導語：小議傳媒對環保觀(guan)念的影響(xiang)之調(diao)查一文來(lai)源于網友上傳，不代表本(ben)站觀(guan)點，若需要原創文章可咨詢客(ke)服老(lao)師，歡迎參考。

摘要：文章以南京高校(xiao)為例，論(lun)述了調查(cha)的(de)背(bei)景、目的(de)及(ji)方法(fa)，指出(chu)(chu)調查(cha)結果(guo)對其進行分析，最(zui)后總結出(chu)(chu)經(jing)驗，并對存在(zai)的(de)問題提出(chu)(chu)一些建議。

關鍵詞：大眾傳媒；大學生；環保觀念

1調查的(de)背景、目的(de)及(ji)方法

自(zi)我(wo)國(guo)環(huan)境(jing)保護(hu)(hu)法(fa)頒(ban)布實施，至今已(yi)20年。正在走向利益多元化(hua)(hua)和價(jia)值(zhi)多元化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)中國(guo)，環(huan)境(jing)問(wen)題已(yi)上(shang)升為(wei)全(quan)民性的(de)(de)(de)(de)社會問(wen)題。這(zhe)不(bu)僅影響(xiang)到我(wo)國(guo)的(de)(de)(de)(de)農業、工(gong)業等生(sheng)產活動的(de)(de)(de)(de)經(jing)濟效益，生(sheng)存環(huan)境(jing)的(de)(de)(de)(de)惡(e)化(hua)(hua)對(dui)每一個公(gong)民的(de)(de)(de)(de)生(sheng)活產生(sheng)了巨大的(de)(de)(de)(de)威脅。對(dui)此，我(wo)國(guo)已(yi)經(jing)制定(ding)相關法(fa)律法(fa)規等硬性要求，但最終解決此問(wen)題的(de)(de)(de)(de)根本途徑(jing)，是(shi)全(quan)民綜合素質(zhi)的(de)(de)(de)(de)提高。尤其(qi)是(shi)將(jiang)環(huan)保觀念融入每一個公(gong)民的(de)(de)(de)(de)價(jia)值(zhi)體系，使自(zi)覺(jue)地保護(hu)(hu)環(huan)境(jing)成為(wei)一種(zhong)習慣。

大眾傳媒在對環保觀念的宣傳上扮演了“話語權威”的角色，它影響人們的社會心理趨向和價值取向，尤其(qi)對(dui)于強(qiang)化(hua)主流意識形態和文(wen)化(hua)表現(xian)有著(zhu)非常突出的作用。大眾傳媒(mei)通(tong)過不(bu)同級別、不(bu)同類(lei)型的媒(mei)介(jie)進行各(ge)種形式的宣(xuan)傳，對(dui)環保觀念的宣(xuan)傳起(qi)著(zhu)不(bu)可忽視(shi)的作用。

本次調查選取大(da)學生(sheng)作為調查(cha)對(dui)象，一方面是(shi)由于大(da)學生(sheng)處(chu)于從家庭和(he)(he)學校過度到社(she)會的年(nian)齡段，在不久的將(jiang)來(lai)，他(ta)(ta)們(men)將(jiang)投身(shen)于社(she)會實踐活動當(dang)中(zhong)(zhong)擔當(dang)重任，對(dui)國家的方方面面產生(sheng)重大(da)的影響，他(ta)(ta)們(men)是(shi)決定一個國家未來(lai)發展方向的砥柱中(zhong)(zhong)流。另(ling)一方面，大(da)眾(zhong)傳(chuan)媒(mei)已經成為大(da)學生(sheng)獲取信息(xi)的重要途徑，他(ta)(ta)們(men)是(shi)大(da)眾(zhong)傳(chuan)媒(mei)的主動受眾(zhong)，報紙(zhi)、電(dian)視(shi)，電(dian)影、雜志(zhi)和(he)(he)互(hu)聯(lian)網等各(ge)種媒(mei)介(jie)形式無不在各(ge)個方面深(shen)刻而(er)廣(guang)泛(fan)地影響著大(da)學生(sheng)的環保(bao)觀念。

