導語：金融風暴(bao)對傳媒產業(ye)影響論文一文來(lai)源于網友(you)上(shang)傳，不代表本站觀點，若需要(yao)原創文章可咨詢(xun)客服老師，歡迎參考。

關鍵詞：金融風暴金融危機傳媒產業

由美國次貨危機引發的金融危機正愈演愈烈，全球金融市場異常動蕩，從幾大金融機構破產蔓延至國家破產，美國及全球經濟減速，不僅影響了銀行業(ye)(ye)(ye)、房(fang)地產(chan)(chan)、零售業(ye)(ye)(ye)，還(huan)逐步波及到作為文化(hua)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)和信息服務產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)子(zi)類的(de)傳(chuan)媒(mei)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)。中國傳(chuan)媒(mei)業(ye)(ye)(ye)已經和將(jiang)要(yao)(yao)受(shou)到何種影響？這是業(ye)(ye)(ye)內人士與傳(chuan)媒(mei)學界不(bu)能不(bu)關心的(de)重(zhong)大問題(ti)。我們擬(ni)從(cong)歷史事實和邏輯(ji)關系層面對此(ci)進(jin)行簡要(yao)(yao)分(fen)析，以期對傳(chuan)媒(mei)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)應對金融危機提出建設性意見。

一、世(shi)界傳媒業難逃金(jin)融危機(ji)影響

從世界傳(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)產(chan)(chan)業(ye)的(de)發展看，以美(mei)(mei)國為首的(de)西(xi)方(fang)(fang)發達國家占據了(le)絕對優勢。四大(da)西(xi)方(fang)(fang)主流通(tong)訊社(she)美(mei)(mei)聯(lian)社(she)、合眾國際、路透(tou)社(she)、法新社(she)每(mei)(mei)天發出的(de)新聞量占據了(le)整(zheng)個(ge)世界新聞發稿量的(de)4/5。在時(shi)代華納、索尼、迪(di)士尼等傳(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)產(chan)(chan)業(ye)巨頭(tou)的(de)引導(dao)下(xia)，西(xi)方(fang)(fang)50家媒(mei)(mei)體娛樂公司占據了(le)當今世界上(shang)95％的(de)傳(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)產(chan)(chan)業(ye)市場。美(mei)(mei)國現(xian)在的(de)傳(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)產(chan)(chan)業(ye)發展水平超過了(le)以往(wang)任何(he)一(yi)個(ge)時(shi)代，不僅規(gui)模巨大(da)，而且產(chan)(chan)業(ye)細化、全球擴張。目前(qian)，美(mei)(mei)國的(de)經濟(ji)專家都(dou)(dou)不愿斷言經濟(ji)減速(su)所直接(jie)影響的(de)產(chan)(chan)業(ye)板塊。然而，傳(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)產(chan)(chan)業(ye)內(nei)的(de)每(mei)(mei)個(ge)人心里都(dou)(dou)清楚，一(yi)旦經濟(ji)疲弱(ruo)現(xian)象長期持續(xu)，哪一(yi)個(ge)行業(ye)都(dou)(dou)無(wu)法在衰退中幸免。美(mei)(mei)國一(yi)些資深媒(mei)(mei)體行業(ye)分析師和投資家認為，雖(sui)然美(mei)(mei)國的(de)傳(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)企(qi)業(ye)和集團運(yun)營重(zhong)心各有不同(tong)，但它們或多或少都(dou)(dou)會受到(dao)經濟(ji)緊縮的(de)影響。

在(zai)所有傳媒大(da)亨中，哥(ge)倫比(bi)亞(ya)廣播公(gong)(gong)(gong)司(si)最能(neng)(neng)感(gan)受(shou)經濟放緩帶來的(de)(de)(de)切膚之痛(tong)，因為與其他影(ying)視制造同行(xing)相比(bi)，哥(ge)倫比(bi)亞(ya)的(de)(de)(de)盈利(li)主要依賴廣告收(shou)益(yi)。高盛公(gong)(gong)(gong)司(si)的(de)(de)(de)分析(xi)師表示(shi)，在(zai)他們所關注的(de)(de)(de)娛(yu)樂傳媒產業(ye)板塊中，哥(ge)倫比(bi)亞(ya)廣播公(gong)(gong)(gong)司(si)是最不被看好的(de)(de)(de)企業(ye)。摩(mo)根大(da)通公(gong)(gong)(gong)司(si)的(de)(de)(de)分析(xi)人(ren)員預(yu)測，美國(guo)經濟放緩之后，哥(ge)倫比(bi)亞(ya)公(gong)(gong)(gong)司(si)的(de)(de)(de)廣播業(ye)務收(shou)益(yi)有可能(neng)(neng)下(xia)降2%至6%，而伯恩(en)斯坦公(gong)(gong)(gong)司(si)的(de)(de)(de)經濟專家(jia)則估計，一旦經濟衰退(tui)，哥(ge)倫比(bi)亞(ya)公(gong)(gong)(gong)司(si)每股股票的(de)(de)(de)收(shou)益(yi)可能(neng)(neng)遭(zao)受(shou)20%的(de)(de)(de)重創。

