導語：傳達品牌內涵展示(shi)形象魅力論文一文來源(yuan)于網友上傳，不代(dai)表(biao)本站觀點，若需(xu)要原創文章可咨詢客服(fu)老(lao)師，歡(huan)迎參考(kao)。

編者(zhe)按：本文主要(yao)(yao)從傳(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)(mei)品(pin)(pin)牌形(xing)象(xiang)塑造(zao)(zao)的(de)(de)(de)途徑；傳(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)(mei)品(pin)(pin)牌形(xing)象(xiang)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)的(de)(de)(de)方法；傳(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)(mei)品(pin)(pin)牌塑造(zao)(zao)與傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)應注(zhu)意(yi)的(de)(de)(de)問題進行(xing)論述。其中(zhong)，主要(yao)(yao)包括：品(pin)(pin)牌不僅標(biao)志著商品(pin)(pin)或(huo)服務來源，更是企業所提(ti)供(gong)的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)或(huo)服務的(de)(de)(de)品(pin)(pin)質保證、傳(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)(mei)品(pin)(pin)牌形(xing)象(xiang)的(de)(de)(de)塑造(zao)(zao)主要(yao)(yao)表現在傳(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)(mei)CIS識別系(xi)統的(de)(de)(de)建(jian)(jian)立、媒(mei)(mei)(mei)介理念識別主要(yao)(yao)是從戰略、傳(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)(mei)導入CIS系(xi)統，建(jian)(jian)立品(pin)(pin)牌識別、宏觀層面對媒(mei)(mei)(mei)體發展遠景(jing)進行(xing)規劃、找準品(pin)(pin)牌差(cha)異，塑造(zao)(zao)傳(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)(mei)品(pin)(pin)牌個性(xing)(xing)、注(zhu)重內容報道(dao)，提(ti)升(sheng)傳(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)(mei)品(pin)(pin)牌品(pin)(pin)質、利用(yong)(yong)(yong)廣(guang)告宣傳(chuan)(chuan)(chuan)，提(ti)高傳(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)(mei)品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)知名度、運用(yong)(yong)(yong)活動推廣(guang)，增強傳(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)(mei)品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)影響力、巧用(yong)(yong)(yong)公共關系(xi)，提(ti)升(sheng)傳(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)(mei)品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)美(mei)譽度和親(qin)和力、傳(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)(mei)的(de)(de)(de)名稱應新(xin)穎獨特(te)、富有個性(xing)(xing)、傳(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)(mei)的(de)(de)(de)內容應具有獨創性(xing)(xing)、傳(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)(mei)的(de)(de)(de)形(xing)象(xiang)包裝應引人(ren)注(zhu)目等，具體請(qing)詳見。

在當(dang)今的(de)(de)市場(chang)競(jing)爭(zheng)中，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)不(bu)僅標志著商(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)或(huo)服務來源(yuan)，更是(shi)(shi)企(qi)業所提供的(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)(pin)或(huo)服務的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)保證，以及企(qi)業形象和(he)信譽。傳(chuan)媒(mei)(mei)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)在媒(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)運行(xing)中的(de)(de)意義和(he)價(jia)值(zhi)(zhi)也同(tong)樣如此，強勢媒(mei)(mei)體(ti)(ti)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)代(dai)表媒(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)、內容、信譽，是(shi)(shi)帶動(dong)欄目視聽率，吸(xi)引(yin)觀眾并增加(jia)廣告收(shou)入的(de)(de)重要因(yin)素(su)。媒(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)作為(wei)無形資產，其地位和(he)價(jia)值(zhi)(zhi)日益重要，加(jia)強媒(mei)(mei)體(ti)(ti)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)建設，重視傳(chuan)媒(mei)(mei)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)構建和(he)經營，是(shi)(shi)當(dang)前媒(mei)(mei)體(ti)(ti)競(jing)爭(zheng)不(bu)可回避的(de)(de)課(ke)題。

一(yi)、傳媒品牌(pai)形象塑造的途徑(jing)