對(dui)(dui)于(yu)“大(da)眾傳媒(mei)對(dui)(dui)大(da)學(xue)(xue)生環保(bao)(bao)觀(guan)念的(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)”進(jin)行的(de)(de)(de)實(shi)證(zheng)研(yan)究(jiu)，將是我國最(zui)重要(yao)的(de)(de)(de)可持續發(fa)展(zhan)問題(ti)中(zhong)重要(yao)的(de)(de)(de)一(yi)方(fang)面——環保(bao)(bao)課(ke)題(ti)，與國家(jia)未來發(fa)展(zhan)方(fang)向的(de)(de)(de)決策者和(he)實(shi)踐(jian)者大(da)學(xue)(xue)生聯系起來，探求大(da)眾傳媒(mei)對(dui)(dui)他們環保(bao)(bao)觀(guan)念的(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)，以期從中(zhong)發(fa)現值得借鑒(jian)的(de)(de)(de)經(jing)驗和(he)存在(zai)的(de)(de)(de)問題(ti)，并(bing)切實(shi)提(ti)供(gong)一(yi)定的(de)(de)(de)建(jian)議(yi)。為此，本課(ke)題(ti)組組織力量于(yu)年4月-年6月在(zai)江蘇(su)省南京(jing)市進(jin)行了一(yi)次比(bi)較詳細的(de)(de)(de)“關于(yu)大(da)眾傳媒(mei)對(dui)(dui)大(da)學(xue)(xue)生環保(bao)(bao)觀(guan)念的(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)調查”的(de)(de)(de)定量研(yan)究(jiu)。

本次調(diao)(diao)查采(cai)用(yong)問(wen)卷(juan)調(diao)(diao)查形式，選取了南京(jing)(jing)地(di)區(qu)的(de)6所高校——南京(jing)(jing)大(da)學(xue)(xue)(xue)、南京(jing)(jing)師(shi)范大(da)學(xue)(xue)(xue)、南京(jing)(jing)理工(gong)大(da)學(xue)(xue)(xue)、南京(jing)(jing)藝(yi)術(shu)學(xue)(xue)(xue)院、南京(jing)(jing)工(gong)業(ye)(ye)大(da)學(xue)(xue)(xue)和(he)江蘇城市(shi)職(zhi)業(ye)(ye)學(xue)(xue)(xue)院，共發(fa)放問(wen)卷(juan)900份。收回有(you)效(xiao)問(wen)卷(juan)871份，使用(yong)SPSS軟件(jian)進行數據的(de)統計分析。調(diao)(diao)查對象(xiang)(xiang)為大(da)學(xue)(xue)(xue)一(yi)至四年(nian)級(一(yi)年(nian)級占(zhan)(zhan)(zhan)23％，二年(nian)級占(zhan)(zhan)(zhan)31％，三年(nian)級占(zhan)(zhan)(zhan)24％。四年(nian)級占(zhan)(zhan)(zhan)22％)各專業(ye)(ye)的(de)本科學(xue)(xue)(xue)生，其中(zhong)文(wen)(wen)科類(lei)(lei)(lei)(包括(kuo)經濟管理及(ji)外(wai)語類(lei)(lei)(lei))占(zhan)(zhan)(zhan)44.4％，理工(gong)類(lei)(lei)(lei)占(zhan)(zhan)(zhan)38.1％，藝(yi)術(shu)類(lei)(lei)(lei)占(zhan)(zhan)(zhan)17.5％；男生448人(ren)(ren)，占(zhan)(zhan)(zhan)總人(ren)(ren)數的(de)51.5％；女生423人(ren)(ren)，占(zhan)(zhan)(zhan)總人(ren)(ren)數的(de)48.5％。本次調(diao)(diao)查對象(xiang)(xiang)的(de)大(da)學(xue)(xue)(xue)生們來自全國不同的(de)省市(shi)自治區(qu)，學(xue)(xue)(xue)校包括(kuo)重點大(da)學(xue)(xue)(xue)、非重點大(da)學(xue)(xue)(xue)以及(ji)職(zhi)業(ye)(ye)學(xue)(xue)(xue)院，綜合性(xing)大(da)學(xue)(xue)(xue)、文(wen)(wen)科類(lei)(lei)(lei)大(da)學(xue)(xue)(xue)、理工(gong)類(lei)(lei)(lei)大(da)學(xue)(xue)(xue)以及(ji)藝(yi)術(shu)類(lei)(lei)(lei)大(da)學(xue)(xue)(xue)，學(xue)(xue)(xue)生專業(ye)(ye)范圍廣泛(fan)，并(bing)且他們分布于(yu)4個(ge)年(nian)級，性(xing)別比(bi)例較(jiao)均衡，因(yin)此(ci)具(ju)有(you)較(jiao)強的(de)代表性(xing)。

