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第一條食品廣告，應當(dang)遵(zun)守(shou)《中華(hua)人民共和(he)國(guo)廣告法(fa)》(以(yi)下簡稱《廣告法(fa)》)、《中華(hua)人民共和(he)國(guo)食品(pin)衛(wei)生(sheng)法(fa)》(以(yi)下簡稱《食品(pin)衛(wei)生(sheng)法(fa)》)等國(guo)家有(you)關廣告監督管理(li)(li)和(he)食品(pin)衛(wei)生(sheng)管理(li)(li)的法(fa)律、法(fa)規。

第二條本(ben)規定(ding)所指食品(pin)廣告(gao)(gao)，包括普通食品(pin)廣告(gao)(gao)、保健食品(pin)廣告(gao)(gao)、新資源食品(pin)廣告(gao)(gao)和特殊營養食品(pin)廣告(gao)(gao)。

保健(jian)食品是指具有(you)特定保健(jian)功(gong)能，適宜(yi)于特定人群，具有(you)調節機體(ti)功(gong)能，不(bu)以治療疾病為目的的食品。

新資源食(shi)(shi)品(pin)是指以在(zai)我國(guo)新研制、新發現、新引進的(de)(de)無(wu)食(shi)(shi)用(yong)(yong)習慣(guan)或者僅(jin)在(zai)個別地區有食(shi)(shi)用(yong)(yong)習慣(guan)的(de)(de)，符合食(shi)(shi)品(pin)基(ji)本要求的(de)(de)物品(pin)生產的(de)(de)食(shi)(shi)品(pin)。

特(te)殊營(ying)養食(shi)(shi)品是指(zhi)通(tong)過改變食(shi)(shi)品的天然營(ying)養素的成(cheng)分和含量比例，以適(shi)應某些特(te)殊人(ren)群(qun)營(ying)養需要的食(shi)(shi)品。

第三(san)條食品(pin)廣告(gao)必(bi)須真實、合(he)法(fa)、科學(xue)、準確，符(fu)合(he)社會(hui)主(zhu)義精神文明建設的(de)要(yao)求，不得欺騙和誤導(dao)消費(fei)者。

第四條《食品(pin)衛生(sheng)(sheng)(sheng)法》禁止生(sheng)(sheng)(sheng)產經營的(de)以(yi)及違反國家食品(pin)衛生(sheng)(sheng)(sheng)有關規定(ding)生(sheng)(sheng)(sheng)產經營的(de)食品(pin)不得(de)廣告(gao)。

第五條廣告(gao)主食品廣告(gao)，應(ying)當具有或者提供(gong)下列真實、合法、有效的證明文件(jian)：

(一)營業執照；

(二)衛生許可證；

(三)保(bao)健食(shi)品(pin)廣告，應當具有或者(zhe)提(ti)供(gong)國務院衛生行政部門(men)核發的《保(bao)健食(shi)品(pin)批(pi)準(zhun)證書(shu)》、《進口保(bao)健食(shi)品(pin)批(pi)準(zhun)證書(shu)》；

(四)新(xin)資(zi)源食品廣告，應當(dang)具有或者提(ti)供(gong)國務院(yuan)衛(wei)(wei)生(sheng)行(xing)政(zheng)部門(men)的新(xin)資(zi)源食品試生(sheng)產(chan)衛(wei)(wei)生(sheng)審查批準文件(jian)(jian)或者新(xin)資(zi)源食品衛(wei)(wei)生(sheng)審查批準文件(jian)(jian)；

(五)特殊營養食(shi)品廣告，應當具有或者提供省級衛生行政部(bu)門核發的準許生產的批準文件；

(六)進口(kou)食品(pin)廣告，應當具有或者提(ti)供(gong)輸出(chu)國(地區)批準生產的(de)證(zheng)(zheng)明(ming)文(wen)件，口(kou)岸(an)進口(kou)食品(pin)衛生監督(du)檢驗機構(gou)簽發的(de)衛生證(zheng)(zheng)書，中文(wen)標簽；

(七)關于(yu)廣告內(nei)容真實性的其他(ta)證明文件。

第六條食品廣告不得含有“最新科(ke)學”、“最新技術”、“最先進(jin)加(jia)工(gong)工(gong)藝(yi)”等絕對(dui)化(hua)的語言或者表示(shi)。

第七條食品廣(guang)告不得出(chu)現與(yu)藥品相混淆的(de)用語，不得直接或者間接地宣傳(chuan)(chuan)治(zhi)療(liao)作用，也不得借助宣傳(chuan)(chuan)某些(xie)成份的(de)作用明示或者暗示該(gai)食品的(de)治(zhi)療(liao)作用。