傳媒(mei)品牌(pai)形象的塑(su)造(zao)主要表現在傳媒(mei)CIS識別系統的建(jian)立，傳媒(mei)品牌(pai)個(ge)性塑(su)造(zao)和傳媒(mei)品質塑(su)造(zao)三個(ge)方面(mian)：

1傳媒導入CIS系統，建(jian)立品牌(pai)識(shi)別

CIS(CorporateIdentitySystem)，即企業(ye)識別(bie)(bie)系(xi)統，是指以統一(yi)化(hua)的(de)圖形和文(wen)字符號(hao)形象(xiang)來加(jia)強視覺(jue)識別(bie)(bie)效(xiao)果，建立起高(gao)度同一(yi)性、獨特性、可識別(bie)(bie)性的(de)企業(ye)形象(xiang)識別(bie)(bie)系(xi)統，區(qu)別(bie)(bie)于其它(ta)企業(ye)并明確無誤的(de)表達自(zi)我，從而將主體形象(xiang)深植于公眾心(xin)目中(zhong)。CIS分別(bie)(bie)由理(li)念識別(bie)(bie)系(xi)統(MI)、行為(wei)識別(bie)(bie)系(xi)統(BI)、視覺(jue)識別(bie)(bie)系(xi)統(VI)構成。

媒(mei)(mei)介(jie)(jie)(jie)理念(nian)識(shi)(shi)別主(zhu)要(yao)是(shi)從戰略、宏觀(guan)層(ceng)面(mian)對媒(mei)(mei)體(ti)發展(zhan)遠景(jing)進行(xing)規(gui)劃，是(shi)媒(mei)(mei)體(ti)在整個生產經(jing)營(ying)管(guan)理活(huo)(huo)動中堅持的(de)(de)(de)(de)(de)基本(ben)信念(nian)，如《21世紀經(jing)濟(ji)報(bao)道》的(de)(de)(de)(de)(de)“新聞創(chuang)造價值(zhi)”的(de)(de)(de)(de)(de)辦報(bao)理念(nian)所代(dai)表的(de)(de)(de)(de)(de)獨(du)特(te)價值(zhi)追(zhui)求(qiu)就是(shi)其理念(nian)識(shi)(shi)別；媒(mei)(mei)介(jie)(jie)(jie)行(xing)為(wei)(wei)識(shi)(shi)別系統(tong)一般包括儀(yi)表儀(yi)容(rong)的(de)(de)(de)(de)(de)規(gui)范、員上素質與(yu)修養、崗位行(xing)為(wei)(wei)準則、工(gong)作規(gui)范等；媒(mei)(mei)介(jie)(jie)(jie)視(shi)(shi)覺識(shi)(shi)別系統(tong)主(zhu)要(yao)從色彩、字體(ti)、圖形、聲音等方面(mian)建(jian)立媒(mei)(mei)介(jie)(jie)(jie)識(shi)(shi)別標志(zhi)。比如浙江電視(shi)(shi)臺(tai)的(de)(de)(de)(de)(de)標志(zhi)，將字母(mu)“Z”設計成一只在藍(lan)色背(bei)景(jing)下飛(fei)翔的(de)(de)(de)(de)(de)小鳥，寓(yu)(yu)意浙江衛視(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)飛(fei)躍與(yu)活(huo)(huo)力。湖(hu)南(nan)電視(shi)(shi)臺(tai)的(de)(de)(de)(de)(de)標志(zhi)，是(shi)魚與(yu)米的(de)(de)(de)(de)(de)圖形剪影組合(he)，象征(zheng)魚米之鄉，周邊環行(xing)部分(fen)代(dai)表媒(mei)(mei)介(jie)(jie)(jie)紐帶(dai)，寓(yu)(yu)意為(wei)(wei)湖(hu)南(nan)電視(shi)(shi)臺(tai)連(lian)接觀(guan)眾與(yu)電視(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)紐帶(dai)，整體(ti)金黃色，象征(zheng)湖(hu)南(nan)電視(shi)(shi)人求(qiu)實(shi)、開拓(tuo)、創(chuang)新、向(xiang)上的(de)(de)(de)(de)(de)精(jing)神風(feng)貌。在報(bao)紙方面(mian)，《廣州(zhou)日(ri)報(bao)》使用(yong)純紅色報(bao)頭(tou)、深(shen)藍(lan)色裝飾(shi)和常(chang)規(gui)的(de)(de)(de)(de)(de)深(shen)藍(lan)色頭(tou)條(tiao)標題，《新快(kuai)報(bao)》的(de)(de)(de)(de)(de)湖(hu)藍(lan)色報(bao)頭(tou)、湖(hu)藍(lan)色和果綠色的(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)底，《南(nan)方都市報(bao)》采用(yong)紅底黑字報(bao)頭(tou)和黑底反黃的(de)(de)(de)(de)(de)頭(tou)版(ban)頭(tou)條(tiao)，分(fen)別從色彩方面(mian)加以識(shi)(shi)別，使各(ge)自報(bao)紙的(de)(de)(de)(de)(de)風(feng)格更加鮮明(ming)。