2調查結果與分析

2.1調查(cha)對象(xiang)的(de)媒介接觸情況

調(diao)查(cha)(cha)中發現，廣播(bo)(bo)是這幾(ji)項媒體中使(shi)用(yong)頻(pin)率(lv)最低(di)的(de)，42.8％的(de)被(bei)調(diao)查(cha)(cha)大學生從(cong)(cong)不使(shi)用(yong)廣播(bo)(bo)，89.8％的(de)每(mei)天使(shi)用(yong)廣播(bo)(bo)時間少(shao)于(yu)(yu)30min；由于(yu)(yu)絕(jue)大部分高(gao)校學生宿舍內(nei)并沒有配備電視，有26.6％的(de)被(bei)調(diao)查(cha)(cha)者(zhe)在校從(cong)(cong)不使(shi)用(yong)電視，報(bao)紙雜志(zhi)(zhi)和網絡成(cheng)為(wei)了他們獲取信息和娛樂的(de)最主要(yao)手(shou)(shou)段，對報(bao)紙雜志(zhi)(zhi)的(de)使(shi)用(yong)時間基本(ben)在2h以下；由于(yu)(yu)網絡集合(he)了傳統媒體的(de)諸多優(you)勢(shi)，在大學生中應用(yong)極為(wei)廣泛，有97.6％的(de)被(bei)調(diao)查(cha)(cha)者(zhe)每(mei)天使(shi)用(yong)網絡；而手(shou)(shou)機由于(yu)(yu)隨(sui)身攜帶(dai)，并且可(ke)隨(sui)時隨(sui)地上網，加之手(shou)(shou)機報(bao)等(deng)形式的(de)信息平臺的(de)開通，更使(shi)其頗受歡迎，使(shi)用(yong)頻(pin)率(lv)也(ye)較(jiao)高(gao)。見表1。

2.2大學生接受環保觀念宣傳的現狀

2.2.1接受環保宣傳(chuan)的途徑

在對(dui)“您(nin)通過哪(na)種途徑(jing)接(jie)受(shou)到(dao)的(de)環保(bao)宣傳(chuan)最(zui)(zui)多”問(wen)題(ti)的(de)回答時，42.3％的(de)人(ren)(ren)選(xuan)擇了“學(xue)校教育”，40.3％的(de)人(ren)(ren)選(xuan)擇了“大眾(zhong)傳(chuan)媒(mei)”，10.1％的(de)人(ren)(ren)選(xuan)擇了“家人(ren)(ren)及朋(peng)友”，7.3％的(de)人(ren)(ren)選(xuan)擇了“其他(ta)”。由此，學(xue)校教育和大眾(zhong)傳(chuan)媒(mei)是大學(xue)生(sheng)接(jie)受(shou)環保(bao)宣傳(chuan)的(de)最(zui)(zui)主要途徑(jing)。

2.2.2接受環(huan)保宣(xuan)傳(chuan)最多的(de)媒介(jie)

