導語：關(guan)于健康體育市場的(de)分析一(yi)文來(lai)源于網友上傳，不代表本站(zhan)觀點，若需要原(yuan)創(chuang)文章(zhang)可(ke)咨詢客服老師，歡迎(ying)參考。

摘要：隨著我國全民健身運動的開展，人們對競技體育觀念的轉變，在沖破體育是“年輕人”專利的傳統思想基礎上，健康體育已逐步進入了人們的生活，形成了“體育生活、健康體育”的觀念。本文采用文獻資料法，對我國體育健康市場現(xian)狀(zhuang)進行剖析，提出了加(jia)速培育(yu)(yu)我國健(jian)康體育(yu)(yu)市(shi)場的對策。

關鍵詞：健康體育；發(fa)展(zhan)；消費(fei)；娛樂

目前，我(wo)國國民經濟的(de)快速增長、社會(hui)的(de)不斷進步(bu)和發展、人(ren)們物質文明和精(jing)神生(sheng)活(huo)水平提(ti)高、工業(ye)化(hua)生(sheng)產給人(ren)類(lei)帶來的(de)危(wei)害、社會(hui)老齡化(hua)問題(ti)的(de)出現，健(jian)康被人(ren)們認(ren)識并逐步(bu)得到(dao)重(zhong)視。健(jian)康體育(yu)業(ye)則是(shi)在人(ren)類(lei)社會(hui)這樣(yang)的(de)大背景(jing)下發展起來的(de)。健(jian)康與體育(yu)的(de)有(you)機結合是(shi)社會(hui)發展的(de)必然趨勢，也是(shi)體育(yu)產業(ye)重(zhong)要的(de)一(yi)部分。

1健康體育的含義

健(jian)(jian)康(kang)(kang)體(ti)(ti)(ti)育又可(ke)稱體(ti)(ti)(ti)育健(jian)(jian)身(shen)(shen)娛樂，是健(jian)(jian)康(kang)(kang)領域和體(ti)(ti)(ti)育領域結(jie)合產(chan)生(sheng)的(de)(de)新領域。以健(jian)(jian)康(kang)(kang)和體(ti)(ti)(ti)育有(you)機的(de)(de)結(jie)合，把健(jian)(jian)康(kang)(kang)包含(han)(han)的(de)(de)“身(shen)(shen)體(ti)(ti)(ti)健(jian)(jian)康(kang)(kang)、心(xin)理健(jian)(jian)康(kang)(kang)、生(sheng)活健(jian)(jian)康(kang)(kang)”等多種(zhong)基(ji)本含(han)(han)義，在健(jian)(jian)康(kang)(kang)體(ti)(ti)(ti)育產(chan)業(ye)的(de)(de)“健(jian)(jian)康(kang)(kang)、體(ti)(ti)(ti)育、文化”的(de)(de)基(ji)本功能(neng)體(ti)(ti)(ti)現出來。即(ji)含(han)(han)有(you)鍛煉身(shen)(shen)體(ti)(ti)(ti)、增強體(ti)(ti)(ti)質(zhi)的(de)(de)目(mu)的(de)(de)，也含(han)(han)有(you)休(xiu)閑娛樂、陶冶(ye)情操(cao)的(de)(de)目(mu)的(de)(de)，還含(han)(han)有(you)結(jie)交朋友(you)、廣泛(fan)社(she)會交流的(de)(de)目(mu)的(de)(de)，進一步擴大了健(jian)(jian)康(kang)(kang)體(ti)(ti)(ti)育產(chan)業(ye)的(de)(de)經營范圍，更(geng)進一步發展了健(jian)(jian)康(kang)(kang)體(ti)(ti)(ti)育事業(ye)的(de)(de)社(she)會作用(yong)和社(she)會功能(neng)[1]。