2找準品牌差異，塑(su)造傳媒品牌個(ge)性

傳媒品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)個(ge)(ge)(ge)(ge)性(xing)(xing)(xing)是一(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)媒體(ti)區別于(yu)另一(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)媒體(ti)的(de)(de)重要標志，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)形(xing)象塑(su)造的(de)(de)核(he)心是建立品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)個(ge)(ge)(ge)(ge)性(xing)(xing)(xing)。品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)個(ge)(ge)(ge)(ge)性(xing)(xing)(xing)是品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)顯(xian)現出來的(de)(de)人性(xing)(xing)(xing)化(hua)的(de)(de)主張(zhang)，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)個(ge)(ge)(ge)(ge)性(xing)(xing)(xing)也像人的(de)(de)個(ge)(ge)(ge)(ge)性(xing)(xing)(xing)一(yi)樣具有(you)三個(ge)(ge)(ge)(ge)方面的(de)(de)含義：“品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)個(ge)(ge)(ge)(ge)體(ti)之間的(de)(de)差異性(xing)(xing)(xing)；品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)穩定的(de)(de)特性(xing)(xing)(xing)；品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)對環境的(de)(de)行動與(yu)反應。”。在(zai)市(shi)場上越(yue)強勢的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)個(ge)(ge)(ge)(ge)性(xing)(xing)(xing)就越(yue)清(qing)晰。傳媒通過鮮明的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)個(ge)(ge)(ge)(ge)性(xing)(xing)(xing)，有(you)效的(de)(de)制造差異化(hua)，不(bu)(bu)斷地(di)創新(xin)(xin)競爭優勢，充分(fen)顯(xian)現它的(de)(de)風格(ge)和優點(dian)，令受眾易于(yu)識別，而不(bu)(bu)會與(yu)其他競爭對手混淆。品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)個(ge)(ge)(ge)(ge)性(xing)(xing)(xing)是媒體(ti)形(xing)象中最能(neng)體(ti)現差異的(de)(de)部分(fen)，兩個(ge)(ge)(ge)(ge)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)可能(neng)接近于(yu)同(tong)樣的(de)(de)定位。存在(zai)提供的(de)(de)利益(yi)點(dian)一(yi)樣，但是展現出不(bu)(bu)同(tong)的(de)(de)個(ge)(ge)(ge)(ge)性(xing)(xing)(xing)。比(bi)如《廣(guang)州(zhou)日報》大(da)氣、沉(chen)穩，而《南方都市(shi)報》新(xin)(xin)銳、創新(xin)(xin)。

