快(kuai)(kuai)速及時(shi)、節約、規(gui)模優化、庫存(cun)(cun)調節為(wei)目標。按功能(neng)要素劃分，包(bao)(bao)裝(zhuang)物(wu)流系(xi)(xi)統(tong)由裝(zhuang)卸搬運(yun)、包(bao)(bao)裝(zhuang)、運(yun)輸、儲存(cun)(cun)、流通加工(gong)、配送以及信息(xi)處理(li)等子系(xi)(xi)統(tong)組成，但各子系(xi)(xi)統(tong)之(zhi)間廣(guang)泛存(cun)(cun)在著"效益(yi)背反"現象，因而(er)就必須進(jin)行整(zheng)(zheng)體(ti)設計和管理(li)，實(shi)現整(zheng)(zheng)體(ti)的(de)物(wu)流系(xi)(xi)統(tong)合理(li)化。

物流(liu)系(xi)(xi)統(tong)(tong)合(he)理(li)化(hua)(hua)是指物流(liu)過程中各(ge)系(xi)(xi)統(tong)(tong)、各(ge)要(yao)素之間的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)優化(hua)(hua)組合(he)，以(yi)最(zui)佳的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)結構、最(zui)好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)配合(he)充分發(fa)揮(hui)其系(xi)(xi)統(tong)(tong)功能的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)效率，適應和(he)促進商品經濟的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展，從而取得最(zui)佳經濟效益(yi)。包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)物流(liu)系(xi)(xi)統(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)合(he)理(li)化(hua)(hua)主要(yao)體(ti)(ti)現(xian)在以(yi)下幾(ji)個方面：一(yi)是包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)物流(liu)系(xi)(xi)統(tong)(tong)整(zheng)體(ti)(ti)合(he)理(li)化(hua)(hua)，用整(zheng)體(ti)(ti)物流(liu)效益(yi)與微觀包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)效益(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)統(tong)(tong)一(yi)來(lai)衡量；二(er)是包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)材料(liao)、包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)技術(shu)、包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設計(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)合(he)理(li)組合(he)和(he)運用，提(ti)高產(chan)品的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)安全性，簡化(hua)(hua)物流(liu)作業，便于拆裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)、分裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)、換裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)，促進銷售以(yi)及改善包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)廢棄物的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)回收及處(chu)理(li)等。面對(dui)日(ri)益(yi)增長(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)物質需要(yao)和(he)日(ri)趨激(ji)烈的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市場(chang)競爭，包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設計(ji)人員不能僅局(ju)限于產(chan)品本身，而應該放眼整(zheng)個包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)物流(liu)生命(ming)周期來(lai)實現(xian)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)功能，以(yi)產(chan)品包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)合(he)理(li)化(hua)(hua)來(lai)帶動整(zheng)個產(chan)品供應鏈系(xi)(xi)統(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)合(he)理(li)化(hua)(hua)。

二、現代物流(liu)對包裝設計的(de)新要(yao)求(qiu)

現代物流(liu)以(yi)安全可靠、方(fang)(fang)便快(kuai)捷、成本最小(xiao)化(hua)、利潤最大化(hua)為(wei)原則(ze)，以(yi)實(shi)現服務快(kuai)速及時(shi)、節(jie)約、規模優化(hua)、庫存(cun)調(diao)節(jie)為(wei)目標，對(dui)產品(pin)的(de)包(bao)裝設計(ji)要(yao)(yao)求越來越高，對(dui)產品(pin)的(de)包(bao)裝設計(ji)要(yao)(yao)同時(shi)考慮到對(dui)產品(pin)的(de)保護、方(fang)(fang)便存(cun)儲、促(cu)銷(xiao)以(yi)及包(bao)裝廢(fei)棄(qi)物的(de)回收再利用等多個因素，才能(neng)實(shi)現物流(liu)包(bao)裝系(xi)統的(de)合理化(hua)。

（一）更高(gao)的安全保障(zhang)性要求

與傳(chuan)統物流(liu)相比，現代物流(liu)搬(ban)(ban)(ban)運(yun)(yun)的(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)間(jian)、空間(jian)和規模(mo)等方(fang)面都有了(le)很大(da)的(de)(de)(de)(de)變化(hua)，時(shi)(shi)間(jian)要(yao)(yao)求更短更快捷，空間(jian)范圍(wei)跨(kua)越(yue)更大(da)，有時(shi)(shi)候(hou)要(yao)(yao)跨(kua)地區(qu)跨(kua)國家(jia)，規模(mo)上也越(yue)來越(yue)大(da)，物流(liu)搬(ban)(ban)(ban)運(yun)(yun)的(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)種(zhong)類逐漸(jian)繁多，但(dan)是(shi)最(zui)終物流(liu)行業是(shi)以產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)安(an)全(quan)搬(ban)(ban)(ban)運(yun)(yun)為目的(de)(de)(de)(de)，對(dui)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)安(an)全(quan)保(bao)障性有了(le)更高的(de)(de)(de)(de)要(yao)(yao)求，一旦產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)在(zai)搬(ban)(ban)(ban)運(yun)(yun)過(guo)程(cheng)中(zhong)出現安(an)全(quan)問題(ti)，則整個物流(liu)搬(ban)(ban)(ban)運(yun)(yun)過(guo)程(cheng)則沒(mei)有任何(he)意(yi)義。對(dui)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)安(an)全(quan)保(bao)障主(zhu)要(yao)(yao)包括物理保(bao)護(hu)、生化(hua)保(bao)護(hu)等，防(fang)止物品(pin)(pin)在(zai)搬(ban)(ban)(ban)運(yun)(yun)過(guo)程(cheng)中(zhong)由(you)于碰撞(zhuang)、磕(ke)絆、密封不(bu)足(zu)等原因造成(cheng)的(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)破(po)損等現象的(de)(de)(de)(de)發生。在(zai)進(jin)(jin)行物流(liu)包裝(zhuang)設計(ji)的(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)候(hou)，要(yao)(yao)具體問題(ti)具體分析，按(an)照不(bu)同(tong)物品(pin)(pin)種(zhong)類、不(bu)同(tong)時(shi)(shi)間(jian)和地點要(yao)(yao)求以及不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)物流(liu)搬(ban)(ban)(ban)運(yun)(yun)手段，選擇合(he)適的(de)(de)(de)(de)包裝(zhuang)技(ji)術和包裝(zhuang)材料對(dui)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)包裝(zhuang)進(jin)(jin)行合(he)理設計(ji)，確保(bao)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)在(zai)搬(ban)(ban)(ban)運(yun)(yun)過(guo)程(cheng)中(zhong)能夠完好無損的(de)(de)(de)(de)實現轉移。

（二(er)）包裝材料可持續利用要求

傳統(tong)物(wu)流產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)不(bu)僅(jin)消耗大量(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)資源對(dui)(dui)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)進行過(guo)度包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)，增加(jia)了(le)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)量(liang)、體積，對(dui)(dui)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)運輸和(he)搬運都提出了(le)很高(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)要(yao)求(qiu)，而且采用(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)材(cai)料往(wang)往(wang)不(bu)可(ke)降解(jie)，包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)廢棄物(wu)給城(cheng)市帶來(lai)了(le)很多(duo)垃圾，后期(qi)還要(yao)花費更(geng)多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)力物(wu)力財力去處理(li)這(zhe)些包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)廢棄物(wu)，對(dui)(dui)人(ren)類的(de)(de)(de)(de)(de)生活環(huan)境帶來(lai)了(le)嚴重(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)響。為了(le)實(shi)現人(ren)類的(de)(de)(de)(de)(de)可(ke)持(chi)(chi)續發展，提高(gao)資源利用(yong)率(lv)(lv)，現代物(wu)流在(zai)進行產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)計的(de)(de)(de)(de)(de)時候(hou)也(ye)要(yao)考(kao)慮到包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)材(cai)料的(de)(de)(de)(de)(de)可(ke)持(chi)(chi)續回收利用(yong)問題，也(ye)可(ke)以以此(ci)手段(duan)來(lai)降低成本、提高(gao)利潤率(lv)(lv)。在(zai)選取產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)材(cai)料的(de)(de)(de)(de)(de)時候(hou)要(yao)根據(ju)不(bu)同的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)選擇合理(li)的(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)材(cai)料，保證實(shi)現產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)輕量(liang)化、可(ke)回收、可(ke)循環(huan)利用(yong)，從(cong)而降低資源的(de)(de)(de)(de)(de)消耗和(he)污染物(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)排放，實(shi)現產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)綠色設(she)計。

