導語：古村鄉村旅(lv)游營銷(xiao)優化(hua)策略一文來源于網友上(shang)傳，不代表(biao)本站觀點(dian)，若(ruo)需要原(yuan)創(chuang)文章可咨詢客(ke)服老師，歡迎參(can)考。

摘要：本文基于新媒體視角，以佛山大旗頭古村為例，通過實地調研獲取有效數據，以IPA分析法分析大旗頭古村鄉村旅游新媒體營銷存在的問題，并提出針對性的營銷優化策略。

關鍵(jian)詞：大旗(qi)頭(tou)古村；鄉村旅游；新媒體營銷(xiao)

鄉(xiang)(xiang)村(cun)振興戰略使鄉(xiang)(xiang)村(cun)旅(lv)游(you)(you)的(de)(de)(de)地位日漸(jian)顯著，佛山大旗頭古(gu)村(cun)鄉(xiang)(xiang)村(cun)旅(lv)游(you)(you)作為(wei)鄉(xiang)(xiang)村(cun)旅(lv)游(you)(you)的(de)(de)(de)一個重(zhong)要從屬(shu)部分而(er)備(bei)受關注。鄉(xiang)(xiang)村(cun)旅(lv)游(you)(you)在新媒體背景下的(de)(de)(de)營(ying)(ying)銷，已有(you)一定(ding)的(de)(de)(de)研(yan)(yan)究(jiu)理論(lun)成果，但(dan)側重(zhong)古(gu)村(cun)鄉(xiang)(xiang)村(cun)旅(lv)游(you)(you)方向的(de)(de)(de)研(yan)(yan)究(jiu)較(jiao)少(shao)，仍(reng)有(you)較(jiao)大的(de)(de)(de)發(fa)(fa)展空間，其營(ying)(ying)銷策略研(yan)(yan)究(jiu)仍(reng)可(ke)進一步深挖。大旗頭古(gu)村(cun)鄉(xiang)(xiang)村(cun)旅(lv)游(you)(you)正處(chu)于開發(fa)(fa)階段(duan)，營(ying)(ying)銷策略仍(reng)不完善(shan)，因而(er)頗具研(yan)(yan)究(jiu)價值。

1.研究背景

1.1大旗(qi)頭古村(cun)鄉村(cun)旅游基本情況

大旗頭古(gu)村(cun)(cun)(cun)位于廣東省佛(fo)山(shan)市三水(shui)區(qu)(qu)樂(le)平鎮境內，是(shi)粵中地區(qu)(qu)保存最完整的(de)“鍋(guo)耳式建筑(zhu)”式的(de)清代村(cun)(cun)(cun)落(luo)。該景(jing)區(qu)(qu)設立初期，少有資(zi)(zi)金(jin)投(tou)入與維護，不加修飾便以原始(shi)風貌供游(you)客游(you)覽，旅游(you)基礎設施(shi)差(cha)且(qie)周邊景(jing)點(dian)少，并不受大眾歡(huan)迎(ying)。現今，大旗頭古(gu)村(cun)(cun)(cun)得益于鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)振(zhen)興與廣府印(yin)象小鎮的(de)建設，與其他村(cun)(cun)(cun)落(luo)、景(jing)觀帶串(chuan)珠成(cheng)鏈(lian)，組成(cheng)一條歷(li)(li)史(shi)(shi)文(wen)(wen)化底蘊濃(nong)厚(hou)的(de)游(you)覽路線，變化顯(xian)著。該景(jing)區(qu)(qu)藏著深厚(hou)的(de)文(wen)(wen)化底蘊，生態宜居環境在投(tou)資(zi)(zi)建設下(xia)變得愈發(fa)美麗(li)。它是(shi)鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)旅游(you)中典(dian)型的(de)歷(li)(li)史(shi)(shi)文(wen)(wen)化類旅游(you)景(jing)點(dian)，依托古(gu)建筑(zhu)群、歷(li)(li)史(shi)(shi)文(wen)(wen)化為主要(yao)資(zi)(zi)源發(fa)展古(gu)村(cun)(cun)(cun)鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)旅游(you)。

