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篇1

金屬制品有防盜門、自行車、道具、不銹(xiu)鋼的(de)鍋(guo)、叉子(zi)、勺子(zi)、筷子(zi)等。金(jin)(jin)屬(shu)制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)品(pin)行業包括結構性金(jin)(jin)屬(shu)制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)品(pin)制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)造(zao)(zao)(zao)、金(jin)(jin)屬(shu)工具制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)造(zao)(zao)(zao)、集(ji)裝(zhuang)箱及(ji)(ji)金(jin)(jin)屬(shu)包裝(zhuang)容器(qi)制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)造(zao)(zao)(zao)、不銹(xiu)鋼及(ji)(ji)類似日用(yong)金(jin)(jin)屬(shu)制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)品(pin)制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)造(zao)(zao)(zao)等。隨著社會的(de)進步和(he)科技的(de)發(fa)展，金(jin)(jin)屬(shu)制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)品(pin)在工業、農業以(yi)及(ji)(ji)人們的(de)生活各個領(ling)域的(de)運(yun)用(yong)越(yue)來越(yue)廣泛，也給社會創造(zao)(zao)(zao)越(yue)來越(yue)大(da)的(de)價(jia)值。

金(jin)(jin)屬制品行(xing)業(ye)：金(jin)(jin)屬制品行(xing)業(ye)在發展過程(cheng)中(zhong)也遇到很多困(kun)難，例如技(ji)術單(dan)一，技(ji)術水(shui)平偏低，缺乏先進(jin)的(de)設(she)(she)備(bei)，人(ren)才(cai)短缺等(deng)，制約了(le)金(jin)(jin)屬制品行(xing)業(ye)的(de)發展。為此，可(ke)以采取(qu)提高(gao)企(qi)業(ye)技(ji)術水(shui)平，引進(jin)先進(jin)技(ji)術設(she)(she)備(bei)，培(pei)養適用人(ren)才(cai)等(deng)方(fang)法來(lai)提高(gao)中(zhong)國金(jin)(jin)屬制品業(ye)的(de)發展。

2009年(nian)金屬(shu)制(zhi)(zhi)品行(xing)業(ye)(ye)的產品將越來越趨向于多元化，業(ye)(ye)界的技(ji)術水平越來越高，產品質量會穩步(bu)提高，競(jing)爭與市場將進一步(bu)合理化。加上國家對行(xing)業(ye)(ye)的進一步(bu)規(gui)范，以(yi)及相關行(xing)業(ye)(ye)優惠政策的實(shi)施，2009-2012年(nian)，金屬(shu)制(zhi)(zhi)品行(xing)業(ye)(ye)將有巨大的發展空間。

（來源：文(wen)章(zhang)屋網 ）

篇2

關鍵(jian)詞：貴金屬飾(shi)品；質量；技術研(yan)究

1 項目(mu)研(yan)究的目(mu)的意(yi)義

近(jin)年來，貴金屬(shu)飾(shi)品(pin)隨(sui)著(zhu)人(ren)(ren)民(min)群眾生活水平(ping)的(de)不斷提(ti)高而越(yue)來越(yue)引起(qi)人(ren)(ren)們的(de)重視，它以(yi)其悠久的(de)文(wen)化(hua)(hua)內涵、高貴堅韌的(de)品(pin)質以(yi)及(ji)保值功能，深受人(ren)(ren)民(min)群眾的(de)喜愛(ai)。該類商(shang)品(pin)在人(ren)(ren)們生活消費(fei)結構中所占的(de)比(bi)重也逐(zhu)(zhu)年增大，同時行業發展迅猛。2015年中國(guo)黃(huang)金市場銷(xiao)售(shou)總量超過1100噸，比(bi)去年有(you)10%以(yi)上(shang)的(de)增長42.525%。另外，由于中國(guo)人(ren)(ren)口(kou)基數高，貴金屬(shu)飾(shi)品(pin)市場潛(qian)在消費(fei)能力(li)(li)巨大，隨(sui)著(zhu)國(guo)家經濟快速(su)增長，人(ren)(ren)民(min)消費(fei)水平(ping)提(ti)高以(yi)及(ji)貴金屬(shu)飾(shi)品(pin)文(wen)化(hua)(hua)的(de)推(tui)廣(guang)和(he)普及(ji)，這些(xie)潛(qian)在貴金屬(shu)飾(shi)品(pin)消費(fei)能力(li)(li)正逐(zhu)(zhu)步轉變(bian)為現(xian)實購(gou)買(mai)力(li)(li)。

但是，面對潛力巨大(da)的(de)(de)(de)市(shi)場前景，我國的(de)(de)(de)貴金屬飾(shi)品行(xing)(xing)業(ye)似乎并沒有做好(hao)準備，新聞媒體對該行(xing)(xing)業(ye)的(de)(de)(de)不(bu)規范和產(chan)(chan)品質(zhi)(zhi)量的(de)(de)(de)不(bu)合格(ge)(ge)多(duo)次予以報道，在(zai)不(bu)合格(ge)(ge)名單中，也經(jing)常出現知(zhi)名珠寶首飾(shi)品牌，不(bu)合格(ge)(ge)項目主要集中在(zai)飾(shi)品質(zhi)(zhi)量、印記(ji)、貴金屬純度(du)、有害元素等，假冒偽劣也時(shi)常發(fa)(fa)生。由(you)于貴金屬飾(shi)品消費少則幾千元多(duo)則幾萬元，上述不(bu)規范的(de)(de)(de)行(xing)(xing)為嚴重侵(qin)害了(le)廣大(da)人民群眾的(de)(de)(de)財產(chan)(chan)安全，也引發(fa)(fa)了(le)不(bu)少社會矛盾。究其原因，一是企業(ye)缺(que)乏自律行(xing)(xing)為，不(bu)重視產(chan)(chan)品質(zhi)(zhi)量；二(er)是政(zheng)府(fu)監管缺(que)乏有力的(de)(de)(de)手段，監管不(bu)力。

本項(xiang)目(mu)采取“源頭把關、全(quan)(quan)程監督”的(de)方法，以(yi)(yi)貴(gui)金(jin)(jin)屬(shu)飾(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)快速(su)稱量技術(shu)、貴(gui)金(jin)(jin)屬(shu)飾(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)純度和(he)飾(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)防(fang)偽技術(shu)等(deng)方面為研(yan)究對象，通過建立貴(gui)金(jin)(jin)屬(shu)飾(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)公(gong)共安全(quan)(quan)信息數據庫，建立風險預警平臺，為政府和(he)消(xiao)費者提供貴(gui)金(jin)(jin)屬(shu)飾(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)公(gong)共安全(quan)(quan)信息，以(yi)(yi)利于政府的(de)監管(guan)和(he)消(xiao)費者的(de)選擇；同(tong)時，通過對貴(gui)金(jin)(jin)屬(shu)飾(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)加工(gong)(gong)工(gong)(gong)藝(yi)和(he)鑲嵌工(gong)(gong)藝(yi)的(de)研(yan)究，為企業提高工(gong)(gong)藝(yi)質(zhi)量提供技術(shu)支(zhi)撐(cheng)。

2 貴(gui)金屬飾品質量(liang)現(xian)狀(zhuang)分析及存在(zai)問題

目前，我(wo)國(guo)貴金屬飾品(pin)(pin)質(zhi)量(liang)(liang)(liang)良莠不齊，大(da)多(duo)數企(qi)業產品(pin)(pin)質(zhi)量(liang)(liang)(liang)較好，個(ge)別企(qi)業產品(pin)(pin)質(zhi)量(liang)(liang)(liang)不合格，甚至以(yi)次充好，以(yi)假充真，誠信喪失，給(gei)社會(hui)和消(xiao)費者帶來(lai)了不良的影響。存在的主要問(wen)題有以(yi)下四個(ge)方面：

（1）質量不合格(ge)。一是(shi)不標注質量，二(er)是(shi)質量誤差大，存在有缺斤短兩行為。

（2）飾品(pin)純度與標值不符。有的(de)以足金(jin)(jin)冒(mao)充“千(qian)足金(jin)(jin)”，含量不達標，名不副實；有的(de)故意夸大提升級別，把一些原料(liao)為18K黃(huang)金(jin)(jin)的(de)所謂(wei)K白(bai)金(jin)(jin)、彩金(jin)(jin)質地項鏈(lian)、戒指等(deng)飾品(pin)或鈀(ba)金(jin)(jin)飾品(pin)說成(cheng)是鉑金(jin)(jin)賣給(gei)消費者；有的(de)甚至將一些鈦、銀、銅等(deng)金(jin)(jin)屬合(he)成(cheng)的(de)白(bai)色混合(he)金(jin)(jin)屬冒(mao)充鉑金(jin)(jin)進行銷售。

（3）外在標(biao)(biao)(biao)識不(bu)(bu)規范。主要是廠名(ming)、廠址標(biao)(biao)(biao)注不(bu)(bu)清、未標(biao)(biao)(biao)注執行(xing)標(biao)(biao)(biao)準和未對輔(fu)料純度進(jin)行(xing)表示。在首飾上(shang)，只(zhi)標(biao)(biao)(biao)洋碼，不(bu)(bu)標(biao)(biao)(biao)數字(zi)和字(zi)母(mu)標(biao)(biao)(biao)識，在商(shang)品(pin)標(biao)(biao)(biao)簽上(shang)故(gu)意(yi)(yi)不(bu)(bu)用漢(han)字(zi)標(biao)(biao)(biao)出規范名(ming)稱、成分含量及特殊處理工藝(yi)，有意(yi)(yi)蒙蔽消費者。

 （4）經營(ying)行(xing)為不規范。存(cun)在(zai)有傍名(ming)牌(pai)、夸大(da)和虛假宣傳，誤導(dao)消費者的行(xing)為。

3 貴金屬飾品質量監控關鍵技術研究

本項目針(zhen)對貴金(jin)屬(shu)(shu)(shu)飾(shi)品(pin)市場在(zai)質量、標(biao)識及計量等方面(mian)存在(zai)的(de)(de)(de)問題入手，開展(zhan)貴金(jin)屬(shu)(shu)(shu)飾(shi)品(pin)快準稱量技(ji)術(shu)、貴金(jin)屬(shu)(shu)(shu)飾(shi)品(pin)防偽技(ji)術(shu)及貴金(jin)屬(shu)(shu)(shu)飾(shi)品(pin)監控(kong)技(ji)術(shu)等方面(mian)的(de)(de)(de)研究。通(tong)過(guo)建立(li)貴金(jin)屬(shu)(shu)(shu)飾(shi)品(pin)公共(gong)安全(quan)信(xin)息數據庫(ku)，建立(li)風險預警平臺，為(wei)政府和(he)(he)消費者提供貴金(jin)屬(shu)(shu)(shu)飾(shi)品(pin)公共(gong)安全(quan)信(xin)息；通(tong)過(guo)對貴金(jin)屬(shu)(shu)(shu)飾(shi)品(pin)加工(gong)工(gong)藝(yi)和(he)(he)鑲嵌工(gong)藝(yi)的(de)(de)(de)研究，為(wei)企業提高工(gong)藝(yi)質量提供技(ji)術(shu)支撐。

3.1 貴(gui)金(jin)屬飾(shi)品稱量技術研究(jiu)

天平(ping)是實(shi)驗室常(chang)用(yong)的(de)精密儀器，通常(chang)配(pei)備標(biao)準的(de)RS232接口(kou)，可以與計算(suan)機(ji)的(de)串口(kou)相連，通過計算(suan)機(ji)控制天平(ping)輸出(chu)數據到應用(yong)程序。

在貴(gui)金屬飾(shi)品(pin)分稱(cheng)過程中，使用電子天平(ping)(ping)稱(cheng)量(liang)非常普遍，稱(cheng)量(liang)數(shu)(shu)據(ju)通(tong)常采用手(shou)工(gong)(gong)記(ji)(ji)錄(lu)(lu)，但是手(shou)工(gong)(gong)記(ji)(ji)錄(lu)(lu)卻存在很多問題，譬(pi)如：記(ji)(ji)錄(lu)(lu)有誤、字(zi)跡不(bu)清晰或者記(ji)(ji)錄(lu)(lu)本(ben)遺失等原因，造成數(shu)(shu)據(ju)的不(bu)準確(que)，甚至丟失；在進行數(shu)(shu)據(ju)的后(hou)期處理時(shi)需要將稱(cheng)量(liang)數(shu)(shu)據(ju)再(zai)手(shou)工(gong)(gong)錄(lu)(lu)入電腦(nao)，輸入時(shi)很容易出錯，且效率(lv)很低(di)。大量(liang)的數(shu)(shu)據(ju)采用人工(gong)(gong)記(ji)(ji)錄(lu)(lu)，不(bu)僅不(bu)利(li)于保證數(shu)(shu)據(ju)的原始真實性，而且對數(shu)(shu)據(ju)的后(hou)期處理帶來很多不(bu)便，針對這(zhe)一問題，我們(men)通(tong)過對天平(ping)(ping)的底層命令，借助RS232端(duan)口，對天平(ping)(ping)的數(shu)(shu)據(ju)進行快速(su)、準確(que)的處理，大大提高了工(gong)(gong)作效率(lv)。

該(gai)(gai)快(kuai)速稱重主模(mo)(mo)塊(kuai)主要圍繞COM口(kou)串行通(tong)訊的(de)(de)編程(cheng)，即通(tong)信(xin)模(mo)(mo)塊(kuai)，該(gai)(gai)模(mo)(mo)塊(kuai)通(tong)過COM口(kou)發命令到(dao)天(tian)平(ping)，天(tian)平(ping)收(shou)到(dao)命令后將天(tian)平(ping)最穩定(ding)值(zhi)通(tong)過16位字符的(de)(de)方式傳輸(shu)給計(ji)算(suan)機，且數(shu)(shu)據中(zhong)不(bu)含(han)特殊(shu)字符，程(cheng)序中(zhong)需要加(jia)入容(rong)錯模(mo)(mo)塊(kuai)，減少冗(rong)余數(shu)(shu)據，保(bao)證數(shu)(shu)據的(de)(de)正確(que)性；然后通(tong)過數(shu)(shu)據庫管理(li)模(mo)(mo)塊(kuai)協調其他各個模(mo)(mo)塊(kuai)的(de)(de)操作，來完成對數(shu)(shu)據進行加(jia)密儲(chu)存并打印。

3.2 貴金(jin)屬飾(shi)品標簽防偽技術研究

貴金屬飾(shi)品(pin)合格證標(biao)簽作為(wei)(wei)貴金屬產品(pin)的(de)(de)(de)身份證明，肩(jian)負著唯一(yi)性證明、質量鑒定、防(fang)(fang)偽(wei)、維(wei)護(hu)(hu)權威、提(ti)升檔次、品(pin)牌建設等多種(zhong)使(shi)命。如何利用科學(xue)的(de)(de)(de)手(shou)段對(dui)其進(jin)(jin)行(xing)高效(xiao)監督，防(fang)(fang)止以假亂真、以次充好(hao)的(de)(de)(de)情況發生成(cheng)為(wei)(wei)當前一(yi)個(ge)比(bi)較棘手(shou)的(de)(de)(de)問題，鑒于此(ci)，為(wei)(wei)維(wei)護(hu)(hu)國家鑒定部(bu)門(men)的(de)(de)(de)權威，我(wo)們進(jin)(jin)行(xing)了貴金屬標(biao)簽的(de)(de)(de)防(fang)(fang)偽(wei)技術(shu)研究和探討(tao)。

貴(gui)金(jin)屬飾品合格證標簽的防(fang)偽(wei)(wei)(wei)技術從防(fang)偽(wei)(wei)(wei)識(shi)別(bie)的角度可以分為2層(ceng)，一層(ceng)防(fang)偽(wei)(wei)(wei)和二層(ceng)防(fang)偽(wei)(wei)(wei)，一層(ceng)防(fang)偽(wei)(wei)(wei)就(jiu)是大眾(zhong)可以識(shi)別(bie)，不(bu)需要借助于任何儀器設備(bei)就(jiu)可以肉(rou)眼直接辨(bian)別(bie)；二層(ceng)防(fang)偽(wei)(wei)(wei)是需要借助于熒光燈等(deng)工具可以辨(bian)別(bie)。

（1）一層防(fang)偽(wei)(wei)技術：主要是合格證編號(hao)加密和二維碼防(fang)偽(wei)(wei)。

A、合(he)格(ge)證(zheng)編號(hao)(hao)加密方式(shi)：通過對(dui)貴金屬首飾的(de)檢驗編號(hao)(hao)的(de)雙重(zhong)加密，生成新的(de)加密編號(hao)(hao)，消費(fei)者可以通過網站、微信的(de)方式(shi)對(dui)該標簽編號(hao)(hao)進行(xing)驗證(zheng)。

B、二(er)(er)維(wei)碼(ma)(ma)(ma)(ma)防偽：將二(er)(er)維(wei)碼(ma)(ma)(ma)(ma)應用(yong)到(dao)貴(gui)金屬飾品(pin)標簽中，消費者(zhe)主要通(tong)過(guo)(guo)手機二(er)(er)維(wei)碼(ma)(ma)(ma)(ma)作為二(er)(er)維(wei)碼(ma)(ma)(ma)(ma)主要的(de)(de)無線物聯網應用(yong)模式(shi)，通(tong)過(guo)(guo)手機的(de)(de)攝像頭對商品(pin)的(de)(de)二(er)(er)維(wei)碼(ma)(ma)(ma)(ma)掃描而(er)得出具(ju)體(ti)的(de)(de)二(er)(er)維(wei)碼(ma)(ma)(ma)(ma)信(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)，并把這(zhe)種(zhong)信(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)通(tong)過(guo)(guo)專門的(de)(de)二(er)(er)維(wei)碼(ma)(ma)(ma)(ma)解碼(ma)(ma)(ma)(ma)軟件進行讀取(qu)，從而(er)顯示接(jie)收數據信(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)，通(tong)過(guo)(guo)這(zhe)種(zhong)方式(shi)讀取(qu)信(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)可以幫助消費者(zhe)獲(huo)取(qu)更全面(mian)、更準確的(de)(de)貴(gui)金屬飾品(pin)的(de)(de)信(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)。

（2）二層防偽(wei)技術(shu)：該技術(shu)的識別需要借助于熒光(guang)燈(deng)等設備進(jin)行，此類防偽(wei)主要在印刷階(jie)段實現(xian)。

3.3 貴(gui)金(jin)屬(shu)飾品(pin)風險監控技術研究(jiu)

主要是建立預(yu)警平臺。包括生(sheng)產企(qi)業(ye)信息模塊(kuai)(kuai)(kuai)、銷售企(qi)業(ye)信息模塊(kuai)(kuai)(kuai)、檢驗信息模塊(kuai)(kuai)(kuai)、法律法規相關政(zheng)(zheng)策模塊(kuai)(kuai)(kuai)、政(zheng)(zheng)府部門信息模塊(kuai)(kuai)(kuai)、產品質量風(feng)險預(yu)警模塊(kuai)(kuai)(kuai)、消費(fei)者(zhe)互(hu)動(dong)模塊(kuai)(kuai)(kuai)等。

通過(guo)預警平臺，為(wei)(wei)政(zheng)府、社會(hui)、企(qi)(qi)業(ye)和消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)提(ti)供(gong)合(he)(he)格(ge)(ge)供(gong)應商(shang)(shang)名(ming)單(dan)數(shu)據(ju)庫，更(geng)有效(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)為(wei)(wei)政(zheng)府、企(qi)(qi)業(ye)和消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)提(ti)供(gong)服務(wu)。該平臺的(de)(de)(de)(de)(de)建立一是(shi)可(ke)以(yi)強化生產(chan)企(qi)(qi)業(ye)和經銷商(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)法(fa)律意識(shi)，嚴格(ge)(ge)按(an)《產(chan)品(pin)質(zhi)量(liang)法(fa)》要求自(zi)己，生產(chan)合(he)(he)格(ge)(ge)產(chan)品(pin)，二是(shi)有資質(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)權威(wei)質(zhi)檢機構出具(ju)驗(yan)貨把(ba)關的(de)(de)(de)(de)(de)合(he)(he)格(ge)(ge)檢驗(yan)報告（證書(shu)）和上網公布我省銷售的(de)(de)(de)(de)(de)金銀珠(zhu)寶合(he)(he)格(ge)(ge)供(gong)應商(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)名(ming)單(dan)，可(ke)以(yi)為(wei)(wei)社會(hui)提(ti)供(gong)合(he)(he)格(ge)(ge)信(xin)息數(shu)據(ju)，提(ti)高合(he)(he)格(ge)(ge)品(pin)牌企(qi)(qi)業(ye)和商(shang)(shang)家在(zai)消(xiao)(xiao)費(fei)群體的(de)(de)(de)(de)(de)認知度(du)，引導消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)選擇質(zhi)量(liang)信(xin)得過(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)合(he)(he)格(ge)(ge)產(chan)品(pin)，三是(shi)可(ke)以(yi)有效(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)杜(du)絕假冒偽劣產(chan)品(pin)及刻意造假的(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)來擾亂貴(gui)金屬(shu)飾(shi)品(pin)市場，為(wei)(wei)打(da)假治劣保駕護(hu)航(hang)。

篇3

［中圖分類號］ R742；R-33［文獻標(biao)識(shi)碼］ A［文章編(bian)號］1671-7562（2008）04-0225-05

［關鍵詞(ci)］ 近紅外光(guang)譜技術(shu)(shu)；優化散射系數；立體定位技術(shu)(shu)；帕金森病；神經(jing)核(he)團毀損術(shu)(shu)；大鼠

Application of near-infrared spectroscopy technology in studying the damage

of rats with Parkinson disease by radiofrequency

WU Qi1，YANG Tian-ming1，QIAN Zhi-yu2，MAO Wen-lan2, GUO Li-na2, HE Liang1

（1. Department of Neurosurgery, Zhongda Hospital, Southeast University,Nanjing210009, China ；

2. Department of Biomedical Engineering, Nanjing University of Aeronautics and

Astronautics, Nanjing210016, China）

Abstract: Objective To explore the feasibility of using near-infrared spectroscopy (NIRS) technology to monitor real-time target in the stereotactic destruction technology and to observe the process of changes in the parameters. Methods The establishment of animal models： inject 6-hydroxydopamine(6-OHDA) intothe striatum at two points to establish the rat model of Parkinson disease(PD). Target destruction in near infrared spectroscopy monitoring：reversible radiofrequency ablation was implemented on normal and PD rats. Changes in brain tissue, the changes of reduced scattering coefficient in particular, were observed and recorded by brain tissue spectroscopy. Results (1)Fourty out of 50 rats induced by APO performed constant left rotationwith rotary laps larger than 7 r•min-1.(2) When ventrolateral thalamus nuclear (Vim) was destroyed by radiofrequency ablation, near infrared spectral display acharacteristic curve under difference temperatures. Conclusion Real-time use of near infrared technology in vivo to monitor RF power in damaged nucleus of rats with PD is scientific and feasible. In addition, the reduced scattering coefficient is a good indicator for monitoring.

