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篇1

關鍵詞：贛鄱生態(tai)水產(chan)品；VI設計；設計策略

中圖分類(lei)號：F326.4

文獻標識碼：A 文章編(bian)號：1674-9944（2016）20-0167-03

1 引言

鄱(po)陽湖(hu)(hu)是(shi)我國最大的(de)(de)(de)淡水(shui)(shui)湖(hu)(hu)，匯集贛江(jiang)、修水(shui)(shui)、鄱(po)江(jiang)、信江(jiang)、撫河等不同地域(yu)的(de)(de)(de)水(shui)(shui)流(liu)，所(suo)以其(qi)中所(suo)蘊藏的(de)(de)(de)水(shui)(shui)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)種類繁多(duo)。鄱(po)陽湖(hu)(hu)優(you)質(zhi)的(de)(de)(de)水(shui)(shui)質(zhi)和空氣也決定了鄱(po)陽湖(hu)(hu)水(shui)(shui)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)一流(liu)的(de)(de)(de)質(zhi)量。而近(jin)些年(nian)，由于缺乏(fa)大型(xing)企業整合(he)市(shi)場，進行水(shui)(shui)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)販售的(de)(de)(de)小販缺乏(fa)品(pin)(pin)(pin)牌意識。長(chang)此以往，原(yuan)本(ben)(ben)擁有(you)良好(hao)口(kou)碑的(de)(de)(de)鄱(po)陽湖(hu)(hu)水(shui)(shui)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)，成(cheng)了沒有(you)好(hao)的(de)(de)(de)包(bao)裝和好(hao)的(de)(de)(de)銷售策劃的(de)(de)(de)菜場地攤貨，導致本(ben)(ben)來可(ke)貴的(de)(de)(de)鄱(po)陽湖(hu)(hu)水(shui)(shui)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)丟失了其(qi)原(yuan)本(ben)(ben)的(de)(de)(de)價值。“綠色(se)”是(shi)鄱(po)陽湖(hu)(hu)水(shui)(shui)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)特色(se)之一。所(suo)以，應在可(ke)持(chi)續發展的(de)(de)(de)基礎之上對鄱(po)陽湖(hu)(hu)水(shui)(shui)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)包(bao)裝設計研究，以此帶動贛鄱(po)地區經濟(ji)發展。

2 贛鄱生(sheng)態水產品

2.1 贛鄱生(sheng)態水產品(pin)概況

鄱(po)陽湖(hu)位于長(chang)江(jiang)中下(xia)游交界(jie)處(chu)南岸，是長(chang)江(jiang)流域最(zui)大(da)的(de)通江(jiang)湖(hu)泊，也是我國第(di)一大(da)淡(dan)(dan)水(shui)湖(hu)。優(you)越的(de)自然(ran)條件，浩翰的(de)鄱(po)湖(hu)水(shui)域，孕育(yu)著豐富的(de)漁業生物(wu)資源，使鄱(po)陽湖(hu)區成為我省(sheng)最(zui)大(da)的(de)商品魚集中產地、全國重要的(de)淡(dan)(dan)水(shui)漁業基地之(zhi)一[1]。鄱(po)陽湖(hu)生態經(jing)濟區內僅各(ge)種魚類就達150多種，占全國已知(zhi)淡(dan)(dan)水(shui)魚的(de)19.2%，是我國乃至世界(jie)重要的(de)淡(dan)(dan)水(shui)漁業基地。

2.2 贛鄱(po)生態(tai)水產品(pin)的市場前(qian)景

“鄱(po)(po)陽(yang)(yang)(yang)(yang)湖”品(pin)(pin)(pin)(pin)牌是全(quan)(quan)省統一打造的(de)公共品(pin)(pin)(pin)(pin)牌。目前該(gai)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌已經(jing)涵蓋了六大系(xi)列40余個(ge)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)。波浩渺、美麗富饒的(de)鄱(po)(po)陽(yang)(yang)(yang)(yang)湖，漁業(ye)資(zi)源十分(fen)豐富，北京(jing)新發(fa)地(di)(di)水(shui)產(chan)(chan)有限(xian)公司(si)董(dong)事長(chang)劉一切在鄱(po)(po)陽(yang)(yang)(yang)(yang)湖水(shui)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)展(zhan)(zhan)區(qu)參觀時說：“江西有一流的(de)空氣(qi)、一流的(de)水(shui)質(zhi)，養殖的(de)魚(yu)(yu)蟹都(dou)是全(quan)(quan)國(guo)一流的(de)。我們準備在江西建(jian)(jian)立綠色水(shui)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)基地(di)(di)”。綠色、生(sheng)態、安全(quan)(quan)、健康，已成為鄱(po)(po)陽(yang)(yang)(yang)(yang)湖水(shui)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)最大特色和亮點。隨(sui)著全(quan)(quan)面加(jia)快建(jian)(jian)設鄱(po)(po)陽(yang)(yang)(yang)(yang)湖生(sheng)態經(jing)濟(ji)(ji)區(qu)，江西省將迎(ying)來一個(ge)持(chi)續的(de)高速經(jing)濟(ji)(ji)增長(chang)時期[2]。發(fa)展(zhan)(zhan)鄱(po)(po)陽(yang)(yang)(yang)(yang)湖水(shui)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)，做大“鄱(po)(po)陽(yang)(yang)(yang)(yang)湖”這(zhe)個(ge)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌。可(ke)以帶動(dong)整個(ge)水(shui)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)經(jing)濟(ji)(ji)鏈，如富硒鱉、草魚(yu)(yu)、鳙(yong)魚(yu)(yu)、鱸(lu)魚(yu)(yu)，黃顙魚(yu)(yu)，翹嘴鱖（鱖魚(yu)(yu)），鯽魚(yu)(yu)，白(bai)魚(yu)(yu)，鳙(yong)魚(yu)(yu)，野(ye)生(sheng)草魚(yu)(yu)，斑鱖（野(ye)生(sheng)石(shi)斑），淡(dan)水(shui)小龍(long)蝦(xia)、冷凍淡(dan)水(shui)魚(yu)(yu)糜食品(pin)(pin)(pin)(pin)等等。從而輻射(she)到整個(ge)鄱(po)(po)陽(yang)(yang)(yang)(yang)湖農產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)，如在江西人餐桌(zhuo)上非常受(shou)歡迎(ying)的(de)藜蒿。這(zhe)些都(dou)可(ke)以進(jin)行包裝加(jia)工推向全(quan)(quan)國(guo)，促進(jin)地(di)(di)區(qu)經(jing)濟(ji)(ji)的(de)增長(chang)。

3 贛鄱生態水(shui)產(chan)品的包裝現狀

現階(jie)段科學技術的(de)發(fa)展促進(jin)了商(shang)品流通(tong)的(de)進(jin)步。使(shi)得商(shang)品的(de)銷售形勢(shi)日益多樣化(hua)，銷售范(fan)圍也隨著(zhu)各類大(da)(da)賣(mai)場的(de)普及而(er)迅速擴大(da)(da)。所(suo)以，包裝設計(ji)也需與時俱(ju)進(jin)，不僅能夠在開(kai)發(fa)新產品的(de)過程(cheng)中更好地發(fa)揮(hui)其(qi)作用(yong)，同(tong)時也要在視覺(jue)形象上(shang)尤(you)其(qi)獨有(you)的(de)特色(se)，做(zuo)到脫穎而(er)出。

鄱陽(yang)(yang)(yang)(yang)湖(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)優(you)質(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)環(huan)境質(zhi)量(liang)是(shi)(shi)人所(suo)共知的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，然(ran)而(er)(er)，與鄱陽(yang)(yang)(yang)(yang)湖(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)水(shui)(shui)產(chan)(chan)品(pin)資源(yuan)以及(ji)“鄱陽(yang)(yang)(yang)(yang)湖(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)”品(pin)牌(pai)社(she)會產(chan)(chan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)值相(xiang)比，鄱陽(yang)(yang)(yang)(yang)湖(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)現代漁業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發展(zhan)，仍有不足之(zhi)處。從這(zhe)(zhe)里出產(chan)(chan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)水(shui)(shui)產(chan)(chan)品(pin)有時會滯(zhi)銷是(shi)(shi)有根(gen)本原因的(de)(de)(de)(de)(de)(de)：①水(shui)(shui)產(chan)(chan)品(pin)經銷商缺乏品(pin)牌(pai)意識。鄱陽(yang)(yang)(yang)(yang)湖(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)水(shui)(shui)產(chan)(chan)品(pin)并(bing)無統一(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)經銷商，都(dou)(dou)是(shi)(shi)經小商販(fan)來進(jin)行銷售(shou)(shou)。小商販(fan)沒(mei)有品(pin)牌(pai)意識因而(er)(er)鄱陽(yang)(yang)(yang)(yang)湖(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)水(shui)(shui)產(chan)(chan)品(pin)自然(ran)成了(le)(le)普通的(de)(de)(de)(de)(de)(de)菜(cai)場(chang)地攤產(chan)(chan)品(pin)。與此相(xiang)對(dui)(dui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，鄱陽(yang)(yang)(yang)(yang)湖(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)每(mei)天都(dou)(dou)有數(shu)萬斤魚蝦(xia)蟹走(zou)往全國(guo)各地，如(ru)：鄱陽(yang)(yang)(yang)(yang)湖(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)出產(chan)(chan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)鳙(yong)魚，它(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)魚頭品(pin)質(zhi)絕(jue)對(dui)(dui)不比千島(dao)湖(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)差(cha)，但打上千島(dao)湖(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)牌(pai)子后，價(jia)格足足比鄱陽(yang)(yang)(yang)(yang)湖(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)鳙(yong)魚貴了(le)(le)一(yi)倍還多，而(er)(er)且在(zai)國(guo)內市(shi)場(chang)十分俏銷。②水(shui)(shui)產(chan)(chan)品(pin)銷售(shou)(shou)過程中(zhong)缺少(shao)宣(xuan)傳噱頭。鄱陽(yang)(yang)(yang)(yang)湖(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)水(shui)(shui)產(chan)(chan)品(pin)有很多優(you)于其他水(shui)(shui)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)特(te)點可以說(shuo)，可是(shi)(shi)在(zai)銷售(shou)(shou)過程中(zhong)其他水(shui)(shui)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)銷售(shou)(shou)過程基(ji)本一(yi)致，并(bing)沒(mei)有恰(qia)到(dao)好(hao)處的(de)(de)(de)(de)(de)(de)對(dui)(dui)它(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)優(you)點放大(da)宣(xuan)傳，水(shui)(shui)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)值也就無法得到(dao)提升。③水(shui)(shui)產(chan)(chan)品(pin)銷售(shou)(shou)前期缺少(shao)包(bao)裝。鄱陽(yang)(yang)(yang)(yang)湖(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)水(shui)(shui)產(chan)(chan)品(pin)大(da)多數(shu)都(dou)(dou)缺乏包(bao)裝的(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計感，經銷商忽略了(le)(le)包(bao)裝的(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計，簡單而(er)(er)劣質(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)裝方式也使水(shui)(shui)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)值大(da)打折扣。如(ru)湖(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)口(kou)大(da)閘蟹，很多商家都(dou)(dou)打著鄱陽(yang)(yang)(yang)(yang)湖(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)旗(qi)號，但在(zai)包(bao)裝上只是(shi)(shi)簡單的(de)(de)(de)(de)(de)(de)圖片配(pei)上幾個重點宣(xuan)傳的(de)(de)(de)(de)(de)(de)字眼，毫無設(she)計感，這(zhe)(zhe)樣(yang)只是(shi)(shi)做到(dao)了(le)(le)對(dui)(dui)產(chan)(chan)品(pin)進(jin)行一(yi)定描(miao)述，對(dui)(dui)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)宣(xuan)傳以及(ji)價(jia)值提升并(bing)沒(mei)起到(dao)多大(da)作用。

4 贛鄱生態水產品包裝設計策略

4.1 體現地域特色

鄱陽(yang)湖(hu)一(yi)(yi)帶景色秀美(mei)，風土宜人。以環鄱陽(yang)湖(hu)各(ge)區域(yu)(yu)傳統文化進行設(she)計(ji)(ji)(ji)。首(shou)先，在(zai)(zai)產(chan)品(pin)包(bao)裝設(she)計(ji)(ji)(ji)上(shang)以綠色為(wei)主要基調。在(zai)(zai)凸(tu)顯環鄱陽(yang)湖(hu)各(ge)區域(yu)(yu)如：廬山、九(jiu)江(jiang)等綠色環境的(de)(de)同(tong)時(shi)，再次(ci)強調綠色無公(gong)害的(de)(de)贛鄱水產(chan)品(pin)。其次(ci)，搜集、發掘、研究和(he)整(zheng)理出(chu)環鄱陽(yang)湖(hu)各(ge)區域(yu)(yu)的(de)(de)地域(yu)(yu)特(te)色，運(yun)用這些傳統素(su)材與(yu)VI設(she)計(ji)(ji)(ji)相結合，創作出(chu)具有地域(yu)(yu)特(te)色的(de)(de)水產(chan)品(pin)外包(bao)裝。如：廬山，九(jiu)江(jiang)等。蘊(yun)含著很深的(de)(de)文化底(di)蘊(yun)，將(jiang)廬山云霧(wu)飄渺的(de)(de)景色或是(shi)文人墨客的(de)(de)字畫，作為(wei)一(yi)(yi)種裝飾紋樣，運(yun)用兩種不(bu)同(tong)的(de)(de)做(zuo)法，一(yi)(yi)種是(shi)直(zhi)接(jie)植入。另(ling)一(yi)(yi)種是(shi)根據構圖的(de)(de)要求(qiu)對(dui)素(su)材進行擇取(qu)、組合、變異，使其融(rong)為(wei)一(yi)(yi)個(ge)完整(zheng)的(de)(de)畫面[3]。打造(zao)出(chu)具有贛鄱特(te)色的(de)(de)水產(chan)品(pin)包(bao)裝。最后，設(she)計(ji)(ji)(ji)出(chu)屬于(yu)自己的(de)(de)符號。將(jiang)鄱陽(yang)湖(hu)水產(chan)品(pin)分(fen)門別類，設(she)計(ji)(ji)(ji)出(chu)不(bu)同(tong)的(de)(de)圖標并將(jiang)其運(yun)用到VI設(she)計(ji)(ji)(ji)上(shang)。圖標的(de)(de)設(she)計(ji)(ji)(ji)要求(qiu)簡(jian)單(dan)、自然、友好、方(fang)便、一(yi)(yi)致，體現以人為(wei)本的(de)(de)設(she)計(ji)(ji)(ji)理念[4]，能夠(gou)被快速(su)識別與(yu)記憶。這樣在(zai)(zai)方(fang)便消費者購買的(de)(de)同(tong)時(shi)也從包(bao)裝上(shang)為(wei)水產(chan)品(pin)提高了價(jia)值。

4.2 包裝形式貼(tie)合產(chan)品(pin)內容

以水產品(pin)(pin)的鮮活、綠色(se)為主要宣傳點，充分了(le)解與包裝相關的因素，包括消費者的文化修養(yang)、民族習(xi)慣、生活方(fang)式、消費心理、購(gou)買能力、地域(yu)區別、銷售場(chang)合、廣告宣傳等[5]。不僅能夠更好的保護、展現(xian)商(shang)品(pin)(pin)，還(huan)能突出贛鄱水產品(pin)(pin)的物質價(jia)(jia)值。在(zai)眾多(duo)商(shang)品(pin)(pin)中脫穎(ying)而(er)(er)出供(gong)消費者選擇(ze)，從而(er)(er)提高產品(pin)(pin)的價(jia)(jia)值。

4.3 綠色環保

綠(lv)色(se)(se)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)不僅(jin)是時下熱門的(de)(de)一種包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)形式，也是突顯(xian)產(chan)(chan)品(pin)生(sheng)態(tai)屬性(xing)(xing)(xing)的(de)(de)一種有效手(shou)段。從產(chan)(chan)品(pin)質(zhi)量范疇來看，應注(zhu)意水(shui)產(chan)(chan)品(pin)保(bao)(bao)鮮(xian)。要想保(bao)(bao)持鮮(xian)度(du)(du)或(huo)減緩腐(fu)敗的(de)(de)速度(du)(du)，可以(yi)(yi)采用一些(xie)措施，例如使(shi)酶鈍化，使(shi)微生(sheng)物失(shi)活，以(yi)(yi)及使(shi)各種化學反應速度(du)(du)變慢甚至停止(zhi)等(deng)(deng)[6]。因此(ci)，可以(yi)(yi)采用脫水(shui)保(bao)(bao)鮮(xian)、密閉(bi)保(bao)(bao)鮮(xian)等(deng)(deng)多種方法。從生(sheng)態(tai)角度(du)(du)考慮，贛鄱水(shui)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)應盡量少用塑料(liao)材(cai)質(zhi)。而(er)且塑料(liao)袋這種外包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)在作為(wei)禮品(pin)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)時，很不上檔(dang)次(ci)。在水(shui)產(chan)(chan)品(pin)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)材(cai)料(liao)的(de)(de)選用上，美(mei)學性(xing)(xing)(xing)原(yuan)(yuan)則是決定產(chan)(chan)品(pin)能否在市場暢銷的(de)(de)重要原(yuan)(yuan)則。有的(de)(de)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)材(cai)料(liao)具有表達(da)的(de)(de)特(te)性(xing)(xing)(xing)，而(er)有的(de)(de)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)材(cai)料(liao)卻(que)難以(yi)(yi)表達(da)，這就是藝術(shu)性(xing)(xing)(xing)原(yuan)(yuan)則所(suo)在。包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)材(cai)料(liao)的(de)(de)本身(shen)色(se)(se)彩、質(zhi)地、透明程度(du)(du)、挺度(du)(du)、表面(mian)光滑程度(du)(du)（通過加工所(suo)能達(da)到的(de)(de)）、表面(mian)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)飾性(xing)(xing)(xing)等(deng)(deng)都是其藝術(shu)價值的(de)(de)體現。所(suo)以(yi)(yi)，外包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)盡量選用可以(yi)(yi)體現出鄱陽湖特(te)色(se)(se)的(de)(de)紙質(zhi)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)，只有把產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)外觀檔(dang)次(ci)提上去，才(cai)能把產(chan)(chan)品(pin)品(pin)牌化。

5 設計策略研究意(yi)義(yi)

包(bao)裝就像產品(pin)(pin)的(de)(de)外衣，是(shi)作(zuo)為(wei)商(shang)(shang)品(pin)(pin)視覺形象吸引(yin)消費者注意力的(de)(de)工具，是(shi)產品(pin)(pin)由生產轉入市場流(liu)通(tong)的(de)(de)一個重要(yao)環節(jie)。它(ta)在美化商(shang)(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)同時又起到了宣傳的(de)(de)作(zuo)用(yong)。簡(jian)而言之，包(bao)裝設計(ji)就是(shi)解(jie)決某件商(shang)(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)包(bao)裹(guo)和(he)(he)(he)盛(sheng)放的(de)(de)問題。它(ta)并(bing)非孤(gu)立的(de)(de)簡(jian)單的(de)(de)畫面裝飾，二是(shi)把藝術和(he)(he)(he)科學、物(wu)質和(he)(he)(he)精神、理想和(he)(he)(he)現實的(de)(de)有關因素相結合，集造型美、結構美、工藝美和(he)(he)(he)圖形美等各種編排(pai)美于一體(ti)的(de)(de)，力求(qiu)以新(xin)穎、獨(du)創、鮮明的(de)(de)視覺形象刺激消費者購買欲望的(de)(de)一種商(shang)(shang)品(pin)(pin)市場推(tui)廣手(shou)段。