1.2大旗頭古(gu)村鄉村旅游新媒體營銷現(xian)狀

1.2.1新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)平臺營(ying)銷(xiao)現狀大旗(qi)(qi)頭(tou)古(gu)村(cun)鄉村(cun)旅(lv)游(you)(you)營(ying)銷(xiao)涵(han)蓋常見的(de)(de)(de)(de)新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)平臺，由(you)政(zheng)府(fu)主導(dao)，個人(ren)用戶、自媒(mei)(mei)體(ti)(ti)生產內(nei)容(rong)為補充，政(zheng)府(fu)在(zai)景(jing)區(qu)宣(xuan)傳中(zhong)起到(dao)中(zhong)流砥(di)柱(zhu)的(de)(de)(de)(de)作用，有一(yi)定流量(liang)的(de)(de)(de)(de)政(zheng)府(fu)新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)肩(jian)負起大旗(qi)(qi)頭(tou)古(gu)村(cun)的(de)(de)(de)(de)宣(xuan)傳之(zhi)擔。活(huo)動報道、景(jing)區(qu)特色介紹報道，多由(you)政(zheng)府(fu)采用新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)發(fa)出，但官方(fang)對(dui)其(qi)宣(xuan)傳頻率較(jiao)低，內(nei)容(rong)零散，信(xin)(xin)息分(fen)散，不能保(bao)(bao)持(chi)曝光度(du)(du)，并(bing)沒有充分(fen)發(fa)揮新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)對(dui)于(yu)景(jing)區(qu)營(ying)銷(xiao)的(de)(de)(de)(de)作用，在(zai)信(xin)(xin)息內(nei)容(rong)豐富性、互動性、分(fen)享性方(fang)面亟須加強。其(qi)新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)營(ying)銷(xiao)有一(yi)定基礎，但仍(reng)有很(hen)大的(de)(de)(de)(de)提(ti)升(sheng)空間。1.2.2新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)營(ying)銷(xiao)IPA分(fen)析IPA分(fen)析法(fa)即重要(yao)(yao)程(cheng)(cheng)(cheng)度(du)(du)——執行績效分(fen)析法(fa)，其(qi)模型框架(jia)是把重要(yao)(yao)因(yin)素(su)和滿(man)(man)(man)意(yi)度(du)(du)影響(xiang)的(de)(de)(de)(de)測(ce)量(liang)值放于(yu)二(er)維(wei)象(xiang)(xiang)(xiang)限(xian)內(nei)，并(bing)以(yi)它們的(de)(de)(de)(de)平均值作為交點(dian)構建IPA矩陣圖。本文以(yi)200名(ming)被訪者對(dui)于(yu)13個新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)項目獲(huo)取旅(lv)游(you)(you)信(xin)(xin)息質(zhi)量(liang)的(de)(de)(de)(de)重視度(du)(du)與(yu)滿(man)(man)(man)意(yi)度(du)(du)的(de)(de)(de)(de)平均數為中(zhong)心點(dian)，使用SPSS22軟件劃(hua)分(fen)成(cheng)A象(xiang)(xiang)(xiang)限(xian)(繼(ji)(ji)續(xu)(xu)保(bao)(bao)持(chi)區(qu))、B象(xiang)(xiang)(xiang)限(xian)(供給過渡區(qu))、C限(xian)(次要(yao)(yao)改善區(qu))、D象(xiang)(xiang)(xiang)限(xian)(加強改善區(qu))，得出圖1。A象(xiang)(xiang)(xiang)限(xian)的(de)(de)(de)(de)項目重視程(cheng)(cheng)(cheng)度(du)(du)和滿(man)(man)(man)意(yi)度(du)(du)較(jiao)高(gao)，應該繼(ji)(ji)續(xu)(xu)保(bao)(bao)持(chi)。C象(xiang)(xiang)(xiang)限(xian)的(de)(de)(de)(de)項目，重視程(cheng)(cheng)(cheng)度(du)(du)和滿(man)(man)(man)意(yi)度(du)(du)較(jiao)低，有極大的(de)(de)(de)(de)提(ti)升(sheng)空間。D象(xiang)(xiang)(xiang)限(xian)的(de)(de)(de)(de)項目滿(man)(man)(man)意(yi)度(du)(du)跟不上重視程(cheng)(cheng)(cheng)度(du)(du)，應大力改善。