Key words:near-infrared spectroscopy；reduced scattering coefficient；stereotactic technology；Parkinson disease；ablative procedure; rats

(Modern Medical Journal,2008,36:225-229)

帕金(jin)森(sen)病（Parkinson disease，PD）是(shi)(shi)一(yi)種(zhong)常(chang)(chang)見的(de)神(shen)(shen)經系統(tong)退行性疾病，在老年人中(zhong)(zhong)多(duo)發，表現為震顫、肌強(qiang)直、運動減少、姿勢障(zhang)礙、自(zi)主(zhu)神(shen)(shen)經功能障(zhang)礙、腦皮質高(gao)級功能障(zhang)礙等。最(zui)常(chang)(chang)見的(de)外(wai)科治療(liao)包括腦深(shen)部(bu)神(shen)(shen)經核(he)（團(tuan)）刺激術(shu)（DBS）和神(shen)(shen)經核(he)（團(tuan)）毀(hui)損(sun)(sun)術(shu)［1-3］。目(mu)前國內應用最(zui)為廣(guang)泛(fan)的(de)方式仍(reng)然是(shi)(shi)神(shen)(shen)經核(he)(團(tuan)) 毀(hui)損(sun)(sun)術(shu)［4］。在神(shen)(shen)經核(he)(團(tuan)) 毀(hui)損(sun)(sun)術(shu)中(zhong)(zhong)42.5~44 ℃可逆性毀(hui)損(sun)(sun)試驗(yan)是(shi)(shi)非常(chang)(chang)關鍵的(de)，而70～75 ℃則是(shi)(shi)經常(chang)(chang)使用的(de)治療(liao)溫度。本次實驗(yan)采用近紅外(wai)光譜（NIRS）技術(shu)［5-7］，對神(shen)(shen)經核(he)(團(tuan)) 毀(hui)損(sun)(sun)術(shu)進行動物活體術(shu)中(zhong)(zhong)實時監測，總結毀(hui)損(sun)(sun)過程中(zhong)(zhong)NIRS的(de)變(bian)化(hua)規律。

1 材料與方法

1.1 主(zhu)要材料、試劑(ji)及儀器

6-OHDA多巴胺(DA)標準(zhun)品（美(mei)國sigma公司）；阿樸(pu)嗎啡（APO,美(mei)國sigma公司）；小(xiao)(xiao)鼠抗大鼠酪氨酸羥(qian)化酶(mei)；羊(yang)抗小(xiao)(xiao)鼠IgG、DAB(日本Takara 公司)；4％戊巴比妥鈉(na)；江灣Ⅰ型立體定向儀(yi)；微量進樣針(zhen)；leksell神經射頻儀(yi)及射頻針(zhen)，步(bu)進電機驅動器及控(kong)制器；計算機和相(xiang)關(guan)軟件。

1.2 動物分組

選取健康大鼠80只，分(fen)(fen)為(wei)正(zheng)常組(zu)(zu)(30只)和PD模(mo)型組(zu)(zu)（50只）；再將正(zheng)常組(zu)(zu)及建(jian)模(mo)成功(gong)的(de)PD大鼠中隨機抽取30只分(fen)(fen)別分(fen)(fen)為(wei)假手術、42.5～44 ℃ 60 s及70~75 ℃60 s 3個采(cai)樣(yang)溫(wen)度組(zu)(zu)，每個采(cai)樣(yang)點10只。

1.3 建立PD動物(wu)模型(xing)

將50只健(jian)康大鼠腹腔(qiang)注(zhu)(zhu)射4％戊巴比妥(tuo)鈉(40 mg•kg-1)，大鼠麻醉后按照立(li)體定向(xiang)儀(yi)說明書固定大鼠。常(chang)規消毒后切開(kai)頭皮約1.0 cm，參照Paxinos 等所(suo)著大鼠腦立(li)體定向(xiang)圖譜，采用紋狀體兩點注(zhu)(zhu)入(ru)法建立(li)早期PD大鼠模(mo)型。坐標：前(qian)囟(xin)前(qian)1.0 mm， 中線(xian)旁開(kai)右側(ce)3.0 mm， 顱骨下(xia)5.5 mm， 前(qian)囟(xin)后0.1 mm， 中線(xian)向(xiang)右側(ce)旁開(kai)3.7 mm，顱骨下(xia)5.5 mm，注(zhu)(zhu)射6-OHDA 12 μg，注(zhu)(zhu)射速度為1 μl•min-1，留(liu)針10 min，緩慢退針，牙科膠覆蓋鉆孔，常(chang)規縫合(he)傷口，預(yu)防(fang)感染。術后1 周開(kai)始用APO腹腔(qiang)注(zhu)(zhu)射(0.5 mg•kg-1)，人工(gong)計數記錄注(zhu)(zhu)射后10~40 min時(shi)段內(nei)大鼠旋轉的圈數，每周檢測1次，連續4周。每30 min旋轉圈數超過210 r（7 r•min-1）者視(shi)為成(cheng)功PD 大鼠模(mo)型。

1.4靶點射頻(pin)毀損試驗(yan)

取正(zheng)常(chang)(chang)(chang)SD大鼠30只和PD大鼠30只，隨機(ji)分為(wei)42.5～44℃組、70~75 ℃組和假手術組各10只。腹(fu)腔注(zhu)射4％戊巴比妥鈉(40 mg•kg-1)將大鼠麻醉(zui)后，固定(ding)于(yu)立體定(ding)向儀框架，將三維坐(zuo)標(biao)調零。常(chang)(chang)(chang)規消毒后切開(kai)頭皮約(yue)1.0 cm，剝離(li)骨膜，參照Paxinos 等(deng)所(suo)著(zhu)大鼠腦立體定(ding)向圖譜(pu)，Vim坐(zuo)標(biao)為(wei)：前囟后2.5 mm，矢狀縫旁開(kai)1.4 mm,硬腦膜下6.4 mm。牙(ya)科鉆(zhan)(zhan)小(xiao)心鉆(zhan)(zhan)透顱骨，按確定(ding)坐(zuo)標(biao)將毀(hui)(hui)損(sun)電極與近紅(hong)(hong)外探頭一同緩慢步進至預(yu)定(ding)深度。開(kai)啟近紅(hong)(hong)外光(guang)源，持續毀(hui)(hui)損(sun)60 s，記錄毀(hui)(hui)損(sun)前靶(ba)點與射頻毀(hui)(hui)損(sun)過程中近紅(hong)(hong)外光(guang)譜(pu)的變化，毀(hui)(hui)損(sun)結(jie)束后緩慢退出電極與探頭，牙(ya)科膠覆蓋(gai)鉆(zhan)(zhan)孔，常(chang)(chang)(chang)規縫合傷口，連續每天腹(fu)腔注(zhu)射青(qing)霉素5 萬U 1周以防治(zhi)感染。

1.5 病(bing)理學(xue)檢查

取全腦置于(yu)4 %多聚甲醛磷酸鹽(yan)緩沖(chong)液中(zhong)固(gu)定24 h，再浸入30 %蔗糖溶液至沉(chen)底。切片(pian)范(fan)圍：沿針道行冰凍(dong)連續冠狀(zhuang)切片(pian)，片(pian)厚20 μm。

1.6 統計學處(chu)理

計量數據(ju)以(yi)x-±s表示。實驗所得數據(ju)呈正態(tai)分布, 采(cai)用SPSS 10.0 軟(ruan)件包進(jin)行數據(ju)分析，行單因素或兩因素多樣本均數比較的方差分析。

2 結果

2.1 行為(wei)學檢測

APO 誘發后(4±0.8) min大鼠開始出現恒(heng)定左(zuo)側旋(xuan)轉，頭(tou)尾相接。1 周(zhou)時，有30只大鼠旋(xuan)轉圈(quan)數超過7 r • min-1，視為成功模(mo)型；隨(sui)后達到(dao)此(ci)標準的(de)大鼠量(liang)逐漸增加，4 周(zhou)后趨于(yu)穩定。見表1。

2.2病理(li)檢查結果

正常組(zu)與PD組(zu)在相同(tong)溫度時，兩(liang)組(zu)病理學檢查無明顯差別(bie)。在毀損(sun)溫度42.5～44 ℃時，42.5～44 ℃組(zu)及假(jia)手術組(zu)均未觀察到有細(xi)(xi)胞(bao)(bao)(bao)壞(huai)死(si),但42.5～44 ℃組(zu)可見到射頻(pin)針周圍(wei)有水腫(zhong)(zhong)(zhong),水腫(zhong)(zhong)(zhong)區可見少量(liang)的炎(yan)細(xi)(xi)胞(bao)(bao)(bao)浸潤。如圖1A。毀損(sun)溫度達70~75 ℃時形成確切的毀損(sun)灶,其中心為(wei)壞(huai)死(si)區,表現為(wei)神經細(xi)(xi)胞(bao)(bao)(bao)完全(quan)變(bian)性壞(huai)死(si),其邊緣有細(xi)(xi)胞(bao)(bao)(bao)退變(bian)及狹(xia)窄的細(xi)(xi)胞(bao)(bao)(bao)核固縮(suo)帶,鄰近為(wei)周圍(wei)腦組(zu)織水腫(zhong)(zhong)(zhong)帶,有較(jiao)明顯的血(xue)管(guan)擴張(zhang)、充血(xue)、炎(yan)細(xi)(xi)胞(bao)(bao)(bao)浸潤,最(zui)為(wei)正常神經細(xi)(xi)胞(bao)(bao)(bao)。如圖1B。

2.3靶點射頻毀(hui)損優化散(san)射系數(shu)（μ′s）試(shi)驗結果

2.3.1 42.5～44 ℃組(zu)的μ′s曲線 射頻毀(hui)損(sun)溫(wen)度為42.5～44 ℃時(shi)，10只(zhi)正常大鼠與10只(zhi)PD大鼠的NIRS中的μ′s在射頻毀(hui)損(sun)時(shi)出現(xian)相同的特征性變化曲線。當毀(hui)損(sun)電(dian)極與近紅外(wai)探(tan)頭一(yi)同到達術前預定(ding)位置（Vim核團），μ′s保(bao)持(chi)平(ping)(ping)穩，射頻毀(hui)損(sun)開始后出現(xian)平(ping)(ping)緩的上升(sheng)變化，毀(hui)損(sun)結束后μ′s出現(xian)一(yi)段平(ping)(ping)穩期，然后緩慢(man)下降并(bing)穩定(ding)在加熱前水平(ping)(ping)或(huo)是比(bi)原(yuan)先水平(ping)(ping)略低(di)（圖2）。

2.3.2 假手術組的(de)μ′s曲(qu)線(xian) 手術操(cao)作同上(shang)組，10只正(zheng)常大(da)鼠與(yu)10只PD大(da)鼠的(de)NIRS中(zhong)的(de)μ′s在射(she)頻毀損時出現相(xiang)同的(de)特征性變化曲(qu)線(xian)。但不予加(jia)熱，直接記錄近(jin)紅(hong)外數據(ju)。μ′s一直保持平穩，無上(shang)升或下降變化（圖2）。

2.3.3 70～75 ℃組的(de)μ′s曲線 10只正常大鼠(shu)與10只PD大鼠(shu)NIRS中的(de)μ′s在射頻毀(hui)損中出現相同的(de)特(te)征性變化曲線。加(jia)熱開始(shi)后，μ′s出現上升，加(jia)熱結束后μ′s并無明顯(xian)下降繼續(xu)保持在最高點水平（圖2）。

2.4 正(zheng)常組(zu)與(yu)PD組(zu)大鼠毀損前后μ′s的差值比較

記錄每只大鼠加(jia)熱前平穩(wen)的μ′s值和加(jia)熱后最高端μ′s的均值，再取(qu)兩者之間的差值進(jin)行(xing)比(bi)較，結果見表(biao)2。

3 討論

PD的(de)(de)(de)外科治(zhi)療目(mu)前主要的(de)(de)(de)手(shou)術(shu)方(fang)式包括神經核(he)(團) 毀(hui)(hui)(hui)損(sun)(sun)術(shu)和(he)(he)腦深部(bu)電極刺激術(shu)(DBS)，其(qi)治(zhi)療機(ji)制基于PD患(huan)者腦內(nei)蒼白球(GPi) 、丘(qiu)(qiu)(qiu)腦腹中(zhong)間核(he)(Vim) 和(he)(he)丘(qiu)(qiu)(qiu)腦底核(he)(STN) 過(guo)度(du)興奮這(zhe)(zhe)樣(yang)一(yi)個假(jia)設,手(shou)術(shu)所要達(da)到的(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)就是(shi)精(jing)確(que)(que)定位(wei)上述核(he)(團)，將(jiang)其(qi)毀(hui)(hui)(hui)損(sun)(sun)，以(yi)達(da)到減少其(qi)過(guo)度(du)興奮，消除和(he)(he)減輕病人(ren)的(de)(de)(de)癥狀。其(qi)中(zhong)丘(qiu)(qiu)(qiu)腦Vim是(shi)治(zhi)療震顫較理(li)想的(de)(de)(de)靶(ba)點(dian) ［8］。在射(she)頻毀(hui)(hui)(hui)損(sun)(sun)術(shu)中(zhong)42.5~44 ℃的(de)(de)(de)等溫(wen)預毀(hui)(hui)(hui)損(sun)(sun)是(shi)非常關鍵的(de)(de)(de)一(yi)個步(bu)驟，在此(ci)溫(wen)度(du)下(xia)靶(ba)點(dian)的(de)(de)(de)組織、細胞(bao)將(jiang)會暫時(shi)喪失功(gong)能。在人(ren)體(ti)射(she)頻毀(hui)(hui)(hui)損(sun)(sun)術(shu)時(shi)都必須先進(jin)行這(zhe)(zhe)個溫(wen)度(du)點(dian)的(de)(de)(de)可(ke)逆(ni)性(xing)(xing)毀(hui)(hui)(hui)損(sun)(sun)試驗，同時(shi)觀(guan)察(cha)患(huan)者肢體(ti)及面(mian)部(bu)的(de)(de)(de)運動(dong)、感覺。避免在進(jin)行不可(ke)逆(ni)的(de)(de)(de)毀(hui)(hui)(hui)損(sun)(sun)后(hou)，造成無(wu)法挽(wan)救的(de)(de)(de)后(hou)果［9］。在確(que)(que)認(ren)靶(ba)點(dian)后(hou)通常會選用70～75 ℃ 60 s進(jin)行治(zhi)療性(xing)(xing)毀(hui)(hui)(hui)損(sun)(sun)。

NIRS技術(shu)廣義上是指研究近(jin)紅(hong)外(wai)輻射(she)的(de)(de)產生、傳播、轉化(hua)、測量(liang)及其應用的(de)(de)技術(shu)科學(xue)。此(ci)次實驗中的(de)(de)近(jin)紅(hong)外(wai)的(de)(de)優(you)化(hua)散(san)射(she)系數μ′s是表(biao)示散(san)射(she)事件發生的(de)(de)頻(pin)率(lv),或(huo)者單位路徑內光(guang)子因散(san)射(she)而損失光(guang)能量(liang)的(de)(de)比率(lv)。由于吸收(shou)和(he)散(san)射(she)的(de)(de)作(zuo)用，光(guang)在通過(guo)組織(zhi)后其強度會減(jian)(jian)小，削減(jian)(jian)的(de)(de)程度與(yu)所通過(guo)組織(zhi)的(de)(de)吸收(shou)系數和(he)μ′s的(de)(de)大小有(you)關(guan)，因此(ci)可以說(shuo)漫(man)反射(she)（diffuse reflection）

或透(tou)射光(guang)(transmitted light)中(zhong)(zhong)攜(xie)帶(dai)著大量生物組(zu)織結構和(he)(he)成分的(de)(de)信(xin)息［10］，從漫反(fan)射或透(tou)射光(guang)的(de)(de)光(guang)譜信(xin)息中(zhong)(zhong)了(le)解光(guang)在(zai)組(zu)織中(zhong)(zhong)被(bei)吸收(shou)和(he)(he)散(san)射的(de)(de)情況，從而計算(suan)出(chu)組(zu)織的(de)(de)吸收(shou)系數(shu)和(he)(he)μ′s等光(guang)學(xue)參數(shu)，這正是(shi)NIRS技術的(de)(de)理論基礎［11-12］。

基于以上(shang)兩個(ge)理(li)論，我們利用NIRS技術觀察在(zai)42.5～44 ℃和70～75 ℃下(xia)近紅外(wai)光譜(pu)中μ′s的(de)(de)(de)(de)(de)變(bian)(bian)化(hua)規(gui)律。42.5～44 ℃組(zu)之(zhi)所以會出現(xian)先(xian)上(shang)升后(hou)下(xia)降(jiang)的(de)(de)(de)(de)(de)現(xian)象(xiang)，是(shi)因(yin)為（1）腦(nao)組(zu)織(zhi)加(jia)(jia)(jia)(jia)熱使(shi)局部血流灌(guan)注量增加(jia)(jia)(jia)(jia)，此時μ′s會出現(xian)短(duan)暫且幅(fu)度(du)較小的(de)(de)(de)(de)(de)上(shang)升趨勢(shi)；（2）加(jia)(jia)(jia)(jia)熱結束后(hou)μ′s會保持(chi)一(yi)(yi)(yi)段平(ping)穩，此時在(zai)射(she)頻針周(zhou)圍(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)溫(wen)度(du)仍高(gao)于正常(chang)(chang)體溫(wen)，血流量仍較大，出現(xian)血管(guan)滲透(tou)性增高(gao)；（3）之(zhi)后(hou)μ′s的(de)(de)(de)(de)(de)緩慢下(xia)降(jiang)是(shi)因(yin)為在(zai)射(she)頻針周(zhou)圍(wei)腦(nao)組(zu)織(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)水(shui)含(han)量逐漸加(jia)(jia)(jia)(jia)大，形成一(yi)(yi)(yi)個(ge)水(shui)含(han)量較大的(de)(de)(de)(de)(de)區域（水(shui)腫帶），組(zu)織(zhi)密度(du)降(jiang)低(di)，因(yin)此會出現(xian)μ′s較先(xian)前稍低(di)的(de)(de)(de)(de)(de)情況［15］。從病理(li)學(xue)檢查看神經元未(wei)見變(bian)(bian)性或壞(huai)死，證(zheng)實了此種變(bian)(bian)化(hua)。而70～75 ℃組(zu)則在(zai)加(jia)(jia)(jia)(jia)熱后(hou)μ′s沒有出現(xian)下(xia)降(jiang)，一(yi)(yi)(yi)直保持(chi)平(ping)穩，病理(li)學(xue)檢查結果顯(xian)示(shi)在(zai)近紅外(wai)探頭(tou)前方的(de)(de)(de)(de)(de)探測區內有很均一(yi)(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)細胞壞(huai)死區，射(she)頻針周(zhou)圍(wei)有非常(chang)(chang)明顯(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)蛋白質凝固變(bian)(bian)性，所以μ′s走勢(shi)非常(chang)(chang)平(ping)穩。而正常(chang)(chang)組(zu)大鼠與PD大鼠之(zhi)間(jian)相應溫(wen)度(du)的(de)(de)(de)(de)(de)比較無統計學(xue)意義(yi)，分析原因(yin)為射(she)頻毀損(sun)的(de)(de)(de)(de)(de)靶(ba)點(dian)(dian)是(shi)正常(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)傳導(dao)通路而非PD的(de)(de)(de)(de)(de)病變(bian)(bian)部位，靶(ba)點(dian)(dian)是(shi)正常(chang)(chang)腦(nao)組(zu)織(zhi)，所以正常(chang)(chang)大鼠與PD大鼠在(zai)靶(ba)點(dian)(dian)處(chu)并(bing)無差別。

影響(xiang)毀損(sun)灶(zao)的(de)(de)(de)因素是(shi)多方(fang)面(mian)的(de)(de)(de),包括作用的(de)(de)(de)組織和(he)(he)環境特性(xing)、射頻電(dian)(dian)極(ji)的(de)(de)(de)形狀、電(dian)(dian)極(ji)端的(de)(de)(de)粗細和(he)(he)長短、熱凝(ning)溫(wen)度和(he)(he)時間等(deng)［13-16］，在毀損(sun)組織和(he)(he)環境以(yi)(yi)及電(dian)(dian)極(ji)的(de)(de)(de)形狀不變(bian)時,電(dian)(dian)極(ji)的(de)(de)(de)粗細和(he)(he)長短、熱凝(ning)溫(wen)度和(he)(he)時間是(shi)決定毀損(sun)灶(zao)大小的(de)(de)(de)主(zhu)要(yao)因素, 但(dan)是(shi)仍有一些不可(ke)預(yu)測的(de)(de)(de)變(bian)量(liang)，如臨近(jin)電(dian)(dian)極(ji)的(de)(de)(de)腦脊液池或室的(de)(de)(de)電(dian)(dian)阻可(ke)以(yi)(yi)使射頻電(dian)(dian)流發(fa)生(sheng)(sheng)短路，這(zhe)樣就(jiu)帶走了產生(sheng)(sheng)破壞(huai)的(de)(de)(de)熱量(liang)而不能毀損(sun)周圍組織；臨近(jin)的(de)(de)(de)大血(xue)管從周圍組織吸收(shou)并帶走熱量(liang)產生(sheng)(sheng)非對稱性(xing)的(de)(de)(de)破壞(huai)［9］。這(zhe)些變(bian)量(liang)都會影響(xiang)到手(shou)術的(de)(de)(de)效果。以(yi)(yi)往這(zhe)些射頻毀損(sun)術中(zhong)射頻針尖端的(de)(de)(de)信息全(quan)憑外科醫生(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)經驗和(he)(he)手(shou)感技巧(qiao)。

此實(shi)(shi)驗首次實(shi)(shi)現了利用NIRS對射(she)頻毀(hui)損(sun)(sun)術(shu)中(zhong)射(she)頻針尖(jian)端(duan)的(de)腦(nao)組織在(zai)射(she)頻毀(hui)損(sun)(sun)過程中(zhong)的(de)信(xin)息（毀(hui)損(sun)(sun)前(qian)、毀(hui)損(sun)(sun)中(zhong)及毀(hui)損(sun)(sun)后）進行實(shi)(shi)時在(zai)位監(jian)(jian)(jian)測。通過對可(ke)逆(ni)性及治療性這兩個關鍵溫度點的(de)實(shi)(shi)時監(jian)(jian)(jian)測，我們認為將(jiang)NIRS應用于神經核團射(she)頻毀(hui)損(sun)(sun)術(shu)的(de)實(shi)(shi)時在(zai)位監(jian)(jian)(jian)測是(shi)科學、可(ke)行的(de)。對此我們還將(jiang)進一步深入研(yan)究，以逐步開發出能(neng)(neng)夠直接應用于人體神經核團毀(hui)損(sun)(sun)術(shu)中(zhong)實(shi)(shi)時監(jian)(jian)(jian)測的(de)近紅外設備。讓術(shu)者能(neng)(neng)隨時了解電(dian)極尖(jian)端(duan)的(de)信(xin)息，盡(jin)可(ke)能(neng)(neng)排(pai)除(chu)影響手術(shu)安(an)全的(de)因素，保(bao)證手術(shu)質量，減少手術(shu)并發癥(zheng)。

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篇4

一、以學定教，實現師(shi)生(sheng)間的和(he)諧相長

構(gou)建(jian)主(zhu)義理論(lun)認為(wei)，教學過程(cheng)就是教師(shi)(shi)和(he)學生對世界的(de)(de)(de)(de)(de)意義進(jin)行合(he)作性(xing)建(jian)構(gou)的(de)(de)(de)(de)(de)過程(cheng)。和(he)諧的(de)(de)(de)(de)(de)課堂中，教師(shi)(shi)應根據(ju)兒童已有的(de)(de)(de)(de)(de)知識經驗以及樂(le)于接受的(de)(de)(de)(de)(de)學習方式，來(lai)選擇教與(yu)學的(de)(de)(de)(de)(de)策(ce)略(lve)。少年兒童有著獨特的(de)(de)(de)(de)(de)觀(guan)察視角與(yu)豐富的(de)(de)(de)(de)(de)想(xiang)象力，應讓他(ta)們在(zai)自然、輕松的(de)(de)(de)(de)(de)氛圍(wei)中成(cheng)為(wei)發現者，體驗到美(mei)術課堂的(de)(de)(de)(de)(de)趣味性(xing)，做到教學無痕(hen)。當學生的(de)(de)(de)(de)(de)發現超越(yue)教案預設范(fan)圍(wei)時(shi)，教師(shi)(shi)應傾聽(ting)學生的(de)(de)(de)(de)(de)發言，努力為(wei)學生認知的(de)(de)(de)(de)(de)進(jin)一(yi)步發展搭(da)建(jian)平(ping)臺(tai)，從(cong)課堂的(de)(de)(de)(de)(de)生成(cheng)中尋求教學的(de)(de)(de)(de)(de)出路，演繹更為(wei)完美(mei)的(de)(de)(de)(de)(de)教學預案。

《賀卡(ka)》是(shi)(shi)(shi)蘇教(jiao)版(ban)小學美(mei)術第七冊(ce)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)內容，本節課主要是(shi)(shi)(shi)讓(rang)學生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)運用(yong)繪(hui)(hui)畫(hua)(hua)、拼貼(tie)、撕、剪(jian)、刻、折、鏤空、插(cha)接等基(ji)本技法，進行(xing)平(ping)面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)、立體的(de)(de)(de)(de)(de)(de)制(zhi)作(zuo)(zuo)活(huo)動，培養(yang)學生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)審美(mei)能力，讓(rang)他(ta)們在活(huo)動中獲得積極的(de)(de)(de)(de)(de)(de)情(qing)感體驗(yan)。由(you)于四(si)年級的(de)(de)(de)(de)(de)(de)學生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)在繪(hui)(hui)畫(hua)(hua)方面已經有(you)了一(yi)(yi)定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)功底，我先指導(dao)他(ta)們在平(ping)面繪(hui)(hui)制(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)基(ji)礎上，利用(yong)剪(jian)刀(dao)、紙(zhi)膠等工具，設(she)計(ji)出(chu)(chu)新穎獨特(te)、充滿詩意(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)賀卡(ka)。此時，有(you)學生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)提(ti)出(chu)(chu)，她設(she)計(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)賀卡(ka)里(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)卡(ka)通形(xing)象還(huan)能隨著賀卡(ka)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)開合(he)而(er)變(bian)(bian)化(hua)，賀卡(ka)上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)小動物還(huan)能有(you)動作(zuo)(zuo)呢！全班學生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)都很感興趣(qu)，希望借助于升(sheng)級制(zhi)作(zuo)(zuo)，讓(rang)自己(ji)設(she)計(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)賀卡(ka)也能動起來。這是(shi)(shi)(shi)我上課前沒(mei)有(you)想到的(de)(de)(de)(de)(de)(de)環節。我及時調整教(jiao)學思路，開展(zhan)師生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)之(zhi)間(jian)、生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)之(zhi)間(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)合(he)作(zuo)(zuo)，讓(rang)賀卡(ka)設(she)計(ji)不(bu)但走(zou)向了立體化(hua)，而(er)且(qie)走(zou)向了活(huo)動化(hua)。課堂(tang)教(jiao)學不(bu)再是(shi)(shi)(shi)教(jiao)師的(de)(de)(de)(de)(de)(de)“一(yi)(yi)言堂(tang)”，而(er)是(shi)(shi)(shi)走(zou)向了師生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)間(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)平(ping)等溝通與(yu)交流(liu)。教(jiao)師根據(ju)學生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)情(qing)緒(xu)與(yu)認知上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)變(bian)(bian)化(hua)來調整教(jiao)與(yu)學的(de)(de)(de)(de)(de)(de)活(huo)動，與(yu)學生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)一(yi)(yi)起共(gong)同創生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)美(mei)術課程。

