導(dao)語：淺談鄉村旅(lv)游品牌建設一(yi)文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuang)文章可咨(zi)詢客(ke)服(fu)老師，歡(huan)迎(ying)參考(kao)。

摘要：鄉村旅游是鄉村文化保護、發展和傳承的重要載體，其目的是實現經濟、文化效益以及生態效益與鄉村文化傳承的有效結合。為了達到這樣的目的，就需要對鄉村本土文化資源進行深入的開發和挖掘，構建鄉村旅游品牌，實現鄉村旅游的可持續發展。文章闡述了黃埔古港旅游品牌建設的(de)發(fa)(fa)展(zhan)策略，分析了現階段黃埔古(gu)港的(de)發(fa)(fa)展(zhan)優勢，在此基礎(chu)之(zhi)上(shang)探討當前鄉村旅(lv)游品(pin)牌建設的(de)發(fa)(fa)展(zhan)思路。

關鍵(jian)詞：黃埔古港；鄉村旅(lv)游(you)；品牌建設

一、引言

廣州市(shi)于2012年底(di)全面啟動(dong)美(mei)麗鄉村(cun)建設工作，黃埔古(gu)(gu)港所在村(cun)落為廣州市(shi)首批建設的美(mei)麗鄉村(cun)，目前已經(jing)建成粵海第一關紀念館(guan)、黃埔稅館(guan)、黃埔公(gong)園等景點，修復旅日華僑(qiao)樓、梁氏宗祠、胡氏大宗祠等古(gu)(gu)建筑(zhu)，成為了具有本土(tu)文(wen)化特色(se)的旅游品牌。

二、黃埔古港旅游品(pin)牌建設(she)的策略

黃(huang)埔(pu)古(gu)(gu)(gu)港位于廣州(zhou)(zhou)市海珠區黃(huang)埔(pu)村，北靠(kao)新港東路，南隔黃(huang)埔(pu)涌與(yu)侖頭(tou)相望(wang)，西臨(lin)廣州(zhou)(zhou)環城(cheng)高速，東與(yu)長洲島相臨(lin)。黃(huang)埔(pu)古(gu)(gu)(gu)港借勢(shi)瑞(rui)典新“哥德堡“號回訪廣州(zhou)(zhou)和2010亞運會等國(guo)家重大事件，對古(gu)(gu)(gu)港古(gu)(gu)(gu)村進行(xing)了大規模的文物(wu)修復(fu)與(yu)環境整(zheng)治工(gong)作，使(shi)黃(huang)埔(pu)古(gu)(gu)(gu)港的嶺(ling)南古(gu)(gu)(gu)村落風貌得以逐(zhu)漸恢復(fu)。同時，整(zheng)合當地歷史文化(hua)與(yu)資源，樹立(li)起獨特的旅游品牌(pai)，極大地促進了黃(huang)埔(pu)古(gu)(gu)(gu)港的發展。

1、圍繞區位(wei)，塑造(zao)形象

如今在廣州(zhou)的(de)地理概念(nian)上(shang)，“黃(huang)埔(pu)(pu)(pu)(pu)(pu)”作為(wei)地名(ming)(ming)讓人(ren)更(geng)容易(yi)(yi)聯想到的(de)是廣州(zhou)黃(huang)埔(pu)(pu)(pu)(pu)(pu)區和聞名(ming)(ming)中外的(de)黃(huang)埔(pu)(pu)(pu)(pu)(pu)軍校，它們似乎都要(yao)比黃(huang)埔(pu)(pu)(pu)(pu)(pu)古(gu)(gu)港更(geng)有名(ming)(ming)氣，從(cong)追溯歷史來看(kan)，它們所采用的(de)“黃(huang)埔(pu)(pu)(pu)(pu)(pu)”之名(ming)(ming)都取(qu)自珠江(jiang)對岸的(de)黃(huang)埔(pu)(pu)(pu)(pu)(pu)古(gu)(gu)港。2004年4月(yue)，位于(yu)琶洲的(de)廣州(zhou)國際會展中心成(cheng)為(wei)第95屆中國進出口商品交(jiao)易(yi)(yi)會的(de)會址，坐落于(yu)會展中心東側的(de)黃(huang)埔(pu)(pu)(pu)(pu)(pu)古(gu)(gu)港也(ye)因此得到了全面(mian)的(de)建(jian)設與開發。黃(huang)埔(pu)(pu)(pu)(pu)(pu)古(gu)(gu)港周(zhou)邊(bian)交(jiao)通(tong)網絡發達，廣州(zhou)環城高速、新化快速路、地鐵(tie)4號線與8號線等線路環繞周(zhou)邊(bian)，便捷(jie)的(de)交(jiao)通(tong)成(cheng)為(wei)黃(huang)埔(pu)(pu)(pu)(pu)(pu)古(gu)(gu)港快速發展的(de)重(zhong)要(yao)推動因素(su)。同時，2013年廣州(zhou)旅游觀(guan)光(guang)雙層巴士線路的(de)開通(tong)，將中山(shan)大(da)學(xue)、廣州(zhou)大(da)橋(qiao)、廣州(zhou)塔、琶洲塔、黃(huang)埔(pu)(pu)(pu)(pu)(pu)古(gu)(gu)港等一(yi)系列人(ren)文歷史景點串聯在一(yi)起(qi)，形(xing)成(cheng)一(yi)條廣州(zhou)人(ren)文旅游路線，使廣州(zhou)風景通(tong)過觀(guan)光(guang)巴士的(de)方(fang)式更(geng)直接快速地呈現眼(yan)前。