3注(zhu)重內容報道，提升傳媒(mei)品牌(pai)品質

傳(chuan)媒(mei)(mei)(mei)(mei)是(shi)(shi)“內(nei)(nei)容(rong)為王”的(de)(de)(de)產業，傳(chuan)播(bo)(bo)內(nei)(nei)容(rong)質量的(de)(de)(de)高(gao)(gao)低直接決定傳(chuan)媒(mei)(mei)(mei)(mei)品(pin)(pin)(pin)牌塑造的(de)(de)(de)成(cheng)敗。傳(chuan)媒(mei)(mei)(mei)(mei)要經常與(yu)受眾(zhong)見面，重要的(de)(de)(de)是(shi)(shi)受眾(zhong)的(de)(de)(de)重復使用而非(fei)一次消費，任何(he)傳(chuan)媒(mei)(mei)(mei)(mei)品(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)成(cheng)功(gong)都需要品(pin)(pin)(pin)質的(de)(de)(de)支撐。傳(chuan)媒(mei)(mei)(mei)(mei)最基本的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌形(xing)象就是(shi)(shi)它的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)質，品(pin)(pin)(pin)質對于受眾(zhong)來說就是(shi)(shi)其傳(chuan)播(bo)(bo)的(de)(de)(de)內(nei)(nei)容(rong)是(shi)(shi)否有價值(zhi)，并從中(zhong)獲(huo)得利益(yi)和(he)滿(man)足。因(yin)此，高(gao)(gao)質量的(de)(de)(de)傳(chuan)播(bo)(bo)內(nei)(nei)容(rong)是(shi)(shi)傳(chuan)媒(mei)(mei)(mei)(mei)品(pin)(pin)(pin)牌塑造的(de)(de)(de)基礎。

美(mei)國《商(shang)業(ye)(ye)(ye)周(zhou)刊(kan)(kan)》作為(wei)一(yi)份(fen)全球(qiu)發行的(de)(de)商(shang)業(ye)(ye)(ye)期刊(kan)(kan)，在品質塑(su)造方(fang)面給我們提(ti)(ti)供(gong)了很好(hao)的(de)(de)借鑒。《商(shang)業(ye)(ye)(ye)周(zhou)刊(kan)(kan)》的(de)(de)報道(dao)內容圍繞著“商(shang)業(ye)(ye)(ye)與經(jing)濟”這一(yi)核(he)心(xin)，以專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)眼光、多(duo)面的(de)(de)視角，洞察商(shang)業(ye)(ye)(ye)實(shi)踐(jian)和(he)經(jing)濟發展中的(de)(de)現(xian)實(shi)問(wen)題，透過現(xian)象(xiang)揭示奉(feng)質。“它立足于本(ben)國，同(tong)時也重(zhong)視對全球(qiu)化體系中其他(ta)國家(jia)和(he)地區經(jing)濟發展狀況的(de)(de)報道(dao)；它豐富的(de)(de)信息、詳(xiang)實(shi)的(de)(de)資(zi)料以及眾多(duo)專(zhuan)家(jia)的(de)(de)建議為(wei)投(tou)資(zi)者釋疑解惑、提(ti)(ti)供(gong)咨詢，是一(yi)本(ben)兼具服務商(shang)業(ye)(ye)(ye)實(shi)踐(jian)和(he)進行經(jing)濟理論研(yan)究價值的(de)(de)商(shang)業(ye)(ye)(ye)雜志。”正是依靠多(duo)年的(de)(de)品質塑(su)造，使(shi)《商(shang)業(ye)(ye)(ye)周(zhou)刊(kan)(kan)》成(cheng)為(wei)美(mei)國乃至世界上最有(you)影響(xiang)的(de)(de)傳媒品牌之一(yi)。

二(er)、傳媒(mei)品牌形象(xiang)傳播的(de)方法

傳媒是其它企業產品銷售和品牌推廣的重要工具。但是，傳媒自身也通過各種途徑宣傳推廣自己，擴大自己的影響。品牌傳播的任務就是要在眾多相似產品充斥市場的情況下把這個品牌與眾不同的地方和獨特之處找出來并將這些信息傳達給消費(fei)者，引發消費(fei)者的心理共鳴。