（三）包裝設計的標準化要求

物(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)標(biao)準(zhun)化(hua)是現(xian)代(dai)物(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重要(yao)(yao)(yao)(yao)標(biao)志(zhi)之一，是現(xian)代(dai)物(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)發展(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)基礎，可以(yi)(yi)很大程度(du)提(ti)高(gao)物(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)效率。現(xian)代(dai)物(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)作(zuo)為一個(ge)系統工程，產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)、裝(zhuang)卸、搬運、配送都(dou)要(yao)(yao)(yao)(yao)互(hu)相(xiang)協(xie)調(diao)配合才(cai)能夠最(zui)終完好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)將(jiang)(jiang)物(wu)(wu)(wu)(wu)品(pin)送達目的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)地(di)，而(er)(er)不同(tong)(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)環節(jie)都(dou)有不同(tong)(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)專業(ye)人員來負責，這就需(xu)要(yao)(yao)(yao)(yao)將(jiang)(jiang)包(bao)(bao)裝(zhuang)設計(ji)標(biao)準(zhun)化(hua)，以(yi)(yi)提(ti)高(gao)物(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)系統各個(ge)環節(jie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)協(xie)調(diao)度(du)、高(gao)效化(hua)和合理化(hua)。包(bao)(bao)裝(zhuang)設計(ji)標(biao)準(zhun)化(hua)要(yao)(yao)(yao)(yao)求產(chan)品(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)尺(chi)寸的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)標(biao)準(zhun)化(hua)及模數(shu)化(hua)，即設計(ji)應(ying)與(yu)各種(zhong)運輸載體相(xiang)協(xie)調(diao)，與(yu)不同(tong)(tong)(tong)物(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)環節(jie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)裝(zhuang)卸器具相(xiang)一致，從而(er)(er)可以(yi)(yi)按照模數(shu)原理進行尺(chi)寸組合，用簡單的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)疊加關系將(jiang)(jiang)單件的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)箱(xiang)把(ba)貨物(wu)(wu)(wu)(wu)有序的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)排列在集裝(zhuang)箱(xiang)里， 從而(er)(er)實現(xian)物(wu)(wu)(wu)(wu)流(liu)系統的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)合理化(hua)， 減少浪費。

（四(si)）包裝設計的信息化(hua)要求

物(wu)(wu)流(liu)(liu)信(xin)(xin)息(xi)(xi)管理是現(xian)(xian)代物(wu)(wu)流(liu)(liu)作(zuo)業(ye)的(de)(de)關鍵和(he)核(he)心，對整個物(wu)(wu)流(liu)(liu)活動起指揮、協調(diao)的(de)(de)作(zuo)用。物(wu)(wu)流(liu)(liu)信(xin)(xin)息(xi)(xi)化對包裝設計的(de)(de)要(yao)求主(zhu)要(yao)體現(xian)(xian)在兩(liang)方面：一(yi)方面，作(zuo)為產(chan)品信(xin)(xin)息(xi)(xi)的(de)(de)載體，要(yao)求在各級(ji)包裝上反映和(he)體現(xian)(xian)出該(gai)產(chan)品的(de)(de)相(xiang)關信(xin)(xin)息(xi)(xi)，如批號、規格尺(chi)寸、生產(chan)日期、廠(chang)家、保質期、交貨期、儲運條件(jian)等；另一(yi)方面，現(xian)(xian)代物(wu)(wu)流(liu)(liu)要(yao)求實現(xian)(xian)對產(chan)品信(xin)(xin)息(xi)(xi)的(de)(de)實時(shi)采(cai)集、管理、傳輸(shu)、反饋、溝通、追蹤作(zuo)業(ye)。

在(zai)包(bao)裝設(she)計時，不(bu)僅需要采(cai)用圖文(wen)來說(shuo)明、描述產品(pin)的(de)相關信(xin)息，還需要為物(wu)流(liu)作業(ye)提供便捷(jie)、準(zhun)確(que)、順暢的(de)服(fu)務，通常采(cai)用的(de)信(xin)息載(zai)體有(you)商品(pin)條碼(ma)、物(wu)流(liu)條碼(ma)和RFID 標(biao)簽等(deng)。在(zai)實(shi)際應用中，自動識別技(ji)術與(yu)物(wu)流(liu)信(xin)息管理系統相連接，實(shi)現數據的(de)自動傳輸，減少了由于人工(gong)作業(ye)出現的(de)遺漏、誤讀(du)等(deng)錯誤，增(zeng)強了產品(pin)信(xin)息的(de)準(zhun)確(que)性、可靠性。

（五）對專(zhuan)業包裝設計人才的要求

現(xian)代(dai)(dai)(dai)物(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)業的(de)飛速(su)發展(zhan)，使(shi)得對物(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)專(zhuan)業設(she)計人(ren)(ren)才的(de)需(xu)求(qiu)也逐漸增(zeng)大，而(er)(er)且對專(zhuan)業包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計人(ren)(ren)才的(de)要(yao)求(qiu)也越來(lai)越高。現(xian)代(dai)(dai)(dai)物(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)不僅要(yao)求(qiu)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計人(ren)(ren)員(yuan)具有相關的(de)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計方面的(de)基礎理論(lun)和專(zhuan)業知(zhi)識(shi)，還要(yao)具備現(xian)代(dai)(dai)(dai)物(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)系統(tong)的(de)觀念和意(yi)識(shi)，能夠將包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計與(yu)現(xian)代(dai)(dai)(dai)物(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)管理運作有效(xiao)的(de)結合(he)起來(lai)，提(ti)高其綜合(he)能力，成為(wei)復合(he)型專(zhuan)業人(ren)(ren)才。包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計專(zhuan)業人(ren)(ren)才除了要(yao)學習包(bao)裝(zhuang)(zhuang)專(zhuan)業的(de)主要(yao)課(ke)程(cheng)，如包(bao)裝(zhuang)(zhuang)材料(liao)與(yu)技(ji)術、包(bao)裝(zhuang)(zhuang)CAD、包(bao)裝(zhuang)(zhuang)過程(cheng)自動化、包(bao)裝(zhuang)(zhuang)工藝學等等，還要(yao)積極拓寬知(zhi)識(shi)面，適當(dang)學習和掌握市場營銷、現(xian)代(dai)(dai)(dai)物(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)等方面的(de)知(zhi)識(shi)，從而(er)(er)在進(jin)行產品包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計時(shi)候，能夠從現(xian)代(dai)(dai)(dai)物(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)的(de)角度(du)考(kao)慮問題(ti)，使(shi)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)與(yu)物(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)(liu)完美(mei)結合(he)， 提(ti)高流(liu)(liu)(liu)通(tong)效(xiao)率(lv)。

三、結語

包裝作(zuo)(zuo)為現代(dai)物(wu)(wu)流的(de)一個重要(yao)(yao)功能要(yao)(yao)素，對現代(dai)物(wu)(wu)流的(de)發(fa)展(zhan)(zhan)發(fa)揮著(zhu)重要(yao)(yao)的(de)作(zuo)(zuo)用，同時現代(dai)物(wu)(wu)流也對包裝環節(jie)提出(chu)了(le)全新的(de)要(yao)(yao)求(qiu)。因此，包裝設計人(ren)員必須著(zhu)眼(yan)于物(wu)(wu)流系統的(de)整(zheng)體(ti)作(zuo)(zuo)業，從根(gen)本上(shang)推(tui)動現代(dai)物(wu)(wu)流系統合理化的(de)發(fa)展(zhan)(zhan)，并為物(wu)(wu)流相關作(zuo)(zuo)業提供技(ji)術支持。

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篇8

地方特(te)(te)(te)色(se)(se)產(chan)品包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)是其對外(wai)的(de)(de)明(ming)信片，應體現(xian)出地域(yu)豐富(fu)的(de)(de)文化和(he)鮮(xian)明(ming)的(de)(de)特(te)(te)(te)色(se)(se)。金(jin)(jin)華具有獨(du)特(te)(te)(te)的(de)(de)自然景觀、多姿多彩(cai)的(de)(de)地域(yu)風情和(he)深厚(hou)的(de)(de)文化內涵，是一(yi)座歷史(shi)悠久的(de)(de)旅游城市。特(te)(te)(te)色(se)(se)產(chan)品包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)承(cheng)載和(he)宣傳地域(yu)文化的(de)(de)功能且越(yue)來越(yue)重要。然而現(xian)實中金(jin)(jin)華特(te)(te)(te)色(se)(se)產(chan)品的(de)(de)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)存在諸多問題，這要求我們探(tan)索深厚(hou)的(de)(de)金(jin)(jin)華地域(yu)文化如何融入到(dao)金(jin)(jin)華特(te)(te)(te)色(se)(se)產(chan)品包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設計(ji)(ji)中，使其包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設計(ji)(ji)不(bu)僅可(ke)以保持自己獨(du)特(te)(te)(te)的(de)(de)風格(ge)與文化底蘊，而且承(cheng)載和(he)發揚地域(yu)特(te)(te)(te)色(se)(se)文化，為(wei)特(te)(te)(te)色(se)(se)產(chan)品包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設計(ji)(ji)提供(gong)一(yi)扇(shan)窗口。

