導語：廣告傳(chuan)媒(mei)企業資(zi)產管理思考一文來源于(yu)網(wang)友上傳(chuan)，不代表(biao)本(ben)站(zhan)觀(guan)點，若(ruo)需(xu)要原(yuan)創(chuang)文章可(ke)咨(zi)詢客服老師(shi)，歡迎參考。

摘要：進入21世紀，中國市場經濟的充分發展，商業流通的空前繁榮，為廣告傳媒行業的快速發展創造了機遇和挑戰。廣告傳媒企業資產管理的(de)(de)優劣(lie)決定了其競爭能力(li)和持(chi)續發(fa)展能力(li)。本(ben)文從廣告(gao)傳媒(mei)企業(ye)資(zi)(zi)產(chan)管(guan)理(li)(li)的(de)(de)內容及(ji)特點、資(zi)(zi)產(chan)管(guan)理(li)(li)的(de)(de)必要性(xing)、資(zi)(zi)產(chan)管(guan)理(li)(li)存在的(de)(de)問題以及(ji)加強資(zi)(zi)產(chan)管(guan)理(li)(li)的(de)(de)措施等方面進行闡述，力(li)求(qiu)為廣告(gao)傳媒(mei)企業(ye)提(ti)升資(zi)(zi)產(chan)管(guan)理(li)(li)水平提(ti)供借鑒。

關(guan)鍵(jian)詞：廣告(gao)傳媒企業;資產(chan)管理;資產(chan)周(zhou)轉率

廣(guang)(guang)(guang)告(gao)業屬(shu)于傳(chuan)統行業，商業廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)(de)(de)歷史(shi)可追溯至近(jin)代，有近(jin)百(bai)年(nian)歷史(shi)。廣(guang)(guang)(guang)告(gao)業的(de)(de)(de)(de)繁(fan)榮與否是市場經濟成熟度、商業社會成熟度、繁(fan)榮度的(de)(de)(de)(de)標志之一。自1979年(nian)中國廣(guang)(guang)(guang)告(gao)業恢復經營(ying)以來，已走過40年(nian)歷程。據統計顯示，2017年(nian)我國廣(guang)(guang)(guang)告(gao)經營(ying)額為(wei)6896.41億(yi)元，占國內生產(chan)總值(GDP)的(de)(de)(de)(de)0.84%，低于西方發達國家(jia)2%和國際平均1.5%的(de)(de)(de)(de)水平。2017年(nian)我國廣(guang)(guang)(guang)告(gao)經營(ying)單位突破百(bai)萬(wan)家(jia)，達到(dao)112.31萬(wan)戶。在(zai)我國，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)業仍(reng)具有很大發展(zhan)空間。因此(ci)，重視(shi)及做好廣(guang)(guang)(guang)告(gao)傳(chuan)媒企(qi)業的(de)(de)(de)(de)資(zi)產(chan)管理工(gong)作(zuo)將(jiang)有助于行業、企(qi)業高速、高質量增長，實現國家(jia)產(chan)業目標。