鄱(po)(po)(po)陽(yang)(yang)湖(hu)(hu)(hu)水(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)特(te)征是種類豐富(fu)，優質無污染。但(dan)其(qi)(qi)(qi)知名度(du)(du)與(yu)其(qi)(qi)(qi)他知名地(di)域水(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)相比還有一(yi)(yi)(yi)(yi)定距離，所(suo)以(yi)(yi)我們要(yao)(yao)(yao)明確贛鄱(po)(po)(po)水(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)VI設(she)計(ji)的(de)(de)走(zou)向，要(yao)(yao)(yao)注重(zhong)(zhong)：①重(zhong)(zhong)點(dian)對“鄱(po)(po)(po)陽(yang)(yang)湖(hu)(hu)(hu)”進行(xing)(xing)大(da)力(li)(li)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)以(yi)(yi)此來推動(dong)贛鄱(po)(po)(po)水(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)與(yu)銷(xiao)售。鄱(po)(po)(po)陽(yang)(yang)湖(hu)(hu)(hu)雖然是我國第一(yi)(yi)(yi)(yi)大(da)淡水(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)湖(hu)(hu)(hu)，但(dan)由于宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)力(li)(li)度(du)(du)不(bu)夠，其(qi)(qi)(qi)旅(lv)游等商(shang)業發(fa)(fa)展(zhan)發(fa)(fa)面遠(yuan)遠(yuan)不(bu)如(ru)其(qi)(qi)(qi)他知名水(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)域。所(suo)以(yi)(yi)，要(yao)(yao)(yao)先(xian)對鄱(po)(po)(po)陽(yang)(yang)湖(hu)(hu)(hu)進行(xing)(xing)包(bao)裝(zhuang)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)，利用(yong)“鄱(po)(po)(po)陽(yang)(yang)湖(hu)(hu)(hu)”這一(yi)(yi)(yi)(yi)旗號擴大(da)其(qi)(qi)(qi)水(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)知名度(du)(du)；②重(zhong)(zhong)點(dian)依據環境(jing)進行(xing)(xing)包(bao)裝(zhuang)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)。利用(yong)鄱(po)(po)(po)陽(yang)(yang)湖(hu)(hu)(hu)原生態的(de)(de)特(te)點(dian)，在(zai)(zai)進行(xing)(xing)水(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)VI設(she)計(ji)時(shi)著重(zhong)(zhong)表現贛鄱(po)(po)(po)水(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)原生態無污染的(de)(de)特(te)點(dian)，將(jiang)其(qi)(qi)(qi)特(te)質放(fang)大(da)，以(yi)(yi)此來吸(xi)引(yin)消費者(zhe)；③不(bu)同(tong)(tong)范圍水(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)個別重(zhong)(zhong)點(dian)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)。鄱(po)(po)(po)陽(yang)(yang)湖(hu)(hu)(hu)覆蓋(gai)面積廣，不(bu)同(tong)(tong)地(di)方(fang)所(suo)盛(sheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)的(de)(de)水(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)也有所(suo)不(bu)同(tong)(tong)，所(suo)以(yi)(yi)，在(zai)(zai)進行(xing)(xing)VI設(she)計(ji)時(shi)可(ke)以(yi)(yi)將(jiang)已(yi)(yi)經(jing)小有名氣的(de)(de)水(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)力(li)(li)度(du)(du)加(jia)大(da)，形象設(she)計(ji)上放(fang)大(da)突出其(qi)(qi)(qi)特(te)點(dian)。如(ru)：湖(hu)(hu)(hu)口大(da)閘蟹，因為(wei)湖(hu)(hu)(hu)口在(zai)(zai)人(ren)們慣(guan)有思維中已(yi)(yi)經(jing)認(ren)為(wei)這里的(de)(de)大(da)閘蟹是最(zui)有名的(de)(de)，所(suo)以(yi)(yi)在(zai)(zai)VI設(she)計(ji)上可(ke)以(yi)(yi)抓(zhua)住這一(yi)(yi)(yi)(yi)點(dian)將(jiang)湖(hu)(hu)(hu)口這一(yi)(yi)(yi)(yi)“招牌”擴大(da)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)，以(yi)(yi)便達到更加(jia)吸(xi)引(yin)消費者(zhe)的(de)(de)效果；④統一(yi)(yi)(yi)(yi)VI設(she)計(ji)。贛鄱(po)(po)(po)水(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)包(bao)裝(zhuang)不(bu)僅要(yao)(yao)(yao)注重(zhong)(zhong)對其(qi)(qi)(qi)自身特(te)點(dian)的(de)(de)包(bao)裝(zhuang)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)，還要(yao)(yao)(yao)注重(zhong)(zhong)整體包(bao)裝(zhuang)。產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)有效地(di)、統一(yi)(yi)(yi)(yi)地(di)包(bao)裝(zhuang)才能在(zai)(zai)短期(qi)內提升其(qi)(qi)(qi)價值與(yu)層(ceng)次。過去(qu)的(de)(de)贛鄱(po)(po)(po)水(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)裝(zhuang)多為(wei)劣質包(bao)裝(zhuang)，如(ru)果這些低成本包(bao)裝(zhuang)與(yu)進行(xing)(xing)過精(jing)細(xi)VI設(she)計(ji)的(de)(de)水(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)同(tong)(tong)時(shi)進行(xing)(xing)銷(xiao)售，這樣人(ren)們還是會選(xuan)擇(ze)低成本的(de)(de)普(pu)通(tong)水(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)，從而(er)影響到已(yi)(yi)包(bao)裝(zhuang)水(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)銷(xiao)售情(qing)況。

統(tong)一(yi)(yi)管理、統(tong)一(yi)(yi)設計、統(tong)一(yi)(yi)銷售。經(jing)過系統(tong)的(de)研究制定(ding)(ding)出(chu)適(shi)合贛(gan)(gan)鄱(po)生態(tai)水產(chan)品(pin)推廣的(de)設計策略，不(bu)僅(jin)可以(yi)提升贛(gan)(gan)鄱(po)水產(chan)品(pin)的(de)價(jia)值同時也能為環贛(gan)(gan)鄱(po)地域做宣傳奠定(ding)(ding)一(yi)(yi)定(ding)(ding)的(de)基礎，為江西經(jing)濟(ji)發展起到(dao)一(yi)(yi)定(ding)(ding)的(de)作用。

6 結語

“鄱陽湖(hu)(hu)(hu)”品牌是江西的(de)(de)(de)(de)標志(zhi)，將鄱陽湖(hu)(hu)(hu)螃蟹的(de)(de)(de)(de)品牌做(zuo)強做(zuo)大(da)，我(wo)們要(yao)走的(de)(de)(de)(de)路還很長。水(shui)產(chan)(chan)品包裝(zhuang)(zhuang)是水(shui)產(chan)(chan)品產(chan)(chan)后(hou)增值(zhi)的(de)(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)要(yao)手段(duan)。很多地方的(de)(de)(de)(de)水(shui)產(chan)(chan)品加工企業，由于缺乏(fa)可靠的(de)(de)(de)(de)VI設(she)計而(er)導致了嚴重(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)損失，很大(da)程度上挫(cuo)傷了水(shui)產(chan)(chan)品生產(chan)(chan)與經(jing)營(ying)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)積極性。隨著市場(chang)全球一體(ti)化的(de)(de)(de)(de)到來，鄱陽湖(hu)(hu)(hu)水(shui)產(chan)(chan)品市場(chang)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)大(da)，其跨越(yue)(yue)的(de)(de)(de)(de)區域也(ye)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)廣，競(jing)爭也(ye)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)激烈。在(zai)這種形勢(shi)下，要(yao)想在(zai)水(shui)產(chan)(chan)品領域立(li)于不敗之地，并使經(jing)營(ying)者(zhe)獲得較好的(de)(de)(de)(de)經(jing)濟效益(yi)，就必須利用漁業優(you)勢(shi)結合可靠的(de)(de)(de)(de)VI設(she)計，主打(da)鄱陽湖(hu)(hu)(hu)水(shui)產(chan)(chan)品牌。制定(ding)鄱陽湖(hu)(hu)(hu)水(shui)產(chan)(chan)品統一的(de)(de)(de)(de)質(zhi)(zhi)量標準，實行嚴格的(de)(de)(de)(de)監控和(he)質(zhi)(zhi)量檢驗檢疫(yi)體(ti)系，分(fen)等級，分(fen)品種，統一規格，統一包裝(zhuang)(zhuang)，將鄱陽湖(hu)(hu)(hu)水(shui)產(chan)(chan)品打(da)造(zao)成(cheng)全國的(de)(de)(de)(de)優(you)質(zhi)(zhi)產(chan)(chan)品。

參考文獻：

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[4]羅(luo)仕鑒，朱上(shang)上(shang).用戶體驗(yan)與產品創新(xin)設(she)計[M].北京：機械工(gong)業出(chu)版(ban)社，2010.

篇2

關鍵(jian)詞：視覺傳達設(she)計；茶產品；包裝；應用

視(shi)(shi)覺(jue)(jue)(jue)，與(yu)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)之(zhi)(zhi)間往(wang)往(wang)有(you)著無形而微妙的(de)關系，一(yi)件給(gei)人以(yi)良好(hao)(hao)的(de)視(shi)(shi)覺(jue)(jue)(jue)感(gan)受(shou)的(de)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)，往(wang)往(wang)不用(yong)過多宣(xuan)傳(chuan)(chuan)，就會讓人愛(ai)不釋手，甚至(zhi)直接(jie)產(chan)(chan)(chan)(chan)生成交，這正是高(gao)質量視(shi)(shi)覺(jue)(jue)(jue)傳(chuan)(chuan)達的(de)魅(mei)力。在產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)包裝(zhuang)設計(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)，重視(shi)(shi)包裝(zhuang)的(de)視(shi)(shi)覺(jue)(jue)(jue)傳(chuan)(chuan)達設計(ji)，其基本(ben)的(de)目的(de)也(ye)正是為(wei)(wei)了(le)通(tong)過良好(hao)(hao)的(de)視(shi)(shi)覺(jue)(jue)(jue)傳(chuan)(chuan)達效果(guo)，吸引消費(fei)(fei)(fei)者的(de)視(shi)(shi)線，影響(xiang)消費(fei)(fei)(fei)者的(de)觀感(gan)，以(yi)視(shi)(shi)覺(jue)(jue)(jue)傳(chuan)(chuan)達為(wei)(wei)基本(ben)切(qie)入點(dian)，增加產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)在消費(fei)(fei)(fei)者眼中(zhong)(zhong)(zhong)的(de)好(hao)(hao)感(gan)度(du)，在無形之(zhi)(zhi)中(zhong)(zhong)(zhong)建立產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)與(yu)消費(fei)(fei)(fei)者之(zhi)(zhi)間的(de)微妙關系，進而提升(sheng)成交量。基于這一(yi)基本(ben)理念，現代茶產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)包裝(zhuang)設計(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)對視(shi)(shi)覺(jue)(jue)(jue)傳(chuan)(chuan)達設計(ji)的(de)運用(yong)，已(yi)經(jing)是一(yi)種必然趨勢。良好(hao)(hao)的(de)視(shi)(shi)覺(jue)(jue)(jue)傳(chuan)(chuan)達設計(ji)效果(guo)，能直接(jie)幫助(zhu)茶產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)在包裝(zhuang)方(fang)面取勝(sheng)，贏得更多的(de)消費(fei)(fei)(fei)者的(de)關注和認可(ke)。

1現代產品包裝視覺傳達設計的基本方式(shi)

對現(xian)(xian)代(dai)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)來說，其包(bao)裝(zhuang)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)視覺(jue)傳達(da)以直接、簡明、準確、有(you)效的(de)(de)(de)(de)(de)表達(da)商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)信息為基本要(yao)求(qiu)，通(tong)過良好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)策略、元(yuan)素組合(he)(he)方式，使產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)包(bao)裝(zhuang)更(geng)好(hao)地展示(shi)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)內(nei)涵、產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)魅力(li)，并(bing)傳達(da)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)中蘊含的(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)化(hua)價(jia)值(zhi)，從而影響消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)，創造更(geng)大的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)商(shang)(shang)業價(jia)值(zhi)和(he)商(shang)(shang)業機會。現(xian)(xian)代(dai)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)包(bao)裝(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)視覺(jue)傳達(da)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)，通(tong)常涉及四(si)個主要(yao)方面(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)容(rong)，分別是(shi)文(wen)(wen)字(zi)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)、圖(tu)(tu)(tu)形(xing)(xing)(xing)(xing)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)、色彩設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)和(he)商(shang)(shang)標(biao)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)。其中，文(wen)(wen)字(zi)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)最直接的(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)用，是(shi)傳達(da)商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)信息要(yao)素、引導消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)購(gou)買指(zhi)向。純文(wen)(wen)字(zi)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)往往和(he)圖(tu)(tu)(tu)形(xing)(xing)(xing)(xing)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)緊密結合(he)(he)，形(xing)(xing)(xing)(xing)成完整(zheng)而富有(you)境界的(de)(de)(de)(de)(de)畫面(mian)，增強包(bao)裝(zhuang)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)綜合(he)(he)感染力(li)。產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)包(bao)裝(zhuang)中涉及文(wen)(wen)字(zi)的(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)容(rong)通(tong)常較多(duo)，商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)名稱(cheng)、商(shang)(shang)標(biao)名、廣(guang)告語(yu)、產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)說明等，都需要(yao)用文(wen)(wen)字(zi)來直觀表達(da)。因此(ci)，文(wen)(wen)字(zi)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)是(shi)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)包(bao)裝(zhuang)視覺(jue)傳達(da)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)中較為簡單但是(shi)需要(yao)和(he)其他設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)元(yuan)素良好(hao)結合(he)(he)的(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)容(rong)，其設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)細(xi)節非常考驗設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)功底。圖(tu)(tu)(tu)形(xing)(xing)(xing)(xing)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)是(shi)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)包(bao)裝(zhuang)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)主要(yao)工(gong)(gong)作(zuo)，現(xian)(xian)代(dai)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)為了使得外包(bao)裝(zhuang)更(geng)加(jia)引人(ren)注目(mu)，更(geng)加(jia)具(ju)有(you)視覺(jue)感染力(li)，往往非常強調圖(tu)(tu)(tu)形(xing)(xing)(xing)(xing)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)工(gong)(gong)作(zuo)，因為圖(tu)(tu)(tu)形(xing)(xing)(xing)(xing)所(suo)具(ju)有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)直截了當、形(xing)(xing)(xing)(xing)象感十足(zu)的(de)(de)(de)(de)(de)視覺(jue)觀感，非常容(rong)易(yi)在消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)心中建立印象，因而更(geng)加(jia)有(you)助于(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)宣(xuan)傳、營銷。圖(tu)(tu)(tu)形(xing)(xing)(xing)(xing)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)關鍵和(he)難點在于(yu)(yu)，圖(tu)(tu)(tu)形(xing)(xing)(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)選(xuan)擇要(yao)在凸(tu)顯設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)個性的(de)(de)(de)(de)(de)同時，兼顧產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)功能(neng)屬性和(he)文(wen)(wen)化(hua)屬性，這樣的(de)(de)(de)(de)(de)圖(tu)(tu)(tu)形(xing)(xing)(xing)(xing)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)才是(shi)高質量而易(yi)于(yu)(yu)被消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)接受(shou)的(de)(de)(de)(de)(de)。

色彩(cai)(cai)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)或者色彩(cai)(cai)搭配，在(zai)(zai)(zai)現代(dai)產(chan)品(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)每個角落都有(you)體(ti)現，不(bu)同的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)所運用(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)色彩(cai)(cai)搭配方式、色彩(cai)(cai)配置(zhi)風格也不(bu)一(yi)(yi)樣(yang)，這給予了設(she)(she)(she)計(ji)(ji)者很(hen)大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)作空間(jian)。色彩(cai)(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)，力(li)求通(tong)(tong)過色彩(cai)(cai)體(ti)現產(chan)品(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)感情(qing)傾向，增強產(chan)品(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)感染力(li)，而(er)空洞、無味的(de)(de)(de)(de)(de)(de)色彩(cai)(cai)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)，往往看(kan)似(si)光彩(cai)(cai)奪目，實則很(hen)難和消(xiao)費(fei)(fei)者產(chan)生共(gong)鳴。不(bu)同的(de)(de)(de)(de)(de)(de)色彩(cai)(cai)元(yuan)素、色彩(cai)(cai)搭配在(zai)(zai)(zai)產(chan)品(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)運用(yong)，看(kan)似(si)簡單，實則較難，因為需(xu)要(yao)考慮的(de)(de)(de)(de)(de)(de)因素非常多。商(shang)標(biao)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)，作為產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)重要(yao)“身份標(biao)識(shi)”，在(zai)(zai)(zai)產(chan)品(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)當中必(bi)不(bu)可少。商(shang)標(biao)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)要(yao)求形象、簡練而(er)生動，與產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)基本屬性(xing)相聯(lian)系(xi)，又要(yao)在(zai)(zai)(zai)一(yi)(yi)定程度(du)(du)上體(ti)現產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文化內涵和企業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)值取向，這樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)標(biao)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)才能有(you)效幫(bang)助(zhu)消(xiao)費(fei)(fei)者識(shi)記商(shang)品(pin)，產(chan)生高效的(de)(de)(de)(de)(de)(de)溝(gou)通(tong)(tong)思想、傳達信(xin)息的(de)(de)(de)(de)(de)(de)功能。從長(chang)遠角度(du)(du)來(lai)說，商(shang)標(biao)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)也是忠(zhong)實消(xiao)費(fei)(fei)者選擇商(shang)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)第一(yi)(yi)要(yao)素，因而(er)商(shang)家應當盡可能將商(shang)標(biao)放在(zai)(zai)(zai)包(bao)(bao)裝(zhuang)中顯要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)地方，以(yi)幫(bang)助(zhu)有(you)意向購買的(de)(de)(de)(de)(de)(de)忠(zhong)實消(xiao)費(fei)(fei)者第一(yi)(yi)時間(jian)得以(yi)辨(bian)認出(chu)來(lai)。

2視覺傳達(da)設計(ji)在(zai)茶產品包裝中的運用原則

中國(guo)(guo)有著(zhu)悠(you)久的(de)茶(cha)葉(xie)種(zhong)植歷史和深(shen)厚(hou)的(de)茶(cha)文(wen)(wen)化(hua)底(di)蘊，對中國(guo)(guo)人(ren)來說，茶(cha)葉(xie)產品(pin)(pin)(pin)不僅是一(yi)種(zhong)飲(yin)品(pin)(pin)(pin)或(huo)者飲(yin)品(pin)(pin)(pin)原料(liao)，更是一(yi)種(zhong)情感和文(wen)(wen)化(hua)的(de)寄托(tuo)。愛茶(cha)之(zhi)人(ren)所愛的(de)，不僅是茶(cha)葉(xie)的(de)產品(pin)(pin)(pin)屬性(xing)或(huo)者功能屬性(xing)，也在(zai)于茶(cha)葉(xie)的(de)文(wen)(wen)化(hua)屬性(xing)。因(yin)此，對茶(cha)葉(xie)產品(pin)(pin)(pin)包裝(zhuang)設(she)計(ji)來說，視覺傳達(da)(da)設(she)計(ji)的(de)運用不僅需(xu)要考慮(lv)茶(cha)葉(xie)的(de)功能定(ding)位(wei)、企業文(wen)(wen)化(hua)，還要考慮(lv)茶(cha)葉(xie)產品(pin)(pin)(pin)的(de)文(wen)(wen)化(hua)內(nei)涵、文(wen)(wen)化(hua)積(ji)淀。在(zai)此，將視覺傳達(da)(da)設(she)計(ji)在(zai)茶(cha)產品(pin)(pin)(pin)包裝(zhuang)中的(de)運用原則作簡單分析。

2.1視覺傳達設計在茶產品包裝中的運(yun)用要考(kao)慮茶葉的養生功(gong)能

茶(cha)(cha)葉種植(zhi)于大自(zi)然，來自(zi)于大自(zi)然，其(qi)帶(dai)著天然的(de)(de)(de)(de)“自(zi)然屬性”，其(qi)中所蘊含的(de)(de)(de)(de)健康(kang)、綠色的(de)(de)(de)(de)養生(sheng)(sheng)(sheng)功能(neng)(neng)(neng)，是(shi)消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)選擇茶(cha)(cha)葉產(chan)品時重要的(de)(de)(de)(de)影響因素，即越有(you)利于養生(sheng)(sheng)(sheng)和保健的(de)(de)(de)(de)茶(cha)(cha)葉產(chan)品，越能(neng)(neng)(neng)吸引消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)購(gou)買(mai)(mai)，越能(neng)(neng)(neng)增強消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)購(gou)買(mai)(mai)粘(zhan)度。因此，在(zai)茶(cha)(cha)產(chan)品包裝(zhuang)中進行(xing)視覺(jue)傳(chuan)達設計(ji)，最基本的(de)(de)(de)(de)工(gong)作就是(shi)通過(guo)良好(hao)的(de)(de)(de)(de)視覺(jue)傳(chuan)達設計(ji)，體(ti)現茶(cha)(cha)葉產(chan)品的(de)(de)(de)(de)養生(sheng)(sheng)(sheng)功能(neng)(neng)(neng)、養生(sheng)(sheng)(sheng)價值(zhi)、養生(sheng)(sheng)(sheng)效果，尤(you)其(qi)是(shi)茶(cha)(cha)葉品種本身(shen)所具有(you)的(de)(de)(de)(de)特殊的(de)(de)(de)(de)養生(sheng)(sheng)(sheng)價值(zhi)，一定要重點(dian)體(ti)現、有(you)力突出，這樣(yang)才(cai)能(neng)(neng)(neng)將茶(cha)(cha)葉產(chan)品的(de)(de)(de)(de)養生(sheng)(sheng)(sheng)價值(zhi)真正有(you)效、直接地傳(chuan)達給消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)，幫助意(yi)向(xiang)客戶在(zai)第(di)一時間確定購(gou)買(mai)(mai)意(yi)向(xiang)。