除了哥倫比亞(ya)廣播公(gong)(gong)司(si)(si)，金(jin)融分析專家對迪(di)(di)斯尼公(gong)(gong)司(si)(si)的(de)(de)前景也(ye)不十分看好。有經(jing)濟專家認為，迪(di)(di)斯尼公(gong)(gong)司(si)(si)的(de)(de)股(gu)價在經(jing)濟放緩后可能收縮12．3％，原因在于迪(di)(di)斯尼公(gong)(gong)司(si)(si)21％的(de)(de)經(jing)濟收益來(lai)自(zi)廣告收入，另有約25％來(lai)自(zi)主(zhu)題(ti)公(gong)(gong)園營(ying)業(ye)額(e)，而這兩項收益隨時會(hui)受旅游產業(ye)效益波動影響(xiang)。花旗投(tou)資的(de)(de)分析師近日則將迪(di)(di)斯尼股(gu)票定級(ji)為“售出”。經(jing)濟分析專家們(men)也(ye)清楚(chu)地看到(dao)，迪(di)(di)斯尼與其他(ta)傳媒公(gong)(gong)司(si)(si)一(yi)樣，經(jing)營(ying)策略發生巨(ju)大(da)(da)轉變，已經(jing)不能與美國(guo)(guo)前幾次經(jing)濟蕭條時的(de)(de)傳媒企業(ye)同(tong)日而語了。投(tou)資公(gong)(gong)司(si)(si)的(de)(de)調查分析顯示，經(jing)歷過1991年(nian)美國(guo)(guo)經(jing)濟大(da)(da)蕭條之后，迪(di)(di)斯尼公(gong)(gong)司(si)(si)的(de)(de)主(zhu)營(ying)收益已經(jing)從主(zhu)題(ti)公(gong)(gong)園轉移。新(xin)聞(wen)集團主(zhu)席兼首席執(zhi)行官(guan)魯珀(po)特•默多克(ke)透露，新(xin)聞(wen)集團不再依賴某個(ge)單(dan)一(yi)市場或某種單(dan)一(yi)媒體(ti)，收購境(jing)外的(de)(de)MySpace、天空意大(da)(da)利以及東(dong)歐國(guo)(guo)家的(de)(de)電(dian)視(shi)播放系統，正是新(xin)聞(wen)集團向(xiang)經(jing)濟快速增(zeng)長(chang)國(guo)(guo)家擴(kuo)張(zhang)的(de)(de)明證。

而作(zuo)為美國(guo)幾大傳媒(mei)巨頭之一(yi)的(de)時代華(hua)(hua)納也(ye)并非局(ju)外之人(ren)。近一(yi)段時間(jian)，華(hua)(hua)爾街的(de)觀察家(jia)們都(dou)在(zai)拭目以待，看(kan)新上任(ren)的(de)首席執行官杰(jie)夫雷•布克(ke)斯采取怎樣(yang)的(de)改(gai)革措施，來保護這個(ge)易(yi)得衰退感冒的(de)傳媒(mei)大亨(heng)。時代華(hua)(hua)納近年來將(jiang)收益重點從電視網絡轉移，盡管(guan)人(ren)們還不能(neng)確(que)定(ding)廣告收益衰減對數字(zi)產(chan)業(ye)有哪些影(ying)響，也(ye)無(wu)法預知次(ci)貸危機能(neng)夠(gou)減少多少網絡用戶，分析(xi)專家(jia)們仍相信轉移經營重心能(neng)夠(gou)抵御部分衰退風險。

其(qi)他傳媒廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投放的(de)(de)形(xing)勢總的(de)(de)來說(shuo)不(bu)(bu)容樂觀。瓦喬(qiao)維亞證券本月的(de)(de)報告(gao)(gao)中(zhong)預(yu)計，2009年投向雜志(zhi)的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)支出(chu)(chu)將減少2%，投向報紙的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)支出(chu)(chu)將減9.8%，較(jiao)此(ci)前預(yu)期(qi)有所惡化(hua)。但福克斯(si)商業新聞網(FoxBusinessNetwork)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)銷(xiao)售部副(fu)總裁麥卡恩(JohnMcCann)表示(shi)，部分廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主別無(wu)選擇，不(bu)(bu)得不(bu)(bu)留在這塊市(shi)場(chang)。“對金融公司來說(shuo)，那些幸存者必須保護自(zi)己的(de)(de)市(shi)場(chang)份額。悄無(wu)聲息是不(bu)(bu)行(xing)的(de)(de)。”但很(hen)多廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主有仍可能選擇削減廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投入。“大(da)部分(廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主)會等待(dai)市(shi)場(chang)平靜下(xia)來再做行(xing)動。”福布斯(si)網站(zhan)總裁兼(jian)首席執行(xing)官斯(si)潘(pan)菲(fei)勒(JimSpanfeller)說(shuo)。[1]

10月(yue)13日，俄(e)羅斯記者(zhe)聯(lian)盟發言人稱(cheng)，此次經(jing)濟危機最受打擊的(de)(de)是(shi)俄(e)羅斯媒(mei)體(ti)行業(ye)，廣(guang)告(gao)投放(fang)量正在(zai)急劇(ju)縮減。俄(e)羅斯記者(zhe)聯(lian)盟組(zu)織及媒(mei)體(ti)與民眾社(she)會(hui)發展中心負責人伊(yi)格(ge)爾•雅(ya)克(ke)文科(ke)接收(shou)采訪時說：“通過(guo)廣(guang)告(gao)市場(chang)，傳媒(mei)領域被波(bo)及得最快(kuai)也受打擊最嚴重(zhong)。數百(bai)家公(gong)司(si)已(yi)經(jing)破(po)產(chan)，主要都是(shi)從事廣(guang)告(gao)業(ye)務的(de)(de)。”他說，即(ji)使是(shi)國營或公(gong)共媒(mei)體(ti)也不會(hui)幸免。再(zai)過(guo)2——3個月(yue)，因通貨膨脹和大量公(gong)司(si)破(po)產(chan)所造成的(de)(de)需求結構改變會(hui)讓這些(xie)公(gong)司(si)也體(ti)會(hui)到結算(suan)和零售壓力(li)。

據英(ying)國《金融時(shi)報(bao)》報(bao)道(dao)，最新的(de)調查顯示，由于(yu)各國企業都削減了IT及廣(guang)告開(kai)支以應對(dui)次貸危機的(de)影響(xiang)，全球在線廣(guang)告業務在經過連續五年(nian)的(de)高速發展(zhan)后，有(you)可(ke)能在2008年(nian)停止增長(chang)。另據報(bao)道(dao)，受金融危機的(de)影響(xiang)，今年(nian)上(shang)半年(nian)英(ying)國廣(guang)告市(shi)場整體(ti)支出(chu)同(tong)比下降0.7%，美國金融服務業的(de)廣(guang)告支出(chu)同(tong)比下降27%。