2、圍繞歷史，借(jie)勢發(fa)展(zhan)

1744年(nian)，瑞(rui)典(dian)的(de)(de)“哥(ge)德(de)(de)(de)堡號(hao)”商船在廣(guang)州(zhou)黃(huang)埔(pu)古(gu)(gu)港停靠，開辟了瑞(rui)典(dian)至中國的(de)(de)古(gu)(gu)代(dai)海上絲綢之(zhi)路(lu)。2005年(nian)，為了紀念中瑞(rui)兩國建(jian)(jian)交(jiao)55周年(nian)和“哥(ge)德(de)(de)(de)堡”號(hao)觸(chu)礁沉沒260周年(nian)，由4000名工(gong)(gong)匠依照原船尺寸結構打(da)造的(de)(de)新“哥(ge)德(de)(de)(de)堡”號(hao)沿著(zhu)原哥(ge)德(de)(de)(de)堡號(hao)航(hang)(hang)線開始復航(hang)(hang)，歷經10個月航(hang)(hang)行(xing)，最(zui)終(zhong)成功(gong)抵(di)達古(gu)(gu)代(dai)海上絲綢之(zhi)路(lu)發祥地廣(guang)州(zhou)，續寫(xie)了中瑞(rui)友誼的(de)(de)新篇章。因此，為表示對新“哥(ge)德(de)(de)(de)堡”號(hao)抵(di)達廣(guang)州(zhou)的(de)(de)歡(huan)迎，2003年(nian)，廣(guang)州(zhou)市(shi)對黃(huang)埔(pu)古(gu)(gu)港進(jin)行(xing)了文(wen)物的(de)(de)修(xiu)建(jian)(jian)、修(xiu)復與環(huan)境的(de)(de)整治規劃，整治建(jian)(jian)設工(gong)(gong)程包(bao)括黃(huang)埔(pu)稅館(guan)、永靖營（兵(bing)營）、買辦館(guan)等仿古(gu)(gu)建(jian)(jian)筑，以及周邊古(gu)(gu)港公園(yuan)、村頭(tou)廣(guang)場等場所(suo)的(de)(de)生態環(huan)境。通(tong)過整合自身(shen)資源，創建(jian)(jian)具有展覽(lan)、傳播、娛樂、休閑的(de)(de)四(si)個功(gong)能(neng)區(qu)，形成一個文(wen)化公園(yuan)型社區(qu)。

3、圍繞資源(yuan)，深化改革

黃(huang)埔古港所在(zai)村落至今(jin)仍保留(liu)有(you)數量眾多(duo)的(de)(de)嶺南建(jian)筑風格(ge)歷史文物，灰雕、磚雕、木雕、鑊耳屋以(yi)及青石板路(lu)(lu)遍布村落各處。根據第三(san)(san)次全國文物普查的(de)(de)結果得知，村內目(mu)前(qian)還留(liu)存有(you)清(qing)代(dai)祠堂14座(zuo)、家塾4座(zuo)、宮廟1座(zuo)。同時，這里也(ye)是中西方文化思想的(de)(de)交(jiao)匯(hui)點，孕育(yu)出眾多(duo)在(zai)近代(dai)中國經濟文化轉型中發揮重(zhong)要作(zuo)用的(de)(de)人才(cai)，如三(san)(san)國領事胡(hu)璇(xuan)澤(ze)、鐵路(lu)(lu)和公路(lu)(lu)建(jian)設專(zhuan)家胡(hu)棟朝、清(qing)朝外交(jiao)家梁(liang)誠(cheng)、創辦十(shi)三(san)(san)行天寶行的(de)(de)梁(liang)經國等人。他們使黃(huang)埔古港的(de)(de)文化土壤更加肥(fei)沃，為鄉村旅游的(de)(de)可持續(xu)發展創造了條件。