2.大旗頭古村鄉村旅(lv)游(you)新(xin)媒體營銷(xiao)應用中(zhong)存在的問(wen)題(ti)

大(da)旗頭(tou)古村鄉村旅游新(xin)媒體(ti)營(ying)銷(xiao)(xiao)，存在(zai)以(yi)(yi)單向傳播為(wei)主(zhu)、營(ying)銷(xiao)(xiao)主(zhu)題模糊、重點(dian)平(ping)(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)建(jian)設不(bu)(bu)(bu)(bu)完善、創新(xin)怠惰(duo)乏(fa)力(li)(li)、借力(li)(li)營(ying)銷(xiao)(xiao)思(si)維(wei)不(bu)(bu)(bu)(bu)足(zu)的(de)(de)(de)(de)(de)問題。其僅僅通(tong)過微(wei)(wei)信(xin)(xin)(xin)、微(wei)(wei)博(bo)等平(ping)(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)，不(bu)(bu)(bu)(bu)考慮信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)反(fan)饋，很(hen)少(shao)與信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)接(jie)收者互動(dong)、游客(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)建(jian)議(yi)和(he)訴求在(zai)無(wu)意中(zhong)被忽視(shi)，新(xin)媒體(ti)營(ying)銷(xiao)(xiao)上沒有考慮信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)吸(xi)引力(li)(li)度和(he)互動(dong)性，不(bu)(bu)(bu)(bu)了解不(bu)(bu)(bu)(bu)同群(qun)體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)消費(fei)心理(li)和(he)游客(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)真正需求，難(nan)(nan)以(yi)(yi)達到預期的(de)(de)(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)效果。重點(dian)平(ping)(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)（微(wei)(wei)信(xin)(xin)(xin)和(he)微(wei)(wei)博(bo)）營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)容針對性不(bu)(bu)(bu)(bu)強(qiang)，缺(que)乏(fa)科學統(tong)籌(chou)規劃，的(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)多(duo)是(shi)零散的(de)(de)(de)(de)(de)活動(dong)內(nei)容，缺(que)少(shao)固(gu)(gu)定(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)宣傳語，導(dao)致信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)影響力(li)(li)不(bu)(bu)(bu)(bu)持(chi)久。加上新(xin)媒體(ti)營(ying)銷(xiao)(xiao)方向的(de)(de)(de)(de)(de)定(ding)位不(bu)(bu)(bu)(bu)夠明確，沒有固(gu)(gu)定(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)宣傳主(zhu)題，信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)多(duo)而雜亂，難(nan)(nan)成體(ti)系，無(wu)法(fa)形成具(ju)象的(de)(de)(de)(de)(de)景區形象，在(zai)之后(hou)的(de)(de)(de)(de)(de)推(tui)廣中(zhong)難(nan)(nan)以(yi)(yi)形成沖擊(ji)力(li)(li)。圖(tu)顯(xian)示，所(suo)有項目的(de)(de)(de)(de)(de)滿意度低于(yu)重視(shi)程度，需要盡力(li)(li)彌補，特(te)(te)別是(shi)A與D象限的(de)(de)(de)(de)(de)項目。其重點(dian)平(ping)(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)建(jian)設不(bu)(bu)(bu)(bu)完善，官方微(wei)(wei)信(xin)(xin)(xin)公眾(zhong)號“大(da)旗頭(tou)古村落”停止更新(xin)，失去穩定(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)權威信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)更新(xin)渠道(dao)。次(ci)要平(ping)(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)如問答平(ping)(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)缺(que)乏(fa)運營(ying)管理(li)，以(yi)(yi)群(qun)眾(zhong)自發生產內(nei)容為(wei)主(zhu)，屬于(yu)被動(dong)營(ying)銷(xiao)(xiao)，具(ju)有很(hen)強(qiang)的(de)(de)(de)(de)(de)依賴性。其營(ying)銷(xiao)(xiao)過于(yu)常規，內(nei)容欠缺(que)差異性、獨特(te)(te)性，亦沒有利(li)用一切可以(yi)(yi)利(li)用的(de)(de)(de)(de)(de)資(zi)源(yuan)。