1廣告(gao)傳媒(mei)企業資產內(nei)容(rong)及其(qi)特點

1.1廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)傳(chuan)(chuan)媒(mei)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)的(de)(de)(de)內容(rong)。資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)是企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)擁(yong)有或(huo)控制的(de)(de)(de)，預期能為(wei)(wei)(wei)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)帶來(lai)經(jing)濟利(li)益流入(ru)的(de)(de)(de)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)源(yuan)。按資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)存(cun)在(zai)的(de)(de)(de)形(xing)(xing)態來(lai)劃分(fen)，分(fen)為(wei)(wei)(wei)有形(xing)(xing)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)和(he)無形(xing)(xing)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)。1.2有形(xing)(xing)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)及其(qi)(qi)特(te)點(dian)。廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)傳(chuan)(chuan)媒(mei)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)與一般企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)分(fen)類(lei)(lei)一樣，以其(qi)(qi)流動性將有形(xing)(xing)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)劃分(fen)為(wei)(wei)(wei)流動資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)和(he)非流動資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)。廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)傳(chuan)(chuan)媒(mei)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)流動資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)主要包(bao)(bao)括貨幣資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)金、應(ying)(ying)(ying)(ying)收(shou)賬(zhang)款(kuan)和(he)應(ying)(ying)(ying)(ying)收(shou)票據、存(cun)貨等(deng)(deng)。其(qi)(qi)特(te)點(dian)是在(zai)總(zong)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)中占(zhan)(zhan)比較(jiao)大，通常在(zai)60%以上(shang)(shang)，年(nian)度發生額也較(jiao)大。非流動資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)通常在(zai)總(zong)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)中占(zhan)(zhan)比較(jiao)小，因此廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)傳(chuan)(chuan)媒(mei)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)也被稱之為(wei)(wei)(wei)“輕資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)”企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)。1.3無形(xing)(xing)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)及其(qi)(qi)特(te)點(dian)。會(hui)計(ji)上(shang)(shang)的(de)(de)(de)無形(xing)(xing)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)主要包(bao)(bao)括商標(biao)權(quan)、專利(li)權(quan)、非專利(li)技(ji)術、著作權(quan)等(deng)(deng)。廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)傳(chuan)(chuan)媒(mei)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)這類(lei)(lei)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)的(de)(de)(de)特(te)點(dian)是資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)占(zhan)(zhan)比較(jiao)小。企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)自創的(de)(de)(de)無形(xing)(xing)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)需要通過專業(ye)(ye)(ye)評估機構確定其(qi)(qi)價值。1.4應(ying)(ying)(ying)(ying)收(shou)賬(zhang)款(kuan)及其(qi)(qi)特(te)點(dian)。應(ying)(ying)(ying)(ying)收(shou)賬(zhang)款(kuan)是廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)傳(chuan)(chuan)媒(mei)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)流動資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)中較(jiao)為(wei)(wei)(wei)重要的(de)(de)(de)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)。廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)傳(chuan)(chuan)媒(mei)行業(ye)(ye)(ye)屬(shu)于現(xian)代服務業(ye)(ye)(ye)，為(wei)(wei)(wei)其(qi)(qi)他企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)提(ti)供廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)策(ce)劃、制作、等(deng)(deng)服務。應(ying)(ying)(ying)(ying)收(shou)賬(zhang)款(kuan)回(hui)款(kuan)情況(kuang)(kuang)受實體(ti)經(jing)濟景氣度、企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)經(jing)營狀況(kuang)(kuang)、客戶授信(xin)政策(ce)等(deng)(deng)多(duo)種(zhong)因素影響(xiang)。廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)傳(chuan)(chuan)媒(mei)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)應(ying)(ying)(ying)(ying)收(shou)賬(zhang)款(kuan)呈現(xian)出在(zai)流動資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)及總(zong)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)中的(de)(de)(de)占(zhan)(zhan)比較(jiao)高(gao)，周轉(zhuan)率偏低的(de)(de)(de)特(te)點(dian)。1.5權(quan)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)及其(qi)(qi)特(te)點(dian)。權(quan)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)是比較(jiao)特(te)殊(shu)的(de)(de)(de)一類(lei)(lei)通過整合資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)源(yuan)形(xing)(xing)成(cheng)的(de)(de)(de)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)。廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)傳(chuan)(chuan)媒(mei)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)通過自行采購或(huo)公開競(jing)標(biao)方式(shi)獲得(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)位(wei)的(de)(de)(de)使用權(quan)(經(jing)營權(quan))，在(zai)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)位(wei)上(shang)(shang)構建(jian)(jian)(改建(jian)(jian))廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)載(zai)體(ti)，如廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)燈箱、包(bao)(bao)柱(zhu)、吊旗、LED顯(xian)示屏等(deng)(deng)，這類(lei)(lei)由廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)位(wei)加廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)載(zai)體(ti)構成(cheng)的(de)(de)(de)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)即為(wei)(wei)(wei)權(quan)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)。廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)位(wei)以租賃(lin)方式(shi)取(qu)得(de)，廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)載(zai)體(ti)以固定資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)方式(shi)構建(jian)(jian)而成(cheng)。隨著互聯網經(jing)濟高(gao)速發展，線(xian)上(shang)(shang)媒(mei)體(ti)大量(liang)(liang)涌現(xian)，與線(xian)下實體(ti)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)載(zai)體(ti)不同，線(xian)上(shang)(shang)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)權(quan)，是一項虛擬化資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)，通過廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)受眾(zhong)曝光度、點(dian)擊率等(deng)(deng)模(mo)式(shi)計(ji)量(liang)(liang)。