2.2視(shi)覺傳(chuan)達設計在茶(cha)產品包裝(zhuang)中的運用要考慮(lv)茶(cha)葉(xie)的品牌價值與(yu)品牌內涵

某種(zhong)茶(cha)葉產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)只是茶(cha)葉企(qi)業(ye)生產(chan)(chan)的(de)(de)(de)眾多產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)中(zhong)的(de)(de)(de)一種(zhong)，在茶(cha)葉產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)被投入市場后，其(qi)所產(chan)(chan)生的(de)(de)(de)作用不僅是創造銷售利潤，也包括傳播企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)值(zhi)與品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)內涵(han)，增強品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)市場影響力(li)，為后續產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)市場銷售贏取(qu)空間。因此，視覺傳達設(she)計在茶(cha)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)包裝中(zhong)的(de)(de)(de)運用，要以品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)值(zhi)、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)內涵(han)乃至企(qi)業(ye)文化的(de)(de)(de)體現為重要目的(de)(de)(de)，通過良(liang)好的(de)(de)(de)視覺傳達塑造，讓消費者感受到茶(cha)葉生產(chan)(chan)商的(de)(de)(de)誠意與茶(cha)葉企(qi)業(ye)“踏實(shi)做茶(cha)、認真做事、顧(gu)客(ke)(ke)至上”的(de)(de)(de)態度，而(er)實(shi)踐也充分(fen)證明，這(zhe)樣的(de)(de)(de)視覺傳達設(she)計方式，往往更能獲得顧(gu)客(ke)(ke)對(dui)茶(cha)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)信任。

2.3視覺傳達(da)設計在(zai)茶(cha)產品包裝中(zhong)的運用要凸顯中(zhong)國的茶(cha)文化內涵，營造良好(hao)的飲茶(cha)氛(fen)圍

中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)的(de)茶(cha)文(wen)化(hua)歷經(jing)數千年發展，內(nei)涵(han)豐富，底蘊深(shen)厚，這(zhe)正是(shi)茶(cha)葉(xie)產品(pin)(pin)(pin)相(xiang)對(dui)于(yu)其他類型的(de)產品(pin)(pin)(pin)競爭中(zhong)(zhong)(zhong)優(you)勢(shi)所在，也是(shi)茶(cha)葉(xie)產品(pin)(pin)(pin)在競爭中(zhong)(zhong)(zhong)戰勝(sheng)其他同類型產品(pin)(pin)(pin)的(de)文(wen)化(hua)根基(ji)，而(er)(er)且這(zhe)種(zhong)根基(ji)是(shi)非(fei)常強大而(er)(er)牢固的(de)。在茶(cha)產品(pin)(pin)(pin)包(bao)裝(zhuang)設(she)計中(zhong)(zhong)(zhong)，應當充分地認(ren)識到(dao)這(zhe)一點，用良(liang)好的(de)視覺傳達設(she)計，有(you)形或者無形地展現中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)茶(cha)文(wen)化(hua)的(de)內(nei)涵(han)與魅力，在茶(cha)產品(pin)(pin)(pin)包(bao)裝(zhuang)中(zhong)(zhong)(zhong)植入文(wen)化(hua)屬性，這(zhe)是(shi)茶(cha)產品(pin)(pin)(pin)在市場中(zhong)(zhong)(zhong)制勝(sheng)的(de)法寶，屢(lv)試(shi)不(bu)爽(shuang)。文(wen)化(hua)的(de)影響力是(shi)顯(xian)著、無形而(er)(er)持續(xu)的(de)，茶(cha)產品(pin)(pin)(pin)包(bao)裝(zhuang)中(zhong)(zhong)(zhong)良(liang)好的(de)茶(cha)文(wen)化(hua)內(nei)涵(han)植入，可(ke)以顯(xian)著提升茶(cha)產品(pin)(pin)(pin)的(de)綜合價值，贏得一般消費者的(de)青睞，而(er)(er)在出口銷售過程中(zhong)(zhong)(zhong)，這(zhe)也是(shi)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)茶(cha)產品(pin)(pin)(pin)的(de)顯(xian)著標志，對(dui)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)茶(cha)文(wen)化(hua)的(de)向(xiang)外(wai)傳播非(fei)常有(you)益。

3視覺傳(chuan)達設計在茶產品包裝中的運用技巧(qiao)

視覺傳達設(she)計在茶(cha)產品(pin)包裝(zhuang)中的運用(yong)已經習(xi)以為常，但如何將視覺傳達設(she)計的效果發(fa)揮(hui)到最佳，卻(que)仍(reng)然(ran)需(xu)要認真(zhen)探討。基于茶(cha)產品(pin)特殊的產品(pin)屬性，在此提出一(yi)些基于中國茶(cha)文(wen)化的茶(cha)產品(pin)包裝(zhuang)視覺傳達設(she)計技巧，以供參考(kao)。

3.1色彩(cai)設計(ji)中(zhong)產品情(qing)感(gan)的(de)體現

茶(cha)產(chan)(chan)(chan)品(pin)是一種(zhong)極富文(wen)(wen)化韻味的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)，消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)在(zai)選擇茶(cha)產(chan)(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)過程中(zhong)(zhong)，不僅看重(zhong)(zhong)茶(cha)產(chan)(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)功(gong)(gong)能價值，也看重(zhong)(zhong)茶(cha)產(chan)(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)情(qing)感(gan)(gan)，即茶(cha)產(chan)(chan)(chan)品(pin)能否向消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)傳達(da)一種(zhong)情(qing)感(gan)(gan)取向，引發消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)心理共(gong)鳴，而(er)非只展示冷(leng)冰(bing)(bing)冰(bing)(bing)的(de)(de)(de)(de)(de)外表(biao)，不和(he)(he)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)進行情(qing)感(gan)(gan)交流。對茶(cha)產(chan)(chan)(chan)品(pin)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)(ji)來說(shuo)，情(qing)感(gan)(gan)的(de)(de)(de)(de)(de)體現(xian)可以從色(se)彩(cai)設(she)計(ji)(ji)入手，這樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)體現(xian)方(fang)(fang)(fang)式(shi)更加直接、有效，也更加容易把(ba)握。一方(fang)(fang)(fang)面，茶(cha)葉(xie)(xie)(xie)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)色(se)彩(cai)設(she)計(ji)(ji)要(yao)體現(xian)冷(leng)暖(nuan)度(du)，避免(mian)一味追求艷麗色(se)彩(cai)而(er)忽略色(se)彩(cai)冷(leng)暖(nuan)搭配的(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)方(fang)(fang)(fang)式(shi)。一般來說(shuo)，茶(cha)葉(xie)(xie)(xie)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)中(zhong)(zhong)色(se)彩(cai)設(she)計(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)冷(leng)暖(nuan)選擇應(ying)當(dang)明確(que)，雜亂的(de)(de)(de)(de)(de)冷(leng)暖(nuan)色(se)布置往(wang)往(wang)會讓包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)所體現(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)情(qing)感(gan)(gan)混亂，造成有形無(wu)實(shi)。由(you)于中(zhong)(zhong)國茶(cha)文(wen)(wen)化是內斂(lian)、謙遜、中(zhong)(zhong)庸(yong)、和(he)(he)諧(xie)的(de)(de)(de)(de)(de)，因而(er)茶(cha)產(chan)(chan)(chan)品(pin)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)中(zhong)(zhong)適宜選擇暖(nuan)色(se)調(diao)，這也可以和(he)(he)茶(cha)葉(xie)(xie)(xie)產(chan)(chan)(chan)品(pin)綠色(se)、養生、爽(shuang)口、提(ti)神的(de)(de)(de)(de)(de)基本(ben)功(gong)(gong)能相(xiang)符合(he)。當(dang)然暖(nuan)色(se)調(diao)中(zhong)(zhong)，還有多種(zhong)不同的(de)(de)(de)(de)(de)風(feng)格、情(qing)趣搭配，需要(yao)融入冷(leng)色(se)調(diao)進行適當(dang)搭配，此(ci)時應(ying)當(dang)根據茶(cha)產(chan)(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)具體類(lei)型(xing)進行取舍，如碧螺春外形緊(jin)密、葉(xie)(xie)(xie)片纖(xian)細、茶(cha)湯碧綠，常年生長于綠水青山(shan)當(dang)中(zhong)(zhong)，因而(er)可以采用(yong)暖(nuan)綠色(se)為主，深(shen)黑(hei)色(se)為輔的(de)(de)(de)(de)(de)搭配方(fang)(fang)(fang)式(shi)。另(ling)一方(fang)(fang)(fang)面，茶(cha)產(chan)(chan)(chan)品(pin)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)中(zhong)(zhong)色(se)彩(cai)設(she)計(ji)(ji)要(yao)兼顧輕重(zhong)(zhong)質(zhi)感(gan)(gan)和(he)(he)軟硬質(zhi)感(gan)(gan)，質(zhi)感(gan)(gan)偏(pian)(pian)重(zhong)(zhong)和(he)(he)偏(pian)(pian)硬的(de)(de)(de)(de)(de)色(se)彩(cai)，適合(he)應(ying)用(yong)在(zai)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)字、商標、生產(chan)(chan)(chan)廠家(jia)、產(chan)(chan)(chan)品(pin)說(shuo)明等(deng)處(chu)，增(zeng)強信息的(de)(de)(de)(de)(de)顯著性，易于消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)識記，而(er)質(zhi)感(gan)(gan)偏(pian)(pian)輕、偏(pian)(pian)軟的(de)(de)(de)(de)(de)色(se)彩(cai)，適合(he)應(ying)用(yong)在(zai)背景圖(tu)案、圖(tu)案底色(se)、主題元素等(deng)處(chu)，以創(chuang)造與茶(cha)文(wen)(wen)化相(xiang)符合(he)的(de)(de)(de)(de)(de)含蓄(xu)之美、內斂(lian)之美，和(he)(he)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)產(chan)(chan)(chan)生心理共(gong)鳴。

3.2傳(chuan)統文化(hua)元(yuan)素的植(zhi)入

中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)茶(cha)(cha)(cha)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)是(shi)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)傳(chuan)統(tong)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)一(yi)個重要分(fen)支，和中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)傳(chuan)統(tong)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)形(xing)神(shen)皆似、內外相同，因(yin)而(er)(er)將中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)傳(chuan)統(tong)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)元(yuan)素植入(ru)(ru)到(dao)(dao)茶(cha)(cha)(cha)產(chan)品(pin)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，可以(yi)有(you)力(li)地襯托出(chu)茶(cha)(cha)(cha)葉(xie)(xie)產(chan)品(pin)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)蘊含(han)的(de)(de)(de)茶(cha)(cha)(cha)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)屬性，營造濃厚的(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)觀(guan)感(gan)(gan)和氛圍，激發消費者(zhe)對茶(cha)(cha)(cha)葉(xie)(xie)茶(cha)(cha)(cha)品(pin)的(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)認(ren)同。具體來說(shuo)，中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)書法(fa)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)字(zi)(zi)、傳(chuan)統(tong)圖案(an)都(dou)(dou)可以(yi)植入(ru)(ru)到(dao)(dao)茶(cha)(cha)(cha)產(chan)品(pin)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計當中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)。茶(cha)(cha)(cha)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)廣告(gao)語和宣傳(chuan)語，可以(yi)用傳(chuan)統(tong)書法(fa)進(jin)行(xing)呈現，中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)傳(chuan)統(tong)的(de)(de)(de)水墨(mo)畫，可以(yi)作為(wei)茶(cha)(cha)(cha)產(chan)品(pin)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)部分(fen)或者(zhe)全部背景，而(er)(er)極富中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)田(tian)園韻味的(de)(de)(de)茶(cha)(cha)(cha)園風光，則可以(yi)作為(wei)背景圖案(an)出(chu)現，為(wei)茶(cha)(cha)(cha)產(chan)品(pin)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)營造一(yi)種綠色(se)、健(jian)康、自然、文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)感(gan)(gan)十足的(de)(de)(de)觀(guan)感(gan)(gan)。當然，由于(yu)書法(fa)元(yuan)素尤其是(shi)草(cao)書，非(fei)常(chang)不容易辨(bian)認(ren)，而(er)(er)茶(cha)(cha)(cha)葉(xie)(xie)所面向的(de)(de)(de)消費者(zhe)基本都(dou)(dou)是(shi)普(pu)通大眾(zhong)，因(yin)而(er)(er)在運(yun)(yun)用書法(fa)元(yuan)素的(de)(de)(de)過(guo)程中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，運(yun)(yun)用的(de)(de)(de)方(fang)式、呈現的(de)(de)(de)方(fang)法(fa)、文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)字(zi)(zi)以(yi)及字(zi)(zi)體的(de)(de)(de)選擇，都(dou)(dou)需要設(she)計者(zhe)仔細(xi)進(jin)行(xing)推(tui)敲(qiao)。對傳(chuan)統(tong)的(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)圖案(an)來說(shuo)，如祥云、龍紋(wen)、鳳凰、喜(xi)鵲等，都(dou)(dou)可以(yi)根據(ju)情況運(yun)(yun)用到(dao)(dao)茶(cha)(cha)(cha)產(chan)品(pin)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計當中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)。中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)傳(chuan)統(tong)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)圖案(an)，凝聚著華夏民(min)族千百年的(de)(de)(de)智慧與文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)，給人帶來的(de)(de)(de)視覺(jue)沖(chong)擊(ji)以(yi)及直觀(guan)記憶(yi)是(shi)非(fei)常(chang)強(qiang)烈的(de)(de)(de)，可以(yi)顯著增加(jia)茶(cha)(cha)(cha)葉(xie)(xie)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)吉祥、古樸、沉穩之感(gan)(gan)，對于(yu)茶(cha)(cha)(cha)葉(xie)(xie)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計效果的(de)(de)(de)提升非(fei)常(chang)有(you)價值(zhi)。

3.3茶產品商(shang)標的科(ke)學(xue)設計與(yu)布置

商(shang)標(biao)(biao)(biao)，雖然(ran)寥(liao)寥(liao)幾(ji)筆，簡單直(zhi)接，卻是(shi)茶(cha)(cha)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)身份(fen)的(de)(de)(de)(de)唯(wei)一(yi)有(you)效(xiao)標(biao)(biao)(biao)識(shi)。對大部分的(de)(de)(de)(de)茶(cha)(cha)品(pin)(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)來說，商(shang)標(biao)(biao)(biao)在(zai)外包(bao)(bao)裝(zhuang)中所占據的(de)(de)(de)(de)面(mian)(mian)積往往較(jiao)小，因(yin)而(er)如何在(zai)有(you)限(xian)的(de)(de)(de)(de)范圍內最大限(xian)度地體現(xian)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)商(shang)標(biao)(biao)(biao)的(de)(de)(de)(de)價值與魅力(li)，就成為產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)商(shang)標(biao)(biao)(biao)設計(ji)者重(zhong)點探討的(de)(de)(de)(de)問題(ti)。對茶(cha)(cha)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)商(shang)標(biao)(biao)(biao)，一(yi)方(fang)面(mian)(mian)必須(xu)充分體現(xian)茶(cha)(cha)葉生產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)企業的(de)(de)(de)(de)價值追求(qiu)(qiu)(qiu)、生產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)理念(nian)，起到(dao)宣(xuan)傳(chuan)企業、擴大影響的(de)(de)(de)(de)作用，另一(yi)方(fang)面(mian)(mian)必須(xu)風格(ge)(ge)沉穩、色彩(cai)低調，和茶(cha)(cha)葉產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)基本(ben)屬性相統一(yi)，過(guo)于高調、夸(kua)張、明艷的(de)(de)(de)(de)設計(ji)風格(ge)(ge)，往往會引起消費者的(de)(de)(de)(de)反感(gan)，損害茶(cha)(cha)葉生產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)企業的(de)(de)(de)(de)形象。在(zai)具(ju)體設計(ji)的(de)(de)(de)(de)過(guo)程中，茶(cha)(cha)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)上商(shang)標(biao)(biao)(biao)的(de)(de)(de)(de)位置基本(ben)處(chu)于邊角處(chu)，這樣不(bu)(bu)會妨礙(ai)其他視覺(jue)傳(chuan)達元(yuan)素的(de)(de)(de)(de)表現(xian)，并(bing)且，商(shang)標(biao)(biao)(biao)的(de)(de)(de)(de)色調、圖案內容應(ying)當(dang)盡可(ke)能和茶(cha)(cha)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)的(de)(de)(de)(de)整(zheng)體風格(ge)(ge)相符合，突兀、醒目的(de)(de)(de)(de)商(shang)標(biao)(biao)(biao)設計(ji)固(gu)然(ran)可(ke)以讓(rang)商(shang)標(biao)(biao)(biao)更易被察覺(jue)，卻對茶(cha)(cha)葉包(bao)(bao)裝(zhuang)整(zheng)體的(de)(de)(de)(de)視覺(jue)觀(guan)感(gan)提升不(bu)(bu)利(li)。此外，茶(cha)(cha)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)商(shang)標(biao)(biao)(biao)的(de)(de)(de)(de)圖案應(ying)當(dang)以精(jing)煉、簡潔而(er)具(ju)有(you)一(yi)定文化內涵為基本(ben)追求(qiu)(qiu)(qiu)，不(bu)(bu)可(ke)一(yi)味求(qiu)(qiu)(qiu)怪、求(qiu)(qiu)(qiu)新而(er)忽視了(le)商(shang)標(biao)(biao)(biao)的(de)(de)(de)(de)本(ben)質屬性。

4結語

茶葉產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)包裝(zhuang)(zhuang)中，其視覺傳達(da)效果是非常重要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，因而有(you)必(bi)要(yao)遵(zun)循科學的(de)(de)(de)(de)(de)(de)視覺傳達(da)設(she)計(ji)原(yuan)理(li)，對茶葉產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)包裝(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)進(jin)行(xing)改造和升(sheng)級，以使茶葉產(chan)品(pin)包裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)視覺感受(shou)更加(jia)能夠吸引消費者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)注意，贏得消費者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)認可。茶葉產(chan)品(pin)包裝(zhuang)(zhuang)中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)視覺傳達(da)設(she)計(ji)要(yao)考慮的(de)(de)(de)(de)(de)(de)因素(su)較(jiao)多，既有(you)產(chan)品(pin)功能方(fang)面(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)因素(su)，也(ye)有(you)產(chan)品(pin)文(wen)化、企業文(wen)化方(fang)面(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)因素(su)，也(ye)有(you)消費者(zhe)和市場方(fang)面(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)因素(su)，這都需要(yao)設(she)計(ji)工作(zuo)者(zhe)認真對待，綜(zong)合考量。

參考文獻

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篇3

關鍵詞：黑龍江地區(qu)；地方特產(chan)；包裝；設計；應用

一、包裝設計(ji)的原(yuan)則

當下(xia)人(ren)們普遍(bian)處在一(yi)個“讀圖時代”，人(ren)們喜(xi)歡(huan)通(tong)過(guo)閱讀圖像的(de)(de)(de)方式(shi)(shi)來(lai)獲取相關信息，當下(xia)諸多外(wai)界信息都是(shi)由視覺(jue)傳(chuan)(chuan)達(da)(da)來(lai)表現的(de)(de)(de)。而插畫作(zuo)為一(yi)種主動的(de)(de)(de)、積極性的(de)(de)(de)視覺(jue)藝術，被廣泛(fan)應(ying)用到如今的(de)(de)(de)社會(hui)生活中(zhong)。它可以(yi)完整地傳(chuan)(chuan)達(da)(da)各種信息，并且賦予產品(pin)更深層(ceng)次(ci)的(de)(de)(de)審美意味，這也就是(shi)為什么(me)當下(xia)的(de)(de)(de)宣傳(chuan)(chuan)更喜(xi)歡(huan)用插畫的(de)(de)(de)形式(shi)(shi)來(lai)體現。利用圖片(pian)的(de)(de)(de)形式(shi)(shi)對產品(pin)進行說明、傳(chuan)(chuan)達(da)(da)相關主題(ti)，利用色彩實(shi)現對產品(pin)的(de)(de)(de)美化、優化，這是(shi)一(yi)種全球通(tong)用的(de)(de)(de)語言(yan)，一(yi)掃區域之間的(de)(de)(de)語言(yan)障(zhang)礙，在促進國際(ji)經濟貿易往來(lai)，世界文化交流上起到重要作(zuo)用。

1.注重信息傳達

現代的產品包裝(zhuang)設(she)計的視覺(jue)語言必須有信息傳(chuan)達的意味，這是視覺(jue)語言的必備要素。插(cha)畫由設(she)計師進行相關(guan)設(she)計，引(yin)導消費者(zhe)展開與產品有關(guan)的想象(xiang)，進一步豐富消費者(zhe)對產品的了解情(qing)況，實現對文字(zi)的補充和說明作用。

除了(le)信(xin)息傳(chuan)達，產品包裝(zhuang)設計(ji)(ji)還要有(you)能過吸引(yin)(yin)人(ren)(ren)視覺(jue)注意力(li)的(de)(de)作用。通(tong)過圖形的(de)(de)線(xian)條、動(dong)感和色(se)彩因素，對受眾給予一定的(de)(de)感官刺激，以此來(lai)引(yin)(yin)起消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)注意力(li)。在當下的(de)(de)產品包裝(zhuang)設計(ji)(ji)設計(ji)(ji)中，如何使(shi)人(ren)(ren)產生藝(yi)術與物品的(de)(de)交合，引(yin)(yin)發消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)消(xiao)費(fei)欲望(wang)，這對于(yu)包裝(zhuang)設計(ji)(ji)師來(lai)說(shuo)，首要任務(wu)就是以強烈的(de)(de)色(se)彩沖(chong)擊力(li)抓(zhua)住受眾的(de)(de)目(mu)光。