目前看來，索(suo)(suo)(suo)尼(ni)(ni)(ni)公(gong)司似乎在所(suo)有傳(chuan)媒巨頭中最能抵御(yu)經(jing)濟危機，因為它沒(mei)有經(jing)營電(dian)視網絡(luo)業(ye)(ye)務。經(jing)濟專家(jia)分析，索(suo)(suo)(suo)尼(ni)(ni)(ni)的(de)娛(yu)樂(le)產(chan)業(ye)(ye)目前還(huan)沒(mei)有受到(dao)美(mei)(mei)國(guo)經(jing)濟影響，其電(dian)視業(ye)(ye)務主要(yao)(yao)關(guan)注技術整(zheng)合，與美(mei)(mei)國(guo)廣告業(ye)(ye)增減沒(mei)有多(duo)少關(guan)聯，即使(shi)有沖擊，也主要(yao)(yao)來自于電(dian)子(zi)領域(yu)。商業(ye)(ye)部門(men)的(de)統計顯示，美(mei)(mei)國(guo)2月份零售業(ye)(ye)下滑0.6％，電(dian)子(zi)產(chan)品本(ben)月的(de)銷售減少0.2％，但(dan)電(dian)腦(nao)游(you)戲的(de)硬件和軟(ruan)件銷售量猛增34％，對(dui)于索(suo)(suo)(suo)尼(ni)(ni)(ni)公(gong)司的(de)游(you)戲業(ye)(ye)務無疑是個利好。

二、金融風暴與傳媒(mei)產業關系的復雜性

就歷(li)史上發生(sheng)的(de)(de)幾(ji)次金融風(feng)暴(bao)來看(kan)，防御性行業(ye)，如傳媒、計算機(ji)設備、零售業(ye)、通信(xin)設備和醫藥生(sheng)物(wu)等都是(shi)受到(dao)經(jing)濟周期下行影響最小(xiao)的(de)(de)行業(ye)。但在世界各行業(ye)聯(lian)系(xi)更加(jia)緊密的(de)(de)情況下，傳媒行業(ye)受到(dao)的(de)(de)影響也(ye)不可(ke)低估。

無論是(shi)(shi)美國(guo)這些(xie)資本(ben)主義國(guo)家(jia)還是(shi)(shi)中國(guo)等社(she)會主義國(guo)家(jia)，媒(mei)(mei)體是(shi)(shi)否為執(zhi)政黨耳目喉舌工具，其傳媒(mei)(mei)產(chan)業(ye)(ye)的(de)(de)運營模(mo)式其實(shi)都大體相(xiang)近：即在市場經濟條(tiao)件下，依(yi)靠廣告收(shou)益為主，其他經營路子為輔的(de)(de)產(chan)業(ye)(ye)化模(mo)式。因(yin)此(ci)，金(jin)融危機(ji)(ji)一(yi)旦使經濟低迷(mi)，那么(me)企業(ye)(ye)必將受損，投入媒(mei)(mei)體廣告減少，媒(mei)(mei)體產(chan)業(ye)(ye)相(xiang)應受損。這是(shi)(shi)兩者最基本(ben)的(de)(de)關系(xi)。無論從1997年亞洲(zhou)金(jin)融風(feng)暴(bao)還是(shi)(shi)從此(ci)次(ci)美國(guo)次(ci)貸危機(ji)(ji)引發的(de)(de)金(jin)融危機(ji)(ji)來看(kan)，都存在這樣一(yi)個鏈(lian)條(tiao)，只是(shi)(shi)按照時(shi)間縱向(xiang)發展，不(bu)(bu)同(tong)時(shi)期(qi)不(bu)(bu)同(tong)地區的(de)(de)傳媒(mei)(mei)受影響的(de)(de)程度(du)、范(fan)圍等有所區別。下面以1997亞洲(zhou)金(jin)融風(feng)暴(bao)和這次(ci)金(jin)融危機(ji)(ji)相(xiang)比具體說明：