2發達國家健(jian)康體育業的發展現狀

健(jian)康體(ti)育(yu)是(shi)20世(shi)紀70年代隨(sui)著人(ren)類(lei)社會自(zi)身老齡化的(de)(de)趨向(xiang)和社會閑暇(xia)時(shi)間(jian)的(de)(de)增多，特別是(shi)從單純(chun)追求物質(zhi)生活向(xiang)注重追求精神生活的(de)(de)觀念(nian)轉移，追求自(zi)身生存發展(zhan)的(de)(de)質(zhi)量而自(zi)然興起。[2]世(shi)界(jie)經(jing)濟的(de)(de)高速(su)(su)發展(zhan)，提高了人(ren)們的(de)(de)收(shou)入水平(ping)，西方國家(jia)開始出(chu)現大批(pi)“有錢，有閑”的(de)(de)中產(chan)階(jie)級(ji)，非(fei)體(ti)力勞(lao)動者(zhe)超過就(jiu)業人(ren)口的(de)(de)50﹪，體(ti)育(yu)產(chan)業進(jin)入高速(su)(su)發展(zhan)期。90年代中期，全世(shi)界(jie)體(ti)育(yu)市場年產(chan)值(zhi)約在(zai)4000億美元(yuan)左(zuo)(zuo)右，并以每年20﹪左(zuo)(zuo)右的(de)(de)增長率(lv)增長，目(mu)前已(yi)經(jing)達到(dao)6000億至7000億美元(yuan)左(zuo)(zuo)右。

其增(zeng)長率遠高于世界經(jing)(jing)濟(ji)平(ping)均增(zeng)長率。（1998年(nian)(nian)(nian)世界經(jing)(jing)濟(ji)平(ping)均增(zeng)長率為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)1.9﹪；1999年(nian)(nian)(nian)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)2.7﹪；2000年(nian)(nian)(nian)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)3.5﹪；2001年(nian)(nian)(nian)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)1.7﹪；2002年(nian)(nian)(nian)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)2.8﹪）。目前發達國家體(ti)育(yu)產業(ye)占(zhan)本國國民經(jing)(jing)濟(ji)總產值的比(bi)重越(yue)來(lai)越(yue)大(da)（見表(biao)1）。表(biao)1數據(ju)可(ke)以說明體(ti)育(yu)產業(ye)已經(jing)(jing)成(cheng)(cheng)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)這些國家國民經(jing)(jing)濟(ji)的重要組成(cheng)(cheng)部分，甚至已成(cheng)(cheng)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)該國的支柱(zhu)產業(ye)。【見表(biao)1】3我國健康(kang)體(ti)育(yu)業(ye)的外部環境3.1國民經(jing)(jing)濟(ji)持(chi)續穩(wen)定地增(zeng)長我國改(gai)革開(kai)放以來(lai)特別是十四大(da)明確提(ti)出建立社會主義市場經(jing)(jing)濟(ji)體(ti)制以來(lai)，我國經(jing)(jing)濟(ji)出現良好的發展(zhan)勢頭(tou)，每年(nian)(nian)(nian)GDP增(zeng)長率：1997年(nian)(nian)(nian)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)8.8%；1998年(nian)(nian)(nian)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)7.8%；1999年(nian)(nian)(nian)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)7.1%；2000年(nian)(nian)(nian)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)8.0%；2001年(nian)(nian)(nian)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)7.5%；2002年(nian)(nian)(nian)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)8.0%；2003年(nian)(nian)(nian)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)8.2%[3]。可(ke)見，我國國民經(jing)(jing)濟(ji)的增(zeng)長率近年(nian)(nian)(nian)來(lai)平(ping)均保持(chi)在(zai)8%左右，為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)健康(kang)體(ti)育(yu)業(ye)的發展(zhan)，擴(kuo)大(da)市場規模提(ti)供(gong)了(le)良好的經(jing)(jing)濟(ji)環境。