金(jin)華特產包裝(zhuang)設計(ji)存在的問(wen)題(ti)

1. 地域特征(zheng)不(bu)鮮明

地(di)(di)域(yu)(yu)(yu)性是(shi)地(di)(di)方特(te)(te)(te)(te)(te)色(se)商品(pin)(pin)的(de)(de)(de)重要特(te)(te)(te)(te)(te)點(dian)，因而地(di)(di)域(yu)(yu)(yu)特(te)(te)(te)(te)(te)色(se)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)包(bao)裝設計不僅要給(gei)人們強(qiang)烈的(de)(de)(de)視(shi)覺(jue)效(xiao)果，而且還要具有(you)深厚的(de)(de)(de)地(di)(di)域(yu)(yu)(yu)文(wen)化(hua)特(te)(te)(te)(te)(te)征(zheng)，進(jin)而彰(zhang)顯(xian)金(jin)華(hua)的(de)(de)(de)地(di)(di)域(yu)(yu)(yu)特(te)(te)(te)(te)(te)色(se)。但是(shi)金(jin)華(hua)諸(zhu)多特(te)(te)(te)(te)(te)產(chan)包(bao)裝設計在(zai)視(shi)覺(jue)語言與文(wen)化(hua)體現(xian)方面均(jun)無(wu)(wu)(wu)鮮明(ming)的(de)(de)(de)地(di)(di)域(yu)(yu)(yu)性特(te)(te)(te)(te)(te)征(zheng)，面臨(lin)缺乏地(di)(di)域(yu)(yu)(yu)特(te)(te)(te)(te)(te)色(se)視(shi)覺(jue)文(wen)化(hua)符(fu)號的(de)(de)(de)困境。在(zai)包(bao)裝的(de)(de)(de)整體視(shi)覺(jue)形象(xiang)上與同(tong)類產(chan)品(pin)(pin)很相似，例如金(jin)華(hua)酥餅包(bao)裝上的(de)(de)(de)視(shi)覺(jue)文(wen)化(hua)符(fu)號與其(qi)他地(di)(di)方的(de)(de)(de)糕餅包(bao)裝的(de)(de)(de)并無(wu)(wu)(wu)明(ming)顯(xian)區別(bie)，甚至在(zai)一(yi)些特(te)(te)(te)(te)(te)色(se)產(chan)品(pin)(pin)包(bao)裝上折(zhe)射出錯誤的(de)(de)(de)地(di)(di)域(yu)(yu)(yu)文(wen)化(hua)符(fu)號，令(ling)人遺憾。這樣(yang)的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)包(bao)裝設計無(wu)(wu)(wu)法傳達出“特(te)(te)(te)(te)(te)色(se)”二字的(de)(de)(de)真諦，對產(chan)品(pin)(pin)本身形象(xiang)的(de)(de)(de)樹立毫(hao)無(wu)(wu)(wu)益處，更對地(di)(di)方產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)長(chang)期(qi)健(jian)康(kang)發展起阻礙(ai)作(zuo)用。另一(yi)方面，隨(sui)著中西(xi)方文(wen)化(hua)的(de)(de)(de)不斷交流，金(jin)華(hua)特(te)(te)(te)(te)(te)色(se)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)包(bao)裝設計受到西(xi)方的(de)(de)(de)影響(xiang)較(jiao)大(da)，并出現(xian)諸(zhu)多問題，其(qi)中最為普(pu)遍的(de)(de)(de)是(shi)盲目模仿(fang)與抄(chao)襲成功(gong)作(zuo)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)設計風(feng)格，造成大(da)量毫(hao)無(wu)(wu)(wu)新(xin)意的(de)(de)(de)山寨包(bao)裝，而忽略了其(qi)地(di)(di)域(yu)(yu)(yu)文(wen)化(hua)特(te)(te)(te)(te)(te)色(se)。

2. 缺(que)乏(fa)地域文化延續性(xing)

包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)通過視覺符(fu)號實現(xian)自身文(wen)化(hua)媒介的(de)職(zhi)能(neng)，地(di)(di)域特(te)色商品(pin)的(de)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)計應體現(xian)文(wen)化(hua)媒介的(de)職(zhi)能(neng)，傳(chuan)承地(di)(di)方(fang)歷史文(wen)化(hua)脈絡，延續地(di)(di)域文(wen)化(hua)特(te)色。金(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)華是一個有著深厚文(wen)化(hua)內(nei)涵(han)的(de)城市(shi)，自然(ran)風光優(you)美獨(du)特(te)、歷史悠(you)久(jiu)，傳(chuan)承延續著許多聞名遐爾的(de)故(gu)事。相傳(chuan)金(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)華名產――金(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)華火腿(tui)(tui)(tui)是宋朝名將宗(zong)(zong)澤把家鄉(xiang)的(de)腌(a)腿(tui)(tui)(tui)獻給朝廷，高(gao)宗(zong)(zong)見其肉(rou)色鮮紅(hong)似火，賜名“火腿(tui)(tui)(tui)”。宗(zong)(zong)澤是抗金(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)英雄，用岳飛為將屢敗金(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)兵，為犒勞(lao)將士(shi)(shi)，用家鄉(xiang)豬肉(rou)請鄉(xiang)親腌(a)制(zhi)成火腿(tui)(tui)(tui)慰(wei)勞(lao)部下官(guan)兵。腌(a)制(zhi)的(de)火腿(tui)(tui)(tui)香味(wei)益(yi)馨，受(shou)前(qian)線將士(shi)(shi)的(de)喜愛。因(yin)而(er)金(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)華火腿(tui)(tui)(tui)又增(zeng)添了特(te)有的(de)文(wen)化(hua)蘊(yun)涵(han)――支援(yuan)前(qian)線將士(shi)(shi)愛國抗敵。然(ran)而(er)這獨(du)具地(di)(di)方(fang)特(te)色的(de)火腿(tui)(tui)(tui)的(de)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)卻絲毫(hao)看不出(chu)(chu)特(te)色，其中(zhong)的(de)“宗(zong)(zong)澤牌(pai)”金(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)華火腿(tui)(tui)(tui)系列包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)很(hen)簡單，更(geng)別談“設(she)計”二字(zi)。僅紅(hong)底包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)上(shang)呈現(xian)出(chu)(chu)一張(zhang)火腿(tui)(tui)(tui)圖(tu)片，標出(chu)(chu)金(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)華宗(zong)(zong)澤火腿(tui)(tui)(tui)名字(zi)和火腿(tui)(tui)(tui)祖師爺(ye)相傳(chuan)1200年字(zi)樣，有些(xie)在紅(hong)色底圖(tu)上(shang)加上(shang)龍紋圖(tu)樣作為裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)飾，或者贊美火腿(tui)(tui)(tui)的(de)半透明文(wen)字(zi)隱約可見，這些(xie)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)緊靠(kao)文(wen)字(zi)傳(chuan)達(da)出(chu)(chu)“地(di)(di)方(fang)特(te)色”，設(she)計粗(cu)糙(cao)，視覺符(fu)號運用不當(dang)，怎能(neng)感受(shou)到金(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)華宗(zong)(zong)澤火腿(tui)(tui)(tui)的(de)地(di)(di)域文(wen)化(hua)內(nei)涵(han)。金(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)華大部分(fen)的(de)特(te)色產品(pin)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)計都面臨缺失(shi)地(di)(di)方(fang)特(te)色和缺乏本土文(wen)化(hua)傳(chuan)承的(de)困境。現(xian)代(dai)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)計注重(zhong)文(wen)化(hua)的(de)延續性，文(wen)化(hua)延續是設(she)計師的(de)使(shi)命，更(geng)是地(di)(di)域產品(pin)生存和發展重(zhong)要(yao)實現(xian)途徑。