2.彰顯個性與獨(du)特

隨著人(ren)民物質(zhi)生活的(de)(de)(de)不斷提升，人(ren)們不但渴望通(tong)過包裝(zhuang)(zhuang)來了解產(chan)品(pin)特(te)性，更希(xi)望通(tong)過包裝(zhuang)(zhuang)來體現(xian)一(yi)定的(de)(de)(de)藝術追求，從審美上獲(huo)得享受。產(chan)品(pin)包裝(zhuang)(zhuang)設計就良好地實現(xian)了這一(yi)點(dian)，它具(ju)有很強的(de)(de)(de)審美作用。無(wu)論(lun)是(shi)何種形(xing)式(shi)的(de)(de)(de)媒介，包裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)出現(xian)都(dou)有著直觀(guan)的(de)(de)(de)特(te)點(dian)，是(shi)動感色(se)彩與藝術張力的(de)(de)(de)結合。準確(que)的(de)(de)(de)信息(xi)傳遞、獨特(te)的(de)(de)(de)個(ge)性彰顯，正(zheng)是(shi)當下包裝(zhuang)(zhuang)所(suo)帶給受眾的(de)(de)(de)藝術美感，給觀(guan)眾以視覺的(de)(de)(de)沖擊(ji)、精神的(de)(de)(de)享受。

這(zhe)就(jiu)要求設計師，必須具有聯(lian)想能力，打破對傳統空間、實踐的束(shu)縛，從一個(ge)事(shi)物能聯(lian)想大千(qian)千(qian)萬萬個(ge)事(shi)物。但是要遵(zun)循(xun)因(yin)果關系(xi)，以(yi)因(yin)果關系(xi)來利用發散思維，從而創造(zao)視(shi)覺(jue)圖形。

3.恰當的表現(xian)語言

我們(men)走進商場之后，會面(mian)對(dui)琳(lin)瑯滿(man)目(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)商品(pin)(pin)，讓(rang)我們(men)應接不(bu)暇。各種花哨的(de)(de)(de)(de)(de)現(xian)代產品(pin)(pin)包裝(zhuang)，讓(rang)我們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)視覺(jue)感到十分疲(pi)憊。真正彰顯個性的(de)(de)(de)(de)(de)產品(pin)(pin)包裝(zhuang)逐(zhu)漸成為市場的(de)(de)(de)(de)(de)領(ling)軍者，這(zhe)也(ye)迎(ying)合(he)了大眾追求個性的(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)求。蘊含創意語(yu)言(yan)的(de)(de)(de)(de)(de)產品(pin)(pin)，不(bu)僅可以(yi)帶給我們(men)驚(jing)喜，更是設(she)計(ji)師思想的(de)(de)(de)(de)(de)精華體現(xian)。產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)創意靈感不(bu)能缺(que)少想象(xiang)，設(she)計(ji)師需(xu)要通過對(dui)自身思維的(de)(de)(de)(de)(de)培(pei)養、增強，利(li)用(yong)豐(feng)富的(de)(de)(de)(de)(de)想象(xiang)力和創造力實現(xian)對(dui)圖案(an)語(yu)言(yan)的(de)(de)(de)(de)(de)表(biao)達。包裝(zhuang)設(she)計(ji)與(yu)現(xian)代產品(pin)(pin)包裝(zhuang)，可以(yi)有效(xiao)表(biao)達產品(pin)(pin)主體之余，更能夠為設(she)計(ji)注(zhu)入新(xin)鮮(xian)血液。

當(dang)下社會，我(wo)們正處于一(yi)個(ge)多元的(de)(de)(de)(de)信息時(shi)代，產品包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)是有(you)力的(de)(de)(de)(de)信息表現(xian)形(xing)(xing)式(shi)，通過簡潔(jie)的(de)(de)(de)(de)語言傳遞著鮮(xian)明的(de)(de)(de)(de)主體。時(shi)代的(de)(de)(de)(de)發展推動(dong)著產品包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)的(de)(de)(de)(de)創造，豐富(fu)(fu)現(xian)代產品包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)的(de)(de)(de)(de)語言體系，使得產品包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)包(bao)(bao)含(han)藝術(shu)氣息，并廣泛地被運用于各(ge)個(ge)領(ling)域當(dang)中。包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)中要融合戲劇性、情感共鳴和神奇色彩，這(zhe)(zhe)些特征也是人(ren)(ren)們對(dui)藝術(shu)形(xing)(xing)式(shi)，的(de)(de)(de)(de)追(zhui)求，以(yi)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)形(xing)(xing)式(shi)實(shi)現(xian)對(dui)內(nei)心情感的(de)(de)(de)(de)訴(su)諸，以(yi)此來開闊人(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)視(shi)野和追(zhui)求，逐漸提升人(ren)(ren)們的(de)(de)(de)(de)審(shen)美水平與(yu)審(shen)美習慣。包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)設(she)，通過豐富(fu)(fu)的(de)(de)(de)(de)想象力，創造出時(shi)代產品的(de)(de)(de)(de)個(ge)性化，充實(shi)了商品市(shi)場，推動(dong)著市(shi)場經濟的(de)(de)(de)(de)革新，就(jiu)這(zhe)(zhe)樣在一(yi)個(ge)循環的(de)(de)(de)(de)模(mo)式(shi)中，逐漸推動(dong)時(shi)代的(de)(de)(de)(de)發展。

二、黑龍江地(di)方特產包裝設計的應用

1.突出生態特色

黑(hei)龍江(jiang)(jiang)獨(du)有(you)(you)(you)的(de)(de)(de)自然(ran)資源(yuan)千里黑(hei)土沃(wo)野(ye)土地(di)(di)遼闊，山(shan)清(qing)水秀，生(sheng)B環境良好(hao)，孕育(yu)了(le)豐富的(de)(de)(de)綠(lv)色物(wu)產，是中國正在(zai)建設(she)的(de)(de)(de)生(sheng)態(tai)示范(fan)省。良好(hao)的(de)(de)(de)生(sheng)態(tai)環境為(wei)經(jing)濟的(de)(de)(de)可持續發(fa)(fa)展，特(te)別是為(wei)綠(lv)色食品(pin)(pin)(pin)、有(you)(you)(you)機食品(pin)(pin)(pin)和畜(chu)牧業的(de)(de)(de)發(fa)(fa)展提供了(le)得天獨(du)厚(hou)的(de)(de)(de)條(tiao)件。黑(hei)龍江(jiang)(jiang)生(sheng)產的(de)(de)(de)綠(lv)色食品(pin)(pin)(pin)總量(liang)和市場占有(you)(you)(you)率(lv)均居(ju)中國第一(yi)位。黑(hei)龍江(jiang)(jiang)許多物(wu)產都具有(you)(you)(you)極高的(de)(de)(de)藥用和滋補功(gong)能，其(qi)中大米、五谷雜(za)糧(liang)、野(ye)果、黑(hei)木耳、蘑菇、山(shan)野(ye)菜等更(geng)是被人(ren)們(men)所青睞(lai)。黑(hei)土地(di)(di)的(de)(de)(de)特(te)色產品(pin)(pin)(pin)具有(you)(you)(you)很(hen)高的(de)(de)(de)開發(fa)(fa)潛值。但與之(zhi)相(xiang)匹配(pei)的(de)(de)(de)包(bao)裝(zhuang)卻長期得不(bu)到重視，包(bao)裝(zhuang)形式單一(yi)，使得價值和文(wen)化(hua)內(nei)涵根本沒(mei)有(you)(you)(you)體(ti)現(xian)(xian)，地(di)(di)域性弱，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)缺乏，很(hen)難吸引大眾(zhong)的(de)(de)(de)眼光。為(wei)了(le)加快(kuai)其(qi)產品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)建設(she)，就(jiu)需要從包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)入(ru)手(shou)，將(jiang)地(di)(di)方(fang)特(te)產的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)質突出(chu)出(chu)來。當下一(yi)些(xie)地(di)(di)方(fang)特(te)產還沒(mei)有(you)(you)(you)完全地(di)(di)體(ti)現(xian)(xian)出(chu)一(yi)些(xie)原(yuan)生(sheng)態(tai)理念，更(geng)缺少原(yuan)生(sheng)態(tai)的(de)(de)(de)創意(yi)設(she)計(ji)，沒(mei)有(you)(you)(you)充分地(di)(di)將(jiang)黑(hei)龍江(jiang)(jiang)地(di)(di)區的(de)(de)(de)特(te)色文(wen)化(hua)與生(sheng)態(tai)發(fa)(fa)展相(xiang)結合。目前這些(xie)問題，都需要與產品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)相(xiang)協調，有(you)(you)(you)關部門要加強在(zai)生(sheng)態(tai)設(she)計(ji)方(fang)面的(de)(de)(de)投入(ru)力(li)度，鼓勵企業包(bao)裝(zhuang)要嘗試走生(sheng)態(tai)設(she)計(ji)的(de)(de)(de)道路，以為(wei)黑(hei)龍江(jiang)(jiang)的(de)(de)(de)地(di)(di)方(fang)特(te)產包(bao)裝(zhuang)打造高品(pin)(pin)(pin)質的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)。

2.利用網絡因素設(she)計

隨著計(ji)算機的(de)(de)(de)廣泛運用(yong)(yong)，世(shi)界范圍內(nei)已經(jing)進入(ru)網(wang)(wang)絡時代，人(ren)們之(zhi)間可(ke)(ke)以(yi)(yi)通過(guo)(guo)網(wang)(wang)絡進行(xing)無邊界溝通。網(wang)(wang)絡成(cheng)為我們生活中(zhong)不可(ke)(ke)或缺的(de)(de)(de)一部(bu)分，這也可(ke)(ke)以(yi)(yi)成(cheng)為現代包(bao)裝(zhuang)(zhuang)藝術的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)方向之(zhi)一。以(yi)(yi)用(yong)(yong)戶(hu)為主體，通過(guo)(guo)個性設計(ji)，實現用(yong)(yong)戶(hu)體驗的(de)(de)(de)絕佳視覺效果。有些網(wang)(wang)頁的(de)(de)(de)設計(ji)過(guo)(guo)于紛繁復雜，讓(rang)人(ren)難以(yi)(yi)捕捉到主要信息，這時候就可(ke)(ke)以(yi)(yi)利(li)用(yong)(yong)風格魅力(li)的(de)(de)(de)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)來運用(yong)(yong)于網(wang)(wang)頁設計(ji)中(zhong)，讓(rang)用(yong)(yong)戶(hu)在體驗的(de)(de)(de)過(guo)(guo)程中(zhong)，有一個身心愉悅的(de)(de)(de)效果。

通過互聯網(wang)手段(duan)(duan)來對(dui)地(di)(di)方(fang)特(te)產(chan)(chan)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)進(jin)行(xing)設(she)(she)(she)計已(yi)(yi)經(jing)(jing)成為(wei)了(le)(le)(le)不(bu)(bu)少企業的(de)(de)(de)選擇，這(zhe)在(zai)很大程(cheng)(cheng)度(du)上促進(jin)了(le)(le)(le)地(di)(di)方(fang)特(te)產(chan)(chan)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)計的(de)(de)(de)順利進(jin)行(xing)，為(wei)后續地(di)(di)方(fang)特(te)產(chan)(chan)的(de)(de)(de)銷(xiao)(xiao)售和市場(chang)化(hua)(hua)(hua)發展打下(xia)(xia)了(le)(le)(le)堅(jian)實的(de)(de)(de)基礎。借助(zhu)于網(wang)絡化(hua)(hua)(hua)手段(duan)(duan)來實現(xian)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)密封(feng)、保護、介紹、信(xin)息(xi)傳遞(di)等多方(fang)面(mian)內容的(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)新(xin)設(she)(she)(she)定(ding)和規劃，從(cong)根本上保證(zheng)產(chan)(chan)品(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)計的(de)(de)(de)現(xian)代(dai)性和有(you)(you)(you)效性，在(zai)激(ji)烈的(de)(de)(de)市場(chang)競爭中(zhong)占據主動權。網(wang)絡時代(dai)電子商(shang)務背景(jing)下(xia)(xia)地(di)(di)方(fang)特(te)產(chan)(chan)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)計來看，具有(you)(you)(you)較(jiao)強的(de)(de)(de)畫面(mian)感和文化(hua)(hua)(hua)性，已(yi)(yi)經(jing)(jing)成為(wei)了(le)(le)(le)所(suo)(suo)有(you)(you)(you)產(chan)(chan)品(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)計過程(cheng)(cheng)中(zhong)的(de)(de)(de)共同特(te)征(zheng)。第一，在(zai)電子商(shang)務背景(jing)下(xia)(xia)作為(wei)一種重(zhong)(zhong)要(yao)(yao)的(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)戰略(lve)，不(bu)(bu)斷(duan)增強地(di)(di)方(fang)特(te)產(chan)(chan)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)計的(de)(de)(de)視覺(jue)效果和畫面(mian)感已(yi)(yi)經(jing)(jing)在(zai)所(suo)(suo)有(you)(you)(you)的(de)(de)(de)設(she)(she)(she)計者觀念中(zhong)達(da)成了(le)(le)(le)共識，這(zhe)在(zai)很大程(cheng)(cheng)度(du)上提升了(le)(le)(le)其(qi)藝(yi)(yi)術效果和藝(yi)(yi)術感染力，從(cong)而為(wei)消費(fei)者留下(xia)(xia)了(le)(le)(le)較(jiao)高的(de)(de)(de)審美空間。第二(er)，對(dui)于地(di)(di)方(fang)特(te)產(chan)(chan)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)計來說(shuo)，準(zhun)確地(di)(di)把握地(di)(di)方(fang)特(te)產(chan)(chan)的(de)(de)(de)地(di)(di)域文化(hua)(hua)(hua)特(te)征(zheng)已(yi)(yi)經(jing)(jing)成為(wei)了(le)(le)(le)不(bu)(bu)可缺少的(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)要(yao)(yao)原(yuan)則(ze)，也是增強產(chan)(chan)品(pin)發展效果的(de)(de)(de)關鍵所(suo)(suo)在(zai)。充分地(di)(di)體(ti)現(xian)農產(chan)(chan)品(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)計的(de)(de)(de)視覺(jue)感和文化(hua)(hua)(hua)性，在(zai)目前(qian)電子商(shang)務背景(jing)下(xia)(xia)地(di)(di)方(fang)特(te)產(chan)(chan)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)計定(ding)位中(zhong)有(you)(you)(you)較(jiao)強的(de)(de)(de)體(ti)現(xian)。

3.走(zou)人(ren)性化設計(ji)道路

人(ren)(ren)性化的(de)(de)設(she)計(ji)，顧(gu)名思義，就是以人(ren)(ren)為本(ben)，考慮到(dao)人(ren)(ren)的(de)(de)情感(gan)需(xu)(xu)求。讓人(ren)(ren)們(men)(men)在購買地(di)(di)方(fang)(fang)(fang)產(chan)(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)時候，可以感(gan)受到(dao)更多(duo)的(de)(de)人(ren)(ren)文(wen)關(guan)懷，這也是設(she)計(ji)者(zhe)需(xu)(xu)要(yao)(yao)貫徹落(luo)實的(de)(de)設(she)計(ji)原則(ze)。我們(men)(men)需(xu)(xu)要(yao)(yao)注意的(de)(de)一個重要(yao)(yao)方(fang)(fang)(fang)向(xiang)是，地(di)(di)方(fang)(fang)(fang)的(de)(de)特產(chan)(chan)(chan)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)不(bu)在于多(duo)么的(de)(de)花(hua)哨(shao)，多(duo)么的(de)(de)華麗，而(er)是要(yao)(yao)結合當地(di)(di)的(de)(de)民(min)(min)俗基(ji)(ji)礎、合理地(di)(di)利用包(bao)裝(zhuang)(zhuang)材料進行(xing)設(she)計(ji)，體現出(chu)黑(hei)(hei)龍江(jiang)地(di)(di)域(yu)人(ren)(ren)民(min)(min)的(de)(de)豪爽(shuang)、大(da)氣的(de)(de)民(min)(min)俗風格(ge)，將黑(hei)(hei)龍江(jiang)人(ren)(ren)民(min)(min)的(de)(de)生活習氣與包(bao)裝(zhuang)(zhuang)有機(ji)結合，充分地(di)(di)建(jian)設(she)地(di)(di)域(yu)品(pin)牌文(wen)化效應。以此(ci)來形(xing)成一個整體性的(de)(de)風格(ge)，完善包(bao)裝(zhuang)(zhuang)產(chan)(chan)(chan)業鏈的(de)(de)建(jian)設(she)。隨(sui)著經濟社(she)會的(de)(de)不(bu)斷發展，各式(shi)各樣的(de)(de)地(di)(di)方(fang)(fang)(fang)特產(chan)(chan)(chan)設(she)計(ji)層出(chu)不(bu)窮，要(yao)(yao)想(xiang)在諸多(duo)的(de)(de)地(di)(di)方(fang)(fang)(fang)特產(chan)(chan)(chan)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)中脫穎而(er)出(chu)，就需(xu)(xu)要(yao)(yao)在產(chan)(chan)(chan)品(pin)設(she)計(ji)上體現出(chu)人(ren)(ren)性化原則(ze)，讓人(ren)(ren)們(men)(men)對地(di)(di)方(fang)(fang)(fang)特產(chan)(chan)(chan)形(xing)成一種親(qin)切感(gan)，給(gei)予人(ren)(ren)們(men)(men)情感(gan)和心理上的(de)(de)關(guan)懷。人(ren)(ren)性化產(chan)(chan)(chan)品(pin)設(she)計(ji)，要(yao)(yao)求地(di)(di)方(fang)(fang)(fang)特產(chan)(chan)(chan)的(de)(de)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)具有親(qin)切感(gan)，滿足人(ren)(ren)們(men)(men)的(de)(de)購物需(xu)(xu)求，這就為今后黑(hei)(hei)龍江(jiang)地(di)(di)區的(de)(de)地(di)(di)方(fang)(fang)(fang)特產(chan)(chan)(chan)品(pin)牌建(jian)設(she)打(da)下了良(liang)好的(de)(de)基(ji)(ji)礎。

4.完善產業鏈

商(shang)品經(jing)濟的(de)繁榮，促使著大眾消(xiao)費欲(yu)望(wang)不斷高(gao)漲，需(xu)(xu)要(yao)有新的(de)形(xing)式的(de)產品包(bao)裝來滿(man)足消(xiao)費者的(de)購買需(xu)(xu)求(qiu)。包(bao)裝藝術，是(shi)現代商(shang)品包(bao)裝的(de)主(zhu)流藝術，也需(xu)(xu)要(yao)一些載(zai)體來實現自身(shen)價值(zhi)。推廣(guang)產品塑造(zao)正是(shi)滿(man)足了這(zhe)種(zhong)應用需(xu)(xu)求(qiu)。黑龍(long)江(jiang)地(di)區要(yao)想實現包(bao)裝設(she)計(ji)的(de)全面提升，就(jiu)需(xu)(xu)要(yao)做好(hao)包(bao)裝產品的(de)周(zhou)邊(bian)產業鏈(lian)發展(zhan)，促進包(bao)裝設(she)計(ji)更加(jia)深入(ru)人心的(de)同時，也可(ke)以作(zuo)為一種(zhong)藝術傳遞，樹(shu)立黑龍(long)江(jiang)地(di)域(yu)的(de)品牌形(xing)象，帶動經(jing)濟效(xiao)益，滿(man)足消(xiao)費者的(de)購買欲(yu)望(wang)。

結語：

包(bao)裝藝(yi)術(shu)的(de)(de)表現形式是不能脫離當下時代(dai)科(ke)技和經濟的(de)(de)發(fa)展(zhan)而(er)獨立(li)存(cun)在的(de)(de)，必須順應其發(fa)展(zhan)勢(shi)，它(ta)們(men)之間是相互(hu)依賴，共同(tong)發(fa)展(zhan)進(jin)步的(de)(de)隨著社會(hui)競(jing)爭(zheng)日益激烈，人(ren)們(men)對地方特(te)產(chan)的(de)(de)包(bao)裝設計也提(ti)出了更(geng)高的(de)(de)要(yao)求。黑龍江的(de)(de)地方特(te)產(chan)在一片激烈的(de)(de)競(jing)爭(zheng)之中，要(yao)想建立(li)起自己的(de)(de)品牌，就需(xu)要(yao)充分(fen)地利用現代(dai)包(bao)裝設計要(yao)素(su)，進(jin)一步實現可持續發(fa)展(zhan)戰略。