二、鏈接生活(huo)，實現生活(huo)美術與學科美術的和諧相(xiang)生

陶(tao)行知的(de)生活(huo)(huo)教(jiao)(jiao)育理論指出(chu)，應該讓學生“充分得到自由(you)的(de)生活(huo)(huo)，從(cong)自由(you)的(de)生活(huo)(huo)中得到真正的(de)教(jiao)(jiao)育”。家庭、學校(xiao)是兒童成(cheng)長的(de)搖籃(lan)，豐富(fu)的(de)生活(huo)(huo)積累(lei)為他們的(de)創(chuang)作提供了(le)新鮮的(de)素材，也是他們創(chuang)造性思維發展(zhan)的(de)基石。小學生自我(wo)建構的(de)能力相對較弱，捕捉、重組素材的(de)技能也有限。如何讓他們的(de)美術(shu)能力從(cong)“自發式發展(zhan)”走向“專業(ye)化成(cheng)長”呢(ni)？教(jiao)(jiao)師可以從(cong)指導兒童觀察生活(huo)(huo)入手，培養他們的(de)藝(yi)術(shu)觀察力，繼而借助作品反(fan)映出(chu)現(xian)(xian)實(shi)世界，抒寫真情實(shi)感，體現(xian)(xian)出(chu)美術(shu)作品表現(xian)(xian)現(xian)(xian)實(shi)的(de)典(dian)型性、藝(yi)術(shu)性，讓藝(yi)術(shu)照亮生活(huo)(huo)。

如學(xue)(xue)校舉行(xing)的運動(dong)會、“跳蚤市場”、讀(du)書節開(kai)幕(mu)式等(deng)活動(dong)都(dou)是學(xue)(xue)生創(chuang)(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)的好素材(cai)。我們(men)(men)可以(yi)指導(dao)學(xue)(xue)生捕捉一些“特寫畫面”，如運動(dong)員的動(dong)作(zuo)(zuo)、拉拉隊的神態等(deng)，讓學(xue)(xue)生用自己最拿手的方式來創(chuang)(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)，可以(yi)是泥(ni)塑，也(ye)可以(yi)是水(shui)粉畫或者(zhe)剪(jian)紙(zhi)。在(zai)平(ping)時的教學(xue)(xue)中(zhong)，我們(men)(men)應引導(dao)學(xue)(xue)生關注身(shen)邊的小事情、小物件，把所(suo)看所(suo)想及時表現出(chu)來，與(yu)同(tong)學(xue)(xue)、教師分享。爺(ye)爺(ye)的煙斗、奶(nai)奶(nai)的圍裙、爸爸的大腳(jiao)、媽(ma)媽(ma)的包包等(deng)都(dou)可以(yi)成為學(xue)(xue)生創(chuang)(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)的主題。只有著(zhu)眼于學(xue)(xue)生感興趣的素材(cai)，引導(dao)他(ta)們(men)(men)進行(xing)藝(yi)術性的觀察(cha)，才能(neng)催動(dong)學(xue)(xue)生的思維向縱(zong)深(shen)發展，創(chuang)(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)出(chu)更富有表現力(li)的作(zuo)(zuo)品。

三(san)、情(qing)智(zhi)美術，實(shi)現認知與情(qing)感的和諧相融

《美(mei)(mei)術(shu)(shu)(shu)課(ke)程標準(zhun)》指出：“充分發揮美(mei)(mei)術(shu)(shu)(shu)教學(xue)特(te)有的(de)魅力，使(shi)課(ke)程內容與不同年(nian)齡階段的(de)學(xue)生的(de)情意(yi)和(he)認(ren)知特(te)征相適(shi)應。”美(mei)(mei)術(shu)(shu)(shu)教學(xue)活(huo)(huo)動(dong)應該是(shi)在(zai)情感(gan)紐帶維系下的(de)認(ren)知活(huo)(huo)動(dong)，沒有積極情感(gan)催化的(de)學(xue)習活(huo)(huo)動(dong)是(shi)被(bei)動(dong)低效的(de)。美(mei)(mei)術(shu)(shu)(shu)教學(xue)活(huo)(huo)動(dong)是(shi)超越(yue)實用(yong)價值觀念的(de)活(huo)(huo)動(dong)，重在(zai)培養(yang)學(xue)生的(de)藝術(shu)(shu)(shu)高(gao)遠境界。

教學(xue)(xue)蘇教版(ban)小(xiao)學(xue)(xue)美(mei)術(shu)第(di)五冊《動(dong)(dong)物(wu)和(he)朋友》時，授(shou)課目(mu)標是讓學(xue)(xue)生(sheng)掌握表(biao)現、繪畫人和(he)動(dong)(dong)物(wu)的(de)(de)(de)(de)方法，激發學(xue)(xue)生(sheng)發現美(mei)、創造美(mei)的(de)(de)(de)(de)能(neng)力，使他們(men)能(neng)更好(hao)地認識(shi)動(dong)(dong)物(wu)，增進人與動(dong)(dong)物(wu)之間(jian)的(de)(de)(de)(de)友情(qing)。新課伊始，我(wo)和(he)學(xue)(xue)生(sheng)一起欣(xin)賞(shang)了“動(dong)(dong)物(wu)世界”中(zhong)的(de)(de)(de)(de)精(jing)彩片斷，觀(guan)看了《警犬卡爾》中(zhong)人狗情(qing)感交(jiao)流的(de)(de)(de)(de)經典(dian)場景，學(xue)(xue)生(sheng)的(de)(de)(de)(de)情(qing)緒(xu)被調動(dong)(dong)起來了，紛(fen)紛(fen)講述了自(zi)(zi)己(ji)和(he)小(xiao)動(dong)(dong)物(wu)之間(jian)的(de)(de)(de)(de)故事。接著，我(wo)展(zhan)示了徐悲鴻的(de)(de)(de)(de)“馬”圖，齊白石的(de)(de)(de)(de)“蝦(xia)”圖，學(xue)(xue)生(sheng)欣(xin)賞(shang)后，暢所(suo)欲言，交(jiao)流了作(zuo)品的(de)(de)(de)(de)特色與自(zi)(zi)我(wo)發現。在此基礎上，我(wo)鼓勵他們(men)自(zi)(zi)我(wo)創作(zuo)。學(xue)(xue)生(sheng)的(de)(de)(de)(de)很多作(zuo)品都超越了預期(qi)的(de)(de)(de)(de)價(jia)值定位，內容(rong)豐富，表(biao)現角(jiao)度獨(du)特，創作(zuo)手法充滿了靈性。

“沒有一條富有詩意的(de)感情和審(shen)美的(de)清(qing)泉，就不可(ke)(ke)能(neng)有學生(sheng)全(quan)面(mian)的(de)智力發展。”情感可(ke)(ke)以催化或干(gan)涉(she)學習活動的(de)開展，而(er)認知上(shang)的(de)發展又可(ke)(ke)以轉化或升華情感。一方(fang)面(mian)，教師要為學生(sheng)的(de)美術學習活動創設出(chu)必要的(de)情境，讓學生(sheng)樂于參與(yu)，積極探索;另一方(fang)面(mian)，教師還要挖掘出(chu)美術素材中隱藏的(de)兒童(tong)化價(jia)值(zhi)，讓學生(sheng)對學科本(ben)身(shen)感興趣，從而(er)產(chan)生(sheng)強烈的(de)內驅力。

篇5

指南內容

指(zhi)南(nan)內容豐富，主要包括以下幾個方面：

第一，指南(nan)結(jie)構(gou)。指南(nan)主體分(fen)為總(zong)述、良好宣(xuan)傳行為、媒體指南(nan)、監(jian)管權限、廣告者指南(nan)等(deng)五個(ge)部分(fen)，另附有名詞縮略、附錄兩個(ge)部分(fen)。指南(nan)包括211個(ge)條款(kuan)，61個(ge)解釋條款(kuan)的實例，以及3張總(zong)結(jie)性表(biao)格。

第二，指(zhi)南(nan)涉及(ji)眾多機構(gou)和人員(yuan)。指(zhi)南(nan)明確指(zhi)出(chu)，金融機構(gou)對(dui)在宣傳中使用清晰(xi)、明確、全面的語言負(fu)有(you)主要責(ze)任，媒體、廣告(gao)發行商負(fu)有(you)一(yi)定責(ze)任，所以指(zhi)南(nan)對(dui)金融機構(gou)（如產品設計者、產品顧問和咨詢師(shi)）、廣告(gao)發行商、媒體等相關機構(gou)和人員(yuan)都有(you)約束力。

第三，指南所(suo)(suo)規(gui)(gui)范的(de)宣(xuan)傳(chuan)行為(wei)(wei)，包括所(suo)(suo)有(you)將金融(rong)產品(pin)(pin)和(he)服(fu)務告(gao)知消費者的(de)行為(wei)(wei)和(he)所(suo)(suo)有(you)向(xiang)消費者宣(xuan)傳(chuan)金融(rong)產品(pin)(pin)與服(fu)務的(de)行為(wei)(wei)。具體宣(xuan)傳(chuan)形式(shi)(shi)包括：報紙、雜志(zhi)、廣(guang)(guang)(guang)播、電(dian)(dian)視(shi)、戶外廣(guang)(guang)(guang)告(gao)（廣(guang)(guang)(guang)告(gao)欄、街道上的(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)、交通系統中的(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)等）、互聯(lian)網(wang)(wang)（網(wang)(wang)頁(ye)、網(wang)(wang)頁(ye)橫幅、微博、視(shi)頻、社交網(wang)(wang)站等）、社會媒體和(he)互聯(lian)網(wang)(wang)討論(lun)(lun)社區、移(yi)動電(dian)(dian)話(hua)信息（短(duan)信、彩信、手機接(jie)(jie)收的(de)其他信息等）、產品(pin)(pin)和(he)服(fu)務折(zhe)頁(ye)和(he)宣(xuan)傳(chuan)冊、郵件（電(dian)(dian)子(zi)郵件、紙質郵件、傳(chuan)真等）、電(dian)(dian)話(hua)促銷及電(dian)(dian)話(hua)待(dai)(dai)接(jie)(jie)時(shi)播放(fang)的(de)語(yu)音(yin)(yin)信息、面(mian)向(xiang)不(bu)同人(ren)群的(de)講座、討論(lun)(lun)會以(yi)及媒體上刊載的(de)以(yi)文章為(wei)(wei)形式(shi)(shi)的(de)軟(ruan)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)等。可見指南所(suo)(suo)規(gui)(gui)范的(de)宣(xuan)傳(chuan)行為(wei)(wei)非常(chang)廣(guang)(guang)(guang)泛(fan)，甚(shen)至包括“電(dian)(dian)話(hua)待(dai)(dai)接(jie)(jie)時(shi)播放(fang)的(de)語(yu)音(yin)(yin)信息”這類容易忽視(shi)的(de)形式(shi)(shi)。

第(di)四，指(zhi)南涉及投(tou)資產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)、風(feng)險(xian)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)、非(fei)現金方(fang)式(shi)的(de)(de)支付類產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)和(he)服(fu)務(wu)以及信貸類產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)和(he)服(fu)務(wu)等類別產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)；其中既有一(yi)般(ban)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)，也有針(zhen)對特(te)定(ding)個(ge)人的(de)(de)個(ge)性(xing)化金融(rong)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)。這說(shuo)明與大多數(shu)各(ge)國監管機(ji)構的(de)(de)針(zhen)對特(te)定(ding)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)和(he)服(fu)務(wu)（主要(yao)是高風(feng)險(xian)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)和(he)服(fu)務(wu)）的(de)(de)指(zhi)導性(xing)文件不(bu)同(tong)，該指(zhi)南提(ti)出的(de)(de)是適用于多類金融(rong)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)一(yi)般(ban)性(xing)準則。

第(di)五，指南(nan)對產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)宣傳(chuan)(chuan)(chuan)做出的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)要(yao)求(qiu)很全(quan)(quan)面(mian)，包(bao)括(kuo)收(shou)益、風險與(yu)特(te)性(xing)，警(jing)(jing)告、免責(ze)聲(sheng)(sheng)明(ming)(ming)(ming)(ming)與(yu)限制(zhi)條件，費(fei)(fei)(fei)(fei)用與(yu)成本，產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)比(bi)較，過(guo)去業績(ji)與(yu)未(wei)來業績(ji)預測(ce)(ce)(ce)(ce)，敏感詞句使用，目標(biao)受眾，與(yu)披(pi)露(lu)性(xing)文(wen)本保(bao)持一致(zhi)(zhi)，照片(pian)(pian)、圖(tu)(tu)表、圖(tu)(tu)片(pian)(pian)與(yu)例(li)證(zheng)，金(jin)融咨(zi)詢服務(wu)(wu)與(yu)信貸幫(bang)助(zhu)服務(wu)(wu)等(deng)10個方面(mian)。其中(zhong)(zhong)典型的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)要(yao)求(qiu)包(bao)括(kuo)：宣傳(chuan)(chuan)(chuan)語(yu)(yu)(yu)言須(xu)(xu)全(quan)(quan)面(mian)準確，不(bu)(bu)(bu)得(de)突出收(shou)益、弱化(hua)風險；警(jing)(jing)告、免責(ze)聲(sheng)(sheng)明(ming)(ming)(ming)(ming)等(deng)信息不(bu)(bu)(bu)能(neng)與(yu)宣傳(chuan)(chuan)(chuan)中(zhong)(zhong)其他信息沖突；除確定(ding)(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)費(fei)(fei)(fei)(fei)用外，應(ying)(ying)當(dang)說(shuo)明(ming)(ming)(ming)(ming)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)可能(neng)支(zhi)付(fu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)潛(qian)在(zai)(zai)(zai)費(fei)(fei)(fei)(fei)用；只有(you)具有(you)明(ming)(ming)(ming)(ming)顯相似性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)才能(neng)夠在(zai)(zai)(zai)宣傳(chuan)(chuan)(chuan)中(zhong)(zhong)比(bi)較，且必須(xu)(xu)明(ming)(ming)(ming)(ming)確相似產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)(bu)(bu)同(tong)(tong)點；對產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)過(guo)去的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)業績(ji)展示的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)同(tong)(tong)時，必須(xu)(xu)警(jing)(jing)告消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)過(guo)去的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)業績(ji)不(bu)(bu)(bu)代(dai)表未(wei)來的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)業績(ji)；對未(wei)來業績(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)預測(ce)(ce)(ce)(ce)必須(xu)(xu)基于(yu)合理(li)(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)假設，同(tong)(tong)時須(xu)(xu)說(shuo)明(ming)(ming)(ming)(ming)僅是對業績(ji)進行(xing)預測(ce)(ce)(ce)(ce)，而不(bu)(bu)(bu)保(bao)證(zheng)實現(xian)；若使用“免費(fei)(fei)(fei)(fei)”“安(an)全(quan)(quan)”“保(bao)證(zheng)”等(deng)詞語(yu)(yu)(yu)，應(ying)(ying)確保(bao)這些詞語(yu)(yu)(yu)在(zai)(zai)(zai)宣傳(chuan)(chuan)(chuan)語(yu)(yu)(yu)境中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)意(yi)義與(yu)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)日常理(li)(li)解相一致(zhi)(zhi)；如無事前評定(ding)(ding)，不(bu)(bu)(bu)應(ying)(ying)在(zai)(zai)(zai)宣傳(chuan)(chuan)(chuan)過(guo)程(cheng)中(zhong)(zhong)說(shuo)明(ming)(ming)(ming)(ming)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)適合于(yu)某特(te)定(ding)(ding)人群，也(ye)不(bu)(bu)(bu)應(ying)(ying)把僅適合于(yu)某特(te)定(ding)(ding)人群的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)復雜產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)向更大范圍的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人群宣傳(chuan)(chuan)(chuan)；應(ying)(ying)保(bao)證(zheng)宣傳(chuan)(chuan)(chuan)內容不(bu)(bu)(bu)與(yu)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)披(pi)露(lu)性(xing)文(wen)本（如合同(tong)(tong)）沖突；圖(tu)(tu)片(pian)(pian)、照片(pian)(pian)、圖(tu)(tu)表等(deng)不(bu)(bu)(bu)應(ying)(ying)弱化(hua)免責(ze)聲(sheng)(sheng)明(ming)(ming)(ming)(ming)、警(jing)(jing)告、限制(zhi)條件的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)視覺效果(guo)；產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)宣傳(chuan)(chuan)(chuan)不(bu)(bu)(bu)應(ying)(ying)使消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)產(chan)(chan)生對產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)不(bu)(bu)(bu)切實際的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)期望等(deng)。此外，指南(nan)還建議宣傳(chuan)(chuan)(chuan)者(zhe)在(zai)(zai)(zai)廣(guang)(guang)告前對消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)做廣(guang)(guang)告測(ce)(ce)(ce)(ce)試，以(yi)檢(jian)測(ce)(ce)(ce)(ce)廣(guang)(guang)告的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)語(yu)(yu)(yu)言是否(fou)全(quan)(quan)面(mian)清晰，是否(fou)有(you)欺騙性(xing)和誤導(dao)性(xing)等(deng)。

第六，除(chu)了對產品宣傳做出(chu)一(yi)般性要求外，指南還(huan)對媒體和廣告發行商提(ti)出(chu)了專門(men)要求。

首先(xian)(xian)，指南對媒(mei)體的要(yao)求(qiu)分(fen)別針對大(da)眾(zhong)傳(chuan)媒(mei)、聲音廣(guang)(guang)(guang)告(gao)、電影與視頻廣(guang)(guang)(guang)告(gao)、網絡廣(guang)(guang)(guang)告(gao)、戶(hu)外廣(guang)(guang)(guang)告(gao)等媒(mei)體，根據各(ge)媒(mei)介的特點做出(chu)(chu)相應要(yao)求(qiu)。比(bi)如，指南要(yao)求(qiu)大(da)眾(zhong)傳(chuan)播媒(mei)體明確區分(fen)出(chu)(chu)常(chang)規(gui)節(jie)(jie)目(mu)內(nei)容和(he)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)內(nei)容，并禁止廣(guang)(guang)(guang)告(gao)以常(chang)規(gui)節(jie)(jie)目(mu)內(nei)容的形式出(chu)(chu)現，以誤導消費者(zhe)。但是，產品宣傳(chuan)者(zhe)應該事先(xian)(xian)考慮(lv)到(dao)通過媒(mei)體發出(chu)(chu)的廣(guang)(guang)(guang)告(gao)可能被比(bi)目(mu)標受眾(zhong)群(qun)體更大(da)的受眾(zhong)群(qun)體接(jie)收，從(cong)而事先(xian)(xian)斟酌廣(guang)(guang)(guang)告(gao)內(nei)容，確保廣(guang)(guang)(guang)告(gao)內(nei)容對可能的受眾(zhong)群(qun)體而言全面、準確。

其次(ci)，針對廣告(gao)發行(xing)商和兼(jian)任發行(xing)者(zhe)的媒(mei)體(ti)，指(zhi)南主(zhu)要明確了(le)(le)在不同情形(xing)下廣告(gao)發行(xing)者(zhe)與產品(pin)宣傳(chuan)者(zhe)之(zhi)間(jian)的責任劃(hua)分。特(te)別地(di)，指(zhi)南提(ti)到了(le)(le)一(yi)類(lei)特(te)別的廣告(gao)發行(xing)者(zhe)――產品(pin)比較(jiao)網站。指(zhi)南要求這類(lei)網站提(ti)供被比較(jiao)特(te)性的信息鏈接，如(ru)符合情況，須警告(gao)消費(fei)者(zhe)僅(jin)比較(jiao)了(le)(le)產品(pin)部分而非(fei)所(suo)有(you)特(te)性，或僅(jin)在部分而非(fei)所(suo)有(you)產品(pin)提(ti)供商之(zhi)間(jian)進行(xing)了(le)(le)比較(jiao)。

第(di)七，監管(guan)權限部(bu)分主要闡(chan)述了(le)監管(guan)部(bu)門對(dui)違反指南要求的行為可采(cai)取的懲罰(fa)措施及(ji)其所依據的法(fa)律法(fa)規，援引了(le)相關法(fa)律明確禁止的行為。

指南的特點

指(zhi)南突破行(xing)業、機(ji)(ji)構(gou)限制，面向整個(ge)金融(rong)產品(pin)和服務(wu)宣傳活(huo)動鏈(lian)條(tiao)。該指(zhi)南的(de)著眼點不是單(dan)個(ge)機(ji)(ji)構(gou)或行(xing)業，而是金融(rong)產品(pin)宣傳行(xing)為，因而把宣傳活(huo)動的(de)三個(ge)主要環節――內容(rong)制定(ding)、宣傳材(cai)料（廣(guang)告(gao)）發行(xing)、宣傳材(cai)料（廣(guang)告(gao)）播(bo)出(chu)――都整合(he)在內，能更徹底地規范宣傳活(huo)動。此外，一旦出(chu)現違規宣傳，有(you)利于三個(ge)環節參與機(ji)(ji)構(gou)之間的(de)責任認定(ding)，防止(zhi)機(ji)(ji)構(gou)之間互相推卸責任和難以認定(ding)責任，有(you)效保證監管效果。

監管(guan)理念超(chao)前(qian)。這集(ji)中體現(xian)在宣傳材(cai)料內容的(de)評(ping)估原(yuan)(yuan)則當中。這些原(yuan)(yuan)則的(de)最大亮點是(shi)，在從(cong)廣(guang)告內容本身是(shi)否合法合規的(de)角度進行評(ping)估的(de)基礎上，重視從(cong)廣(guang)告受眾主觀理解(jie)的(de)角度評(ping)估廣(guang)告。這些原(yuan)(yuan)則主要(yao)包括(kuo)：

第一，重視廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)帶給受(shou)眾(zhong)的(de)(de)整體(ti)印(yin)象。指南強調，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)是(shi)否讓消費(fei)者產(chan)生與產(chan)品(pin)實際(ji)不(bu)符的(de)(de)印(yin)象和(he)期望(wang)是(shi)評(ping)估(gu)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)欺(qi)騙性(xing)、誤導(dao)性(xing)的(de)(de)重要(yao)原則，指南要(yao)求監管部門(men)從(cong)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)主題(ti)、內容、形式、受(shou)眾(zhong)、媒(mei)介和(he)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)可能的(de)(de)效果來評(ping)估(gu)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)整體(ti)印(yin)象。這就要(yao)求廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)根據形式、受(shou)眾(zhong)、媒(mei)介等特點，切實做到(dao)真實、準(zhun)確、全面地披露(lu)產(chan)品(pin)信息。比如，某(mou)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)宣傳優惠(hui)還(huan)款利(li)率“可低(di)至X%”，但并未明確說明只有貸款總額達到(dao)一定(ding)限度(du)之上才能夠享(xiang)受(shou)X%的(de)(de)還(huan)款利(li)率，該廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)給消費(fei)者造成的(de)(de)整體(ti)印(yin)象是(shi)很容易享(xiang)受(shou)到(dao)、或很多(duo)消費(fei)者都(dou)能享(xiang)受(shou)到(dao)X%的(de)(de)還(huan)款利(li)率，與產(chan)品(pin)實際(ji)情況不(bu)符。