3.2我國產業結構的變(bian)遷

隨著我(wo)(wo)國(guo)(guo)國(guo)(guo)民(min)(min)經(jing)濟(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)快(kuai)速(su)增(zeng)長(chang)(chang)，產(chan)(chan)業(ye)(ye)結(jie)構(gou)也不斷優化(hua)(hua)和高(gao)級(ji)(ji)化(hua)(hua)。第(di)一、二產(chan)(chan)業(ye)(ye)所(suo)占(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)比(bi)重(zhong)將會(hui)(hui)大幅度(du)下降，第(di)三(san)(san)(san)產(chan)(chan)業(ye)(ye)所(suo)占(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)比(bi)重(zhong)將大幅度(du)上(shang)升。自我(wo)(wo)國(guo)(guo)加入WTO以來，第(di)三(san)(san)(san)產(chan)(chan)業(ye)(ye)逐(zhu)步對外開(kai)放，第(di)三(san)(san)(san)產(chan)(chan)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)迅速(su)發(fa)展將是(shi)我(wo)(wo)國(guo)(guo)產(chan)(chan)業(ye)(ye)結(jie)構(gou)高(gao)級(ji)(ji)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一個亮點[4](見表(biao)(biao)2)。體(ti)育(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)屬于第(di)三(san)(san)(san)產(chan)(chan)業(ye)(ye)，體(ti)育(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)在發(fa)達(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市場經(jing)濟(ji)(ji)國(guo)(guo)家中(zhong)正在或已(yi)經(jing)成為(wei)(wei)(wei)(wei)第(di)三(san)(san)(san)產(chan)(chan)業(ye)(ye)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)支柱行(xing)業(ye)(ye)，所(suo)占(zhan)比(bi)重(zhong)將會(hui)(hui)呈現持續(xu)穩(wen)定地(di)增(zeng)長(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)態勢，為(wei)(wei)(wei)(wei)我(wo)(wo)國(guo)(guo)健康(kang)(kang)體(ti)育(yu)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)健康(kang)(kang)地(di)發(fa)展提(ti)供了堅實(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)物質保障。【見表(biao)(biao)2】3.3人民(min)(min)消(xiao)(xiao)費指數的(de)(de)(de)(de)(de)(de)改(gai)變(bian)(bian)隨著我(wo)(wo)國(guo)(guo)國(guo)(guo)民(min)(min)經(jing)濟(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)快(kuai)速(su)增(zeng)長(chang)(chang)，人民(min)(min)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費結(jie)構(gou)也發(fa)生(sheng)了明(ming)(ming)顯的(de)(de)(de)(de)(de)(de)變(bian)(bian)化(hua)(hua)。恩(en)格(ge)爾(er)系(xi)數是(shi)反映國(guo)(guo)民(min)(min)生(sheng)活水平(ping)(ping)(ping)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)要(yao)水平(ping)(ping)(ping)之(zhi)一。通常(chang)恩(en)格(ge)爾(er)系(xi)數60%表(biao)(biao)示(shi)(shi)(shi)(shi)貧困(kun)；50-60%之(zhi)間(jian)表(biao)(biao)示(shi)(shi)(shi)(shi)溫(wen)飽；40-50%之(zhi)間(jian)表(biao)(biao)示(shi)(shi)(shi)(shi)小康(kang)(kang)水平(ping)(ping)(ping)；20-40%之(zhi)間(jian)表(biao)(biao)示(shi)(shi)(shi)(shi)富裕(yu)；20%以下表(biao)(biao)示(shi)(shi)(shi)(shi)最富裕(yu)。我(wo)(wo)國(guo)(guo)近幾年(nian)(nian)城鎮居(ju)民(min)(min)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)恩(en)格(ge)爾(er)系(xi)數連續(xu)走(zou)低[5]（見表(biao)(biao)3）從表(biao)(biao)3可(ke)以看到(dao)，恩(en)格(ge)爾(er)指數從1991年(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)53.8％到(dao)2000年(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)43%左右，說明(ming)(ming)我(wo)(wo)國(guo)(guo)居(ju)民(min)(min)生(sheng)活已(yi)經(jing)達(da)到(dao)小康(kang)(kang)水平(ping)(ping)(ping)。在物質生(sheng)活得到(dao)一定滿(man)足(zu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)基礎上(shang)，我(wo)(wo)國(guo)(guo)居(ju)民(min)(min)在服務領域的(de)(de)(de)(de)(de)(de)支出明(ming)(ming)顯增(zeng)加，尤其是(shi)滿(man)足(zu)精神文(wen)明(ming)(ming)方面(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費支出升幅最快(kuai)。目前，我(wo)(wo)國(guo)(guo)每年(nian)(nian)消(xiao)(xiao)費實(shi)際增(zeng)長(chang)(chang)率1996為(wei)(wei)(wei)(wei)8.4%；1997年(nian)(nian)為(wei)(wei)(wei)(wei)8.1%；1998年(nian)(nian)為(wei)(wei)(wei)(wei)9.6%；1999年(nian)(nian)為(wei)(wei)(wei)(wei)11.1%；2000年(nian)(nian)為(wei)(wei)(wei)(wei)12.2%；2001年(nian)(nian)為(wei)(wei)(wei)(wei)10.5%；2002年(nian)(nian)為(wei)(wei)(wei)(wei)7.0%；2003年(nian)(nian)為(wei)(wei)(wei)(wei)6.5%[6]。以上(shang)數據說明(ming)(ming)，人民(min)(min)消(xiao)(xiao)費指數的(de)(de)(de)(de)(de)(de)改(gai)變(bian)(bian)為(wei)(wei)(wei)(wei)健康(kang)(kang)體(ti)育(yu)市場擴(kuo)大規模(mo)提(ti)供了必要(yao)條(tiao)件。