參考文獻：

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篇4

關(guan)鍵詞：旅(lv)游商品(pin)；包裝；設(she)計(ji)策略

隨(sui)著(zhu)旅游(you)(you)業的興起，帶(dai)來了旅游(you)(you)市場的繁榮(rong)，同時也孕育著(zhu)無限商(shang)機。據(ju)中國(guo)國(guo)家旅游(you)(you)局統計數據(ju)顯(xian)示，2006年我國(guo)旅游(you)(you)收入為(wei)8850億元。而旅游(you)(you)商(shang)品在(zai)旅游(you)(you)產業中占(zhan)有(you)十分(fen)重(zhong)要的地位，一般占(zhan)旅游(you)(you)總收入的30%左右，是旅游(you)(you)產業新的增長點。旅游(you)(you)商(shang)品作為(wei)旅游(you)(you)業的重(zhong)要組(zu)成部分(fen)，其(qi)包(bao)裝設計在(zai)美化(hua)產品、增加產品附(fu)加值和(he)提高旅游(you)(you)商(shang)品銷售(shou)上起著(zhu)舉足輕重(zhong)的作用。

一、旅(lv)游商品(pin)的概念(nian)

旅(lv)(lv)游(you)(you)商(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)是(shi)泛(fan)指(zhi)旅(lv)(lv)游(you)(you)用(yong)(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)、旅(lv)(lv)游(you)(you)食(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)和(he)旅(lv)(lv)游(you)(you)紀(ji)(ji)念(nian)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)等(deng)(deng)(deng)(deng)大(da)類(lei)的(de)(de)(de)總稱。旅(lv)(lv)游(you)(you)商(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)具有多(duo)類(lei)別(bie)、多(duo)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)種的(de)(de)(de)特(te)點。主(zhu)要包(bao)(bao)括：（1）旅(lv)(lv)游(you)(you)紀(ji)(ji)念(nian)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，主(zhu)要指(zhi)以旅(lv)(lv)游(you)(you)點的(de)(de)(de)文化古(gu)跡或自然風光為題材(cai)(cai)，利用(yong)(yong)(yong)當(dang)(dang)地(di)特(te)有的(de)(de)(de)原材(cai)(cai)料，體現當(dang)(dang)地(di)傳統工藝和(he)風格，富(fu)(fu)有紀(ji)(ji)念(nian)意義的(de)(de)(de)小(xiao)型紀(ji)(ji)念(nian)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，如(ru)無(wu)錫(xi)惠山的(de)(de)(de)泥人、宜興(xing)的(de)(de)(de)紫砂壺、三峽的(de)(de)(de)卵(luan)石雕、泰山的(de)(de)(de)手杖、西(xi)雙版納的(de)(de)(de)玉石、木雕工藝品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)、蘇(su)州的(de)(de)(de)刺繡、海(hai)南的(de)(de)(de)椰子殼、貝殼雕刻(ke)工藝品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)等(deng)(deng)(deng)(deng)。（2）文物(wu)(wu)古(gu)玩(wan)及(ji)其仿(fang)制(zhi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，主(zhu)要指(zhi)不屬于國(guo)家(jia)嚴禁出口的(de)(de)(de)古(gu)玩(wan)、文房(fang)四寶(bao)、仿(fang)制(zhi)古(gu)字畫、出土文物(wu)(wu)復制(zhi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)等(deng)(deng)(deng)(deng)。如(ru)西(xi)安的(de)(de)(de)仿(fang)秦兵俑模(mo)型、洛陽的(de)(de)(de)仿(fang)唐(tang)三彩、端硯、宣紙、湖筆等(deng)(deng)(deng)(deng)文房(fang)四寶(bao)，碑帖、拓片等(deng)(deng)(deng)(deng)。（3）土特(te)產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，主(zhu)要包(bao)(bao)括具有地(di)方特(te)色的(de)(de)(de)食(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)、農副產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)等(deng)(deng)(deng)(deng)。我(wo)國(guo)是(shi)個地(di)大(da)物(wu)(wu)博的(de)(de)(de)多(duo)民族(zu)國(guo)家(jia)，山川縱橫，土特(te)產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)十分(fen)豐富(fu)(fu)，是(shi)旅(lv)(lv)游(you)(you)者必購(gou)的(de)(de)(de)自用(yong)(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)和(he)禮(li)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，如(ru)無(wu)錫(xi)排骨、金華火腿、蘇(su)州麻餅、豆(dou)腐干(gan)、孝感麻糖、開封花生(sheng)糕(gao)、北戴河海(hai)產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，還有東北人參、云南白藥、紅(hong)花、西(xi)北裘皮(pi)等(deng)(deng)(deng)(deng)是(shi)游(you)(you)人心目中贈送(song)貴(gui)客的(de)(de)(de)最好禮(li)物(wu)(wu)。（4）旅(lv)(lv)游(you)(you)日用(yong)(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，指(zhi)旅(lv)(lv)游(you)(you)者在(zai)旅(lv)(lv)游(you)(you)話動中購(gou)買的(de)(de)(de)具有實(shi)用(yong)(yong)(yong)價值的(de)(de)(de)生(sheng)活日用(yong)(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，包(bao)(bao)括洗(xi)漱用(yong)(yong)(yong)具、鞋帽、地(di)圖指(zhi)南、箱包(bao)(bao)、防(fang)寒(han)防(fang)暑(shu)用(yong)(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)等(deng)(deng)(deng)(deng)。

二、我國(guo)旅(lv)游商品(pin)包裝設計存在的問題

隨著(zhu)我國(guo)(guo)(guo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)業的(de)(de)(de)(de)崛起，旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)質(zhi)量(liang)(liang)有(you)了(le)(le)迅速的(de)(de)(de)(de)提高。但同時(shi)還要(yao)看到(dao)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji)還存(cun)在(zai)著(zhu)粗糙、缺(que)乏(fa)地(di)(di)方特(te)色等(deng)問題(ti)，這些(xie)問題(ti)已經成(cheng)為(wei)限(xian)制旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)進(jin)一(yi)(yi)步發展(zhan)的(de)(de)(de)(de)瓶頸，也是(shi)制約我國(guo)(guo)(guo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)業經濟效(xiao)益擴大的(de)(de)(de)(de)原因之一(yi)(yi)：（1）旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)粗糙，包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)質(zhi)量(liang)(liang)偏低，與旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)價值不(bu)(bu)相稱(cheng)，使人容易產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)生(sheng)劣質(zhi)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)感覺(jue)。作為(wei)紀念(nian)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)必須與其(qi)內在(zai)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)相吻合(he)。雖然(ran)說不(bu)(bu)能(neng)“以(yi)貌(mao)取人”，但亮麗的(de)(de)(de)(de)外(wai)(wai)表畢(bi)竟是(shi)給(gei)游(you)(you)(you)(you)(you)客留下(xia)(xia)深刻印(yin)象的(de)(de)(de)(de)首要(yao)條件。以(yi)前我國(guo)(guo)(guo)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)在(zai)國(guo)(guo)(guo)際上一(yi)(yi)直是(shi)“一(yi)(yi)流(liu)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，二流(liu)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)，三流(liu)價格”，要(yao)打(da)破(po)此局面(mian)(mian)(mian)，包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji)水(shui)平的(de)(de)(de)(de)提高刻不(bu)(bu)容緩(huan)。筆者(zhe)一(yi)(yi)位朋友曾去北戴(dai)河旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)，他(ta)對當地(di)(di)許多(duo)精巧別致的(de)(de)(de)(de)貝殼工(gong)藝品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)愛不(bu)(bu)釋手，當即買(mai)了(le)(le)許多(duo)，用(yong)報紙包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)好小心地(di)(di)放(fang)進(jin)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)行包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)中。當他(ta)風塵仆(pu)仆(pu)到(dao)家后，旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)行包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)中的(de)(de)(de)(de)貝殼工(gong)藝品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)成(cheng)了(le)(le)支離破(po)碎的(de)(de)(de)(de)貝殼片。另(ling)(ling)外(wai)(wai)，報紙上曾報導(dao)(dao)過(guo)這樣一(yi)(yi)條消息：有(you)兩(liang)(liang)位外(wai)(wai)賓(bin)在(zai)某商(shang)(shang)(shang)店選(xuan)購了(le)(le)兩(liang)(liang)件瓷(ci)器，非常滿意(yi)(yi)，可(ke)是(shi)營業員只(zhi)拿了(le)(le)一(yi)(yi)個普通(tong)的(de)(de)(de)(de)紙盒包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)，兩(liang)(liang)位外(wai)(wai)賓(bin)覺(jue)得不(bu)(bu)雅而最終沒有(you)買(mai)下(xia)(xia)那(nei)兩(liang)(liang)件精美的(de)(de)(de)(de)瓷(ci)器，一(yi)(yi)方面(mian)(mian)(mian)店家失去了(le)(le)一(yi)(yi)筆好生(sheng)意(yi)(yi)，另(ling)(ling)一(yi)(yi)方面(mian)(mian)(mian)也給(gei)游(you)(you)(you)(you)(you)客留下(xia)(xia)了(le)(le)深深的(de)(de)(de)(de)遺憾。由于生(sheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)商(shang)(shang)(shang)家急功近(jin)利，包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)制作不(bu)(bu)精細(xi)，不(bu)(bu)能(neng)保(bao)證(zheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)量(liang)(liang)，引(yin)不(bu)(bu)起游(you)(you)(you)(you)(you)客的(de)(de)(de)(de)購買(mai)興趣(qu)。（2）旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)缺(que)乏(fa)地(di)(di)方文(wen)(wen)化(hua)(hua)特(te)色。同樣的(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)在(zai)我國(guo)(guo)(guo)處處可(ke)見，在(zai)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)者(zhe)居(ju)住地(di)(di)如果(guo)也有(you)同樣包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)物品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)出(chu)售，且價格相似，那(nei)么旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)者(zhe)自(zi)然(ran)不(bu)(bu)會對旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)地(di)(di)的(de)(de)(de)(de)這種商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)發生(sheng)購買(mai)興趣(qu)。在(zai)技術同質(zhi)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)今天，尤其(qi)要(yao)重(zhong)視設(she)(she)計(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)地(di)(di)域(yu)(yu)文(wen)(wen)化(hua)(hua)層面(mian)(mian)(mian)。因此旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji)應作為(wei)一(yi)(yi)種文(wen)(wen)化(hua)(hua)形態(tai)來看待，加(jia)強其(qi)設(she)(she)計(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)化(hua)(hua)性(xing)，豐富(fu)視覺(jue)語言的(de)(de)(de)(de)表達(da)，有(you)效(xiao)地(di)(di)傳達(da)地(di)(di)域(yu)(yu)文(wen)(wen)化(hua)(hua)特(te)色。（3）旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)外(wai)(wai)觀設(she)(she)計(ji)(ji)缺(que)少創意(yi)(yi)。對產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)特(te)色、品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)、價格、體積、使用(yong)功能(neng)、包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)等(deng)因素考慮不(bu)(bu)周，市場定位不(bu)(bu)準(zhun)確(que)。如在(zai)生(sheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)制造環節上，有(you)些(xie)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji)、生(sheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)的(de)(de)(de)(de)公司(si)、企業只(zhi)會一(yi)(yi)味地(di)(di)仿古，拒絕與現代設(she)(she)計(ji)(ji)文(wen)(wen)化(hua)(hua)相結合(he)，設(she)(she)計(ji)(ji)陳舊，使旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)市場銷量(liang)(liang)下(xia)(xia)降。由于一(yi)(yi)些(xie)理念(nian)上的(de)(de)(de)(de)問題(ti)，有(you)的(de)(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)(ji)者(zhe)和生(sheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)商(shang)(shang)(shang)總希望產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)賣上天價，過(guo)度包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)，導(dao)(dao)致旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)價格過(guo)高，讓(rang)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)難以(yi)與市場對接。

三、我國(guo)旅游(you)商(shang)品的包裝設(she)計(ji)策略

好(hao)(hao)的(de)(de)旅游產品(pin)(pin)需要(yao)好(hao)(hao)的(de)(de)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)，好(hao)(hao)的(de)(de)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)也是一塊金字招牌和最好(hao)(hao)的(de)(de)促(cu)銷(xiao)手(shou)段。一種商品(pin)(pin)能夠立足于市場，獲得消費(fei)者的(de)(de)青睞，往(wang)(wang)往(wang)(wang)與商品(pin)(pin)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)有著密切(qie)的(de)(de)關系。做好(hao)(hao)產品(pin)(pin)的(de)(de)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設計(ji)，應該從以下幾個方面入手(shou)：

1.從具(ju)(ju)有(you)(you)地(di)(di)(di)(di)(di)(di)方(fang)(fang)(fang)特(te)色的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)入手，強調(diao)(diao)其地(di)(di)(di)(di)(di)(di)方(fang)(fang)(fang)特(te)色及文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)味，進(jin)行包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)改進(jin)和創新設(she)計(ji)(ji)。在(zai)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)高(gao)度(du)同質化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)今天(tian)，產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)科技含量(liang)已(yi)(yi)不(bu)是問題，作為一(yi)個無(wu)(wu)聲的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)推銷員，旅(lv)(lv)(lv)(lv)游商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)如(ru)何(he)(he)在(zai)最(zui)短的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時間內打(da)動旅(lv)(lv)(lv)(lv)游者(zhe)，如(ru)何(he)(he)在(zai)眾(zhong)(zhong)多相(xiang)似地(di)(di)(di)(di)(di)(di)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)中鶴立雞群，如(ru)何(he)(he)更(geng)加(jia)有(you)(you)效地(di)(di)(di)(di)(di)(di)彰顯(xian)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)地(di)(di)(di)(di)(di)(di)域文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)韻(yun)味，就必須加(jia)強包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)形(xing)象識別，對(dui)設(she)計(ji)(ji)師來(lai)說，了(le)解國(guo)際流(liu)行趨勢，了(le)解消(xiao)費文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)，了(le)解所在(zai)地(di)(di)(di)(di)(di)(di)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)地(di)(di)(di)(di)(di)(di)域文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)等非(fei)物(wu)質因素，才能(neng)夠切中旅(lv)(lv)(lv)(lv)游商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)脈搏，使一(yi)個普(pu)通(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)融(rong)入人性(xing)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)思想與(yu)內涵，使旅(lv)(lv)(lv)(lv)游商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)(ji)更(geng)鮮(xian)明、更(geng)生動。最(zui)初引(yin)導(dao)游客(ke)注(zhu)意(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)當屬商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)外形(xing)和包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)，旅(lv)(lv)(lv)(lv)游購物(wu)往往著意(yi)(yi)尋覓的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是可(ke)以留作“到(dao)(dao)此一(yi)游”，值(zhi)得(de)紀念(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)。對(dui)于游客(ke)來(lai)說，旅(lv)(lv)(lv)(lv)游是為了(le)體(ti)驗當地(di)(di)(di)(di)(di)(di)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)風(feng)(feng)俗民(min)情或(huo)者(zhe)感受地(di)(di)(di)(di)(di)(di)方(fang)(fang)(fang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)統文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)。由(you)于生活(huo)方(fang)(fang)(fang)式(shi)(shi)、思想觀念(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)差異，往往越(yue)具(ju)(ju)有(you)(you)“地(di)(di)(di)(di)(di)(di)方(fang)(fang)(fang)特(te)色”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)越(yue)容易(yi)吸引(yin)游客(ke)。因此，包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)上融(rong)入地(di)(di)(di)(di)(di)(di)方(fang)(fang)(fang)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)是必不(bu)可(ke)少的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。當然(ran)，此時的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)(ji)所應表現的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)性(xing)并(bing)不(bu)單(dan)單(dan)指(zhi)本地(di)(di)(di)(di)(di)(di)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)民(min)族(zu)傳(chuan)統，而是一(yi)種與(yu)時俱進(jin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)綜(zong)合體(ti)。眾(zhong)(zhong)所周知，現代日本包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)(ji)很(hen)民(min)族(zu)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)，其圖(tu)案樣式(shi)(shi)、文(wen)字形(xing)式(shi)(shi)、色彩運用無(wu)(wu)不(bu)透著強烈的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“和風(feng)(feng)”，盡顯(xian)日本傳(chuan)統文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)空靈與(yu)神(shen)韻(yun)。可(ke)日本的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)又(you)并(bing)非(fei)只強調(diao)(diao)民(min)族(zu)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)而已(yi)(yi)，它的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)圖(tu)案分布、文(wen)字編排、色彩的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)搭配(pei)又(you)使人毫(hao)不(bu)質疑它所具(ju)(ju)有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時代感，那(nei)些點、線(xian)、面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)構(gou)成同時具(ju)(ju)有(you)(you)西方(fang)(fang)(fang)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)式(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)大(da)膽與(yu)豪放。我(wo)國(guo)地(di)(di)(di)(di)(di)(di)域遼闊、民(min)族(zu)眾(zhong)(zhong)多，其傳(chuan)統包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)形(xing)式(shi)(shi)多姿多彩。在(zai)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)中要強調(diao)(diao)用材(cai)合理，制作巧妙，造型獨特(te)，裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)飾風(feng)(feng)格(ge)鮮(xian)明并(bing)具(ju)(ju)有(you)(you)濃郁的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)地(di)(di)(di)(di)(di)(di)方(fang)(fang)(fang)傳(chuan)統特(te)色。目前國(guo)內外許多旅(lv)(lv)(lv)(lv)游城市非(fei)常重視當地(di)(di)(di)(di)(di)(di)標志性(xing)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)開發，使旅(lv)(lv)(lv)(lv)游商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)更(geng)富有(you)(you)濃郁的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)民(min)族(zu)風(feng)(feng)格(ge)和地(di)(di)(di)(di)(di)(di)方(fang)(fang)(fang)特(te)色，并(bing)做到(dao)(dao)藝術性(xing)與(yu)實用性(xing)兼備。如(ru)海南的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)椰子(zi)(zi)殼(ke)、貝(bei)殼(ke)雕刻工(gong)藝品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，濰坊(fang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)風(feng)(feng)箏工(gong)藝品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，新加(jia)坡的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“獅子(zi)(zi)”玩具(ju)(ju)等等，這種“獨一(yi)無(wu)(wu)二”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)紀念(nian)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，不(bu)但給當地(di)(di)(di)(di)(di)(di)帶來(lai)巨大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經濟利益，也提(ti)高(gao)了(le)這些城市的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)知名度(du)。通(tong)過對(dui)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)精(jing)心設(she)計(ji)(ji)，著力(li)創意(yi)(yi)，把地(di)(di)(di)(di)(di)(di)方(fang)(fang)(fang)特(te)色提(ti)煉(lian)出來(lai)。做到(dao)(dao)人無(wu)(wu)我(wo)有(you)(you)，人有(you)(you)我(wo)優，獨樹(shu)一(yi)幟，喚起游客(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)購買意(yi)(yi)識和欲望(wang)。

2.從(cong)包(bao)(bao)裝(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)新工藝、新材(cai)料、新技術(shu)著手，以(yi)開發方便攜帶(dai)、方便食用和延長保(bao)(bao)存、保(bao)(bao)證安(an)全(quan)(quan)、節約(yue)資源、生態(tai)環(huan)保(bao)(bao)為(wei)目(mu)標(biao)，進行(xing)包(bao)(bao)裝(zhuang)材(cai)料選(xuan)用、包(bao)(bao)裝(zhuang)結構設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)。（1）在提倡生態(tai)旅(lv)游(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)今天，旅(lv)游(you)(you)產品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)也要(yao)(yao)(yao)提倡生態(tai)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)。旅(lv)游(you)(you)產品(pin)(pin)(pin)在包(bao)(bao)裝(zhuang)材(cai)料選(xuan)擇上(shang)還是(shi)應(ying)以(yi)當地(di)(di)自(zi)(zi)(zi)然(ran)材(cai)料為(wei)主，如用紙、竹、木(mu)、泥、植物的(de)(de)(de)(de)(de)莖葉等(deng)(deng)天然(ran)材(cai)料因地(di)(di)制宜、量材(cai)施用地(di)(di)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)制作(zuo)各種(zhong)包(bao)(bao)裝(zhuang)物品(pin)(pin)(pin)。現代(dai)人(ren)更加重視(shi)從(cong)自(zi)(zi)(zi)然(ran)材(cai)料的(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)覺(jue)、觸覺(jue)的(de)(de)(de)(de)(de)感受中享受大自(zi)(zi)(zi)然(ran)的(de)(de)(de)(de)(de)恩賜(si)與自(zi)(zi)(zi)然(ran)氣(qi)息(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)回味。（2）“輕、薄、短、小(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)輕量化”已(yi)成(cheng)為(wei)普遍的(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)游(you)(you)商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)理(li)念。小(xiao)型、輕量化的(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)游(you)(you)產品(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)不(bu)僅成(cheng)為(wei)社會(hui)可持續發展的(de)(de)(de)(de)(de)要(yao)(yao)(yao)求，而且應(ying)該(gai)成(cheng)為(wei)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)師設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)基(ji)本(ben)準(zhun)則之(zhi)一。這就要(yao)(yao)(yao)求包(bao)(bao)裝(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)在節約(yue)資源、節約(yue)能源、節約(yue)空(kong)間和降低包(bao)(bao)裝(zhuang)成(cheng)本(ben)、便于廢棄處理(li)等(deng)(deng)方面進行(xing)最合理(li)而有效的(de)(de)(de)(de)(de)處理(li)。作(zuo)為(wei)旅(lv)游(you)(you)者選(xuan)購旅(lv)游(you)(you)商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)，除了(le)考慮美觀大方和其(qi)有一定(ding)紀(ji)念意義外，在很大程度上(shang)總想輕巧、方便和安(an)全(quan)(quan)。為(wei)此，在設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)中要(yao)(yao)(yao)針對產品(pin)(pin)(pin)特(te)性和特(te)點，使之(zhi)便于攜帶(dai)、不(bu)易破損等(deng)(deng)，食品(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)還要(yao)(yao)(yao)注意要(yao)(yao)(yao)防(fang)受潮、防(fang)滲漏、防(fang)霉(mei)變等(deng)(deng)，以(yi)適應(ying)旅(lv)游(you)(you)者在旅(lv)行(xing)中放心選(xuan)購的(de)(de)(de)(de)(de)特(te)殊需要(yao)(yao)(yao)。