3.大旗頭古村鄉村旅(lv)游新媒(mei)體營銷的優(you)化策(ce)略

3.1強化互(hu)動性，提升游客黏度

在社(she)交類媒體上(shang)，微(wei)(wei)信(xin)(xin)使用(yong)用(yong)戶多(duo)達(da)10億(yi)，是(shi)不容有(you)失(shi)的(de)(de)(de)(de)營(ying)銷陣地。微(wei)(wei)信(xin)(xin)公眾(zhong)號(hao)的(de)(de)(de)(de)推廣(guang)應(ying)增強互動(dong)性，提高宣傳頻率，可(ke)(ke)(ke)(ke)以(yi)考(kao)慮互動(dong)留言、信(xin)(xin)息征(zheng)集(ji)、集(ji)贊及轉(zhuan)發(fa)獲獎活動(dong)、參與(yu)度(du)(du)較(jiao)高的(de)(de)(de)(de)比(bi)賽或活動(dong)。公眾(zhong)號(hao)推文(wen)信(xin)(xin)息的(de)(de)(de)(de)表述應(ying)更(geng)生動(dong)有(you)趣，吸(xi)(xi)引(yin)人瀏覽、分(fen)享、轉(zhuan)發(fa)，甚至是(shi)前往目的(de)(de)(de)(de)地；吸(xi)(xi)引(yin)人進行互動(dong)留言；征(zheng)集(ji)游(you)(you)(you)(you)(you)客(ke)對大(da)旗(qi)頭古村的(de)(de)(de)(de)看法或者游(you)(you)(you)(you)(you)客(ke)美照用(yong)作營(ying)銷；在微(wei)(wei)博上(shang)及主要(yao)平(ping)臺上(shang)，方法雷同(tong)，但值得注(zhu)意的(de)(de)(de)(de)是(shi)，微(wei)(wei)博主要(yao)注(zhu)重(zhong)圖文(wen)并茂，文(wen)字(zi)編輯(ji)不可(ke)(ke)(ke)(ke)超過140字(zi)，故(gu)在微(wei)(wei)博操作上(shang)應(ying)更(geng)注(zhu)重(zhong)內容簡潔又吸(xi)(xi)睛。3.2樹立優質景區形象(xiang)，明(ming)確營(ying)銷主題與(yu)目的(de)(de)(de)(de)大(da)旗(qi)頭古村應(ying)充分(fen)利用(yong)廣(guang)東第一村、三水新(xin)八景、廣(guang)府文(wen)化小(xiao)鎮的(de)(de)(de)(de)響亮聲譽，采用(yong)三水新(xin)八景的(de)(de)(de)(de)“大(da)旗(qi)粵韻”打造景區整體形象(xiang)，建立知(zhi)名旅(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)IP，明(ming)確新(xin)媒體營(ying)銷主題，亦可(ke)(ke)(ke)(ke)設計(ji)深(shen)入人心的(de)(de)(de)(de)景區旅(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)代表形象(xiang)用(yong)作新(xin)媒體營(ying)銷，提高游(you)(you)(you)(you)(you)客(ke)記憶度(du)(du)。此外(wai)，大(da)旗(qi)頭古村并沒(mei)有(you)以(yi)營(ying)利為目的(de)(de)(de)(de)或以(yi)宣傳為宗旨的(de)(de)(de)(de)官方紀(ji)念(nian)品。景區紀(ji)念(nian)品作為一種能在旅(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)地區購買(mai)，且可(ke)(ke)(ke)(ke)以(yi)回憶起該旅(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)地區的(de)(de)(de)(de)商品，對旅(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)景區的(de)(de)(de)(de)作用(yong)顯著。設計(ji)景區旅(lv)游(you)(you)(you)(you)(you)代表形象(xiang)的(de)(de)(de)(de)同(tong)時，也可(ke)(ke)(ke)(ke)以(yi)考(kao)慮景區紀(ji)念(nian)品的(de)(de)(de)(de)設計(ji)，用(yong)以(yi)吸(xi)(xi)引(yin)游(you)(you)(you)(you)(you)客(ke)，增強游(you)(you)(you)(you)(you)客(ke)黏性與(yu)記憶度(du)(du)，從而促(cu)進營(ying)銷的(de)(de)(de)(de)效果(guo)。