對(dui)于“您在(zai)哪種媒介上接(jie)收到的(de)(de)(de)環保(bao)宣(xuan)傳最多”問題。66.7％的(de)(de)(de)被調查者選(xuan)(xuan)擇了“電視”，15.1％的(de)(de)(de)選(xuan)(xuan)擇了“公(gong)交地鐵廣告”，7.0％的(de)(de)(de)選(xuan)(xuan)擇了“報紙雜志”，5.6％的(de)(de)(de)選(xuan)(xuan)擇了“網(wang)絡(luo)”，2.4％的(de)(de)(de)選(xuan)(xuan)擇了“書籍”，2.1％的(de)(de)(de)選(xuan)(xuan)擇了“手機”，1.1％的(de)(de)(de)選(xuan)(xuan)擇了“廣播”。雖(sui)然大學生(sheng)(sheng)在(zai)校電視擁有量不大，但電視仍是大學生(sheng)(sheng)接(jie)觸(chu)環保(bao)宣(xuan)傳的(de)(de)(de)最主要途徑(jing)。見圖1。

2.3大眾(zhong)傳媒對大學生環保觀念具體(ti)的(de)影(ying)響(xiang)作用

2.3.1大(da)眾傳媒較其他影(ying)響(xiang)因素而言作用較小

對(dui)問題“下列對(dui)您形成環保觀念起最大(da)影(ying)響(xiang)作(zuo)用的(de)(de)是哪項”的(de)(de)回答中，41.4％的(de)(de)人(ren)選擇了“公民自身(shen)”，26.0％的(de)(de)人(ren)選擇了“學校(xiao)教育”。21.2％的(de)(de)人(ren)選擇了“大(da)眾傳(chuan)媒的(de)(de)宣傳(chuan)”，10.9％的(de)(de)人(ren)選擇了“國(guo)家政策”，0.7％的(de)(de)人(ren)選擇了“其他(ta)”，見圖(tu)2。

此外(wai)，對于(yu)大眾傳媒的影響，有22.7％被調查(cha)者表示“有很大影響”。72.0％的認為(wei)“有一(yi)定影響，但影響不大”，5.2％的認為(wei)“沒什(shen)么影響”。

而在(zai)對(dui)問題“在(zai)逐漸接受過大眾傳媒對(dui)環(huan)(huan)保(bao)觀念的宣傳之后，您會”的回答中，36.8％的人回答“做什么事一(yi)(yi)定(ding)要環(huan)(huan)保(bao)”，60.4％的人選擇(ze)“想起來(lai)的時候環(huan)(huan)保(bao)一(yi)(yi)下”。2.8％的則(ze)承認(ren)自己仍“想不起來(lai)環(huan)(huan)保(bao)”。

2.3.2大眾傳媒中電(dian)視的影響作用(yong)最大

在(zai)(zai)各類媒體(ti)對(dui)(dui)環(huan)保宣(xuan)傳作用大(da)小(xiao)的(de)(de)(de)調(diao)查(cha)中，電(dian)視、網(wang)絡(luo)、報紙名列前(qian)三(san)名：78％的(de)(de)(de)被(bei)調(diao)查(cha)者認為電(dian)視在(zai)(zai)環(huan)保觀念宣(xuan)傳的(de)(de)(de)方面所起(qi)的(de)(de)(de)作用最大(da)，34.9％的(de)(de)(de)人認為網(wang)絡(luo)所起(qi)的(de)(de)(de)作用排第二，30.2％的(de)(de)(de)人認為報紙作用排第三(san)，而(er)手(shou)機作為最靈活的(de)(de)(de)媒體(ti)，卻有49.1％的(de)(de)(de)人認為手(shou)機對(dui)(dui)環(huan)保宣(xuan)傳所起(qi)的(de)(de)(de)作用最小(xiao)，見圖3。