3.旅(lv)游(you)(you)(you)商(shang)(shang)品(pin)包(bao)裝設(she)(she)計定位(wei)要根據市(shi)場需(xu)求(qiu)進(jin)行細分。旅(lv)游(you)(you)(you)商(shang)(shang)品(pin)包(bao)裝設(she)(she)計、生(sheng)產企業應通過市(shi)場調(diao)查(cha)、分析，研究海外旅(lv)游(you)(you)(you)者(zhe)和國(guo)內(nei)旅(lv)游(you)(you)(you)者(zhe)對(dui)我國(guo)旅(lv)游(you)(you)(you)商(shang)(shang)品(pin)的(de)需(xu)求(qiu)情(qing)況(kuang)，及時調(diao)整商(shang)(shang)品(pin)包(bao)裝設(she)(she)計形態，并(bing)對(dui)原有(you)設(she)(she)計進(jin)行改(gai)進(jin)、完善和提高。積極開發適宜海外旅(lv)游(you)(you)(you)者(zhe)和國(guo)內(nei)旅(lv)游(you)(you)(you)者(zhe)需(xu)求(qiu)的(de)旅(lv)游(you)(you)(you)商(shang)(shang)品(pin)及包(bao)裝。在(zai)旅(lv)游(you)(you)(you)商(shang)(shang)品(pin)包(bao)裝設(she)(she)計的(de)檔次(ci)(ci)方而，應做到低、中、高檔次(ci)(ci)相結(jie)合，以滿足不同層次(ci)(ci)與(yu)不同消費水(shui)平的(de)旅(lv)游(you)(you)(you)者(zhe)的(de)需(xu)求(qiu)。

4.通(tong)過(guo)對(dui)旅游商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)系(xi)列化(hua)設(she)計，促進品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)形(xing)(xing)象(xiang)(xiang)塑(su)造。出(chu)于對(dui)旅游產品(pin)(pin)(pin)(pin)開發(fa)、市場(chang)營銷(xiao)與競爭、消(xiao)費者使用(yong)方便、塑(su)造品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)形(xing)(xing)象(xiang)(xiang)等因(yin)素的(de)(de)需要，旅游商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)正(zheng)越來越多地(di)以系(xi)列設(she)計的(de)(de)形(xing)(xing)式出(chu)現。系(xi)列化(hua)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)又稱(cheng)家族(zu)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)，是(shi)(shi)(shi)企業對(dui)同(tong)(tong)(tong)(tong)類(lei)的(de)(de)系(xi)列產品(pin)(pin)(pin)(pin)，在(zai)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)上采用(yong)相(xiang)同(tong)(tong)(tong)(tong)或近似的(de)(de)色彩(cai)、同(tong)(tong)(tong)(tong)一(yi)商(shang)(shang)標(biao)(biao)圖案、同(tong)(tong)(tong)(tong)一(yi)標(biao)(biao)準(zhun)字體及同(tong)(tong)(tong)(tong)一(yi)編排形(xing)(xing)式的(de)(de)設(she)計，構成(cheng)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)的(de)(de)共同(tong)(tong)(tong)(tong)特(te)征(zheng)。突出(chu)視覺形(xing)(xing)象(xiang)(xiang)的(de)(de)統一(yi)，以使銷(xiao)費者認識(shi)到(dao)這是(shi)(shi)(shi)同(tong)(tong)(tong)(tong)一(yi)企業的(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)(pin)，把產品(pin)(pin)(pin)(pin)與企業形(xing)(xing)象(xiang)(xiang)結合(he)起來。系(xi)列化(hua)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)給人的(de)(de)印(yin)象(xiang)(xiang)深刻(ke)而(er)強烈。由于一(yi)種(zhong)視覺形(xing)(xing)式的(de)(de)反復出(chu)現，加(jia)深消(xiao)費者對(dui)商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)印(yin)象(xiang)(xiang)，從而(er)達到(dao)促進銷(xiao)售、樹立品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)形(xing)(xing)象(xiang)(xiang)的(de)(de)根本(ben)目的(de)(de)。品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)形(xing)(xing)象(xiang)(xiang)是(shi)(shi)(shi)消(xiao)費者購買商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)時安全(quan)、信(xin)譽的(de)(de)保證，包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)的(de)(de)有效識(shi)別是(shi)(shi)(shi)對(dui)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)形(xing)(xing)象(xiang)(xiang)的(de)(de)進一(yi)步認同(tong)(tong)(tong)(tong)，也(ye)是(shi)(shi)(shi)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)設(she)計中必須考慮(lv)的(de)(de)因(yin)素。旅游商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)伴隨著旅游者的(de)(de)足跡散布到(dao)全(quan)球各地(di)，既是(shi)(shi)(shi)對(dui)旅游地(di)的(de)(de)宣傳，也(ye)是(shi)(shi)(shi)旅游商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)延伸。系(xi)列化(hua)已成(cheng)為當今旅游商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)設(she)計的(de)(de)一(yi)個(ge)主流化(hua)特(te)征(zheng)，在(zai)商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)銷(xiao)售市場(chang)中占有一(yi)個(ge)絕對(dui)的(de)(de)比例。如天津的(de)(de)“泥(ni)人張”彩(cai)塑(su)、“楊柳青”年畫等都有自己特(te)殊的(de)(de)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)識(shi)別。品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)形(xing)(xing)象(xiang)(xiang)的(de)(de)塑(su)造有利于消(xiao)費者與其進行深度溝通(tong)和心理認同(tong)(tong)(tong)(tong)。

旅游(you)(you)購物作為一項(xiang)基本的(de)消(xiao)費，旅游(you)(you)商(shang)品(pin)的(de)銷(xiao)售量直接影響(xiang)到旅游(you)(you)業的(de)收入。所以，無(wu)論從(cong)旅游(you)(you)者(zhe)的(de)角度考慮，還是從(cong)企業的(de)自身(shen)利益出(chu)發(fa)，都(dou)必須(xu)(xu)重(zhong)視旅游(you)(you)商(shang)品(pin)的(de)包裝(zhuang)設(she)計(ji)，要(yao)依據旅游(you)(you)者(zhe)的(de)審(shen)美需要(yao)，按照旅游(you)(you)商(shang)品(pin)的(de)特(te)性及(ji)地域(yu)文化特(te)點，包裝(zhuang)上要(yao)盡力做(zuo)到獨特(te)、精巧、輕便、防震、防水、耐壓、環保，裝(zhuang)潢設(she)計(ji)必須(xu)(xu)與商(shang)品(pin)價值相等，要(yao)新穎別致，造(zao)型美觀(guan)，充分(fen)滿足旅游(you)(you)者(zhe)日(ri)益增長的(de)生活(huo)需要(yao)。

作者單(dan)位：河(he)南工程學院(yuan)藝術設(she)計系

參考文獻：

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[2]朱(zhu)和平．包裝(zhuang)設計[M]．長沙：湖南大學(xue)出版社，2006．8

篇5

Abstract:For the profound understanding of consumer is acquired through unremitting efforts. Convert them into an effective strategy for packaging design process is the same. Target consumer group needs of the situation can be cognitive,and the brand is built on its target customers with relevant specific interests. Therefore , the package design is to reflect consumer demand and the value of the brand. Every successful brand is the purpose of this effort to establish a distinctive and unique brand culture .Therefore, each brand has a distinct personality and unique style of packaging, to help the brand to determine its target audience. Thus a brand needs a thorough understanding of its audience groups.

關鍵詞(ci):包(bao)裝(zhuang)設計;受(shou)眾(zhong)人群;市場;產(chan)品

Key words: packaging design;sub-group crowd;market;products

中圖分類號(hao):F760.3 文獻標識碼:A文章(zhang)編號(hao):1006-4311(2010)13-0014-01

0引言

現代的(de)(de)(de)(de)社會是一(yi)(yi)個(ge)科技力(li)和(he)生產力(li)高度發達的(de)(de)(de)(de)時(shi)代,每一(yi)(yi)個(ge)產業(ye)和(he)每一(yi)(yi)門學科都有他獨特的(de)(de)(de)(de)針對人(ren)群,針對人(ren)群的(de)(de)(de)(de)不(bu)(bu)同他們所產生的(de)(de)(de)(de)設計(ji)(ji)也各不(bu)(bu)相同。包裝設計(ji)(ji)不(bu)(bu)僅(jin)僅(jin)是為商(shang)品加上一(yi)(yi)件漂亮的(de)(de)(de)(de)外(wai)衣(yi),針對不(bu)(bu)同的(de)(de)(de)(de)分眾人(ren)群包裝的(de)(de)(de)(de)設計(ji)(ji)也各不(bu)(bu)相同,它所展示的(de)(de)(de)(de)內容(rong)也大有迥異。它在市場(chang)中早已充當了(le)商(shang)品推銷(xiao)員的(de)(de)(de)(de)角色,影響著商(shang)品的(de)(de)(de)(de)銷(xiao)售業(ye)績(ji)和(he)企業(ye)的(de)(de)(de)(de)品牌形(xing)象.杰出的(de)(de)(de)(de)包裝設計(ji)(ji)完全能夠增(zeng)強(qiang)或(huo)改變一(yi)(yi)種產品或(huo)一(yi)(yi)個(ge)品牌給消(xiao)費者留(liu)下的(de)(de)(de)(de)印象。

1包裝設計對指導消費(fei)者消費(fei)的(de)重要性

商品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)包裝可以體現企業的(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua),反映企業的(de)(de)(de)(de)營銷戰略,因此,在包裝設(she)計之前的(de)(de)(de)(de)調研(yan)工(gong)作是非常重要的(de)(de)(de)(de)首先(xian)要與商家溝通,了解其(qi)需(xu)求及企業文(wen)化(hua)理念(nian);了解產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)特性;使用工(gong)藝(yi),適用人群以及消費者地區等(deng)多方面的(de)(de)(de)(de)信息,并對信息進行研(yan)究分析。

最近有一項調查(cha)表明:60%的受訪者(zhe)在下午4點(dian)時還不知道(dao)他(ta)們準(zhun)備(bei)為(wei)晚飯買點(dian)什么(me),只有在購買的時候才能做出決定。這項調查(cha)著時讓我(wo)們吃驚(jing)。如(ru)果找一個(ge)案例來證明包(bao)(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)的力(li)量的話,那這個(ge)就(jiu)很合適很有說(shuo)服(fu)力(li)了。如(ru)果說(shuo)包(bao)(bao)裝(zhuang)能夠促進人們的購買行(xing)為(wei),那么(me)毫無疑問,杰出的包(bao)(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)完全(quan)能夠增強或(huo)改變一種產(chan)品或(huo)一個(ge)品牌(pai)給消費者(zhe)留下的印象,從而影響人們的購買行(xing)為(wei)。

2針對兒童的消費心(xin)理及(ji)喜(xi)好該如何展開包裝設(she)計(ji)

如今已(yi)不(bu)再(zai)是(shi)簡單的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)玩具(ju)占(zhan)據兒(er)(er)童市(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時代了(le)(le),各(ge)(ge)(ge)種(zhong)各(ge)(ge)(ge)樣適合(he)兒(er)(er)童的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品應運而(er)生(sheng),這(zhe)就徹底告別以玩具(ju)為主要(yao)占(zhan)據兒(er)(er)童市(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時代了(le)(le)。研究表明(ming),當(dang)為兒(er)(er)童購買各(ge)(ge)(ge)種(zhong)各(ge)(ge)(ge)樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品時,兒(er)(er)童在(zai)決定購買的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)過程中(zhong)扮演著重要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)角色。經營者(zhe)(zhe)們(men)已(yi)經認識到(dao)了(le)(le)潛在(zai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)兒(er)(er)童消費力。考慮到(dao)購買時發(fa)生(sheng)在(zai)父母與孩(hai)子(zi)(zi)之間的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)協商過程,包(bao)(bao)裝(zhuang)無疑要(yao)滿(man)足兩(liang)個要(yao)求(qiu):一(yi),取悅兒(er)(er)童并讓(rang)家(jia)長放心(xin)。二(er),視覺上五顏六彩繁多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)風格正在(zai)逐漸處于主導(dao)地位,信息(xi)量(liang)更加豐富的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)風格,也許(xu)需要(yao)記住這(zhe)種(zhong)平衡,才能最大限度地啟發(fa)聰明(ming)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)孩(hai)子(zi)(zi)們(men)。為什么男(nan)(nan)孩(hai)和女(nv)(nv)(nv)孩(hai)喜(xi)歡(huan)(huan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)玩具(ju)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)類(lei)型和種(zhong)類(lei)不(bu)同呢?這(zhe)是(shi)因為是(shi)基因的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)同所導(dao)致的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)差異,男(nan)(nan)孩(hai)子(zi)(zi)更喜(xi)歡(huan)(huan)舞槍弄棒,玩槍戰一(yi)類(lei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)游(you)戲,喜(xi)歡(huan)(huan)冒險(xian),探(tan)險(xian),所以商家(jia)針(zhen)對男(nan)(nan)孩(hai)子(zi)(zi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)這(zhe)些特性而(er)生(sheng)產(chan)他們(men)喜(xi)歡(huan)(huan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)玩具(ju),包(bao)(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)師則要(yao)利用(yong)這(zhe)些主題作為吸引消費者(zhe)(zhe)眼球的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)秘訣。而(er)小女(nv)(nv)(nv)孩(hai)和男(nan)(nan)孩(hai)子(zi)(zi)正好相(xiang)反她們(men)想(xiang)象自己以后可能成(cheng)為老(lao)師,律師,醫生(sheng),記者(zhe)(zhe)等(deng)等(deng),但在(zai)3,5歲的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時候她們(men)可能把自己想(xiang)象成(cheng)一(yi)個小公主。有各(ge)(ge)(ge)種(zhong)各(ge)(ge)(ge)樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)頭飾,王冠,漂亮的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)裙子(zi)(zi)象芭比(bi)娃娃一(yi)樣美(mei)麗(li)漂亮。所以像美(mei)國迪斯尼看(kan)準(zhun)了(le)(le)這(zhe)一(yi)商機做出了(le)(le)各(ge)(ge)(ge)種(zhong)各(ge)(ge)(ge)樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)公主造型產(chan)品迎(ying)合(he)了(le)(le)小女(nv)(nv)(nv)孩(hai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)理要(yao)求(qiu)。

3針(zhen)對青少年的消費心理及喜好該(gai)如何(he)展開包裝設計

當今的(de)(de)(de)(de)青少(shao)年由于在一般(ban)家(jia)庭中(zhong)孩(hai)子(zi)的(de)(de)(de)(de)數量較少(shao),因此會獲得祖(zu)父(fu)母和父(fu)母的(de)(de)(de)(de)資助,大部(bu)分的(de)(de)(de)(de)青少(shao)年比(bi)以前有了(le)更多(duo)的(de)(de)(de)(de)財源,因此這一群(qun)體正在成(cheng)為市場(chang)關注(zhu)的(de)(de)(de)(de)焦點,這一群(qun)體追(zhui)求時(shi)尚(shang)(shang)前衛的(de)(de)(de)(de)商品(pin)這一群(qun)體的(de)(de)(de)(de)男性(xing)體育(yu)和音樂明星刺激他們而女性(xing)需要考慮到(dao)的(de)(de)(de)(de)微(wei)妙(miao)性(xing)和復雜性(xing)。時(shi)尚(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de),好看的(de)(de)(de)(de),技術的(de)(de)(de)(de),健康的(de)(de)(de)(de)。針(zhen)對這些(xie)消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)成(cheng)功的(de)(de)(de)(de)包(bao)裝設計,要反映的(de)(de)(de)(de)是這些(xie)都市時(shi)尚(shang)(shang)青年的(de)(de)(de)(de)經歷和態(tai)度,有效(xiao)地吸引著他們的(de)(de)(de)(de)注(zhu)意力。

4針對成年人的消費心理及(ji)喜(xi)好該如(ru)何展(zhan)開包裝設計(ji)

而對(dui)成年人來(lai)(lai)說他(ta)們(men)(men)更喜歡(huan)花時(shi)(shi)(shi)間在(zai)(zai)家(jia)里娛樂,在(zai)(zai)高(gao)級(ji)商(shang)店中購買高(gao)檔食品(pin),或去買奢侈品(pin)。通過聚會,他(ta)們(men)(men)更弄清楚他(ta)們(men)(men)吃的(de)(de)食物的(de)(de)來(lai)(lai)源和(he)(he)營養價值。當(dang)為(wei)(wei)這(zhe)一(yi)(yi)群體(ti)設計(ji)包(bao)裝(zhuang)時(shi)(shi)(shi),設計(ji)師們(men)(men)必須設計(ji)一(yi)(yi)種(zhong)創(chuang)意(yi)來(lai)(lai)同時(shi)(shi)(shi)吸引(yin)男人和(he)(he)女(nv)(nv)人。這(zhe)是(shi)一(yi)(yi)種(zhong)中立的(de)(de)態(tai)度,但絕不意(yi)味(wei)著純(chun)客(ke)觀的(de)(de)毫無個(ge)人意(yi)愿的(de)(de)設計(ji)策(ce)略。針(zhen)對(dui)男人們(men)(men)的(de)(de)市(shi)場可謂潛力巨(ju)大,商(shang)人們(men)(men)經常采(cai)取簡(jian)單,實用和(he)(he)直接的(de)(de)方法(fa)來(lai)(lai)與男士交流,這(zhe)也擴展到了包(bao)裝(zhuang)設計(ji)領域(yu)里。無論是(shi)潤膚(fu)露,啤酒還(huan)是(shi)小物件產品(pin)大多(duo)以(yi)清晰和(he)(he)精(jing)確為(wei)(wei)賣點(dian),如(ru)酒業(ye)(ye),飲(yin)食業(ye)(ye)和(he)(he)服裝(zhuang)業(ye)(ye)。女(nv)(nv)性對(dui)產品(pin)的(de)(de)期待是(shi):喜歡(huan),方便,性能和(he)(he)社會化(hua)。這(zhe)些主題都與包(bao)裝(zhuang)息(xi)息(xi)相關。

我們(men)(men)生活在這樣一(yi)個世界(jie)中,在這里(li)消費(fei)者的(de)人(ren)群各不相(xiang)同消費(fei)者的(de)決定(ding)也不斷地改變充滿了沖動(dong)和(he)心血來潮。作為設計師要(yao)不斷適(shi)應這種改變針對不同的(de)分眾人(ren)群設計出適(shi)合他(ta)們(men)(men)品味的(de)作品,最好的(de)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設計師并不是那些只會組合畫面元素的(de)人(ren)。他(ta)們(men)(men)要(yao)觀察(cha)社會,研(yan)究未(wei)來,學做一(yi)個商人(ren),使消費(fei)者記住他(ta)們(men)(men)正在塑造品牌,而(er)不是簡單(dan)的(de)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)。

參考文獻:

[1]朱和平.包裝設計[M].湖南大學出(chu)版(ban)社,2006.