2廣告傳媒企(qi)業加強資產管理的必要性

2.1改變廣告傳媒企業粗放發展，完善公司治理的要求。中國廣告傳媒行業經歷改革開放40年的市場經濟發展，目前經營企業達到近120多萬家，其中國家一級廣告企業近50家，上市廣告傳媒企業18家(截至2017年)。但大部分的廣告企業管理水平不高，公司治理缺乏科學性、規范性。往往重視業績規模，疏于對“家底”的盤點，對資產管理也只停留在報表數據了解層面。對自身的優、劣勢、經營特色等思考認識不(bu)足，經(jing)(jing)營(ying)同質(zhi)化嚴重(zhong)，制約(yue)了(le)行業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)、企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發展(zhan)質(zhi)量。廣(guang)告(gao)(gao)傳(chuan)媒企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)應(ying)改(gai)(gai)變以(yi)往(wang)粗放發展(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)模式，完(wan)善(shan)公司治理，建立(li)產(chan)(chan)權(quan)明晰(xi)，責任明確的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)組織，加(jia)(jia)強(qiang)(qiang)各(ge)項經(jing)(jing)營(ying)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)管(guan)理。2.2提(ti)升(sheng)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)服(fu)務(wu)(wu)(wu)能(neng)力，增強(qiang)(qiang)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)核心競(jing)(jing)爭力的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)要求。廣(guang)告(gao)(gao)傳(chuan)媒企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)是(shi)(shi)服(fu)務(wu)(wu)(wu)類行業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)，是(shi)(shi)依靠(kao)自身的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)創意能(neng)力、媒體(ti)(ti)整合能(neng)力承攬其他(ta)工商企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)務(wu)(wu)(wu)。目(mu)前廣(guang)告(gao)(gao)傳(chuan)媒行業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)競(jing)(jing)爭日(ri)趨激烈(lie)，已由單純(chun)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)客戶(hu)競(jing)(jing)爭發展(zhan)到(dao)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)源資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)優勢的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)競(jing)(jing)爭。優質(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)媒體(ti)(ti)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)源、權(quan)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)具有(you)(you)一(yi)定(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)稀缺性和(he)排他(ta)性。因此做好資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)管(guan)理工作可以(yi)進一(yi)步提(ti)升(sheng)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)服(fu)務(wu)(wu)(wu)能(neng)力，增強(qiang)(qiang)廣(guang)告(gao)(gao)傳(chuan)媒企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)核心競(jing)(jing)爭力，應(ying)對市場(chang)競(jing)(jing)爭的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)變化。2.3有(you)(you)助(zhu)于改(gai)(gai)善(shan)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)財(cai)(cai)(cai)務(wu)(wu)(wu)狀(zhuang)況，增強(qiang)(qiang)財(cai)(cai)(cai)務(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)動性。現(xian)金流(liu)(liu)是(shi)(shi)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)經(jing)(jing)營(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“血液”，良好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)現(xian)金流(liu)(liu)是(shi)(shi)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)持續發展(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)保(bao)證。加(jia)(jia)強(qiang)(qiang)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)管(guan)理特別是(shi)(shi)應(ying)收(shou)賬款(kuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)管(guan)理，可以(yi)加(jia)(jia)快經(jing)(jing)營(ying)性資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)金周(zhou)轉(zhuan)，保(bao)證現(xian)金流(liu)(liu)健(jian)康循環(huan)(huan)，改(gai)(gai)善(shan)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)財(cai)(cai)(cai)務(wu)(wu)(wu)狀(zhuang)況。加(jia)(jia)強(qiang)(qiang)對固(gu)定(ding)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)、存貨等物化資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)管(guan)理，做好從采購(gou)到(dao)處置所(suo)有(you)(you)環(huan)(huan)節(jie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)決策和(he)控制，科(ke)學評(ping)估資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)效(xiao)益貢獻(xian)，可以(yi)減(jian)少盲目(mu)配置帶(dai)來的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)金占用(yong)，增強(qiang)(qiang)財(cai)(cai)(cai)務(wu)(wu)(wu)流(liu)(liu)動性。2.4有(you)(you)助(zhu)于提(ti)升(sheng)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)周(zhou)轉(zhuan)率和(he)盈(ying)(ying)(ying)利(li)質(zhi)量。企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)周(zhou)轉(zhuan)率和(he)盈(ying)(ying)(ying)利(li)質(zhi)量是(shi)(shi)衡量企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)運營(ying)能(neng)力的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)要指標，加(jia)(jia)強(qiang)(qiang)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)管(guan)理可以(yi)使各(ge)項資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)加(jia)(jia)快周(zhou)轉(zhuan)，提(ti)升(sheng)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)周(zhou)轉(zhuan)率。企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)狀(zhuang)況的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)好壞還會直(zhi)接影響到(dao)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)盈(ying)(ying)(ying)利(li)質(zhi)量的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)優劣。資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)本質(zhi)是(shi)(shi)“預期會給(gei)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)帶(dai)來未來的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)(jing)濟利(li)益”，如果一(yi)項資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)不(bu)具備這(zhe)一(yi)特征，那么它便是(shi)(shi)一(yi)項劣質(zhi)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)，最終會轉(zhuan)作費用(yong)或損失，導致企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)盈(ying)(ying)(ying)利(li)減(jian)少或降低(di)盈(ying)(ying)(ying)利(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)質(zhi)量。期末應(ying)收(shou)賬款(kuan)余額(e)過大、應(ying)收(shou)賬款(kuan)周(zhou)轉(zhuan)率偏低(di)都是(shi)(shi)導致盈(ying)(ying)(ying)利(li)質(zhi)量低(di)下的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)原因之一(yi)。加(jia)(jia)強(qiang)(qiang)應(ying)收(shou)賬款(kuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)管(guan)理可以(yi)使盈(ying)(ying)(ying)利(li)質(zhi)量得到(dao)有(you)(you)效(xiao)改(gai)(gai)善(shan)。