首先是(shi)(shi)表現(xian)在(zai)影(ying)(ying)響(xiang)面(mian)的(de)(de)(de)不(bu)同。1997年的(de)(de)(de)金(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)(rong)危(wei)機(ji)源于泰國(guo)，橫掃東南亞(ya)，進而影(ying)(ying)響(xiang)到全(quan)(quan)球，受到重創(chuang)的(de)(de)(de)國(guo)家(jia)(jia)有泰國(guo)、韓國(guo)等(deng)(deng)當事(shi)國(guo)。當年的(de)(de)(de)金(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)(rong)風(feng)暴(bao)始于亞(ya)洲(zhou)(zhou)，從亞(ya)洲(zhou)(zhou)擴散(san)開來，相形之下西(xi)(xi)歐(ou)、美(mei)(mei)國(guo)等(deng)(deng)國(guo)家(jia)(jia)所受影(ying)(ying)響(xiang)要小(xiao)于亞(ya)洲(zhou)(zhou)圈子，并(bing)非(fei)這(zhe)次(ci)金(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)(rong)危(wei)機(ji)一樣(yang)迅速(su)席卷全(quan)(quan)球。相應(ying)的(de)(de)(de)，原來在(zai)較(jiao)小(xiao)范圍的(de)(de)(de)金(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)(rong)危(wei)機(ji)的(de)(de)(de)爆發，使居于美(mei)(mei)國(guo)、西(xi)(xi)歐(ou)等(deng)(deng)國(guo)的(de)(de)(de)傳(chuan)媒行業受影(ying)(ying)響(xiang)更(geng)小(xiao)。而此(ci)(ci)次(ci)金(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)(rong)危(wei)機(ji)爆發于作(zuo)為全(quan)(quan)世(shi)界(jie)金(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)(rong)中心的(de)(de)(de)美(mei)(mei)國(guo)，短時間內(nei)迅速(su)沖擊西(xi)(xi)方(fang)國(guo)家(jia)(jia)乃至(zhi)(zhi)全(quan)(quan)世(shi)界(jie)。西(xi)(xi)方(fang)國(guo)家(jia)(jia)占(zhan)據全(quan)(quan)球95%傳(chuan)媒產業市場(chang)，而他們以美(mei)(mei)國(guo)為代表在(zai)這(zhe)次(ci)金(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)(rong)危(wei)機(ji)中首當其沖，因此(ci)(ci)，可(ke)以說傳(chuan)媒產業整個行業所受影(ying)(ying)響(xiang)面(mian)積更(geng)大，范圍更(geng)廣。而亞(ya)洲(zhou)(zhou)等(deng)(deng)國(guo)家(jia)(jia)所受影(ying)(ying)響(xiang)現(xian)在(zai)還比較(jiao)小(xiao)。這(zhe)場(chang)來勢迅猛(meng)的(de)(de)(de)金(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)(rong)風(feng)暴(bao)雖然正在(zai)蔓(man)延(yan)至(zhi)(zhi)全(quan)(quan)球，但(dan)就目前情況來看，對亞(ya)洲(zhou)(zhou)及中國(guo)的(de)(de)(de)影(ying)(ying)響(xiang)相對較(jiao)小(xiao)，甚至(zhi)(zhi)迄(qi)今還未(wei)明朗。10月16日，光(guang)(guang)線傳(chuan)媒內(nei)部(bu)人(ren)士透露，金(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)(rong)風(feng)暴(bao)并(bing)未(wei)影(ying)(ying)響(xiang)該(gai)公司(si)登錄A股的(de)(de)(de)計劃，該(gai)公司(si)總裁王長田近期頻繁與(yu)華興資本共(gong)商私(si)募上市事(shi)宜，同時光(guang)(guang)線內(nei)部(bu)已悄然推行年薪制與(yu)期權制。他認為，光(guang)(guang)線上市計劃并(bing)未(wei)受金(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)(rong)風(feng)暴(bao)的(de)(de)(de)影(ying)(ying)響(xiang)。讓他更(geng)感欣慰的(de)(de)(de)是(shi)(shi)，自(zi)金(jin)(jin)(jin)融(rong)(rong)(rong)(rong)風(feng)暴(bao)發生以來，投資者未(wei)減(jian)少對光(guang)(guang)線的(de)(de)(de)熱情，一定程度(du)(du)上甚至(zhi)(zhi)超過他想象。當然，這(zhe)也許是(shi)(shi)他們自(zi)身的(de)(de)(de)樂觀(guan)(guan)態度(du)(du)或是(shi)(shi)猜測，或者只是(shi)(shi)階段性現(xian)象，對今后的(de)(de)(de)發展仍需審慎觀(guan)(guan)察。

此(ci)(ci)外，不(bu)同(tong)時期金融風暴(bao)對(dui)傳(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)發的(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)程度有(you)所(suo)區別。幾次(ci)金融危機對(dui)傳(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)產(chan)(chan)(chan)(chan)生(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)是不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)。從世界范(fan)圍來看，由于(yu)近幾年全球傳(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)發展迅猛，相(xiang)關行業(ye)(ye)(ye)(ye)如電(dian)影(ying)、游戲、動漫產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)等相(xiang)比前幾年都有(you)很大(da)(da)發展，傳(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)外延擴大(da)(da)，因此(ci)(ci)此(ci)(ci)次(ci)金融危機所(suo)波(bo)及行業(ye)(ye)(ye)(ye)范(fan)圍也將(jiang)相(xiang)對(dui)更加廣泛。自金融危機爆發后，一系列傳(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)（含(han)電(dian)影(ying)這樣的(de)(de)(de)(de)(de)大(da)(da)傳(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)）的(de)(de)(de)(de)(de)反(fan)(fan)應(ying)都顯(xian)示(shi)出(chu)(chu)此(ci)(ci)次(ci)危機波(bo)及范(fan)圍的(de)(de)(de)(de)(de)廣泛，美(mei)國電(dian)影(ying)相(xiang)關統計機構(gou)公(gong)(gong)布的(de)(de)(de)(de)(de)數據顯(xian)示(shi)，最(zui)近兩個(ge)(ge)(ge)月(yue)，美(mei)國的(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)院市場一直處于(yu)冰凍(dong)期，北美(mei)票房(fang)排行榜(bang)上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)第一名(ming)都沒能超(chao)過3000萬(wan)美(mei)元，大(da)(da)部(bu)分時候都在(zai)2000萬(wan)美(mei)元上(shang)下(xia)徘徊。而兩個(ge)(ge)(ge)月(yue)之前，排行榜(bang)上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)第一名(ming)一般都在(zai)5000萬(wan)美(mei)元以(yi)上(shang)，差(cha)距之大(da)(da)令人咋舌。好(hao)萊塢此(ci)(ci)次(ci)也將(jiang)面臨(lin)資金流(liu)產(chan)(chan)(chan)(chan)、上(shang)映(ying)(ying)推遲、影(ying)院蕭條、罷(ba)工(gong)回潮等問(wen)題(ti)。一些(xie)公(gong)(gong)司(si)為防止將(jiang)來“斷貨”，將(jiang)已經拍好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)片推遲上(shang)映(ying)(ying)。《哈利(li)•波(bo)特6》就從原定的(de)(de)(de)(de)(de)今年11月(yue)推遲到明年夏(xia)天上(shang)映(ying)(ying)，007新片《量子危機》也推遲一周。美(mei)國媒(mei)(mei)體(ti)預言，隨著金融危機持(chi)續蔓延，這種情況將(jiang)層出(chu)(chu)不(bu)窮(qiong)。此(ci)(ci)外，其(qi)他傳(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)娛樂產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)也相(xiang)繼有(you)所(suo)反(fan)(fan)應(ying)。美(mei)國高盛公(gong)(gong)司(si)將(jiang)手中(zhong)娛樂公(gong)(gong)司(si)股票減持(chi)10％，標準普爾傳(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)娛樂產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)信(xin)用評估(gu)專(zhuan)家稱傳(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)公(gong)(gong)司(si)未來一個(ge)(ge)(ge)季度的(de)(de)(de)(de)(de)業(ye)(ye)(ye)(ye)績(ji)收益將(jiang)最(zui)先(xian)反(fan)(fan)映(ying)(ying)出(chu)(chu)經濟下(xia)滑的(de)(de)(de)(de)(de)初期影(ying)響(xiang)。