第八條食(shi)品廣(guang)告(gao)不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳婦女和嬰兒的(de)形(xing)象(xiang)。

第九條食(shi)品廣(guang)告中不得(de)使(shi)用醫療機構、醫生的名義(yi)或者(zhe)形象。食(shi)品廣(guang)告中涉(she)及特定功(gong)效的，不得(de)利(li)用專家、消費者(zhe)的名義(yi)或者(zhe)形象做證明(ming)。

第十條保健(jian)食品(pin)的廣告內容(rong)應當以國務院衛生行政(zheng)部門批(pi)準的說明書和標簽為準，不得(de)任意(yi)擴(kuo)大范圍。

第十一條保健(jian)食品(pin)不得(de)與其他(ta)保健(jian)食品(pin)或者藥品(pin)進(jin)行功效對比。

第十二條保健(jian)食品、新資源食品、特殊營養食品的批(pi)準(zhun)文號應當(dang)在其廣告中(zhong)同時。

第十(shi)三條普通食品、新資源食品、特殊營養食品廣告(gao)不得(de)宣傳保健功(gong)能，也不得(de)借助宣傳某些成份的作用明示(shi)或者(zhe)暗示(shi)其保健作用。

第十四條普通食品廣(guang)告不得宣傳該食品含有新資源食品中的(de)成(cheng)份或者特殊(shu)營養成(cheng)份。

第(di)十五條違反本規定廣告，依照《廣告法(fa)》有(you)關條款(kuan)處(chu)罰(fa)。《廣告法(fa)》無具體處(chu)罰(fa)條款(kuan)的(de)(de)(de)，由廣告監督管理機關責令停止，視(shi)其情節予以(yi)通報批(pi)評，處(chu)以(yi)違法(fa)所得(de)(de)額三倍以(yi)下的(de)(de)(de)罰(fa)款(kuan)，但最高不超(chao)過三萬(wan)元，沒有(you)違法(fa)所得(de)(de)的(de)(de)(de)，處(chu)以(yi)一萬(wan)元以(yi)下的(de)(de)(de)罰(fa)款(kuan)。

第(di)十六(liu)條本(ben)規定(ding)自公(gong)布之日施行(xing)。本(ben)規定(ding)施行(xing)前制(zhi)定(ding)的其他有關食品廣告管理(li)的行(xing)政(zheng)規章內容與(yu)本(ben)規定(ding)不符(fu)的，以本(ben)規定(ding)為準。

國家工商(shang)行(xing)政(zheng)管理局修改《食品(pin)廣(guang)告暫行(xing)規定》中超越《行(xing)政(zheng)處罰(fa)(fa)法》規定處罰(fa)(fa)權限的內容

1998年12月(yue)3日

為(wei)了(le)貫(guan)徹《行(xing)(xing)政(zheng)處罰法》和《國(guo)務(wu)院(yuan)關于貫(guan)徹實施〈中華(hua)人(ren)民共(gong)和國(guo)行(xing)(xing)政(zheng)處罰法〉的(de)通(tong)知精神》，經國(guo)家工商行(xing)(xing)政(zheng)管理局(ju)局(ju)務(wu)會(hui)議討論(lun)決(jue)定，對國(guo)家工商行(xing)(xing)政(zheng)管理局(ju)已頒布的(de)《食品廣(guang)告暫行(xing)(xing)規定》中超越《行(xing)(xing)政(zheng)處罰法》規定處罰權限的(de)內(nei)容集中進行(xing)(xing)了(le)修改。

第十五條改(gai)為“違反本規定廣告，依照《廣告法(fa)(fa)》有關(guan)條款處罰(fa)。《廣告法(fa)(fa)》無具體(ti)處罰(fa)條款的(de)(de)(de)，由廣告監督管(guan)理機關(guan)責(ze)令停止，視(shi)其(qi)情節予以(yi)通報批評，處以(yi)違法(fa)(fa)所得額三倍以(yi)下(xia)的(de)(de)(de)罰(fa)款，但最高不超過三萬(wan)元(yuan)(yuan)，沒有違法(fa)(fa)所得的(de)(de)(de)，處以(yi)一萬(wan)元(yuan)(yuan)以(yi)下(xia)的(de)(de)(de)罰(fa)款。”

第十六(liu)條改為“本規定(ding)自(zi)公布之日起施行(xing)。……。”