3.3完(wan)善重點(dian)平(ping)臺建設(she)，兼顧次要平(ping)臺發展

進(jin)一步完善在(zai)A象(xiang)限的(de)搜索引擎、綜合旅游網(wang)站(zhan)、APP、旅游局或(huo)景(jing)區的(de)官方網(wang)站(zhan)、社交(jiao)(jiao)類媒(mei)體、新型短視(shi)頻社交(jiao)(jiao)軟件(jian)、視(shi)頻網(wang)站(zhan)、點評及(ji)問答平(ping)(ping)臺建設，在(zai)其原(yuan)有的(de)基(ji)礎(chu)上(shang)繼續(xu)拔高，特別是(shi)(shi)新型短視(shi)頻社交(jiao)(jiao)軟件(jian)、視(shi)頻網(wang)站(zhan)、點評及(ji)問答平(ping)(ping)臺建設要加(jia)快落實(shi)。在(zai)D象(xiang)限的(de)新聞聚(ju)合客戶(hu)端表明，大旗頭古(gu)村(cun)應在(zai)重(zhong)視(shi)其在(zai)新聞平(ping)(ping)臺的(de)曝光率，做(zuo)到有活動(dong)(dong)必報(bao)道(dao)，而且(qie)(qie)是(shi)(shi)好報(bao)道(dao)，充分(fen)利用新聞平(ping)(ping)臺的(de)真實(shi)性與(yu)時效性進(jin)行營(ying)銷。落在(zai)C象(xiang)限的(de)網(wang)絡廣播(bo)、論壇、貼(tie)吧、直播(bo)平(ping)(ping)臺、網(wang)絡動(dong)(dong)漫(man)、游戲(xi)、文學等娛樂(le)媒(mei)介、無須下載的(de)小程序，雖然(ran)是(shi)(shi)次(ci)要改(gai)善方向，但(dan)仍需進(jin)行建設，否則將產生負循(xun)環。大旗頭古(gu)村(cun)最(zui)好在(zai)各(ge)個平(ping)(ping)臺都(dou)注(zhu)冊(ce)官方賬號進(jin)行日常運營(ying)與(yu)維護，提供(gong)最(zui)新且(qie)(qie)權威的(de)消息，在(zai)全面發(fa)展中抓住重(zhong)點，又不錯失(shi)每一個營(ying)銷機會。

3.4打破往日常(chang)規，積極探索新領(ling)域(yu)