3廣告傳媒企業(ye)資產管(guan)理現存的問題

3.1資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)制度(du)建(jian)(jian)設(she)滯后。廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)傳媒企(qi)業(ye)(ye)(ye)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)制度(du)建(jian)(jian)設(she)滯后，與企(qi)業(ye)(ye)(ye)高速增(zeng)(zeng)長的(de)(de)(de)(de)(de)業(ye)(ye)(ye)務(wu)(wu)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)相適(shi)應(ying)。業(ye)(ye)(ye)務(wu)(wu)高速增(zeng)(zeng)長所帶來的(de)(de)(de)(de)(de)應(ying)收(shou)(shou)賬(zhang)款增(zeng)(zeng)長、存(cun)(cun)貨等(deng)增(zeng)(zeng)長，而簡(jian)單(dan)粗放(fang)的(de)(de)(de)(de)(de)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)模(mo)式不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)適(shi)應(ying)這種增(zeng)(zeng)長變化，導致(zhi)流(liu)動資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)流(liu)動性差，期末余額(e)增(zeng)(zeng)大，占用(yong)(yong)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)金增(zeng)(zeng)多。管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)制度(du)缺(que)位(wei)(wei)或不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)合(he)(he)理(li)(li)(li)(li)(li)，相關的(de)(de)(de)(de)(de)考核(he)、約(yue)束(shu)機制不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)健(jian)全。企(qi)業(ye)(ye)(ye)對(dui)(dui)流(liu)動資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)特(te)別是應(ying)收(shou)(shou)賬(zhang)款管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)還停(ting)留在(zai)(zai)靜態階段，未(wei)(wei)能從動態方面(mian)(mian)進(jin)行科(ke)學管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)，導致(zhi)應(ying)收(shou)(shou)賬(zhang)款逾期回款、壞賬(zhang)產(chan)(chan)(chan)生的(de)(de)(de)(de)(de)幾率變高。3.2資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)合(he)(he)同(tong)(tong)(tong)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)完善。廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)傳媒企(qi)業(ye)(ye)(ye)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)合(he)(he)同(tong)(tong)(tong)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)方面(mian)(mian)存(cun)(cun)在(zai)(zai)一定(ding)(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)問(wen)題(ti)，具體(ti)表現在(zai)(zai)：一是合(he)(he)同(tong)(tong)(tong)訂立不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)嚴(yan)謹，合(he)(he)同(tong)(tong)(tong)存(cun)(cun)在(zai)(zai)瑕疵(ci)(ci)。在(zai)(zai)媒體(ti)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)采(cai)購類(lei)合(he)(he)同(tong)(tong)(tong)中(zhong)對(dui)(dui)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)狀態、驗(yan)收(shou)(shou)標準等(deng)無(wu)明確條(tiao)款約(yue)定(ding)(ding)，使得一些資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)從一開始就(jiu)沒有達(da)到(dao)理(li)(li)(li)(li)(li)想(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)狀態，從而影(ying)(ying)響后續(xu)的(de)(de)(de)(de)(de)運營(ying)(ying)效(xiao)果。如(ru)某(mou)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)傳媒企(qi)業(ye)(ye)(ye)租(zu)賃(lin)某(mou)商業(ye)(ye)(ye)廣(guang)(guang)(guang)(guang)場(chang)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)位(wei)(wei)，合(he)(he)同(tong)(tong)(tong)未(wei)(wei)具體(ti)約(yue)定(ding)(ding)交付驗(yan)收(shou)(shou)標準，客(ke)流(liu)未(wei)(wei)達(da)到(dao)預期水(shui)平(ping)，導致(zhi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)投放(fang)效(xiao)果不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)佳，廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)位(wei)(wei)長期空置，增(zeng)(zeng)加了(le)企(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)損(sun)失。二是合(he)(he)同(tong)(tong)(tong)履(lv)行檢查缺(que)位(wei)(wei)。