1利用廣告宣傳，提高傳媒品牌的知名度

廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)是品(pin)牌(pai)傳播最常用的(de)(de)一種(zhong)形式，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)能有效地與大量消(xiao)費者溝通，幫(bang)助(zhu)建立(li)品(pin)牌(pai)形象，受(shou)歡迎(ying)的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)還能吸引消(xiao)費者注意(yi)，促(cu)使購買行(xing)為(wei)的(de)(de)發生。傳媒(mei)必須自(zi)覺地用廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)去建立(li)、培育和發展品(pin)牌(pai)，用廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)這種(zhong)大眾(zhong)傳播的(de)(de)手段進行(xing)品(pin)牌(pai)推廣(guang)(guang)(guang)。隨著競爭(zheng)的(de)(de)加劇，傳媒(mei)也越(yue)來(lai)越(yue)認(ren)識到(dao)自(zi)我宣傳、自(zi)我推銷的(de)(de)重要(yao)性。鄭州(zhou)“二七廣(guang)(guang)(guang)場(chang)”是鄭州(zhou)商業(ye)中(zhong)(zhong)心，最為(wei)繁華的(de)(de)地方，在那里(li)《鄭州(zhou)晚報(bao)》和《東方今報(bao)》的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)牌(pai)高(gao)高(gao)聳(song)立(li)、交相(xiang)輝映。《中(zhong)(zhong)國(guo)經(jing)營報(bao)》、《中(zhong)(zhong)國(guo)電(dian)視(shi)報(bao)》、《北京青(qing)年報(bao)》、《中(zhong)(zhong)國(guo)稅(shui)務(wu)報(bao)》則在電(dian)視(shi)頻頻亮相(xiang)。

在(zai)媒(mei)體(ti)自(zi)身形(xing)象廣(guang)告方面，電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)也當仁不(bu)讓，比報紙有過(guo)之二無不(bu)及。電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)臺(tai)(tai)(tai)形(xing)象宣(xuan)傳片就(jiu)是電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)臺(tai)(tai)(tai)的(de)(de)(de)形(xing)象廣(guang)告，我們看到(dao)電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)臺(tai)(tai)(tai)的(de)(de)(de)形(xing)象宣(xuan)傳頻頻出現。廣(guang)西電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)臺(tai)(tai)(tai)的(de)(de)(de)形(xing)象宣(xuan)傳片《山篇·水篇·海篇》，從山·水，海三個方面分別表(biao)達(da)廣(guang)西電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)臺(tai)(tai)(tai)的(de)(de)(de)情(qing)懷、胸(xiong)襟、視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)野三個辦臺(tai)(tai)(tai)理念，從不(bu)同的(de)(de)(de)角度、不(bu)同的(de)(de)(de)層(ceng)面構架出廣(guang)西電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)臺(tai)(tai)(tai)的(de)(de)(de)整體(ti)形(xing)象。云(yun)(yun)南電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)臺(tai)(tai)(tai)也制作(zuo)播出了自(zi)己(ji)獨具特色的(de)(de)(de)臺(tai)(tai)(tai)歌《大有可(ke)觀》，它把(ba)七彩的(de)(de)(de)云(yun)(yun)南風光與(yu)電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)臺(tai)(tai)(tai)的(de)(de)(de)動感情(qing)景相結(jie)合，向觀眾(zhong)表(biao)達(da)了“云(yun)(yun)南的(de)(de)(de)電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)如云(yun)(yun)南的(de)(de)(de)風光一樣具有無窮魅(mei)力”這一個信息。‘