近年(nian)(nian)(nian)我(wo)國(guo)(guo)居民呈現消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)特征主要是(shi)：(1)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)多(duo)(duo)樣(yang)化，多(duo)(duo)層(ceng)(ceng)次化；(2)人(ren)(ren)(ren)們的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)，由以數量擴張為(wei)(wei)主逐(zhu)漸轉變為(wei)(wei)質量提高為(wei)(wei)主；(3)人(ren)(ren)(ren)們的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)，由滿(man)足生存需要為(wei)(wei)主轉變為(wei)(wei)追求發(fa)(fa)展(zhan)需要、享受需要的(de)(de)(de)滿(man)足。[7]4我(wo)國(guo)(guo)健(jian)康(kang)(kang)(kang)(kang)體(ti)育(yu)(yu)市場發(fa)(fa)展(zhan)現狀4.1健(jian)康(kang)(kang)(kang)(kang)體(ti)育(yu)(yu)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)朝著(zhu)大眾化、普及(ji)化方向發(fa)(fa)展(zhan)我(wo)國(guo)(guo)健(jian)康(kang)(kang)(kang)(kang)體(ti)育(yu)(yu)發(fa)(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)初期，消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者定(ding)位是(shi)以年(nian)(nian)(nian)輕人(ren)(ren)(ren)、高薪(xin)階層(ceng)(ceng)為(wei)(wei)主。隨著(zhu)國(guo)(guo)民經(jing)濟(ji)的(de)(de)(de)高速增(zeng)長(chang)、行業(ye)競爭的(de)(de)(de)加(jia)劇，健(jian)康(kang)(kang)(kang)(kang)體(ti)育(yu)(yu)業(ye)所不(bu)得不(bu)調整經(jing)營策略，工薪(xin)階層(ceng)(ceng)、各年(nian)(nian)(nian)齡人(ren)(ren)(ren)群(qun)也開始成為(wei)(wei)其服務對(dui)象。只有(you)服務于廣(guang)大人(ren)(ren)(ren)民群(qun)眾，才(cai)能取得良好(hao)經(jing)濟(ji)效(xiao)益(yi)的(de)(de)(de)同(tong)時(shi)，實現良好(hao)社會(hui)效(xiao)益(yi)，真(zhen)正做到(dao)“雙贏”。目前健(jian)康(kang)(kang)(kang)(kang)體(ti)育(yu)(yu)業(ye)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)形式由過去的(de)(de)(de)散亂的(de)(de)(de)、不(bu)定(ding)期的(de)(de)(de)嘗試性(xing)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)，向有(you)規律(lv)的(de)(de)(de)、定(ding)期的(de)(de)(de)習慣性(xing)的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)，家(jia)(jia)庭消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)集體(ti)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)和節(jie)假日消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)。1993年(nian)(nian)(nian)，天津健(jian)康(kang)(kang)(kang)(kang)體(ti)育(yu)(yu)器(qi)材的(de)(de)(de)個人(ren)(ren)(ren)購買率已經(jing)達到(dao)70%；廣(guang)州(zhou)達到(dao)80%；上(shang)海家(jia)(jia)庭健(jian)康(kang)(kang)(kang)(kang)體(ti)育(yu)(yu)器(qi)材當(dang)年(nian)(nian)(nian)營業(ye)額提高了200%[8]。到(dao)2003年(nian)(nian)(nian)6月(yue)底(di)，上(shang)海共有(you)各類營業(ye)性(xing)體(ti)育(yu)(yu)場所4400多(duo)(duo)家(jia)(jia)；廣(guang)東省達到(dao)8000多(duo)(duo)家(jia)(jia)。這是(shi)由于居民收入(ru)不(bu)斷增(zeng)長(chang)、閑暇(xia)時(shi)間不(bu)斷增(zeng)加(jia)、體(ti)育(yu)(yu)健(jian)身意識的(de)(de)(de)不(bu)斷加(jia)強有(you)關，“花錢買健(jian)康(kang)(kang)(kang)(kang)”、“請(qing)人(ren)(ren)(ren)吃飯(fan)，不(bu)如請(qing)人(ren)(ren)(ren)出汗”的(de)(de)(de)觀念逐(zhu)漸深入(ru)人(ren)(ren)(ren)心(xin)。