篇6

一、平(ping)面設計(ji)與包(bao)裝(zhuang)工程(cheng)裝(zhuang)飾的(de)關系

平面(mian)(mian)設(she)(she)計(ji)(ji)是(shi)(shi)(shi)基于(yu)(yu)(yu)平面(mian)(mian)來(lai)(lai)(lai)(lai)研究視(shi)(shi)覺傳(chuan)(chuan)達(da)語言中各圖(tu)(tu)形、結(jie)(jie)構(gou)、造型、色(se)(se)彩、文字、編排等(deng)(deng)(deng)內容的(de)(de)(de)關系，而(er)對(dui)(dui)(dui)于(yu)(yu)(yu)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)工程(cheng)(cheng)來(lai)(lai)(lai)(lai)說，其綜合(he)性(xing)更強(qiang)(qiang)。一(yi)(yi)方面(mian)(mian)需要(yao)(yao)從(cong)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)平面(mian)(mian)效(xiao)果(guo)上進(jin)(jin)行(xing)(xing)突顯藝術性(xing)；另(ling)一(yi)(yi)方面(mian)(mian)從(cong)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)材料、印刷方式、生產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)成(cheng)型等(deng)(deng)(deng)技術環節來(lai)(lai)(lai)(lai)滲(shen)透營銷心理(li)學，增(zeng)強(qiang)(qiang)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)形象戰略(lve)(lve)。從(cong)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)商業(ye)(ye)性(xing)來(lai)(lai)(lai)(lai)看，一(yi)(yi)方面(mian)(mian)需要(yao)(yao)從(cong)獨特(te)的(de)(de)(de)外形結(jie)(jie)構(gou)上來(lai)(lai)(lai)(lai)增(zeng)強(qiang)(qiang)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)視(shi)(shi)覺沖擊力，吸(xi)引(yin)(yin)消(xiao)費(fei)者；另(ling)一(yi)(yi)方面(mian)(mian)借助于(yu)(yu)(yu)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)平面(mian)(mian)，通(tong)(tong)過對(dui)(dui)(dui)圖(tu)(tu)形、色(se)(se)彩文字等(deng)(deng)(deng)要(yao)(yao)素(su)的(de)(de)(de)組合(he)與(yu)(yu)創新，來(lai)(lai)(lai)(lai)提升包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)飾(shi)效(xiao)果(guo)，從(cong)而(er)打動消(xiao)費(fei)者。對(dui)(dui)(dui)于(yu)(yu)(yu)平面(mian)(mian)設(she)(she)計(ji)(ji)與(yu)(yu)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)工程(cheng)(cheng)的(de)(de)(de)融(rong)合(he)，重點從(cong)平面(mian)(mian)設(she)(she)計(ji)(ji)的(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)(ji)要(yao)(yao)素(su)中來(lai)(lai)(lai)(lai)挖掘藝術表現(xian)力，增(zeng)強(qiang)(qiang)平面(mian)(mian)的(de)(de)(de)視(shi)(shi)覺傳(chuan)(chuan)達(da)效(xiao)果(guo)。如通(tong)(tong)過圖(tu)(tu)形或結(jie)(jie)構(gou)來(lai)(lai)(lai)(lai)滲(shen)透情感要(yao)(yao)素(su)，通(tong)(tong)過色(se)(se)彩的(de)(de)(de)合(he)理(li)搭配來(lai)(lai)(lai)(lai)增(zeng)強(qiang)(qiang)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)氣(qi)質等(deng)(deng)(deng)。這(zhe)些設(she)(she)計(ji)(ji)要(yao)(yao)素(su)往(wang)(wang)往(wang)(wang)對(dui)(dui)(dui)于(yu)(yu)(yu)構(gou)建產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)外在形象起著決定性(xing)作用。包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)工程(cheng)(cheng)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)飾(shi)設(she)(she)計(ji)(ji)與(yu)(yu)平面(mian)(mian)設(she)(she)計(ji)(ji)的(de)(de)(de)融(rong)合(he)，需要(yao)(yao)從(cong)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)不同屬性(xing)和(he)(he)訴(su)(su)求(qiu)上，科學的(de)(de)(de)引(yin)(yin)入(ru)(ru)平面(mian)(mian)設(she)(she)計(ji)(ji)策(ce)略(lve)(lve)，以(yi)促進(jin)(jin)和(he)(he)引(yin)(yin)導消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)行(xing)(xing)為。總(zong)的(de)(de)(de)來(lai)(lai)(lai)(lai)說，利用平面(mian)(mian)設(she)(she)計(ji)(ji)來(lai)(lai)(lai)(lai)改進(jin)(jin)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)飾(shi)效(xiao)果(guo)，主要(yao)(yao)從(cong)六個(ge)(ge)方面(mian)(mian)來(lai)(lai)(lai)(lai)入(ru)(ru)手：一(yi)(yi)是(shi)(shi)(shi)對(dui)(dui)(dui)于(yu)(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)外觀的(de)(de)(de)價值訴(su)(su)求(qiu)，如產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)造型、外形尺(chi)寸、風格等(deng)(deng)(deng)；二是(shi)(shi)(shi)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)設(she)(she)計(ji)(ji)經(jing)濟性(xing)訴(su)(su)求(qiu)，主要(yao)(yao)從(cong)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji)成(cheng)本上來(lai)(lai)(lai)(lai)優化包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)形狀(zhuang)、質量、容量等(deng)(deng)(deng)；三是(shi)(shi)(shi)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)安全性(xing)訴(su)(su)求(qiu)，如產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)色(se)(se)彩表現(xian)、標注信息、構(gou)成(cheng)成(cheng)分、產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)信譽度等(deng)(deng)(deng)；四(si)是(shi)(shi)(shi)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)(pin)質訴(su)(su)求(qiu)，從(cong)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)外形、色(se)(se)彩的(de)(de)(de)醒目度、時(shi)尚性(xing)等(deng)(deng)(deng)方面(mian)(mian)來(lai)(lai)(lai)(lai)改進(jin)(jin)；五是(shi)(shi)(shi)特(te)殊性(xing)訴(su)(su)求(qiu)，主要(yao)(yao)從(cong)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)受眾行(xing)(xing)業(ye)(ye)特(te)點、市場流行(xing)(xing)性(xing)要(yao)(yao)求(qiu)、個(ge)(ge)性(xing)化要(yao)(yao)求(qiu)等(deng)(deng)(deng)；六是(shi)(shi)(shi)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)所屬性(xing)訴(su)(su)求(qiu)，針對(dui)(dui)(dui)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)使用范圍、使用對(dui)(dui)(dui)象、受眾的(de)(de)(de)年齡、性(xing)別、收入(ru)(ru)層次等(deng)(deng)(deng)來(lai)(lai)(lai)(lai)優化。無(wu)論是(shi)(shi)(shi)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)吸(xi)引(yin)(yin)力效(xiao)果(guo)還是(shi)(shi)(shi)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)便(bian)攜性(xing)、安全性(xing)要(yao)(yao)求(qiu)，對(dui)(dui)(dui)于(yu)(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)工程(cheng)(cheng)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)飾(shi)設(she)(she)計(ji)(ji)來(lai)(lai)(lai)(lai)說，運用創新性(xing)思(si)維和(he)(he)設(she)(she)計(ji)(ji)策(ce)略(lve)(lve)，將產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)設(she)(she)計(ji)(ji)融(rong)入(ru)(ru)新的(de)(de)(de)理(li)念以(yi)增(zeng)強(qiang)(qiang)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)效(xiao)果(guo)，塑造良好的(de)(de)(de)企業(ye)(ye)形象和(he)(he)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)知名度，才(cai)是(shi)(shi)(shi)平面(mian)(mian)設(she)(she)計(ji)(ji)對(dui)(dui)(dui)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)工程(cheng)(cheng)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)飾(shi)最有力的(de)(de)(de)促進(jin)(jin)。

二、包(bao)裝工程中平(ping)面設計要素及應用效果(guo)

對于(yu)包(bao)裝(zhuang)工程中平面(mian)設計的(de)(de)要(yao)(yao)素(su)(su)，主(zhu)要(yao)(yao)包(bao)括圖形、文字、色(se)彩(cai)、光照、留白(bai)，以及點、線(xian)、面(mian)等(deng)要(yao)(yao)素(su)(su)的(de)(de)合理(li)組合，來(lai)營造產(chan)品(pin)包(bao)裝(zhuang)設計的(de)(de)視覺中心(xin)，突顯產(chan)品(pin)包(bao)裝(zhuang)的(de)(de)主(zhu)配角關系，實現產(chan)品(pin)包(bao)裝(zhuang)感性與理(li)性的(de)(de)辯證統(tong)一(yi)。

1.文字在包裝(zhuang)裝(zhuang)飾(shi)工程中的應用

對(dui)于包(bao)裝工(gong)(gong)(gong)程中(zhong)的(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)字(zi)(zi)(zi)(zi)，往(wang)往(wang)是對(dui)產品的(de)(de)(de)(de)名稱(cheng)、類型、組(zu)成成分、使用(yong)說明，以及(ji)廠家信息等(deng)(deng)內容進行(xing)(xing)標(biao)注，當(dang)需要(yao)(yao)(yao)處理的(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)字(zi)(zi)(zi)(zi)較多時(shi)，往(wang)往(wang)給(gei)包(bao)裝工(gong)(gong)(gong)程設(she)(she)計(ji)帶來困難。由于漢字(zi)(zi)(zi)(zi)本身的(de)(de)(de)(de)結構(gou)特點(dian)(dian)，其在(zai)包(bao)裝平面(mian)上的(de)(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)更需要(yao)(yao)(yao)認真(zhen)優化，合理布置(zhi)。常用(yong)的(de)(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)方法有(you)文(wen)(wen)(wen)字(zi)(zi)(zi)(zi)字(zi)(zi)(zi)(zi)形、大小、色(se)彩(cai)(cai)、排列關系、位置(zhi)及(ji)各(ge)要(yao)(yao)(yao)素間(jian)的(de)(de)(de)(de)合理組(zu)合等(deng)(deng)。同時(shi)，在(zai)文(wen)(wen)(wen)字(zi)(zi)(zi)(zi)的(de)(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)上，除了(le)文(wen)(wen)(wen)字(zi)(zi)(zi)(zi)自身效果的(de)(de)(de)(de)優化，還需要(yao)(yao)(yao)從包(bao)裝平面(mian)的(de)(de)(de)(de)規劃上，利用(yong)點(dian)(dian)、線(xian)、面(mian)、體等(deng)(deng)元(yuan)素來進行(xing)(xing)重組(zu)。如在(zai)視(shi)覺傳達上，單個的(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)字(zi)(zi)(zi)(zi)表(biao)現為點(dian)(dian)，而一行(xing)(xing)字(zi)(zi)(zi)(zi)表(biao)現為線(xian)，多行(xing)(xing)文(wen)(wen)(wen)字(zi)(zi)(zi)(zi)不(bu)(bu)同色(se)彩(cai)(cai)能夠產生整體性(xing)效果；大號字(zi)(zi)(zi)(zi)或(huo)者借助于藝術設(she)(she)計(ji)濾(lv)鏡來獲得不(bu)(bu)同的(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)字(zi)(zi)(zi)(zi)立體感(gan)等(deng)(deng)，也大大增強了(le)文(wen)(wen)(wen)字(zi)(zi)(zi)(zi)的(de)(de)(de)(de)包(bao)裝工(gong)(gong)(gong)程裝飾(shi)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)地位。

2.色彩在包裝裝飾(shi)工(gong)程中(zhong)的應用

平(ping)面(mian)(mian)(mian)(mian)設(she)計中(zhong)色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)是重要元(yuan)素，同(tong)時對人的(de)感知也最靈敏(min)和最直接(jie)。所以(yi)，在(zai)(zai)色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)的(de)使用(yong)和設(she)計上(shang)(shang)，需要從(cong)平(ping)面(mian)(mian)(mian)(mian)設(she)計與包裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)飾關系(xi)上(shang)(shang)來(lai)優化色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)，增強產(chan)(chan)品包裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)設(she)計內(nei)涵，提升整個包裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)基調和定位準(zhun)確度。不(bu)同(tong)色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)在(zai)(zai)其色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)純度、明度、色(se)(se)(se)相等差(cha)異(yi)下，其色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)的(de)感知效果(guo)也不(bu)同(tong)。如(ru)果(guo)處理不(bu)合(he)理反(fan)而給產(chan)(chan)品包裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)帶(dai)來(lai)負(fu)面(mian)(mian)(mian)(mian)影響。如(ru)主輔色(se)(se)(se)關系(xi)偏(pian)差(cha)導致重點(dian)不(bu)明晰，色(se)(se)(se)相太多(duo)導致視(shi)(shi)覺(jue)(jue)(jue)失衡。比(bi)如(ru)在(zai)(zai)色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)深淺對比(bi)上(shang)(shang)，多(duo)用(yong)于(yu)招貼或局部裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)幀設(she)計，以(yi)突顯(xian)(xian)不(bu)同(tong)色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)所產(chan)(chan)生的(de)視(shi)(shi)覺(jue)(jue)(jue)效果(guo)。大(da)面(mian)(mian)(mian)(mian)積(ji)的(de)淺色(se)(se)(se)面(mian)(mian)(mian)(mian)上(shang)(shang)輔以(yi)深色(se)(se)(se)的(de)產(chan)(chan)品構(gou)圖(tu)；咖啡色(se)(se)(se)面(mian)(mian)(mian)(mian)融入(ru)淡(dan)黃或白色(se)(se)(se)圖(tu)案；淡(dan)綠色(se)(se)(se)鋪底墨綠色(se)(se)(se)構(gou)圖(tu)；灰(hui)色(se)(se)(se)鋪底皂灰(hui)色(se)(se)(se)構(gou)圖(tu)等等，都是借助于(yu)色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)的(de)深淺對比(bi)來(lai)賦予產(chan)(chan)品包裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)飾效果(guo)。在(zai)(zai)色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)的(de)點(dian)與面(mian)(mian)(mian)(mian)上(shang)(shang)形成(cheng)對比(bi)，從(cong)視(shi)(shi)覺(jue)(jue)(jue)上(shang)(shang)反(fan)應(ying)出大(da)小(xiao)間的(de)襯托(tuo)效果(guo)。通常在(zai)(zai)包裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)平(ping)面(mian)(mian)(mian)(mian)設(she)計中(zhong)，利用(yong)色(se)(se)(se)素從(cong)一個中(zhong)心(xin)轉(zhuan)移(yi)到(dao)整個畫(hua)面(mian)(mian)(mian)(mian)，以(yi)形成(cheng)不(bu)同(tong)范圍的(de)畫(hua)面(mian)(mian)(mian)(mian)對比(bi)。如(ru)在(zai)(zai)洗滌用(yong)品包裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)計上(shang)(shang)，我們多(duo)可(ke)以(yi)看到(dao)整個平(ping)面(mian)(mian)(mian)(mian)干凈，中(zhong)間或某(mou)點(dian)集中(zhong)顯(xian)(xian)示某(mou)些小(xiao)色(se)(se)(se)塊，來(lai)構(gou)成(cheng)不(bu)同(tong)的(de)品牌，增添包裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)平(ping)面(mian)(mian)(mian)(mian)的(de)視(shi)(shi)覺(jue)(jue)(jue)沖擊力。對于(yu)色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)繁簡對比(bi)的(de)運(yun)用(yong)，從(cong)某(mou)些食品包裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)上(shang)(shang)可(ke)以(yi)發現，借助于(yu)某(mou)個包裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)平(ping)面(mian)(mian)(mian)(mian)，完全采(cai)用(yong)兩種單色(se)(se)(se)進行交織，其效果(guo)在(zai)(zai)突顯(xian)(xian)中(zhong)心(xin)上(shang)(shang)存在(zai)(zai)偏(pian)離，無(wu)法(fa)襯托(tuo)商標主題，也無(wu)法(fa)突顯(xian)(xian)圖(tu)案效果(guo)，從(cong)而形成(cheng)色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)上(shang)(shang)的(de)錯落(luo)感。

3.圖案在(zai)包裝裝飾工程(cheng)中的應用

圖(tu)案(an)(an)(an)是構成包裝(zhuang)(zhuang)平面(mian)設(she)計的(de)(de)重(zhong)要元素(su)，對于(yu)圖(tu)案(an)(an)(an)的(de)(de)制作與(yu)設(she)計，一(yi)方面(mian)采用(yong)素(su)材，另一(yi)方面(mian)進行(xing)手工創意設(she)計，還(huan)有些圖(tu)案(an)(an)(an)選擇攝影。對于(yu)圖(tu)形(xing)(xing)與(yu)包裝(zhuang)(zhuang)裝(zhuang)(zhuang)飾的(de)(de)滲透，主要從(cong)圖(tu)形(xing)(xing)的(de)(de)大小、位置、色(se)彩(cai)、像素(su)、排(pai)列(lie)關系等方面(mian)來優(you)化。同時，對于(yu)圖(tu)形(xing)(xing)與(yu)包裝(zhuang)(zhuang)平面(mian)背(bei)景(jing)(jing)之間，需要從(cong)圖(tu)案(an)(an)(an)的(de)(de)預處(chu)理中(zhong)再融入背(bei)景(jing)(jing)。如果圖(tu)案(an)(an)(an)難以適(shi)應背(bei)景(jing)(jing)，或者如果視覺傳達效果不夠，則需要對邊界進行(xing)鏤空或模糊處(chu)理，以增(zeng)進視覺一(yi)體性。

4.光照與(yu)留白在包裝(zhuang)裝(zhuang)飾工程中的應用

包裝(zhuang)平(ping)(ping)面設(she)計中(zhong)的(de)(de)光(guang)(guang)照(zhao)效果(guo)，通(tong)常(chang)應用較少(shao)，主(zhu)要集中(zhong)在(zai)(zai)對圖形、文字等要素進行特殊化(hua)處理，以增(zeng)強整(zheng)個(ge)包裝(zhuang)平(ping)(ping)面印刷效果(guo)。當(dang)然，在(zai)(zai)強調(diao)光(guang)(guang)照(zhao)效果(guo)上，光(guang)(guang)照(zhao)的(de)(de)使用能(neng)夠從設(she)計中(zhong)滲透(tou)動態(tai)光(guang)(guang)感(gan)效果(guo)，特別是對于(yu)局(ju)部光(guang)(guang)照(zhao)、光(guang)(guang)感(gan)捕捉、明暗對比等手(shou)法，來突顯(xian)整(zheng)個(ge)包裝(zhuang)平(ping)(ping)面的(de)(de)藝術氣氛和(he)主(zhu)題(ti)效果(guo)。另外(wai)，對于(yu)包裝(zhuang)平(ping)(ping)面設(she)計中(zhong)的(de)(de)留(liu)白(bai)，依然是廣(guang)泛采(cai)用的(de)(de)藝術設(she)計技(ji)巧。俗話(hua)說“密不透(tou)風，疏能(neng)走(zou)馬(ma)”，就是對留(liu)白(bai)的(de)(de)藝術詮釋。在(zai)(zai)包裝(zhuang)平(ping)(ping)面中(zhong)結合產品包裝(zhuang)整(zheng)體(ti)尺寸，從留(liu)白(bai)的(de)(de)整(zheng)體(ti)配(pei)合上保持開闊、通(tong)透(tou)效果(guo)，但要注意留(liu)白(bai)的(de)(de)集中(zhong)性、動態(tai)性、韻(yun)律(lv)美(mei)。

5.點、線、面、體在(zai)包(bao)裝裝飾工(gong)程(cheng)中的應用(yong)

包(bao)(bao)裝工(gong)(gong)程裝飾設(she)計(ji)與平(ping)(ping)面(mian)(mian)設(she)計(ji)中的(de)(de)點(dian)(dian)、線、面(mian)(mian)、體的(de)(de)結(jie)合(he)(he)，主要(yao)(yao)從對(dui)比(bi)效果上來實(shi)現不(bu)同(tong)(tong)(tong)的(de)(de)藝(yi)術(shu)化應用(yong)，增強不(bu)同(tong)(tong)(tong)設(she)計(ji)要(yao)(yao)素的(de)(de)渲(xuan)染力(li)。如對(dui)于(yu)點(dian)(dian)，可(ke)以(yi)(yi)是方(fang)形點(dian)(dian)、圓形點(dian)(dian)，還可(ke)以(yi)(yi)是三維點(dian)(dian)、不(bu)規(gui)則的(de)(de)點(dian)(dian)；對(dui)于(yu)線可(ke)以(yi)(yi)是粗(cu)線、曲(qu)線、虛線，還可(ke)以(yi)(yi)是有文字等要(yao)(yao)素構成的(de)(de)現狀效果；對(dui)于(yu)面(mian)(mian)來說是平(ping)(ping)面(mian)(mian)設(she)計(ji)的(de)(de)核心，不(bu)要(yao)(yao)元素在使用(yong)中要(yao)(yao)結(jie)合(he)(he)面(mian)(mian)來進行(xing)組(zu)合(he)(he)，同(tong)(tong)(tong)時，對(dui)于(yu)不(bu)同(tong)(tong)(tong)要(yao)(yao)素之(zhi)間所構造的(de)(de)不(bu)同(tong)(tong)(tong)大(da)小(xiao)的(de)(de)面(mian)(mian)，設(she)計(ji)師要(yao)(yao)能夠從不(bu)同(tong)(tong)(tong)面(mian)(mian)的(de)(de)組(zu)合(he)(he)上融入視覺傳達信息。如對(dui)于(yu)面(mian)(mian)的(de)(de)不(bu)同(tong)(tong)(tong)部位(wei)進行(xing)填(tian)充不(bu)同(tong)(tong)(tong)的(de)(de)元素，使其具(ju)有整體性的(de)(de)藝(yi)術(shu)沖擊力(li)。體是突破二維平(ping)(ping)面(mian)(mian)的(de)(de)設(she)計(ji)技法，在包(bao)(bao)裝工(gong)(gong)程設(she)計(ji)中主要(yao)(yao)通過光(guang)影效果來形成三維透視。

三、包裝工程(cheng)裝飾(shi)中對(dui)平面設計元素(su)的應用策略

1.視覺(jue)中(zhong)心點、主配(pei)角(jiao)和版面骨架(jia)的設計方法(fa)