2運用活動推廣，增強(qiang)傳媒品牌的影響力

活(huo)(huo)動(dong)(dong)推廣是傳(chuan)(chuan)媒品(pin)牌(pai)形(xing)象傳(chuan)(chuan)播最為常用(yong)(yong)(yong)的(de)(de)(de)手段之一，傳(chuan)(chuan)媒往往運用(yong)(yong)(yong)自己的(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)播平臺，主辦各類文(wen)(wen)化、社(she)(she)會、體育(yu)、文(wen)(wen)藝活(huo)(huo)動(dong)(dong)，以(yi)擴(kuo)大(da)傳(chuan)(chuan)媒在(zai)公(gong)眾(zhong)中(zhong)的(de)(de)(de)影響，同(tong)時(shi)也有助(zhu)于獲得市場(chang)的(de)(de)(de)認(ren)同(tong)。此外，社(she)(she)會公(gong)益活(huo)(huo)動(dong)(dong)、報(bao)告(gao)與(yu)論壇也是傳(chuan)(chuan)媒品(pin)牌(pai)經常運用(yong)(yong)(yong)的(de)(de)(de)活(huo)(huo)動(dong)(dong)推廣方式。傳(chuan)(chuan)媒經常與(yu)政府機構、社(she)(she)會團體、企業聯合開(kai)展(zhan)社(she)(she)會公(gong)益活(huo)(huo)動(dong)(dong)、定(ding)(ding)期或不定(ding)(ding)期舉辦報(bao)告(gao)或論壇，通過向目(mu)標受眾(zhong)提(ti)供有價值的(de)(de)(de)資訊，加強與(yu)受眾(zhong)的(de)(de)(de)關(guan)系(xi)，為媒介品(pin)牌(pai)創造市場(chang)競爭(zheng)優勢。《華西(xi)都市報(bao)》從創刊，用(yong)(yong)(yong)=r不到兩年的(de)(de)(de)時(shi)間，發行就突破50萬份，成(cheng)為中(zhong)國西(xi)部第一大(da)報(bao)，與(yu)其成(cheng)功策劃、組(zu)織實施(shi)大(da)型(xing)社(she)(she)會公(gong)益活(huo)(huo)動(dong)(dong)不無關(guan)系(xi)：如四(si)川明星回家鄉大(da)型(xing)文(wen)(wen)藝晚會、四(si)川企業借(jie)腦工程(cheng)等，這(zhe)些活(huo)(huo)動(dong)(dong)在(zai)取得了良好的(de)(de)(de)社(she)(she)會效益的(de)(de)(de)同(tong)時(shi)，樹(shu)立起《華西(xi)都市報(bao)》在(zai)社(she)(she)會上的(de)(de)(de)形(xing)象，擴(kuo)大(da)了品(pin)牌(pai)影響力(li)。

《南方(fang)都市(shi)報(bao)》可謂是最(zui)善(shan)于利用活動(dong)(dong)策劃進行(xing)(xing)品(pin)牌(pai)推(tui)廣的(de)媒體(ti)之一。由《南方(fang)都市(shi)報(bao)》曾(ceng)經主辦(ban)的(de)中(zhong)(zhong)國南方(fang)汽車(che)(che)展、國慶房(fang)產(chan)大聯展和數碼(ma)生活節等(deng)一系列(lie)形(xing)式(shi)新穎獨到、令人眼花(hua)繚亂的(de)活動(dong)(dong)策劃，卓有(you)成效地傳播了品(pin)牌(pai)形(xing)象，擴大了品(pin)牌(pai)影響。其中(zhong)(zhong)中(zhong)(zhong)國南方(fang)汽車(che)(che)展5天參觀人數超(chao)過了35萬人次(ci)。這些活動(dong)(dong)的(de)舉行(xing)(xing)，不僅有(you)效地推(tui)廣了《南方(fang)都市(shi)報(bao)》這一品(pin)牌(pai)、擴大了發行(xing)(xing)，而且還直接帶(dai)動(dong)(dong)了廣告增長(chang)，創造了極大的(de)經濟效益。

3巧用公共關系，提升傳(chuan)媒品牌(pai)的美譽度和親和力(li)

公共(gong)(gong)關(guan)(guan)系是一種巧(qiao)妙而有(you)(you)效的品牌(pai)信(xin)(xin)息傳(chuan)(chuan)播工具(ju)，目(mu)的是達成企業與(yu)消(xiao)費者之(zhi)(zhi)間(jian)相(xiang)互(hu)理解(jie)、相(xiang)互(hu)信(xin)(xin)任(ren)。傳(chuan)(chuan)媒可以利用(yong)公共(gong)(gong)關(guan)(guan)系增進與(yu)其受眾之(zhi)(zhi)間(jian)的相(xiang)互(hu)理解(jie)，贏得受眾的理解(jie)和接(jie)受，通(tong)過雙向交(jiao)流改變受眾對(dui)傳(chuan)(chuan)媒的態度、認知和情感(gan)，并(bing)最終(zhong)促進傳(chuan)(chuan)媒消(xiao)費行為(wei)發生。公共(gong)(gong)關(guan)(guan)系也(ye)有(you)(you)助于傳(chuan)(chuan)媒建立信(xin)(xin)譽、贏得信(xin)(xin)任(ren)，在(zai)公眾中樹立和維持傳(chuan)(chuan)媒的良好形象(xiang)。