拿中國(guo)(guo)來(lai)(lai)(lai)說，最(zui)近幾年(nian)(nian)新興媒(mei)(mei)體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)出現(xian)(xian)(xian)，相關動(dong)(dong)漫、游(you)戲(xi)、影(ying)(ying)視、娛(yu)樂產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)等與傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)有(you)(you)關的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文化(hua)(hua)創(chuang)意(yi)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)大力發(fa)(fa)展(zhan)。因此此次金融(rong)危(wei)機對(dui)其造成(cheng)(cheng)(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)(ying)響(xiang)必然(ran)大于之(zhi)前的(de)(de)(de)(de)(de)(de)金融(rong)風(feng)(feng)暴。1997年(nian)(nian)互聯(lian)網剛(gang)剛(gang)興起(qi)，傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統媒(mei)(mei)體(ti)占據著傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)絕對(dui)統治地(di)位。近年(nian)(nian)來(lai)(lai)(lai)，傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)內部(bu)各行(xing)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)值規模(mo)、增幅以及組成(cheng)(cheng)(cheng)結構都(dou)發(fa)(fa)生著迅(xun)速變(bian)化(hua)(hua)。同傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統媒(mei)(mei)體(ti)相比，新媒(mei)(mei)體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)迅(xun)速成(cheng)(cheng)(cheng)長為中國(guo)(guo)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)結構帶來(lai)(lai)(lai)了新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)變(bian)化(hua)(hua)。傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)業(ye)(ye)(ye)正呈現(xian)(xian)(xian)出強(qiang)勁(jing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)化(hua)(hua)發(fa)(fa)展(zhan)趨勢，傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)雛形(xing)已經形(xing)成(cheng)(cheng)(cheng)，并且傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)快速發(fa)(fa)展(zhan)帶動(dong)(dong)或促進了相關行(xing)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)。從傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)資(zi)本的(de)(de)(de)(de)(de)(de)角度看，中國(guo)(guo)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)場化(hua)(hua)改革的(de)(de)(de)(de)(de)(de)進程在明顯加(jia)快，而(er)(er)且國(guo)(guo)家(jia)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)有(you)(you)關政策(ce)也開始松動(dong)(dong)，由原(yuan)來(lai)(lai)(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)嚴格控制(zhi)到(dao)(dao)現(xian)(xian)(xian)在的(de)(de)(de)(de)(de)(de)限制(zhi)性進入。這樣(yang)一來(lai)(lai)(lai)，全球經濟的(de)(de)(de)(de)(de)(de)波動(dong)(dong)和(he)市(shi)場變(bian)化(hua)(hua)也會比原(yuan)來(lai)(lai)(lai)更(geng)(geng)快更(geng)(geng)直接地(di)影(ying)(ying)響(xiang)到(dao)(dao)中國(guo)(guo)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)。不過，現(xian)(xian)(xian)在的(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)抗(kang)擊風(feng)(feng)險能力也更(geng)(geng)強(qiang)，更(geng)(geng)加(jia)成(cheng)(cheng)(cheng)熟理性。97年(nian)(nian)金融(rong)風(feng)(feng)暴發(fa)(fa)生時，當時的(de)(de)(de)(de)(de)(de)互聯(lian)網還(huan)未興起(qi)，相關企(qi)業(ye)(ye)(ye)對(dui)發(fa)(fa)展(zhan)模(mo)式尚處在探索(suo)階段，更(geng)(geng)多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是在燒(shao)錢，所以一旦發(fa)(fa)生金融(rong)危(wei)機，大家(jia)都(dou)倉(cang)皇而(er)(er)逃，加(jia)上當時資(zi)本市(shi)場對(dui)中國(guo)(guo)市(shi)場的(de)(de)(de)(de)(de)(de)不甚了解(jie)，一旦出現(xian)(xian)(xian)問題就(jiu)不再追(zhui)加(jia)投資(zi)，從而(er)(er)造成(cheng)(cheng)(cheng)很多向產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)化(hua)(hua)方向發(fa)(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)(ye)中途夭折(zhe)。而(er)(er)現(xian)(xian)(xian)在雖然(ran)出現(xian)(xian)(xian)了金融(rong)風(feng)(feng)暴，傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)行(xing)業(ye)(ye)(ye)更(geng)(geng)能夠(gou)看清楚形(xing)勢，包(bao)括一些(xie)投資(zi)者，這樣(yang)就(jiu)使得該有(you)(you)機會的(de)(de)(de)(de)(de)(de)公司依然(ran)有(you)(you)機會。