3. 缺乏創新性

包(bao)裝設計的(de)(de)(de)(de)創新(xin)(xin)性(xing)(xing)(xing)是一個重要(yao)課(ke)題，地(di)(di)方(fang)特(te)(te)(te)色(se)產(chan)品包(bao)裝的(de)(de)(de)(de)創新(xin)(xin)性(xing)(xing)(xing)更(geng)需要(yao)設計者(zhe)進行關注，其(qi)(qi)包(bao)裝應是恰(qia)如其(qi)(qi)分(fen)的(de)(de)(de)(de)體現(xian)地(di)(di)域文(wen)化特(te)(te)(te)色(se)和(he)時(shi)代(dai)(dai)感。所謂“民族(zu)的(de)(de)(de)(de)就是世界的(de)(de)(de)(de)”觀點逐漸(jian)被(bei)大(da)眾所認可，金(jin)華生產(chan)者(zhe)及政(zheng)府相關部(bu)門(men)逐漸(jian)重視具有傳統和(he)地(di)(di)方(fang)特(te)(te)(te)色(se)的(de)(de)(de)(de)產(chan)品。金(jin)華火腿與酥餅等特(te)(te)(te)色(se)產(chan)品質量方(fang)面口碑較好，但往(wang)往(wang)難(nan)登大(da)雅之(zhi)堂，甚(shen)至部(bu)分(fen)品牌產(chan)品在市場經濟的(de)(de)(de)(de)競爭浪潮中逐漸(jian)消失(shi)了(le)，這些產(chan)品的(de)(de)(de)(de)包(bao)裝也(ye)難(nan)辭其(qi)(qi)咎。金(jin)華特(te)(te)(te)色(se)產(chan)品包(bao)裝設計缺乏創新(xin)(xin)性(xing)(xing)(xing)，地(di)(di)方(fang)文(wen)化特(te)(te)(te)色(se)和(he)時(shi)代(dai)(dai)感運用(yong)不合理(li)。一些包(bao)裝雖然充(chong)分(fen)體現(xian)了(le)地(di)(di)方(fang)特(te)(te)(te)色(se)卻陳舊、單一，不能(neng)滿足人們的(de)(de)(de)(de)審美(mei)要(yao)求(qiu)和(he)追求(qiu)時(shi)尚、個性(xing)(xing)(xing)和(he)獨特(te)(te)(te)的(de)(de)(de)(de)心理(li)特(te)(te)(te)征。地(di)(di)方(fang)產(chan)品包(bao)裝只有符合時(shi)代(dai)(dai)特(te)(te)(te)征、推陳出(chu)新(xin)(xin)，才能(neng)讓求(qiu)新(xin)(xin)求(qiu)美(mei)的(de)(de)(de)(de)當代(dai)(dai)人接受。

金華地域(yu)文(wen)化在(zai)特色產品(pin)包裝設(she)計中(zhong)的思考

1. 突出地方特色

“三面環山(shan)夾(jia)一川，盆(pen)地(di)(di)(di)錯落(luo)(luo)涵(han)(han)三江”道(dao)出了地(di)(di)(di)處(chu)浙西金(jin)(jin)(jin)衢盆(pen)地(di)(di)(di)東段(duan)的(de)金(jin)(jin)(jin)華地(di)(di)(di)貌特(te)(te)征，這也(ye)正是導致地(di)(di)(di)域風(feng)情的(de)多樣(yang)(yang)性和(he)(he)(he)獨(du)特(te)(te)性的(de)重要(yao)原因。以(yi)古(gu)村落(luo)(luo)建筑(zhu)景(jing)(jing)觀(guan)(guan)(guan)來為(wei)例，位于蘭溪市的(de)諸葛(ge)八卦村古(gu)建筑(zhu)景(jing)(jing)觀(guan)(guan)(guan)建筑(zhu)格(ge)局(ju)布(bu)局(ju)奇特(te)(te)成“八陣圖”樣(yang)(yang)式，其民(min)居巷道(dao)弄堂縱橫相(xiang)連，似通(tong)(tong)(tong)非通(tong)(tong)(tong)，建筑(zhu)宏偉(wei)，雕梁畫(hua)棟，細部雕刻更是十分精美(mei)；東陽(yang)盧宅建筑(zhu)景(jing)(jing)觀(guan)(guan)(guan)注重人與自(zi)然的(de)和(he)(he)(he)諧統(tong)一；武義俞源(yuan)建筑(zhu)布(bu)局(ju)精妙(miao)呈太(tai)極(ji)圖形(xing)；浦江鄭(zheng)氏義門建筑(zhu)景(jing)(jing)觀(guan)(guan)(guan)布(bu)局(ju)端莊肅穆，收藏豐(feng)富。這些古(gu)建筑(zhu)景(jing)(jing)觀(guan)(guan)(guan)反映眾彩(cai)紛呈的(de)文(wen)(wen)化形(xing)態(tai)和(he)(he)(he)行為(wei)形(xing)態(tai)。通(tong)(tong)(tong)常以(yi)匾(bian)額對聯、雕刻繪畫(hua)等(deng)體(ti)現(xian)對藝(yi)術(shu)和(he)(he)(he)文(wen)(wen)化的(de)感悟(wu)。表現(xian)的(de)重要(yao)載(zai)體(ti)為(wei)木(mu)雕、磚雕和(he)(he)(he)石雕，東陽(yang)木(mu)雕是靈氣精魂所在(zai)，取材主要(yao)源(yuan)于民(min)間故(gu)事、歷史佳話和(he)(he)(he)具有(you)美(mei)好(hao)寓意的(de)動(dong)物、花草形(xing)象(xiang)。行為(wei)形(xing)態(tai)通(tong)(tong)(tong)過社會(hui)生活(huo)、民(min)俗(su)活(huo)動(dong)展開，如元宵(xiao)燈(deng)(deng)節時，各家檐口和(he)(he)(he)廳堂、門樓都掛彩(cai)燈(deng)(deng)，而燈(deng)(deng)的(de)制作形(xing)式多樣(yang)(yang)，有(you)琉璃、木(mu)雕、珠串(chuan)和(he)(he)(he)剪紙針(zhen)扎(zha)等(deng)，造(zao)型豐(feng)富，有(you)連球形(xing)、寶塔(ta)形(xing)、動(dong)物性等(deng)，燈(deng)(deng)面詩書畫(hua)意，千姿百態(tai)。因此(ci)，通(tong)(tong)(tong)過從具有(you)豐(feng)富多彩(cai)的(de)藝(yi)術(shu)特(te)(te)征和(he)(he)(he)深厚文(wen)(wen)化內涵(han)(han)的(de)金(jin)(jin)(jin)華古(gu)建筑(zhu)景(jing)(jing)觀(guan)(guan)(guan)中提(ti)煉(lian)其有(you)價值的(de)元素，并巧妙(miao)恰當的(de)運用(yong)在(zai)產品包裝的(de)造(zao)型、圖案(an)設計上，這樣(yang)(yang)既能體(ti)現(xian)金(jin)(jin)(jin)華的(de)地(di)(di)(di)方(fang)特(te)(te)色(se)(se)，又能體(ti)現(xian)其地(di)(di)(di)方(fang)文(wen)(wen)化，進而使“特(te)(te)色(se)(se)包裝”名副(fu)其實。

2. 延(yan)續地域文化特征

古稱婺州的(de)(de)(de)金(jin)華(hua)地(di)(di)區(qu)，悠久的(de)(de)(de)歷(li)史孕育了璀璨的(de)(de)(de)婺文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)，其人(ren)文(wen)(wen)(wen)底蘊深厚(hou)，內(nei)涵豐富，個性突出。有獨具匠心的(de)(de)(de)手工技藝文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)，包(bao)(bao)括婺瓷(ci)、金(jin)華(hua)火腿(tui)、東(dong)陽木雕等(deng)；別(bie)具一(yi)格的(de)(de)(de)古建(jian)筑文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)，包(bao)(bao)括諸葛村、八詠樓、侍王府和(he)武義(yi)熟溪橋等(deng)；多(duo)姿多(duo)彩的(de)(de)(de)生活文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)，具代表性有民(min)俗文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)和(he)民(min)間(jian)宗(zong)教文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)，其中(zhong)民(min)俗文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)有廟會、斗牛、抬閣、迎板凳龍、高蹺等(deng)。金(jin)華(hua)特色(se)產(chan)品包(bao)(bao)裝設計要傳承、延續這些(xie)優秀(xiu)的(de)(de)(de)地(di)(di)方文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)。在特色(se)產(chan)品包(bao)(bao)裝設計中(zhong)發掘(jue)、提取(qu)有益(yi)的(de)(de)(de)區(qu)域文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)元素(su)，特別(bie)是隱藏在表象下(xia)、內(nei)在的(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)元素(su)，把浦江剪紙、浦江麥稈畫(hua)、義(yi)務農(nong)民(min)畫(hua)、東(dong)陽中(zhong)國(guo)結和(he)藍(lan)印花(hua)布等(deng)作為包(bao)(bao)裝素(su)材，借(jie)鑒其色(se)彩、圖(tu)形(xing)圖(tu)案(an)、造型結構，經過抽(chou)象、歸納等(deng)手法(fa)并結合現代文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)使包(bao)(bao)裝地(di)(di)域化(hua)(hua)，成(cheng)為地(di)(di)域文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)載體，將金(jin)華(hua)區(qu)域文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)價值在設計中(zhong)延續下(xia)去。