強調公益型，彰顯對社(she)會(hui)(hui)(hui)的(de)(de)貢獻和責(ze)任(ren)，是公共(gong)關(guan)系(xi)與(yu)其(qi)它傳(chuan)播方式不一樣的(de)(de)地方。公共(gong)關(guan)系(xi)常用(yong)的(de)(de)技(ji)巧有制造媒體事件；制作(zuo)產(chan)品(pin)宣傳(chuan)資料；制作(zuo)宣傳(chuan)產(chan)品(pin)或(huo)服務的(de)(de)錄像資料；舉辦展覽會(hui)(hui)(hui)和組織社(she)會(hui)(hui)(hui)公益活動(dong)、贊助活動(dong)等(deng)。在我(wo)國(guo)，傳(chuan)媒作(zuo)為(wei)一種(zhong)特殊的(de)(de)行業(ye)組織，更應該(gai)善于運(yun)用(yong)公共(gong)關(guan)系(xi)進(jin)行品(pin)牌形象(xiang)的(de)(de)傳(chuan)播，積極參(can)與(yu)對學術活動(dong)、文化教(jiao)育、慈善事業(ye)等(deng)的(de)(de)實際支(zhi)持和贊助。傳(chuan)媒在運(yun)用(yong)公共(gong)關(guan)系(xi)時，注(zhu)意要(yao)做到不留痕跡，使受眾在不抵觸的(de)(de)心態下(xia)，慢(man)慢(man)滲(shen)透，樹(shu)立(li)良好品(pin)牌形象(xiang)，使社(she)會(hui)(hui)(hui)公眾判別出(chu)傳(chuan)媒為(wei)社(she)會(hui)(hui)(hui)所承擔的(de)(de)責(ze)任(ren)和義務，看到傳(chuan)媒為(wei)社(she)會(hui)(hui)(hui)所做的(de)(de)貢獻和服務，從而增加傳(chuan)媒品(pin)牌好感(gan)度和美譽度。

三、傳媒(mei)品牌塑造與傳播(bo)應注意的問題

1傳媒的(de)名稱(cheng)應新穎獨特、富(fu)有個性

名(ming)稱是(shi)傳(chuan)媒給(gei)受眾的(de)第(di)一(yi)印象，最(zui)為直接，好(hao)的(de)名(ming)稱是(shi)一(yi)個(ge)媒體(ti)成(cheng)功的(de)重(zhong)要標志。因此傳(chuan)媒名(ming)稱要易(yi)記、鮮明(ming)，最(zui)好(hao)能直觀地反映它的(de)獨(du)特(te)的(de)市(shi)場定(ding)位(wei)特(te)別是(shi)讀者定(ding)位(wei)。如《時尚(shang)》、《國(guo)家地理》、《家庭》、《財經》、《三聯生活周刊》、《都市(shi)主婦》等等，受眾很容易(yi)從(cong)(cong)傳(chuan)媒的(de)名(ming)字(zi)等外在特(te)征，就形成(cheng)想象和感知，可以(yi)感知到傳(chuan)媒的(de)內容和定(ding)位(wei)，從(cong)(cong)而強化傳(chuan)媒品牌的(de)影響力(li)。

2傳媒的內(nei)容應具有獨創性(xing)