不(bu)同(tong)(tong)國(guo)家、地區的(de)(de)(de)(de)(de)(de)媒(mei)(mei)體(ti)受金(jin)融(rong)(rong)風暴(bao)(bao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)方式(shi)是有(you)差異的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。例如，中國(guo)與國(guo)外傳(chuan)媒(mei)(mei)產(chan)(chan)(chan)業不(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)地方就包括贏利模式(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)同(tong)(tong)，中國(guo)媒(mei)(mei)體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)收(shou)入占行(xing)(xing)業收(shou)入的(de)(de)(de)(de)(de)(de)比例大于西(xi)方媒(mei)(mei)體(ti)。此次(ci)金(jin)融(rong)(rong)危機(ji)(ji)直接影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)廣告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)行(xing)(xing)業，進而(er)影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)賴之以生存(cun)(cun)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)傳(chuan)媒(mei)(mei)行(xing)(xing)業。本次(ci)金(jin)融(rong)(rong)危機(ji)(ji)爆發，企業盈利能(neng)力受到(dao)影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)，勢必(bi)會(hui)使(shi)企業減(jian)少(shao)(shao)宣傳(chuan)資金(jin)，對廣告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)宣傳(chuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)投放也就相(xiang)應縮減(jian)，這樣一來，媒(mei)(mei)體(ti)賴以生存(cun)(cun)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)減(jian)少(shao)(shao)后，媒(mei)(mei)體(ti)收(shou)入也相(xiang)應減(jian)少(shao)(shao)，這必(bi)將影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)到(dao)國(guo)內各大大小(xiao)小(xiao)傳(chuan)媒(mei)(mei)。而(er)媒(mei)(mei)體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)結構不(bu)同(tong)(tong)，在金(jin)融(rong)(rong)風暴(bao)(bao)中所受影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)程度也會(hui)不(bu)同(tong)(tong)。[2]就《成都商報》來說，其廣告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)中有(you)50%以上是房地產(chan)(chan)(chan)廣告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)，此次(ci)由(you)次(ci)貸危機(ji)(ji)引發的(de)(de)(de)(de)(de)(de)金(jin)融(rong)(rong)風暴(bao)(bao)對房地產(chan)(chan)(chan)行(xing)(xing)業影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)最大，因此，如像《成都商報》這樣一半以上依賴房地產(chan)(chan)(chan)廣告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)媒(mei)(mei)產(chan)(chan)(chan)業所受影(ying)(ying)(ying)響(xiang)(xiang)將會(hui)比其他依賴房地產(chan)(chan)(chan)廣告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)比例少(shao)(shao)于它的(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)媒(mei)(mei)更大。

不同種類的媒(mei)體(ti)(ti)在此(ci)次金融(rong)風暴(bao)中(zhong)所受(shou)影(ying)響也是不同的。網絡、電(dian)(dian)視、廣播(bo)、報紙、雜(za)(za)志(zhi)媒(mei)體(ti)(ti)所受(shou)影(ying)響都是有(you)差(cha)異的。就金融(rong)風暴(bao)爆(bao)發后月數據資料顯示，網站點擊率(lv)、電(dian)(dian)視收視率(lv)均有(you)上升，特別是各大門戶網站，因此(ci)網絡、電(dian)(dian)視媒(mei)體(ti)(ti)的廣告收入并(bing)不至于慘淡。反(fan)倒(dao)是時效性較差(cha)的雜(za)(za)志(zhi)面臨嚴重的廣告縮水。

網(wang)絡(luo)(luo)和電(dian)視：由于(yu)(yu)網(wang)絡(luo)(luo)是(shi)現今人們(men)獲取信(xin)息(xi)的(de)(de)最快捷、最簡(jian)單的(de)(de)渠(qu)道，互聯網(wang)甚(shen)至可(ke)以在(zai)事件發生(sheng)的(de)(de)同(tong)時將事件圖(tu)文聲(sheng)并茂地(di)展現出(chu)(chu)來，而且具有可(ke)反復(fu)瀏覽的(de)(de)信(xin)息(xi)保存性(xing)(xing)和深度(du)閱讀的(de)(de)專(zhuan)題性(xing)(xing)，其及時更新的(de)(de)速度(du)是(shi)其他媒體(ti)所不能比擬的(de)(de)。因此(ci)，人們(men)為了盡(jin)快獲得更多更新的(de)(de)關于(yu)(yu)金(jin)融(rong)危機(ji)的(de)(de)消息(xi)，上互聯網(wang)成(cheng)了人們(men)的(de)(de)普(pu)遍選擇。紐約(yue)時報媒體(ti)集(ji)團首(shou)席廣(guang)告官(guan)丹(dan)尼斯•沃倫(DeniseWarren)指出(chu)(chu)9月份金(jin)融(rong)危機(ji)反而造成(cheng)了紐約(yue)時報網(wang)（）訪問(wen)量激增，廣(guang)告增長明顯高于(yu)(yu)上述(shu)水平(ping)，“由于(yu)(yu)無(wu)法(fa)預測這部分流量，因此(ci)我們(men)無(wu)法(fa)提(ti)前銷售廣(guang)告。”丹(dan)尼斯•沃倫表示。而金(jin)融(rong)信(xin)息(xi)網(wang)站Boursorama的(de)(de)點擊率增長了50%，僅7日一天點擊量就達到(dao)了105萬(wan)次。

除(chu)了網絡(luo)，電視(shi)(shi)(shi)也(ye)具(ju)有聲畫并茂的(de)(de)傳播優勢，此(ci)次(ci)金(jin)融(rong)(rong)(rong)(rong)危機(ji)爆發后(hou)(hou)，人們(men)除(chu)了瀏覽網絡(luo)，每(mei)天(tian)打(da)開電視(shi)(shi)(shi)了解金(jin)融(rong)(rong)(rong)(rong)危機(ji)最新消息(xi)也(ye)成了另一種快捷方式。據(ju)調(diao)查顯示，9月金(jin)融(rong)(rong)(rong)(rong)危機(ji)爆發后(hou)(hou)，各國(guo)電視(shi)(shi)(shi)臺(tai)收(shou)(shou)視(shi)(shi)(shi)率，特別(bie)是(shi)新聞(wen)頻道(dao)普遍上升了。美國(guo)CNBC在(zai)金(jin)融(rong)(rong)(rong)(rong)危機(ji)爆發后(hou)(hou)，創下了自(zi)“9•11”以來(lai)的(de)(de)最高收(shou)(shou)視(shi)(shi)(shi)記(ji)錄。CNN的(de)(de)收(shou)(shou)視(shi)(shi)(shi)率增(zeng)長(chang)了27%，而福克斯(si)（FOX）的(de)(de)收(shou)(shou)視(shi)(shi)(shi)率則增(zeng)長(chang)了35%。此(ci)外，另外一個導致電視(shi)(shi)(shi)收(shou)(shou)視(shi)(shi)(shi)率節節攀(pan)升的(de)(de)原因是(shi)，金(jin)融(rong)(rong)(rong)(rong)危機(ji)帶來(lai)的(de)(de)失業率以及高漲的(de)(de)油價，正在(zai)讓球迷(mi)們(men)、歌(ge)迷(mi)們(men)遠離(li)球場和(he)演唱會(hui)現(xian)場，更多的(de)(de)人，尤其是(shi)歐美國(guo)家的(de)(de)人更多地選擇在(zai)家看(kan)(kan)電視(shi)(shi)(shi)或上網在(zai)線收(shou)(shou)看(kan)(kan)。