3. 處理好地域性與創(chuang)新的關系(xi)

金華(hua)特(te)色產品包(bao)(bao)(bao)裝創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)要(yao)建立在其(qi)悠久的(de)(de)地(di)(di)方(fang)文(wen)化(hua)(hua)(hua)歷史(shi)(shi)基(ji)礎(chu)上的(de)(de)創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)。同時，金華(hua)特(te)色產品的(de)(de)包(bao)(bao)(bao)裝設(she)(she)計(ji)與地(di)(di)方(fang)文(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)融合(he)，并不(bu)是排斥外來優秀(xiu)文(wen)化(hua)(hua)(hua)和(he)(he)新(xin)鮮的(de)(de)事物。隨信(xin)息技術(shu)(shu)(shu)的(de)(de)發(fa)展，和(he)(he)世界文(wen)化(hua)(hua)(hua)相互滲(shen)透，人(ren)們的(de)(de)生活和(he)(he)思(si)維(wei)模式(shi)逐(zhu)漸(jian)發(fa)生改變，加之新(xin)的(de)(de)印(yin)刷技術(shu)(shu)(shu)的(de)(de)出現，包(bao)(bao)(bao)裝設(she)(she)計(ji)的(de)(de)創(chuang)(chuang)(chuang)作表(biao)現也日趨多樣化(hua)(hua)(hua)。因此，為了更好地(di)(di)創(chuang)(chuang)(chuang)造出體(ti)現金華(hua)地(di)(di)域文(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)包(bao)(bao)(bao)裝，在發(fa)揚本土文(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)基(ji)礎(chu)上，利用地(di)(di)域文(wen)化(hua)(hua)(hua)優勢、吸收外來文(wen)化(hua)(hua)(hua)精華(hua)，合(he)理(li)(li)地(di)(di)采用現代(dai)印(yin)刷技術(shu)(shu)(shu)，包(bao)(bao)(bao)括包(bao)(bao)(bao)裝設(she)(she)計(ji)的(de)(de)理(li)(li)念(nian)和(he)(he)技巧，使金華(hua)特(te)色產品通過先進的(de)(de)印(yin)刷技術(shu)(shu)(shu)手段實(shi)現其(qi)包(bao)(bao)(bao)裝與文(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)交(jiao)融共生。如(ru)浦(pu)江剪紙工藝十分(fen)精巧，圖案(an)清(qing)新(xin)大(da)(da)方(fang)，題材廣(guang)泛（大(da)(da)多數為花鳥、草蟲、山水、民間傳(chuan)說、歷史(shi)(shi)故事），對其(qi)藝術(shu)(shu)(shu)元素進行提煉并融合(he)現代(dai)的(de)(de)表(biao)現形式(shi)加以適當運用在包(bao)(bao)(bao)裝設(she)(she)計(ji)中，既能很好的(de)(de)傳(chuan)達出金華(hua)地(di)(di)域文(wen)化(hua)(hua)(hua)豐富(fu)的(de)(de)內(nei)涵，又設(she)(she)計(ji)出符合(he)大(da)(da)眾審美(mei)的(de)(de)包(bao)(bao)(bao)裝。

結語

篇9

（一(yi)(yi)）兒(er)童(tong)產(chan)品(pin)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)容(rong)器(qi)結(jie)構(gou)(gou)的(de)(de)(de)(de)趣(qu)(qu)悅體(ti)(ti)驗兒(er)童(tong)產(chan)品(pin)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)內外結(jie)構(gou)(gou)的(de)(de)(de)(de)趣(qu)(qu)悅體(ti)(ti)驗是建立(li)在(zai)(zai)充分了解使(shi)用(yong)者(zhe)使(shi)用(yong)習慣和心理的(de)(de)(de)(de)基礎上進(jin)行設(she)(she)計(ji)(ji)，通過合理地改變包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)的(de)(de)(de)(de)形態(tai)來(lai)(lai)實(shi)現包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)結(jie)構(gou)(gou)的(de)(de)(de)(de)變換，使(shi)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)各個部分之(zhi)間在(zai)(zai)容(rong)裝(zhuang)性(xing)(xing)、保護性(xing)(xing)、方(fang)便性(xing)(xing)和趣(qu)(qu)味性(xing)(xing)等方(fang)面得到相應的(de)(de)(de)(de)提升。同時包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)容(rong)器(qi)結(jie)構(gou)(gou)造(zao)(zao)(zao)型(xing)(xing)設(she)(she)計(ji)(ji)也是一(yi)(yi)門空(kong)(kong)間立(li)體(ti)(ti)藝(yi)(yi)術，其造(zao)(zao)(zao)型(xing)(xing)對象主(zhu)要以(yi)玻璃、陶瓷(ci)、塑(su)料(liao)(liao)(liao)等材(cai)料(liao)(liao)(liao)為(wei)主(zhu)，不同的(de)(de)(de)(de)材(cai)料(liao)(liao)(liao)也使(shi)得包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)容(rong)器(qi)造(zao)(zao)(zao)型(xing)(xing)工藝(yi)(yi)復(fu)雜、形式(shi)多變，而對于(yu)設(she)(she)計(ji)(ji)者(zhe)就(jiu)是通過各種加(jia)工工藝(yi)(yi)在(zai)(zai)空(kong)(kong)間上創造(zao)(zao)(zao)出立(li)體(ti)(ti)形態(tai)。這(zhe)(zhe)也往往是實(shi)現造(zao)(zao)(zao)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)容(rong)器(qi)實(shi)用(yong)價值和審(shen)美價值的(de)(de)(de)(de)途徑。包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)容(rong)器(qi)造(zao)(zao)(zao)型(xing)(xing)中的(de)(de)(de)(de)趣(qu)(qu)悅體(ti)(ti)驗設(she)(she)計(ji)(ji)是基于(yu)使(shi)用(yong)功能的(de)(de)(de)(de)便利性(xing)(xing)以(yi)及使(shi)用(yong)者(zhe)情感的(de)(de)(de)(de)體(ti)(ti)驗出發，從而進(jin)行巧妙的(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)容(rong)器(qi)造(zao)(zao)(zao)型(xing)(xing)藝(yi)(yi)術設(she)(she)計(ji)(ji)。例如YWater的(de)(de)(de)(de)飲料(liao)(liao)(liao)瓶設(she)(she)計(ji)(ji)就(jiu)是一(yi)(yi)個經典(dian)的(de)(de)(de)(de)案(an)例，它(ta)是針對兒(er)童(tong)的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)款低卡(ka)路里飲料(liao)(liao)(liao)，當兒(er)童(tong)喝完飲料(liao)(liao)(liao)之(zhi)后，其中有(you)一(yi)(yi)個Y結(jie)（YKnots）的(de)(de)(de)(de)結(jie)構(gou)(gou)可以(yi)將這(zhe)(zhe)些瓶子(zi)(zi)連接起來(lai)(lai)，這(zhe)(zhe)些瓶子(zi)(zi)便可以(yi)組合在(zai)(zai)一(yi)(yi)起成為(wei)一(yi)(yi)個玩具(ju)，通過產(chan)品(pin)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)容(rong)器(qi)結(jie)構(gou)(gou)的(de)(de)(de)(de)創新(xin)，便可以(yi)把廢(fei)棄(qi)的(de)(de)(de)(de)瓶子(zi)(zi)變成為(wei)一(yi)(yi)個全新(xin)的(de)(de)(de)(de)智力玩具(ju)。