第(di)二(er)，重視廣(guang)告帶(dai)給(gei)受(shou)眾(zhong)的(de)(de)(de)(de)第(di)一(yi)(yi)(yi)印(yin)(yin)象。指(zhi)南(nan)強調，廣(guang)告留給(gei)受(shou)眾(zhong)的(de)(de)(de)(de)第(di)一(yi)(yi)(yi)印(yin)(yin)象往往非常(chang)深刻，有(you)時即(ji)使(shi)使(shi)用(yong)限(xian)制條(tiao)件也(ye)難以扭轉。比(bi)如，互聯網廣(guang)告往往有(you)一(yi)(yi)(yi)個吸引眼球的(de)(de)(de)(de)標題(ti)，若了解更多(duo)信息(xi)則須(xu)進一(yi)(yi)(yi)步點擊鏈接(jie)；但(dan)是，很多(duo)時候即(ji)使(shi)消(xiao)費(fei)者(zhe)點擊了鏈接(jie)，看(kan)(kan)到(dao)了限(xian)制條(tiao)件，也(ye)難以扭轉第(di)一(yi)(yi)(yi)眼看(kan)(kan)到(dao)廣(guang)告標題(ti)時的(de)(de)(de)(de)印(yin)(yin)象，這(zhe)將對消(xiao)費(fei)決策產(chan)生很大影響。同(tong)樣，指(zhi)南(nan)強調這(zhe)也(ye)適用(yong)于“標題(ti)非常(chang)吸引人”的(de)(de)(de)(de)非互聯網形式(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告。因此，指(zhi)南(nan)要(yao)求宣傳(chuan)者(zhe)充(chong)分考(kao)慮(lv)廣(guang)告帶(dai)給(gei)受(shou)眾(zhong)的(de)(de)(de)(de)第(di)一(yi)(yi)(yi)印(yin)(yin)象，不(bu)要(yao)對進一(yi)(yi)(yi)步使(shi)用(yong)限(xian)制條(tiao)件和(he)披露(lu)詳細信息(xi)以使(shi)廣(guang)告全面準(zhun)(zhun)確(que)寄(ji)予太多(duo)期望，不(bu)能假設消(xiao)費(fei)者(zhe)會(hui)仔細研究和(he)反復(fu)觀看(kan)(kan)廣(guang)告。這(zhe)也(ye)就是說，僅(jin)僅(jin)真(zhen)實(shi)、準(zhun)(zhun)確(que)、全面地披露(lu)產(chan)品信息(xi)還(huan)不(bu)夠，廣(guang)告如何(he)向受(shou)眾(zhong)傳(chuan)達這(zhe)些披露(lu)信息(xi)也(ye)很重要(yao)，其運(yun)用(yong)的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)達方式(shi)(shi)直接(jie)影響到(dao)受(shou)眾(zhong)理解、加工(gong)信息(xi)的(de)(de)(de)(de)過程，進而影響受(shou)眾(zhong)對廣(guang)告的(de)(de)(de)(de)第(di)一(yi)(yi)(yi)印(yin)(yin)象。

其(qi)他(ta)原則(ze)還包括：即(ji)使尚未(wei)有消(xiao)費者在事(shi)實上被誤導(dao)，但(dan)若廣告(gao)可(ke)能在未(wei)來誤導(dao)消(xiao)費者，也(ye)可(ke)判定廣告(gao)違規(gui)；如果廣告(gao)內容過(guo)期，應即(ji)時撤下(xia)等。

從廣(guang)(guang)告受眾(zhong)主觀理(li)解的角度評估廣(guang)(guang)告在無形中提高了監管(guan)要(yao)求――宣傳活動參與者不僅(jin)要(yao)考慮(lv)廣(guang)(guang)告內容本身，還(huan)要(yao)預測廣(guang)(guang)告受眾(zhong)對廣(guang)(guang)告的反應和理(li)解。這不僅(jin)有利于(yu)保護金融消費(fei)者權益(yi)，也(ye)有利于(yu)推動金融產品和服務宣傳的專業(ye)化和該產業(ye)的可持續發展(zhan)。

監(jian)管要求具體細致。指南(nan)提出的(de)(de)要求不止于申明原則(ze)，而且具體到宣傳活動(dong)參與者的(de)(de)行為。比如，指南(nan)不僅僅強(qiang)調(diao)警告(gao)、免責聲(sheng)明和限制條(tiao)(tiao)件全面(mian)披露信息的(de)(de)重要作(zuo)用，還落實到行動(dong)的(de)(de)規范，如要求聲(sheng)音媒體在朗讀警告(gao)、免責聲(sheng)明和限制條(tiao)(tiao)件時(shi)，應當(dang)保(bao)持正常(chang)消費者能夠理解的(de)(de)速度，不能過快；要求戶外廣告(gao)中(zhong)相(xiang)關內容(rong)不能用過小的(de)(de)字體等。

指南對我國的啟示

加(jia)(jia)強金融(rong)(rong)(rong)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)和服務(wu)(wu)宣(xuan)(xuan)(xuan)傳(chuan)領域的(de)(de)(de)立法(fa)(fa)(fa)。在金融(rong)(rong)(rong)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)和服務(wu)(wu)的(de)(de)(de)宣(xuan)(xuan)(xuan)傳(chuan)領域，目前我國有(you)(you)《廣(guang)告(gao)(gao)法(fa)(fa)(fa)》、《反不(bu)(bu)(bu)正當(dang)競爭法(fa)(fa)(fa)》、《廣(guang)告(gao)(gao)管理(li)條例》、《廣(guang)告(gao)(gao)管理(li)條例施行(xing)細則（2004年(nian)(nian)）》等(deng)法(fa)(fa)(fa)律(lv)法(fa)(fa)(fa)規(gui)有(you)(you)關于一(yi)般性商(shang)業廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)規(gui)定(ding)，但(dan)(dan)沒有(you)(you)專門(men)針(zhen)(zhen)對(dui)金融(rong)(rong)(rong)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)宣(xuan)(xuan)(xuan)傳(chuan)的(de)(de)(de)規(gui)定(ding)。《證(zheng)(zheng)券(quan)法(fa)(fa)(fa)》《證(zheng)(zheng)券(quan)投資基金法(fa)(fa)(fa)》等(deng)金融(rong)(rong)(rong)法(fa)(fa)(fa)律(lv)只有(you)(you)金融(rong)(rong)(rong)機構(gou)不(bu)(bu)(bu)得(de)進行(xing)虛假(jia)陳述、誠信(xin)等(deng)原(yuan)則性規(gui)定(ding)。此外，近(jin)一(yi)兩年(nian)(nian)內，監(jian)(jian)管部門(men)了一(yi)些(xie)(xie)金融(rong)(rong)(rong)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)宣(xuan)(xuan)(xuan)傳(chuan)的(de)(de)(de)具體規(gui)章(zhang)和文件，比如銀(yin)監(jian)(jian)會的(de)(de)(de)《商(shang)業銀(yin)行(xing)理(li)財(cai)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)銷售管理(li)辦法(fa)(fa)(fa)》第(di)三章(zhang)中(zhong)關于宣(xuan)(xuan)(xuan)傳(chuan)材(cai)料(liao)的(de)(de)(de)規(gui)定(ding)，《商(shang)業銀(yin)行(xing)信(xin)用卡業務(wu)(wu)監(jian)(jian)督管理(li)辦法(fa)(fa)(fa)》第(di)39條，銀(yin)監(jian)(jian)會上(shang)海監(jian)(jian)管局(ju)的(de)(de)(de)《上(shang)海銀(yin)行(xing)業理(li)財(cai)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)銷售宣(xuan)(xuan)(xuan)傳(chuan)用語規(gui)范》和上(shang)海工商(shang)局(ju)的(de)(de)(de)《廣(guang)告(gao)(gao)審查(cha)提(ti)示(shi)（五十九）》（針(zhen)(zhen)對(dui)理(li)財(cai)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)廣(guang)告(gao)(gao)審查(cha)）都對(dui)業務(wu)(wu)宣(xuan)(xuan)(xuan)傳(chuan)材(cai)料(liao)和廣(guang)告(gao)(gao)提(ti)出一(yi)些(xie)(xie)要(yao)求，但(dan)(dan)是主(zhu)要(yao)針(zhen)(zhen)對(dui)高風(feng)險(xian)、投訴熱點產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)種類(lei)不(bu)(bu)(bu)全，規(gui)定(ding)亦不(bu)(bu)(bu)夠完(wan)善和細致。所(suo)以，應在加(jia)(jia)強金融(rong)(rong)(rong)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)宣(xuan)(xuan)(xuan)傳(chuan)立法(fa)(fa)(fa)的(de)(de)(de)同(tong)時(shi)，補(bu)充出臺(tai)監(jian)(jian)管規(gui)章(zhang)，為金融(rong)(rong)(rong)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)宣(xuan)(xuan)(xuan)傳(chuan)提(ti)供全方(fang)位的(de)(de)(de)指導。

結合監(jian)管(guan)實(shi)踐完善和細(xi)化(hua)監(jian)管(guan)要(yao)求(qiu)。澳(ao)大利亞金融產品(pin)宣傳指南能夠堅持超前的(de)監(jian)管(guan)理(li)念，提(ti)出細(xi)致的(de)監(jian)管(guan)要(yao)求(qiu)，與其汲取監(jian)管(guan)實(shi)踐中的(de)經(jing)(jing)驗(yan)有很大關(guan)系。相(xiang)信(xin)如果沒有經(jing)(jing)過認(ren)(ren)真調研，監(jian)管(guan)機構很難認(ren)(ren)識到(dao)廣告受眾對廣告第一印象的(de)重要(yao)性。而指南中幾十個不當廣告行為的(de)實(shi)例直接為細(xi)致入微的(de)監(jian)管(guan)要(yao)求(qiu)提(ti)供了(le)藍本。

除(chu)了(le)參照(zhao)國(guo)(guo)外(wai)經驗，我國(guo)(guo)銀(yin)行業監(jian)(jian)管(guan)(guan)應當從國(guo)(guo)內的(de)監(jian)(jian)管(guan)(guan)實踐出(chu)發，發現國(guo)(guo)內金融(rong)產(chan)品宣傳活動中存在的(de)問題，總(zong)結國(guo)(guo)內廣告受眾(zhong)的(de)體驗，提出(chu)適合中國(guo)(guo)情形的(de)監(jian)(jian)管(guan)(guan)理念，并在此理念的(de)指(zhi)導下細化監(jian)(jian)管(guan)(guan)規定，為(wei)規范的(de)金融(rong)產(chan)品宣傳提供實際(ji)指(zhi)導。

篇6

一、功能目的

木材(cai)材(cai)質相對較(jiao)軟，易于加工打磨(mo)，但同時(shi)木制品(pin)也較(jiao)易受損。鑒(jian)于金屬銅(tong)(tong)(tong)易鍛造同時(shi)又(you)有堅固、耐磨(mo)的(de)(de)特點，所以(yi)在(zai)(zai)(zai)(zai)木構(gou)家(jia)具中，常看(kan)到在(zai)(zai)(zai)(zai)木結(jie)構(gou)的(de)(de)轉角(jiao)或(huo)易磨(mo)損處用(yong)銅(tong)(tong)(tong)構(gou)件來鑲貼邊(bian)角(jiao)（圖(tu)1）。同樣基于滿足功能性的(de)(de)目的(de)(de)，在(zai)(zai)(zai)(zai)家(jia)具柜門、箱蓋或(huo)抽屜等(deng)經常需要開關啟合的(de)(de)轉接部位，常使用(yong)到另一類型(xing)的(de)(de)銅(tong)(tong)(tong)構(gou)件，如(ru)銅(tong)(tong)(tong)搭扣或(huo)銅(tong)(tong)(tong)合頁等(deng)。在(zai)(zai)(zai)(zai)需要移動(dong)的(de)(de)家(jia)具如(ru)箱式(shi)家(jia)具以(yi)及屏風等(deng)木器中，常見到安裝銅(tong)(tong)(tong)環或(huo)銅(tong)(tong)(tong)提手來輔助實現(xian)功能。

二、結構防護

在傳統家具和(he)(he)大部分建筑中，木(mu)構件(jian)憑(ping)借巧妙(miao)的(de)(de)(de)榫卯結構就(jiu)能做到(dao)扣合嚴密，不(bu)僅堅實牢(lao)固，更能適應木(mu)材冷熱干濕帶(dai)(dai)來的(de)(de)(de)縮脹變化(hua)，可謂精妙(miao)。而在木(mu)門、屏風等小運(yun)動范圍下使用(yong)的(de)(de)(de)木(mu)器，就(jiu)需要輔助一定(ding)的(de)(de)(de)金屬材料來保持其結構的(de)(de)(de)穩(wen)定(ding)程度。為了使木(mu)板材之間(jian)更牢(lao)固的(de)(de)(de)接(jie)合，在大門的(de)(de)(de)木(mu)板和(he)(he)穿帶(dai)(dai)部位釘(ding)上鐵(tie)釘(ding)，以防(fang)止門板松散，在屏風上使用(yong)鐵(tie)釘(ding)來增(zeng)加其穩(wen)固程度。

與家具使用的(de)(de)(de)比(bi)較穩(wen)定的(de)(de)(de)內部環境相比(bi)，木(mu)制(zhi)品(pin)的(de)(de)(de)外部使用環境則相反(fan)。車、船等處于不斷運動(dong)中(zhong)的(de)(de)(de)木(mu)制(zhi)品(pin)，對結(jie)構(gou)(gou)強度的(de)(de)(de)要(yao)(yao)求更(geng)高，需要(yao)(yao)考慮運動(dong)帶來(lai)的(de)(de)(de)強度和穩(wen)定性等問題。因此，木(mu)結(jie)構(gou)(gou)的(de)(de)(de)接合、加固方式已成為設計中(zhong)的(de)(de)(de)重點。這(zhe)類(lei)木(mu)器物在使用中(zhong)需要(yao)(yao)不斷承受外力的(de)(de)(de)作用，在長久晃(huang)動(dong)的(de)(de)(de)情況(kuang)下(xia)，單純(chun)使用榫卯結(jie)構(gou)(gou)容易脫離，不足以抵抗(kang)外力帶來(lai)的(de)(de)(de)沖擊與消(xiao)耗，要(yao)(yao)保持(chi)其足夠的(de)(de)(de)整(zheng)體強度，就必須借助金屬材料來(lai)輔助榫卯接合。

古(gu)代的(de)木(mu)(mu)車輪通常采(cai)用(yong)(yong)釘來(lai)加固，以對付不可避免(mian)的(de)作(zuo)用(yong)(yong)于(yu)車輪的(de)巨大水平(ping)(ping)轉(zhuan)距(ju)。比(bi)如，黃(huang)河(he)流(liu)域(yu)的(de)農(nong)車，為(wei)了(le)(le)讓車輪在松(song)軟的(de)土地上(shang)流(liu)暢地滾動，木(mu)(mu)輪緣必須(xu)做薄(bo)，相應的(de)，其強度就被削弱(ruo)了(le)(le)。而木(mu)(mu)緣要同(tong)時承受(shou)彎曲負(fu)(fu)載和(he)轉(zhuan)矩負(fu)(fu)載兩方(fang)面不同(tong)的(de)受(shou)力(li)，若無外力(li)來(lai)平(ping)(ping)衡(heng)受(shou)力(li)的(de)話，木(mu)(mu)緣在長期轉(zhuan)動中(zhong)很容易沿(yan)木(mu)(mu)紋(wen)處斷(duan)裂。解決(jue)方(fang)式就是鎦(liu)釘加固。鎦(liu)釘被釘在木(mu)(mu)輪輻(fu)榫舌的(de)榫眼周圍部分(fen)，另一(yi)頭(tou)被釘牢(lao)在與鎦(liu)釘頭(tou)部尺(chi)寸(cun)相同(tong)的(de)鐵墊圈上(shang)（圖二(er)），它們(men)不僅加強了(le)(le)車輪的(de)垂直承載力(li)和(he)水平(ping)(ping)抗彎曲荷(he)載及抗轉(zhuan)矩荷(he)載，同(tong)時也加固了(le)(le)輪輞與輪輻(fu)之(zhi)間結(jie)合的(de)榫卯結(jie)構。

鐵(tie)釘(ding)、鐵(tie)箍等金屬材料很(hen)早就在(zai)木(mu)船(chuan)(chuan)中(zhong)被加(jia)以利用(yong)。隨著木(mu)作工(gong)藝的技術(shu)進步，出于功(gong)能考慮，中(zhong)國古代木(mu)船(chuan)(chuan)在(zai)榫接工(gong)藝的基礎(chu)上又結(jie)合了(le)釘(ding)接技術(shu)，早期(qi)采用(yong)木(mu)釘(ding)、竹釘(ding)來連接，后(hou)來逐漸發(fa)(fa)展有鋸釘(ding)、鏟釘(ding)、穿心釘(ding)、蘑(mo)菇(gu)釘(ding)、鍬(qiao)釘(ding)等。不(bu)同釘(ding)的使用(yong)，大大加(jia)強了(le)木(mu)船(chuan)(chuan)結(jie)構(gou)的牢固(gu)性，能夠保證(zheng)(zheng)木(mu)船(chuan)(chuan)不(bu)因風(feng)浪(lang)的沖擊(ji)而發(fa)(fa)生結(jie)構(gou)解體。《天工(gong)開物》上說：“桅用(yong)端直杉木(mu)，長不(bu)足則接，其(qi)表鐵(tie)箍逐寸(cun)包圍”①，顯(xian)然是在(zai)接頭處采取了(le)增加(jia)強度的措施。據資料考證(zheng)(zheng)，中(zhong)國漢代已廣泛使用(yong)鐵(tie)釘(ding)來接合、加(jia)固(gu)木(mu)板(ban)(ban)船(chuan)(chuan)。長沙出土的西漢木(mu)船(chuan)(chuan)模(mo)(mo)型的舷側板(ban)(ban)以及其(qi)他(ta)若干部件之間的連接部位上，都(dou)可(ke)見(jian)到(dao)模(mo)(mo)擬(ni)的釘(ding)孔(kong)。②

三、裝飾與審美

金屬(shu)鐵、銅等早期運(yun)用在(zai)(zai)木(mu)(mu)(mu)制(zhi)(zhi)品中(zhong)(zhong)，是(shi)為了彌補(bu)木(mu)(mu)(mu)材在(zai)(zai)應用中(zhong)(zhong)的(de)不足，承擔著傳統木(mu)(mu)(mu)制(zhi)(zhi)器物(wu)中(zhong)(zhong)相應的(de)防護(hu)構件功能。隨著木(mu)(mu)(mu)作工藝的(de)發展進步，其(qi)自(zi)身在(zai)(zai)木(mu)(mu)(mu)制(zhi)(zhi)品中(zhong)(zhong)的(de)意義也悄然(ran)改變(bian)。因(yin)為它固有的(de)加固、接(jie)合功能，依然(ran)在(zai)(zai)許多木(mu)(mu)(mu)制(zhi)(zhi)器物(wu)中(zhong)(zhong)得以發揮(hui)，如(ru)在(zai)(zai)船舶中(zhong)(zhong)的(de)應用。在(zai)(zai)另(ling)外一些木(mu)(mu)(mu)制(zhi)(zhi)器物(wu)中(zhong)(zhong)，則是(shi)象征性和(he)實用性兼(jian)具，如(ru)在(zai)(zai)某(mou)些木(mu)(mu)(mu)制(zhi)(zhi)器物(wu)中(zhong)(zhong)，金屬(shu)則完全成為裝飾語言，這是(shi)出(chu)于審美的(de)需求(qiu)。

在(zai)明清的(de)(de)(de)硬木(mu)家具(ju)中(zhong)，特別是坐(zuo)墩類(lei)，多以(yi)鼓(gu)釘來裝飾上下墩圈。③微微凸起的(de)(de)(de)鼓(gu)釘破除了(le)單純木(mu)質的(de)(de)(de)沉寂，成(cheng)為(wei)一種形式(shi)構(gou)成(cheng)要(yao)素。銅釘在(zai)此時(shi)已(yi)完全(quan)轉(zhuan)化為(wei)精致的(de)(de)(de)裝飾件(jian)，其(qi)原始的(de)(de)(de)功能即(ji)對上下轉(zhuan)承木(mu)件(jian)的(de)(de)(de)加固作用已(yi)蕩然無存。

最初，人們在(zai)大門的(de)木板(ban)和(he)穿帶部位(wei)釘上鐵釘，用來防止門板(ban)松散。然而，隨著時間推移，人們更(geng)為關注“門面”帶來的(de)精神需求。原本外露(lu)的(de)釘帽，逐漸演化為泡頭狀。釘頭排(pai)列成規則的(de)形式(shi)，具有了(le)(le)裝飾(shi)意(yi)味(wei)。到(dao)了(le)(le)清代，更(geng)將“釘”的(de)數量和(he)等級制度聯系起來，釘成為了(le)(le)分別尊卑(bei)的(de)標識。

四(si)、銅與鐵的使用差異

與家具中(zhong)普遍以銅件(jian)加固有所差異，在木制(zhi)車、船中(zhong)多是以鐵(tie)箍、鐵(tie)釘(ding)做(zuo)木板間的(de)進一(yi)步接合，這是什么原因(yin)呢？

其一即(ji)與木(mu)材的(de)物理特(te)性有關。木(mu)材具有天然的(de)酸堿性質(zhi)，容易對鐵構件發生腐蝕，雖然不(bu)至于影(ying)(ying)響(xiang)接合強度，卻會出現影(ying)(ying)響(xiang)外觀的(de)銹斑。銅的(de)化學(xue)性能相對穩定，不(bu)容易生銹，更(geng)適(shi)合應用到注重審美的(de)日用生活器具中，而船舶則不(bu)會受其影(ying)(ying)響(xiang)。

其二是經濟原因(yin)。在(zai)木制車、船(chuan)中(zhong)，基于實(shi)用(yong)結(jie)構(gou)的(de)(de)需要，鐵釘(ding)、鐵皮的(de)(de)用(yong)量非常(chang)大。元代(dai)《河(he)防通義》中(zhong)曾(ceng)記(ji)載一艘一百料的(de)(de)黃河(he)運石船(chuan)的(de)(de)用(yong)料標(biao)準，用(yong)鐵重(zhong)量林林總總不下(xia)千斤，若采(cai)用(yong)貴重(zhong)的(de)(de)金屬銅，則耗資(zi)巨大、成本昂(ang)貴。而在(zai)家具中(zhong)，金屬輔材(cai)的(de)(de)用(yong)量很(hen)少(shao)，只(zhi)在(zai)易磨損和少(shao)數(shu)需要加固的(de)(de)結(jie)構(gou)上使(shi)用(yong)，使(shi)用(yong)銅是完(wan)全(quan)承受(shou)得起的(de)(de)。

傳統是流動的(de)(de)(de)(de)水(shui)，帶來了先人(ren)們非凡(fan)的(de)(de)(de)(de)智慧和(he)實踐的(de)(de)(de)(de)鍛煉，是歷史的(de)(de)(de)(de)經驗和(he)習(xi)慣，也是文化的(de)(de)(de)(de)積淀與升華。

注釋：

①頓賀，羅世恒(heng).中(zhong)國古代對船舶安全性的(de)論(lun)述與(yu)實踐[J].武漢造船，1999（4）.

②王冠倬.中國古船(chuan)圖譜(pu)[M].北(bei)京：生活?讀書(shu)?新知三聯書(shu)店，2000：6I.

③陸志(zhi)榮.清式家(jia)具[M].上(shang)(shang)海：上(shang)(shang)海書店出版社，1996：33.

參考文獻：

[1]鄭建(jian)啟，劉(liu)杰成.設計材料工藝(yi)學(xue)[M].北京：高等教(jiao)育出(chu)版(ban)社，2007.

[2]王冠倬.中國古船圖譜[M].北京：生活?讀書(shu)?新知三聯書(shu)店，2000.

[3]張道一(yi).設計(ji)大講堂(tang)：設計(ji)在謀[M].重(zhong)慶(qing)(qing)：重(zhong)慶(qing)(qing)大學出版社(she)，2007.

[4]杭間(jian).設計(ji)道――中國設計(ji)的基本(ben)問題[M].重(zhong)慶：重(zhong)慶大學出版社，2009.

[5]陸志榮.清式家具[M].上海(hai)(hai)：上海(hai)(hai)書店出版社，1996.