4.2我國(guo)健康(kang)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)市(shi)場(chang)發(fa)展(zhan)(zhan)區域的(de)不(bu)(bu)平(ping)衡我國(guo)由(you)計(ji)劃(hua)經(jing)濟(ji)向市(shi)場(chang)經(jing)濟(ji)轉軌階段(duan)，東西部經(jing)濟(ji)發(fa)展(zhan)(zhan)不(bu)(bu)平(ping)衡，導(dao)致了我國(guo)健康(kang)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)的(de)發(fa)展(zhan)(zhan)也呈現(xian)(xian)明顯的(de)不(bu)(bu)平(ping)衡性。表現(xian)(xian)在(zai)：一.東西部發(fa)展(zhan)(zhan)不(bu)(bu)平(ping)衡。健康(kang)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)產品較為豐富，高(gao)、中(zhong)、低檔(dang)(dang)并存(cun)的(de)健康(kang)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)業(ye)網絡結構基本(ben)形(xing)成。而中(zhong)西部健身(shen)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)市(shi)場(chang)還在(zai)低水平(ping)上徘徊。二.結構和布局發(fa)展(zhan)(zhan)不(bu)(bu)平(ping)衡。表現(xian)(xian)為提供高(gao)檔(dang)(dang)服務的(de)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)健身(shen)娛樂企業(ye)不(bu)(bu)斷涌(yong)現(xian)(xian)，而提供中(zhong)低檔(dang)(dang)健身(shen)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)服務的(de)企業(ye)相對較少。沒有(you)經(jing)過(guo)科學(xue)的(de)市(shi)場(chang)調查，盲(mang)目(mu)投資(zi)、一擁而上，造成惡性競爭，導(dao)致某(mou)些項(xiang)(xiang)目(mu)供過(guo)于求，投資(zi)無法回收(shou)，造成嚴重的(de)資(zi)源浪費；而某(mou)些項(xiang)(xiang)目(mu)卻處(chu)于供小于求的(de)狀況。

4.3健(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)康體育(yu)市(shi)場呈現專業(ye)化趨勢(shi)我(wo)國(guo)健(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)康體育(yu)業(ye)經過近年(nian)來的(de)發(fa)(fa)展(zhan)意識到，只提(ti)供(gong)單一的(de)產品和(he)服(fu)務(wu)是不能滿足市(shi)場多元(yuan)化的(de)需求，必(bi)須(xu)向專業(ye)化、細(xi)分化方向發(fa)(fa)展(zhan)。唯有(you)如(ru)此才能真(zhen)正為市(shi)場提(ti)供(gong)相(xiang)應(ying)的(de)產品和(he)服(fu)務(wu)，避免了(le)資源(yuan)浪費(fei)和(he)惡性競爭。市(shi)場專業(ye)化、細(xi)分化，體現在：一.為了(le)適應(ying)我(wo)國(guo)人(ren)(ren)口老(lao)齡(ling)化趨勢(shi)，增強老(lao)齡(ling)人(ren)(ren)口的(de)身(shen)體健(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)康和(he)社會交(jiao)往提(ti)供(gong)相(xiang)關的(de)產品和(he)服(fu)務(wu)。如(ru)我(wo)國(guo)傳(chuan)統的(de)氣功健(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)身(shen)、交(jiao)誼舞等。二.以滿足人(ren)(ren)們健(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)身(shen)、健(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)美(mei)的(de)需要，提(ti)供(gong)健(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)美(mei)、形體訓練(lian)等產品，特別是婦(fu)女和(he)青(qing)年(nian)人(ren)(ren)的(de)健(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)美(mei)中(zhong)心、康樂(le)中(zhong)心隨處(chu)可見。三(san).各(ge)種(zhong)運動(dong)技能培訓長(chang)盛不衰。如(ru)游泳、散打、跆拳道等。

四.以驚(jing)險(xian)、刺激、回歸自(zi)然的休閑娛樂(le)項目迅(xun)速崛(jue)起，如登山、攀(pan)巖、漂流、極限運(yun)動、野(ye)外生存(cun)、水上、冰上運(yun)動游樂(le)項目等。

5加速培(pei)育我國(guo)健康體育市場(chang)