3.4.1利(li)用關(guan)鍵(jian)意見領袖，掀起(qi)關(guan)注熱度關(guan)鍵(jian)意見領袖指擁有(you)更多、更準確的(de)(de)(de)產品信息，且為相(xiang)關(guan)群體(ti)所(suo)接受或(huo)信任，并(bing)對(dui)該群體(ti)的(de)(de)(de)購(gou)買行(xing)(xing)為有(you)較大(da)(da)影(ying)響(xiang)(xiang)力的(de)(de)(de)人，明星、網(wang)絡紅人在(zai)一定程(cheng)度上(shang)都(dou)是KOL。大(da)(da)旗(qi)(qi)頭(tou)(tou)古(gu)村(cun)(cun)(cun)(cun)可(ke)以(yi)(yi)積極利(li)用KOL對(dui)群體(ti)的(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)(xiang)力，聘請(qing)(qing)名(ming)人、網(wang)絡紅人對(dui)大(da)(da)旗(qi)(qi)頭(tou)(tou)古(gu)村(cun)(cun)(cun)(cun)進行(xing)(xing)軟推廣，亦可(ke)以(yi)(yi)邀請(qing)(qing)他們游玩大(da)(da)旗(qi)(qi)頭(tou)(tou)古(gu)村(cun)(cun)(cun)(cun)制成(cheng)vlog視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)，并(bing)由他們發起(qi)vlog活(huo)動(dong)，通過挖掘“大(da)(da)旗(qi)(qi)粵韻(yun)”的(de)(de)(de)魅力攝影(ying)、短視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)、長視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)大(da)(da)賽等活(huo)動(dong)形式，號召(zhao)群體(ti)參與，鼓動(dong)群體(ti)前往目的(de)(de)(de)地(di)。3.4.2做好(hao)短視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)，擴寬(kuan)傳(chuan)播性在(zai)入口平臺和(he)上(shang)網(wang)應用日漸多樣化的(de)(de)(de)當下(xia)，上(shang)億網(wang)民被層(ceng)層(ceng)分流(liu)。因此，“流(liu)量”之爭(zheng)成(cheng)為新媒體(ti)營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)關(guan)鍵(jian)所(suo)在(zai)。短視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)具有(you)良好(hao)的(de)(de)(de)傳(chuan)播性和(he)較高的(de)(de)(de)點擊率，能起(qi)到更好(hao)的(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)效果。大(da)(da)旗(qi)(qi)頭(tou)(tou)古(gu)村(cun)(cun)(cun)(cun)想要謀(mou)求發展，就要順勢(shi)而為，與時俱進，進軍短視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)，在(zai)熱度平臺進行(xing)(xing)營(ying)銷(xiao)(xiao)。大(da)(da)旗(qi)(qi)頭(tou)(tou)古(gu)村(cun)(cun)(cun)(cun)應在(zai)抖音(yin)、快手等短視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)平臺建立官(guan)方賬號，并(bing)在(zai)這些平臺上(shang)傳(chuan)優質短視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)作品。作品內容(rong)可(ke)涵蓋景區(qu)景點展示、歷史文(wen)化介紹、近(jin)期活(huo)動(dong)等內容(rong)，或(huo)結合時下(xia)熱點來引(yin)流(liu)，亦可(ke)創(chuang)造獨特(te)爆款內容(rong)以(yi)(yi)吸引(yin)關(guan)注，促使游客前往探索游玩。