篇7

關鍵詞：

藥(yao)品廣告；仿制(zhi)藥(yao)進(jin)入；市場進(jin)入；綜(zong)述

中圖分類號：

F27

文獻標識碼：A

文章(zhang)編號(hao)：16723198（2013）12005703

1廣告對市場進入的影響

在(zai)產業組織理論中(zhong)，廣告(gao)是廠商經常采用的(de)一(yi)(yi)種非價格競爭方式。廣告(gao)會(hui)對市場(chang)產生一(yi)(yi)些(xie)間接影響(xiang)，如對進(jin)入(ru)者(zhe)進(jin)入(ru)決策(ce)(ce)的(de)影響(xiang)。廣告(gao)在(zai)現(xian)有市場(chang)中(zhong)創造(zao)了穩定(ding)、忠誠的(de)品牌偏好，使(shi)在(zai)位企業擁有一(yi)(yi)定(ding)規模的(de)、穩定(ding)的(de)市場(chang)份(fen)額，同時企業可以通過(guo)廣告(gao)傳(chuan)遞一(yi)(yi)些(xie)信息，這些(xie)都會(hui)影響(xiang)進(jin)入(ru)者(zhe)的(de)進(jin)入(ru)決策(ce)(ce)。

1.1國外研究

（1）實證研究。

很多理論觀點認為，廣告存(cun)在阻礙市場進入的(de)效果。也有(you)(you)許多學者就廣告對(dui)市場進入的(de)影(ying)響進行了實證的(de)研究，結果有(you)(you)支持廣告會(hui)阻礙進入的(de)，也有(you)(you)反對(dui)的(de)。

一(yi)(yi)些(xie)研究結(jie)果顯示廣告(gao)確實會阻(zu)礙進(jin)入(ru)(ru)(ru)(ru)(ru)(ru)者進(jin)入(ru)(ru)(ru)(ru)(ru)(ru)。例如，Comanor等(deng)人（1967）進(jin)行(xing)(xing)了(le)檢驗，他(ta)們發現廣告(gao)強度(du)(du)與利潤(run)(run)率(lv)(lv)之間(jian)存在(zai)很強的正(zheng)相(xiang)關(guan)(guan)關(guan)(guan)系，這一(yi)(yi)關(guan)(guan)系被很多研究所(suo)認同，一(yi)(yi)般認為(wei)(wei)這是確立廣告(gao)構(gou)成(cheng)進(jin)入(ru)(ru)(ru)(ru)(ru)(ru)壁壘(lei)的一(yi)(yi)個重要依據(ju)。Weiss（1969）發現即使(shi)將廣告(gao)支出作(zuo)為(wei)(wei)一(yi)(yi)種投資行(xing)(xing)為(wei)(wei)，利潤(run)(run)率(lv)(lv)與廣告(gao)強度(du)(du)間(jian)仍存在(zai)足以(yi)證明廣告(gao)構(gou)成(cheng)進(jin)入(ru)(ru)(ru)(ru)(ru)(ru)壁壘(lei)的正(zheng)相(xiang)關(guan)(guan)關(guan)(guan)系。Orr（1974）獲取了(le)加拿大71個制(zhi)造業(ye)在(zai)1983-1967年間(jian)的數據(ju)，通過測量(liang)產業(ye)中公司增加的數量(liang)來衡量(liang)市(shi)場進(jin)入(ru)(ru)(ru)(ru)(ru)(ru)。Orr發現，廣告(gao)強度(du)(du)對(dui)消費品的市(shi)場進(jin)入(ru)(ru)(ru)(ru)(ru)(ru)存在(zai)明顯的負(fu)(fu)影(ying)響(xiang)，但不會對(dui)制(zhi)造業(ye)的生產資料(liao)造成(cheng)影(ying)響(xiang)。Duetsch（1975）通過比較(jiao)美國1958-1963年與1963-1967年兩(liang)個時(shi)期(qi)的數據(ju)，他(ta)發現廣告(gao)、經濟(ji)增長與集中度(du)(du)對(dui)進(jin)入(ru)(ru)(ru)(ru)(ru)(ru)具有負(fu)(fu)效應。

然而另外一組(zu)研究表明廣(guang)告(gao)(gao)能促(cu)(cu)進(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)市場(chang)進(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)入。Hirschey（1981），MacDonald（1986）等人報(bao)告(gao)(gao)中的證據支持廣(guang)告(gao)(gao)促(cu)(cu)進(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)市場(chang)進(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)入和(he)新產品創新的觀(guan)點。Lambin（1976）和(he)Leffler（1980）等人的報(bao)告(gao)(gao)研究了(le)(le)不同行(xing)業和(he)產品類(lei)別，結(jie)果證明廣(guang)告(gao)(gao)強(qiang)度(du)與新產品創新正相關。Kessides（1986）進(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)行(xing)了(le)(le)一項行(xing)業間(jian)的研究，探究解(jie)釋美國(guo)1972至(zhi)1977年間(jian)266個制造業的凈(jing)進(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)入量，他總結(jie)得出(chu)，在大(da)多(duo)數產業中，廣(guang)告(gao)(gao)能夠推(tui)動市場(chang)進(jin)(jin)(jin)(jin)(jin)入。

從國(guo)外研(yan)究來看，廣(guang)告(gao)與(yu)進(jin)入的直(zhi)接關系(xi)有些混亂。廣(guang)告(gao)可以(yi)提高進(jin)入的成(cheng)本(ben)，也能成(cheng)為有效進(jin)入的手(shou)段。廣(guang)告(gao)與(yu)進(jin)入關系(xi)的合(he)理解(jie)釋(shi)是(shi)很微妙的，且似乎不同(tong)產業(ye)也各有不同(tong)。

（2）理論研究。

在(zai)缺少(shao)關于(yu)廣告與(yu)進入明確實證(zheng)證(zheng)據的情況下，理(li)論(lun)分析尤為有價(jia)值(zhi)。

在(zai)(zai)傳統Bain（1949）的(de)(de)模型(xing)中(zhong)，假設在(zai)(zai)位(wei)者(zhe)做出加(jia)強進(jin)入(ru)(ru)(ru)(ru)前廣(guang)告(gao)投(tou)(tou)入(ru)(ru)(ru)(ru)的(de)(de)承(cheng)諾(nuo)是(shi)可(ke)信的(de)(de)，對于(yu)潛在(zai)(zai)進(jin)入(ru)(ru)(ru)(ru)者(zhe)，高(gao)水平(ping)的(de)(de)進(jin)入(ru)(ru)(ru)(ru)前廣(guang)告(gao)投(tou)(tou)入(ru)(ru)(ru)(ru)可(ke)能預(yu)示(shi)著并不友(you)好的(de)(de)進(jin)入(ru)(ru)(ru)(ru)環(huan)境，這(zhe)種(zhong)情況下廣(guang)告(gao)會(hui)阻(zu)礙進(jin)入(ru)(ru)(ru)(ru)。但這(zhe)種(zhong)承(cheng)諾(nuo)的(de)(de)可(ke)信度值得商榷。Needham（1976）認為(wei)，僅當進(jin)入(ru)(ru)(ru)(ru)前廣(guang)告(gao)投(tou)(tou)入(ru)(ru)(ru)(ru)與進(jin)入(ru)(ru)(ru)(ru)者(zhe)的(de)(de)預(yu)期收益存在(zai)(zai)聯系時(shi)，在(zai)(zai)位(wei)者(zhe)的(de)(de)進(jin)入(ru)(ru)(ru)(ru)前廣(guang)告(gao)投(tou)(tou)入(ru)(ru)(ru)(ru)才會(hui)影響進(jin)入(ru)(ru)(ru)(ru)決策。

Bain（1956）認為(wei)廣(guang)告(gao)(gao)造(zao)(zao)成(cheng)了(le)(le)規模經(jing)濟壁壘(lei)、必要(yao)資本量壁壘(lei)以及產(chan)品(pin)差(cha)異(yi)(yi)(yi)壁壘(lei)，從而阻礙(ai)了(le)(le)市(shi)場進(jin)(jin)入(ru)(ru)。他認為(wei)廣(guang)告(gao)(gao)會造(zao)(zao)成(cheng)規模經(jing)濟壁壘(lei)，且廣(guang)告(gao)(gao)有最(zui)小支出水平，廣(guang)告(gao)(gao)投(tou)入(ru)(ru)必須高于某個臨(lin)界(jie)點才會對銷售產(chan)生影響(xiang)。因此，廣(guang)告(gao)(gao)提高了(le)(le)進(jin)(jin)入(ru)(ru)成(cheng)本而造(zao)(zao)成(cheng)進(jin)(jin)入(ru)(ru)壁壘(lei)。他還(huan)發現，無論是(shi)長期(qi)還(huan)是(shi)短期(qi)內(nei)，與新(xin)進(jin)(jin)入(ru)(ru)者(zhe)(zhe)相比，消費者(zhe)(zhe)都更偏好在位者(zhe)(zhe)的(de)產(chan)品(pin)，某種程度(du)上，在位廠商的(de)這種產(chan)品(pin)差(cha)異(yi)(yi)(yi)優勢是(shi)廣(guang)告(gao)(gao)創(chuang)造(zao)(zao)的(de)，廣(guang)告(gao)(gao)創(chuang)造(zao)(zao)了(le)(le)產(chan)品(pin)差(cha)異(yi)(yi)(yi)，構成(cheng)市(shi)場進(jin)(jin)入(ru)(ru)壁壘(lei)。

Dixit（1979）采用了一個簡(jian)單的(de)(de)(de)(de)(de)模型(xing)來(lai)描繪規(gui)模經濟、產品差異及進(jin)入(ru)(ru)壁壘(lei)(lei)的(de)(de)(de)(de)(de)程度這三者(zhe)(zhe)之間的(de)(de)(de)(de)(de)關系。他認(ren)為廣告與營銷(xiao)費用的(de)(de)(de)(de)(de)提高可(ke)以提高在位企業的(de)(de)(de)(de)(de)地位并相對削弱(ruo)潛在進(jin)入(ru)(ru)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)地位，在位者(zhe)(zhe)需(xu)求(qiu)（或(huo)成(cheng)本(ben)）上的(de)(de)(de)(de)(de)優(you)勢使(shi)得(de)進(jin)入(ru)(ru)更(geng)加(jia)(jia)困難。Spence（1980）認(ren)為考慮到與規(gui)模有(you)關的(de)(de)(de)(de)(de)進(jin)入(ru)(ru)壁壘(lei)(lei)，廣告確實可(ke)以通(tong)過影響規(gui)模經濟范圍來(lai)構建(jian)進(jin)入(ru)(ru)壁壘(lei)(lei)，因此(ci)在位廠(chang)商利用廣告加(jia)(jia)強產品差異獲得(de)規(gui)模報酬是有(you)利可(ke)圖(tu)的(de)(de)(de)(de)(de)。

Schmalensee（1983）構建了(le)三階(jie)段博(bo)弈模型(xing)，假設在(zai)(zai)位(wei)者(zhe)與潛在(zai)(zai)進(jin)入(ru)(ru)者(zhe)提供同質(zhi)量的(de)(de)(de)商品(pin)，認為廣(guang)告會影響(xiang)信息性商譽。Schmalensee發(fa)現(xian)若發(fa)生(sheng)進(jin)入(ru)(ru)且(qie)由廠商定價(jia)，則純(chun)策(ce)略(lve)的(de)(de)(de)納什均衡不(bu)存(cun)在(zai)(zai)。該模型(xing)中，廣(guang)告是一項持久性投(tou)資，進(jin)入(ru)(ru)要承擔沉(chen)沒成本。據Schmalensee所展示(shi)，在(zai)(zai)位(wei)者(zhe)可(ke)通過減少廣(guang)告支出來阻(zu)止(zhi)進(jin)入(ru)(ru)。Ishigaki（2000）改進(jin)了(le)這個模型(xing)，引入(ru)(ru)進(jin)入(ru)(ru)后的(de)(de)(de)價(jia)格競爭。Ishigaki發(fa)現(xian)進(jin)入(ru)(ru)既可(ke)能(neng)被阻(zu)止(zhi)也可(ke)能(neng)被容納。綜合Schmalensee和Ishigaki的(de)(de)(de)模型(xing)可(ke)以(yi)得出結論(lun)：在(zai)(zai)同質(zhi)商品(pin)市(shi)場中，當廣(guang)告的(de)(de)(de)商譽影響(xiang)是信息性的(de)(de)(de)，在(zai)(zai)位(wei)者(zhe)在(zai)(zai)利益最大化下阻(zu)止(zhi)進(jin)入(ru)(ru)時，對廣(guang)告的(de)(de)(de)投(tou)入(ru)(ru)不(bu)會超過無進(jin)入(ru)(ru)威脅時的(de)(de)(de)水(shui)平(ping)。

還有些經濟學家從廣(guang)(guang)告信號傳遞(di)作用的(de)角度(du)研(yan)究(jiu)廣(guang)(guang)告對進(jin)(jin)入的(de)影響。在位(wei)企業可(ke)以利用廣(guang)(guang)告向潛在進(jin)(jin)入者(zhe)(zhe)傳遞(di)自(zi)身是(shi)低(di)成(cheng)本(ben)生產者(zhe)(zhe)的(de)信號。Milgrom和(he)Roberts（1982）認為，低(di)成(cheng)本(ben)在位(wei)者(zhe)(zhe)為了顯示低(di)成(cheng)本(ben)從而阻(zu)止(zhi)進(jin)(jin)入，會刻意降低(di)價格。Bagwell和(he)Ramey（1988）拓展了Milgrom-Roberts的(de)思想，建(jian)立(li)二階(jie)段信號博弈(yi)模型(xing)進(jin)(jin)行分析，他們(men)認為在位(wei)者(zhe)(zhe)為阻(zu)礙市場進(jin)(jin)入會過度(du)投放廣(guang)(guang)告。

1.2國內文獻

與(yu)國外研究(jiu)(jiu)相比，國內關于廣(guang)告與(yu)市場(chang)進(jin)入(ru)(ru)的研究(jiu)(jiu)較少。楊(yang)麗(li)潔、杜建耀從市場(chang)營(ying)銷的角度(du)討論(lun)了廣(guang)告的進(jin)入(ru)(ru)壁壘(lei)效應，并(bing)以進(jin)入(ru)(ru)企業的立場(chang)分析怎樣應對(dui)廣(guang)告形(xing)成的壁壘(lei)，但他們并(bing)沒有從產業組織理論(lun)的角度(du)分析這個問(wen)題(ti)。

李克克和(he)唐小我（1999）針對已發生(sheng)市(shi)場(chang)進(jin)入(ru)(ru)后在位者與(yu)進(jin)入(ru)(ru)者的(de)(de)情況，建立了(le)(le)一個廣(guang)告“搶先”的(de)(de)雙寡頭模型，通過兩階(jie)段博弈的(de)(de)均衡結(jie)果，推出了(le)(le)廣(guang)告形成(cheng)市(shi)場(chang)進(jin)入(ru)(ru)壁(bi)(bi)(bi)(bi)壘(lei)(lei)(lei)的(de)(de)成(cheng)本條(tiao)件(jian)。彭(peng)志(zhi)瓊（2008）系統地研究(jiu)(jiu)了(le)(le)廣(guang)告的(de)(de)進(jin)入(ru)(ru)壁(bi)(bi)(bi)(bi)壘(lei)(lei)(lei)效(xiao)(xiao)應，依據(ju)戰略性(xing)進(jin)入(ru)(ru)壁(bi)(bi)(bi)(bi)壘(lei)(lei)(lei)效(xiao)(xiao)應和(he)結(jie)構性(xing)進(jin)入(ru)(ru)壁(bi)(bi)(bi)(bi)壘(lei)(lei)(lei)效(xiao)(xiao)應兩類進(jin)行(xing)討論，并基于迪克西特-諾曼(man)模型對廣(guang)告進(jin)入(ru)(ru)壁(bi)(bi)(bi)(bi)壘(lei)(lei)(lei)效(xiao)(xiao)應產(chan)生(sheng)的(de)(de)福(fu)利效(xiao)(xiao)果進(jin)行(xing)了(le)(le)分(fen)析(xi)；此外，他還以1994-2007年(nian)間中國手機(ji)市(shi)場(chang)為案例對廣(guang)告進(jin)入(ru)(ru)壁(bi)(bi)(bi)(bi)壘(lei)(lei)(lei)效(xiao)(xiao)應進(jin)行(xing)了(le)(le)檢驗。但他只是(shi)考(kao)慮了(le)(le)一個在位企(qi)(qi)業和(he)一個潛(qian)在進(jin)入(ru)(ru)企(qi)(qi)業之間的(de)(de)完全(quan)信息博弈，且(qie)實(shi)證方(fang)面僅(jin)做了(le)(le)案例分(fen)析(xi)，沒有搜(sou)集微(wei)觀數據(ju)進(jin)行(xing)計量經(jing)濟(ji)分(fen)析(xi)，證據(ju)性(xing)較弱。王立立和(he)寧宣熙（2006）通過對南京家電(dian)零售業的(de)(de)調(diao)研對廣(guang)告的(de)(de)壁(bi)(bi)(bi)(bi)壘(lei)(lei)(lei)效(xiao)(xiao)應做了(le)(le)實(shi)證分(fen)析(xi)，僅(jin)提及廣(guang)告的(de)(de)財務壁(bi)(bi)(bi)(bi)壘(lei)(lei)(lei)和(he)進(jin)入(ru)(ru)阻擾(rao)作用，研究(jiu)(jiu)并不全(quan)面。

2藥品廣告對仿制藥進入(ru)的影(ying)響

藥(yao)(yao)(yao)品(pin)(pin)是特殊商(shang)品(pin)(pin)，因而藥(yao)(yao)(yao)品(pin)(pin)市(shi)(shi)場也有(you)其特有(you)的(de)性質(zhi)。專(zhuan)利藥(yao)(yao)(yao)品(pin)(pin)具有(you)專(zhuan)利保護期，保護期內(nei)具有(you)壟斷權力，專(zhuan)利保護期過后，潛(qian)在(zai)的(de)仿(fang)制藥(yao)(yao)(yao)廠商(shang)將(jiang)進(jin)入(ru)市(shi)(shi)場進(jin)行競爭。可以(yi)說，藥(yao)(yao)(yao)品(pin)(pin)市(shi)(shi)場非(fei)常適于研究廣告對市(shi)(shi)場進(jin)入(ru)以(yi)及進(jin)入(ru)后的(de)影響效應。

國外研究綜述：

（1）實證研究。

有豐富實證(zheng)文(wen)獻試圖(tu)理清廣告對仿(fang)制藥市場進入的影(ying)響。

Leffler（1980）等(deng)人的研(yan)究(jiu)發現廣(guang)(guang)告(gao)同(tong)仿(fang)制藥(yao)(yao)(yao)市場(chang)(chang)進(jin)入(ru)有(you)關。Hurwitz和(he)Caves（1988）發現當前和(he)過去的商譽（廣(guang)(guang)告(gao)）投入(ru)能夠維護在(zai)位(wei)(wei)者的市場(chang)(chang)份額，但仿(fang)制藥(yao)(yao)(yao)的價格折扣(kou)能使份額降(jiang)低。他們(men)認同(tong)在(zai)位(wei)(wei)企(qi)業在(zai)廣(guang)(guang)告(gao)上投入(ru)越多，仿(fang)制藥(yao)(yao)(yao)進(jin)入(ru)市場(chang)(chang)的貨(huo)利越少。Rizzo（1999）發現品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)藥(yao)(yao)(yao)廣(guang)(guang)告(gao)能夠降(jiang)低藥(yao)(yao)(yao)品(pin)(pin)(pin)市場(chang)(chang)的價格需求彈(dan)性(xing)，因為(wei)廣(guang)(guang)告(gao)增加了品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)忠誠度。這兩篇(pian)文章都認為(wei)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)藥(yao)(yao)(yao)廣(guang)(guang)告(gao)會阻礙仿(fang)制藥(yao)(yao)(yao)的市場(chang)(chang)進(jin)入(ru)，但他們(men)都沒(mei)有(you)研(yan)究(jiu)無廣(guang)(guang)告(gao)的情況(kuang)對仿(fang)制藥(yao)(yao)(yao)市場(chang)(chang)進(jin)入(ru)的效(xiao)應，也沒(mei)將此效(xiao)應同(tong)有(you)廣(guang)(guang)告(gao)時的情況(kuang)做比較。

Ellison和Ellison（2000）研究(jiu)了(le)(le)在位藥企失去(qu)專利保護(hu)期(qi)前的行為(wei)，發現在中(zhong)型(xing)市(shi)(shi)場(chang)中(zhong)在位者阻(zu)(zu)止進(jin)入(ru)(ru)(ru)的愿望最為(wei)強烈(lie)，因(yin)為(wei)在足夠(gou)小（大）的市(shi)(shi)場(chang)，阻(zu)(zu)止進(jin)入(ru)(ru)(ru)是非必須的（不(bu)(bu)可(ke)能的）。他們(men)認為(wei)，在中(zhong)型(xing)市(shi)(shi)場(chang)中(zhong)，處(chu)方(fang)藥在位者有誘因(yin)通過減(jian)(jian)少廣告(gao)(gao)來減(jian)(jian)少進(jin)入(ru)(ru)(ru)者的進(jin)入(ru)(ru)(ru)收益；但在大規模(mo)市(shi)(shi)場(chang)中(zhong)，在位者不(bu)(bu)再關注阻(zu)(zu)礙進(jin)入(ru)(ru)(ru)，而是容納(na)進(jin)入(ru)(ru)(ru)。Ellison和Ellison建立了(le)(le)干預(yu)理論并做出(chu)了(le)(le)預(yu)測：在中(zhong)型(xing)規模(mo)市(shi)(shi)場(chang)中(zhong)，專利即將過期(qi)前的幾(ji)年內廣告(gao)(gao)將急(ji)速減(jian)(jian)少。利用1986-1992年間面臨專利過期(qi)的63種藥品(pin)的數據(ju)(ju)，他們(men)得到了(le)(le)支持該預(yu)測的證據(ju)(ju)。

Scott Morton（2000）提出，在(zai)前(qian)人的(de)(de)(de)(de)研(yan)究(jiu)中，都是將在(zai)位者(zhe)(zhe)進(jin)入(ru)(ru)(ru)(ru)前(qian)所(suo)做的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)為影響進(jin)入(ru)(ru)(ru)(ru)決(jue)定(ding)的(de)(de)(de)(de)外(wai)生(sheng)變(bian)量(liang)(liang)，在(zai)該假設(she)下，她(ta)以(yi)(yi)在(zai)1986至1992年(nian)間專利(li)到期(qi)的(de)(de)(de)(de)98種藥(yao)品作為樣本進(jin)行研(yan)究(jiu)，并(bing)發現(xian)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)對仿制藥(yao)進(jin)入(ru)(ru)(ru)(ru)的(de)(de)(de)(de)影響非常小，且系(xi)數(shu)符號依(yi)據廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)類型發生(sheng)變(bian)化。Scott Morton認(ren)為，在(zai)位者(zhe)(zhe)市場進(jin)入(ru)(ru)(ru)(ru)前(qian)的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)以(yi)(yi)及進(jin)入(ru)(ru)(ru)(ru)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)進(jin)入(ru)(ru)(ru)(ru)行為都取(qu)決(jue)于進(jin)入(ru)(ru)(ru)(ru)發生(sheng)后的(de)(de)(de)(de)收益，所(suo)以(yi)(yi)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)不應作為外(wai)生(sheng)變(bian)量(liang)(liang)。因此Scott Morton假設(she)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)為內生(sheng)變(bian)量(liang)(liang)，在(zai)預測仿制藥(yao)進(jin)入(ru)(ru)(ru)(ru)的(de)(de)(de)(de)模(mo)型中測量(liang)(liang)了(le)在(zai)位者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)，廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)變(bian)量(liang)(liang)的(de)(de)(de)(de)系(xi)數(shu)幾乎為零。Scott Morton從而得(de)出結(jie)論，“在(zai)美國，品牌藥(yao)的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)并(bing)不構(gou)成市場進(jin)入(ru)(ru)(ru)(ru)的(de)(de)(de)(de)阻礙(ai)”。

（2）理論研究。

有許多理(li)論研究(jiu)試圖解釋(shi)實證研究(jiu)中得到的結(jie)果。大部分(fen)研究(jiu)都依據療效(xiao)等效(xiao)的品(pin)牌藥之間的競爭(zheng)來建立(li)水平(ping)產品(pin)差異性模型(xing)：Konrad（2002）研究(jiu)了市場營銷戰略是(shi)否使處方(fang)選擇扭曲并導致患(huan)者(zhe)選擇次優的藥品(pin)。他認為，生產者(zhe)可能(neng)在產品(pin)推廣競爭(zheng)中過量(liang)投(tou)資(zi)，而(er)且(qie)不(bu)同生產者(zhe)之間價(jia)格(ge)成本差異越大，扭曲的處方(fang)就越多。

 除了(le)水平(ping)產品(pin)(pin)差異(yi)模(mo)型，其他研究也(ye)值(zhi)得注意：Frank和Salkever（1992）分析了(le)在仿(fang)制藥進入后且存在廣(guang)告的情況(kuang)下(xia)，品(pin)(pin)牌藥的定價行為。在Stackelberg模(mo)型中，他們解釋了(le)一些實證發(fa)現，即在仿(fang)制藥進入后，品(pin)(pin)牌藥價格降低(di)很少甚至漲(zhang)價，品(pin)(pin)牌藥廣(guang)告迅(xun)速減少。