2.3.3大眾傳媒中環(huan)保主題的公益廣(guang)告認可度(du)高

在對(dui)(dui)“哪種宣(xuan)傳(chuan)方式(shi)最有效”進(jin)行(xing)調查時(shi)，27.5％的(de)(de)人認為(wei)“負(fu)面批評報道”最有效。18.2的(de)(de)認為(wei)“正面宣(xuan)傳(chuan)典型(xing)事(shi)件(jian)和(he)人物的(de)(de)新(xin)聞”最有效，54.3％的(de)(de)認為(wei)“正面公(gong)益(yi)廣告(gao)”最有效。并且，受眾對(dui)(dui)部分優秀的(de)(de)環保(bao)公(gong)益(yi)廣告(gao)評價較高。對(dui)(dui)于“大(da)眾傳(chuan)媒中(zhong)環保(bao)公(gong)益(yi)廣告(gao)怎樣”的(de)(de)問題(ti)的(de)(de)回答中(zhong)，19.1％的(de)(de)認為(wei)“現在的(de)(de)公(gong)益(yi)廣告(gao)只是(shi)單純地說教，太死板”，41.3％的(de)(de)認為(wei)“一(yi)般，不好不差”，有39.6％的(de)(de)認為(wei)大(da)眾傳(chuan)媒中(zhong)的(de)(de)環保(bao)公(gong)益(yi)廣告(gao)“都很有創意(yi)，令我印(yin)象深刻”。

在(zai)(zai)調(diao)查(cha)(cha)中，被調(diao)查(cha)(cha)者填寫了印象最深刻的(de)(de)環(huan)保(bao)公(gong)(gong)(gong)益(yi)廣告(gao)(gao)(gao)。“地球上(shang)最后一滴水是人(ren)類的(de)(de)眼(yan)淚”的(de)(de)廣告(gao)(gao)(gao)在(zai)(zai)所有(you)被調(diao)查(cha)(cha)者中的(de)(de)提(ti)及(ji)次數為12次，“超級瑪(ma)麗(li)”游戲(xi)主(zhu)題(ti)的(de)(de)公(gong)(gong)(gong)益(yi)廣告(gao)(gao)(gao)“你能過(guo)兒關”、南京市公(gong)(gong)(gong)交車(che)移動電視播(bo)出的(de)(de)倡導(dao)“綠色地球”的(de)(de)公(gong)(gong)(gong)益(yi)廣告(gao)(gao)(gao)在(zai)(zai)各大省級衛視播(bo)出的(de)(de)，女孩幫助(zhu)沒有(you)將(jiang)易拉罐投進的(de)(de)男(nan)生(sheng)放進垃圾箱等等都(dou)被提(ti)及(ji)了多(duo)次。主(zhu)題(ti)上(shang)，24人(ren)提(ti)及(ji)保(bao)護水資源、節約用水方(fang)面的(de)(de)公(gong)(gong)(gong)益(yi)廣告(gao)(gao)(gao)，10人(ren)提(ti)及(ji)保(bao)護森林資源、少(shao)用一次性筷(kuai)子的(de)(de)公(gong)(gong)(gong)益(yi)廣告(gao)(gao)(gao)，5人(ren)提(ti)及(ji)垃圾分(fen)類回收的(de)(de)公(gong)(gong)(gong)益(yi)廣告(gao)(gao)(gao)；而在(zai)(zai)所有(you)被調(diao)查(cha)(cha)者有(you)印象的(de)(de)公(gong)(gong)(gong)益(yi)廣告(gao)(gao)(gao)中，央視的(de)(de)公(gong)(gong)(gong)益(yi)廣告(gao)(gao)(gao)被7次提(ti)及(ji)，而沒有(you)任何(he)地方(fang)媒體被提(ti)及(ji)。