報(bao)紙和雜(za)(za)志(zhi)：幾(ji)家歡喜幾(ji)家愁。金(jin)(jin)融(rong)(rong)危(wei)(wei)機(ji)使金(jin)(jin)融(rong)(rong)類雜(za)(za)志(zhi)銷(xiao)售火爆，《經濟(ji)(ji)學家》雜(za)(za)志(zhi)一(yi)(yi)(yi)位發(fa)言人表示，該(gai)雜(za)(za)志(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)零(ling)售量比去年同(tong)期(qi)上(shang)漲了20-25%，其(qi)增(zeng)長與金(jin)(jin)融(rong)(rong)危(wei)(wei)機(ji)爆發(fa)，讀者對(dui)金(jin)(jin)融(rong)(rong)新聞關(guan)注升高(gao)有關(guan)。培生集(ji)團(PearsonPLC)旗下(xia)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)《金(jin)(jin)融(rong)(rong)時報(bao)》在(zai)(zai)美國(guo)(guo)10月(yue)份零(ling)售量提高(gao)了30%；《華(hua)爾(er)(er)(er)街(jie)(jie)日報(bao)》幾(ji)周來(lai)零(ling)售成(cheng)績也提高(gao)了20%，《華(hua)爾(er)(er)(er)街(jie)(jie)日報(bao)》網站九月(yue)迎來(lai)2,450萬讀者，創單月(yue)紀錄，較去年同(tong)期(qi)上(shang)漲137%。法國(guo)(guo)經濟(ji)(ji)類報(bao)紙《回聲報(bao)》9月(yue)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)銷(xiao)量同(tong)比增(zeng)長了21.5%。而據英國(guo)(guo)《獨立報(bao)》報(bao)道，隨著金(jin)(jin)融(rong)(rong)海嘯直卷(juan)全(quan)球，世界(jie)知名雜(za)(za)志(zhi)《花花公(gong)子(zi)》也受到嚴重沖擊，甚(shen)至(zhi)面臨(lin)破產威(wei)脅，近日盛(sheng)傳，赫(he)夫納(na)(na)可能(neng)要裁(cai)員(yuan)度過困境(jing)。聽(ting)到這一(yi)(yi)(yi)風(feng)聲，赫(he)夫納(na)(na)旗下(xia)明星紛紛跳槽，以求(qiu)自保。這一(yi)(yi)(yi)舉(ju)動(dong)無疑是(shi)雪上(shang)加霜。赫(he)夫納(na)(na)一(yi)(yi)(yi)手打(da)造的(de)(de)(de)(de)(de)(de)商業王(wang)國(guo)(guo)股價最近由6.2英鎊急跌至(zhi)1.55鎊，生意(yi)亮起(qi)紅燈(deng)。據83歲(sui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)休•赫(he)夫納(na)(na)說，目(mu)前(qian)(qian)他的(de)(de)(de)(de)(de)(de)股票已經跌了七成(cheng)，傳言要被迫裁(cai)員(yuan)以渡過經濟(ji)(ji)危(wei)(wei)機(ji)。“面對(dui)當(dang)前(qian)(qian)突如其(qi)來(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)經濟(ji)(ji)氣候，我們認為有必要創造一(yi)(yi)(yi)些(xie)能(neng)令華(hua)爾(er)(er)(er)街(jie)(jie)微笑的(de)(de)(de)(de)(de)(de)東西”，《花花公(gong)子(zi)》的(de)(de)(de)(de)(de)(de)高(gao)級副總裁(cai)兼攝影總監(jian)加利•科(ke)爾(er)(er)(er)得(de)意(yi)地說。根據《花花公(gong)子(zi)》的(de)(de)(de)(de)(de)(de)要求(qiu)，所有年滿18周歲(sui)居住(zhu)在(zai)(zai)美國(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)女性，只要能(neng)夠提供(gong)曾(ceng)經或正(zheng)在(zai)(zai)華(hua)爾(er)(er)(er)街(jie)(jie)供(gong)職(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)證明，并且(qie)填(tian)寫完備相關(guan)資料，就有機(ji)會前(qian)(qian)來(lai)拍攝裸照。目(mu)前(qian)(qian)該(gai)“選秀”活動(dong)已經開始，路(lu)透社(she)消息稱，《花花公(gong)子(zi)》計劃(hua)在(zai)(zai)2009年2月(yue)份推出以華(hua)爾(er)(er)(er)街(jie)(jie)女性職(zhi)員(yuan)為主題(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)裸照專(zhuan)輯。[3]由此可以看出，相比起(qi)其(qi)他媒體(ti)在(zai)(zai)金(jin)(jin)融(rong)(rong)危(wei)(wei)機(ji)來(lai)臨(lin)后收視率、閱讀量有所激增(zeng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)情(qing)況，雜(za)(za)志(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)境(jing)況并不(bu)看好，一(yi)(yi)(yi)些(xie)投資人甚(shen)至(zhi)撤銷(xiao)了對(dui)以往雜(za)(za)志(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)股份。