（二）兒童產(chan)品(pin)(pin)包(bao)裝輔(fu)助(zhu)結(jie)構的(de)(de)(de)趣悅體(ti)驗隨著社(she)會的(de)(de)(de)發展以及節能環保型社(she)會的(de)(de)(de)提倡(chang)，人們對包(bao)裝結(jie)構的(de)(de)(de)要(yao)求(qiu)，越(yue)來越(yue)傾向于既簡(jian)(jian)(jian)潔明了(le)又有(you)效果的(de)(de)(de)方(fang)(fang)向上(shang)。但簡(jian)(jian)(jian)潔并不等(deng)于簡(jian)(jian)(jian)單。所(suo)以對于產(chan)品(pin)(pin)包(bao)裝輔(fu)助(zhu)結(jie)構的(de)(de)(de)功(gong)能上(shang)面(mian)也(ye)隨之(zhi)要(yao)求(qiu)更(geng)高。產(chan)品(pin)(pin)包(bao)裝輔(fu)助(zhu)結(jie)構一(yi)般是指通過(guo)一(yi)定的(de)(de)(de)組合(he)方(fang)(fang)式(shi)將(jiang)(jiang)所(suo)需(xu)要(yao)的(de)(de)(de)單體(ti)功(gong)能有(you)機的(de)(de)(de)結(jie)合(he)為一(yi)體(ti)之(zhi)中。這可以充(chong)分(fen)利用(yong)外包(bao)裝的(de)(de)(de)結(jie)構、材質或造型特點(dian)等(deng)方(fang)(fang)面(mian)來實現。生活中有(you)很(hen)多產(chan)品(pin)(pin)通常需(xu)要(yao)和一(yi)些物件相配合(he)才能使用(yong)。設(she)計(ji)師JinsooCho設(she)計(ji)的(de)(de)(de)一(yi)款自(zi)帶(dai)漏(lou)斗的(de)(de)(de)瓶(ping)子（UNIECOBottle），為了(le)方(fang)(fang)便人們將(jiang)(jiang)袋裝洗(xi)浴液裝入瓶(ping)子內，在瓶(ping)勁部加了(le)一(yi)個可逆橡膠，當(dang)需(xu)要(yao)填(tian)充(chong)液體(ti)時，將(jiang)(jiang)橡膠向上(shang)翻(fan)轉，便成了(le)一(yi)個漏(lou)洞。使填(tian)充(chong)過(guo)程變得更(geng)加簡(jian)(jian)(jian)單，也(ye)避免了(le)浪費。這是充(chong)分(fen)利用(yong)了(le)產(chan)品(pin)(pin)包(bao)裝的(de)(de)(de)輔(fu)助(zhu)結(jie)構變換的(de)(de)(de)例子。

二、包裝視覺形(xing)象的(de)趣悅體(ti)驗

視(shi)(shi)覺感知是產(chan)品的外觀(guan)形(xing)態(tai)、色彩方面(mian)的表現形(xing)式(shi)帶來(lai)的視(shi)(shi)覺沖擊[5]。兒童包(bao)裝(zhuang)(zhuang)的趣悅(yue)互動也(ye)要通過視(shi)(shi)覺形(xing)象來(lai)使(shi)兒童感知。包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設計要使(shi)孩子還未直接接觸到產(chan)品時(shi)(shi)，通過包(bao)裝(zhuang)(zhuang)的視(shi)(shi)覺形(xing)象就給(gei)(gei)其帶來(lai)一(yi)種強(qiang)烈的趣味感。要想帶給(gei)(gei)兒童第一(yi)眼愉(yu)悅(yue)感，視(shi)(shi)覺形(xing)象的處理(li)(li)及其重要，同時(shi)(shi)把這些相關(guan)元素的整合也(ye)能更(geng)好地傳達商品信息，滿(man)足消(xiao)費者生理(li)(li)、心理(li)(li)要求。以下通過包(bao)裝(zhuang)(zhuang)視(shi)(shi)覺形(xing)象中(zhong)的視(shi)(shi)覺元素、立體造型兩方面(mian)進(jin)行(xing)具體的分析。

（一）兒(er)童(tong)產品(pin)包(bao)裝視(shi)覺(jue)(jue)元(yuan)(yuan)素(su)(su)(su)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)趣悅體(ti)驗在(zai)包(bao)裝設(she)(she)計(ji)中，有(you)著(zhu)鮮(xian)明(ming)(ming)特點(dian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)覺(jue)(jue)元(yuan)(yuan)素(su)(su)(su)容易(yi)讓人記(ji)憶(yi)深刻。視(shi)覺(jue)(jue)元(yuan)(yuan)素(su)(su)(su)主要包(bao)括形態(tai)、圖(tu)(tu)形、色(se)彩(cai)三(san)要素(su)(su)(su)[6]。包(bao)裝視(shi)覺(jue)(jue)元(yuan)(yuan)素(su)(su)(su)包(bao)括圖(tu)(tu)形、文字、色(se)彩(cai)等，各個(ge)(ge)元(yuan)(yuan)素(su)(su)(su)之間存(cun)在(zai)著(zhu)合理的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)比例關系可(ke)以帶來較(jiao)為整(zheng)(zheng)體(ti)性(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)覺(jue)(jue)效果(guo)，而其整(zheng)(zheng)體(ti)視(shi)覺(jue)(jue)效果(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)表現(xian)力要明(ming)(ming)顯(xian)優于(yu)其中某單個(ge)(ge)元(yuan)(yuan)素(su)(su)(su)所表現(xian)出的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)效果(guo)。如果(guo)是特色(se)鮮(xian)明(ming)(ming)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)覺(jue)(jue)元(yuan)(yuan)素(su)(su)(su)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)加(jia)入則(ze)會使兒(er)童(tong)產品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)裝設(she)(she)計(ji)得(de)更具親和性(xing)(xing)、代(dai)表性(xing)(xing)、趣味(wei)性(xing)(xing)。4歲以上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)兒(er)童(tong)隨(sui)著(zhu)認知(zhi)能力的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)增強，對(dui)視(shi)覺(jue)(jue)元(yuan)(yuan)素(su)(su)(su)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)認知(zhi)已(yi)不僅(jin)僅(jin)停留在(zai)表面上，這個(ge)(ge)階(jie)段的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)兒(er)童(tong)已(yi)經具備了感知(zhi)特殊圖(tu)(tu)形的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)覺(jue)(jue)信息和發掘圖(tu)(tu)形象征意義的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)能力。[7]在(zai)兒(er)童(tong)產品(pin)包(bao)裝設(she)(she)計(ji)中可(ke)以選用一些兒(er)童(tong)喜(xi)歡的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)卡通人物、動物圖(tu)(tu)案(an)等進(jin)行設(she)(she)計(ji)，可(ke)以增加(jia)包(bao)裝的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)趣味(wei)性(xing)(xing)，使產品(pin)對(dui)兒(er)童(tong)有(you)足夠的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)吸引力。此外，將包(bao)裝與內部(bu)元(yuan)(yuan)素(su)(su)(su)相(xiang)配合進(jin)行設(she)(she)計(ji)更是讓兒(er)童(tong)直觀地了解其所要傳達的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)信息的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)良(liang)好方法。

（二(er)）兒(er)童產(chan)品包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)立(li)體(ti)(ti)造型(xing)的(de)(de)(de)(de)趣(qu)悅(yue)體(ti)(ti)驗視(shi)覺(jue)感官的(de)(de)(de)(de)傳達除了(le)需(xu)要(yao)圖形(xing)、文(wen)字、色彩等(deng)視(shi)覺(jue)元素的(de)(de)(de)(de)運用(yong)外，還需(xu)要(yao)完(wan)美的(de)(de)(de)(de)造型(xing)。構造精巧的(de)(de)(de)(de)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設計(ji)往(wang)往(wang)能引(yin)起(qi)兒(er)童更多的(de)(de)(de)(de)關(guan)注(zhu)，使(shi)他們(men)對(dui)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)產(chan)生(sheng)趣(qu)悅(yue)的(de)(de)(de)(de)體(ti)(ti)驗。包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)外觀的(de)(de)(de)(de)立(li)體(ti)(ti)造型(xing)是通過結構上的(de)(de)(de)(de)變化使(shi)之(zhi)相互適(shi)應，一(yi)致協調并符合自身感受，從而使(shi)消費者產(chan)生(sheng)內心的(de)(de)(de)(de)美感、愉悅(yue)及對(dui)空間存(cun)在的(de)(de)(de)(de)認同感[8]。優(you)秀的(de)(de)(de)(de)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)造型(xing)設計(ji)既要(yao)別出(chu)心裁，又要(yao)富有親切感、好(hao)奇感。因此，抽象形(xing)態、擬人(ren)等(deng)都是包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)造型(xing)中常用(yong)的(de)(de)(de)(de)方法。設計(ji)師KimYeji等(deng)人(ren)帶來的(de)(de)(de)(de)三(san)只小豬藥品包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)就巧妙(miao)地(di)將藥品包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)特(te)(te)性與小豬身體(ti)(ti)特(te)(te)征相結合。每只小豬的(de)(de)(de)(de)耳朵、鼻子(zi)、手位置都有若干藥品，需(xu)要(yao)時候(hou)即可服(fu)用(yong)。而三(san)只小豬又分(fen)(fen)別對(dui)應不同的(de)(de)(de)(de)病痛——它們(men)分(fen)(fen)別捧著自己(ji)的(de)(de)(de)(de)頭(tou)、胸(xiong)部(bu)和(he)腹部(bu)，這(zhe)表示這(zhe)三(san)種藥分(fen)(fen)別用(yong)戶(hu)治療頭(tou)痛、胸(xiong)部(bu)不適(shi)和(he)腹痛！這(zhe)個包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設計(ji)抓(zhua)住了(le)兒(er)童的(de)(de)(de)(de)心理，賦予(yu)了(le)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)造型(xing)的(de)(de)(de)(de)生(sheng)命力，也大(da)大(da)減輕了(le)孩子(zi)在服(fu)用(yong)藥物時的(de)(de)(de)(de)強烈反抗，包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)整(zheng)體(ti)(ti)也顯得非常協調，毫(hao)無違和(he)感。