4、圍繞(rao)服務，豐富體驗

黃埔古(gu)(gu)(gu)港長(chang)期舉行多種多樣(yang)的文(wen)化(hua)娛樂活(huo)(huo)(huo)動(dong)，在傳(chuan)統節(jie)日和假期組織具(ju)有當地(di)風(feng)俗的活(huo)(huo)(huo)動(dong)與項目，每(mei)年(nian)農歷三(san)月初(chu)三(san)，都會舉辦“嶺南(nan)祠堂(tang)文(wen)化(hua)節(jie)”…“認祖歸宗飲(yin)錦宴”等(deng)(deng)(deng)大(da)型民俗活(huo)(huo)(huo)動(dong)；在古(gu)(gu)(gu)港祠堂(tang)內(nei)舉辦廣(guang)(guang)繡、廣(guang)(guang)雕(diao)等(deng)(deng)(deng)非物質文(wen)化(hua)遺產展(zhan)覽；組織賞月燈會、“廣(guang)(guang)府大(da)戲”…“絕核(he)”廣(guang)(guang)州(zhou)話大(da)賽、七(qi)弦琴(qin)演奏會等(deng)(deng)(deng)文(wen)化(hua)娛樂活(huo)(huo)(huo)動(dong)，著重群眾參與，體現當地(di)特色(se)。并且設立了韓艷剪紙藝(yi)術(shu)館、印沁堂(tang)年(nian)畫藝(yi)術(shu)館、黃埔古(gu)(gu)(gu)村人文(wen)歷史展(zhan)覽館等(deng)(deng)(deng)文(wen)化(hua)傳(chuan)播(bo)機構，通過不(bu)同方式活(huo)(huo)(huo)動(dong)的開展(zhan)，吸引不(bu)同人群到古(gu)(gu)(gu)港內(nei)旅游(you)(you)參觀，為他們提供(gong)交(jiao)流分享體驗的平(ping)臺(tai)，并以此打造(zao)具(ju)有黃埔古(gu)(gu)(gu)港本土特色(se)的旅游(you)(you)品牌(pai)文(wen)化(hua)載體，使參加人數(shu)呈現逐(zhu)年(nian)增(zeng)長(chang)的趨勢(shi)，實(shi)現可持續發展(zhan)。

三、鄉村旅(lv)游(you)品(pin)牌(pai)建設的啟(qi)示

黃(huang)埔古(gu)(gu)港是中國古(gu)(gu)代海上(shang)絲綢(chou)之(zhi)路(lu)的(de)重要發(fa)源(yuan)地(di)，中西方思想文(wen)(wen)化(hua)在這里進行了充分(fen)的(de)碰(peng)撞與融合，使黃(huang)埔古(gu)(gu)港逐漸孕(yun)育出具有(you)豐富內涵的(de)古(gu)(gu)港文(wen)(wen)化(hua)。更重要的(de)是，黃(huang)埔古(gu)(gu)港在依托地(di)理優勢(shi)的(de)同時(shi)，順應(ying)現代經濟社會發(fa)展(zhan)(zhan)的(de)趨勢(shi)，精準定位發(fa)展(zhan)(zhan)的(de)落腳(jiao)點，在保持鄉村原生態文(wen)(wen)化(hua)的(de)基礎上(shang)，深(shen)度挖掘黃(huang)埔古(gu)(gu)村的(de)人(ren)文(wen)(wen)歷史內涵，建設(she)經典景點旅游路(lu)線，利用交通聯合，找到自(zi)己的(de)著力點，形成品牌效(xiao)應(ying)，實現了經濟效(xiao)益、文(wen)(wen)化(hua)效(xiao)益以及生態效(xiao)益與鄉村文(wen)(wen)化(hua)傳承的(de)有(you)效(xiao)結合。

因此鄉(xiang)村旅(lv)(lv)游(you)的(de)品牌(pai)建(jian)設(she)要充分挖掘鄉(xiang)村本土資源和本土文化(hua)，將經濟、文化(hua)效(xiao)益以及生態效(xiao)益與(yu)鄉(xiang)村文化(hua)傳承有(you)效(xiao)的(de)結合(he)起(qi)來(lai)，通過對鄉(xiang)村旅(lv)(lv)游(you)資源的(de)整合(he)分析(xi)，塑造出(chu)形象鮮明的(de)鄉(xiang)村旅(lv)(lv)游(you)品牌(pai)，彰(zhang)顯鄉(xiang)村旅(lv)(lv)游(you)的(de)獨(du)特性，才(cai)能實現(xian)鄉(xiang)村旅(lv)(lv)游(you)品牌(pai)的(de)可持續發展。

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作者:朱旭濤 唐昌喬 單位(wei):貴州大學(xue)美術學(xue)院(yuan)