合(he)(he)同(tong)(tong)(tong)履(lv)行中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)變更(geng)信(xin)息傳遞滯后，執行偏差反(fan)饋(kui)滯后。如(ru)某(mou)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)企(qi)業(ye)(ye)(ye)租(zu)賃(lin)某(mou)院(yuan)線旗下(xia)多家影(ying)(ying)院(yuan)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)位(wei)(wei)，建(jian)(jian)設(she)了(le)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)燈箱等(deng)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)載體(ti)，合(he)(he)同(tong)(tong)(tong)中(zhong)約(yue)定(ding)(ding)影(ying)(ying)院(yuan)需保證供電及(ji)日(ri)常(chang)(chang)維護，對(dui)(dui)影(ying)(ying)響障礙事項應(ying)積極協助排除。合(he)(he)同(tong)(tong)(tong)履(lv)行中(zhong)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)企(qi)業(ye)(ye)(ye)按期支(zhi)付租(zu)金，但對(dui)(dui)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)合(he)(he)同(tong)(tong)(tong)履(lv)行情(qing)況疏(shu)于(yu)(yu)檢查，被委托廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)客(ke)戶(hu)(hu)發現存(cun)(cun)在(zai)(zai)影(ying)(ying)響效(xiao)果因素，進(jin)而索賠，造成企(qi)業(ye)(ye)(ye)信(xin)譽受損(sun)。3.3資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)的(de)(de)(de)(de)(de)日(ri)常(chang)(chang)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)存(cun)(cun)在(zai)(zai)瑕疵(ci)(ci)。在(zai)(zai)日(ri)常(chang)(chang)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)中(zhong)，也暴露出一些管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)問(wen)題(ti)。固定(ding)(ding)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)、權(quan)類(lei)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)分(fen)布較廣(guang)(guang)(guang)(guang)的(de)(de)(de)(de)(de)狀態下(xia)，日(ri)常(chang)(chang)巡查、監(jian)測(ce)工作不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)到(dao)位(wei)(wei)。資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)狀態的(de)(de)(de)(de)(de)變動未(wei)(wei)能及(ji)時進(jin)行臺賬(zhang)登(deng)記(ji)。例如(ru)，某(mou)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)傳媒企(qi)業(ye)(ye)(ye)對(dui)(dui)一些偏遠的(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)位(wei)(wei)疏(shu)于(yu)(yu)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)，少數業(ye)(ye)(ye)務(wu)(wu)人(ren)員利(li)用(yong)(yong)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)漏洞，私下(xia)客(ke)戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)短期廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)，損(sun)害了(le)公司的(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)營(ying)(ying)利(li)益。業(ye)(ye)(ye)務(wu)(wu)部門(men)和財務(wu)(wu)部門(men)信(xin)息溝通不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)暢，存(cun)(cun)貨、固定(ding)(ding)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)的(de)(de)(de)(de)(de)變動未(wei)(wei)及(ji)時反(fan)饋(kui)，存(cun)(cun)在(zai)(zai)賬(zhang)實(shi)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)符的(de)(de)(de)(de)(de)現象。有的(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)(ye)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)部門(men)、人(ren)員管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)意識不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)高，對(dui)(dui)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)的(de)(de)(de)(de)(de)調撥、處(chu)置等(deng)較為隨意，變動信(xin)息不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)及(ji)時通報(bao)財務(wu)(wu)部門(men)，使資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)(chan)核(he)算(suan)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)準確，影(ying)(ying)響財務(wu)(wu)報(bao)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)質量(liang)。