Cabrales（2003）采用(yong)縱向(xiang)產(chan)品(pin)差(cha)(cha)異(yi)模型(xing)研究了(le)專利(li)過(guo)期(qi)藥(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)品(pin)市場上的(de)(de)(de)(de)寡(gua)頭競(jing)爭，廣(guang)(guang)告(gao)用(yong)來制(zhi)(zhi)(zhi)造品(pin)牌藥(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)與(yu)仿(fang)(fang)制(zhi)(zhi)(zhi)藥(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)間(jian)的(de)(de)(de)(de)“感知質(zhi)量”差(cha)(cha)異(yi)。他(ta)分析了(le)價格規制(zhi)(zhi)(zhi)對(dui)仿(fang)(fang)制(zhi)(zhi)(zhi)藥(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)市場份額及整體的(de)(de)(de)(de)質(zhi)量供(gong)應的(de)(de)(de)(de)影(ying)(ying)(ying)響(xiang)，但他(ta)并沒(mei)有(you)關(guan)注于(yu)(yu)仿(fang)(fang)制(zhi)(zhi)(zhi)藥(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)市場進(jin)入(ru)決(jue)策。Konigbauer（2005）也(ye)利(li)用(yong)了(le)品(pin)牌藥(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)與(yu)仿(fang)(fang)制(zhi)(zhi)(zhi)藥(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)間(jian)縱向(xiang)產(chan)品(pin)差(cha)(cha)異(yi)，構建了(le)二(er)階段博弈模型(xing)。但她強調廣(guang)(guang)告(gao)是減(jian)少品(pin)牌藥(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)與(yu)仿(fang)(fang)制(zhi)(zhi)(zhi)藥(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)企業(ye)之(zhi)間(jian)的(de)(de)(de)(de)必要差(cha)(cha)異(yi)性的(de)(de)(de)(de)一種途(tu)徑，從而(er)使(shi)得仿(fang)(fang)制(zhi)(zhi)(zhi)藥(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)市場進(jin)入(ru)具有(you)可行(xing)性。因為在(zai)無產(chan)品(pin)差(cha)(cha)異(yi)下由(you)(you)于(yu)(yu)激(ji)烈的(de)(de)(de)(de)伯川(chuan)德競(jing)爭仿(fang)(fang)制(zhi)(zhi)(zhi)藥(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)進(jin)入(ru)會(hui)被阻止。Konigbauer（2007）提出(chu)廣(guang)(guang)告(gao)同時能降(jiang)低品(pin)牌藥(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)價格，然而(er)，廣(guang)(guang)告(gao)量是有(you)上限的(de)(de)(de)(de)，若(ruo)高于(yu)(yu)此上限，會(hui)使(shi)由(you)(you)于(yu)(yu)品(pin)牌忠誠而(er)產(chan)生的(de)(de)(de)(de)負面影(ying)(ying)(ying)響(xiang)勝(sheng)于(yu)(yu)由(you)(you)于(yu)(yu)產(chan)品(pin)差(cha)(cha)異(yi)而(er)產(chan)生的(de)(de)(de)(de)正面影(ying)(ying)(ying)響(xiang)。

3文獻簡評

從(cong)上述(shu)文(wen)獻回(hui)顧可(ke)以看出，關(guan)于(yu)廣(guang)告(gao)對市場進入(ru)的影響，國(guo)外的學(xue)(xue)者們從(cong)不同(tong)行業、不同(tong)角度(du)開(kai)展了(le)大量的實證(zheng)(zheng)研(yan)(yan)究，得到的結(jie)(jie)果(guo)也(ye)有(you)(you)不同(tong)，為(wei)(wei)理(li)論研(yan)(yan)究提供了(le)證(zheng)(zheng)據(ju)。理(li)論研(yan)(yan)究的方法成熟多樣，從(cong)不同(tong)理(li)論層面解釋了(le)實證(zheng)(zheng)研(yan)(yan)究的結(jie)(jie)果(guo)。國(guo)內(nei)關(guan)于(yu)廣(guang)告(gao)的研(yan)(yan)究大多是在(zai)廣(guang)告(gao)學(xue)(xue)與(yu)市場營(ying)銷學(xue)(xue)中(zhong)展開(kai)的，有(you)(you)些學(xue)(xue)者也(ye)開(kai)展了(le)對廣(guang)告(gao)與(yu)市場進入(ru)的研(yan)(yan)究，但研(yan)(yan)究較為(wei)(wei)零散(san)，結(jie)(jie)論也(ye)較為(wei)(wei)單一，并(bing)且缺乏(fa)有(you)(you)說(shuo)服力的實證(zheng)(zheng)研(yan)(yan)究。

針(zhen)對(dui)藥(yao)(yao)品市場上(shang)(shang)(shang)廣(guang)告對(dui)仿制藥(yao)(yao)進(jin)入(ru)的(de)影響，國(guo)外基于以上(shang)(shang)(shang)深(shen)厚的(de)理論基礎，同樣已(yi)有(you)系(xi)統(tong)的(de)理論探究，并(bing)進(jin)行(xing)了(le)豐富的(de)實證研究。國(guo)內對(dui)藥(yao)(yao)品廣(guang)告的(de)研究大多停(ting)留在思辨的(de)程度上(shang)(shang)(shang)，主要是對(dui)藥(yao)(yao)品廣(guang)告涉及的(de)一些問題，如法律法規、廣(guang)告創意、定(ding)位、營銷傳播(bo)、個案分析等提出主觀的(de)評價與(yu)策(ce)略性(xing)建議。尚缺針(zhen)對(dui)藥(yao)(yao)品廣(guang)告對(dui)仿制藥(yao)(yao)進(jin)入(ru)影響的(de)研究。

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[13]Ingrid Konigbauer.Advertising and generic market entry[J].Journal of Health Economics，2007，26：286–305.

篇8

[關鍵(jian)詞]書畫(hua)市場；現象；分析

[中圖(tu)分(fen)類號]F062.9　[文獻標識碼]A　[文章編號]1008-2670(2008)06-0080-03

當今書畫藝術(shu)品市場(chang)(chang)日(ri)趨成熟(shu)，在操作的(de)規范性上也(ye)逐(zhu)漸完善(shan)，然而，通觀(guan)近年(nian)來市場(chang)(chang)表(biao)現(xian)，特(te)別是拍賣市場(chang)(chang)上的(de)一些表(biao)現(xian)，卻似出現(xian)了(le)一些異(yi)常(chang)現(xian)象，在此就其加以概括剖析(xi)。

近年來一(yi)些古(gu)代(dai)(dai)(dai)的(de)(de)(de)著名頭書(shu)(shu)(shu)(shu)畫(hua)(hua)家(jia)(jia)(jia)的(de)(de)(de)作品(pin)在市場(chang)上的(de)(de)(de)整(zheng)體(ti)表(biao)現似乎遠(yuan)低于近現代(dai)(dai)(dai)的(de)(de)(de)書(shu)(shu)(shu)(shu)畫(hua)(hua)名家(jia)(jia)(jia)，按(an)照書(shu)(shu)(shu)(shu)畫(hua)(hua)市場(chang)一(yi)般的(de)(de)(de)價(jia)(jia)值(zhi)常理，處(chu)在同一(yi)藝術水準和(he)影響力的(de)(de)(de)書(shu)(shu)(shu)(shu)畫(hua)(hua)家(jia)(jia)(jia)，通常其價(jia)(jia)值(zhi)體(ti)現應(ying)該是(shi)時(shi)(shi)代(dai)(dai)(dai)久遠(yuan)的(de)(de)(de)要高(gao)(gao)于近現當代(dai)(dai)(dai)的(de)(de)(de)，去世的(de)(de)(de)書(shu)(shu)(shu)(shu)畫(hua)(hua)家(jia)(jia)(jia)應(ying)高(gao)(gao)于現世的(de)(de)(de)書(shu)(shu)(shu)(shu)畫(hua)(hua)家(jia)(jia)(jia)的(de)(de)(de)。但從(cong)目(mu)前(qian)市場(chang)表(biao)現看(kan)，近現代(dai)(dai)(dai)書(shu)(shu)(shu)(shu)畫(hua)(hua)大家(jia)(jia)(jia)的(de)(de)(de)作品(pin)有時(shi)(shi)遠(yuan)高(gao)(gao)于古(gu)代(dai)(dai)(dai)的(de)(de)(de)一(yi)些大名家(jia)(jia)(jia)作品(pin)，即使諸如唐伯虎、文征明、鄭板橋等大家(jia)(jia)(jia)的(de)(de)(de)作品(pin)往往市場(chang)上之上并(bing)不受(shou)追捧(peng)，時(shi)(shi)常幾十萬(wan)或一(yi)、二(er)百(bai)萬(wan)成交，而近現代(dai)(dai)(dai)名家(jia)(jia)(jia)，如黃賓虹、傅抱石(shi)、張大干、李可染、陸儼少等從(cong)數十萬(wan)迅速(su)攀(pan)升至數百(bai)分乃至數千萬(wan)。原因何在呢?難道今(jin)人的(de)(de)(de)藝術價(jia)(jia)值(zhi)的(de)(de)(de)確已應(ying)超越古(gu)代(dai)(dai)(dai)代(dai)(dai)(dai)表(biao)性的(de)(de)(de)大書(shu)(shu)(shu)(shu)畫(hua)(hua)家(jia)(jia)(jia)許多(duo)?這樣的(de)(de)(de)現象確實值(zhi)得(de)深思。

首(shou)先(xian)，我(wo)(wo)們(men)(men)(men)(men)(men)應將(jiang)古(gu)(gu)今(jin)(jin)書(shu)(shu)(shu)畫(hua)(hua)家(jia)作(zuo)(zuo)品的(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)場表(biao)(biao)(biao)(biao)現(xian)(xian)(xian)(xian)放置(zhi)在(zai)(zai)(zai)(zai)一(yi)(yi)(yi)(yi)個階(jie)段來(lai)(lai)考慮，從各個角度來(lai)(lai)分(fen)析。以(yi)(yi)我(wo)(wo)們(men)(men)(men)(men)(men)列(lie)(lie)舉的(de)(de)(de)唐(tang)伯(bo)虎、文(wen)征明、鄭板橋為(wei)(wei)例，縱觀(guan)他(ta)們(men)(men)(men)(men)(men)在(zai)(zai)(zai)(zai)近(jin)些(xie)年來(lai)(lai)的(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)場表(biao)(biao)(biao)(biao)現(xian)(xian)(xian)(xian)，大(da)(da)(da)多(duo)(duo)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)是(shi)(shi)(shi)很(hen)(hen)好，深入了解(jie)，就(jiu)會(hui)發現(xian)(xian)(xian)(xian)還(huan)是(shi)(shi)(shi)有(you)(you)(you)(you)一(yi)(yi)(yi)(yi)些(xie)原因(yin)(yin)值(zhi)得思考：唐(tang)、文(wen)、鄭在(zai)(zai)(zai)(zai)書(shu)(shu)(shu)畫(hua)(hua)史(shi)上(shang)(shang)的(de)(de)(de)地位是(shi)(shi)(shi)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)容(rong)置(zhi)疑的(de)(de)(de)，應該講(jiang)其(qi)(qi)應有(you)(you)(you)(you)的(de)(de)(de)歷史(shi)地位、藝(yi)術(shu)價(jia)值(zhi)也(ye)絕(jue)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)會(hui)在(zai)(zai)(zai)(zai)現(xian)(xian)(xian)(xian)當(dang)(dang)代(dai)(dai)任何(he)書(shu)(shu)(shu)畫(hua)(hua)家(jia)之(zhi)下(xia)。但(dan)就(jiu)其(qi)(qi)拍(pai)(pai)賣(mai)(mai)市(shi)(shi)(shi)場上(shang)(shang)的(de)(de)(de)表(biao)(biao)(biao)(biao)現(xian)(xian)(xian)(xian)來(lai)(lai)看，他(ta)們(men)(men)(men)(men)(men)上(shang)(shang)拍(pai)(pai)的(de)(de)(de)作(zuo)(zuo)品大(da)(da)(da)多(duo)(duo)來(lai)(lai)路不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)清(qing)(qing)。其(qi)(qi)實，書(shu)(shu)(shu)畫(hua)(hua)藝(yi)術(shu)品市(shi)(shi)(shi)場發展到(dao)今(jin)(jin)天，人(ren)(ren)們(men)(men)(men)(men)(men)對于(yu)書(shu)(shu)(shu)畫(hua)(hua)投(tou)資(zi)(zi)的(de)(de)(de)理念(nian)更(geng)加(jia)理性和(he)嚴(yan)密，市(shi)(shi)(shi)場上(shang)(shang)之(zhi)所以(yi)(yi)能成(cheng)交主要(yao)基(ji)于(yu)兩大(da)(da)(da)原因(yin)(yin)：一(yi)(yi)(yi)(yi)是(shi)(shi)(shi)收藏(zang)(zang)，二是(shi)(shi)(shi)投(tou)資(zi)(zi)，而(er)(er)這兩個方面(mian)都要(yao)以(yi)(yi)作(zuo)(zuo)品真實可(ke)靠為(wei)(wei)前提(ti)。當(dang)(dang)然，來(lai)(lai)路不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)清(qing)(qing)并不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)等于(yu)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)是(shi)(shi)(shi)真跡，但(dan)如(ru)果我(wo)(wo)們(men)(men)(men)(men)(men)從作(zuo)(zuo)品的(de)(de)(de)真實可(ke)靠方面(mian)來(lai)(lai)把(ba)握的(de)(de)(de)話，古(gu)(gu)代(dai)(dai)的(de)(de)(de)品座要(yao)比(bi)(bi)現(xian)(xian)(xian)(xian)當(dang)(dang)代(dai)(dai)的(de)(de)(de)區分(fen)難(nan)度大(da)(da)(da)的(de)(de)(de)多(duo)(duo)。還(huan)是(shi)(shi)(shi)以(yi)(yi)唐(tang)、文(wen)、鄭三人(ren)(ren)為(wei)(wei)例，即在(zai)(zai)(zai)(zai)他(ta)們(men)(men)(men)(men)(men)的(de)(de)(de)當(dang)(dang)世，仿者、造假者已是(shi)(shi)(shi)很(hen)(hen)多(duo)(duo)，更(geng)加(jia)上(shang)(shang)歷來(lai)(lai)贗(yan)品不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)斷，至(zhi)(zhi)今(jin)(jin)真偽(wei)一(yi)(yi)(yi)(yi)時(shi)難(nan)以(yi)(yi)辯認(ren)(ren)，其(qi)(qi)辨偽(wei)復雜程度亦非常(chang)人(ren)(ren)所想象，況(kuang)且一(yi)(yi)(yi)(yi)些(xie)仿品、贗(yan)品也(ye)時(shi)有(you)(you)(you)(you)在(zai)(zai)(zai)(zai)拍(pai)(pai)賣(mai)(mai)會(hui)中亮相，因(yin)(yin)此(ci)，人(ren)(ren)們(men)(men)(men)(men)(men)往往心存(cun)(cun)疑慮，難(nan)以(yi)(yi)問津。這是(shi)(shi)(shi)他(ta)們(men)(men)(men)(men)(men)作(zuo)(zuo)品招至(zhi)(zhi)冷落、而(er)(er)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)能在(zai)(zai)(zai)(zai)拍(pai)(pai)賣(mai)(mai)中不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)斷競價(jia)攀高(gao)的(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)個很(hen)(hen)重(zhong)要(yao)的(de)(de)(de)原因(yin)(yin)。而(er)(er)我(wo)(wo)們(men)(men)(men)(men)(men)從偶(ou)爾一(yi)(yi)(yi)(yi)見的(de)(de)(de)注錄(lu)分(fen)明、來(lai)(lai)路清(qing)(qing)楚的(de)(de)(de)作(zuo)(zuo)品來(lai)(lai)看，他(ta)們(men)(men)(men)(men)(men)的(de)(de)(de)成(cheng)交記(ji)錄(lu)決不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)在(zai)(zai)(zai)(zai)現(xian)(xian)(xian)(xian)當(dang)(dang)代(dai)(dai)著(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)名(ming)(ming)書(shu)(shu)(shu)畫(hua)(hua)家(jia)之(zhi)下(xia)。其(qi)(qi)二，上(shang)(shang)拍(pai)(pai)作(zuo)(zuo)品的(de)(de)(de)質量也(ye)是(shi)(shi)(shi)導至(zhi)(zhi)古(gu)(gu)代(dai)(dai)名(ming)(ming)家(jia)價(jia)位不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)能攀高(gao)的(de)(de)(de)重(zhong)要(yao)原因(yin)(yin)。古(gu)(gu)代(dai)(dai)著(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)名(ming)(ming)書(shu)(shu)(shu)畫(hua)(hua)家(jia)的(de)(de)(de)精品流傳至(zhi)(zhi)今(jin)(jin)已是(shi)(shi)(shi)鳳毛麟角，為(wei)(wei)數很(hen)(hen)少(shao)。而(er)(er)大(da)(da)(da)多(duo)(duo)數的(de)(de)(de)精品早已歸入各類博(bo)物(wu)館收藏(zang)(zang)，如(ru)我(wo)(wo)們(men)(men)(men)(men)(men)列(lie)(lie)舉的(de)(de)(de)唐(tang)、文(wen)、鄭三位大(da)(da)(da)書(shu)(shu)(shu)畫(hua)(hua)家(jia)，他(ta)們(men)(men)(men)(men)(men)的(de)(de)(de)精品，代(dai)(dai)表(biao)(biao)(biao)(biao)作(zuo)(zuo)絕(jue)大(da)(da)(da)多(duo)(duo)數均存(cun)(cun)于(yu)博(bo)物(wu)館中，民間罕已見到(dao)。拍(pai)(pai)賣(mai)(mai)會(hui)中的(de)(de)(de)作(zuo)(zuo)品當(dang)(dang)然皆來(lai)(lai)自一(yi)(yi)(yi)(yi)民間收藏(zang)(zang)，因(yin)(yin)此(ci)，其(qi)(qi)藝(yi)術(shu)水準和(he)影(ying)響(xiang)力根(gen)本無(wu)法與(yu)博(bo)物(wu)館中的(de)(de)(de)精品相提(ti)并論(lun)，因(yin)(yin)而(er)(er)難(nan)以(yi)(yi)吸(xi)引收藏(zang)(zang)和(he)投(tou)資(zi)(zi)者的(de)(de)(de)眼球。從以(yi)(yi)上(shang)(shang)兩點(dian)我(wo)(wo)們(men)(men)(men)(men)(men)會(hui)對當(dang)(dang)今(jin)(jin)書(shu)(shu)(shu)畫(hua)(hua)拍(pai)(pai)賣(mai)(mai)市(shi)(shi)(shi)場有(you)(you)(you)(you)新的(de)(de)(de)認(ren)(ren)識(shi)和(he)理解(jie)。隨(sui)著(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)市(shi)(shi)(shi)場的(de)(de)(de)進一(yi)(yi)(yi)(yi)步成(cheng)熟(shu)，人(ren)(ren)們(men)(men)(men)(men)(men)并不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)再只看名(ming)(ming)頭(tou)，而(er)(er)是(shi)(shi)(shi)從作(zuo)(zuo)品的(de)(de)(de)實際情況(kuang)出現(xian)(xian)(xian)(xian)，來(lai)(lai)審視其(qi)(qi)客觀(guan)的(de)(de)(de)價(jia)值(zhi)，古(gu)(gu)代(dai)(dai)的(de)(de)(de)作(zuo)(zuo)品如(ru)果受到(dao)青睞，名(ming)(ming)頭(tou)之(zhi)外(wai)還(huan)受到(dao)很(hen)(hen)多(duo)(duo)條(tiao)件的(de)(de)(de)限制，人(ren)(ren)們(men)(men)(men)(men)(men)對書(shu)(shu)(shu)畫(hua)(hua)家(jia)的(de)(de)(de)認(ren)(ren)可(ke)，在(zai)(zai)(zai)(zai)市(shi)(shi)(shi)場上(shang)(shang)并不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)一(yi)(yi)(yi)(yi)定簡(jian)單(dan)的(de)(de)(de)與(yu)其(qi)(qi)作(zuo)(zuo)品相應對。時(shi)光的(de)(de)(de)久(jiu)遠讓人(ren)(ren)們(men)(men)(men)(men)(men)認(ren)(ren)識(shi)古(gu)(gu)代(dai)(dai)的(de)(de)(de)書(shu)(shu)(shu)畫(hua)(hua)產(chan)生了許(xu)多(duo)(duo)困難(nan)。只有(you)(you)(you)(you)解(jie)決掉人(ren)(ren)們(men)(men)(men)(men)(men)心存(cun)(cun)疑惑的(de)(de)(de)作(zuo)(zuo)品，才會(hui)得到(dao)市(shi)(shi)(shi)場應有(you)(you)(you)(you)的(de)(de)(de)追捧。反觀(guan)現(xian)(xian)(xian)(xian)當(dang)(dang)代(dai)(dai)作(zuo)(zuo)品，與(yu)古(gu)(gu)代(dai)(dai)作(zuo)(zuo)品認(ren)(ren)定的(de)(de)(de)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)利因(yin)(yin)素相比(bi)(bi)有(you)(you)(you)(you)著(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)明顯的(de)(de)(de)優勢。首(shou)先(xian)，現(xian)(xian)(xian)(xian)當(dang)(dang)代(dai)(dai)離(li)我(wo)(wo)們(men)(men)(men)(men)(men)非常(chang)的(de)(de)(de)近(jin)，有(you)(you)(you)(you)些(xie)著(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)名(ming)(ming)畫(hua)(hua)家(jia)還(huan)生活在(zai)(zai)(zai)(zai)當(dang)(dang)今(jin)(jin)，他(ta)們(men)(men)(men)(men)(men)作(zuo)(zuo)品的(de)(de)(de)來(lai)(lai)路和(he)背(bei)景(jing)比(bi)(bi)較容(rong)易(yi)搞(gao)清(qing)(qing)，雖然目前世面(mian)上(shang)(shang)贗(yan)品也(ye)是(shi)(shi)(shi)眾多(duo)(duo)，但(dan)一(yi)(yi)(yi)(yi)般(ban)比(bi)(bi)較好鑒別，容(rong)易(yi)把(ba)握；其(qi)(qi)次，現(xian)(xian)(xian)(xian)當(dang)(dang)代(dai)(dai)書(shu)(shu)(shu)畫(hua)(hua)藝(yi)術(shu)家(jia)在(zai)(zai)(zai)(zai)作(zuo)(zuo)品質量上(shang)(shang)著(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)突出的(de)(de)(de)表(biao)(biao)(biao)(biao)現(xian)(xian)(xian)(xian)，在(zai)(zai)(zai)(zai)藝(yi)術(shu)品拍(pai)(pai)賣(mai)(mai)市(shi)(shi)(shi)場上(shang)(shang)諸如(ru)徐(xu)悲(bei)鴻、李可(ke)染(ran)、傅抱石、陸儼少(shao)其(qi)(qi)精品、代(dai)(dai)表(biao)(biao)(biao)(biao)作(zuo)(zuo)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)斷出現(xian)(xian)(xian)(xian)，有(you)(you)(you)(you)些(xie)宏幅(fu)巨制有(you)(you)(you)(you)著(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)很(hen)(hen)大(da)(da)(da)歷史(shi)影(ying)響(xiang)的(de)(de)(de)背(bei)景(jing)，因(yin)(yin)此(ci)，在(zai)(zai)(zai)(zai)拍(pai)(pai)賣(mai)(mai)會(hui)上(shang)(shang)時(shi)創新高(gao)，較之(zhi)古(gu)(gu)代(dai)(dai)的(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)些(xie)大(da)(da)(da)名(ming)(ming)家(jia)仍有(you)(you)(you)(you)高(gao)出很(hen)(hen)多(duo)(duo)的(de)(de)(de)抱眼表(biao)(biao)(biao)(biao)現(xian)(xian)(xian)(xian)。