從總體上(shang)講，我國的健(jian)康體育(yu)(yu)市場(chang)(chang)還處于(yu)發展起(qi)步(bu)階段，要加(jia)快健(jian)康體育(yu)(yu)市場(chang)(chang)發展步(bu)伐，必須堅持培育(yu)(yu)市場(chang)(chang)和管(guan)理市場(chang)(chang)并舉的方(fang)針，走邊培育(yu)(yu)邊管(guan)理，在培育(yu)(yu)中(zhong)加(jia)強管(guan)理，在管(guan)理中(zhong)加(jia)強培育(yu)(yu)的道路[9]。

5.1逐步建立完善我國(guo)(guo)的(de)(de)健(jian)康(kang)(kang)體育市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)我國(guo)(guo)健(jian)康(kang)(kang)體育市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)從形成(cheng)、發(fa)展到成(cheng)熟需要(yao)一(yi)個很(hen)長的(de)(de)過程。目前我國(guo)(guo)的(de)(de)體育健(jian)康(kang)(kang)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)還(huan)處于初級階段，市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)還(huan)遠遠不(bu)能滿足人們對健(jian)康(kang)(kang)體育的(de)(de)多(duo)層次、多(duo)方(fang)面的(de)(de)需求(qiu)，供求(qiu)矛盾較大，市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)還(huan)存在(zai)許(xu)多(duo)不(bu)足，勢必會影響健(jian)康(kang)(kang)體育市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)發(fa)展。所以(yi)，要(yao)完善我國(guo)(guo)健(jian)康(kang)(kang)體育市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)，市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)結構(gou)要(yao)完整；分工要(yao)明確；功能要(yao)齊全，形成(cheng)統一(yi)開放的(de)(de)組(zu)織體系。

5.2塑造真正(zheng)的健康體(ti)育市(shi)場(chang)主體(ti)健康體(ti)育市(shi)場(chang)的培(pei)(pei)育包括兩個(ge)方(fang)面，一是加(jia)強(qiang)(qiang)場(chang)館(guan)設施的建設，一部分(fen)要條件的經營(ying)(ying)者實(shi)行企業化經營(ying)(ying)的經濟實(shi)體(ti)；二是加(jia)強(qiang)(qiang)健康體(ti)育產(chan)品(pin)的生產(chan)和經營(ying)(ying)者的培(pei)(pei)養。

5.3加(jia)強健康體育法律法規建設

目前我(wo)國健康體(ti)育市(shi)場(chang)還不成(cheng)熟，沒有形成(cheng)規模(mo)，法律(lv)法規的(de)不健全(quan)相對制約和限(xian)制了市(shi)場(chang)的(de)發(fa)展。加強(qiang)健康體(ti)育市(shi)場(chang)法律(lv)法規的(de)建設，是(shi)加快培(pei)育和開拓我(wo)國健康體(ti)育市(shi)場(chang)發(fa)展的(de)重要(yao)保障和客觀需求；也是(shi)健全(quan)市(shi)場(chang)健康成(cheng)長的(de)必要(yao)條(tiao)件。

6結論與建議：

6.1健康(kang)(kang)體育(yu)是提高全(quan)民族健康(kang)(kang)素質，全(quan)面建設(she)小康(kang)(kang)社會的重要組成部分。目前(qian)我國經濟(ji)形(xing)勢和社會環境良好，市場(chang)潛力巨(ju)大，應優于其他行業領先發展。

6.2我(wo)國健康體育市場起步(bu)較晚(wan)，還沒有(you)形成(cheng)一定的規模。

在發展中應借鑒國外的成功經驗(yan)，使健(jian)康(kang)體育市場(chang)的資源有(you)效配置(zhi)，發揮最(zui)大功效，促其市場(chang)規模健(jian)康(kang)發展。

6.3健康體育市場的(de)發展沒(mei)有固定的(de)模式、發展的(de)時(shi)期和統一的(de)方法。要根據(ju)我國(guo)的(de)具體情況，制定具有中國(guo)特色(se)的(de)健康體育發展規(gui)劃。

6.4盡快建立一(yi)支高(gao)素質的理論研究隊伍，培養一(yi)支高(gao)層(ceng)次的經(jing)營管理隊伍，用科學的方(fang)(fang)法(fa)和(he)指(zhi)導思想來(lai)保證我國健(jian)康體育市場向正(zheng)確(que)的方(fang)(fang)向發展。

6.5改(gai)變目(mu)前(qian)的(de)經營策略和經營指導思想，把握未(wei)來健(jian)康體育(yu)(yu)產業與健(jian)康體育(yu)(yu)事業的(de)協調發(fa)展。

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