4加強廣告傳媒企業(ye)資產管理的(de)措施

4.1完善(shan)各(ge)(ge)項資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理制(zhi)度(du)建設。對(dui)應(ying)收賬(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)款(kuan)(kuan)、存貨、權(quan)類資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理從制(zhi)度(du)建設入(ru)手，制(zhi)定(ding)、實施相關(guan)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理制(zhi)度(du)，如(ru)設立風(feng)險預(yu)警指標，進(jin)行動(dong)(dong)態(tai)監(jian)控(kong)(kong)。應(ying)收賬(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)款(kuan)(kuan)建立賬(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)齡預(yu)警機制(zhi)，一(yi)年(nian)以(yi)(yi)(yi)內(nei)(nei)(nei)賬(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)齡再(zai)細分(fen)為(wei)一(yi)些預(yu)警段(duan)，如(ru)細分(fen)為(wei)：30日(ri)以(yi)(yi)(yi)內(nei)(nei)(nei)，30～60日(ri)，60～90日(ri)，90～180日(ri)，180日(ri)以(yi)(yi)(yi)上(shang)一(yi)年(nian)以(yi)(yi)(yi)內(nei)(nei)(nei)。重(zhong)視(shi)短期(qi)(qi)(qi)賬(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)齡催收，減少長期(qi)(qi)(qi)賬(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)齡占比(bi)。對(dui)一(yi)年(nian)以(yi)(yi)(yi)內(nei)(nei)(nei)短期(qi)(qi)(qi)賬(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)齡，根據(ju)(ju)不(bu)同(tong)(tong)預(yu)警階(jie)段(duan)，采取(qu)業(ye)(ye)(ye)務(wu)人員上(shang)門催收，企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)法(fa)務(wu)催款(kuan)(kuan)函、律(lv)師發(fa)律(lv)師函、法(fa)律(lv)訴訟等(deng)方式(shi)。廣告業(ye)(ye)(ye)務(wu)提供(gong)的(de)(de)(de)是一(yi)種無形(xing)(xing)的(de)(de)(de)服務(wu)，與有形(xing)(xing)實物(wu)的(de)(de)(de)銷售(shou)不(bu)同(tong)(tong)，一(yi)旦產(chan)(chan)生(sheng)糾紛，已提供(gong)的(de)(de)(de)服務(wu)不(bu)可(ke)退(tui)回，廣告企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)損失(shi)概率往往較大。因此(ci)，還應(ying)在(zai)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)銷售(shou)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理中(zhong)加(jia)入(ru)應(ying)收款(kuan)(kuan)考核權(quan)重(zhong)，對(dui)銷售(shou)業(ye)(ye)(ye)績的(de)(de)(de)考核增加(jia)收款(kuan)(kuan)情(qing)況(kuang)考核維度(du)。培訓銷售(shou)人員在(zai)業(ye)(ye)(ye)務(wu)合(he)作(zuo)過程中(zhong)注意(yi)對(dui)客戶的(de)(de)(de)經(jing)營(ying)(ying)情(qing)況(kuang)、資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)信情(qing)況(kuang)多(duo)做了解，及(ji)時反(fan)饋客戶經(jing)營(ying)(ying)狀況(kuang)，避免形(xing)(xing)成(cheng)無法(fa)執行的(de)(de)(de)應(ying)收款(kuan)(kuan)，造成(cheng)廣告企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)損失(shi)。4.2加(jia)強(qiang)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)合(he)同(tong)(tong)合(he)規(gui)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理及(ji)履行管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理。從合(he)同(tong)(tong)談判入(ru)手，規(gui)范合(he)同(tong)(tong)各(ge)(ge)項約定(ding)，對(dui)可(ke)以(yi)(yi)(yi)預(yu)見的(de)(de)(de)各(ge)(ge)項變(bian)動(dong)(dong)因素(su)及(ji)處理應(ying)明確(que)在(zai)合(he)同(tong)(tong)中(zhong)約定(ding)。重(zhong)視(shi)合(he)同(tong)(tong)履行的(de)(de)(de)符(fu)合(he)性檢查，對(dui)驗(yan)收環節嚴格(ge)按(an)合(he)同(tong)(tong)約定(ding)把關(guan)，不(bu)流于(yu)形(xing)(xing)式(shi)，切實保(bao)(bao)證企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)質量(liang)。