在(zai)藝術(shu)(shu)品(pin)市(shi)場(chang)(chang)，特別(bie)是(shi)拍賣市(shi)場(chang)(chang)上，即如以上今(jin)人(ren)超(chao)過古(gu)人(ren)價(jia)位現(xian)(xian)(xian)(xian)象，如果(guo)按(an)照通常(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)道理(li)好(hao)象是(shi)不太正(zheng)常(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)，但經過分析不難發(fa)現(xian)(xian)(xian)(xian)，在(zai)藝術(shu)(shu)品(pin)的(de)(de)(de)(de)交易中，撇開表(biao)(biao)面(mian)的(de)(de)(de)(de)現(xian)(xian)(xian)(xian)象，其(qi)最終的(de)(de)(de)(de)決(jue)(jue)定因素還(huan)是(shi)取決(jue)(jue)于作(zuo)品(pin)本(ben)身(shen)所(suo)展示的(de)(de)(de)(de)真實藝術(shu)(shu)水(shui)平，及真實可靠的(de)(de)(de)(de)程度。市(shi)場(chang)(chang)上貌似不太正(zheng)常(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)這種表(biao)(biao)現(xian)(xian)(xian)(xian)，恰(qia)恰(qia)折射(she)出(chu)這樣(yang)的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)個實質。其(qi)實這也正(zheng)是(shi)在(zai)藝術(shu)(shu)品(pin)市(shi)場(chang)(chang)上，購買者(zhe)心態進一(yi)(yi)步成熟、市(shi)場(chang)(chang)本(ben)身(shen)發(fa)育更加完善的(de)(de)(de)(de)體現(xian)(xian)(xian)(xian)。從(cong)另(ling)外的(de)(de)(de)(de)角度來看(kan)，倘(tang)若是(shi)我(wo)(wo)們(men)所(suo)分析的(de)(de)(de)(de)今(jin)人(ren)價(jia)位超(chao)越古(gu)人(ren)的(de)(de)(de)(de)現(xian)(xian)(xian)(xian)象，它(ta)也并沒有打破在(zai)同(tong)一(yi)(yi)藝術(shu)(shu)層次之上時(shi)代(dai)久(jiu)遠的(de)(de)(de)(de)其(qi)價(jia)值一(yi)(yi)般要高于近(jin)現(xian)(xian)(xian)(xian)代(dai)的(de)(de)(de)(de)這一(yi)(yi)通則。因為市(shi)場(chang)(chang)本(ben)身(shen)是(shi)復雜的(de)(de)(de)(de)，不同(tong)書畫家的(de)(de)(de)(de)作(zuo)品(pin)流(liu)通到市(shi)場(chang)(chang)上的(de)(de)(de)(de)質量是(shi)不同(tong)的(de)(de)(de)(de)，所(suo)以我(wo)(wo)們(men)還(huan)需不斷(duan)變通來理(li)解和認識關(guan)于“古(gu)今(jin)”這樣(yang)的(de)(de)(de)(de)通則。如果(guo)我(wo)(wo)們(men)在(zai)拍賣會上見到唐伯虎、文征(zheng)明(ming)、鄭板橋等注錄有序且堪稱代(dai)表(biao)(biao)作(zuo)品(pin)的(de)(de)(de)(de)精品(pin)，那么(me)它(ta)的(de)(de)(de)(de)價(jia)位是(shi)一(yi)(yi)定不會在(zai)近(jin)現(xian)(xian)(xian)(xian)代(dai)所(suo)有名家之下的(de)(de)(de)(de)。

應(ying)該指(zhi)出的(de)(de)(de)(de)是(shi)，我們所探討的(de)(de)(de)(de)是(shi)書畫(hua)藝術品市(shi)(shi)場(chang)上(shang)自然表現出的(de)(de)(de)(de)一些現象，而(er)就當(dang)今藝術品市(shi)(shi)場(chang)而(er)言，惡意炒(chao)作(zuo)現象時有發生(sheng)，有些人(ren)(ren)在(zai)利(li)欲驅使之下，對近現代一些水(shui)平并不十分突出的(de)(de)(de)(de)書畫(hua)家進行無原則的(de)(de)(de)(de)炒(chao)作(zuo)，至(zhi)使藝術品市(shi)(shi)場(chang)價(jia)值表現發生(sheng)混亂，從而(er)產生(sheng)異常(chang)的(de)(de)(de)(de)情況，則是(shi)人(ren)(ren)為對書畫(hua)藝術品市(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)(de)(de)一種重大傷害，理(li)應(ying)嚴(yan)厲(li)打擊。

篇9

藝術品流向(xiang)富裕、開放(fang)經濟體(ti)系

美國成(cheng)全球最大(da)藝術品(pin)交易商

藝(yi)術(shu)品(pin)的(de)跨國貿(mao)易(yi)已不(bu)再是什(shen)么新鮮的(de)事兒。雖然(ran)某(mou)些藝(yi)術(shu)品(pin)因為涉及(ji)到(dao)國家遺產(chan)保護(hu)等法律法規，令其(qi)流通有所限制，但其(qi)他類別(bie)的(de)藝(yi)術(shu)品(pin)可以進行國際(ji)自(zi)由貿(mao)易(yi)。2008年(nian)，當代藝(yi)術(shu)市場迅猛(meng)發展(zhan)，其(qi)原因主要是由于當代藝(yi)術(shu)品(pin)在當時(shi)的(de)國際(ji)貿(mao)易(yi)中沒有受(shou)到(dao)任何制約(yue)。然(ran)而在其(qi)他藝(yi)術(shu)品(pin)領(ling)域卻受(shou)到(dao)諸(zhu)多限制，抑(yi)制了它(ta)們的(de)國際(ji)貿(mao)易(yi)發展(zhan)。

進出(chu)口統計數(shu)據顯示(shi)(shi)，在全球(qiu)化的影響下(xia)，藝術(shu)市場的國際進出(chu)口貿易迅猛(meng)發(fa)展(zhan)，同時顯示(shi)(shi)出(chu)藝術(shu)品(pin)流動趨向更加(jia)富裕以(yi)及(ji)更加(jia)開放(fang)的經濟體系。(見圖表1)

歐(ou)(ou)盟是2008年(nian)藝(yi)(yi)術品貿(mao)易凈出(chu)口(kou)國(guo)(55億歐(ou)(ou)元出(chu)口(kou)，49億歐(ou)(ou)元進口(kou))，而(er)歐(ou)(ou)洲最大(da)的藝(yi)(yi)術市(shi)場(chang)(英(ying)國(guo)、法國(guo)、意大(da)利和德國(guo))均(jun)表現出(chu)貿(mao)易順差(cha)。另外在(zai)中型市(shi)場(chang)方(fang)面，瑞典、奧地利和荷蘭均(jun)為藝(yi)(yi)術品進口(kou)國(guo)。

在(zai)2008年，美(mei)國(guo)(guo)(guo)是全球最(zui)大的藝術品(pin)(pin)交易商(shang)，也是最(zui)大的凈出口(kou)(kou)(kou)(kou)(kou)國(guo)(guo)(guo)(52億(yi)歐元的出口(kou)(kou)(kou)(kou)(kou)和49億(yi)歐元的進口(kou)(kou)(kou)(kou)(kou))。中(zhong)國(guo)(guo)(guo)雖(sui)然借(jie)助香(xiang)港(gang)地(di)(di)區(qu)的國(guo)(guo)(guo)際藝術品(pin)(pin)貿(mao)易優(you)勢(shi)成為(wei)了一個藝術品(pin)(pin)的凈進口(kou)(kou)(kou)(kou)(kou)國(guo)(guo)(guo)，數據上亦顯(xian)示：中(zhong)國(guo)(guo)(guo)內地(di)(di)的出口(kou)(kou)(kou)(kou)(kou)額(e)(e)將近為(wei)進口(kou)(kou)(kou)(kou)(kou)額(e)(e)的3倍。但實際上，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)是藝術品(pin)(pin)的進口(kou)(kou)(kou)(kou)(kou)大國(guo)(guo)(guo)，絕大部(bu)分藝術品(pin)(pin)進口(kou)(kou)(kou)(kou)(kou)貿(mao)易都(dou)在(zai)香(xiang)港(gang)進行(xing)，因為(wei)香(xiang)港(gang)具(ju)有國(guo)(guo)(guo)際藝術品(pin)(pin)貿(mao)易窗口(kou)(kou)(kou)(kou)(kou)的優(you)勢(shi)，進口(kou)(kou)(kou)(kou)(kou)占(zhan)主(zhu)導地(di)(di)位(wei)。

在全球化(hua)進(jin)程(cheng)中(zhong)，依靠本(ben)土藝術(shu)(shu)品(pin)貿易流通的(de)情況比較少見，就以(yi)阿聯酋(UAC)來(lai)說，該地藝術(shu)(shu)品(pin)進(jin)口(kou)遠(yuan)遠(yuan)大(da)子(zi)出口(kou)，顯示出它要依賴進(jin)口(kou)外國藝術(shu)(shu)品(pin)來(lai)滿(man)足日益增(zeng)長(chang)的(de)國內市(shi)場(chang)。另外，盡(jin)管近年來(lai)瑞(rui)士的(de)藝術(shu)(shu)市(shi)場(chang)份額(e)在某(mou)種(zhong)程(cheng)度上(shang)被新(xin)興市(shi)場(chang)所(suo)搶占，但它仍是一(yi)個重(zhong)要的(de)發源(yuan)地和貿易目的(de)地。瑞(rui)士的(de)進(jin)口(kou)額(e)和出口(kou)額(e)都超過10億(yi)歐元，這個成績使它成為世界第三大(da)藝術(shu)(shu)交易國，僅(jin)次于美國和英國。

藝術品進(jin)口：歐(ou)盟穩定美國首(shou)現(xian)負增長

新加(jia)坡、阿聯酋異軍突起(qi)

在(zai)(zai)2003年(nian)至2008年(nian)這(zhe)(zhe)五年(nian)間，歐(ou)盟(meng)的(de)藝(yi)(yi)術(shu)進(jin)口(kou)價值(zhi)增(zeng)長(chang)了(le)46％，總值(zhi)達到49億(yi)歐(ou)元。英國(guo)是(shi)歐(ou)盟(meng)最大(da)的(de)進(jin)口(kou)國(guo)，占有(you)進(jin)口(kou)份額的(de)61％。同樣(yang)在(zai)(zai)這(zhe)(zhe)五年(nian)期間，英國(guo)藝(yi)(yi)術(shu)品進(jin)口(kou)增(zeng)長(chang)率(lv)高達30％，平(ping)均每年(nian)增(zeng)長(chang)7％。直(zhi)到2008年(nian)全(quan)球經濟環境(jing)變(bian)化，開始出現下(xia)滑，對比上一年(nian)下(xia)降27％(歐(ou)盟(meng)則下(xia)降18％)。盡管如此，歐(ou)洲大(da)陸的(de)其他幾個(ge)主要藝(yi)(yi)術(shu)市場進(jin)口(kou)依(yi)然(ran)是(shi)正面增(zeng)長(chang)。例如：法(fa)國(guo)在(zai)(zai)2007年(nian)有(you)20％的(de)增(zeng)長(chang)，意大(da)利和荷(he)蘭均增(zeng)長(chang)了(le)10％。法(fa)國(guo)在(zai)(zai)2008年(nian)仍然(ran)占據了(le)歐(ou)盟(meng)的(de)進(jin)口(kou)份額的(de)10％。緊隨其后(hou)的(de)是(shi)德國(guo)和希(xi)臘，各占6％，成為歐(ou)洲第二、第三大(da)藝(yi)(yi)術(shu)品進(jin)口(kou)國(guo)。

在美(mei)(mei)國，2008年進口(kou)下降了21％，是美(mei)(mei)國自2002年以(yi)來(lai)首次出(chu)現(xian)的(de)(de)負(fu)增長(chang)。這反(fan)映了從(cong)2008年底開(kai)始，藝(yi)術市場普遍(bian)出(chu)現(xian)了衰退的(de)(de)現(xian)象。因為(wei)(wei)在美(mei)(mei)國進口(kou)的(de)(de)藝(yi)術品(pin)里，大概有71％是來(lai)自歐盟(meng)的(de)(de)五大藝(yi)術市場。造成這種現(xian)象的(de)(de)很重要的(de)(de)原因，是因為(wei)(wei)美(mei)(mei)元匯率的(de)(de)持續走低――于(yu)是導(dao)致了美(mei)(mei)國進口(kou)歐洲(zhou)以(yi)及其他地區的(de)(de)藝(yi)術品(pin)更貴。

2008年(nian)，瑞士(shi)的(de)(de)藝術(shu)(shu)品(pin)(pin)(pin)進(jin)(jin)(jin)口也出現了下(xia)降，較2007年(nian)價值下(xia)降17％。部分規模較小的(de)(de)跨(kua)國(guo)藝術(shu)(shu)市場根據(ju)供求(qiu)關系(xi)，制(zhi)定自由的(de)(de)貿(mao)易(yi)法規，從而在(zai)近幾(ji)年(nian)保(bao)持(chi)了進(jin)(jin)(jin)口量強勁(jing)的(de)(de)增長(chang)(chang)。典型例子如：新(xin)加(jia)(jia)坡和阿聯酋在(zai)2003年(nian)-2008年(nian)這五年(nian)間(jian)藝術(shu)(shu)進(jin)(jin)(jin)口增長(chang)(chang)近10倍(bei)。早在(zai)2006年(nian)，新(xin)加(jia)(jia)坡自由港就針對(dui)高端(duan)美(mei)術(shu)(shu)品(pin)(pin)(pin)和裝飾(shi)藝術(shu)(shu)品(pin)(pin)(pin)設立貯藏倉庫(ku)(仿照瑞士(shi)的(de)(de)類(lei)似(si)設施)。印度的(de)(de)藝術(shu)(shu)品(pin)(pin)(pin)進(jin)(jin)(jin)口在(zai)2007年(nian)到達最高峰4400萬歐元，盡管在(zai)08年(nian)下(xia)降58％，但2003-2008年(nian)五年(nian)間(jian)總增長(chang)(chang)率超過30％。(見(jian)圖表2)

藝術品出口：美(mei)元(yuan)貶值導致歐盟下滑

美國、中國穩(wen)步增長

歐盟(meng)的(de)(de)(de)藝術(shu)(shu)品(pin)出(chu)(chu)(chu)口在(zai)之(zhi)2007和2008年(nian)(nian)都(dou)出(chu)(chu)(chu)現(xian)下滑(hua)的(de)(de)(de)趨(qu)勢，從(cong)2006年(nian)(nian)的(de)(de)(de)最(zui)(zui)高峰87億(yi)(yi)歐元(yuan)跌至2008年(nian)(nian)的(de)(de)(de)55億(yi)(yi)歐元(yuan)，恢復到2002年(nian)(nian)的(de)(de)(de)水平。導致(zhi)下降的(de)(de)(de)重要(yao)因素是美元(yuan)的(de)(de)(de)貶值，使得美國――作為歐洲藝術(shu)(shu)品(pin)的(de)(de)(de)最(zui)(zui)大買(mai)家(jia)，在(zai)購買(mai)歐洲貨品(pin)的(de)(de)(de)時候要(yao)花費更高的(de)(de)(de)成本。英國是歐盟(meng)最(zui)(zui)大的(de)(de)(de)藝術(shu)(shu)品(pin)出(chu)(chu)(chu)口國，出(chu)(chu)(chu)口份額(e)(e)占歐盟(meng)的(de)(de)(de)61％。2008年(nian)(nian)英國的(de)(de)(de)藝術(shu)(shu)品(pin)出(chu)(chu)(chu)口貿(mao)易額(e)(e)為34億(yi)(yi)歐元(yuan)，下降了27％，這是自2001年(nian)(nian)以來的(de)(de)(de)最(zui)(zui)低(di)點(dian)。而法國作為歐盟(meng)第(di)二大出(chu)(chu)(chu)口國則占有18％的(de)(de)(de)市(shi)場份額(e)(e)，出(chu)(chu)(chu)口保(bao)持(chi)其價值的(de)(de)(de)上升趨(qu)勢，2008年(nian)(nian)出(chu)(chu)(chu)口額(e)(e)超(chao)過10億(yi)(yi)歐元(yuan)。第(di)三位是德國，占9％的(de)(de)(de)市(shi)場份額(e)(e)，2008年(nian)(nian)的(de)(de)(de)出(chu)(chu)(chu)口貿(mao)易較2007年(nian)(nian)增長8％，貿(mao)易額(e)(e)為4.83億(yi)(yi)歐元(yuan)。

從2003年(nian)(nian)到2008年(nian)(nian)，歐盟市(shi)場銷售(shou)藝(yi)術品的(de)營(ying)業(ye)(ye)額(e)平均增(zeng)長(chang)率(lv)為16％，而出(chu)(chu)口(kou)量增(zeng)長(chang)卻不到1％。這兩個類似(si)的(de)增(zeng)長(chang)速度(du)(du)軌跡在(zai)2003／04和2004／05年(nian)(nian)度(du)(du)都出(chu)(chu)現過：2005／06年(nian)(nian)度(du)(du)的(de)營(ying)業(ye)(ye)額(e)增(zeng)長(chang)速度(du)(du)(38％)遠遠超(chao)過出(chu)(chu)口(kou)增(zeng)長(chang)率(lv)(5％)，并且在(zai)2006年(nian)(nian)，出(chu)(chu)口(kou)量增(zeng)長(chang)率(lv)比營(ying)業(ye)(ye)額(e)增(zeng)長(chang)率(lv)提早出(chu)(chu)現收縮(suo)。

另一方面，美(mei)國在(zai)(zai)(zai)2003年(nian)(nian)(nian)(nian)至2008年(nian)(nian)(nian)(nian)間，藝(yi)(yi)術(shu)(shu)市(shi)(shi)場營(ying)業(ye)額(e)(e)的(de)(de)(de)平均增(zeng)長率(lv)與(yu)出(chu)口(kou)(kou)增(zeng)長率(lv)幾(ji)(ji)乎相(xiang)同，都在(zai)(zai)(zai)14％。在(zai)(zai)(zai)2006年(nian)(nian)(nian)(nian)出(chu)口(kou)(kou)量(liang)首次下降了(le)(le)15％之(zhi)后，在(zai)(zai)(zai)2007年(nian)(nian)(nian)(nian)再次下跌(die)了(le)(le)19％。雖然2008年(nian)(nian)(nian)(nian)的(de)(de)(de)出(chu)口(kou)(kou)量(liang)出(chu)現(xian)6％的(de)(de)(de)溫和增(zeng)長，但(dan)營(ying)業(ye)額(e)(e)卻持(chi)續下降。歐(ou)盟出(chu)口(kou)(kou)成(cheng)交(jiao)額(e)(e)比(bi)率(lv)(即(ji)藝(yi)(yi)術(shu)(shu)市(shi)(shi)場的(de)(de)(de)出(chu)口(kou)(kou)量(liang)與(yu)總營(ying)業(ye)額(e)(e)的(de)(de)(de)百(bai)分比(bi))經歷了(le)(le)從2003年(nian)(nian)(nian)(nian)的(de)(de)(de)59％下降到(dao)2008年(nian)(nian)(nian)(nian)的(de)(de)(de)27％的(de)(de)(de)狀(zhuang)況。在(zai)(zai)(zai)2003-2008年(nian)(nian)(nian)(nian)前期，導(dao)(dao)致(zhi)歐(ou)盟出(chu)口(kou)(kou)成(cheng)交(jiao)額(e)(e)比(bi)率(lv)下降的(de)(de)(de)原因(yin)是(shi)歐(ou)盟藝(yi)(yi)術(shu)(shu)市(shi)(shi)場急劇上升(sheng)的(de)(de)(de)成(cheng)交(jiao)量(liang)：但(dan)是(shi)在(zai)(zai)(zai)后期，導(dao)(dao)致(zhi)歐(ou)盟出(chu)口(kou)(kou)成(cheng)交(jiao)額(e)(e)比(bi)率(lv)下降的(de)(de)(de)原因(yin)主(zhu)要是(shi)因(yin)為出(chu)口(kou)(kou)業(ye)績的(de)(de)(de)衰退、不利的(de)(de)(de)匯率(lv)問題和美(mei)國買家需(xu)求疲軟。假如美(mei)元(yuan)兌換歐(ou)元(yuan)匯率(lv)保持(chi)和前幾(ji)(ji)年(nian)(nian)(nian)(nian)一樣的(de)(de)(de)話，這將對美(mei)國藝(yi)(yi)術(shu)(shu)品的(de)(de)(de)出(chu)口(kou)(kou)和在(zai)(zai)(zai)已(yi)經收縮的(de)(de)(de)美(mei)國市(shi)(shi)場成(cheng)交(jiao)量(liang)會(hui)更加有(you)利，那么(用(yong)歐(ou)元(yuan)結算的(de)(de)(de))2007年(nian)(nian)(nian)(nian)至2008年(nian)(nian)(nian)(nian)的(de)(de)(de)出(chu)口(kou)(kou)額(e)(e)比(bi)率(lv)可以從27％上升(sheng)至35％。

美國(guo)從2002年(nian)至(zhi)(zhi)2006年(nian)的(de)出(chu)口(kou)增長(chang)達到(dao)了58億歐(ou)(ou)元(yuan)的(de)高峰。而(er)從2006年(nian)至(zhi)(zhi)之2007年(nian)，美國(guo)的(de)出(chu)口(kou)下降(jiang)了15％，隨后2008年(nian)有(you)反彈性增長(chang)，返回到(dao)52億歐(ou)(ou)元(yuan)。瑞士雖然在2007年(nian)和2008年(nian)經歷了微(wei)弱下降(jiang)，但2008年(nian)的(de)出(chu)口(kou)依然超(chao)過10億歐(ou)(ou)元(yuan)。中國(guo)藝(yi)術(shu)品(pin)出(chu)口(kou)貿易自2003年(nian)以來穩(wen)步增長(chang)，2003至(zhi)(zhi)2008年(nian)增幅超(chao)過200％，成交額比率為9％，該出(chu)口(kou)水(shui)平(ping)相對(dui)全球其他主要市場仍然較低。中國(guo)的(de)出(chu)口(kou)大(da)部(bu)分為當代藝(yi)術(shu)作(zuo)品(pin)，而(er)且其中大(da)部(bu)分經由香(xiang)港(占中國(guo)藝(yi)術(shu)品(pin)出(chu) 口(kou)總(zong)額的(de)85％)出(chu)口(kou)，而(er)不(bu)是在有(you)相對(dui)嚴格的(de)出(chu)口(kou)限制(zhi)的(de)中國(guo)內地。

歐盟(meng)進(jin)(jin)出口藝術品(pin)：進(jin)(jin)口藝術品(pin)遭遇高增值稅出口藝術品(pin)近(jin)年收縮

在2008年歐盟藝術品(pin)(pin)貿易(yi)中，83％的(de)(de)藝術品(pin)(pin)進(jin)口(kou)是來自歐盟以外的(de)(de)國家(jia)(jia)，在歐盟國家(jia)(jia)出(chu)口(kou)的(de)(de)藝術品(pin)(pin)中，有88％是出(chu)口(kou)到非歐盟國家(jia)(jia)。這種高比例的(de)(de)進(jin)出(chu)口(kou)貿易(yi)已在歐洲藝術品(pin)(pin)貿易(yi)市場(chang)穩(wen)定(ding)多年，而在2009年更分別提高到88％的(de)(de)進(jin)口(kou)率(lv)和90％的(de)(de)出(chu)口(kou)率(lv)。

歐洲一(yi)些較(jiao)小的(de)(de)(de)藝(yi)(yi)術(shu)市(shi)場(chang)(chang)，依靠(kao)的(de)(de)(de)是歐盟鵲囊(nang)帳跗訪騁(cheng)住6大的(de)(de)(de)藝(yi)(yi)術(shu)市(shi)場(chang)(chang)――如(ru)法國(guo)和英國(guo)，則主要(yao)依靠(kao)歐盟以外的(de)(de)(de)藝(yi)(yi)術(shu)品進(jin)出口(kou)貿易，進(jin)口(kou)和出口(kou)價(jia)值均占(zhan)超過80％。2008年，英國(guo)和法國(guo)出口(kou)的(de)(de)(de)藝(yi)(yi)術(shu)品主要(yao)目(mu)的(de)(de)(de)地為(wei)美(mei)國(guo)和瑞士，占(zhan)總價(jia)值接近四分之(zhi)三的(de)(de)(de)比例。

有(you)趣的(de)(de)是，在(zai)藝(yi)術品(pin)(pin)市場的(de)(de)進(jin)口(kou)環(huan)節，一些歐盟(meng)國(guo)(guo)家如奧(ao)地(di)利，愛爾蘭和意大(da)利等，對進(jin)口(kou)歐盟(meng)以外的(de)(de)藝(yi)術品(pin)(pin)征收了(le)很高的(de)(de)增(zeng)值(zhi)稅(shui)(shui)，歐盟(meng)對外貿易(yi)也比(bi)較少占(zhan)主(zhu)導地(di)位。進(jin)口(kou)環(huan)節增(zeng)值(zhi)稅(shui)(shui)稅(shui)(shui)率在(zai)國(guo)(guo)與國(guo)(guo)之間差別(bie)很大(da)，特別(bie)是藝(yi)術品(pin)(pin)和古董(dong)類，在(zai)歐盟(meng)范圍內(nei)增(zeng)值(zhi)稅(shui)(shui)規(gui)則相當復雜(za)，這(zhe)要取決于有(you)關(guan)各方的(de)(de)交易(yi)增(zeng)值(zhi)稅(shui)(shui)設定，以及(ji)兩個貿易(yi)國(guo)(guo)之間增(zeng)值(zhi)稅(shui)(shui)選(xuan)擇的(de)(de)形式。

據歐盟(meng)(meng)統計局的(de)數據，歐盟(meng)(meng)出口(kou)的(de)藝(yi)術(shu)品(pin)在2008年和(he)2009年兩年都出現收(shou)縮(suo)。而到了2009年表現更為明(ming)顯，出口(kou)額下降36％，這(zhe)是(shi)歐盟(meng)(meng)對(dui)外(wai)及對(dui)內的(de)藝(yi)術(shu)品(pin)貿易縮(suo)小的(de)結果。

藝術品國際貿易法規的雙(shuang)刃劍

對(dui)(dui)藝術(shu)品貿易實(shi)行(xing)限制(zhi)是有(you)爭議(yi)的話題。大多數國家(jia)鼓勵自(zi)由貿易，因為(wei)它(ta)的貿易價值(zhi)增(zeng)加了國內經濟和文(wen)化交(jiao)流(liu)，但幾(ji)乎所有(you)地區的藝術(shu)市場(chang)有(you)著同樣堅持(chi)：對(dui)(dui)屬于國家(jia)遺產(chan)類藝術(shu)品實(shi)行(xing)貿易限制(zhi)。