但有87.8％的(de)被調查(cha)者認為在大(da)眾傳媒中，現有的(de)公益廣告很少。

3總結及建議

綜(zong)上所述，我們總結(jie)出(chu)部分經驗，并對存在的問題提出(chu)一(yi)定建議：

3.1環保主題的公益廣告成就突出(chu)，但仍需提升其影響的深度和廣度

環保主題(ti)的(de)(de)公(gong)益(yi)廣(guang)告(gao)是(shi)大眾傳(chuan)(chuan)媒宣傳(chuan)(chuan)環保觀念最(zui)常見的(de)(de)一種方式，本次調(diao)查顯示(shi)，它也是(shi)最(zui)有效(xiao)的(de)(de)方式。不少優秀(xiu)的(de)(de)公(gong)益(yi)廣(guang)告(gao)已經(jing)在大學生受眾中產(chan)生了(le)較(jiao)大的(de)(de)影響，這(zhe)些廣(guang)告(gao)在給他們留(liu)下深(shen)刻印象的(de)(de)同時(shi)，對(dui)環保的(de)(de)宣傳(chuan)(chuan)也產(chan)生了(le)較(jiao)好的(de)(de)效(xiao)果。央視(shi)作為國家的(de)(de)領軍媒體，對(dui)環保的(de)(de)宣傳(chuan)(chuan)力度(du)更居于各媒體之首(shou)。但不可否認的(de)(de)是(shi)，大眾傳(chuan)(chuan)媒中環保主題(ti)的(de)(de)公(gong)益(yi)廣(guang)告(gao)宣傳(chuan)(chuan)在一些方面(mian)仍有待提(ti)高。

首先，由于(yu)大眾(zhong)傳媒對(dui)(dui)于(yu)某些主題的(de)(de)強調和突出，受眾(zhong)對(dui)(dui)于(yu)一些提及率(lv)高的(de)(de)環(huan)保問(wen)題，接(jie)受程度和記憶程度很高。但對(dui)(dui)于(yu)現狀(zhuang)同(tong)樣堪(kan)憂但媒體宣傳力度小的(de)(de)環(huan)境問(wen)題，則缺乏認(ren)知和關注。因而，在今后的(de)(de)環(huan)保公益廣告制作時。可依據我國當(dang)時最(zui)嚴重的(de)(de)環(huan)境問(wen)題或針對(dui)(dui)最(zui)嚴重的(de)(de)不文(wen)明行為來設計(ji)，使其更符(fu)合時代特點，以此來增強受眾(zhong)對(dui)(dui)一些現狀(zhuang)嚴重的(de)(de)環(huan)保問(wen)題的(de)(de)重視(shi)。

其(qi)次，今后可(ke)以以央視為領軍，各級媒體(ti)可(ke)在保障媒體(ti)收支(zhi)平衡的(de)(de)(de)條件下(xia)，制作大量符合當地實際環境狀況的(de)(de)(de)高(gao)質(zhi)量公益廣(guang)告，最終達到公益廣(guang)告獨具(ju)創(chuang)新性(xing)、受(shou)眾樂意(yi)接受(shou)、宣傳效果好的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)。只有通過這(zhe)樣的(de)(de)(de)努(nu)力，才能進一步(bu)挖(wa)掘(jue)公益廣(guang)告的(de)(de)(de)潛(qian)力，擴(kuo)大公益廣(guang)告的(de)(de)(de)宣傳效力，為形成良好的(de)(de)(de)社(she)會價值觀營(ying)造(zao)良好的(de)(de)(de)輿論氛圍。

3.2進一步加強(qiang)環保宣傳力(li)度(du)，提升大眾傳媒的影響力(li)

根據本次調查，在所有宣傳環(huan)(huan)保(bao)問題的傳播途(tu)徑中，學校教(jiao)育的接受(shou)程度(du)最高，大(da)眾(zhong)(zhong)傳媒(mei)其次。而對于大(da)學生(sheng)環(huan)(huan)保(bao)觀念影響作用(yong)最大(da)的，既不(bu)是“學校教(jiao)育”也不(bu)是“大(da)眾(zhong)(zhong)傳媒(mei)”，而是“公(gong)民自身”。對于目前“大(da)眾(zhong)(zhong)傳媒(mei)在環(huan)(huan)保(bao)宣傳上的努力如(ru)何”的調查結果顯示，95.1％的認為(wei)媒(mei)體(ti)宣傳有所缺乏，媒(mei)體(ti)作用(yong)的發(fa)揮仍然(ran)很(hen)不(bu)充分(fen)。因(yin)此(ci)，大(da)眾(zhong)(zhong)媒(mei)介需要進一步加強對環(huan)(huan)保(bao)的宣傳，充分(fen)挖掘媒(mei)體(ti)的社會(hui)功能(neng)，幫助(zhu)實現(xian)倡(chang)導環(huan)(huan)保(bao)的社會(hui)氛圍的營造。