對(dui)(dui)(dui)于(yu)包裝工程裝飾設(she)(she)計(ji)中(zhong)(zhong)應用平(ping)(ping)面設(she)(she)計(ji)方法，其目標在于(yu)通過對(dui)(dui)(dui)平(ping)(ping)面要(yao)素的(de)(de)(de)綜合(he)來形成特定的(de)(de)(de)藝術表達，增強(qiang)產品包裝信(xin)息的(de)(de)(de)有效傳(chuan)遞。無論(lun)是(shi)圖形、文字(zi)、還是(shi)其他要(yao)素，在設(she)(she)計(ji)中(zhong)(zhong)需要(yao)分清主次，以及主配(pei)(pei)角關(guan)系(xi)。通常情況(kuang)下，對(dui)(dui)(dui)于(yu)一(yi)個設(she)(she)計(ji)平(ping)(ping)面只有一(yi)個主角，也(ye)是(shi)設(she)(she)計(ji)平(ping)(ping)面的(de)(de)(de)視覺(jue)中(zhong)(zhong)心點，各(ge)要(yao)素在滲透(tou)和融(rong)合(he)中(zhong)(zhong)，要(yao)圍繞(rao)設(she)(she)計(ji)主角來處理；同(tong)時，對(dui)(dui)(dui)于(yu)設(she)(she)計(ji)平(ping)(ping)面中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)配(pei)(pei)角，也(ye)需要(yao)給(gei)予重視，特別是(shi)在與(yu)消費者之間進(jin)行信(xin)息傳(chuan)遞中(zhong)(zhong)，要(yao)能夠突顯其傳(chuan)達效果。如對(dui)(dui)(dui)于(yu)產品的(de)(de)(de)使用方法說明、對(dui)(dui)(dui)與(yu)廠(chang)家的(de)(de)(de)信(xin)息等，都需要(yao)給(gei)予格外(wai)關(guan)注。另(ling)外(wai)，在各(ge)要(yao)素大小、色彩、位置優化上(shang)，可以融(rong)入點、線、面、體等要(yao)素，使其在主配(pei)(pei)角關(guan)系(xi)搭建中(zhong)(zhong)保持協調(diao)性，明確設(she)(she)計(ji)平(ping)(ping)面的(de)(de)(de)架構。

2.統一(yi)與對比及“度(du)”的把(ba)握(wo)

任何(he)包(bao)裝平(ping)面設計都要注重對設計美(mei)(mei)學(xue)及設計規(gui)律的(de)(de)(de)尊重，包(bao)裝平(ping)面設計也不例外。對于設計的(de)(de)(de)統(tong)一性(xing)，主(zhu)要從(cong)色彩(cai)(cai)的(de)(de)(de)變化上(shang)(shang)、各要素的(de)(de)(de)關系調整上(shang)(shang)形成合(he)理架構；對比(bi)是要素間的(de)(de)(de)調和，不是相互割裂，如(ru)色彩(cai)(cai)中的(de)(de)(de)主(zhu)輔色對比(bi)。從(cong)包(bao)裝工程平(ping)面設計的(de)(de)(de)整體(ti)來(lai)看，要把(ba)握“度”，要有(you)(you)所側重、有(you)(you)有(you)(you)主(zhu)體(ti)。在對設計審(shen)美(mei)(mei)的(de)(de)(de)實現上(shang)(shang)，要遵循(xun)美(mei)(mei)學(xue)邏輯(ji)，從(cong)對比(bi)、統(tong)一中實現調和。

3.感性(xing)和理性(xing)的(de)結合

篇7

目(mu)前(qian)中國(guo)有(you)6億多網(wang)(wang)民，網(wang)(wang)購(gou)用戶(hu)4億多人(ren)，電子(zi)商(shang)務(wu)(wu)快(kuai)速發展，為企業(ye)提(ti)供了(le)廣闊市(shi)場；電子(zi)商(shang)務(wu)(wu)的(de)(de)迅速崛起改變了(le)人(ren)們以往的(de)(de)生(sheng)活方式，給人(ren)們帶來了(le)更加快(kuai)捷、穩定的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)服(fu)務(wu)(wu)。目(mu)前(qian)，特色(se)農(nong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)已經成(cheng)為全面轉入新(xin)型流通模式的(de)(de)又一(yi)大(da)類商(shang)品(pin)(pin)(pin)體系，創(chuang)(chuang)造了(le)一(yi)系列(lie)銷(xiao)售傳奇。吉(ji)林省(sheng)(sheng)(sheng)作(zuo)為農(nong)業(ye)大(da)省(sheng)(sheng)(sheng),農(nong)特產(chan)品(pin)(pin)(pin)資源質優量(liang)豐,但電商(shang)部分欠發達，很多好(hao)產(chan)品(pin)(pin)(pin)“養在深山無(wu)人(ren)識”。從全省(sheng)(sheng)(sheng)情(qing)況看(kan)，吉(ji)林省(sheng)(sheng)(sheng)農(nong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)電商(shang)發展剛(gang)剛(gang)起步，水平(ping)(ping)處于(yu)初級階(jie)段。本(ben)項(xiang)目(mu)——吉(ji)林特色(se)農(nong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)網(wang)(wang)店(dian)設計及產(chan)品(pin)(pin)(pin)包裝(zhuang)設計，既(ji)規避了(le)一(yi)般(ban)創(chuang)(chuang)業(ye)項(xiang)目(mu)的(de)(de)政策風險(xian)和資金成(cheng)本(ben)，又符合了(le)產(chan)業(ye)的(de)(de)發展趨向，項(xiang)目(mu)為我省(sheng)(sheng)(sheng)農(nong)特產(chan)品(pin)(pin)(pin)小微(wei)網(wang)(wang)店(dian)服(fu)務(wu)(wu)，也為吉(ji)林省(sheng)(sheng)(sheng)農(nong)村(cun)經濟發展、農(nong)民增收(shou)起到推動作(zuo)用。更為參與(yu)項(xiang)目(mu)的(de)(de)大(da)學(xue)生(sheng)提(ti)供了(le)一(yi)個創(chuang)(chuang)業(ye)的(de)(de)平(ping)(ping)臺。

關鍵詞：

網絡平臺；網店界面；產品包裝；未來(lai)前(qian)景；成果(guo)

近些年來，隨(sui)著電子(zi)(zi)信(xin)息科技的(de)(de)(de)(de)發(fa)展、網(wang)(wang)絡技術的(de)(de)(de)(de)普及和(he)應用，電子(zi)(zi)商務(wu)已經(jing)成為(wei)了(le)如今主流的(de)(de)(de)(de)銷(xiao)售(shou)購物模式。據統計(ji)，2013年全年度吉(ji)林省(sheng)電商交易總額超過1300億元(yuan)，同(tong)往(wang)年相比增長了(le)24%；企(qi)業(ye)與(yu)(yu)企(qi)業(ye)之間網(wang)(wang)絡交易額捅破(po)(po)900億元(yuan)；網(wang)(wang)絡零售(shou)達到380多億元(yuan)，增長1.2倍；電商服務(wu)企(qi)業(ye)數(shu)捅破(po)(po)到1300家，與(yu)(yu)2012年相比增長了(le)23.6%，在(zai)這里面，從(cong)(cong)事企(qi)業(ye)間電商服務(wu)企(qi)業(ye)數(shu)量達439家，網(wang)(wang)絡零售(shou)企(qi)業(ye)數(shu)量為(wei)863家，從(cong)(cong)業(ye)人(ren)(ren)數(shu)突破(po)(po)8萬人(ren)(ren)，電子(zi)(zi)商務(wu)服務(wu)的(de)(de)(de)(de)普及從(cong)(cong)而帶動的(de)(de)(de)(de)就業(ye)人(ren)(ren)數(shu)達到55萬人(ren)(ren)。當前(qian)農(nong)(nong)(nong)產(chan)(chan)品網(wang)(wang)絡零售(shou)迅速發(fa)展的(de)(de)(de)(de)同(tong)時，仍然存在(zai)很多制(zhi)約性的(de)(de)(de)(de)因(yin)素(su)，主要(yao)因(yin)素(su)為(wei)：農(nong)(nong)(nong)產(chan)(chan)品自(zi)身(shen)特(te)(te)性和(he)網(wang)(wang)店經(jing)營的(de)(de)(de)(de)特(te)(te)殊(shu)性。本(ben)文對吉(ji)林省(sheng)主要(yao)的(de)(de)(de)(de)農(nong)(nong)(nong)作(zuo)物和(he)農(nong)(nong)(nong)業(ye)經(jing)濟類作(zuo)物零售(shou)網(wang)(wang)店進(jin)行了(le)調查，同(tong)時根據農(nong)(nong)(nong)產(chan)(chan)品自(zi)身(shen)的(de)(de)(de)(de)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)方面，也進(jin)行了(le)相關的(de)(de)(de)(de)調查，用于指導總結出一套(tao)體現吉(ji)林農(nong)(nong)(nong)特(te)(te)產(chan)(chan)品牌價值的(de)(de)(de)(de)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)策略。

1、農產品銷售平臺(tai)介紹

已有(you)的(de)(de)農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)產(chan)品(pin)電子(zi)(zi)商務平臺的(de)(de)運營(ying)模(mo)式主(zhu)要包(bao)括(kuo)B2C、B2B、C2C。B2B模(mo)式的(de)(de)農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)產(chan)品(pin)電子(zi)(zi)交易(yi)(yi)(yi)網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)專門為(wei)(wei)農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)，農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)專業(ye)性強(qiang)，主(zhu)打大宗型農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)產(chan)品(pin)和(he)(he)(he)農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)副產(chan)品(pin)銷(xiao)(xiao)售(shou)。如中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)產(chan)品(pin)批發(fa)網(wang)(wang)(wang)(wang)、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)網(wang)(wang)(wang)(wang)等(deng)。除提(ti)供交易(yi)(yi)(yi)信息(xi)之外，還會(hui)向(xiang)廣(guang)大的(de)(de)用(yong)戶(hu)(hu)提(ti)供最(zui)新的(de)(de)農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)政(zheng)策、前沿(yan)的(de)(de)科(ke)學技術(shu)等(deng)農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)信息(xi)，幫助經銷(xiao)(xiao)商和(he)(he)(he)大中(zhong)(zhong)(zhong)型企業(ye)以(yi)(yi)及農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)生產(chan)者獲取生產(chan)技術(shu)、市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)銷(xiao)(xiao)售(shou)等(deng)信息(xi)。B2C和(he)(he)(he)C2C模(mo)式直接面對(dui)消費者，隸屬于店(dian)鋪類的(de)(de)網(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)銷(xiao)(xiao)售(shou)，主(zhu)要為(wei)(wei)掛靠某網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)購物平臺，成立(li)網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)店(dian)鋪或(huo)網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)商家平臺的(de)(de)方式進行(xing)(xing)交易(yi)(yi)(yi)。中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)電子(zi)(zi)商務研(yan)(yan)究中(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)(xin)是(shi)(shi)(shi)一(yi)個權(quan)威性的(de)(de)組織，據該研(yan)(yan)究中(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)(xin)的(de)(de)監測數據顯示(shi)，到2013年12月為(wei)(wei)止(zhi)，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)上的(de)(de)B2C網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)零(ling)售(shou)平臺中(zhong)(zhong)(zhong)，排名第一(yi)，天貓商城(cheng)（市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)占有(you)率(lv)(lv)(lv)(lv)為(wei)(wei)50.1%）；第二(er)名，京東商城(cheng)（市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)占有(you)率(lv)(lv)(lv)(lv)為(wei)(wei)22.4%）；第三名是(shi)(shi)(shi)蘇(su)寧(ning)易(yi)(yi)(yi)購（市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)占有(you)率(lv)(lv)(lv)(lv)為(wei)(wei)4.9%）；第四名，騰訊商城(cheng)（市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)占有(you)率(lv)(lv)(lv)(lv)為(wei)(wei)3.1%）。網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)零(ling)售(shou)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)中(zhong)(zhong)(zhong)（即C2C），淘寶居首位（市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)占有(you)率(lv)(lv)(lv)(lv)為(wei)(wei)96.5%），其次是(shi)(shi)(shi)拍拍網(wang)(wang)(wang)(wang)（市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)占有(you)率(lv)(lv)(lv)(lv)為(wei)(wei)3.4%），最(zui)后是(shi)(shi)(shi)易(yi)(yi)(yi)趣網(wang)(wang)(wang)(wang)（市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)占有(you)率(lv)(lv)(lv)(lv)為(wei)(wei)0.1%）。以(yi)(yi)上C2C/B2B/B2C三種(zhong)模(mo)式的(de)(de)對(dui)比可(ke)以(yi)(yi)看出，通過(guo)建立(li)網(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(即B2C,C2C)進行(xing)(xing)農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)產(chan)品(pin)和(he)(he)(he)農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)夫產(chan)品(pin)零(ling)售(shou)的(de)(de)形式更(geng)為(wei)(wei)普遍(bian)，網(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)經營(ying)者可(ke)以(yi)(yi)更(geng)好更(geng)加充分地利(li)用(yong)平臺所掌握的(de)(de)客戶(hu)(hu)資源、商業(ye)資源進行(xing)(xing)農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)產(chan)品(pin)推廣(guang)和(he)(he)(he)銷(xiao)(xiao)售(shou)，網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)(luo)購物平臺對(dui)該平臺內的(de)(de)商戶(hu)(hu)進行(xing)(xing)標準統一(yi)性地管理，使(shi)得交易(yi)(yi)(yi)過(guo)程(cheng)中(zhong)(zhong)(zhong)更(geng)為(wei)(wei)安(an)全可(ke)靠，因此，更(geng)加受到經營(ying)者和(he)(he)(he)消費者的(de)(de)新人和(he)(he)(he)青睞。

2、農產品網店界面設計(ji)研究

“農(nong)產(chan)品(pin)網店(dian)(dian)(dian)”作為連接用(yong)戶和(he)農(nong)產(chan)品(pin)之間的(de)(de)(de)(de)重要橋梁，一直并沒有(you)得(de)到(dao)(dao)設(she)計(ji)(ji)界(jie)相(xiang)應的(de)(de)(de)(de)重視與(yu)研(yan)究(jiu)。設(she)計(ji)(ji)經(jing)常停(ting)留在“樣式(shi)”和(he)內容之中，各種(zhong)數據(ju)和(he)規范的(de)(de)(de)(de)糾纏(chan)，而遺忘了深(shen)入研(yan)究(jiu)用(yong)戶和(he)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)深(shen)層含義，忽(hu)略了社會(hui)的(de)(de)(de)(de)發展(zhan)以及(ji)不同的(de)(de)(de)(de)文化環(huan)境、不同的(de)(de)(de)(de)社會(hui)大環(huan)境、不同生活方式(shi)的(de)(de)(de)(de)用(yong)戶對于農(nong)產(chan)品(pin)界(jie)面認知的(de)(de)(de)(de)“社會(hui)文化”、“情感(gan)交流”等非物質因素的(de)(de)(de)(de)深(shen)入研(yan)究(jiu)。吉(ji)(ji)林特色農(nong)產(chan)品(pin)網店(dian)(dian)(dian)界(jie)面設(she)計(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)好與(yu)否，關系(xi)到(dao)(dao)吉(ji)(ji)林省(sheng)特色農(nong)產(chan)品(pin)線(xian)上銷售業績(ji)，關系(xi)到(dao)(dao)農(nong)村經(jing)濟發展(zhan)，農(nong)民增收(shou)是否收(shou)到(dao)(dao)直接的(de)(de)(de)(de)影響，進而更多程度的(de)(de)(de)(de)影響到(dao)(dao)吉(ji)(ji)林省(sheng)經(jing)濟發展(zhan)情況。以下(xia)是我們參與(yu)“2015年(nian)國家級(ji)大學生創新(xin)創業訓練計(ji)(ji)劃項目”的(de)(de)(de)(de)過程中，總結了吉(ji)(ji)林省(sheng)特色農(nong)產(chan)品(pin)網店(dian)(dian)(dian)界(jie)面設(she)計(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)研(yan)究(jiu)有(you)以下(xia)意義：

2.1強調消費者(zhe)的優(you)先權

好的(de)農產品網店(dian)界面(mian)可以用(yong)來(lai)收(shou)集消費(fei)(fei)者感興趣的(de)信息、或幫助消費(fei)(fei)者，找到他們的(de)興趣所在。界面(mian)也(ye)可用(yong)來(lai)引導(dao)消費(fei)(fei)者，對于(yu)你想要讓消費(fei)(fei)者產生(sheng)興趣的(de)地方，吸引他們的(de)眼球(qiu)，大部分的(de)消費(fei)(fei)者都會強烈排斥(chi)去接(jie)受一(yi)項事先擬(ni)好稿的(de)“演說”，互動(dong)性可以給消費(fei)(fei)者擁(yong)有自的(de)感受，從而容易建立信任。

2.2允許使用(yong)者自定流(liu)程(cheng)步調

當消費者面(mian)對著一個農產品(pin)界面(mian)時，他(ta)們(men)可(ke)以(yi)視自己的需要與適合情況(kuang)，決定他(ta)們(men)花多少時間來(lai)參與。這樣可(ke)以(yi)讓他(ta)們(men)百分百地被呈現出來(lai)的題材所(suo)吸引(yin)，進而可(ke)以(yi)讓人們(men)了解到農產品(pin)的內容。

2.3建立消(xiao)費者的聯想力

人(ren)是能夠觸(chu)類(lei)旁通的。當(dang)一個主題(ti)被提及出來的時候，人(ren)們(men)(men)很容易把相關(guan)的想法或事(shi)情，作(zuo)關(guan)聯和(he)比較(jiao)。我們(men)(men)團隊針對(dui)吉(ji)(ji)林(lin)(lin)(lin)省(sheng)特(te)色農(nong)產(chan)品進行了地(di)區與種類(lei)劃分(fen)。吉(ji)(ji)林(lin)(lin)(lin)東部以(yi)森林(lin)(lin)(lin)特(te)產(chan)為主，包(bao)含(han)了人(ren)參、林(lin)(lin)(lin)蛙、山(shan)芹(qin)菜(cai)、木耳、猴頭、松茸、金針菇，松子仁等綠色有機食品。吉(ji)(ji)林(lin)(lin)(lin)省(sheng)西(xi)南部地(di)區是高(gao)粱、蕎麥、葵花、花生(sheng)(sheng)、芝麻、綠豆等生(sheng)(sheng)產(chan)區。吉(ji)(ji)林(lin)(lin)(lin)中(zhong)部是梅花鹿產(chan)品生(sheng)(sheng)產(chan)基地(di)。如此與眾不同的農(nong)產(chan)品，不作(zuo)比較(jiao)，很難辨別(bie)是優是劣。

3、農產(chan)品未來(lai)前景(jing)

根(gen)(gen)據(ju)阿里(li)巴巴年(nian)度報表數(shu)據(ju)顯示，到2013年(nian)底，吉林(lin)省(sheng)(sheng)農產(chan)品(pin)銷售額在(zai)全國30多(duo)(duo)(duo)個(ge)省(sheng)(sheng)區中排在(zai)第16位。共有(you)(you)賣(mai)家7.5萬個(ge)，在(zai)淘寶賣(mai)家總(zong)數(shu)量中的比重不(bu)足1%，總(zong)數(shu)量在(zai)全國排在(zai)后列，這與吉林(lin)省(sheng)(sheng)的農業大(da)省(sheng)(sheng)地位不(bu)相稱(cheng)，特(te)色農產(chan)品(pin)網(wang)點的發(fa)展空(kong)間(jian)巨大(da)。2014年(nian)全年(nian)度，吉林(lin)省(sheng)(sheng)在(zai)線上(shang)買進311億(yi)，賣(mai)出(chu)46.3億(yi)，即銷售1元，購進6.7元，從另一個(ge)側面(mian)說明(ming)了(le)吉林(lin)省(sheng)(sheng)需要大(da)力(li)發(fa)展農產(chan)品(pin)“網(wang)售”。現(xian)實情況中，吉林(lin)省(sheng)(sheng)內網(wang)商(shang)基本上(shang)是小微企業，具有(you)(you)草(cao)根(gen)(gen)性特(te)點,農產(chan)品(pin)網(wang)店(dian)更是同樣如(ru)此(ci)，多(duo)(duo)(duo)以(yi)夫妻(qi)店(dian)為經(jing)營(ying)主(zhu)體，多(duo)(duo)(duo)數(shu)都是農民(min)(min)自(zi)己(ji)在(zai)做，農民(min)(min)雖然聯上(shang)了(le)網(wang)，接受了(le)培訓，認(ren)識了(le)電子商(shang)務的巨大(da)潛力(li)，但(dan)由(you)于(yu)技術、精力(li)、人才(cai)等障礙(ai)，常(chang)常(chang)苦于(yu)找不(bu)到做電商(shang)線上(shang)業務的入手處(chu)。由(you)此(ci)可(ke)以(yi)看出(chu)本項目的發(fa)展前景(jing)十分(fen)廣闊(kuo)。

4、結語