三、傳媒業應對態勢及突圍策略探析

面對(dui)這次(ci)突如其(qi)來的金(jin)融(rong)(rong)風(feng)暴，傳媒(mei)業(ye)發展(zhan)前景陰云密布，在金(jin)融(rong)(rong)危機爆發后，傳媒(mei)業(ye)巨頭們也不(bu)得(de)不(bu)為經濟(ji)衰(shuai)退(tui)作些準備，暫時調整產業(ye)發展(zhan)方向，全球各大傳媒(mei)集(ji)團(tuan)都已(yi)陸續采取措施謹慎應(ying)對(dui)本次(ci)金(jin)融(rong)(rong)風(feng)暴。哥倫比亞廣播公司首席執行官萊斯(si)利•莫維斯(si)說：“如果美國(guo)經濟(ji)下滑——很顯然(ran)已(yi)經出現——影(ying)響我們所(suo)經營的廣播和電視(shi)業(ye)務，我們會采取措施進行干預。”

麥格勞•希爾(er)出(chu)(chu)版公(gong)司召開(kai)的媒(mei)體峰(feng)會(hui)上，哥倫(lun)比亞(ya)廣播公(gong)司首席(xi)執(zhi)行官萊斯利•莫維(wei)斯開(kai)始未雨綢(chou)繆進行戰(zhan)前動員。他對參會(hui)人員解釋說，傳媒(mei)企業(ye)運營(ying)和(he)(he)轉產存在諸多方式和(he)(he)途徑(jing)，哥倫(lun)比亞(ya)公(gong)司已經削減了部分經營(ying)項(xiang)目支出(chu)(chu)，一些燒錢(qian)的項(xiang)目經費(fei)也被壓縮(suo)，公(gong)司管理層(ceng)有(you)能力應付經濟放緩的形(xing)勢。

中(zhong)國傳(chuan)媒(mei)產業(ye)如(ru)何應(ying)對本次金融危(wei)機？這是大(da)(da)家都應(ying)該(gai)認真思考的問題。此次危(wei)機還(huan)繼續持(chi)續發展中(zhong)，我們都還(huan)不知道(dao)它(ta)將帶來多大(da)(da)的影響，如(ru)何發展也(ye)有很大(da)(da)的不確定性(xing)。但緊密跟蹤深入(ru)分析(xi)不斷(duan)調整應(ying)對步伐是必須的。根(gen)據以往(wang)經驗，結合(he)現(xian)階段(duan)媒(mei)體(ti)產業(ye)特征提供以下應(ying)對措施供傳(chuan)媒(mei)行業(ye)參考：

1、做好內容，穩(wen)定與(yu)擴(kuo)大市(shi)(shi)場(chang)。金融危機使人們對(dui)市(shi)(shi)場(chang)上的(de)一點風(feng)吹草動都倍加(jia)關注，給(gei)了媒體一個前所未有的(de)擴(kuo)大受眾群的(de)契(qi)機。

2、降低營運成本。由于廣告縮減影響媒體收入，媒體應該在降低自身營運成本上下功(gong)夫，節儉開支，降低成本，必要情(qing)況(kuang)下進行(xing)人員(yuan)及機構的精簡，提高員(yuan)工(gong)工(gong)作效率。

3、其次，開(kai)拓新(xin)收益渠道(dao)，開(kai)發(fa)新(xin)的文化產品(pin)，謀求(qiu)自(zi)身(shen)突圍。傳媒產業可以拓展(zhan)到游戲、影視等領域，開(kai)發(fa)相關(guan)文化、創意產品(pin)及服務。

4、進(jin)行(xing)其他關聯產(chan)業(ye)的開(kai)拓(tuo)，可以抓住在相(xiang)關產(chan)業(ye)“抄底”進(jin)入的機會。從宏觀來(lai)說，拉動內(nei)需(xu)也是(shi)必然之勢，在政府宏觀政策(ce)指導下，一旦擴(kuo)大內(nei)需(xu)，市場需(xu)求就會跟著放大，傳媒產(chan)業(ye)應(ying)該(gai)進(jin)行(xing)相(xiang)應(ying)的產(chan)業(ye)戰略布局。

危機所(suo)造成傳(chuan)媒產(chan)(chan)業(ye)乃至整個經濟損失到底有(you)多大，還有(you)待(dai)觀察。對(dui)危機最終(zhong)殺(sha)傷力的(de)(de)評價顯然已經超出了經濟學家預期的(de)(de)范圍，其(qi)影響不(bu)僅在金融體(ti)系和經濟層面，將在相當(dang)長的(de)(de)時間里逐步顯現(xian)，因此，傳(chuan)媒產(chan)(chan)業(ye)有(you)必要做好更長遠的(de)(de)準備以應對(dui)這場(chang)未知的(de)(de)風暴。滄海橫流，方顯英雄本色，各(ge)媒體(ti)應該根據各(ge)自不(bu)同的(de)(de)媒體(ti)特性(xing)、資源(yuan)結構(gou)、戰略需要，有(you)針對(dui)性(xing)、有(you)選擇(ze)地采(cai)取一些(xie)應對(dui)措施，規避風險(xian)，尋找戰機，實現(xian)自身的(de)(de)良性(xing)發(fa)展。

[注釋]

[1]《分(fen)析：金融風暴對財(cai)經(jing)媒體亦喜亦憂(you)》路透社10月16日記者(zhe)RobertMacMillan

[2]中國投資咨(zi)詢網2008年(nian)10月2008年(nian)中國傳媒產業(ye)分析及投資咨(zi)詢報(bao)告(gao)

[3]《金融(rong)危機后，<花花公(gong)子>選(xuan)擇脫內(nei)衣(yi)》2008.10.17鳳(feng)凰網（/）

[參考文獻]

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3.〔美〕本尼迪(di)克特•安德森著《想象(xiang)的(de)共同體(ti)：民(min)族主義的(de)起源與散布(bu)》，吳叡人(ren)譯，上(shang)海，上(shang)海人(ren)民(min)出(chu)版(ban)社，2005年4月第一版(ban)。

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