此(ci)外，媒(mei)體(ti)的公信(xin)力也(ye)在一(yi)定程度(du)上極大(da)(da)地影響了價值觀傳播的效果。調(diao)查顯示。只(zhi)有(you)9％的被調(diao)查者認(ren)為媒(mei)體(ti)值得(de)信(xin)賴，而(er)83％的大(da)(da)學生(sheng)受眾對于(yu)大(da)(da)眾傳媒(mei)持“有(you)時(shi)可(ke)信(xin)，有(you)時(shi)不可(ke)信(xin)”的態度(du)，另有(you)8％的人認(ren)為媒(mei)體(ti)是虛假(jia)不可(ke)信(xin)的。

若提高媒(mei)(mei)(mei)體(ti)信息的(de)(de)接受和(he)認可程(cheng)度，需從(cong)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)自身出發。確保(bao)信息傳播的(de)(de)各環節的(de)(de)真實和(he)高效(xiao)，樹立良(liang)好的(de)(de)媒(mei)(mei)(mei)介形象(xiang)或許是(shi)當前(qian)的(de)(de)重要任(ren)務。因(yin)為在任(ren)何事業都強調“可持續發展”的(de)(de)今天，只有強大(da)的(de)(de)公信力才(cai)是(shi)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)的(de)(de)“核心競爭力”，也(ye)只有以堅實的(de)(de)公信力做后盾，才(cai)能(neng)產生更大(da)的(de)(de)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)影響力。

3.3網絡媒體(ti)在環保(bao)宣傳作用上的缺失現(xian)象不(bu)容忽視

根據中(zhong)國互(hu)(hu)聯網信息中(zhong)心的統(tong)計報(bao)告，截止到年6月(yue)，30日，中(zhong)國上網用戶總人數達到103億(yi)，僅次(ci)于美國。而大(da)學生作為進(jin)入互(hu)(hu)聯網世界(jie)最早(zao)的人群之一，互(hu)(hu)聯網已經不(bu)再是簡(jian)單的媒(mei)體(ti)，更融入了他(ta)們的生活(huo)。對(dui)于價值觀尚未完全(quan)成(cheng)型的大(da)學生來說，如何利用網絡對(dui)他(ta)們進(jin)行正面積(ji)極的引導，應(ying)當得到足夠的重(zhong)視。

在(zai)本次調(diao)查(cha)中，92％的(de)(de)(de)(de)被調(diao)查(cha)者(zhe)表示他(ta)們每天使用網(wang)絡30min以上，但只有5.2％的(de)(de)(de)(de)被調(diao)查(cha)者(zhe)認為網(wang)絡在(zai)環保(bao)宣傳方面(mian)的(de)(de)(de)(de)宣傳足夠(gou)多。網(wang)絡這一越來越強大(da)的(de)(de)(de)(de)媒體(ti)在(zai)環保(bao)方面(mian)的(de)(de)(de)(de)宣傳卻產生了(le)不小的(de)(de)(de)(de)缺(que)失。因而，最大(da)限度(du)地利(li)(li)用網(wang)絡媒體(ti)的(de)(de)(de)(de)力量，利(li)(li)用網(wang)絡的(de)(de)(de)(de)新優勢(shi)，將環保(bao)觀念宣傳到(dao)位，這促進了(le)我國(guo)國(guo)民素質的(de)(de)(de)(de)提高。