3.5深諳病毒式(shi)營銷，注重社交分享

游客作為社(she)會(hui)關系網(wang)的(de)一員，常通(tong)過(guo)社(she)交媒體(ti)生產(chan)旅(lv)游內容，與他(ta)人分(fen)(fen)享自(zi)身的(de)旅(lv)游經歷。通(tong)過(guo)親朋好友的(de)體(ti)驗分(fen)(fen)享和推薦，潛在(zai)顧客對(dui)該景點(dian)會(hui)產(chan)生的(de)良好印象，會(hui)促使其做出更(geng)具(ju)(ju)有傾向性的(de)選擇(ze)。在(zai)社(she)交媒體(ti)中，無(wu)論是(shi)朋友圈還是(shi)微(wei)博(bo)，圖(tu)文分(fen)(fen)享都是(shi)信息傳(chuan)播(bo)極為重要(yao)的(de)一種(zhong)方式(shi)。加(jia)之圖(tu)片具(ju)(ju)有更(geng)直觀更(geng)具(ju)(ju)吸(xi)引力特點(dian)，在(zai)營(ying)銷中亦起到(dao)關鍵(jian)作用。景區(qu)可以(yi)因地制宜打造專門的(de)古風拍照(zhao)勝(sheng)地，營(ying)造網(wang)紅(hong)打卡點(dian)，吸(xi)引喜歡(huan)攝影、古建筑、古村落文化的(de)游客前往。另外(wai)，景區(qu)應(ying)鼓勵游客自(zi)主分(fen)(fen)享，使游客生產(chan)的(de)優質(zhi)內容得到(dao)更(geng)廣泛(fan)傳(chuan)播(bo)。例如：圖(tu)文分(fen)(fen)享可獲得景區(qu)贈送的(de)精美(mei)紀念品(pin)。

3.6加強活(huo)動(dong)基地建設，接(jie)續借力營銷

大旗頭古(gu)(gu)村承(cheng)接大小型活(huo)(huo)動(dong)(dong)、比賽，成為節目、活(huo)(huo)動(dong)(dong)、賽事亮眼的(de)“背景板”，能夠(gou)起到(dao)增加人(ren)流(liu)量、客(ke)流(liu)量和無形的(de)宣(xuan)傳作(zuo)(zuo)用(yong)。節目組(zu)、賽事、企業、學校作(zuo)(zuo)為主辦(ban)方在(zai)大旗頭組(zu)織開(kai)展活(huo)(huo)動(dong)(dong)，一般都(dou)會選擇(ze)在(zai)新媒(mei)體相關活(huo)(huo)動(dong)(dong)信息，大旗頭作(zuo)(zuo)為活(huo)(huo)動(dong)(dong)基地(di)(di)無形地(di)(di)在(zai)一定程(cheng)度(du)上(shang)借(jie)力提升其存在(zai)感及(ji)其知名度(du)。古(gu)(gu)村應(ying)繼續靈活(huo)(huo)運(yun)用(yong)媒(mei)體資源(yuan)，加強歷史文(wen)化類基地(di)(di)與紅色(se)教育(yu)基地(di)(di)的(de)建立，承(cheng)接研學及(ji)其他活(huo)(huo)動(dong)(dong)，積極邀(yao)請節目組(zu)來到(dao)大旗頭古(gu)(gu)村開(kai)展拍攝，借(jie)助節目、名人(ren)效應(ying)帶動(dong)(dong)旅游宣(xuan)傳，吸引游客(ke)。

結語

在(zai)數字化技術迭(die)代更新(xin)的新(xin)媒體背景下，鄉村旅(lv)游趁此(ci)良機蓬勃發展。就古(gu)村鄉村旅(lv)游而(er)言，新(xin)媒體營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)能夠(gou)助其打開知名度，樹立優(you)(you)質景區(qu)形象。明確新(xin)媒體營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)主題(ti)與目的，完善重(zhong)點平臺建設，積極探索新(xin)領域，充(chong)分(fen)(fen)發揮營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)思維(wei)注重(zhong)社交分(fen)(fen)享和(he)口(kou)碑傳播，利(li)用好(hao)新(xin)媒體下“自帶營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)效果”的游客，作為大(da)旗頭古(gu)村鄉村旅(lv)游的營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)優(you)(you)化策略(lve)，亦可供同類型營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)做參考，從個性(xing)中找到共性(xing)。

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作者：盧曉晴 單(dan)位：廣(guang)東培正學(xue)院