三、包裝使用方式的趣悅(yue)體驗

包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)使(shi)(shi)用(yong)方(fang)式(shi)指的(de)(de)是(shi)日(ri)常生活中(zhong)(zhong)打開(kai)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)各(ge)種方(fang)法。趣(qu)(qu)味性包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)除了要(yao)給(gei)人(ren)有(you)趣(qu)(qu)的(de)(de)視覺(jue)感受外還要(yao)在其使(shi)(shi)用(yong)方(fang)式(shi)設(she)計(ji)上(shang)進行(xing)創新，其實無論是(shi)什么包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)，人(ren)性化包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)開(kai)啟方(fang)式(shi)都是(shi)設(she)計(ji)中(zhong)(zhong)至關重要(yao)的(de)(de)一環。兒童(tong)(tong)(tong)產(chan)品(pin)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)有(you)趣(qu)(qu)的(de)(de)使(shi)(shi)用(yong)方(fang)式(shi)往往可(ke)以給(gei)兒童(tong)(tong)(tong)帶(dai)來趣(qu)(qu)悅(yue)性體(ti)驗(yan)，甚至潛移默化中(zhong)(zhong)給(gei)兒童(tong)(tong)(tong)帶(dai)來啟發性的(de)(de)思考。現代心(xin)理學認為,有(you)趣(qu)(qu)和幽(you)默是(shi)對人(ren)們的(de)(de)心(xin)理的(de)(de)一種特殊(shu)適應[7]，因此設(she)計(ji)師需要(yao)充分照顧到包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)使(shi)(shi)用(yong)者(zhe)的(de)(de)使(shi)(shi)用(yong)感受，不僅要(yao)考慮兒童(tong)(tong)(tong)使(shi)(shi)用(yong)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)方(fang)便(bian)性，還要(yao)考慮到包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)使(shi)(shi)用(yong)方(fang)式(shi)帶(dai)給(gei)使(shi)(shi)用(yong)者(zhe)心(xin)理的(de)(de)愉悅(yue)感受。

四、總結

篇10

關(guan)鍵詞(ci)：土特(te)產(chan)品；湘西(xi)；設(she)計美學(xue)

0 引言

包裝(zhuang)設計是(shi)一種視(shi)覺(jue)藝(yi)術，也(ye)是(shi)滿足現(xian)代(dai)人審(shen)美需求，為商品(pin)(pin)銷售(shou)服務的(de)應(ying)用藝(yi)術，追求視(shi)覺(jue)上的(de)審(shen)美和獨創(chuang)性。包裝(zhuang)就是(shi)要在視(shi)覺(jue)語言(yan)以及美學(xue)內涵中融入商品(pin)(pin)信(xin)息，以此來吸引(yin)受眾購買，并樹立品(pin)(pin)牌形象。湖(hu)南西北部(bu)的(de)湘西土(tu)(tu)家(jia)族苗族自治(zhi)州擁有獨特而深厚(hou)的(de)地域文化，衍生(sheng)出(chu)(chu)很多(duo)特色鮮明的(de)土(tu)(tu)特產。土(tu)(tu)特產品(pin)(pin)包裝(zhuang)既是(shi)文化的(de)一種物(wu)質載體(ti)，也(ye)體(ti)現(xian)出(chu)(chu)現(xian)代(dai)設計的(de)趨(qu)勢。

1 設計美學概述

設計美(mei)學(xue)是(shi)一門多元交(jiao)叉學(xue)科，它(ta)以現代設計理論為基礎，將文化、審(shen)美(mei)、哲學(xue)、等融入w系(xi)之(zhi)(zhi)中，具備綜合性(xing)、文化性(xing)、時代性(xing)、多元性(xing)、科學(xue)性(xing)的特點，涵(han)蓋(gai)功能、技藝、造型、內涵(han)之(zhi)(zhi)美(mei)。

地域、民(min)族(zu)、文化將(jiang)直接影(ying)響設計美學。中國式設計美學秉持“天人合一”理念(nian)，注(zhu)重(zhong)意境(jing)和(he)抽(chou)象性，善(shan)于(yu)用有(you)形(xing)的物質表達無形(xing)的思想，同西方寫實和(he)注(zhu)重(zhong)邏輯思維(wei)的設計美學存在非常大的差別。

包(bao)裝是一(yi)個產(chan)(chan)品的“臉面”，也是一(yi)個產(chan)(chan)品在消費者心(xin)目中最直觀(guan)的形(xing)象。目前來看，湘西土特產(chan)(chan)品包(bao)裝設(she)計以酒(jiu)鬼酒(jiu)為代表，興起(qi)了一(yi)股新(xin)的設(she)計思路，將引(yin)領地方(fang)性、民(min)族(zu)性包(bao)裝設(she)計革新(xin)。

2 湘西土特產品包裝設計的設計美(mei)學(xue)內涵(han)探究

湘西土(tu)特產品十分豐富，主要包括食(shi)物類、茶葉(xie)類、酒(jiu)水類以及工藝品四個類別(bie)。具體如鳳凰姜糖、酒(jiu)鬼酒(jiu)、古丈(zhang)毛尖、邊城香(xiang)醋、苗家(jia)臘肉、松(song)菌油、鳳凰紅(hong)米酒(jiu)、鳳凰蠟染、獼(mi)猴桃、張家(jia)界酒(jiu)、苗銀(yin)首飾等。

湘西民間藝(yi)術，具有濃郁的民俗風情，造就了(le)絢(xuan)麗(li)的民族(zu)傳統工藝(yi)，如織錦、刺繡(xiu)、蠟(la)染、苗(miao)族(zu)服(fu)飾等。以苗(miao)族(zu)服(fu)飾來說，其款(kuan)式(shi)精美(mei)、色彩搭配豐富，對比強烈(lie)，色彩濃郁厚重，在衣領、袖口、褲筒、裙擺、肩上繡(xiu)花(hua)、貼花(hua)、挑花(hua)。圖形樣式(shi)豐富，包括龍鳳、花(hua)草、蝴蝶、鳥獸(shou)、人物(wu)等。其中，蝴蝶是苗(miao)族(zu)信仰圖騰，出現得最多，代表美(mei)麗(li)和自(zi)由。

就(jiu)包裝設(she)計(ji)而言，以酒鬼酒為例，探討設(she)計(ji)美(mei)學內涵(han)，如圖(tu)1。

圖示為(wei)酒(jiu)鬼(gui)酒(jiu)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)，用麻袋型包(bao)裝(zhuang)(zhuang)，堪稱(cheng)神(shen)來(lai)之筆(bi)，也(ye)是白(bai)酒(jiu)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)歷史的(de)一次革命，為(wei)“第一文(wen)化酒(jiu)”美譽畫下點(dian)睛(jing)之筆(bi)。該包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計為(wei)湘西藝(yi)術(shu)大(da)(da)師黃永玉專門設(she)計，并親自題字。大(da)(da)俗大(da)(da)雅，質樸歸真，在色(se)彩上紅、黃、黑等(deng)色(se)調相得益彰，對比(bi)強(qiang)烈(lie)，視(shi)覺效果突出，同時內外包(bao)裝(zhuang)(zhuang)具(ju)有很強(qiang)防偽(wei)特性(xing)，強(qiang)調一次性(xing)破損，內外包(bao)裝(zhuang)(zhuang)在倒酒(jiu)前均會破損。