對(dui)合(he)同(tong)(tong)履行中(zhong)的(de)(de)(de)變(bian)動(dong)(dong)及(ji)時處理及(ji)反(fan)饋，并調(diao)整會計(ji)(ji)(ji)確(que)認及(ji)計(ji)(ji)(ji)量(liang)，避免因此(ci)造成(cheng)的(de)(de)(de)會計(ji)(ji)(ji)記錄偏差。2017年(nian)修(xiu)訂(ding)的(de)(de)(de)會計(ji)(ji)(ji)準(zhun)則(ze)收入(ru)準(zhun)則(ze)中(zhong)對(dui)收入(ru)的(de)(de)(de)確(que)認、計(ji)(ji)(ji)量(liang)等(deng)以(yi)(yi)(yi)合(he)同(tong)(tong)為(wei)依(yi)(yi)據(ju)(ju)，因此(ci)必須重(zhong)視(shi)合(he)同(tong)(tong)的(de)(de)(de)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理，也為(wei)會計(ji)(ji)(ji)核算提供(gong)準(zhun)確(que)的(de)(de)(de)依(yi)(yi)據(ju)(ju)。4.3加(jia)強(qiang)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)日(ri)常巡查及(ji)評估。運(yun)用現代(dai)化的(de)(de)(de)手段(duan)，通(tong)過建立資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理信息系統，對(dui)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)采購、運(yun)營(ying)(ying)、調(diao)撥變(bian)動(dong)(dong)、處置(zhi)等(deng)流程系統化、規(gui)范化。健(jian)全(quan)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)臺賬(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)，對(dui)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)狀態(tai)進(jin)行動(dong)(dong)態(tai)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理，對(dui)各(ge)(ge)項資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)定(ding)期(qi)(qi)(qi)評估，出現減值跡象應(ying)計(ji)(ji)(ji)提資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)減值準(zhun)備，保(bao)(bao)證會計(ji)(ji)(ji)處理的(de)(de)(de)穩健(jian)性。對(dui)互聯網線上(shang)廣告需(xu)要(yao)引入(ru)第三(san)方監(jian)測(ce)機構(gou)提供(gong)專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)監(jian)測(ce)報告，以(yi)(yi)(yi)評估線上(shang)權(quan)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)的(de)(de)(de)運(yun)營(ying)(ying)狀況(kuang)。企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)內(nei)(nei)(nei)部控(kong)(kong)制(zhi)指引對(dui)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理、采購業(ye)(ye)(ye)務(wu)、合(he)同(tong)(tong)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理等(deng)作(zuo)出了明確(que)規(gui)定(ding)，應(ying)根據(ju)(ju)內(nei)(nei)(nei)控(kong)(kong)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理原則(ze)及(ji)要(yao)求，在(zai)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)日(ri)常管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理中(zhong)注意(yi)定(ding)期(qi)(qi)(qi)評估資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理狀況(kuang)，結合(he)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)經(jing)營(ying)(ying)實際情(qing)況(kuang)，改(gai)進(jin)資(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)(zi)產(chan)(chan)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理方法(fa)和效(xiao)率，形(xing)(xing)成(cheng)長效(xiao)管(guan)(guan)(guan)(guan)(guan)理機制(zhi)。

綜上所述，廣(guang)告(gao)傳(chuan)媒企(qi)業資產(chan)管理(li)對(dui)企(qi)業發(fa)展(zhan)具(ju)有極其(qi)重(zhong)要的作(zuo)用，管理(li)者必須重(zhong)視資產(chan)管理(li)，細化(hua)資產(chan)管理(li)的制度和考核，使企(qi)業資產(chan)處于良(liang)性周轉狀態，形(xing)成持續(xu)推進廣(guang)告(gao)傳(chuan)媒企(qi)業發(fa)展(zhan)的強勁動力。

參考文獻

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作者:張倞 單(dan)位:江蘇路鐵文化傳媒(mei)有限公司