藝(yi)術(shu)品(pin)貿易的(de)(de)管制有各種(zhong)各樣不(bu)同的(de)(de)形式，包括對藝(yi)術(shu)品(pin)進(jin)(jin)出(chu)口、稅(shui)項、鼓(gu)勵或抵制貿易的(de)(de)財政刺激、藝(yi)術(shu)品(pin)的(de)(de)所(suo)有權(quan)以及保(bao)留權(quan)等進(jin)(jin)行限制。其中最嚴格的(de)(de)藝(yi)術(shu)品(pin)貿易規定就是(shi)防止被(bei)盜竊的(de)(de)藝(yi)術(shu)品(pin)流出(chu)國外。這些貿易法規同樣涵蓋了有關藝(yi)術(shu)遺產、某些受保(bao)護物種(zhong)以及環境等其他的(de)(de)合法貿易管制。

美國(guo)對進口和(he)出口的(de)(de)藝(yi)(yi)術品(pin)貿易采取免稅的(de)(de)特殊政策，這是使它成為(wei)全球(qiu)藝(yi)(yi)術品(pin)貿易交易重要之(zhi)地(di)的(de)(de)原因(yin)之(zhi)一。因(yin)為(wei)對進口產品(pin)的(de)(de)控制(zhi)相對寬松，所(suo)以英(ying)國(guo)成為(wei)另一個(ge)重要的(de)(de)藝(yi)(yi)術品(pin)貿易國(guo)。其他發達的(de)(de)藝(yi)(yi)術市場主(zhu)要貿易形式為(wei)進口，這些市場通常(chang)反對進口管制(zhi)，以便最大限度地(di)拓展(zhan)其獲得藝(yi)(yi)術品(pin)的(de)(de)范(fan)圍。

篇10

1利用信息資源(yuan)優勢，促進“學習品質(zhi)”提(ti)升

豐富(fu)的(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)獻(xian)(xian)(xian)信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)資(zi)(zi)(zi)源(yuan)(yuan)，是提升(sheng)“學(xue)習(xi)品質”的(de)(de)(de)(de)(de)基礎。圖(tu)書(shu)館(guan)擁有豐富(fu)的(de)(de)(de)(de)(de)館(guan)藏(zang)文(wen)獻(xian)(xian)(xian)信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)資(zi)(zi)(zi)源(yuan)(yuan)，且(qie)購書(shu)經費不(bu)斷(duan)增(zeng)加(jia)，杭州(zhou)地(di)區九館(guan)“一證通”開通，實現(xian)了通借通還(huan)，優勢(shi)互補(bu)，資(zi)(zi)(zi)源(yuan)(yuan)共享(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)戰略，使文(wen)獻(xian)(xian)(xian)信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)資(zi)(zi)(zi)源(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)利用獲得最(zui)大化。數據(ju)(ju)庫技術(shu)與現(xian)代通信(xin)(xin)(xin)技術(shu)、檢索(suo)技術(shu)在圖(tu)書(shu)館(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)應用，網絡化、自動(dong)化、數字化的(de)(de)(de)(de)(de)發展，使圖(tu)書(shu)館(guan)文(wen)獻(xian)(xian)(xian)信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)資(zi)(zi)(zi)源(yuan)(yuan)優勢(shi)更(geng)加(jia)顯現(xian)。圖(tu)書(shu)館(guan)要(yao)利用豐富(fu)的(de)(de)(de)(de)(de)知(zhi)(zhi)識寶(bao)藏(zang)和(he)信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)資(zi)(zi)(zi)源(yuan)(yuan)，在信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)服(fu)務(wu)(wu)中，最(zui)大限度的(de)(de)(de)(de)(de)滿足不(bu)同(tong)(tong)(tong)年齡、不(bu)同(tong)(tong)(tong)身份(fen)、不(bu)同(tong)(tong)(tong)知(zhi)(zhi)識背景(jing)學(xue)習(xi)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)要(yao)求。根據(ju)(ju)不(bu)同(tong)(tong)(tong)用戶(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)需求為(wei)其提供各種“適銷對(dui)路”的(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)產(chan)品和(he)各種信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)服(fu)務(wu)(wu)，讓他們(men)在生(sheng)(sheng)產(chan)、生(sheng)(sheng)活、工作中產(chan)生(sheng)(sheng)效益。在文(wen)獻(xian)(xian)(xian)信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)資(zi)(zi)(zi)源(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)積累方面，還(huan)應該廣(guang)泛聽取讀(du)者(zhe)意見(jian)，如圖(tu)書(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)采(cai)購選擇，地(di)方文(wen)獻(xian)(xian)(xian)征(zheng)集的(de)(de)(de)(de)(de)征(zheng)集開發利用，“你點書(shu)，我買(mai)單”的(de)(de)(de)(de)(de)“點菜式(shi)”服(fu)務(wu)(wu)等等，激發讀(du)者(zhe)參與熱情和(he)主人翁(weng)精神。

2利用硬件(jian)資源優勢，促進“學習(xi)品(pin)質”提升

完(wan)善的(de)(de)硬(ying)件設施(shi)，是(shi)提(ti)升(sheng)“學(xue)習品(pin)質”的(de)(de)條件。余(yu)杭圖(tu)書館(guan)館(guan)舍造型別致，裝(zhuang)飾(shi)典雅，硬(ying)件設施(shi)齊全，無(wu)不(bu)體現出(chu)現代化氣(qi)息(xi)和人(ren)(ren)文(wen)關(guan)懷，內設多(duo)(duo)種(zhong)服務窗口，可供讀(du)者借閱、檢(jian)索、自習、研(yan)究、創作(zuo)、休(xiu)閑(xian)之(zhi)用(yong)。圖(tu)書館(guan)設置(zhi)的(de)(de)學(xue)術報告廳、會(hui)(hui)議廳、展(zhan)(zhan)覽廳、多(duo)(duo)功能(neng)廳、視聽室等(deng)(deng)為讀(du)者提(ti)供了(le)舒(shu)適、愉(yu)悅、安(an)全的(de)(de)學(xue)習休(xiu)閑(xian)場所，人(ren)(ren)們(men)在(zai)(zai)這里增長知(zhi)識、休(xiu)閑(xian)交(jiao)往(wang)、寓(yu)教于樂(le)的(de)(de)學(xue)習場所。余(yu)杭圖(tu)書館(guan)要(yao)(yao)充分利用(yong)場地資源和職能(neng)優勢，除了(le)常(chang)年不(bu)定(ding)期地開(kai)展(zhan)(zhan)各(ge)類培訓班(ban)、人(ren)(ren)文(wen)講座、各(ge)種(zhong)展(zhan)(zhan)覽、征文(wen)比賽等(deng)(deng)活(huo)(huo)動外，對于成年人(ren)(ren)，要(yao)(yao)適時組織(zhi)不(bu)同(tong)行業、不(bu)同(tong)興(xing)(xing)(xing)趣(qu)愛(ai)好的(de)(de)讀(du)者隊(dui)伍開(kai)展(zhan)(zhan)學(xue)術研(yan)究、行業交(jiao)流，文(wen)學(xue)研(yan)討(tao)會(hui)(hui)、書畫筆會(hui)(hui)等(deng)(deng)活(huo)(huo)動，并與(yu)各(ge)社團(tuan)組織(zhi)（如美(mei)協、書協、音協、企(qi)業家協會(hui)(hui)及(ji)科協、部隊(dui)、社區等(deng)(deng)）合作(zuo)開(kai)展(zhan)(zhan)活(huo)(huo)動。使人(ren)(ren)們(men)在(zai)(zai)交(jiao)流學(xue)習中豐富知(zhi)識內涵和精神世界(jie)，提(ti)升(sheng)學(xue)習生(sheng)(sheng)(sheng)活(huo)(huo)品(pin)質。對于中小(xiao)學(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)，據調查了(le)解，目(mu)前中小(xiao)學(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)在(zai)(zai)雙休(xiu)日和寒(han)(han)暑(shu)(shu)假(jia)所從事的(de)(de)有意義的(de)(de)活(huo)(huo)動不(bu)多(duo)(duo)，生(sheng)(sheng)(sheng)活(huo)(huo)內容單一，學(xue)習質量不(bu)高(gao)，課業負擔繁(fan)重，說明雙休(xiu)日和寒(han)(han)暑(shu)(shu)假(jia)并沒(mei)有給學(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)帶(dai)來真正意義上的(de)(de)快(kuai)樂(le)。圖(tu)書館(guan)根據學(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)的(de)(de)興(xing)(xing)(xing)趣(qu)愛(ai)好精心安(an)排(pai)雙休(xiu)日和寒(han)(han)暑(shu)(shu)假(jia)，開(kai)展(zhan)(zhan)豐富多(duo)(duo)彩的(de)(de)活(huo)(huo)動，舉(ju)辦(ban)各(ge)類興(xing)(xing)(xing)趣(qu)培訓班(ban)，讓學(xue)生(sheng)(sheng)(sheng)按照各(ge)自的(de)(de)興(xing)(xing)(xing)趣(qu)愛(ai)好報名參(can)與(yu)自己(ji)喜歡的(de)(de)項目(mu)，在(zai)(zai)寓(yu)教于樂(le)中求知(zhi)、交(jiao)流，從而得(de)到不(bu)斷的(de)(de)充實，滿足(zu)自身興(xing)(xing)(xing)趣(qu)的(de)(de)發展(zhan)(zhan)，擴(kuo)大交(jiao)往(wang)范(fan)圍，開(kai)闊(kuo)眼界(jie)，愉(yu)悅身心，促進身心健康；同(tong)時也解決了(le)家長的(de)(de)后顧之(zhi)憂，受(shou)到好評，很(hen)多(duo)(duo)家長要(yao)(yao)求這種(zhong)活(huo)(huo)動繼(ji)續辦(ban)下去(qu)，并希望越辦(ban)越好。

3利(li)用軟環(huan)境優勢，促(cu)進“學習(xi)品質”提升

優雅的(de)(de)(de)人(ren)文(wen)(wen)(wen)環(huan)境(jing)，是提(ti)(ti)升(sheng)“學習(xi)(xi)品質(zhi)”的(de)(de)(de)關鍵(jian)(jian)。讀者(zhe)(zhe)(zhe)來(lai)到圖(tu)書(shu)館(guan)(guan)(guan)(guan)在(zai)享受(shou)寬敞明亮(liang)、別致典雅的(de)(de)(de)現代(dai)化(hua)(hua)建筑帶來(lai)娛(yu)悅的(de)(de)(de)同時(shi)，得(de)到良(liang)好(hao)(hao)人(ren)文(wen)(wen)(wen)關懷和(he)(he)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)氛(fen)圍的(de)(de)(de)感染與熏(xun)陶(tao)。激發(fa)學習(xi)(xi)熱情，享受(shou)學習(xi)(xi)、休(xiu)閑的(de)(de)(de)快樂(le)。因此，圖(tu)書(shu)館(guan)(guan)(guan)(guan)除了齊全的(de)(de)(de)硬(ying)件設(she)施外(wai)(wai)，軟環(huan)境(jing)不容(rong)忽(hu)視，圖(tu)書(shu)館(guan)(guan)(guan)(guan)處(chu)處(chu)充(chong)滿(man)人(ren)文(wen)(wen)(wen)關懷的(de)(de)(de)軟環(huan)境(jing)能有(you)效(xiao)(xiao)地吸引市(shi)民(min)(min)(min)對圖(tu)書(shu)館(guan)(guan)(guan)(guan)的(de)(de)(de)向往(wang)。圖(tu)書(shu)館(guan)(guan)(guan)(guan)著(zhu)力打造(zao)良(liang)好(hao)(hao)的(de)(de)(de)館(guan)(guan)(guan)(guan)風(feng)館(guan)(guan)(guan)(guan)紀和(he)(he)全新的(de)(de)(de)圖(tu)書(shu)館(guan)(guan)(guan)(guan)形象(xiang)，精心(xin)構(gou)造(zao)圖(tu)書(shu)館(guan)(guan)(guan)(guan)清新雅致的(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)環(huan)境(jing)，用圖(tu)書(shu)館(guan)(guan)(guan)(guan)的(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)氛(fen)圍，用館(guan)(guan)(guan)(guan)員的(de)(de)(de)良(liang)好(hao)(hao)形象(xiang)和(he)(he)人(ren)格魅力去(qu)吸引市(shi)民(min)(min)(min)、熏(xun)陶(tao)市(shi)民(min)(min)(min)、感染市(shi)民(min)(min)(min)。首先，作(zuo)為圖(tu)書(shu)館(guan)(guan)(guan)(guan)主體的(de)(de)(de)圖(tu)書(shu)館(guan)(guan)(guan)(guan)員要(yao)內(nei)練素(su)質(zhi)，外(wai)(wai)樹形象(xiang)，以良(liang)好(hao)(hao)的(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)素(su)養，嫻(xian)熟的(de)(de)(de)業務(wu)(wu)技(ji)能，切(qie)實(shi)有(you)效(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)幫助(zhu)，使讀者(zhe)(zhe)(zhe)在(zai)良(liang)好(hao)(hao)的(de)(de)(de)學習(xi)(xi)環(huan)境(jing)中(zhong)實(shi)現能力提(ti)(ti)升(sheng)和(he)(he)自(zi)我發(fa)展，也是圖(tu)書(shu)館(guan)(guan)(guan)(guan)完善服務(wu)(wu)，促(cu)進“學習(xi)(xi)品質(zhi)”提(ti)(ti)升(sheng)的(de)(de)(de)關鍵(jian)(jian)所在(zai)。同時(shi)館(guan)(guan)(guan)(guan)員端莊大方的(de)(de)(de)儀表、文(wen)(wen)(wen)明優雅的(de)(de)(de)言談舉止(zhi)，平實(shi)的(de)(de)(de)工(gong)作(zuo)作(zuo)風(feng)，熱情周到的(de)(de)(de)服務(wu)(wu)，也是軟環(huan)境(jing)的(de)(de)(de)重要(yao)組成(cheng)部分，圖(tu)書(shu)館(guan)(guan)(guan)(guan)員要(yao)加強自(zi)身修養，真正樹立起(qi)良(liang)好(hao)(hao)的(de)(de)(de)圖(tu)書(shu)館(guan)(guan)(guan)(guan)形象(xiang)。再者(zhe)(zhe)(zhe)，館(guan)(guan)(guan)(guan)內(nei)進行(xing)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)氛(fen)圍的(de)(de)(de)精心(xin)布置(zhi)，開放(fang)室懸掛(gua)名(ming)言警句，少兒室注重童趣意味，如動(dong)慢情趣設(she)置(zhi)，科普知識專欄，動(dong)物世界等(deng)。休(xiu)閑區設(she)置(zhi)書(shu)畫長廊，開辟當地歷(li)代(dai)名(ming)人(ren)業績、軼事宣傳專欄，擺設(she)藝術雕塑等(deng)，使館(guan)(guan)(guan)(guan)內(nei)處(chu)處(chu)充(chong)滿(man)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)氣(qi)息和(he)(he)人(ren)文(wen)(wen)(wen)關懷，市(shi)民(min)(min)(min)來(lai)到圖(tu)書(shu)館(guan)(guan)(guan)(guan)能真正享受(shou)賓至如歸的(de)(de)(de)溫馨，感受(shou)高(gao)品質(zhi)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)召喚，營造(zao)靜(jing)心(xin)雅致、催人(ren)奮進的(de)(de)(de)心(xin)理(li)效(xiao)(xiao)應，從而自(zi)覺規范自(zi)己的(de)(de)(de)言行(xing)，提(ti)(ti)升(sheng)自(zi)身素(su)質(zhi)，充(chong)分享受(shou)終(zhong)身學習(xi)(xi)的(de)(de)(de)充(chong)實(shi)與快樂(le)。

4利用無障礙服務(wu)優(you)勢，促進“學習品質”提升(sheng)

尊(zun)重和(he)保(bao)(bao)(bao)障社(she)(she)(she)會(hui)(hui)(hui)(hui)一(yi)切成員(yuan)免(mian)費(fei)利用圖(tu)(tu)(tu)書館(guan)(guan)(guan)基本服務(wu)的(de)權利，是(shi)提升“學(xue)習品(pin)(pin)質(zhi)”的(de)根本。共建(jian)共享“品(pin)(pin)質(zhi)之城，美麗之洲”就(jiu)是(shi)要實行人的(de)全面(mian)(mian)發展和(he)社(she)(she)(she)會(hui)(hui)(hui)(hui)的(de)全面(mian)(mian)進步(bu)。社(she)(she)(she)會(hui)(hui)(hui)(hui)群體中(zhong)每個(ge)人的(de)家(jia)庭(ting)、文(wen)化、個(ge)人背景不(bu)一(yi)樣，要讓每個(ge)社(she)(she)(she)會(hui)(hui)(hui)(hui)成員(yuan)分(fen)享社(she)(she)(she)會(hui)(hui)(hui)(hui)經(jing)濟、文(wen)化發展的(de)成果。參與共建(jian)共享“品(pin)(pin)質(zhi)之城，美麗之洲”，對于公共圖(tu)(tu)(tu)書館(guan)(guan)(guan)而言就(jiu)是(shi)要保(bao)(bao)(bao)障社(she)(she)(she)會(hui)(hui)(hui)(hui)成員(yuan)，特別是(shi)普(pu)通百姓、社(she)(she)(she)會(hui)(hui)(hui)(hui)弱勢(shi)(shi)群體的(de)知識和(he)信(xin)息的(de)獲(huo)得權利，維護信(xin)息公平、保(bao)(bao)(bao)障普(pu)通公民的(de)信(xin)息權力、消(xiao)除社(she)(she)(she)會(hui)(hui)(hui)(hui)信(xin)息鴻溝，堅持踐行“平等、免(mian)費(fei)、無障礙”的(de)服務(wu)理念，如當今圖(tu)(tu)(tu)書館(guan)(guan)(guan)館(guan)(guan)(guan)舍專(zhuan)門(men)設(she)置(zhi)了殘疾(ji)人通道，設(she)置(zhi)了盲(mang)人圖(tu)(tu)(tu)書專(zhuan)柜，并不(bu)定期派人上門(men)為殘疾(ji)人送(song)書、咨詢等服務(wu)，體現了對弱勢(shi)(shi)群體的(de)關懷。取(qu)(qu)消(xiao)了讀者(zhe)借(jie)閱(yue)押金，實現零門(men)檻進入，圖(tu)(tu)(tu)書館(guan)(guan)(guan)的(de)大(da)門(men)永遠向社(she)(she)(she)會(hui)(hui)(hui)(hui)一(yi)切成員(yuan)敞開(kai)，保(bao)(bao)(bao)證任何(he)人可(ke)以在(zai)(zai)(zai)他(ta)需(xu)要或者(zhe)感(gan)興趣的(de)時候去學(xue)習任何(he)內容(rong)，獲(huo)取(qu)(qu)任何(he)信(xin)息。是(shi)圖(tu)(tu)(tu)書館(guan)(guan)(guan)在(zai)(zai)(zai)現代社(she)(she)(she)會(hui)(hui)(hui)(hui)信(xin)息服務(wu)行業中(zhong)的(de)優勢(shi)(shi)所在(zai)(zai)(zai)。余杭圖(tu)(tu)(tu)書館(guan)(guan)(guan)始終(zhong)堅守尊(zun)重和(he)保(bao)(bao)(bao)障社(she)(she)(she)會(hui)(hui)(hui)(hui)一(yi)切成員(yuan)免(mian)費(fei)利用圖(tu)(tu)(tu)書館(guan)(guan)(guan)基本服務(wu)的(de)權利的(de)宗(zong)旨，把建(jian)設(she)“無邊界圖(tu)(tu)(tu)書館(guan)(guan)(guan)”作為遠大(da)的(de)目標，努(nu)力讓“無學(xue)者(zhe)有學(xue)”，“有學(xue)者(zhe)樂(le)學(xue)”，激(ji)活全民終(zhong)身學(xue)習的(de)動力。

5利用(yong)學習(xi)方式優勢，促進“學習(xi)品質”提(ti)升

便利(li)的(de)學習(xi)(xi)方(fang)(fang)式(shi)(shi)(shi)，是(shi)提(ti)升“學習(xi)(xi)品質”的(de)保證。讀者(zhe)(zhe)(zhe)來到圖(tu)(tu)書館(guan)(guan)，無論是(shi)借閱、檢(jian)索(suo)、自習(xi)(xi)、研究、創作、休閑(xian)都能找到自己的(de)位置，并可(ke)(ke)以得(de)到各(ge)(ge)(ge)種(zhong)(zhong)幫助，獲(huo)得(de)相應的(de)方(fang)(fang)式(shi)(shi)(shi)。如(ru)參(can)(can)考咨詢服(fu)(fu)務(wu)，計算機(ji)檢(jian)索(suo)方(fang)(fang)法，培養讀者(zhe)(zhe)(zhe)利(li)用網(wang)絡技術獲(huo)取資(zi)源(yuan)的(de)能力等(deng)。這種(zhong)(zhong)自主(zhu)多元式(shi)(shi)(shi)的(de)學習(xi)(xi)方(fang)(fang)式(shi)(shi)(shi)給讀者(zhe)(zhe)(zhe)提(ti)供諸多方(fang)(fang)便，更適合公民的(de)終(zhong)身(shen)學習(xi)(xi)和(he)終(zhong)身(shen)教育的(de)形式(shi)(shi)(shi)。圖(tu)(tu)書館(guan)(guan)在服(fu)(fu)務(wu)方(fang)(fang)式(shi)(shi)(shi)、服(fu)(fu)務(wu)手段、服(fu)(fu)務(wu)內容(rong)等(deng)方(fang)(fang)面不(bu)斷(duan)突破與(yu)創新，為(wei)讀者(zhe)(zhe)(zhe)提(ti)供更加便利(li)的(de)學習(xi)(xi)方(fang)(fang)式(shi)(shi)(shi)。如(ru)不(bu)斷(duan)拓展數字(zi)圖(tu)(tu)書館(guan)(guan)業(ye)務(wu)，將收藏、服(fu)(fu)務(wu)和(he)人集(ji)成在一起(qi)，提(ti)供廣(guang)泛(fan)的(de)服(fu)(fu)務(wu)模式(shi)(shi)(shi)、多樣的(de)服(fu)(fu)務(wu)內容(rong)，同時提(ti)供給讀者(zhe)(zhe)(zhe)各(ge)(ge)(ge)種(zhong)(zhong)功能強大、方(fang)(fang)便實用的(de)檢(jian)索(suo)工具(ju)，讓讀者(zhe)(zhe)(zhe)既可(ke)(ke)檢(jian)索(suo)到館(guan)(guan)藏傳統的(de)圖(tu)(tu)書資(zi)料，又可(ke)(ke)檢(jian)索(suo)網(wang)上各(ge)(ge)(ge)種(zhong)(zhong)文(wen)獻、資(zi)料數據(ju)庫、電子(zi)刊物、電子(zi)圖(tu)(tu)書等(deng)，隨時和(he)廣(guang)播各(ge)(ge)(ge)種(zhong)(zhong)信(xin)息(xi)資(zi)源(yuan)的(de)消息(xi)，不(bu)斷(duan)地(di)、主(zhu)動(dong)地(di)為(wei)讀者(zhe)(zhe)(zhe)提(ti)供所需的(de)信(xin)息(xi)資(zi)源(yuan)，提(ti)供導航式(shi)(shi)(shi)和(he)個性化服(fu)(fu)務(wu)。建立與(yu)讀者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)互(hu)信(xin)互(hu)動(dong)機(ji)制，業(ye)務(wu)信(xin)息(xi)公開透明，聽(ting)取讀者(zhe)(zhe)(zhe)意見(jian)，利(li)用讀者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)資(zi)源(yuan)能力，調動(dong)讀者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)參(can)(can)與(yu)熱情，改變以往單項(xiang)(xiang)的(de)“我提(ti)供，你接受”的(de)方(fang)(fang)式(shi)(shi)(shi)，如(ru)講座資(zi)源(yuan)的(de)拓展，展覽項(xiang)(xiang)目的(de)規劃等(deng)，讀者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)參(can)(can)與(yu)將會錦(jin)上添花(hua)。讓圖(tu)(tu)書館(guan)(guan)逐漸由(you)傳統的(de)被(bei)動(dong)式(shi)(shi)(shi)服(fu)(fu)務(wu)轉變為(wei)主(zhu)動(dong)式(shi)(shi)(shi)服(fu)(fu)務(wu)。讓市民的(de)學習(xi)(xi)方(fang)(fang)式(shi)(shi)(shi)更方(fang)(fang)便、更快捷(jie)、更具(ju)樂趣。