在(zai)浩如煙海的市(shi)(shi)場中，一(yi)個產品如果(guo)沒有特(te)色，往往會被市(shi)(shi)場所湮(yin)滅(mie)。產品特(te)色在(zai)傳(chuan)媒(mei)領域就(jiu)是(shi)(shi)傳(chuan)媒(mei)內(nei)容(rong)(rong)要(yao)有獨(du)(du)創性(xing)(xing)(xing)，傳(chuan)播內(nei)容(rong)(rong)始(shi)終是(shi)(shi)傳(chuan)媒(mei)形(xing)象(xiang)塑造的重(zhong)中之重(zhong)。在(zai)傳(chuan)媒(mei)產品日漸豐富的市(shi)(shi)場條件下，要(yao)做到(dao)傳(chuan)媒(mei)內(nei)容(rong)(rong)具有獨(du)(du)創性(xing)(xing)(xing)，必(bi)須注(zhu)重(zhong)內(nei)容(rong)(rong)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)。比如，“國內(nei)以精(jing)于(yu)內(nei)容(rong)(rong)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)見(jian)長，號稱是(shi)(shi)‘中國最新銳(rui)的時事周刊’《新周刊》，無論是(shi)(shi)題(ti)材選(xuan)擇(ze)、報道深度，還是(shi)(shi)在(zai)圖片運用乃至版式方面都進(jin)行了精(jing)心的策(ce)(ce)劃(hua)(hua)，從而處處彰顯自(zi)己(ji)‘新銳(rui)’的個性(xing)(xing)(xing)，每期都有的大的專(zhuan)題(ti)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)，”以較強的獨(du)(du)創性(xing)(xing)(xing)和可讀(du)性(xing)(xing)(xing)，形(xing)成(cheng)了區別于(yu)市(shi)(shi)場上其他同類媒(mei)體的獨(du)(du)特(te)風格。

3傳媒的(de)形(xing)象包裝應引人注目(mu)

在這個注意力稀缺的社會，只有能在短時間內給人們造成鮮明直接的視覺沖擊才能拴住人們的視線，否則，更新鮮的東西也許很快把他們引向它處，而富于個性和特色的品牌形象包裝，往往能引起人們的關注，并把握其品牌內涵。比(bi)如：《新周(zhou)刊》設計(ji)了醒(xing)目(mu)的(de)LOGO作為基本標識，令讀者在琳瑯滿目(mu)的(de)雜志中(zhong)(zhong)一眼就能認出(chu)；而《環(huan)報(bao)時報(bao)》的(de)廣(guang)告標識則設計(ji)為：紅色(se)的(de)臉部輪廓，黑色(se)的(de)眼睛，一支箭頭直指“環(huan)球(qiu)時報(bao)”四(si)個字，頗(po)具震撼(han)力，令人過目(mu)難忘；《經濟(ji)(ji)(ji)觀察報(bao)》在經濟(ji)(ji)(ji)管理類(lei)報(bao)紙(zhi)(zhi)媒體中(zhong)(zhong)，首推(tui)粉色(se)再(zai)生環(huan)保紙(zhi)(zhi)，使《經濟(ji)(ji)(ji)觀察報(bao)》在眾多(duo)白色(se)報(bao)紙(zhi)(zhi)媒體中(zhong)(zhong)脫(tuo)穎(ying)而出(chu)。

總之，傳媒品牌形象塑造應傳達品牌的內涵，展示形象魅力，以(yi)期超越對手(shou)(shou)，給消費者帶來強(qiang)烈(lie)的(de)(de)視覺沖擊，在媒體的(de)(de)貨架(jia)上(shang)更加引人注(zhu)目。傳媒品(pin)牌(pai)(pai)形象傳播(bo)應準確(que)傳達品(pin)牌(pai)(pai)識別信息(xi)，利用各種傳播(bo)手(shou)(shou)段樹(shu)立傳媒品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)知名度和美譽(yu)度，建立品(pin)牌(pai)(pai)認同(tong)，與(yu)目標(biao)受眾進行充(chong)分的(de)(de)溝通，使品(pin)牌(pai)(pai)形象深入人心，從而成就有影(ying)響力的(de)(de)傳媒品(pin)牌(pai)(pai)。