造型之美(mei)：酒鬼酒包裝(zhuang)古樸(pu)(pu)粗狂(kuang)十分(fen)別(bie)致，用(yong)了(le)麻(ma)(ma)布袋(dai)，用(yong)麻(ma)(ma)繩捆扎袋(dai)口，整(zheng)體造型如(ru)同收緊的麻(ma)(ma)袋(dai)，能讓人(ren)(ren)聯想到(dao)裝(zhuang)滿糧食的麻(ma)(ma)袋(dai)，給人(ren)(ren)溫馨、親密之感。造型設(she)計采用(yong)自然(ran)仿生原(yuan)則(ze)，如(ru)頸(jing)(jing)部構思精巧，用(yong)麻(ma)(ma)繩捆扎頸(jing)(jing)部，為短(duan)口頸(jing)(jing)，頸(jing)(jing)部細，凸(tu)顯(xian)(xian)人(ren)(ren)性化(hua)。整(zheng)體看具有(you)變化(hua)統(tong)一、對稱平(ping)衡且節奏(zou)韻(yun)(yun)律(lv)美(mei)，擁有(you)自然(ran)之態，凸(tu)顯(xian)(xian)對稱，紋理突出，線(xian)條優(you)美(mei)，色(se)彩(cai)古樸(pu)(pu)自然(ran)，很有(you)韻(yun)(yun)味。

功能(neng)之美：酒(jiu)鬼酒(jiu)包裝(zhuang)容器屬(shu)于陶泥容器，也有同類造(zao)型(xing)的(de)玻(bo)璃(li)器皿(min)（仿(fang)制麻袋形態(tai)制作），選材(cai)經濟，造(zao)型(xing)獨特，易(yi)于運輸存放(fang)，并兼顧(gu)消費(fei)者(zhe)。包裝(zhuang)考慮了酒(jiu)的(de)揮發(fa)性，外包裝(zhuang)為深色(se)、不(bu)透(tou)光，防止酒(jiu)揮發(fa)，而且(qie)瓶口木塞封蠟更易(yi)保存，容器紋理以及整體造(zao)型(xing)符合人體工學要(yao)求，不(bu)僅防滑，取放(fang)、存儲也十(shi)分方便(bian)。

內(nei)涵之美：酒鬼酒采用仿(fang)生手法，一(yi)舉突破了(le)傳(chuan)統盛酒容(rong)器(qi)瓶瓶罐罐的形象，一(yi)反常態地用中國(guo)傳(chuan)統紅紙、金(jin)(jin)色豐收(shou)(shou)麻布袋(dai)，獨具匠心(xin)的造型獲得大眾喜愛。紅色代表了(le)喜慶、金(jin)(jin)色代表了(le)豐收(shou)(shou)，黑(hei)色的狂草“酒鬼”二(er)字(zi)蒼勁(jing)有力，“不(bu)可(ke)(ke)不(bu)醉，不(bu)可(ke)(ke)太醉”幽默諧(xie)趣，形象表現(xian)了(le)“酒鬼”的特性，體現(xian)了(le)豁達(da)自(zi)由的情懷，塑(su)造了(le)民族(zu)佳酒形象。

3 包裝(zhuang)設計美學(xue)的幾點建議

首(shou)先，以(yi)傳統文化為基礎，凸顯(xian)創新(xin)。市(shi)場上的(de)商品多(duo)不勝數，競爭激(ji)烈(lie)，湘西土特產品要脫穎而(er)出，除了(le)要保證產品質量(liang)外，包(bao)裝(zhuang)設(she)(she)計也必(bi)須(xu)新(xin)穎。應將傳統文化藝術融入現代科技(ji)中(zhong)，使二者充分結合，設(she)(she)計具有神(shen)韻又(you)獨具匠心的(de)包(bao)裝(zhuang)。就地取材，把包(bao)裝(zhuang)設(she)(she)計本地化，以(yi)市(shi)場為導向，設(she)(she)計出既(ji)經濟實用(yong)，又(you)美(mei)觀(guan)大(da)方的(de)包(bao)裝(zhuang)。例如，酒(jiu)(jiu)鬼酒(jiu)(jiu)包(bao)裝(zhuang)、“七姊(zi)妹”剁辣(la)椒包(bao)裝(zhuang)就采用(yong)了(le)湘有的(de)花紋壇子，既(ji)能長期保存(cun)剁辣(la)椒，又(you)美(mei)觀(guan)，還能當(dang)作工(gong)藝品。

其(qi)(qi)次，將地(di)(di)(di)域(yu)特色(se)融(rong)入包裝設(she)計。土特產(chan)品(pin)是地(di)(di)(di)域(yu)文化的(de)物質載(zai)體，設(she)計包裝時(shi)必須考(kao)慮(lv)本地(di)(di)(di)化，融(rong)入地(di)(di)(di)域(yu)元素(su)，彰顯地(di)(di)(di)域(yu)特色(se)。雖然說吊(diao)腳樓、苗(miao)女這些圖(tu)形(xing)符(fu)號代(dai)(dai)表了湘西，但泛濫之(zhi)后，就(jiu)毫無個性，很多(duo)包裝給(gei)消費者的(de)感官均(jun)是雷(lei)同的(de)形(xing)象。這就(jiu)需要在考(kao)慮(lv)本地(di)(di)(di)化的(de)同時(shi)，慎(shen)重(zhong)選(xuan)擇能夠代(dai)(dai)表湘西的(de)元素(su)。一方面(mian)，可以在已有的(de)圖(tu)形(xing)符(fu)號上(shang)(shang)分(fen)解(jie)重(zhong)構(gou)，如苗(miao)魅(mei)酒包裝海(hai)報，代(dai)(dai)言形(xing)象同樣(yang)是苗(miao)女，但用的(de)卻是苗(miao)女的(de)背影，形(xing)成陣(zhen)列(lie)，輔以紫色(se)背景，別具一格(ge)；另一方面(mian)，則是挖(wa)掘元素(su)，其(qi)(qi)中包括建筑上(shang)(shang)的(de)圖(tu)案(an)、服飾(shi)、民俗風情(qing)、服飾(shi)圖(tu)案(an)等。例如，鳳凰“劉氏(shi)”姜糖，其(qi)(qi)包裝就(jiu)挖(wa)掘了吊(diao)腳樓木雕紋飾(shi)圖(tu)案(an)，創造性地(di)(di)(di)設(she)計了“二龍戲珠”，寓意(yi)深刻。

最后，凸(tu)顯(xian)人性(xing)(xing)化和原生(sheng)態。設計(ji)最終(zhong)要面向(xiang)消費者(zhe)，要滿足其需求，人們對文(wen)化、精神、品位的(de)追(zhui)求越來越高。包裝(zhuang)設計(ji)時就(jiu)需要凸(tu)顯(xian)人性(xing)(xing)化和原生(sheng)態。把湘(xiang)西(xi)人崇尚(shang)自(zi)(zi)(zi)然、敬(jing)畏(wei)自(zi)(zi)(zi)然、善待自(zi)(zi)(zi)然、師(shi)承自(zi)(zi)(zi)然的(de)特性(xing)(xing)融(rong)入設計(ji)中，突出自(zi)(zi)(zi)然美，多用布(bu)料(liao)、木料(liao)等搭配不同顏色表達(da)湘(xiang)西(xi)文(wen)化內涵，給(gei)予(yu)消費者(zhe)強烈(lie)的(de)視(shi)覺(jue)沖擊(ji)。

4 結語

以(yi)酒鬼(gui)酒為代表的(de)(de)(de)湘西(xi)土特(te)產品(pin)(pin)包(bao)裝設(she)(she)計(ji)(ji)引領了地(di)域化(hua)、民族性、文化(hua)性的(de)(de)(de)包(bao)裝設(she)(she)計(ji)(ji)潮(chao)流，體現了設(she)(she)計(ji)(ji)美學內涵，也(ye)取(qu)得(de)了十(shi)分理(li)想的(de)(de)(de)成績。但仍有很多土特(te)產品(pin)(pin)在(zai)包(bao)裝設(she)(she)計(ji)(ji)方面(mian)還(huan)存在(zai)問題，因此，在(zai)包(bao)裝設(she)(she)計(ji)(ji)時要(yao)考慮湘西(xi)的(de)(de)(de)地(di)域特(te)色，在(zai)設(she)(she)計(ji)(ji)中融入代表性元素，用視(shi)覺(jue)語(yu)言(yan)表達湘西(xi)的(de)(de)(de)文化(hua)特(te)色，在(zai)傳統的(de)(de)(de)基礎上(shang)設(she)(she)計(ji)(ji)，提高湘西(xi)土特(te)產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)附加值。

參考文獻：

[1] 李景華，丁艷嬌.設計(ji)美(mei)學觀――設計(ji)要有內(nei)涵[J].藝(yi)術與(yu)設計(ji)（理論），2008（03）：20-22.